簡析音樂和音效對增強(qiáng)新聞傳播力的重要性

◎楊凌宇

(河南廣播電視臺大象新聞客戶端，河南 鄭州 450000)

目前，我國主要的新聞媒介類型是紙質(zhì)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體。尤其隨著新媒體的崛起和信息技術(shù)的發(fā)展，媒體間的競爭日益激烈，“以受眾為中心”成為了當(dāng)下新聞傳播的必然趨勢，也對新聞傳播的創(chuàng)新提出了挑戰(zhàn)[1]。新聞報(bào)道不僅要說清新聞的內(nèi)容、對新聞事件加以評論，還應(yīng)創(chuàng)新新聞傳播方式，增強(qiáng)其渲染力和共鳴性，以增強(qiáng)新聞傳播效果，讓受眾在輕松愉悅的環(huán)境中快速準(zhǔn)確地接收新聞信息，并感受信息。當(dāng)前除了紙質(zhì)媒介新聞報(bào)道無法運(yùn)用背景音樂外，其余媒介新聞報(bào)道中均可運(yùn)用背景音樂及音效。傳統(tǒng)的電視新聞或廣播新聞報(bào)道中背景音樂及音效的運(yùn)用較多。尤其是電視新聞，其主要是由畫面和聲音兩大元素構(gòu)成的，屬于綜合性的美學(xué)藝術(shù)。新聞就如大山，而音樂就是流水，只有高山流水有機(jī)結(jié)合，才能使新聞更生動形象。因此，聲音是新聞傳播的重要元素。新聞中的聲音包括音樂、音效及言語[2]。音樂是情感藝術(shù)的表達(dá)形式，能與受眾產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)新聞的傳播效果。而音效能以自身的節(jié)奏性及情感性，提升新聞的渲染力度，激發(fā)受眾的認(rèn)同感及參與意識。將音樂和音效融入到新聞報(bào)道中，可使新聞錦上添花，增強(qiáng)其傳播效果，提升其傳播力度。

一、音樂和音效在新聞傳播中的表現(xiàn)形式

(一)作為背景音樂

在廣播新聞的新聞通訊或人物特寫中，常使用與新聞主題協(xié)調(diào)的背景音樂，利用背景音樂營造場景氛圍或塑造人物形象，以表達(dá)思想情感、強(qiáng)化受眾對新聞內(nèi)容的理解及認(rèn)識[3]。如在“保護(hù)名勝，創(chuàng)建和諧社會”新聞報(bào)道中，選用故事韻味較強(qiáng)的《春江花月夜》為背景音樂，其委婉流暢的旋律引發(fā)了受眾的無限遐想，激發(fā)了受眾愛護(hù)、保護(hù)自然的思想情感，表達(dá)了鮮明的新聞主題。在廣播新聞報(bào)道中，還會根據(jù)新聞內(nèi)容選擇適合的背景音樂。如報(bào)道搶險(xiǎn)救災(zāi)或解救人質(zhì)的新聞內(nèi)容時(shí)，常常選用節(jié)奏快、旋律緊張的背景音樂，為受眾打造身臨其境的新聞效果。報(bào)道歷史事件或文物保護(hù)的新聞內(nèi)容時(shí)，常常選擇悠揚(yáng)、深沉類的古典音樂。如對文物被盜新聞的報(bào)道中，選擇“塤”類樂器的蒼涼古樸音樂為背景音樂，打造出歷史滄桑感，以恰如其分地表達(dá)歷史文化被損害的新聞信息。在電視新聞中，音樂須根據(jù)新聞的內(nèi)容進(jìn)行不同類型的搭配。不同的新聞內(nèi)容搭配不同的音樂，進(jìn)行情感的渲染、烘托，使受眾形成立體畫面感，給予受眾良好的視聽體驗(yàn)。例如，報(bào)道失散多年的孩子找到自己雙親的新聞，新聞中應(yīng)搭配舒緩、歡樂的音樂，以襯托及渲染情感，讓受眾深受感動，為孩子找到父母感到開心，同時(shí)激發(fā)其可憐天下父母心的感受，增強(qiáng)新聞傳播效果。

