探究融媒體思維下新聞策劃報道的變與不變

◎鄭志豪

(河源廣播電視臺，廣東 河源 517000)

在融媒體思維的影響下，我國媒體的新聞報道的渠道和方式正在經(jīng)歷深的變革，新聞報道也正朝著實時、準(zhǔn)確報道的方向發(fā)展，不僅搭建了多渠道傳播平臺，而且還能提高新聞內(nèi)容的真實性和關(guān)聯(lián)性。融媒體時代的到來，給新聞策劃報道工作造成了很大沖擊，新聞記者為了在思想上保持與時俱進(jìn)，跟上融媒體時代的新思想，必須全身心研究和重視融媒體發(fā)展，不斷提高自身專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)，為推動新聞策劃報道長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)[1]。

一、融媒體時代下的新聞策劃報道

在互聯(lián)網(wǎng)時代迅速發(fā)展與信息技術(shù)誕生之前，新聞通常以報紙和電視、電臺等途徑進(jìn)行單一傳播，隨著時代快速發(fā)展與進(jìn)步，移動網(wǎng)絡(luò)在各個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了廣泛應(yīng)用，給人們的生活和工作帶來了很大變化，而新聞傳播形式也發(fā)生了大規(guī)模變動，促進(jìn)媒體行業(yè)逐步向著多元化方向發(fā)展。新聞傳播具有極強(qiáng)的時效性，具體表現(xiàn)在新聞傳播的速度上，與新聞報道實時直接關(guān)聯(lián)，比如A媒體企業(yè)發(fā)布消息最早，B媒體新聞傳播效率高，人們通過實時接收提高媒體熱度，為媒體獲取最大化的經(jīng)濟(jì)效益。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息技術(shù)的出現(xiàn)使新聞傳播范圍明顯擴(kuò)大，主要以微信公眾號、微博、抖音等現(xiàn)代社交軟件為主，吸引無數(shù)受眾參與到新聞報道中。同時，在了解新聞資訊的過程中，還可以圍繞新聞內(nèi)容說出自己的想法，拓展溝通渠道，加快促進(jìn)新聞報道的發(fā)展。新聞報道方式具有針對性和準(zhǔn)確性，盡管因融媒體受到了很大影響，但是許多傳統(tǒng)媒體也在與時俱進(jìn)，逐步朝著綜合、準(zhǔn)確的方向改善。

二、新聞報道策劃類型

(一)總編輯策劃

這種策劃類型可以解釋成新聞媒體高層策劃，根據(jù)媒體自身性質(zhì)、受眾需求等制定報道計劃、方案，保證媒體實現(xiàn)長期性報道。比如，2021年是具有重大歷史意義的一年，是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是鄉(xiāng)村振興實施的銜接年。這些重大歷史事件都是媒體極力宣傳和報道的重要內(nèi)容。新聞媒體還要結(jié)合這些大事，策劃出針對性的報道方案，并且在報道內(nèi)容、報道時間、報道形式等方面都要做出具體決策，尤其是“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員光輝事跡”“奮斗百年路，開啟新征程”等歷史性報道，由于內(nèi)容復(fù)雜，涉及各種題材，時間跨度大，甚至在進(jìn)行報道的過程中還要收集相關(guān)素材襯托內(nèi)容，所以必須保證新聞傳播的影響力和細(xì)致化，按照時間有序傳播，充分保障傳播質(zhì)量，達(dá)到深入人心的效果。

(二)編輯部策劃

這種策劃類型可以將其理解為新聞媒體的中級策劃，主要由編輯部門中的中級編輯層開展新聞策劃。比如，某日報在2021年5—6月上旬，以“尋找紅色足跡”“革命傳承”等主題策劃新聞，是編輯部策劃的重要工作內(nèi)容[2]。

