淺談縣級融媒體中心如何利用短視頻提升影響力

◎李培學(xué)

(金華廣播電視總臺，浙江 金華 321000)

當(dāng)今時代，信息技術(shù)飛速發(fā)展，各短視頻平臺實現(xiàn)了快速的發(fā)展，很多人在日常生活中都已經(jīng)學(xué)會運用短視頻對自己的生活進行分享，有些人還會將生活中一些比較有趣的故事傳播到網(wǎng)絡(luò)上，充分發(fā)揮了短視頻的社會影響力，這也在一定程度上表明媒體已經(jīng)逐漸進入了短視頻發(fā)展的階段，在這個時候，縣級融媒體中心有必要對短視頻進行利用，從而不斷增強自身的影響力。本文主要對縣級融媒體中心利用短視頻提升自身影響力的重要性，以及具體的提升策略展開分析和討論，希望為相關(guān)人員提供一定的參考。

一、縣級融媒體中心概述

(一)縣級融媒體中心建設(shè)的時代背景與進展

習(xí)近平總書記在2018年的全國宣傳思想工作會議上的講話中指出，一定要不斷抓好縣級融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展，對人民群眾開展更為有利的引導(dǎo)與服務(wù)。中宣部在同年也作出重要部署，先行啟動建設(shè)六百個縣級融媒體中心，到2020年實現(xiàn)縣級融媒體中心的全國覆蓋，從而拉開了縣級融媒體中心的建設(shè)帷幕。從2019年發(fā)展到現(xiàn)在，縣級融媒體中心的建設(shè)已經(jīng)逐漸實現(xiàn)了從量變到質(zhì)變，日常建設(shè)也逐步完善起來。

(二)縣級融媒體中心的發(fā)展方向

完善社會治理的重要層面就是基層，我國部署建設(shè)縣級融媒體中心最基本的出發(fā)點就是對縣域治理進行不斷的加強與完善，將基層這一“毛細血管”的發(fā)展不斷打通，打造出一個能夠正確引領(lǐng)輿論的基層權(quán)威媒體平臺。針對縣級融媒體中心建設(shè)，其試點中比較基本的做法就是對所有的縣域公共媒體資源進行一定程度上的整合，最終徹底實現(xiàn)融合與發(fā)展。盡管各個地區(qū)的縣級融媒體中心在建設(shè)的過程中都取得了很大的成績，但是實際存在的局限性問題仍然很多。有一些受眾認為，縣級融媒體中心發(fā)展中出現(xiàn)的最主要的問題就是傳播效果不是十分理想，尤其是互動性比較差以及低迷的粉絲等，這是當(dāng)前迫切需要解決的問題。而在當(dāng)前的發(fā)展階段，縣級融媒體中心可以利用短視頻作為解決上述問題的主要突破口。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，盡管微信公眾號使用的用戶數(shù)量很多，但是每天進入公眾號閱覽的人數(shù)卻很少，出現(xiàn)了閱讀量偏低、互動性較差的現(xiàn)象。而微信視頻號以及抖音視頻的關(guān)注人數(shù)卻一直在不斷增長，尤其是抖音視頻，用戶反饋很好，其所帶來的用戶體驗感受也很好。在抖音中，有一些視頻的點贊量以及閱覽量都能夠達到上千萬，不斷刷新歷史最新記錄。

(三)縣級融媒體中心利用短視頻能夠不斷促進自身的發(fā)展與進步

當(dāng)前階段，縣級融媒體中心相關(guān)人員已經(jīng)逐漸認識到短視頻發(fā)展的重要性，都開始紛紛借助相應(yīng)的短視頻影響力以及傳播力，將信息融合的主陣地打造出來，這樣做不僅能讓新媒體的發(fā)展增添活力，而且也能夠逐漸創(chuàng)建全新的融媒體發(fā)展模式，為當(dāng)前的融媒體中心的發(fā)展與進步提供必要的保障。在比較傳統(tǒng)的發(fā)展模式當(dāng)中，縣級融媒體中心強調(diào)更多的是以傳統(tǒng)的媒介形式為中心，缺少對短視頻相關(guān)資源的重視。最近這幾年，短視頻行業(yè)飛速發(fā)展，這就讓縣級融媒體中心意識到了自身發(fā)展的局限性，并且也逐漸意識到了短視頻的發(fā)展與自身綜合發(fā)展模式相互結(jié)合的重要性，這不僅僅能夠不斷順應(yīng)當(dāng)前時代發(fā)展的趨勢，也能夠?qū)h級融媒體中心的長期穩(wěn)定發(fā)展起到促進作用。

