地方黨報(bào)重大主題報(bào)道的策劃與創(chuàng)新探究
——以黃石日?qǐng)?bào)為例

柯春芳 梁堅(jiān)義

地方黨報(bào)開展重大主題報(bào)道，是黨媒的一項(xiàng)重要職責(zé)，是體現(xiàn)地方黨報(bào)黨性和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。地方黨報(bào)重大主題報(bào)道要在創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新表達(dá)上下功夫，不斷提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

一、地方黨報(bào)做好重大主題報(bào)道的現(xiàn)實(shí)要義

黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威，維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，這也是地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)做好重大主題報(bào)道的職責(zé)和使命所在。從新聞實(shí)踐來(lái)看，重大主題報(bào)道反映的都是黨的路線方針政策和各級(jí)黨委、政府的中心工作以及社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，關(guān)注度高，影響面廣，最能體現(xiàn)黨的媒體思想前瞻性和新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)。重大主題報(bào)道正是因?yàn)橹黝}之“重”和“大”，歷來(lái)就是地方黨報(bào)新聞報(bào)道的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，但也是新媒體時(shí)代地方黨報(bào)創(chuàng)新的重點(diǎn)和難點(diǎn)。正因如此，不少的黨報(bào)，往往把重大主題報(bào)道與黨報(bào)新聞精品、打造品牌效應(yīng)和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力等緊緊地聯(lián)系在一起，把它作為推進(jìn)媒體品質(zhì)建設(shè)的重要一環(huán)。特別是在推進(jìn)媒體融合發(fā)展中，更加自覺地堅(jiān)持正確導(dǎo)向、堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，更加主動(dòng)地改進(jìn)創(chuàng)新重大主題報(bào)道，增強(qiáng)吸引力、感染力，掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)。

二、地方黨報(bào)重大主題報(bào)道的內(nèi)在要求

對(duì)于重大主題報(bào)道，首先必須牢牢把握正確的政治方向，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。方向決定導(dǎo)向，只有在政治方向明確，我們的新聞報(bào)道才能夠做到導(dǎo)向正確。我們身處在一個(gè)偉大的變革時(shí)代，“明者因時(shí)而變”，我們每一篇新聞報(bào)道，只有審時(shí)度勢(shì)、與時(shí)俱進(jìn)，才能始終走在時(shí)代的前列。黨的十九大以來(lái)，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央開創(chuàng)了我國(guó)新時(shí)代，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想正在引領(lǐng)中國(guó)跨越式發(fā)展。因此，我們的宣傳報(bào)道必須在思想上、政治上、行動(dòng)上與黨中央保持高度一致，與習(xí)近平總書記對(duì)黨的宣傳工作和新聞工作的系列講話和要求保持高度一致，真正做到維護(hù)黨中央的權(quán)威，心懷大局，把握大勢(shì)，著眼大勢(shì)，找準(zhǔn)新聞報(bào)道的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。2021年，黃石日?qǐng)?bào)在重大主題報(bào)道面前勇于擔(dān)當(dāng)、主動(dòng)作為、全員上陣，完成了思想破冰權(quán)威訪談、國(guó)衛(wèi)復(fù)審、脫貧攻堅(jiān)鄉(xiāng)村振興、全省項(xiàng)目拉練現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、第九屆職業(yè)教育與城市發(fā)展高層對(duì)話會(huì)、全市科技創(chuàng)新大會(huì)、創(chuàng)文重點(diǎn)工作、“紅色沃土·初心百年”、巨幅報(bào)展特刊、市委十三屆十三次全會(huì)、市十四次黨代會(huì)、2022年市兩會(huì)等一系列重大主題新聞策劃，極好地展現(xiàn)了地方黨報(bào)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