(三)記者(編輯)策劃

對于這種策劃類型可以將其歸納為編輯部三級策劃，是根據(jù)特定新聞事件開展針對性策劃，是記者(編輯)獨自完成的新聞報道策劃。這種新聞報道策劃應(yīng)用范圍比較廣，涉及內(nèi)容豐富。大部分新聞媒體都要求記者(編輯)圍繞事件中心和素材編輯內(nèi)容，完善新聞策劃方案，只有在編輯部探討統(tǒng)一審核通過之后才能進(jìn)行采訪工作。這種報道是站在客觀角度策劃報道內(nèi)容的，具有很強(qiáng)的針對性特點。

與前兩種類型相比，記者(編輯)策劃能夠直觀地讓受眾了解實際內(nèi)容，以真實新聞題材為主，明確新聞主題、角度切入、素材選擇、稿件流程等內(nèi)容。這種策劃是新聞報道中的基本規(guī)劃要素，也是記者(編輯)必須具備的基本技能。比如，面對人物報道，就需要提前采集很多人物素材，從而明確主題，同時還要不斷觀察和了解采訪對象，選擇合適的報道切入口，適當(dāng)引用相關(guān)主題案例，不斷完善新聞報道內(nèi)容。

通過策劃會議或者是策劃活動，記者(編輯)策劃出完整、全面的新聞報道，同時也要確定明確的主題，選擇合適的題材、切入角度等。比如，2021年6月1日，重慶35歲的體育教師王紅旭在拯救落水兒童時不幸犧牲，他的英雄事跡傳遍整個重慶，在社會上引起強(qiáng)烈反響。人們在痛惜英雄的同時，也被他的救人精神所感動。基于這一事件，在6月3日《重慶日報》刊登了《他用盡最后力氣，將孩子往岸上推》這篇報道，除了以消息的形式報道王紅旭救人的英雄事跡，還以通訊的方式逐一采訪王紅旭的朋友、同事、家人以及現(xiàn)場目擊者，從多角度宣揚救人英雄的高尚品質(zhì)，并且給受民傳播正能量的語句：“王紅旭成為英雄不是偶然，而是必然，正是因為他自身具有高尚的精神和優(yōu)秀的思想品質(zhì)，才會在危急關(guān)頭挺身冒險，不惜犧牲自己挽救生命！”這組感慨語句能夠很好地展現(xiàn)出報道的性質(zhì)，在社會中發(fā)揮重要的導(dǎo)向作用，使王紅旭深受人們的敬佩。而這篇人物報道策劃是由專業(yè)記者(編輯)獨立編輯完成的，這就要求在新聞策劃報道中必須要與編輯部策劃和總編輯策劃相結(jié)合，結(jié)合媒體輿論方向、媒體特點、讀者需求，提高新聞傳播的效率[3]。

三、融媒體思維下新聞策劃報道的變化

(一)新聞策劃報道的目標(biāo)

新聞報道需承擔(dān)很多社會責(zé)任，要符合國家的政策方針，只有這樣才能堅持職業(yè)原則，彰顯專業(yè)綜合素養(yǎng)，使新聞策劃報道能夠有序進(jìn)行。

現(xiàn)如今，有很多新聞媒體在開展新聞報道與策劃時會選擇豐富多樣的素材，為了吸引更多的受眾，增強(qiáng)影響力，通常會在策劃和報道中摻雜不良思想觀念，導(dǎo)致新聞報道內(nèi)容與真實內(nèi)容不相符。同時在日常工作中，針對新聞重點和內(nèi)部問題都會隨著新聞報道條件發(fā)生明顯改變，只為獲取更多的效益，而缺少新聞報道的真實性。

(二)新聞策劃報道開展方式

新聞策劃報道工作正式進(jìn)行時經(jīng)常因融媒體影響發(fā)生改變，尤其是在策劃報道中，與主題傳播思想發(fā)生明顯變化，同時新聞策劃工作開展方式?jīng)]能真正體現(xiàn)出合理性，所以在正式開展新聞策劃報道中很容易發(fā)現(xiàn)問題。由于大多數(shù)新聞記者(編輯)格外關(guān)注新聞報道素材的真實性和時效性，如果準(zhǔn)備工作不完整會對后期工作進(jìn)展造成很大影響，這就要求新聞策劃必須保證新聞內(nèi)容更加廣泛，合理分配工作，妥善處理新聞策劃中出現(xiàn)的問題，按照策劃原則有序開展工作。

