淺析融媒體語境下新聞創(chuàng)新途徑

◎饒延平

(光澤縣融媒體中心，福建 南平 354100)

加拿大知名傳播學者麥克盧漢曾提出過“媒介即訊息”的觀點，即每個時代推動社會前行的，并不是這個時代所傳播的內容，而是內容所搭乘的媒介。從這個視角去看，融媒體時代最重要的并非所傳播的內容，而是融媒體作為媒介技術的本身。在融媒體語境下，新聞采編工作人員應當積極樹立融媒體新發(fā)展理念，順應時代潮流，打破舊有框架束縛，不斷在已有基礎上實現創(chuàng)新發(fā)展。而對于新聞采編工作人員的創(chuàng)新一直以來都是傳媒業(yè)所關注的重點，也是傳媒業(yè)能實現持續(xù)發(fā)展的必要舉措。但仍舊有一些新聞采編工作人員沒有樹立良好的融媒體發(fā)展理念，依然采用過去的老辦法進行新聞產品的采編。綜上，在當今融媒體語境下，有必要對新聞采編工作的創(chuàng)新進行探討，并總結出相應的發(fā)展策略，以期推動傳媒業(yè)整體的良性發(fā)展。

一、融媒體簡述

在研究融媒體語境下新聞采編的創(chuàng)新途徑之前，有必要對融媒體的概念及發(fā)展意義進行簡述。融媒體從字面意思來看，是媒體的融合，且這樣的融合并非簡單相加，而是將各媒體平臺的技術、理念、內涵等都深度融合起來，從而誕生出的一種新的媒體生態(tài)。融媒體可以將各媒體的優(yōu)勢結合起來，并將優(yōu)勢放至最大化，打破了以往單一媒體壟斷傳媒業(yè)市場的僵局，推進了媒體的共同發(fā)展、協同發(fā)力，從而為受眾提供更多元、更有內涵、更新穎的新聞產品?？偟膩碚f，融媒體作為一種整合式的媒體生態(tài)，能夠帶給傳媒業(yè)新的理念、新的技術、新的方法，整合了廣播、電視、報刊等各類媒體的優(yōu)勢，從而幫助傳媒業(yè)取得進一步的發(fā)展。而在融媒體語境下，新聞采編工作人員也要秉持融媒體發(fā)展思維，在原有的工作模式的基礎上進行創(chuàng)新，將各類內容以及形式進行整合打包，從而打造出一系列精品內容。

二、融媒體語境下新聞采編創(chuàng)新的必要性

(一)幫助新聞采編工作人員實現轉型

融媒體語境下新聞采編的創(chuàng)新，能夠幫助新聞采編工作人員實現相應的轉型。在各類新媒體平臺以及內容“百花齊放”的今天，整個傳媒業(yè)都處于空前的競爭環(huán)境中。并且伴隨著融媒體時代的到來，在傳媒業(yè)內出現了很多的網紅視頻主及網絡意見領袖，他們不但能夠在某些場合主導輿論風向，同時也對傳統(tǒng)媒體的主體性地位造成了不小的沖擊。我們都知道，新聞采編的工作流程可以說是新聞媒體運作的核心，而為了應對自媒體的不斷崛起與沖擊，新聞采編人員必須要在創(chuàng)新上下功夫，不斷突破自我、實現轉型，方能迎合時代發(fā)展潮流，在傳媒市場競爭的環(huán)境中增強核心競爭力。

(二)是媒體發(fā)展的必然要求

在融媒體語境下，伴隨著互聯網、信息技術的不斷發(fā)展，智能手機、平板電腦早已司空見慣，并日益融入人們的生活中。在這個前提下，廣播、報刊、電視等都已基本實現集成化，能夠更好地完成對多元化內容的打造。為順應融媒體時代發(fā)展的潮流，新聞采編工作人員應當積極轉型，以受眾的需求為導向，推動媒體創(chuàng)新發(fā)展。因此，新聞采編的創(chuàng)新是媒體發(fā)展的必然要求，媒體只有在新聞采編方面實現創(chuàng)新，才能生產出高質量的內容，以滿足新時代的受眾所需。

