媒體融合視域下新媒體產(chǎn)品策劃的創(chuàng)新路徑探索

吳 雯

新媒體產(chǎn)品被定義為使用新興技術(shù)創(chuàng)作的、主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的產(chǎn)品，包括視頻、音頻、應(yīng)用程序、圖片、動(dòng)畫以及其他內(nèi)容。首先，新興技術(shù)的創(chuàng)作建立在虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、大數(shù)據(jù)等方面的最新進(jìn)展的基礎(chǔ)上。例如，通過(guò)使用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）或AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，可以創(chuàng)作出一種全新的傳感體驗(yàn)。其次，互聯(lián)網(wǎng)傳播意味著該內(nèi)容主要在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布和瀏覽。當(dāng)然，隨著手機(jī)的廣泛使用，內(nèi)容也可通過(guò)手機(jī)應(yīng)用傳播[1]。

一、媒體融合視域下新媒體產(chǎn)品的新特點(diǎn)

在融媒體時(shí)代背景下，新媒體產(chǎn)品因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)所帶來(lái)的技術(shù)紅利而迅速席卷全國(guó)乃至全球，形成了異常龐大的新媒體產(chǎn)品用戶群體，并且這一群體數(shù)量還在不斷增加。融媒體時(shí)代下，新媒體產(chǎn)品的特點(diǎn)主要包括以下三個(gè)方面。

（一）受眾數(shù)量大

在融媒體時(shí)代，新媒體產(chǎn)品的受眾數(shù)量非常龐大，并且還在快速增加。截止到2021年12月，中國(guó)新媒體產(chǎn)品用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到9.34億人，比2020年同期增長(zhǎng)了0.6 1億人，增長(zhǎng)幅度高達(dá)6.96%。中國(guó)新媒體用戶數(shù)量占據(jù)了全國(guó)總?cè)丝诘?6.24%。這樣龐大的受眾數(shù)量為新媒體產(chǎn)品發(fā)展提供了極其龐大的市場(chǎng)。通常新媒體產(chǎn)品的時(shí)間都在5分鐘之內(nèi)，單個(gè)用戶每天觀看新媒體產(chǎn)品的時(shí)間通常超過(guò)一個(gè)小時(shí)，所以整個(gè)受眾市場(chǎng)的新媒體產(chǎn)品需求非常大。新媒體產(chǎn)品的受眾數(shù)量大主要還是依賴于新媒體產(chǎn)品這種特殊的形式，以及新媒體技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的紅利。新媒體技術(shù)的發(fā)展，使人們?cè)谑謾C(jī)上可以非常便捷地觀看新媒體產(chǎn)品，只需要聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)新媒體產(chǎn)品軟件即可，老年人和低齡兒童在觀看上也沒(méi)有太大的限制，由此可見(jiàn)，新媒體技術(shù)的發(fā)展為新媒體產(chǎn)品受眾提供了極大便利[2]。其次，新媒體產(chǎn)品因?yàn)闀r(shí)間短，包含的信息量少，受眾更容易接受新媒體產(chǎn)品中的內(nèi)容，也就進(jìn)一步降低了新媒體產(chǎn)品的觀看門檻，讓更多人得以成為新媒體產(chǎn)品受眾。

（二）內(nèi)容題材廣

隨著融媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體產(chǎn)品的內(nèi)容題材也有了極大擴(kuò)展。就傳統(tǒng)新媒體產(chǎn)品而言，其內(nèi)容經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、采編、拍攝、審核、播放等一系列過(guò)程，在內(nèi)容選材上有很大的限制，另外，由于拍攝成本的限制，傳統(tǒng)新媒體產(chǎn)品拍攝會(huì)限制題材。但是融媒體時(shí)代的新媒體產(chǎn)品則由于拍攝技術(shù)的進(jìn)步，拍攝成本極大降低，在內(nèi)容題材上有了更多的選擇，新媒體產(chǎn)品拍攝者可以在合法合規(guī)的范圍內(nèi)拍攝想拍的任何內(nèi)容，并且上傳到新媒體平臺(tái)上，吸引更多的受眾。在融媒體時(shí)代，新媒體產(chǎn)品是人們分享與交流的工具，而非盈利性的產(chǎn)品，其專業(yè)性大大降低，內(nèi)容與題材得以極大擴(kuò)展。在融媒體時(shí)代，所有用戶集中在新媒體平臺(tái)上，這些用戶的興趣各不相同，因此，創(chuàng)作者不必過(guò)度擔(dān)憂新媒體產(chǎn)品拍攝出來(lái)沒(méi)有人看，而他人的觀看又能夠成為用戶持續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力，所以更進(jìn)一步擴(kuò)大了新媒體產(chǎn)品的內(nèi)容題材[3]。