二、短視頻的興起與特質(zhì)

(一)短視頻發(fā)展的主要歷程

最早的移動短視頻起源于歐美國家。早在2011年的時候，美國就推出了一款網(wǎng)絡(luò)社交平臺，首先推出的是一段15秒鐘的短視頻，這個短視頻可以被人們分享和轉(zhuǎn)發(fā)。我國的短視頻的興起時間相對較晚，但是發(fā)展的速度卻非常快，在2013年的時候，新浪首先推出了短視頻應(yīng)用秒拍，在此之后，各大型的互聯(lián)網(wǎng)公司都開始推出相關(guān)的產(chǎn)品，看到了短視頻發(fā)展的優(yōu)勢。如此一來，移動短視頻伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)運而生，并且之后發(fā)展的速度越來越快，讓之前傳統(tǒng)落后的媒體形式也看到了發(fā)展的機遇，都開始加入到短視頻的發(fā)展行列當(dāng)中。2014年，新華社搶先推出了“新聞十五秒”這檔節(jié)目，并且成為了傳統(tǒng)媒體向短視頻新媒體進軍的標志性節(jié)目。當(dāng)前，快手、微信視頻號或者抖音等已經(jīng)成為了主流媒體機構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作以及發(fā)布的主要陣地。我國2020年的研究報告數(shù)據(jù)顯示，短視頻拉動新增網(wǎng)民的作用相當(dāng)明顯，占比相當(dāng)高。

(二)短視頻的主要特點

短視頻的時間都比較短，大概在15秒到幾分鐘不等，從我國很多文獻綜合來看，可以總結(jié)出短視頻有以下三個特點。首先，短視頻的時長都比較短，很多短視頻的錄制時間都在一分鐘之內(nèi)，傳播的速度相對比較快，短平快的大容量傳播內(nèi)容受到廣大受眾的喜愛和歡迎，在移動客戶端觀看的時候不會受到時間和空間的限制。其次，短視頻的生產(chǎn)流程十分簡單方便，制作的門檻比較低，對于受眾群體來說不會受到限制。傳統(tǒng)的視頻往往需要有相對高級的拍攝設(shè)備，還需要有拍攝水平比較高的技術(shù)人員，但是移動端的短視頻只需要一部手機就能夠完全搞定，尤其是伴隨著當(dāng)前現(xiàn)代化信息技術(shù)手段的發(fā)展與進步，智能手機有了更多更強大的功能，很多用戶僅僅用手機就能夠完成整個短視頻的錄制工作。最后，短視頻的形式十分靈活，有著比較強的包含性，可以讓相關(guān)用戶的參與感增強，短視頻既能讓用戶對自己的生活或者是所思所想進行錄制，還可以通過策劃、拍攝以及制作形成短視頻片段，在敘述事情的過程當(dāng)中自主權(quán)更高，也更加方便人們對信息進行有效整合，讓主題更加突出，讓受眾的體驗與感受更加豐富。