三、融媒體語境下新聞采編創(chuàng)新遇到的難題

(一)傳統(tǒng)媒體采編模式效率低

在傳統(tǒng)媒體時代，信息的承載平臺主要集中在報紙、電視以及廣播上，這些平臺經過長期的發(fā)展，在受眾的心目中已具有極高的權威性。然而，在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體所傳播的內容，相較新媒體來說存在缺乏效率、節(jié)奏拖沓的問題，無法滿足受眾對于快節(jié)奏內容消費的需求。舉個例子，以往傳統(tǒng)媒體時期的采編人員，其所采集以及編輯的內容需嚴格按照相關的指標進行，并還需通過嚴格的把關審核，且這個過程往往需要多個部門進行過濾，方能實現最終新聞產品的呈現，這樣的低效率的平臺運作模式與當今融媒體時代的快餐化、高效化嚴重背離。而反觀新媒體平臺，對于信息的采集、編輯在實現一體化的前提下，新聞產品的生產與發(fā)布效率也得到了極大的提升，這樣不但能滿足融媒體語境下的受眾需求，而且還能幫助自家媒體在新時代取得更好的發(fā)展。

(二)傳統(tǒng)媒體采編模式單調

在融媒體語境下，新聞信息的傳播平臺越發(fā)多樣化。伴隨著技術的發(fā)展，受眾對于信息的獲取已不拘泥于傳統(tǒng)的電視、廣播、報刊等媒體[1]，而是更多地通過智能手機、平板電腦上的軟件與移動端APP等獲取新聞信息內容。此外，這些傳播平臺不但能夠滿足融媒體時代受眾對于信息傳播時效性的需求，同時受眾對于內容的選擇性也會極大增強，通過多樣化的移動端APP，實現對內容的選擇與切換。比如，不同媒體的移動端APP為了增強自身的核心競爭力，都向不同的領域垂直發(fā)展，比如今日頭條APP的內容主打多元化，澎湃新聞、紅星新聞APP以深度見長。因此，受眾就可以選擇不同的APP平臺，以滿足自身的多元化需求。

(三)融媒體傳播的信息魚龍混雜

在傳統(tǒng)媒體時代，電視、報刊、廣播作為信息的唯一源頭，在信息的傳播方面雖然存在單一化問題，但由于始終堅持客觀性以及權威性原則，其信息的傳播相對來說更為真實和權威。而在融媒體語境下，人人都有麥克風，都可以實現對內容的傳播，這不但使信息朝著海量性的方向發(fā)展，而且導致各類信息魚龍混雜、泥沙俱下。這也給媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中造成了阻礙，無法第一時間對信息內容的真?zhèn)?、好壞做出甄別，進一步導致創(chuàng)新發(fā)展滯后。具體來看，新聞媒體本身肩負著努力引導輿論、傳遞積極信息的職責，如果在創(chuàng)新發(fā)展的過程中不顧信息的真?zhèn)?、好壞，再加上受眾本身缺乏相應的媒介素養(yǎng)，對信息的甄別能力偏低，極有可能導致傳播環(huán)境的混亂，這不僅與要營造一個風清氣正的網絡空間背道而馳，而且對融媒體語境下新聞信息傳播的創(chuàng)新發(fā)展也形成了阻礙。

(四)傳統(tǒng)媒體的交互性不強

在傳統(tǒng)媒體時代，由于信息傳播的單向性與封閉性，以及技術的落后，致使受眾與媒體的交互性不強，這不但會降低受眾與節(jié)目的黏性，同時也會因反饋的缺乏，而導致內容的創(chuàng)新發(fā)展陷入窘境。雖然很多傳統(tǒng)媒體在過去也都嘗試與受眾加強聯系，但這種聯系往往都是通過書信、電話的形式實現的，其局限性較大，并且在時效、反饋等方面都得不到保證。在融媒體時代，新聞采編工作者與受眾的聯系更為緊密，受眾能夠通過實時評論的形式與媒體進行互動，進一步增強了受眾黏性。因此，新聞采編人員在融媒體語境下，要積極利用融媒體平臺技術所具有的交互性優(yōu)勢，從而提升受眾對于媒體內容的黏性。但反觀當下，部分媒體的新聞采編人員還沒有從傳統(tǒng)媒體發(fā)展的理念中轉換過來，對于受眾互動的重要性認知不足，出現了一些諸如與受眾的互動不及時、對受眾的態(tài)度不端正等問題。

