融媒體時(shí)代互動(dòng)短視頻的發(fā)展與創(chuàng)作

◎劉潔瑜

(溫州大學(xué)人文學(xué)院，浙江 溫州 325000)

現(xiàn)代社會(huì)飛速發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的不斷提升，使得人們的信息需求量日益增加，同時(shí)也對(duì)信息內(nèi)容質(zhì)量提出了更高的要求。而短視頻作為時(shí)代的產(chǎn)物，在很大程度上豐富了信息內(nèi)容，創(chuàng)新了信息呈現(xiàn)形式，充分滿(mǎn)足了受眾多元化信息需求。在融媒體時(shí)代下，各類(lèi)型媒體需要立足時(shí)代發(fā)展，以受眾需求變化為核心，不斷轉(zhuǎn)變信息傳播方式，合理借助短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，需要使傳統(tǒng)媒體能夠與新媒體進(jìn)行有效融合，探索出符合時(shí)代的新發(fā)展模式，以及創(chuàng)新短視頻內(nèi)容，從而提高信息傳播效果。

一、短視頻的特征

融媒體的發(fā)展，催生出了短視頻這一新型信息傳播方式，徹底改變了媒體傳播時(shí)空格局，與傳統(tǒng)以文字、圖片為主的信息傳播方式相比，短視頻傳播更快，凸顯出較強(qiáng)的個(gè)性，也使得信息傳播更加簡(jiǎn)便。媒體在傳播信息內(nèi)容時(shí)，借助短視頻方式可以豐富新聞內(nèi)容，增強(qiáng)吸引力，使受眾積極參與到新聞傳播中，與媒體進(jìn)行互動(dòng)，這對(duì)增強(qiáng)媒體的影響力具有重要作用?；谌诿襟w環(huán)境下，媒體必須充分了解、分析短視頻內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)，結(jié)合自身新聞信息傳播需求，利用有效技術(shù)方法，使短視頻表現(xiàn)更加多元化，進(jìn)而不斷提高短視頻制作質(zhì)量，提高傳播效果。下面總結(jié)了幾點(diǎn)短視頻的特征。

(一)操作便捷

以往視頻拍攝的過(guò)程中，不僅需要專(zhuān)業(yè)設(shè)備，也需要專(zhuān)業(yè)人員，再配合專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地才能實(shí)現(xiàn)。而隨著現(xiàn)代信息技術(shù)水平的不斷提升，智能移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)短視頻隨時(shí)隨地拍攝，人人都可以使用智能手機(jī)將看見(jiàn)、聽(tīng)見(jiàn)的內(nèi)容記錄下來(lái)。由于短視頻拍攝簡(jiǎn)單，容易學(xué)會(huì)，使受眾成為短視頻的創(chuàng)作者、制作者變成了現(xiàn)實(shí)。比如，在新冠肺炎疫情防控知識(shí)傳播過(guò)程中，各個(gè)地區(qū)的融媒體中心充分利用短視頻，拍攝出大量的疫情防控小視頻，在社會(huì)廣泛傳播，幫助群眾增強(qiáng)疫情防控意識(shí)，獲得了較好的傳播效果。除此之外，人們運(yùn)用智能移動(dòng)設(shè)備觀(guān)看不同的短視頻，也豐富了自己的業(yè)余生活，為生活增添了不少樂(lè)趣。

(二)內(nèi)容精煉

短視頻一般時(shí)長(zhǎng)在60秒左右，內(nèi)容精簡(jiǎn)、短小，更容易被受眾接受。短視頻主題較為集中，精練簡(jiǎn)潔的方式，再配合移動(dòng)客戶(hù)端，使得受眾觀(guān)看非常方便。比如，制作短視頻后，可以借助微信朋友圈分享，利用短小的視頻在朋友圈內(nèi)進(jìn)行大量轉(zhuǎn)發(fā)，這樣不僅提高了傳播效率，增強(qiáng)了傳播效果，也發(fā)揮了短視頻內(nèi)容的價(jià)值，向受眾傳遞更多的信息。

