媒體融合時代報紙記者意識轉變

◎唐 瓊

(阿勒泰日報社，新疆 阿勒泰 836500)

在媒體融合的時代背景下，計算機技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、多媒體技術等諸多先進技術支持下的新媒體的優(yōu)勢非常明顯，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。但相對來說，與網(wǎng)絡報道重復、內容淺顯、新聞信息真假難辨等方面的缺陷相比，報紙新聞報道真實、全面、有深度等優(yōu)勢逐漸體現(xiàn)出來，使其受到讀者的青睞。當然，需要報紙記者能夠認識到報紙新聞生存環(huán)境的變化，及時轉變意識，創(chuàng)新編輯報紙新聞，從而使報紙新聞報道能夠與時俱進。

一、媒體融合時代報紙新聞受到的影響

所謂媒體融合，是指借助多種技術手段來實現(xiàn)社會信息的有效傳達，這使得報紙新聞備受影響和沖擊。具體表現(xiàn)在以下幾方面。

(一)采訪形式多樣化

傳統(tǒng)媒體形式分工明確，報紙主要呈現(xiàn)出靜態(tài)化文字與圖片為主的新聞報道，向社會傳遞自身采集的信息。而伴隨著科學技術的蓬勃發(fā)展，媒體融合時代的到來，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介之間的壁壘被打破，視頻、圖片、文字及音頻之間的融合應用成為媒體新形式。加之信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、計算機技術等先進技術應用越來越廣泛、深入，促進媒體呈現(xiàn)出多樣化的特點。在此種情況下，報紙新聞要想持續(xù)健康發(fā)展，就需要強化文字編纂、圖片收集能力，即借助先進技術來實施多樣化的采訪，獲得豐富的新聞素材，合理地編制新聞，提高新聞報道的可讀性，以此來吸引讀者。除此之外，還應當注重努力提高其他方面的業(yè)務能力，比如打造多媒體平臺、實施專項報道、推出主題新聞等等。

(二)新聞時效性增強

在媒體融合時代下，傳統(tǒng)媒體形式的新聞報道實效性遠不及新媒體，新媒體能夠隨時隨地傳輸新聞信息。在此種情況下，報紙新聞面臨著新的困難和挑戰(zhàn)。為了能夠促進報紙新聞持續(xù)良好發(fā)展，需要注重增強新聞信息的實效性。也就是利用計算機技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、多媒體技術等先進技術的優(yōu)勢，及時采集新聞事件的信息，并對新聞信息予以整理、分析及編輯，最快速度地完成報紙新聞的創(chuàng)作，提高報紙新聞報道的效率[1]。

(三)信息提純能力高

互聯(lián)網(wǎng)技術等先進技術的廣泛應用，使得信息傳輸更加方便、快捷，但信息真假難辨，人們無法用少量的精力和時間獲得所需的重要信息。在此種情況下，報紙新聞記者應正確認識新媒體信息傳播的弊端，并以此為突破口來創(chuàng)新報紙新聞，提高報紙新聞的應用價值，也就是報紙新聞運營的過程中應當注意提高信息提純能力。報紙記者在收集新聞事件信息的過程中仔細鑒別、謹慎提取，挖掘新聞價值較高的素材，從讀者訴求角度來創(chuàng)編報紙新聞，如此勢必能使報紙新聞備受讀者青睞。

二、媒體融合時代報紙記者意識轉變的必要性

媒體融合時代報紙新聞發(fā)生了諸多變化，報紙記者要適應報紙新聞的變化，并且不斷強化自身能力，以便獲取價值較高的新聞事件信息，使創(chuàng)編的報紙新聞與時俱進，滿足當代讀者的閱讀需求。因此，媒體融合時代下報紙記者意識轉變是非常必要的。