地方黨報(bào)重大主題報(bào)道要明確新聞報(bào)道的風(fēng)向標(biāo)。“善弈者謀勢(shì)”，這個(gè)“勢(shì)”既包括形勢(shì)、態(tài)勢(shì)，也包括趨勢(shì)、走勢(shì)。做好新聞報(bào)道工作既離不開對(duì)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的觀察、分析和研判，也離不開對(duì)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的洞察、把握和預(yù)判。[1]方向標(biāo)的把握是新聞報(bào)道中非常重要、非常關(guān)鍵的要求。還要著眼大勢(shì)，找準(zhǔn)新聞導(dǎo)向的著力點(diǎn)。大勢(shì)往往牽動(dòng)全局，影響發(fā)展的走勢(shì)，要做好新聞報(bào)道，就要在大勢(shì)上聚焦，在大勢(shì)上著力，圍繞中央和省市委的戰(zhàn)略決策，來(lái)組織重大的活動(dòng)，推出重大的舉措，要抓住重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，結(jié)合新聞事件，充分報(bào)道大事、要事、喜事、難事和盛事，并與形勢(shì)的報(bào)道、成就的報(bào)道、主題的報(bào)道、典型的報(bào)道有機(jī)結(jié)合起來(lái)，更好地營(yíng)造正面的輿論氛圍。

三、當(dāng)前地方黨報(bào)重大主題報(bào)道存在的問(wèn)題與難點(diǎn)

（一）主動(dòng)策劃不夠，被動(dòng)接受安排較多

因?yàn)橹黝}重大，很多地方黨報(bào)工作者習(xí)慣性地認(rèn)為，讀者不會(huì)喜歡看這類報(bào)道，只要應(yīng)付好上面就行了。在重大主題報(bào)道上單純是為了造聲勢(shì)，內(nèi)容缺乏權(quán)威性和引導(dǎo)性，公信力嚴(yán)重不足，無(wú)法形成良好的傳播效果。大多按上級(jí)要求或根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)按部就班安排，雖然均能圓滿完成任務(wù)，但是稿件大多采取“命題作文”式寫法，不求出彩，但求不出錯(cuò)，因此很難出精品稿件。從黃石日?qǐng)?bào)來(lái)看，還存在主動(dòng)擔(dān)當(dāng)不夠的問(wèn)題，甚至扯皮推諉時(shí)有發(fā)生。

（二）對(duì)高度與深度的重視不夠

高度在于準(zhǔn)確地把握時(shí)代脈博。新中國(guó)成立70周年、建黨100周年、市黨代會(huì)、市兩會(huì)等對(duì)黃石發(fā)展而言，無(wú)疑是具有重要?dú)v史意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、加強(qiáng)社會(huì)管理創(chuàng)新、先進(jìn)性教育、作風(fēng)建設(shè)等，無(wú)疑是某個(gè)階段的戰(zhàn)略主線。2021年黃石市大事喜事多，改革后各傳播中心負(fù)責(zé)的各戰(zhàn)線條塊活動(dòng)多、宣傳多，是新聞、經(jīng)營(yíng)的雙“富礦”。比如：國(guó)衛(wèi)復(fù)審、脫貧攻堅(jiān)鄉(xiāng)村振興、職教對(duì)話會(huì)、全市科技創(chuàng)新大會(huì)等等。深刻領(lǐng)會(huì)這些重大主題的戰(zhàn)略意義，用新聞專業(yè)視角進(jìn)行思考，用以指導(dǎo)新聞實(shí)踐，重大主題報(bào)道才有靈魂，才有高度。重大主題報(bào)道必須追求思想性，從而提高深度。深度需要準(zhǔn)確地挖掘思想內(nèi)涵。沒有思想性，再精美的文字也打動(dòng)不了讀者。

（三）容易忽視民間視角

很多地方黨報(bào)在做重大主題報(bào)道時(shí)，比較看重揣摩領(lǐng)導(dǎo)的意圖，習(xí)慣于從領(lǐng)導(dǎo)的角度報(bào)道，容易形成“措施一二三、成績(jī)一二三”的固定模式，而忽視了普通百姓平時(shí)都能接觸到的東西。[2]黃石日?qǐng)?bào)以創(chuàng)意為魂，策劃推出《古樹里的黃石》大型報(bào)道，報(bào)道以黃石市最具代表性的古樹名木為對(duì)象，全面系統(tǒng)介紹黃石古樹名木的文化積淀、歷史傳承、保護(hù)現(xiàn)狀和生態(tài)意義；同時(shí)以古樹名木為切入點(diǎn)，小切口、大主題，重點(diǎn)講述建黨百年來(lái)黃石發(fā)生的翻天履地變化。用一棵棵古樹、一個(gè)個(gè)樹下的故事，串起一根黃石的“幸福線”，形成一部黃石的綠色生態(tài)史書。系列報(bào)道已推出12篇計(jì)20個(gè)整版，并以可視化形式，在新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合傳播，在全社會(huì)產(chǎn)生良好反響。