(二)作為新聞片頭、片尾、間奏

在綜合性新聞節(jié)目中，為了使新聞節(jié)目更具層次感和連貫性，強(qiáng)化受眾對新聞主題的認(rèn)識和理解，常常在新聞的片頭、片尾或銜接處添加標(biāo)配音樂。標(biāo)配音樂可起到彰顯新聞節(jié)目特色、展現(xiàn)品牌、促進(jìn)新聞內(nèi)容銜接的作用，有效促進(jìn)新聞主題和語言及畫面的銜接[4]。例如，中央2臺的《第一時(shí)間》新聞節(jié)目，就選擇了既簡單明快又輕松活潑的《新鮮陽光》作為標(biāo)配音樂，強(qiáng)化了節(jié)目輕松的傳播方式及嚴(yán)肅的資訊宗旨，而且口語化和形象化的歌詞也突出了新聞內(nèi)容的趣味性。再如，中央臺的《新聞聯(lián)播》，節(jié)目片頭開始時(shí)運(yùn)用了氣勢恢宏的管弦樂，營造出了莊重、嚴(yán)肅的情感氛圍，給受眾權(quán)威感及信服感。而節(jié)目片尾運(yùn)用了輕松活潑的小調(diào)音樂，使受眾在觀看了嚴(yán)肅的新聞信息后有輕松舒緩的心理感受。又如，中央人民廣播電臺的《中國之聲》，將《梅花三弄》變奏編配為片頭音樂，營造出了渾厚大氣的音樂氛圍，并傳承了中國民族文化，彰顯了新聞品牌及文化底蘊(yùn)。此外，不同的標(biāo)配音樂給新聞節(jié)目的傳播效果帶來了不同的影響。每個(gè)地方電視臺設(shè)置的標(biāo)配音樂都有差別，會根據(jù)不同地域特色及受眾特點(diǎn)來設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的音樂，以增強(qiáng)新聞傳播力。

二、音樂和音效對增強(qiáng)新聞傳播力的重要價(jià)值

(一)新聞?wù)J知更深刻

廣播新聞屬于線性傳播媒體，新聞內(nèi)容會隨線性傳播過程消失，若廣播新聞不能有效吸引受眾的注意力，新聞傳播效果會大受影響[5]。廣播新聞傳播手段不多，不能像電視新聞一樣以生動形象的畫面或字幕吸引受眾，也無法像報(bào)紙用具有視覺沖擊力的圖片吸引讀者，只能以語言傳播新聞內(nèi)容，易使聽眾產(chǎn)生聽覺疲勞。而音樂具有抒發(fā)情感、打動人心的藝術(shù)效果，能借助豐富多彩的音樂表達(dá)各種情感，與受眾產(chǎn)生情感共鳴。因此，把音樂融入新聞廣播中，能使新聞內(nèi)容更加生動形象、更具情感表達(dá)力，可有效推動廣播新聞的傳播方式創(chuàng)新。而在電視新聞中使用音樂，可以增強(qiáng)新聞的豐富性，經(jīng)不同類型音樂傳播信息內(nèi)容中無法言說的感情，讓受眾對新聞的認(rèn)知和理解更加深刻。新聞內(nèi)容中的某些特殊情感無法用文字和畫面來表達(dá)，或表達(dá)不充分，而音樂可以彌補(bǔ)這一不足。音樂有不同的音色、音調(diào)，不同的音樂及音效會給受眾帶來不同的感受。例如，激情歡快的新聞音樂會讓受眾精神迸發(fā)，舒緩輕柔的新聞音樂會讓受眾溫柔舒服，莊嚴(yán)肅穆的新聞音樂會讓受眾感覺端莊典雅，悲傷哀愁的新聞音樂會讓受眾感同身受。電視新聞傳播信息都會表達(dá)某種情感，加上新聞配樂及音效調(diào)節(jié)后，會增強(qiáng)情感表達(dá)的效果。所以，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新聞音樂的作用，以藝術(shù)化的音樂表達(dá)方式營造與新聞內(nèi)容相符的氣氛，給受眾更好的體驗(yàn)。例如，在地震、冰雪自然災(zāi)害的新聞報(bào)道中，在救援隊(duì)伍救援畫面中，配以激昂奮進(jìn)的音樂及節(jié)奏感很強(qiáng)的音效，在展示受災(zāi)場景時(shí)配以悲傷的音樂，使圖像和文字無法傳達(dá)的情感得以拓展，讓受眾真實(shí)地了解新聞現(xiàn)場。同時(shí)，也能激起受眾對災(zāi)情的關(guān)心及對災(zāi)區(qū)群眾的同情。

