全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人發(fā)展的瓶頸與突破

◎李敬彬

(南樂(lè)縣融媒體中心，河南 南樂(lè) 457400)

傳統(tǒng)媒體主要通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、雜志、書(shū)刊等介質(zhì)達(dá)到傳播信息、傳播文化的目的。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的生存壓力日益加大，面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)，若不能及時(shí)突破瓶頸，找到新的發(fā)展渠道，有很高的概率會(huì)從競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中消失。因此，多數(shù)傳統(tǒng)媒體主動(dòng)選擇與新型媒體有效融合，形成全新的媒體形態(tài)，打破發(fā)展瓶頸，主動(dòng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。媒體在發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)期間，這種新型媒體形態(tài)短時(shí)間內(nèi)通過(guò)多平臺(tái)從多方面進(jìn)行覆蓋，迅速轉(zhuǎn)變了人們的娛樂(lè)模式與信息獲取模式。這種全新的媒體形態(tài)被稱作全媒體，而全媒體主宰的現(xiàn)在被稱作全媒體時(shí)代[1]。

美國(guó)瑪莎·斯圖爾特全媒體公司早在1999年便提出了“全媒體時(shí)代”這一概念，但當(dāng)時(shí)該公司依然使用雜志、報(bào)紙、書(shū)籍、電視以及廣播電臺(tái)等多種傳統(tǒng)媒體，所以即便提出了“全媒體”這一概念，也并未真正做到全媒體覆蓋[2]。但全媒體時(shí)代的提出，無(wú)疑為其他國(guó)家的媒體發(fā)展指明了方向，明確了媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體行業(yè)進(jìn)入了改革時(shí)代，并通過(guò)積極的傳播實(shí)踐，形成了現(xiàn)今的全媒體盛景[3]。但全媒體時(shí)代的來(lái)臨，無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目造成了一定的刺激，電視節(jié)目主持人的身份變得十分尷尬，從節(jié)目中不可缺少的主導(dǎo)者，成為可有可無(wú)的參與者。在這種情況下，積極分析電視節(jié)目主持人的發(fā)展瓶頸，結(jié)合全媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)制定發(fā)展策略，無(wú)疑可提升電視節(jié)目主持人的地位，讓電視節(jié)目主持人繼續(xù)在媒體行業(yè)發(fā)揮價(jià)值，促進(jìn)媒體行業(yè)高速發(fā)展。

一、發(fā)展瓶頸

(一)受眾群體分化

在全媒體背景下，文化進(jìn)入了高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，受社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展影響，社會(huì)階層逐步碎片化[4]。社會(huì)階層的碎片化對(duì)市場(chǎng)造成了影響，導(dǎo)致市場(chǎng)碎片化與受眾碎片化[5]。傳統(tǒng)媒介消費(fèi)單一需求轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇橄M(fèi)多元化需求，受眾的態(tài)度也從傳統(tǒng)的迎合轉(zhuǎn)化演變?yōu)檫x擇。而且在社會(huì)觀念利益化及個(gè)性化傾向逐步明顯后，傳媒的大眾時(shí)代正在朝分眾時(shí)代轉(zhuǎn)變。

全媒體時(shí)代存在多種媒體平臺(tái)(如優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等)，平臺(tái)中擁有海量資源，人們可結(jié)合自己的實(shí)際喜好與實(shí)際需求，進(jìn)入相應(yīng)平臺(tái)選擇觀看喜歡的電視節(jié)目，達(dá)到滿足個(gè)人需求與針對(duì)性?shī)蕵?lè)的目的。以電視節(jié)目為例，部分觀眾非常喜愛(ài)燒腦類節(jié)目或是競(jìng)技類節(jié)目，所以選擇《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目觀看，或是通過(guò)豆瓣評(píng)分或朋友介紹，選擇一檔新的、口碑較好的節(jié)目觀看，節(jié)目選擇的主動(dòng)性、針對(duì)性非常強(qiáng)，所以有大量分散小群體形成。以往受眾大多是被動(dòng)地觀看某個(gè)電視臺(tái)播放的節(jié)目，但現(xiàn)如今受眾是根據(jù)自己的喜好，主動(dòng)選擇符合自己口味的電視臺(tái)節(jié)目觀看，從被動(dòng)接受演變成現(xiàn)在的眾口難調(diào)。不同受眾對(duì)電視臺(tái)節(jié)目主持人的感官及喜好也不一樣，受眾很難如以往一般喜歡一個(gè)整體的主持人群體，而是結(jié)合電視臺(tái)節(jié)目中主持人的表現(xiàn)以及能力，喜歡對(duì)應(yīng)的主持人。這一現(xiàn)象表明，最初電視臺(tái)節(jié)目主持人的“全民明星”時(shí)代徹底終結(jié)。《王牌對(duì)王牌》這個(gè)節(jié)目的主持人團(tuán)隊(duì)(沈騰、賈玲、關(guān)曉彤等)備受大眾喜愛(ài)，屬于大眾情人，所以在電視熒幕上十分活躍，受眾守著時(shí)間觀看《王牌對(duì)王牌》，但伴隨著綜藝節(jié)目數(shù)量的增多，受眾的主持人傾向及喜好發(fā)生了較大變化。在現(xiàn)在的受眾群體分化時(shí)代，不同類型、定位以及特色的主持人成為媒體的主流群體，這些主持人并不是全民的，但是有一類獨(dú)特的受眾十分青睞這些主持人。