（四）沒有注重資源整合與協(xié)調(diào)

重大主題報(bào)道從策劃開始，一直到報(bào)道展開、活動(dòng)配合，需要大量人力資源和版面資源。黃石日?qǐng)?bào)每次開展重大主題報(bào)道都成立了專門的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，調(diào)集多個(gè)部門的力量，但存在對(duì)全局統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力不足、辦法不多、智慧不夠等問(wèn)題，導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)指揮不動(dòng)、多頭協(xié)調(diào)等被動(dòng)局面，策劃意圖、新聞意圖無(wú)法得到完整體現(xiàn)。

（五）融合思維不夠，推動(dòng)轉(zhuǎn)型成效不明顯

在主觀上存在“報(bào)紙思維”，傾向文字表達(dá)，且有審稿要求，導(dǎo)致無(wú)法配合報(bào)社新媒體平臺(tái)及時(shí)傳播。遇到新聞優(yōu)先選擇文字，對(duì)圖片、音視頻同步宣傳沒有形成“肌肉記憶”，大多數(shù)重要活動(dòng)仍停留在“發(fā)快訊”階段，新媒體技能不足，媒體融合意識(shí)不夠。

四、重大主題報(bào)道的策劃創(chuàng)新途經(jīng)

（一）圍繞中心，服務(wù)大局，主動(dòng)作為，履職擔(dān)當(dāng)

黨報(bào)的職責(zé)與使命要求我們必須圍繞黨委政府的工作重心，以貫徹落實(shí)各項(xiàng)重大決策部署和推動(dòng)完成各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)為主線，把握大局大勢(shì)，主動(dòng)作為，主動(dòng)策劃。2017年4月22日，黃石被列為全國(guó)首批產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范區(qū)，全國(guó)12家、全省唯一。這是一則重大的新聞，極具新聞價(jià)值，但能不能濃墨重彩、大張旗鼓地進(jìn)行宣傳報(bào)道，在上級(jí)沒有明確指令的情況下，是被動(dòng)等待還是主動(dòng)策劃？我們經(jīng)過(guò)分析研判，最后以《聚焦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范區(qū)》為主題，圍繞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、綠色發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、招商引資、城市建設(shè)等8個(gè)方面，每天以聯(lián)版的形式，分別以《五大轉(zhuǎn)型 創(chuàng)出綠色發(fā)展“黃石模式”》 《五城發(fā)力 探索轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑》《決戰(zhàn)決勝 打贏打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)》《創(chuàng)建名城 擦亮黃石城市名片》《招商引資 做大做強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)》《齊抓共管 推動(dòng)河長(zhǎng)制落實(shí)落地》《組團(tuán)發(fā)展 打造全域半小時(shí)交通圈》《提速提質(zhì) 做大做強(qiáng)做美黃石》為題，全方位多層次展示了近年來(lái)黃石城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的新成就。系列報(bào)道一經(jīng)推出，社會(huì)各界強(qiáng)烈反響，黃石市委主要領(lǐng)導(dǎo)也兩次批示，肯定本次報(bào)道做得好，能量強(qiáng)、勁道足。

（二）緊扣主題，關(guān)注熱點(diǎn)，引導(dǎo)輿論，彰顯特色

黃石是一座老工業(yè)城市，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的征途上，經(jīng)歷過(guò)強(qiáng)烈的陣痛。在中國(guó)（黃石）地礦科普大會(huì)期間，黃石要在全國(guó)率先扛起“地礦科普”大旗，破題工業(yè)旅游。這對(duì)于地域小、實(shí)力還不強(qiáng)、旅游塊頭還不大的黃石來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大考驗(yàn)。面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)輿論，黃石日?qǐng)?bào)變“輿論引導(dǎo)”為“引導(dǎo)輿論”，提前介入，開設(shè)專欄聚焦地礦科普大會(huì)，刊發(fā)動(dòng)態(tài)的籌備和場(chǎng)館建設(shè)消息，連續(xù)推出重大主題報(bào)道《寫在中國(guó)（黃石）地礦科普大 會(huì) 開 幕 之 際》（上 中、下篇），重點(diǎn)解讀了黃石“為什么能”，黃石“有什么好”，專注釋疑解惑。會(huì)中，推出嘉賓訪談（聯(lián)版）、科普線路（單版）等兩組重大主題報(bào)道，展望城市之美好，助力黃石打造地礦科普之都、“世界地礦名城”，報(bào)道前后連貫，一氣呵成，社會(huì)反響熱烈。