四、融媒體語境下新聞采編的創(chuàng)新途徑探析

(一)增強新聞的敏感性，促進采編創(chuàng)新發(fā)展

較高的新聞敏感性，能夠幫助新聞采編人員在第一時間完成優(yōu)質信息素材的采集，同時也是考量新聞采編人員是否具有較高媒介素養(yǎng)的重要標準。為了實現新聞采編的創(chuàng)新，首先，采編人員要積極融入融媒體的發(fā)展進程，不斷學習新思想、掌握新技術，始終順應融媒體發(fā)展節(jié)奏。其次，為提升自己，還要積極參加單位以及社會開展的傳媒工作人員培訓活動，在培訓學習的過程中不斷提升自己的新聞敏感性，同時單位、組織也要為新聞采編人員經常性地開展相關培訓活動。例如，可以開展馬克思主義新聞觀、社會主義核心價值觀培訓，幫助采編人員世界觀、價值觀塑造方面更為全面[2]。使得采編人員在工作的過程中能夠觀察得更為全面、多元，并實現以人民群眾為導向、以服務人民為宗旨，采取全新的角度完成新聞產品的打造。長此以往，能夠對采編人員的敏感性發(fā)展給予積極支持。再者，為增強采編人員的新聞敏感性，還需要對其相關的新技術使用能力進行培訓，讓采編人員學會掌握大數據、云計算等技術，讓他們能夠更好地把握群眾所需，進一步打造出群眾所喜聞樂見的多元化新聞產品。最后，采編人員的發(fā)展不能“閉門造車”，而是要多與同事以及業(yè)內的知名人士進行交流學習。扎實的傳媒專業(yè)基礎以及專業(yè)素養(yǎng)，能夠幫助采編人員在新聞敏感性方面獲得極大提升。

(二)搭乘融媒體技術“快車”，實現采編的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)媒體時代，由于技術的限制，采編人員要想進行信息的采集，必須要深入實地，與目標對象零距離進行采集。這樣的采集方式雖然在客觀性方面能得到一定的保證，但由于氣候、場景等各方面因素的影響，采集效率以及完整性都難以得到保證，從而影響了編輯工作。而在融媒體語境下，新聞采編人員便可積極順應融媒體發(fā)展節(jié)奏，選取一些更為高效、靈活的手段完成對信息內容的采編。一方面，采編人員可以利用融媒體技術所帶來的優(yōu)勢，積極學習并使用直播、VR等技術并將它們應用至自身的工作中。當下的新聞采編的資源早已不像以往那樣集中在幾家媒體中，而是分布在以融媒體為基礎的各媒體平臺上。那么作為媒體采編人員，就應當認清局勢，多去嘗試學習，打破以往資源優(yōu)勢背景下的工作模式，使用新技術在融媒體時代激烈的競爭環(huán)境中實現突圍。舉個例子，采編人員能夠利用微信、微博等社交媒體完成對信息的采集，并從這些信息中提取并甄別出正確、客觀且有價值的素材內容來進行二次編輯。另一方面，對于新聞采編技術的革新及應用，也能夠幫助新聞采編工作實現創(chuàng)新發(fā)展。比如，新聞采編人員能夠利用無人機拍攝，去采集一些全景，或是人員難以涉及區(qū)域的信息。再者，也能利用直播技術，對內容進行實時性的播報，讓新聞內容沉浸式呈現，以更好地吸引群眾的眼球。