（三）傳播平臺(tái)多

在融媒體時(shí)代，新媒體產(chǎn)品傳播平臺(tái)也增加了許多。相比起傳統(tǒng)新媒體產(chǎn)品的傳播平臺(tái)集中在各地的電視臺(tái)，以及各個(gè)新媒體產(chǎn)品軟件，新媒體產(chǎn)品既可以使用傳統(tǒng)新媒體產(chǎn)品的傳播平臺(tái)，同時(shí)在融媒體時(shí)代也誕生了抖音、快手、嗶哩嗶哩等許多新媒體產(chǎn)品傳播平臺(tái)。這些平臺(tái)將新媒體產(chǎn)品作為主流內(nèi)容，為新媒體產(chǎn)品傳播提供了發(fā)達(dá)的平臺(tái)系統(tǒng)，并且吸引了大量的用戶，擴(kuò)大了新媒體產(chǎn)品受眾群體。新媒體產(chǎn)品和新媒體平臺(tái)二者之間存在著相互成就的關(guān)系，因?yàn)樾旅襟w產(chǎn)品的發(fā)展，這些新媒體平臺(tái)才得以快速發(fā)展壯大，而新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展又為新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作者提供了平臺(tái)機(jī)會(huì)，反過(guò)來(lái)促進(jìn)了新媒體產(chǎn)品的發(fā)展。

二、媒體融合視域下新媒體產(chǎn)品策劃存在的問(wèn)題

在當(dāng)前的融媒體市場(chǎng)環(huán)境下，具體而言，新媒體產(chǎn)品策劃面臨的困境主要包括以下幾個(gè)方面。

（一）短視頻占據(jù)主流地位

在當(dāng)前融媒體市場(chǎng)中，短視頻仍舊占據(jù)著主導(dǎo)地位，我國(guó)的新媒體用戶仍舊大量集中在短視頻上，對(duì)于其他新媒體產(chǎn)品的認(rèn)知水平還不足。短視頻最大的優(yōu)勢(shì)就是時(shí)長(zhǎng)短，用戶觀看短視頻不需要花費(fèi)較多的時(shí)間，就能實(shí)現(xiàn)休閑娛樂(lè)的目的，這種優(yōu)勢(shì)是其他新媒體產(chǎn)品目前無(wú)法取代的。也正因如此，導(dǎo)致了其他新媒體產(chǎn)品在短視頻為主流的市場(chǎng)環(huán)境下始終得不到快速的發(fā)展[4]。對(duì)于大量的新媒體用戶而言，短視頻的信息數(shù)量和質(zhì)量并不是其追求的目標(biāo)，新媒體產(chǎn)品雖然信息數(shù)量更大，質(zhì)量更高，但是觀看所需要花費(fèi)的時(shí)間也更長(zhǎng)，而對(duì)于生活繁忙的新媒體用戶而言，時(shí)間是最重要的資源，所以用戶更傾向于選擇短視頻。導(dǎo)致這一問(wèn)題的原因不僅是視頻時(shí)長(zhǎng)，也包含有用戶審美水平的因素。雖然我國(guó)新媒體用戶的審美水平在不斷提高，但是就目前的實(shí)際情況來(lái)看，短視頻已經(jīng)能夠滿足大部分新媒體用戶的審美需求，真正對(duì)新媒體產(chǎn)品具有較高審美需求的用戶目前仍是少數(shù)。

