探析融媒體中心新聞編輯角色轉(zhuǎn)換要點(diǎn)

◎劉 艷

(東海縣融媒體中心，江蘇 連云港 222300)

融媒體時(shí)代的到來是科技發(fā)展的結(jié)果，是時(shí)代發(fā)展的需要，也是媒體工作者長(zhǎng)期努力奮斗的成果。當(dāng)前，全國的許多地方政府都成立了融媒體中心，承擔(dān)著新媒體時(shí)代新聞傳播的重任，為受眾提供具有針對(duì)性的公共服務(wù)。然而現(xiàn)階段，新媒體的優(yōu)勢(shì)仍然沒有完全發(fā)揮出來。究其原因，主要是因?yàn)樾旅襟w編輯的思想觀念沒有跟上時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，還停留在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的初級(jí)階段，并不能積極實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換與革新。因此，如果想改變這種現(xiàn)狀，就需要對(duì)傳統(tǒng)媒體編輯角色加以重建，并將新興媒體與傳統(tǒng)媒體更好地融合在一起，從而達(dá)到長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

一、融媒體時(shí)代新聞傳播的趨勢(shì)

(一)新聞傳播速度明顯加快

隨著融媒體的進(jìn)一步發(fā)展，新聞資訊的傳播速度顯著加快。在資訊傳遞的過程中，各類媒體載體大多以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，可以以較快的速度傳播給廣大受眾，人們通過手機(jī)或者電腦終端就可以接觸到社會(huì)新聞。通過微博、微信等新興的媒介網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就可以把新聞傳送給每一個(gè)受眾，這種新聞傳播速度是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

(二)新聞傳播載體豐富多樣

在融媒體語境下，信息傳遞媒介明顯增加，呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。由于各種媒介平臺(tái)的存在，受眾獲得資訊內(nèi)容的途徑已不再像過去那么簡(jiǎn)單，除使用報(bào)刊、期刊、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)等常規(guī)媒體途徑完成資訊的收集之外，也可以通過微博等終端傳播給受眾。新聞傳播的載體發(fā)生了深刻變化，受眾只要擁有一臺(tái)電腦或者手機(jī)終端，就能收到社會(huì)上發(fā)生的新聞。

(三)新聞傳播的互動(dòng)性顯著增強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，新聞資料的傳遞通常采取的是單向傳送的形式，受眾想要獲得新聞資訊，要在固定的時(shí)間和固定的場(chǎng)所，用固定的工具才能實(shí)現(xiàn)。但是，隨著融媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，特別是隨著三網(wǎng)融合的逐步實(shí)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體信息傳遞的空間局限也逐步得到了突破，而與此同時(shí)，信息傳遞的手段也獲得了完善與發(fā)展，這也就為受眾掌握新聞資訊提供了更大的便利，受眾只要擁有智能手機(jī)，便可以通過使用微博、微信等客戶端實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資訊的查詢。而且受眾也可以在新聞內(nèi)容頁面進(jìn)行評(píng)論，提出相關(guān)看法，以更好地完成與新聞媒體之間的互動(dòng)。

二、融媒體中心對(duì)新聞編輯提出的新要求

(一)信息整合處理能力

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒介在資訊傳播速度方面要快得多，人們獲取信息的途徑將更為便利，同時(shí)新媒介還促進(jìn)了傳播者與受眾間的高效溝通和交互。同時(shí)，智能手機(jī)等現(xiàn)代化電子設(shè)備的出現(xiàn)讓受眾接觸到的資訊條件更為復(fù)雜，資訊種類和規(guī)模也明顯增多，各種網(wǎng)絡(luò)和社交工具也為受眾創(chuàng)造了資訊接收的有效途徑，也就完全打破了常規(guī)的傳播方式。資訊種類和規(guī)模的增加確實(shí)可以幫助受眾掌握更多、更完整的資訊信息，但同時(shí)也加大了信息管理的難度，尤其是在資訊真?zhèn)蔚呐袆e領(lǐng)域?qū)@得更加艱難。這就要求信息編輯人員需要收集、篩選各種資料后才可將信息傳遞給廣大消費(fèi)者，從而確保他們接收到的資料具有很高的準(zhǔn)確性和可信度，避免假冒偽劣、不良信息給社會(huì)生活造成不良影響，而為實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，還需要新聞編輯人員具有較強(qiáng)的資訊綜合管理能力。