（三）聚焦重點(diǎn)，回應(yīng)關(guān)切，下沉基層，探訪一線

重大主題報(bào)道具有時(shí)代性，既有深刻的時(shí)代背景，又有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，如何通過(guò)對(duì)來(lái)自基層實(shí)踐的新聞報(bào)道，觸摸到能夠與時(shí)代旋律共鳴的脈動(dòng)，是地方黨報(bào)始終必須面對(duì)的難題。[3]當(dāng)全社會(huì)把目光聚焦在脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，地方黨報(bào)也責(zé)無(wú)旁貸。為營(yíng)造脫貧攻堅(jiān)良好氛圍，黃石日?qǐng)?bào)編輯部以首席記者牽頭，派出五路記者，深入到五個(gè)典型的貧困村調(diào)查研究。推出記者走基層專題報(bào)道《雄雞報(bào)曉春來(lái)到 新年新事新景象》。該報(bào)道圍繞扶貧攻堅(jiān)這個(gè)重大主題，共發(fā)文字稿、圖片稿11篇。作品思想深刻，語(yǔ)言鮮活，現(xiàn)場(chǎng)感、故事性強(qiáng)，全方位展示了黃石人“俏也不爭(zhēng)春，只把春來(lái)報(bào)”的精神風(fēng)貌，鼓舞了出征扶貧一線干部的斗志。接著，我們推出《記者走基層 遍訪貧困村》專欄，派出多路記者遍訪全市40個(gè)貧困村，掌握貧困村貧困戶第一手資料，分析致貧根源、挖掘扶貧經(jīng)驗(yàn)、直擊困難和問(wèn)題，《東山村綠水青山做文章》《港東村鄉(xiāng)村游“游”出致富路》《官科村花果山上種希望》《張畈村“孤島”煥發(fā)新活力》等一批帶著泥土芬芳的新聞作品問(wèn)世，為黃石打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)營(yíng)造出強(qiáng)大的輿論氣場(chǎng)。

（四）合攏五指，整體聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，贏得先機(jī)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新聞宣傳應(yīng)緊緊依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，突出媒體特色，精準(zhǔn)定位受眾，設(shè)置相關(guān)議題，豐富報(bào)道內(nèi)容，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。目前，“兩微一端”已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合的標(biāo)配，在重大主題報(bào)道傳播上必轉(zhuǎn)必發(fā)，全面發(fā)力。以黃石日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)為例，在全國(guó)旅游大會(huì)期間，推出了5篇專題報(bào)道《第二屆全國(guó)工業(yè)旅游創(chuàng)新大會(huì)暨“靈秀湖北”推介會(huì)啟示錄》，通過(guò)微信公眾號(hào)傳播，平均每條作品有上萬(wàn)點(diǎn)擊量。電視閱報(bào)屏是黃石日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的第六大媒體，除及時(shí)轉(zhuǎn)載日?qǐng)?bào)版面和內(nèi)容外，集團(tuán)新媒體中心還圍繞日?qǐng)?bào)重大主題報(bào)道，設(shè)置相關(guān)議題，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，通過(guò)視頻、圖片、動(dòng)漫、互動(dòng)等形式進(jìn)行再傳播，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品再升級(jí)。

在第二屆全國(guó)工業(yè)旅游創(chuàng)新大會(huì)召開前夕，黃石日?qǐng)?bào)不僅在傳統(tǒng)媒體和新媒體層面進(jìn)行輿論引導(dǎo)，同時(shí)通過(guò)編發(fā)內(nèi)部書刊為大會(huì)提供相關(guān)資料，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道的再傳播。后期，還將該系列重大報(bào)道集結(jié)成書，書名《五彩黃石最美工業(yè)城市》。此書以城市文化為主線，分成《五彩之根創(chuàng)世黃石》《五彩之脈盛象黃石》《五彩之韻生態(tài)黃石》《五彩之魂本色黃石》和《五彩之光風(fēng)情黃石》五個(gè)系列對(duì)外推出，這是黃石日?qǐng)?bào)在創(chuàng)新重大主題報(bào)道傳播方式的一次全新嘗試，也是深化媒體融合發(fā)展的一條新路徑。