(二)欄目細(xì)化加深

以往我國(guó)更重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展，媒體發(fā)展速度相對(duì)緩慢，所以電視節(jié)目的風(fēng)格比較單調(diào)，電視節(jié)目的類型十分單一[6]。那時(shí)受眾被動(dòng)地觀看各個(gè)電視臺(tái)播放的電視節(jié)目，并沒(méi)有明顯的信息需求與節(jié)目需求。所以實(shí)際挑選主持人的時(shí)候，電視臺(tái)更重視主持人的視覺(jué)美感與專業(yè)技能，聲音以及外貌是衡量主持人的主要標(biāo)準(zhǔn)。這一類主持人不僅可以主持相應(yīng)的節(jié)目，還可以在電視頻道中播新聞，甚至能夠在重要活動(dòng)中擔(dān)任臨時(shí)記者，幾乎可參與所有的電視節(jié)目，屬于全能型主持人[7]。這種類似于萬(wàn)金油的主持人主要通過(guò)聲音及外貌獲得受眾的好感，但在電視節(jié)目逐步細(xì)化，對(duì)主持人專業(yè)技能有更明確的需求之后，全能型或是萬(wàn)金油主持人逐漸不再吃香，已經(jīng)無(wú)法勝任這些細(xì)化之后的電視節(jié)目主持人角色。在這種情況下，主持人必須不斷提升自己的專業(yè)技能，實(shí)現(xiàn)專業(yè)技能細(xì)化以及主持能力強(qiáng)化，才能繼續(xù)活躍在各個(gè)電視節(jié)目中。即便主持人不斷強(qiáng)化自己的能力，但是在性格以及特色固定的情況下，依然有很多電視節(jié)目將這一類主持人拒之門外。比如，一檔富有“懸疑”“探案”“驚悚”等元素的電視節(jié)目，主持人絕不能是性格開(kāi)朗、大大咧咧、喜劇元素強(qiáng)烈的群體，這一類主持人主持該檔電視節(jié)目，不僅無(wú)法取得相應(yīng)的電視節(jié)目效果，而且會(huì)導(dǎo)致電視節(jié)目四不像，最終電視節(jié)目將失去吸引力，難以獲得收視率。比如，一檔兒童電視節(jié)目，主持人必須年輕，且具有活躍氣氛、安撫兒童、詼諧幽默等技能，若主持人老成持重、咬文嚼字，則很難保證電視節(jié)目效果，甚至?xí)?dǎo)致電視節(jié)目的類型混淆。所以，伴隨著電視節(jié)目的細(xì)化，主持人的發(fā)展瓶頸日益加重。