(三)題材多樣

短視頻具有較強(qiáng)的包容性，在形式、內(nèi)容方面具有較多變化。在實(shí)際拍攝過(guò)程中，人們選擇相應(yīng)的題材，既可以是預(yù)先準(zhǔn)備的，也可以是即興拍攝的。題材豐富多樣，沒(méi)有固定拍攝模式和要求，而后根據(jù)短視頻拍攝的目的，分享、轉(zhuǎn)發(fā)到其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，促使信息可以傳播、互動(dòng)。

二、融媒體環(huán)境下短視頻的類(lèi)型、內(nèi)容和形式

(一)短視頻的類(lèi)型

短視頻由于題材不同，使得其類(lèi)型也較為多樣，如測(cè)評(píng)類(lèi)、美食類(lèi)、科普類(lèi)、旅游類(lèi)、傳統(tǒng)文化類(lèi)等等。多類(lèi)型的短視頻在傳播過(guò)程中，內(nèi)容也會(huì)多種多樣，若想提高短視頻內(nèi)容傳播效果，吸引更多的受眾，就必須保證短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，從而使得受眾可以持續(xù)關(guān)注短視頻平臺(tái)。在傳播過(guò)程中，媒體需要充分了解受眾的需求，選擇適宜的短視頻類(lèi)型，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合自身內(nèi)容類(lèi)型定位，拍攝高質(zhì)量的短視頻，以獲得較好的傳播效果[1]。例如，知名網(wǎng)紅papi醬，其之所以能走紅于微博、抖音，主要就是因?yàn)樵瓌?chuàng)視頻內(nèi)容質(zhì)量高，體現(xiàn)出非常明顯的獨(dú)特性。

(二)短視頻的內(nèi)容和形式

與常規(guī)視頻相比，短視頻時(shí)長(zhǎng)非常短，若想凸顯出個(gè)性化，只能從內(nèi)容形式方面入手，不斷創(chuàng)新。因此，媒體在傳播新聞信息的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新短視頻表現(xiàn)形式，如結(jié)合短視頻內(nèi)容添加對(duì)應(yīng)的字幕，也可以改變剪輯方法，使得短視頻形式更加多樣，增強(qiáng)短視頻的吸引力。除此之外，也可以在短視頻內(nèi)容中增加一些創(chuàng)意場(chǎng)景，豐富視頻內(nèi)容的同時(shí)也可以更好地吸引受眾的關(guān)注。隨著短視頻內(nèi)容形式的不斷創(chuàng)新、發(fā)展，有利于提升媒體傳播效果。例如，抖音短視頻平臺(tái)，借助該平臺(tái)可以選擇多張圖片進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示，創(chuàng)新了信息傳播方式，同時(shí)配合相應(yīng)的音樂(lè)，突出短視頻內(nèi)容的獨(dú)特性，獲得更多受眾的關(guān)注。對(duì)于媒體而言，在應(yīng)用短視頻傳播新聞信息的過(guò)程中，需要加強(qiáng)對(duì)受眾需求的分析，以此為核心，更好地利用多樣化方式傳播短視頻內(nèi)容，增強(qiáng)受眾對(duì)媒體的黏性。

三、短視頻創(chuàng)作發(fā)展趨勢(shì)

首先，隨著現(xiàn)代社會(huì)的多元化發(fā)展，短視頻創(chuàng)作在日后將更加多樣化、優(yōu)質(zhì)化。因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)在不斷發(fā)展，并且受眾需求也變得多元化，這為短視頻發(fā)展提供了廣闊的空間。媒體融合豐富了短視頻的表現(xiàn)形式，使得短視頻內(nèi)容更加多樣，也正因此，使短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)綜合能力不斷提升。而傳統(tǒng)媒體在過(guò)往發(fā)展中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，將短視頻創(chuàng)作融入其中，可以進(jìn)一步提升媒體傳播效果，促使媒體不斷發(fā)展。