除此之外，在進(jìn)行新聞策劃報道時，也要全面落實與時俱進(jìn)的理念，防止在思想上與新聞報道工作發(fā)生沖突，造成不良影響。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)思維下，信息技術(shù)快速發(fā)展，重點強(qiáng)調(diào)新聞媒體對社會產(chǎn)生的影響和作用，使從事新聞策劃報道人員能夠全身心投入到工作中。在確保新聞報道內(nèi)容真實的情況下，逐漸與人們的生活相關(guān)聯(lián)，基于事件發(fā)生的真實緣由不斷進(jìn)行探索發(fā)現(xiàn)，要尊重人民群眾對真相的求知權(quán)。新聞策劃報道中的相關(guān)人員在工作中還要積極引用信息技術(shù)，搭建融媒體發(fā)展平臺，盡管在發(fā)展中面臨很大挑戰(zhàn)，但是依舊要保持理性心態(tài)來應(yīng)對社會各種情況，對客觀語言表達(dá)、格式方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，并且運用新的思路來看待新聞策劃報道，這樣不僅會保證內(nèi)容真實，還能充分體現(xiàn)出新穎、引人注目的特點。在現(xiàn)實中，這些因素也是當(dāng)前社會新聞編輯人員進(jìn)行新聞策劃報道中極其缺少的重要內(nèi)容，媒體要想在市場中占據(jù)有利地位，必須要對新聞策劃報道強(qiáng)化改革創(chuàng)新，這對社會可持續(xù)發(fā)展將產(chǎn)生積極影響[4]。

(三)新聞報道的認(rèn)知

從當(dāng)前媒體發(fā)展局勢來看，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，我國新聞策劃工作面臨很大的沖擊，特別是對于從事新聞策劃報道工作人員來說，其思想也發(fā)生了很大變化，為了提高收視率，在進(jìn)行新聞播報中通常會選擇最具優(yōu)勢且吸引大量人群的新聞進(jìn)行報道，盲目跟風(fēng)，以求得保證收視率穩(wěn)定，這些現(xiàn)象都很有可能影響新聞策劃報道人員，甚至對新聞的真實性和時效性造成極大的影響。長此以往，專業(yè)新聞策劃報道人員將會逐漸降低信任度，無法得到受眾的認(rèn)可。由于新聞報道是站在公眾角度看待事件，除了吸引受眾，提高影響力，還要在一定情況下具體闡述事件全過程，通過事件本身的性質(zhì)和深層原因探索背后的真相。

四、融媒體思維下新聞策劃報道的不變

(一)具備融媒體現(xiàn)代策劃報道思維

為了快速順應(yīng)融媒體的時代變化，新聞策劃報道人員應(yīng)當(dāng)實時觀察行業(yè)變動，尤其是對于新聞編輯人員來說，自身應(yīng)當(dāng)具備融媒體現(xiàn)代編輯思維。首先，在新聞報道前，進(jìn)行策劃過程中必須要整體策劃新聞報道內(nèi)容，選擇現(xiàn)代化傳播方式。同時，還要結(jié)合新聞采訪報道內(nèi)容進(jìn)行深化完善，適當(dāng)融入新媒體元素和新的素材闡述事件，這有利于新聞信息在各種平臺中傳播，滿足受眾的需求。除此之外，還要求新聞報道記者不斷研究和感悟融合的真正意義，一名專業(yè)文字報道記者，無須使用復(fù)雜圖片展現(xiàn)報道記者的實力。但是文字報道記者也要掌握基本的視聽和編輯能力，為提高新聞報道傳播效率起到促進(jìn)作用。

(二)積極運用先進(jìn)的智能技術(shù)