(二)新聞信息的服務(wù)能力

在新興媒介與傳統(tǒng)媒體結(jié)合發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞資訊的獲取和傳播越來越簡(jiǎn)單、有效，這就需要媒體編輯人員擁有較強(qiáng)的信息服務(wù)技能。在傳統(tǒng)媒體條件下，媒體信息在生產(chǎn)或者傳遞過程中，都體現(xiàn)出明顯的時(shí)間滯后性，因此編輯人員就必須有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備來對(duì)新聞消息的準(zhǔn)確性加以甄別，但當(dāng)新興媒介技術(shù)獲得應(yīng)用之后，一般群眾都可以成為信息的主要發(fā)布者和傳播者，因此編輯人員唯有增強(qiáng)自己的信息服務(wù)意識(shí)，保證報(bào)道消息的準(zhǔn)確性、及時(shí)性，才能更有效地凸顯出自己在新聞業(yè)務(wù)中的作用，為廣大受眾提供更具有針對(duì)性、高品質(zhì)的新聞信息。

(三)受眾互動(dòng)能力

在融媒體條件下，要求編者和廣大受眾間加強(qiáng)互動(dòng)與溝通。以往相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，編輯人員主要是對(duì)媒體信息進(jìn)行收集和傳遞，這個(gè)流程幾乎是自主進(jìn)行的，與受眾之間基本缺乏交流。但新興媒介的誕生極大地增強(qiáng)了信息的互動(dòng)性，需要編輯人員能夠充分、深入地研究受眾的實(shí)際需要，掌握其基本需求，從而對(duì)媒體信息能夠帶來的社會(huì)效果進(jìn)行判斷，做到與受眾之間的雙向交流。

(四)信息判斷能力

當(dāng)今社會(huì)，新聞消息的傳遞已顯示出了數(shù)量大、品種多、高效方便等特點(diǎn)，而許多突發(fā)性重大事件的消息傳遞往往都能在很短的時(shí)間內(nèi)完成，且新聞消息的覆蓋面又特別廣泛。這就需要媒體編輯人員具有較強(qiáng)的媒體敏感性和良好的消息判斷能力，從接觸到消息的第一個(gè)時(shí)刻就要對(duì)報(bào)道消息的真實(shí)性和準(zhǔn)確度進(jìn)行評(píng)估，然后及時(shí)進(jìn)行消息的編撰工作，以此提升報(bào)道消息的傳遞效果和影響力，為媒體業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(五)創(chuàng)新能力

以往的資訊消息大多是通過單向方式加以傳遞，而傳播的渠道又極為單一，這也降低了受眾獲取信息的效率，也容易削弱消息的準(zhǔn)確性。進(jìn)入融媒時(shí)代之后，資訊傳遞的時(shí)限單位也由過去的天、小時(shí)變?yōu)榱朔昼?、秒，而用戶收到資訊消息的渠道越來越多，人們對(duì)資訊的掌握也有了越來越高且更為嚴(yán)苛的要求。相較于單一信息傳播方式，多元化的信息形式通常更容易引人注目，而各類媒介的競(jìng)爭(zhēng)又容易引起信息傳播方式的直接沖擊，尤其是當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某種傳播方式體現(xiàn)出明顯偏好時(shí)，其受眾關(guān)注度就會(huì)大大增加。所以，媒體編輯應(yīng)當(dāng)具有很強(qiáng)的創(chuàng)造力，通過對(duì)信息傳遞方式加以改進(jìn)與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新媒介資源優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮，以此鞏固媒體的受眾優(yōu)勢(shì)，為媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的增強(qiáng)創(chuàng)造有利條件。

三、融媒體中心新聞編輯的角色定位

(一)稿件的組織者

信息的多樣性、信息數(shù)量的海量化和信息傳播的高效化，導(dǎo)致了新聞編輯工作的復(fù)雜度大大增加，融媒體中心新聞編輯人員作為新聞稿的主要參與者，需要做好以下幾點(diǎn)。首先，正確甄別稿子。新聞編輯者應(yīng)該具有較強(qiáng)的資訊敏感性，能夠在海量資訊中準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的資訊信息。其次，正確編輯稿子。在進(jìn)行稿子的甄別工作之后，新聞編輯人員還需要對(duì)稿子內(nèi)容加以梳理、匯總和提煉，確定一條既能引人入勝同時(shí)又與信息內(nèi)容相對(duì)契合的新聞標(biāo)題，以便于更好地傳遞資訊信息。再次，正確整理稿子。在對(duì)媒體稿件進(jìn)行整理的時(shí)候，應(yīng)該把握恰當(dāng)?shù)木幣潘枷牒驮O(shè)計(jì)理念，充分體現(xiàn)出媒體所具有的價(jià)值，這是在融媒體背景下防止媒體同質(zhì)化的一個(gè)關(guān)鍵工作。媒體編輯人員應(yīng)該具備超強(qiáng)的文稿整理和規(guī)劃能力，對(duì)不同內(nèi)容加以統(tǒng)籌考慮、科學(xué)安排，針對(duì)內(nèi)容上相似程度較大的文稿可加以合并發(fā)表，從而取得事半功倍的宣傳效果。