（二）新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作者數(shù)量不足

新媒體產(chǎn)品發(fā)展面臨的第二個(gè)困境是新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作者的數(shù)量不足。一方面，由于新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作收益有限，導(dǎo)致新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作起步困難，長(zhǎng)期難以獲得足夠的收益使得新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作者無(wú)法堅(jiān)持視頻創(chuàng)作，從而選擇制作短視頻來(lái)追求經(jīng)濟(jì)利益，甚至最終選擇離開(kāi)這個(gè)行業(yè)，這都會(huì)使得新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作者的數(shù)量減少。另一方面，新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作門檻相對(duì)較高，不僅需要?jiǎng)?chuàng)作者具有較為專業(yè)的知識(shí)及技能，還需要?jiǎng)?chuàng)作者善于挖掘市場(chǎng)潛在的需求，另外，對(duì)創(chuàng)作者的視頻剪輯、制作能力要求也相對(duì)較高，同時(shí)還要求創(chuàng)作者的審美水平較高，這些條件的限制都使得新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作門檻較高，許多創(chuàng)作者難以入門，從而選擇放棄，所以新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作者的數(shù)量嚴(yán)重不足[5]。新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作者的數(shù)量不足導(dǎo)致了新媒體產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的惡性循環(huán)：創(chuàng)作者數(shù)量不足導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)作數(shù)量不足，而優(yōu)質(zhì)視頻數(shù)量不足又導(dǎo)致新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作的收益能力不足，新媒體產(chǎn)品市場(chǎng)難以得到發(fā)展，進(jìn)而更難吸引到創(chuàng)作者投身本行業(yè)。

（三）新媒體產(chǎn)品制作難度較大

新媒體產(chǎn)品發(fā)展面臨的第三個(gè)困境在于新媒體產(chǎn)品的制作難度較大。相比起短視頻可以搬運(yùn)和復(fù)刻其他創(chuàng)作者的熱門短視頻，其他類型的新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作需要?jiǎng)?chuàng)作者更大的精力和知識(shí)投入，并且新媒體產(chǎn)品的時(shí)長(zhǎng)和質(zhì)量要求使得創(chuàng)作者想要制作出優(yōu)秀的視頻必須精益求精，通過(guò)提高視頻質(zhì)量彌補(bǔ)視頻時(shí)長(zhǎng)對(duì)用戶的吸引劣勢(shì)，這就使得新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作的難度進(jìn)一步加大，創(chuàng)作難度大導(dǎo)致了新媒體產(chǎn)品行業(yè)的產(chǎn)出能力有限。并且，新媒體產(chǎn)品相比起短視頻，內(nèi)容的風(fēng)格特征更加突出，這就限制了新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作題材和內(nèi)容廣度，進(jìn)一步加大了新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作難度。

三、媒體融合視域下新媒體產(chǎn)品策劃的創(chuàng)新路徑

我國(guó)的新媒體行業(yè)仍舊處于快速發(fā)展當(dāng)中，處于行業(yè)的上升期，而短視頻向新媒體產(chǎn)品的進(jìn)化就是新時(shí)期新媒體行業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)之一，要實(shí)現(xiàn)短視頻向新媒體產(chǎn)品的進(jìn)化，需要采取一定的策略。本文基于新媒體產(chǎn)品發(fā)展的實(shí)際狀況和我國(guó)新媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，提出了以下幾個(gè)方面的優(yōu)化路徑。

（一）加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)督管理

就目前來(lái)看，新媒體產(chǎn)品的發(fā)展在很大程度上依賴于平臺(tái)，而平臺(tái)的發(fā)展離不開(kāi)有效的監(jiān)督管理。新媒體平臺(tái)的監(jiān)督管理主要集中在兩個(gè)方向。首先，新媒體平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)某些新媒體產(chǎn)品惡俗內(nèi)容的整治，保障新媒體產(chǎn)品的純潔性，當(dāng)前由于我國(guó)新媒體平臺(tái)在管理上的漏洞，很多惡俗的新媒體產(chǎn)品充斥網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響了社會(huì)風(fēng)氣，危害青少年的健康成長(zhǎng)，所以必須加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的監(jiān)督管理，肅清網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，打造風(fēng)清氣正的新媒體環(huán)境。其次，新媒體平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)新媒體產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)的監(jiān)督管理，避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，為新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作者提供相對(duì)公平和穩(wěn)定的創(chuàng)作環(huán)境，從而推動(dòng)新媒體創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，使其創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的新媒體產(chǎn)品，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