(一)適應不斷變化的生存環(huán)境

媒體融合時代的到來，使得傳統(tǒng)媒體受到強烈的沖擊，報紙生存環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，甚至有人認為報紙已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)業(yè)。事實上，報紙新聞并沒有真正脫離人民群眾，并沒有被遺忘在歷史舞臺上，只是轉變了存在形式，以電子報的方式呈現(xiàn)在人們的生活中。從媒體融合時代視角來看，未來報紙新聞的“市場增長點”逐漸外移，從一線城市向非一線城市推進，呈現(xiàn)出“社區(qū)化”發(fā)展趨勢；報紙新聞越來越注重與新媒體相融合，一方面，豐富報紙新聞的呈現(xiàn)形式，另一方面延續(xù)及完善報紙產(chǎn)業(yè)鏈。在此種情況下，報紙記者應當正確認識媒體融合時代下報紙新聞生存環(huán)境的變化，明確其未來發(fā)展方向，及時轉變傳統(tǒng)的、陳舊的思想意識，從適應報紙新聞的新生存環(huán)境的角度來提升自身的業(yè)務能力，比如學習新媒體、增強信息提純能力、提高新聞信息采集的靈敏性等等[2]。

(二)與報紙新聞數(shù)字化相契合

媒體融合時代報紙新聞最大的變化就是媒體化、數(shù)字化。而在實踐中，報紙新聞的數(shù)字化停留在“閱讀”階段，也就是紙質閱讀形式轉變?yōu)殡娮娱喿x形式，這并不利于促進報紙產(chǎn)業(yè)與時俱進，創(chuàng)造新的、適合的發(fā)展方向。在此種情況下，報紙記者轉變思維意識是非常必要的，能夠使之真正參與到報紙新聞數(shù)字化活動中來，靈活地運用多媒體技術、互聯(lián)網(wǎng)技術等先進技術來推進報紙模式的轉變、升級，以便報紙新聞信息“全天化”滾動傳播，從而使常規(guī)播放、出版頻率得到加快[3]。

(三)適應新時代媒體發(fā)展節(jié)奏

在以往傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播的速度以及體量都由于傳播技術、傳播模式等的束縛，被限制在一定框架內難以提升。具體來看，一方面是由于傳播技術、硬件設備的落后，從而使得記者在采集工作過程中表現(xiàn)得效率偏低，另一方面編輯、加工、審核等流程煩瑣，涉及到部門人員很多，也會拖慢新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)節(jié)奏，繼而使得信息的傳播速率相對較慢。但在媒介融合時代，受眾對于信息的獲取并非只限于傳統(tǒng)媒體這一個渠道，社交媒體比如微博、微信、貼吧等如雨后春筍般涌現(xiàn)，這極大地提升了受眾對于信息的獲取程度以及獲取效率。因此，從這個角度來看，媒介融合下的報紙記者，也要積極適應新時代媒體的發(fā)展節(jié)奏，并從這個角度出發(fā)去轉變自身的職業(yè)意識，只有這樣，方能夠實現(xiàn)報刊媒體在新時代背景下的長效發(fā)展。

三、媒體融合時代報紙記者意識轉型的主要方向

(一)復合型

對于報紙記者來說，對新聞素材的采集是其主要的工作任務。那么在當前媒體融合時代，記者要改變先前的單一型工作模式，朝著復合型的目標發(fā)展。在媒介新技術普遍推行的今天，記者要積極順應這個趨勢，多去嘗試使用智能手機、平板電腦等對新聞內容進行采集。這就要求記者不但要具備最基本的采訪、采集能力，同時還要學會對各類新技術的使用，從而形成自身的復合能力。

(二)自媒體

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷增加，社交媒體如微博、微信等的出現(xiàn)，使信息的體量以及傳播速率都呈指數(shù)級增長，很多記者也因此積極開設個人自媒體賬號，并通過個人的自媒體賬號進行信息傳播，從而在保證信息傳播時效性的前提下，能夠讓信息傳播更加多元、立體化?；诖?，報紙記者要利用好媒介融合催生出的自媒體平臺，在自身寫作功底扎實、寫作目標明確的前提下，能夠積極利用自媒體平臺完成對信息的傳播。