二、突破策略

(一)增加信息附加值，讓信息傳授者轉(zhuǎn)型成為信息加工者

現(xiàn)今處于信息大爆炸的時(shí)代，新聞發(fā)布權(quán)不再被媒體人或傳媒工作者完全掌握?！吨袊?guó)社會(huì)輿情與危機(jī)管理報(bào)告(2011)》調(diào)查結(jié)果顯示，新媒體如今已經(jīng)成為多種熱點(diǎn)新聞的第一發(fā)布媒體，且在熱點(diǎn)新聞曝光中占據(jù)著越來(lái)越多的份額，普通民眾如今已經(jīng)成為熱點(diǎn)新聞的發(fā)布者與主導(dǎo)者。手機(jī)、平板以及電腦等多種互聯(lián)網(wǎng)信息設(shè)備已經(jīng)成為家庭的必備物品，甚至是不可缺少的重要物品。且伴隨著軟件功能的完善，很多用戶僅憑借著一部手機(jī)，便可完成新聞事件報(bào)道以及熱點(diǎn)新聞曝光。用戶還可利用多媒體設(shè)備，自由地發(fā)表自己的言論與觀點(diǎn)。即便現(xiàn)今依然存在新聞管理，但受到信息獲取不及時(shí)以及新媒體優(yōu)越性等多種因素的影響，新媒體用戶已經(jīng)成為媒體傳播的新生以及主要力量，部分城市的新媒體用戶力量已經(jīng)超過(guò)了專業(yè)出身的精英群體數(shù)量，用戶話語(yǔ)權(quán)日益升高，并在多個(gè)媒體中嶄露頭角。為了獲取更多的新聞信息，我國(guó)電視欄目幾乎全部開(kāi)通了官方微博，并在活動(dòng)平臺(tái)中積極與觀眾溝通交流，獲取新聞信息并第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查。部分電視欄目還通過(guò)該互動(dòng)平臺(tái)了解觀眾的喜好、傾向、意愿，甚至可以根據(jù)觀眾需求適當(dāng)調(diào)節(jié)下一檔節(jié)目的內(nèi)容，讓電視節(jié)目更符合觀眾的需求，吸引觀眾觀看節(jié)目，獲取更高的收視率。因?yàn)楝F(xiàn)今新媒體用戶成為新聞播報(bào)的主流群體，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)日益下降，部分媒體甚至已經(jīng)喪失了相應(yīng)的話語(yǔ)權(quán)。但因?yàn)樾旅襟w用戶并不是專業(yè)出身，所以在報(bào)道新聞的時(shí)候存在自己的風(fēng)格，部分用語(yǔ)已經(jīng)成為流行網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，比如現(xiàn)今比較流行的“有那個(gè)大病”“猥瑣發(fā)育”等，從這些流行用語(yǔ)的發(fā)展可發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的問(wèn)世并不會(huì)被外力控制，難以預(yù)料其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體均承擔(dān)著向人們報(bào)道最近發(fā)生的事件的重任，也就是說(shuō)媒體所報(bào)道的都是已經(jīng)發(fā)生、正在進(jìn)行或已經(jīng)解決的事情。

但新媒體用戶則具有時(shí)間特點(diǎn)，比如在一場(chǎng)交通意外發(fā)生后，若現(xiàn)場(chǎng)有新媒體用戶，該用戶可一邊撥打120，一邊將這一事情上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，事故主角的親人若能第一時(shí)間看到報(bào)道或視頻，可及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)或醫(yī)院，陪伴在親人左右。新媒體用戶上傳的視頻以及圖片，在一定程度上可以作為證據(jù)，幫助相關(guān)部門明確事故發(fā)生的原因。而傳統(tǒng)媒體則是在事故已經(jīng)發(fā)生一段時(shí)間后，現(xiàn)場(chǎng)甚至已經(jīng)被處理之后前往該地進(jìn)行采樣并報(bào)道出來(lái)，這種報(bào)道模式相對(duì)滯后，無(wú)法滿足全媒體時(shí)代受眾的新聞信息求快、求新以及求真的需求。在這種情況下，主持人必須結(jié)合受眾的新聞需求，不再單純地向受眾傳播枯燥單一的信息內(nèi)容，需有效整合信息，收集更多相關(guān)信息進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，主持人在報(bào)道某一個(gè)新聞事件的時(shí)候，必須全面、立體反映新聞本質(zhì)，還需包含事件背景，還可預(yù)測(cè)事件的未來(lái)走向。

以一則交通事故為例，若是兩車相撞，新媒體用戶大多會(huì)向受眾傳播事故發(fā)生地點(diǎn)、兩車撞擊情況、車牌號(hào)或是事主情況等，主持人在獲取信息后可積極調(diào)查該地點(diǎn)交通事故的發(fā)生頻率、結(jié)合監(jiān)控或觀看事故全程者的反饋內(nèi)容、事主院內(nèi)救治結(jié)果等信息，對(duì)信息處理加工后進(jìn)行報(bào)道，比如XXX路紅色小轎車及藍(lán)色小轎車相撞，相撞原因是XXX，事主現(xiàn)今入XXX院救治，事主死亡或生存，還可在結(jié)尾溫馨提示“行車速度緩慢，保護(hù)自己也保護(hù)他人”等。若事主需要一些幫助，還可在報(bào)道的時(shí)候上傳事主的幫助需求。這種報(bào)道模式更為接地氣與人性化，還能讓觀眾了解事故發(fā)生的原因與結(jié)果，滿足人們信息獲取有始有終的需求。