其次，形式與模式不斷延伸。從目前社會(huì)發(fā)展看，短視頻自誕生之日起，在電商、社交、政務(wù)、廣告、電視節(jié)目等領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，由于不同領(lǐng)域的不同需求，使得短視頻內(nèi)容形式、傳播形式也在不斷延伸。政府部門(mén)、媒體機(jī)構(gòu)可以根據(jù)自身的需求制作相應(yīng)的短視頻，既可以是宣傳性的內(nèi)容，也可以是告知性的內(nèi)容，充分利用受眾碎片化時(shí)間，獲得良好的傳播效果。此外，媒體也可以立足受眾的實(shí)際生活，選擇貼近百姓生活的素材，編輯拍攝視頻內(nèi)容，滿(mǎn)足受眾隨時(shí)隨地觀(guān)看的需求，從而獲得更多受眾的喜愛(ài)。

最后，短視頻在日后創(chuàng)作過(guò)程中，將會(huì)應(yīng)用更多的新技術(shù)，從而有效提高短視頻制作技術(shù)水平[2]，比如，應(yīng)用無(wú)人機(jī)拍攝短視頻，使得視頻拍攝視角更為廣闊，也能滿(mǎn)足受眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求，保證短視頻傳播取得更好的效果。

四、融媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)作和發(fā)展的對(duì)策

媒體融合發(fā)展使得新聞信息傳播形式變得日漸多元化，促使傳統(tǒng)媒體傳播方式逐步向新媒體、網(wǎng)絡(luò)等方式轉(zhuǎn)變，致力于更好地滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞信息的傳播需求?？v觀(guān)我國(guó)近年來(lái)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，不難看出正在積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合，主要目的就是充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，促使二者共同互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共享、共建目標(biāo)，相互促進(jìn)、一同進(jìn)步。在此背景下，各種短視頻平臺(tái)相繼興起，拓展了信息獲取渠道，很大程度上豐富了新聞信息傳播內(nèi)容，創(chuàng)新了傳播形式，有利于吸引受眾，加強(qiáng)受眾與新聞傳播的互動(dòng)，這對(duì)提升新聞傳播效果，提高新聞?dòng)绊懥哂兄匾饔谩１疚膶⒅饕獓@融媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)作和發(fā)展對(duì)策進(jìn)行探討，希望可以為媒體及短視頻創(chuàng)作者們提供有價(jià)值的參考。

(一)豐富表現(xiàn)方法

由于短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，所以?xún)?nèi)容的呈現(xiàn)往往需要在短時(shí)間內(nèi)完成。這就需要在短視頻制作過(guò)程中，結(jié)合具體的內(nèi)容靈活運(yùn)用多種拍攝方式將內(nèi)容完整呈現(xiàn)出來(lái)，豐富短視頻表現(xiàn)方式。例如，在拍攝一些景色時(shí)，既可以運(yùn)用慢鏡頭，也可以采用高速攝影等方法，使得短視頻內(nèi)容更加飽滿(mǎn)，借助這種多變的拍攝手法，更好地提高短視頻傳播效果。隨著技術(shù)水平的不斷提高，無(wú)論是用戶(hù)還是短視頻制作者，都對(duì)短視頻制作方式日漸熟悉，即便是普通受眾也可以運(yùn)用智能手機(jī)隨手拍攝視頻。在此背景下，很大程度上促進(jìn)了短視頻制作多樣化。而智能手機(jī)不斷升級(jí)、更新，其中一些慢動(dòng)作、延時(shí)攝影等功能，也使短視頻制作更加便捷，短視頻制作者利用智能手機(jī)，選擇一定的拍攝方法，可以很好地提高短視頻傳播效果。尤其是延時(shí)攝影功能，能夠?qū)⑤^長(zhǎng)的視頻內(nèi)容，按照時(shí)間變化狀態(tài)縮短呈現(xiàn)出來(lái)，受到了短視頻制作者們的喜愛(ài)[3]。深入分析延時(shí)攝影不難發(fā)現(xiàn)，主要就是將拍攝的大量照片快速播放，將原本幾分鐘、幾小時(shí)、幾天的事物發(fā)展變化，縮短為幾秒，以連續(xù)性視頻方式播放。從其實(shí)際應(yīng)用情況看，一般在拍攝天文現(xiàn)象、城市風(fēng)光、自然風(fēng)景、建筑制造等題材時(shí)會(huì)選擇延遲拍攝。比如，人們?cè)陔娨暜?huà)面中常見(jiàn)的云朵快速流動(dòng)、城市道路車(chē)水馬龍的景象，都是采用了延時(shí)攝影方法。相比之下，慢動(dòng)作拍攝主要就是將一個(gè)連續(xù)動(dòng)作放慢，這種拍攝方法可以更好地展現(xiàn)出事物的細(xì)節(jié)，獲得不一樣的視頻效果。