(三)深度報道

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)紙媒受到了前所未有的沖擊，同時也為其變革發(fā)展提供了動力。而紙媒在不斷改革的過程中，就需要記者對紙媒以及媒介融合背景下的新媒體、社交媒體等的優(yōu)勢及劣勢有一個清醒的判斷和認知，要做到能夠發(fā)揮其各自的優(yōu)勢，使其最終呈現(xiàn)的新聞作品不但具有深度，而且還能夠滿足媒介融合背景下受眾對于信息的多元化需求。

四、媒體融合時代報紙記者意識轉變的正確做法

(一)強化“讀者意識”，創(chuàng)新新聞編輯

媒體融合時代不僅是具有強“吸引力”的時代,而且也是提高受眾群體真實體驗的時代。在這樣的時代背景下，報紙記者既肩負新聞信息傳播的重任，又要為廣大閱讀群體搭建實現(xiàn)自我價值的良好平臺。為了使報紙記者能夠做到這點，轉變思想意識是非常必要的，也就是強化“讀者意識”。在媒體融合時代下，新聞信息的報道可以是記者也可以是讀者，這是一個雙向交流、溝通的過程。報紙記者既是一名記者，同時也是一名讀者，借助多種渠道來采集新聞事件的相關信息，從滿足不同受眾群體閱讀需求的角度出發(fā)，探究可行性的編輯模式，進而創(chuàng)新編輯報紙新聞，以便新聞報道能夠真正貼近讀者，傳播他們所需的新聞信息[4]。

(二)注重提升新聞報道內容的深度

媒體融合時代下的報紙新聞依舊沒有被遺忘，持續(xù)受到廣大人民群眾的青睞，主要是報紙新聞信息真實且有深度?；诖?，為了使報紙記者能夠適應不斷變化的報紙新聞環(huán)境，高質量報道新聞，還應注重提升新聞內容的深度，以便讀者通過閱讀報紙新聞，能夠通過現(xiàn)象了解新聞事件背后所反映的社會本質。為了能夠做到這點，報紙記者應注意轉變思想意識，既要打破傳統(tǒng)新聞報道的局限性，又要避免受網(wǎng)絡新聞影響而隨波逐流。多渠道地調查分析廣大讀者新聞閱讀的訴求，進而在新聞編輯報道的過程中，除了概述新聞事件的基本情況之外，深度分析和挖掘新聞事件的本質，并客觀地呈現(xiàn)在讀者面前，讓讀者能夠全面地、深入地了解新聞事件。

(三)注重形成獨樹一幟的編輯風格

在媒體融合時代下，千篇一律的新聞報道呈現(xiàn)在讀者的面前，難以讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣，投入到新聞閱讀中來，更不可能成為忠實讀者。在此種情況下，為了使報紙新聞能夠抓住讀者的眼球，并逐漸成為忠實讀者，報紙記者應意識到獨樹一幟編輯風格形成的重要性，進而站在讀者的視角來思考如何創(chuàng)編報紙新聞才能夠受到青睞，進而積極調整自身的編輯風格。比如，報紙記者應當正確認識到媒體融合時代報紙新聞生存環(huán)境的變化，分析自身適應報紙新聞生存環(huán)境需要提升的方向，在新聞信息采集、新聞報道編輯等業(yè)務中有意識地鍛煉自我，不斷提高自身的報紙編輯水平；報紙記者還應密切關注報紙新聞編輯全過程，學習編輯技巧，積累編輯經(jīng)驗，并嘗試以多元化視角來編輯新聞內容，關注不同視角新聞報道的受歡迎程度，進而逐漸找到自己的編輯風格；報紙記者應當認識到傳統(tǒng)編輯模式越來越不適用，從讀者新聞信息閱讀訴求的角度來創(chuàng)新編輯模式，如此也能幫助自身逐漸形成獨樹一幟的編輯風格[5]。