(二)歷史記錄者

受眾在對(duì)新聞大事進(jìn)行了解的同時(shí)，不但想要掌握重大事件的真實(shí)資料，更想要掌握有關(guān)的資料，這就需要編輯工作人員始終保持為歷史負(fù)責(zé)的心態(tài)，努力向受眾展示具有真實(shí)感和可信度的資料信息，而不是虛構(gòu)史料、歪曲事件。此外，編輯人員也需要豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，拓寬自己的知識(shí)視角，如此才能提供更優(yōu)質(zhì)的新聞資訊，從而發(fā)揮出媒體應(yīng)有的作用。在發(fā)生重大新聞的時(shí)候，一定要站在正確價(jià)值觀的立場(chǎng)上進(jìn)行記錄或者采編，這樣才能承擔(dān)起作為新聞?dòng)浾咚鶓?yīng)有的責(zé)任。

(三)時(shí)事評(píng)論者

通過各種全媒體渠道，可以對(duì)新聞人物進(jìn)行即時(shí)報(bào)道，同時(shí)還可以與受眾進(jìn)行互動(dòng)討論，這不僅可以讓受眾盡快了解事實(shí)真相，而且可以引領(lǐng)廣大受眾形成良好的思想觀念。盡管傳統(tǒng)媒體也會(huì)研究與評(píng)價(jià)新聞時(shí)事，但相對(duì)而言，新興媒介所具有的互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性優(yōu)勢(shì)卻要明顯得多。鑒于此，新聞編輯工作者作為時(shí)事評(píng)論人，也應(yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)自己的信息洞察力，并提高自己的邏輯分析水平，如此才可以更有效地對(duì)新聞事物進(jìn)行客觀評(píng)論，讓新聞的宣傳效果得以極大增強(qiáng)。在評(píng)論時(shí)事的時(shí)候，要把握住客觀、全面的原則，不能站在片面的角度看問題，更不能與主流價(jià)值觀相違背。

(四)輿論引導(dǎo)者

部分社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生之后，往往能在社會(huì)上引發(fā)很大的反響，從而在短時(shí)間內(nèi)就能產(chǎn)生社會(huì)輿論。融媒體是一把既有利也有弊的雙刃劍，它盡管在較大程度上提高了新聞信息采編、報(bào)道的時(shí)效性，給廣大受眾創(chuàng)造了嶄新的資訊獲得渠道，但同時(shí)又很容易在報(bào)道信息時(shí)摻入非事實(shí)信息，從而給受眾造成誤導(dǎo)，這對(duì)于整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面和諧發(fā)展而言是十分不利的。因此，作為新聞信息編輯人員，要注意對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)，提高政治新聞辨別水平，并做好對(duì)輿情變化的把握。在對(duì)報(bào)道資料進(jìn)行審查的同時(shí)，編輯人員要嚴(yán)格進(jìn)行資料甄別，對(duì)資料的真實(shí)性、準(zhǔn)確性進(jìn)行全面把握，避免錯(cuò)誤新聞報(bào)道發(fā)生，從而提高報(bào)道的整體品質(zhì)。

四、融媒體中心新聞編輯角色轉(zhuǎn)換要點(diǎn)

融媒體中心的近期任務(wù)是繼續(xù)推動(dòng)新聞報(bào)道電子化發(fā)展，并逐步地納入到現(xiàn)今多媒體的報(bào)道團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，這既從某種層面上改變和弱化了融媒體中心編輯原來的工作職責(zé)內(nèi)容和權(quán)力，但同時(shí)又給其添加了新的工作職責(zé)內(nèi)容和任務(wù)。融媒體中心是否成功加入了時(shí)尚潮流中并取得質(zhì)的飛躍，最重要的決定因素就是融媒體中心的每一個(gè)工作人員是否對(duì)抗了嚴(yán)酷的風(fēng)險(xiǎn)。融媒體中心的新聞編輯工作可以粗略分成二組。首先，較高級(jí)的信息編輯機(jī)構(gòu)需要承擔(dān)信息策劃內(nèi)容的分配任務(wù)，而較一般的信息編輯機(jī)構(gòu)則需要編撰內(nèi)容，并加以宣傳等。為最大化地體現(xiàn)融媒體機(jī)構(gòu)的社會(huì)責(zé)任與功能，新聞信息編輯的社會(huì)職責(zé)轉(zhuǎn)變應(yīng)該圍繞重點(diǎn)快速地展開與深化。由新聞報(bào)道編制者轉(zhuǎn)變作為新聞報(bào)道與信息服務(wù)提供者。媒體產(chǎn)業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)可以更加有效地實(shí)現(xiàn)資訊資源共享，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以使以往的信息封鎖得到突破，而大多數(shù)媒介機(jī)構(gòu)也可以在社會(huì)資本的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)一定的信息數(shù)據(jù)資源共享，從而通過投資實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化。所以，融媒體中心的記者編輯們必須把自己轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)的資訊與信息服務(wù)提供者，并思考怎樣才可以使媒體與眾不同和具有更深刻的思想內(nèi)涵。