三、縣級融媒體中心發(fā)展短視頻過程中的主要困難

(一)互聯(lián)網(wǎng)思維相對薄弱

在信息技術(shù)突飛猛進的時代背景下，傳統(tǒng)單一的媒體發(fā)展出現(xiàn)了很多的困難及問題，這些問題主要體現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體都比較缺少互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，依然采取著之前傳統(tǒng)落后的發(fā)展方式，新聞在實際報道的過程當(dāng)中，有著比較嚴重的同質(zhì)化問題，特別體現(xiàn)在對一些重大事件的報道過程當(dāng)中，因為沒有有效應(yīng)用信息技術(shù)，造成信息傳播的力度不大，再加上未重視與受眾的互動，讓縣級融媒體中心在新聞媒體中的傳播地位受到了極大的影響，公信力不是很強，也不能讓新聞更加有利地傳播發(fā)展下去，并且還對自身的發(fā)展產(chǎn)生了極大的制約。另外，在新聞報道的過程當(dāng)中，很多細節(jié)上的內(nèi)容處理得不夠仔細，也不夠科學(xué)合理，不能及時把核心內(nèi)容凸顯出來，現(xiàn)場處理沒有一定的科學(xué)性。同時，在新聞報道的整個過程當(dāng)中，對封面內(nèi)容以及標題等部分過分強調(diào)，而忽視全新的技術(shù)形式以及媒體形式的社會影響力，也沒有做出比較準確的自我定位，這就讓縣級融媒體中心的發(fā)展受到嚴重的限制[1]。

(二)媒體融合意識比較淡薄

新興的媒體發(fā)展比較快，縣級融媒體中心已經(jīng)意識到傳統(tǒng)新聞傳播方式未跟上時代的發(fā)展，主要體現(xiàn)在微信公眾號或者是新浪微博等的發(fā)展帶給廣播以及電視新聞傳播的諸多影響，讓傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展非常艱難。所以，相關(guān)人員應(yīng)該將媒體之間進行必要的結(jié)合，這個結(jié)合還需要是有機的結(jié)合，要將各類媒體的專業(yè)優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，在媒體融合逐漸實現(xiàn)的基礎(chǔ)上，把系統(tǒng)化且完整的信息傳播主要模式建立起來[2]。當(dāng)前階段，很多縣級融媒體中心在實際的發(fā)展過程當(dāng)中，都已經(jīng)意識到了媒體融合的重要性，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的相互融合，能夠緊緊追隨時代發(fā)展的腳步，并且將自身發(fā)展的理念不斷更新，積極促進自身的可持續(xù)發(fā)展。但是還有一些地區(qū)的縣級融媒體中心依然選擇直接、簡單的新聞轉(zhuǎn)載的方式，這種方式讓廣大受眾很難對相關(guān)信息展開核實，也造成一些虛假信息被大肆宣傳，最終導(dǎo)致受眾的信任感被降低的后果。

四、縣級融媒體中心利用短視頻提升影響力的策略

(一)從細節(jié)入手，突出時政新聞內(nèi)容的嚴謹性

縣級融媒體中心在對相關(guān)新聞內(nèi)容進行報道的過程當(dāng)中，一定要進行合理、完善的策劃，還要突出時政新聞的主體地位，在一定程度上增加時政新聞中短視頻的占比，把這一點作為縣級融媒體中心發(fā)展的核心，在主要細節(jié)上把時政新聞內(nèi)容的專業(yè)性、嚴謹性凸顯出來，給廣大受眾以專業(yè)和規(guī)范的感覺，并且要以之作為主要前提，突出重點細節(jié)在整個事件發(fā)展中的重要地位，通過表述輕話題將一些硬話題及時引出，彰顯短視頻在實際傳播過程中的影響力，讓更多的受眾以及更多的流量都被源源不斷地吸引過來，讓更多的事件得到關(guān)注，最終讓縣級融媒體中心在新聞傳播的整個過程中占據(jù)有利的地位。新興媒體快速穩(wěn)定地發(fā)展，讓縣級融媒體中心逐漸意識到對短視頻進行發(fā)展的重要作用，短視頻在實際制作以及應(yīng)用的過程當(dāng)中需要將發(fā)展方向不斷明確，有了發(fā)展方向的指導(dǎo)，縣級融媒體中心的發(fā)展才能更加長遠。短視頻制作是當(dāng)前縣級融媒體中心的主要工作，也是其對輿論進行引導(dǎo)的主要方式。在短視頻發(fā)展的過程中，時政類新聞是短視頻的重點內(nèi)容之一，在制作過程中，需要與傳統(tǒng)媒體的新聞報道方式區(qū)分開來。在制作短視頻的過程中，可以添加一些有趣的背景音樂，還可以添加一些合理的字幕，積極引導(dǎo)廣大受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，最終讓受眾充分認可，將媒體發(fā)展形象樹立起來[3]。