(二)增強(qiáng)景物描繪感

音樂可以對新聞中描繪的景物起到一定的作用，不僅可使新聞畫面動靜相宜、聲色俱全，更具傳播的吸引力，還可加強(qiáng)景中有情、情景交融之感，使其更感人[6]。例如，電視臺報(bào)道貴州梅花盛開的新聞，配以輕快的音樂，使梅花盛開的景象更具形象感，賞梅人的情緒更具細(xì)膩感，傳遞給受眾全方位美的享受。新聞內(nèi)容是工藝品或風(fēng)景時(shí)，就可以配上合適的音樂，與畫面結(jié)合，互補(bǔ)長短，從視覺、聽覺上進(jìn)行不同方位的描繪，使其產(chǎn)生更強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，無形中增強(qiáng)新聞的傳播力。

(三)增強(qiáng)新聞感染力

廣播新聞是經(jīng)聲音傳播信息的，音樂是用聲音表達(dá)思想情感的，音樂的融入能創(chuàng)造出“信息+情感”的傳播效果，使枯燥的新聞信息更貼近受眾生活，更具情緒感染力[7]。例如奧運(yùn)會期間，電臺報(bào)道中國選手獲金牌的新聞時(shí)，以《我愛你，中國》為背景音樂，以激昂的旋律恰如其分地渲染了奪冠的喜悅和中國人的自豪感，增強(qiáng)了受眾為祖國歡呼喝彩的感受力，使新聞傳播更顯效果。再如，對空巢老人生存狀況的新聞報(bào)道，把《?；丶铱纯础啡谌胄侣勚校瑸樾侣勗鎏砹藵庵氐那楦猩?，準(zhǔn)確傳達(dá)了空巢老人孤獨(dú)寂寞的內(nèi)心世界，讓受眾更能感受悲傷的情感。因?yàn)樾侣劦氖鼙姸际瞧匠０傩眨瑧?yīng)關(guān)注民生，并具有人性化。新聞報(bào)道不僅要把新聞事實(shí)客觀地傳達(dá)給受眾，還應(yīng)增強(qiáng)感染力，引發(fā)受眾的情感共鳴。音樂融合就是新聞事件最好的表達(dá)方式，選擇合適的音樂能讓電新聞傳播效果得到有效增強(qiáng)。

(四)促進(jìn)新聞的有效銜接

新聞涵蓋的信息量大，每個(gè)電視新聞的篇幅不大，在新聞節(jié)目中有上百次轉(zhuǎn)場，且很難找到最佳的剪接點(diǎn)，導(dǎo)致許多新聞畫面和新聞內(nèi)容間缺乏連接，使電視新聞過渡時(shí)顯得突兀生硬[8]。為彌補(bǔ)該缺陷，可以把音樂融入新聞報(bào)道中作為轉(zhuǎn)場，用聲音來吸引受眾的注意力，以掩飾畫面的硬接現(xiàn)象，促進(jìn)新聞信息的有效銜接，使其前后呼應(yīng)、暢通新聞信息的整體情緒。例如，中央臺的《以科學(xué)發(fā)展觀轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長》的報(bào)道，其反差畫面及跳躍性較大，其間就使用了音樂轉(zhuǎn)場，巧妙地轉(zhuǎn)移了受眾對畫面的關(guān)注，使新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)更顯緊湊和流暢，對新聞傳播效果有較大的促進(jìn)作用。