首先，融媒體中的信息編輯要針對(duì)受眾的特點(diǎn)科學(xué)合理地做好內(nèi)容編排。其次，報(bào)道信息不同的整合途徑、報(bào)道視角和傳播方式都有利于報(bào)道的價(jià)值進(jìn)一步提高，確保信息傳遞和政務(wù)公開能夠取得明顯的效果，可以幫助當(dāng)?shù)氐墓姼玫乩斫庹块T的服務(wù)功能和效績(jī)，最終引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)朝正能量的方向發(fā)展。所以，這一職責(zé)的轉(zhuǎn)變使融媒體的記者編輯的知識(shí)與能力的需要極大提高，唯有編輯的水平超過了職責(zé)的要求，才可以有效地為百姓發(fā)聲，由信息把關(guān)人轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒎治稣摺Ｓ捎谛畔⒌膫鞑ニ俣纫呀?jīng)到達(dá)一個(gè)史無前例的高度，受眾已經(jīng)不再滿足于了解千篇一律的某一件事情的原因、過程和后果，而是更加樂于欣賞各個(gè)信息傳播媒介對(duì)事情發(fā)表的見解。所以，融媒體中心的編輯也應(yīng)重新檢視自身的業(yè)務(wù)重心與位置，應(yīng)把視線集中在如何進(jìn)行對(duì)報(bào)道的分析與評(píng)論上。由于受眾有特殊的愛好和閱讀需要，因此媒體編輯必須對(duì)原有的報(bào)道素材進(jìn)行整合，把與之有關(guān)的資訊與內(nèi)容加以有機(jī)融合，然后以適當(dāng)?shù)男问桨研畔l(fā)送至受眾手里。所以，媒體編輯應(yīng)基于自主思維，對(duì)網(wǎng)絡(luò)各類報(bào)道的真實(shí)情況、觀點(diǎn)評(píng)述和專業(yè)知識(shí)等信息加以嫁接與融合，進(jìn)而生產(chǎn)經(jīng)過媒體編輯解析的信息。

此外，融媒體中心的新聞編輯還可以在公眾討論中提出自身對(duì)媒體的觀點(diǎn)，堅(jiān)持為民服務(wù)的理念，堅(jiān)持傳播正能量，在與受眾開展直接互動(dòng)的同時(shí)不忘記自身的使命。融媒體中心的新聞編輯若想獲得更多的受眾的關(guān)注，在平時(shí)寫作中增加新內(nèi)容非常有幫助。比如，在個(gè)人討論提出關(guān)于新聞媒體的觀點(diǎn)后，新聞編輯可以對(duì)內(nèi)容、思考的觀點(diǎn)和見解等方面加以革新。當(dāng)然，新聞媒體知識(shí)和觀點(diǎn)的革新也不是沒有界限的，融媒體中心的編者提出的意見在一定意義上體現(xiàn)著自己的觀點(diǎn)，所以提出的意見應(yīng)當(dāng)遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀。另外，由于社會(huì)受眾在經(jīng)過了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間通過社會(huì)媒介接觸新聞信息，已經(jīng)普遍地養(yǎng)成了一種特定的接收習(xí)慣。因此，新聞報(bào)道編排的革新也應(yīng)當(dāng)按照新聞受眾所喜歡的接收方式展開。在報(bào)道受眾關(guān)心的話題中出現(xiàn)的重要新聞信息即是新聞報(bào)道編排頁面的頭條，受眾的年齡、性格和年齡等，也應(yīng)作為影響新聞報(bào)道信息發(fā)布的重要因素加以考慮。

五、結(jié)語

在新形勢(shì)下，融媒體中心的編輯記者扮演著非常關(guān)鍵的角色，承擔(dān)著為人民群眾傳播新聞資訊的責(zé)任，在不同媒體形式深入發(fā)展的背景下，媒體編輯工作者應(yīng)該重視自己職責(zé)的轉(zhuǎn)變，積極培養(yǎng)自身的能力，做好對(duì)報(bào)道信息的深度理解，同時(shí)進(jìn)一步提升自己的宣傳策劃等多方面的水平，如此才能有效地完成媒體編輯任務(wù)，為新形勢(shì)下社會(huì)主義新聞事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。