（二）激勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品創(chuàng)作

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作者的主要?jiǎng)恿κ钱a(chǎn)品收益，新媒體產(chǎn)品的收益和傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品收益存在顯著差異，新媒體產(chǎn)品是通過(guò)流量變現(xiàn)來(lái)獲得收益的，而變現(xiàn)的收益又主要包括平臺(tái)激勵(lì)和廣告收益。對(duì)于很多初入門的新媒體創(chuàng)作者而言，廣告收益非常難獲得，所以要激勵(lì)這些新人創(chuàng)作者創(chuàng)作更多原創(chuàng)作品，就需要平臺(tái)出力，加大對(duì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻的激勵(lì)力度，讓更多新人創(chuàng)作者能夠獲得激勵(lì)，從而獲得持續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力，這樣才能夠推動(dòng)更多優(yōu)秀新媒體產(chǎn)品的誕生，推動(dòng)新媒體行業(yè)向著更好的方向發(fā)展。除了物質(zhì)激勵(lì)之外，還可以借助平臺(tái)的力量，召集平臺(tái)上粉絲數(shù)量多、產(chǎn)品創(chuàng)作質(zhì)量?jī)?yōu)秀的創(chuàng)作者開(kāi)設(shè)專門的教學(xué)課程，免費(fèi)為新人創(chuàng)作者提供教學(xué)，通過(guò)這種方式，同樣能夠推動(dòng)更多優(yōu)秀的新媒體產(chǎn)品誕生[6]。

（三）融合社會(huì)主義核心價(jià)值觀

在新媒體產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中，融合社會(huì)主義核心價(jià)值觀是維持新媒體產(chǎn)品長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵所在。如今是黨的精神建設(shè)和文化自信建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，而新媒體產(chǎn)品要進(jìn)一步發(fā)展，必然要將其內(nèi)容與社會(huì)主義核心價(jià)值觀和民族文化自信融合在一起。新時(shí)期的新媒體產(chǎn)品創(chuàng)造需要體現(xiàn)出社會(huì)主義核心價(jià)值觀，通過(guò)新媒體產(chǎn)品推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)，傳承和發(fā)展中華民族傳統(tǒng)文化。新媒體產(chǎn)品具有信息數(shù)量和質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)，也具有審美上的優(yōu)勢(shì)，再加上社會(huì)主義核心價(jià)值觀的融入，能夠進(jìn)一步完善新媒體產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，提升新媒體產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也能夠有效促進(jìn)新媒體產(chǎn)品的發(fā)展。并且將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入新媒體產(chǎn)品之中，也能夠?yàn)樾旅襟w產(chǎn)品借助官方平臺(tái)宣傳推廣提供機(jī)會(huì)，依托官方平臺(tái)的權(quán)威性，對(duì)新媒體產(chǎn)品加以宣傳推廣，而新媒體產(chǎn)品的內(nèi)容又能夠促進(jìn)政府的思想政治教育，共同促進(jìn)、相輔相成，產(chǎn)生“1+1＞2”的效果。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的新媒體產(chǎn)品策劃面臨著新要求和新形勢(shì)，也出現(xiàn)了一些新問(wèn)題，用戶群體是不斷成長(zhǎng)和變化的，新媒體產(chǎn)品受到用戶的影響非常大，這就要求新媒體產(chǎn)品策劃更加貼合用戶需求，符合市場(chǎng)規(guī)律，以更加多元的形式和更豐富的內(nèi)涵，吸引用戶，打造更優(yōu)質(zhì)的新媒體產(chǎn)品體系。