(二)打造網(wǎng)紅主持人，為發(fā)展賦能

縣級融媒體中心如果想要利用短視頻對自己的影響力進行有效的提升，就需要重視短視頻對于當(dāng)前一些網(wǎng)紅身份的賦能形式。很多受眾對網(wǎng)紅都有著一定的抵觸心理，但是在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代背景之下，各類網(wǎng)紅不斷出現(xiàn)，它們都有著很多的粉絲，并且活躍度也比較高，針對這樣的發(fā)展優(yōu)勢，縣級融媒體中心一定要利用短視頻將網(wǎng)紅的身份特征轉(zhuǎn)移到相應(yīng)的主持人身上來，突出主持人的個性以及特點，及時打造出一個良好的外部形象?；ヂ?lián)網(wǎng)是當(dāng)前輿論引導(dǎo)的主要陣地，縣級融媒體中心是之前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主體，需要對人才進行有針對性的培養(yǎng)。根據(jù)本部門的發(fā)展實際，將網(wǎng)紅的突出形象打造出來，讓主持人作為本部門的主要發(fā)言人，并且通過外在包裝及輿論上的有效引導(dǎo)，將發(fā)言人的性格特點凸顯出來，最終讓廣大受眾及時關(guān)注到縣級融媒體中心，讓廣大受眾認識到縣級融媒體中心的發(fā)展已經(jīng)具備了一定的時代性。金東區(qū)融媒體中心在2020年8月，開展第一輪中層干部競聘以及員工雙向選擇，調(diào)整了選人和用人的標準，優(yōu)化人員內(nèi)部結(jié)構(gòu)，進一步增強隊伍凝聚力，為全面推進媒體融合提供了堅強的組織保證。同時，在新一輪人員招聘中，有8名新同事加入?yún)^(qū)融媒體中心大家庭[4]。

(三)傳播主流價值觀，增加社會新聞的比重

社會新聞在新聞傳播工作中擁有著十分重要的地位，如果想要通過短視頻這種形式將社會主要的新聞傳播出來，就需要深入研究廣大受眾的愛好以及興趣，將短視頻的制作方式確定下來，對新聞采編人員進行重點培養(yǎng)，要求這些采編人員一定要具備現(xiàn)代化的理念以及信息化的思維方式，對于怎樣在簡短時間的視頻中把更多的能量添加進去進行重點思考，同時還要將更多有價值的信息和內(nèi)容添加進去。金東區(qū)融媒體中心圍繞區(qū)委全會、區(qū)兩會、金義新區(qū)、自貿(mào)試驗區(qū)、金義片區(qū)設(shè)立重要政治節(jié)點，全媒呈現(xiàn)，策劃翔實生動的宣傳報道，推出《金義新區(qū)“滿月”了》《100天，真快！》等融媒體作品，點擊量均達10萬以上。國慶期間，推出了《燈火通明，一路同行》《愛你，金東》等系列融媒體產(chǎn)品，點擊量達30萬以上，獲得各級領(lǐng)導(dǎo)、廣大市民的點贊與認可。圍繞疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)，發(fā)布推送稿件900余篇，《今日金東》推出60個抗疫專版，全面展現(xiàn)了全區(qū)的抗疫過程。

五、結(jié)語

綜上，本文主要通過縣級融媒體中心利用短視頻將自身的影響力不斷提升的具體策略進行了重點分析，針對縣級融媒體中心利用短視頻提升自身影響力的必要性、重要性做了闡述，之后又將短視頻與媒體中心的有效發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)以及存在的問題進行了探討，最后對于怎樣通過短視頻提高縣級融媒體中心的影響力提出了具體的建議，希望通過本文的分析和總結(jié)，能夠讓相關(guān)人士繼續(xù)對短視頻展開分析，進一步提升社會影響力，為融媒體中心的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。