(四)實現(xiàn)對內容的多元化打造

報紙記者要想在媒介融合環(huán)境下做出成績，首先要實現(xiàn)對新聞內容的多元化打造，并以服務群眾、滿足群眾所需為導向進行工作，繼而在實現(xiàn)內容的多元化打造以外，還能保證新聞產(chǎn)品的溫度性、真實性以及價值性。具體來看，要實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的多元化打造，首先要保證內容的有效性，即在媒體融合平臺冗雜交錯，以及信息多元量大的前提下，還能夠保證受眾能夠有效地接收并理解所傳播的內容，可以在一些民生新聞中加入群眾所喜聞樂見的表達形式，以此來提升新聞產(chǎn)品的傳播力。其次，報紙記者也要不斷地豐富自身的專業(yè)結構，通過學習、培訓、日常積累等形式，將積累的豐富專業(yè)知識應用到實際的工作當中只有這樣，方能生產(chǎn)出多元化的新聞產(chǎn)品?？偟膩碚f，在媒介融合背景下，不但要求媒介、信息實現(xiàn)多元化，而且還要達成內容的多元化，這是報紙記者在轉變意識的過程中所應關注的重點。

(五)具有較高的政治思想覺悟

劉少奇同志曾這樣評價過報紙記者：“你們的筆，是黨和人民大眾的筆，你們是黨和人民的耳目喉舌?！庇浾咭惨虼吮蛔u為時代的“瞭望塔”，肩負著正確引導輿論，樹立社會風尚的任務。那么在具體的工作過程中，記者首先便是要保證新聞內容的真實性，以此為前提，秉持認真、嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，將以黨和人民群眾的需求作為自身工作的標桿，將黨和人民群眾對自身的評價作為“績效考核”標準，黨和人民群眾想要我們報的，我們要報好、報到位；黨和人民群眾不希望我們報的或是有損黨和人民群眾利益的，我們堅決不能報，只要這樣，才能實現(xiàn)記者的正確意識轉型。

(六)發(fā)揮新聞采編人員的主體性優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體時代的新聞采編人員與媒介融合時代的新聞采編人員有很大的不同。具體來看，傳統(tǒng)媒體時代的新聞采編人員只要做好對內容的采集、編輯便能夠完成工作。但在媒介融合時代，除去最基本的采、寫、編，新聞采編人員還應當積極地發(fā)揮自身的主體性優(yōu)勢，在一些社交平臺比如微博、貼吧等對輿論以及話題進行正確引導，同時增強對不良、有害信息的辨識能力，順應媒介發(fā)展趨向，發(fā)揮自身的主體性優(yōu)勢。

(七)迎合新時代受眾的閱讀需求

在媒介融合背景下，由于受眾主體性地位的加強，以及信息的體量呈指數(shù)級增長，受眾對于閱讀的需求相比以往有著較大的差別。在這一背景下，報紙記者應當從受眾的閱讀需求出發(fā)，選取適合當前受眾所能接受，并且愿意接收的素材，進一步完成對這些素材的整合，打造出符合新時代風尚的新聞產(chǎn)品。比如，利用大數(shù)據(jù)技術對受眾頻繁點擊和訂閱的新聞類型做精準推送。此外，根據(jù)受眾的年齡、職業(yè)背景等來為其做內容的個性化定制，實現(xiàn)內容的多元化，還能收獲一大批“分眾”的喜愛，從而增強受眾黏性，實現(xiàn)新聞內容的最大化傳播。

五、結語

在媒體融合時代下，報紙新聞受到了極大的沖擊和影響，如需要實施多樣化的采訪、增強新聞報道的實效性和信息提純能力等。在此種情況下，報紙記者要想適應報紙新聞的新環(huán)境，良好地創(chuàng)編和報道報紙新聞，需要及時轉變自身的思想意識、強化自身的讀者意識、提升新聞報道內容的深度、注重形成獨樹一幟的編輯風格等，使報紙新聞報道與時俱進，滿足讀者的閱讀需求，促進報紙記者自身及報紙新聞更好地發(fā)展?？傊襟w融合時代下，報紙記者意識轉變是非常必要的，能夠使其成為創(chuàng)新發(fā)展報紙新聞的中堅力量，促進報紙行業(yè)良好發(fā)展。