(二)拓展畫(huà)面空間

短視頻平臺(tái)依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到不斷發(fā)展，在諸多先進(jìn)技術(shù)的作用下，可以更好地拓展短視頻畫(huà)面空間，進(jìn)而有效提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量。例如，前文提到的運(yùn)用無(wú)人機(jī)進(jìn)行航拍，由于獲得足夠的拍攝高度和空間，可以有效拓寬短視頻拍攝角度，滿(mǎn)足不同視角下的拍攝需求，從而提高短視頻拍攝水平。因此，短視頻拍攝過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合內(nèi)容和傳播需求，積極與其他技術(shù)融合，有效靈活地拓展短視頻拍攝空間，呈現(xiàn)出豐富的視頻內(nèi)容，同時(shí)也借助這種空間增強(qiáng)短視頻畫(huà)面的美感，提高受眾的觀(guān)看體驗(yàn)。

(三)增強(qiáng)互動(dòng)效果

短視頻具有較強(qiáng)的交互性，因?yàn)樵诙桃曨l平臺(tái)中有轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等功能，與傳統(tǒng)信息傳播模式形成了鮮明對(duì)比，人們?cè)谟^(guān)看短視頻的過(guò)程中，可以發(fā)表自己的看法和見(jiàn)解，與媒體和其他受眾進(jìn)行互動(dòng)，這一過(guò)程中不僅提高了受眾參與度，也很好地傳播了短視頻內(nèi)容，充分滿(mǎn)足了人們的信息分享與傳播需求。比如，受眾非常喜歡的抖音短視頻，該平臺(tái)具有多種多樣的功能，只要用戶(hù)注冊(cè)便可隨即拍攝所見(jiàn)所聞，使得人人都成為了短視頻的創(chuàng)作者與傳播者，以及短視頻內(nèi)容的重要消費(fèi)者。在提高短視頻互動(dòng)效果的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合用戶(hù)觀(guān)看需求，合理制作、創(chuàng)新短視頻內(nèi)容。由于用戶(hù)在同一個(gè)短視頻中進(jìn)行評(píng)論、互動(dòng)，可以為短視頻創(chuàng)作者提供更多的思路和靈感，有效創(chuàng)新短視頻內(nèi)容。比如，抖音中“隔空同框”拍攝功能[4]，用戶(hù)可以與不同時(shí)空的人一同拍攝，促使用戶(hù)之間的互動(dòng)增強(qiáng)，也極大地豐富了短視頻內(nèi)容，獲得了更多受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