(三)增強新聞采編創(chuàng)新意識，推進新聞采編創(chuàng)新

如今有部分采編人員，受以往傳統(tǒng)媒體時代的工作思維影響較深，在融媒體語境下無法及時地做出調整，而這樣較為陳舊的工作思維，勢必會阻礙媒體的創(chuàng)新發(fā)展進程。在融媒體語境的今天，為順應時代所需，采編人員要開拓自身的創(chuàng)新思維，以推進媒體整體的創(chuàng)新發(fā)展。具體有以下幾點建議。第一，新聞采編人員要在工作的過程中不斷反思、調整自身的工作思路。要具備危機意識，懂得現如今融媒體競爭激烈，隨時有可能被淘汰的危險性，從這一點出發(fā)，要不斷地學習、提升自己，并借鑒業(yè)內成功案例，甚至是要勇于俯下身去向優(yōu)秀的自媒體討教。只有不斷學習，方能夠開拓新聞采編的創(chuàng)新思維，進一步推進媒體的創(chuàng)新發(fā)展。第二，真實性是新聞的生命，因此新聞采編工作也要建立在真實性的基礎上。具體來看，在采編工作進行的過程中，要充分考察、探究內容的真實與客觀性，不能單純地為了吸引群眾注意力而忽略內容的客觀性。因此，融媒體語境下，新聞采編要想實現創(chuàng)新，新聞采編人員就必須要秉持創(chuàng)新思維，以推進媒體的整體發(fā)展。

(四)加強與群眾的聯系，滿足群眾需求

以往傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播呈現單向性、封閉性的特征，新聞采編人員由于受客觀條件限制，很難對群眾的需求進行了解。那么為扭轉這樣的局面，新聞采編人員就必須重視與群眾的互動，以推進新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展，具體可以從以下幾點去實現。首先，采編人員可以通過開通社交媒體平臺賬號，比如微信公眾號、微博賬號、抖音視頻號等，去發(fā)布內容以及接收群眾的實時評論并進行及時回復，這不但能夠第一時間掌握群眾所需，同時也能將輿論的引導力輻射至融媒體平臺[3]。另外，在建立起一定的群眾基礎后，也能夠通過開通粉絲群組的方式，全天實時性地與群眾進行溝通，多采納群眾意見，對于有價值、有內涵的建議要積極聽取并實踐，對于沒有價值的也不能敷衍對待，從而樹立自身負責任的媒體人的形象。其次，當今社會是強調開放、共享的，作為媒體采編人員，不但要積極聽取群眾的建議，同時還要帶動群眾一起加入到內容的采編運作過程，可以通過群眾投稿，以及共享新聞實驗室等形式，調動群眾一同來參與新聞產品的制作過程，這不但能夠提升群眾的媒介素養(yǎng)，同時也能推動新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展。

(五)加大媒體深度報道力度，為采編創(chuàng)新打下堅實基礎

融媒體語境下的信息傳播是多元化的，群眾作為個體，早已不再只是信息的接收者，同時也是信息的傳播者，受眾已也邁入了信息多元化發(fā)布的時代。而媒體要想在這個環(huán)境下還能保持核心競爭力，就必須要發(fā)揮好自身的優(yōu)勢，即增強自身內容的深度性，并以此為基礎，推動采編工作的創(chuàng)新發(fā)展。具體來看，采編工作要立足于實際，以群眾為基礎，在內容的打磨上實現深刻化、客觀化，為人民群眾打造出一批有深度、有內涵、有溫度的作品，只有這樣才能迎合時代發(fā)展，進一步實現新聞采編的創(chuàng)新。

五、結語

在融媒體語境下，新聞采編工作也面臨著諸多新的挑戰(zhàn)及難題，比如傳統(tǒng)媒體采編模式的低效率、傳統(tǒng)媒體采編模式單調、融媒體傳播的信息魚龍混雜，以及傳統(tǒng)媒體的交互性不強等。為解決這些難題，推進新聞采編的創(chuàng)新，就要從增強新聞的敏感性、搭乘融媒體技術“快車”、增強新聞采編創(chuàng)新意識、加強與群眾的聯系，以及加大媒體深度報道力度方面出發(fā)，推進新時代新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展，進一步增強媒體的核心競爭力，促進媒體砥礪前行。