(二)打造主持人品牌，讓電視欄目與主持人互相影響

電視節(jié)目品牌屬于完整系統(tǒng)，包含欄目名稱、主持人、編輯、記者、輔助人員、特有標(biāo)識(shí)等等。但對(duì)于電視節(jié)目而言，充分發(fā)揮相應(yīng)的電視節(jié)目品牌力量，無(wú)疑可打造更好的電視節(jié)目形象，還可進(jìn)一步擴(kuò)大電視節(jié)目的實(shí)際傳播效能，吸引更多的受眾。在電視節(jié)目不斷細(xì)化的背景下，電視節(jié)目必須積極進(jìn)行創(chuàng)新，不斷超越自我，打造一檔更高端、更理想的電視節(jié)目，讓電視節(jié)目形成相應(yīng)的品牌，并在市場(chǎng)中始終維持不敗地位。在媒體環(huán)境不斷轉(zhuǎn)變的情況下，主持人需明確節(jié)目特點(diǎn)與節(jié)目環(huán)節(jié)，準(zhǔn)確定位自己的身份，準(zhǔn)確理解自己扮演的角色，并在節(jié)目創(chuàng)新期間不斷轉(zhuǎn)換身份，做到主持人適應(yīng)節(jié)目轉(zhuǎn)變，達(dá)到始終有效駕馭電視節(jié)目的目的，讓自己與電視節(jié)目互相影響，與電視節(jié)目聯(lián)手獲取更多的觀眾，打造相應(yīng)的電視節(jié)目品牌?，F(xiàn)今很多電視節(jié)目已經(jīng)意識(shí)到主持人品牌化的重要性，并在逐步實(shí)施。

從媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可發(fā)現(xiàn)，相較于不斷更新的普通主持人，優(yōu)秀的“品牌主持人”所主持的節(jié)目往往有更高的收視率，更能吸引觀眾，更能提升節(jié)目的影響力，更能增強(qiáng)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。但在受眾日益?zhèn)€性化、特色化的現(xiàn)在，受眾逐步分散化，形成一個(gè)個(gè)小團(tuán)體，不同小團(tuán)體對(duì)主持人品牌的要求也不一樣，所以主持人還需結(jié)合受眾需求與時(shí)代變化，不斷突破自己，形成自己的品牌，獲得更多的受眾，提升自己的主持價(jià)值。既往比較火爆的電視節(jié)目以?shī)蕵?lè)節(jié)目為主，比如，《王牌對(duì)王牌》等節(jié)目。但伴隨著人們娛樂(lè)需求的變化，電視節(jié)目的細(xì)化，一些小眾化電視節(jié)目問(wèn)世，如《國(guó)家寶藏》等。從節(jié)目類型看，這是一類小眾節(jié)目，但在播放后意外走紅，也讓著名演員張國(guó)立等人再次走紅。但實(shí)際調(diào)查后可發(fā)現(xiàn)，這檔電視節(jié)目走紅并不僅僅因?yàn)樗念愋吞厥?，也不僅僅是受到人們對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化知識(shí)渴求度升高的影響，張國(guó)立這位著名演員也是令電視節(jié)目走紅的主要原因。在節(jié)目走紅并形成相應(yīng)品牌后，電視節(jié)目品牌與張國(guó)立的品牌主持人角色互相影響，進(jìn)一步升華了節(jié)目，也吸引了更多的受眾，讓受眾通過(guò)觀看節(jié)目了解更多中國(guó)優(yōu)秀文化，傳承中國(guó)優(yōu)秀文化，并引發(fā)不同年齡段受眾的共鳴，也讓電視節(jié)目得以升華。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體行業(yè)發(fā)展期間無(wú)疑會(huì)對(duì)主持人的價(jià)值造成影響，不同發(fā)展時(shí)期對(duì)主持人的要求也不一樣。全媒體時(shí)代的來(lái)臨，無(wú)疑降低了電視節(jié)目主持人的實(shí)際作用與實(shí)際價(jià)值，也讓主持人迎來(lái)了就業(yè)危機(jī)。在這種情況下，積極分析全媒體時(shí)代特色，積極創(chuàng)新發(fā)展路徑，找準(zhǔn)發(fā)展渠道，繼續(xù)發(fā)揮主持人的價(jià)值，無(wú)疑可解除其發(fā)展危機(jī)。