(五)增強(qiáng)新聞的延伸性

沒有音樂的新聞畫面就像枯燥的文本劇，畫面表達(dá)的信息存在有限性，讓受眾很難有代入感及興趣。尤其是廣播新聞。而加入音樂可以增強(qiáng)新聞的趣味性和延伸性。不同的音樂及音效能給受眾不同的身心感受，給受眾留下無限的想象空間。有了音樂及音效的襯托，受眾可產(chǎn)生身臨其境之感，切身體驗(yàn)到新聞事件的過程，使新聞的空間及畫面得到了較大的拓展，受眾對新聞的認(rèn)知和理解也更加深刻，進(jìn)而增強(qiáng)新聞的傳播力。

三、音樂和音效在新聞傳播中的應(yīng)用策略

從情感表達(dá)而言，新聞有一定的客觀性、真實(shí)性、嚴(yán)肅性，而音樂具有主觀性、情感性特征[9]。所以，新聞和音樂是不同的兩種表現(xiàn)形式。在新聞報(bào)道傳播中若不能恰當(dāng)?shù)厝谌胍魳?，就會?dǎo)致“畫蛇添足”。因此，應(yīng)基于電視新聞的主題、內(nèi)容及畫面，恰當(dāng)?shù)剡x擇并使用新聞配樂。

(一)以音樂增強(qiáng)新聞傳播力的策略

1.音樂與新聞內(nèi)容的思想情感融合

在進(jìn)行電視新聞音樂的選配中，音樂必須與新聞的主題、內(nèi)容、風(fēng)格相融合，能恰如其分地表達(dá)新聞事件所傳遞的思想情感。例如，對演員陳曉旭去世的新聞事件報(bào)道，可選擇其主演的《紅樓夢》這部電視劇中的插曲《葬花吟》為背景音樂，其低婉、憂傷的音樂與陳曉旭逝去的事件相呼應(yīng)，使觀眾情不自禁地想起陳曉旭演繹的柔弱多情的林黛玉形象，增強(qiáng)其新聞傳播效果。再如，對災(zāi)后重建或下崗人員創(chuàng)業(yè)等新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可以選用歌曲《海闊天空》作為背景音樂，以積極向上的音樂激發(fā)受眾對美好生活的期待。

2.恰當(dāng)選用音樂，切勿喧賓奪主

在新聞傳播中，音樂是新聞報(bào)道的調(diào)味劑，是對新聞情感表達(dá)的強(qiáng)化、畫面場景氛圍的營造及促進(jìn)新聞內(nèi)容銜接的方法，并不是新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。所以，在新聞報(bào)道中，應(yīng)把報(bào)道新聞事件和突出新聞主題作為主要內(nèi)容，根據(jù)新聞內(nèi)容、畫面需要選擇恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳贰⑵^音樂、片尾音樂及間奏等。不要隨意添加新聞報(bào)道中的配樂，避免喧賓奪主。

3.音樂頻率要適度

新聞的最終目的是傳播新聞事實(shí)，而音樂只是與畫面的和諧搭配，使新聞更具觀看性和趣味性。所以，在新聞傳播中進(jìn)行音樂搭配時(shí)，不是一味地添加音樂，而忽略新聞事實(shí)傳播的重要性。運(yùn)用音樂時(shí)，要注意控制音樂的使用頻率，不能過度加入音樂，讓整個(gè)新聞都充斥著音樂，最終會分散受眾對新聞事實(shí)本身的關(guān)注度，使新聞傳播變得主次不分，讓受眾感覺不舒服，甚至厭倦新聞報(bào)道。若新聞中插入了過量音樂，影響受眾心情，就勢必會降低新聞傳播效果。因此，應(yīng)充分考慮新聞的內(nèi)容，在節(jié)目的不同位置、不同時(shí)段設(shè)置適宜的音樂。一定要根據(jù)新聞內(nèi)容及特點(diǎn)做好音樂搭配，把握細(xì)節(jié)，以提升節(jié)目的品質(zhì)，增強(qiáng)新聞傳播效果。