(四)裂變傳播模式

現(xiàn)如今，移動(dòng)短視頻傳播模式發(fā)生了巨大改變，單向線(xiàn)性傳播模式不復(fù)存在，也沒(méi)有局限于官方網(wǎng)絡(luò)媒體導(dǎo)向性擴(kuò)散傳播，短視頻的裂變式傳播模式日漸明顯。如同生物細(xì)胞一般，由一變二，由二變四，數(shù)量不斷增長(zhǎng)。而短視頻在實(shí)際傳播過(guò)程中也表現(xiàn)出裂變趨勢(shì)，與其他傳統(tǒng)媒介相比，無(wú)論是傳播效果還是傳播速度，都具有較大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，媒體應(yīng)當(dāng)充分利用這種裂變式傳播模式的優(yōu)勢(shì)，提高短視頻內(nèi)容的傳播效果，使信息得以快速、廣泛傳播，以增強(qiáng)傳播效果、營(yíng)銷(xiāo)效果，為媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)提供有力支持。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，媒體在發(fā)展中科學(xué)利用這種“病毒式”裂變傳播模式，可以很大程度上保證媒體信息傳播效果。為此，在短視頻制作者在拍攝、編輯時(shí)，需要積極創(chuàng)新思維，更好地滿(mǎn)足受眾多元化的信息需求，切實(shí)增強(qiáng)信息傳播效果。在創(chuàng)作過(guò)程中，必須保證短視頻亮點(diǎn)充足，特色明顯，才能更好地吸引受眾的關(guān)注，獲得更好的傳播效果。這就需要結(jié)合具體內(nèi)容的傳播需求，合理設(shè)計(jì)短視頻，從整體上把握短視頻的內(nèi)容尺度，始終堅(jiān)守媒體信息傳播底線(xiàn)，防止信息傳播過(guò)程中造成不良影響，影響受眾也降低自身的公信力。

(五)緊跟社會(huì)熱點(diǎn)

隨著融媒體的不斷發(fā)展，大量的信息涌入人們的視野，媒體在創(chuàng)作短視頻時(shí)，為吸引受眾的關(guān)注，得到更為廣泛的傳播，應(yīng)當(dāng)從社會(huì)受眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話(huà)題出發(fā)，確保內(nèi)容與時(shí)事熱點(diǎn)緊密銜接。為此，媒體人需要在日常工作、生活中多關(guān)注社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容，關(guān)注百姓生活，不斷提高信息的敏感度，使短視頻可以得到更好的傳播。在實(shí)踐中，媒體人應(yīng)當(dāng)在發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)話(huà)題后，做出及時(shí)反應(yīng)，圍繞相關(guān)內(nèi)容制作出簡(jiǎn)短的視頻，準(zhǔn)確把握時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)鍵信息，增強(qiáng)視頻內(nèi)容的吸引力[5]。此外，媒體機(jī)構(gòu)也需要不斷加強(qiáng)對(duì)短視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)，積極建立短視頻制作隊(duì)伍，為短視頻創(chuàng)作質(zhì)量提供有力的保障。

(六)提高內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化水平

隨著短視頻的不斷傳播和發(fā)展，對(duì)其內(nèi)容提出了更高的要求。因此，在短視頻內(nèi)容傳播過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)不斷增強(qiáng)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性，用高質(zhì)量的內(nèi)容吸引受眾的注意力，從而獲得更多的稀缺資源，提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，幫助用戶(hù)增長(zhǎng)知識(shí)，進(jìn)而更好地開(kāi)闊視野。借助視頻呈現(xiàn)內(nèi)容，可以促使受眾了解更為真實(shí)的新聞內(nèi)容，從而感知豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活。媒體應(yīng)當(dāng)結(jié)合新聞信息內(nèi)容，以更為專(zhuān)業(yè)的方式方法，切實(shí)發(fā)揮出短視頻平臺(tái)的傳播功能，滿(mǎn)足受眾對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求。

(七)關(guān)注用戶(hù)需求

短視頻的制作，不僅要注重拍攝鏡頭，完善敘事結(jié)構(gòu)，同時(shí)也必須深入了解受眾的內(nèi)心需求，進(jìn)而發(fā)揮短視頻的傳播作用，幫助受眾實(shí)現(xiàn)信息訴求。短視頻“流量為王”已經(jīng)成為過(guò)去式，現(xiàn)階段，更為注重滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，只有保證短視頻內(nèi)容符合受眾的需求，才能使得短視頻內(nèi)容得以有效傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)本文對(duì)融媒體時(shí)代互動(dòng)短視頻的發(fā)展與創(chuàng)作的研究不難發(fā)現(xiàn)，媒體需要立足融媒體時(shí)代，結(jié)合自身發(fā)展需求，靈活應(yīng)用短視頻，提高新聞信息傳播效率，強(qiáng)化傳播效果，并在實(shí)踐中持續(xù)優(yōu)化短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作及其傳播渠道，為受眾的學(xué)習(xí)、工作、生活增添樂(lè)趣。