智能手機(jī)是互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)發(fā)展的重要產(chǎn)物，可以幫助新聞策劃人員和報道記者節(jié)省很多工作時間，提高工作效率，而視頻軟件則有助于相關(guān)人員錄制編輯高質(zhì)量的短視頻，錄音設(shè)備有助于相關(guān)人員記錄很多語音重要信息，美圖軟件可以幫助編輯人員裁剪與新聞內(nèi)容相符的圖片格式和規(guī)格。因此，作為一名在融媒體思維下的新聞編輯人員，學(xué)會熟練應(yīng)用這些智能技術(shù)尤為重要，其能夠給日常工作帶來很大的便利。除此之外，在融媒體思維下的新聞記者還要具備現(xiàn)場應(yīng)變能力，大部分新聞記者的工作都是現(xiàn)場直播，而掌握聲音技巧和現(xiàn)場解說能力，能夠快速闡述現(xiàn)場的事件重點，同時還要保證妝容和著裝合理，有效增強(qiáng)現(xiàn)場直播效果，提高節(jié)目的收視率[5]。

(三)具備信息整合能力

由于媒體報道是基于人們生活中發(fā)生的事件進(jìn)行傳播，在大數(shù)據(jù)時代下，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以不斷拓展傳播途徑，滿足受眾需求。但是新聞內(nèi)容多樣化，導(dǎo)致很多受眾的需求毫無頭緒。因此，在融媒體思維下，對新聞策劃報道人員提出了嚴(yán)格的要求。新聞策劃報道人員必須具備扎實的信息處理能力和整合能力，當(dāng)新聞事件發(fā)生時，必須快速針對各渠道信息進(jìn)行分析和梳理，明確事件的主體思想，及時核實信息的真實性和準(zhǔn)確性，整合最具價值的信息，將其形成一個知識整體并且發(fā)布出去。作為一名新聞策劃報道人員，應(yīng)當(dāng)對自己報道的每條新聞負(fù)責(zé)，特別是在融媒體環(huán)境下，更應(yīng)當(dāng)對新聞報道的真實性負(fù)責(zé)。因此，在信息梳理和整合過程中收集素材要做到心中有數(shù)，嚴(yán)格遵守新聞策劃報道基本原則，充分發(fā)揮自身新聞報道的職能。

(四)增強(qiáng)新聞策劃報道的創(chuàng)新性

新聞策劃記者在選擇素材方面，應(yīng)當(dāng)科學(xué)采用融媒體思維，借助現(xiàn)代新聞思維和長遠(yuǎn)眼光分析各種問題，能夠從新聞內(nèi)容中體現(xiàn)出新時代發(fā)展特色，給人們眼前一亮的感覺。同時，要融入新時代創(chuàng)新元素，從而吸引更多的受眾，提高媒體的影響力，成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄攸c關(guān)注的內(nèi)容。比如，某市的匠人精神題材是在人們工作中發(fā)現(xiàn)的，通過觀察發(fā)現(xiàn)人們在工作和生活中是否過于懶散，有沒有體現(xiàn)出愛崗敬業(yè)的精神，這就需要媒體發(fā)揮優(yōu)勢喚醒人們的相關(guān)精神，加強(qiáng)城市精神文明建設(shè)，通過開展匠人精神評選活動滿足人們的需求。除此之外，在進(jìn)行匠人精神評選活動的過程中，可以引用融媒體不斷拓展人們的信息接收渠道，加大匠人精神宣傳力度，激發(fā)新聞策劃記者的工作積極性，主動提高工作效率，認(rèn)真履行自己工作義務(wù)，保持努力工作的心態(tài)[6]。

五、結(jié)語

在新時代的大環(huán)境下，我國新聞媒體發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。但是在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步必然會對互聯(lián)網(wǎng)和融媒體思維造成極大的影響。因此，為了有效應(yīng)對這種現(xiàn)象，就必須實時觀察行業(yè)和社會發(fā)展，通過創(chuàng)新推動融媒體發(fā)展。同時，還要深入探討融媒體思維下的新聞策劃報道，不斷改變相關(guān)人員的認(rèn)知思想，提高新聞策劃報道質(zhì)量，彰顯報道主題，建設(shè)專業(yè)素養(yǎng)高的新聞策劃報道團(tuán)隊，拓展傳播途徑，優(yōu)化創(chuàng)新手法，傳播正能量，為媒體發(fā)展奠定基礎(chǔ)。