4.音樂銜接流暢

在剪輯新聞的過程中，應(yīng)注重新聞節(jié)目的連貫性。新聞配樂要流暢、連貫。選擇新聞的音樂時(shí)，新聞小節(jié)間的轉(zhuǎn)場音樂搭配應(yīng)自然流暢，不顯生硬。在新聞節(jié)目中，不同的位置選擇適宜的音樂，能給受眾更好的視聽體驗(yàn)，有利于新聞傳播效果的增強(qiáng)。

(二)以音效對增強(qiáng)新聞傳播力的策略

音效在新聞傳播過程中發(fā)揮著重要作用，可展現(xiàn)新聞報(bào)道的個(gè)性魅力。因此，在新聞傳播過程中，合理巧妙地搭配節(jié)目音樂，做好片頭、片尾音效，能讓整個(gè)新聞節(jié)目錦上添花，凸顯良好的傳播效果。新聞中的音效包括主持人的解說、錄制時(shí)現(xiàn)場的聲音等元素。因此，應(yīng)重視主持人的聲音處理，對主持人的話筒進(jìn)行音效處理。主持人的聲音在新聞傳播中的作用是不言而喻的。在電視新聞傳播中，攝像機(jī)高度和主持人的視平線一致，是電視屏幕視覺造型中的最佳角度。它適應(yīng)于電視家庭藝術(shù)的特性，主持人常以此角度親切地與受眾交談。所以，對主持人的聲音要求較高，需向受眾傳遞清晰明亮、親切和藹的聲音。而對傳聲器的選擇，應(yīng)選用靈敏度高的傳聲器。讓主持人在輕松的條件下播音。同時(shí)，在聲音空間上建立家庭式聲場。例如，東方衛(wèi)視的演播室是開放式的，主持人在演播區(qū)根據(jù)新聞內(nèi)容走動變換播出，電視畫面采用多機(jī)位現(xiàn)場切換，現(xiàn)場無法使用高技術(shù)指標(biāo)和高安全性的固定式有線電容傳聲器，只能選用移動性強(qiáng)的無線傳聲器。所以，應(yīng)根據(jù)主持人播出形態(tài)使用不同的傳聲器，確保把最佳聲音傳輸給受眾，以保證新聞傳播質(zhì)量。其次，應(yīng)注重主持人語調(diào)處理。語言的聲音色彩即是語調(diào)。語調(diào)是語言的旋律和曲譜，包括聲音技巧的高、低、重、輕、急、緩、頓、挫各種變化。豐富多彩的語調(diào)賦予了語言節(jié)奏性，語言的不同表情都體現(xiàn)在語調(diào)中。語調(diào)是明晰思想、鮮明態(tài)度、強(qiáng)烈愿望等激起的感情及視像。所以，主持人要通過自己的想象力把畫面提供的情景在頭腦及心靈中展現(xiàn)出來，使其形成形神俱在的畫面，才能把臺詞有效轉(zhuǎn)換為由衷想要說的話，使其從自己的思想中產(chǎn)生，以此來影響觀眾。例如，在2008年的汶川大地震新聞直播中，主持人念《孩子快抓住媽媽的手》時(shí)，其情緒激動，眼眶含淚，哽咽地念完了全詩，雖然其聲音不能用朗誦的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量，但主持人是用“心”在念，完全進(jìn)入了大地震現(xiàn)場，感同身受地與災(zāi)區(qū)人民心連心。此時(shí)，主持人的聲音是最美的，感動了無數(shù)的觀眾，堅(jiān)定了廣大觀眾對捐錢捐物共同抗震救災(zāi)的信念。

四、結(jié)語

通過綜述可知，在新聞傳播中應(yīng)用音樂能提升節(jié)目質(zhì)量，給受眾更好的體驗(yàn)。在新聞中融入合適的音樂及音效，可以加強(qiáng)情感表達(dá)，渲染氛圍，引起受眾的情感共鳴，增強(qiáng)新聞的傳播力及感染力，進(jìn)一步促進(jìn)新聞行業(yè)的良好發(fā)展。