關(guān)于短視頻與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的可能性分析

◎覃 博

(太原廣播電視臺，山西 太原 030024)

在日新月異的21世紀(jì)，短視頻新聞以現(xiàn)代受眾所需要的新聞形態(tài)表達(dá)方式快速發(fā)展。特別在2017年的時候，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展出現(xiàn)了一個巨大的飛躍。通過對短片新聞的報道，短視頻成為了一種全新的新聞報道方式。這是由互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒介的合作而衍生出來的。在信息技術(shù)日趨完善的今天，我國主流傳媒紛紛進(jìn)軍短視頻市場。但是我國目前尚處在探索初期，關(guān)于我國現(xiàn)階段二者融合的理論與制度建設(shè)還比較欠缺。本文通過對當(dāng)前信息化背景下的短視頻與傳統(tǒng)媒體發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，就如何做好這方面的工作提出幾點看法。

一、短視頻概述

(一)短視頻的定義

短視頻也就是視頻短片，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，通常是網(wǎng)絡(luò)上播放的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。在手機(jī)端的廣泛應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的加速推動下，快速、高質(zhì)量的傳播內(nèi)容越來越受到各大平臺、粉絲和資本的歡迎。

(二)短視頻的主要特點

與微電影、實時直播相比，短視頻制作缺乏具體的表現(xiàn)方式，缺乏對隊伍的具體安排，但短視頻的制作流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)，且遠(yuǎn)勝于現(xiàn)場報道，其制作時間短、內(nèi)容趣味性強(qiáng)，對制作隊伍的文稿能力和規(guī)劃能力都是一個考驗，而一個好的制作隊伍往往依賴于一個成熟的媒體或者IP。除進(jìn)行高頻率、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出之外，還需要擁有一個強(qiáng)有力的粉絲團(tuán)體，新媒介的誕生使傳統(tǒng)的新媒介廣告呈現(xiàn)出更多的形態(tài)。

1.內(nèi)容豐富，短小精悍

短視頻的時間限定為15秒—5分鐘，涉及的內(nèi)容非常廣泛，包括幽默八卦、社會熱點、技能分享、廣告創(chuàng)意等，內(nèi)容簡短有趣、題材多樣、娛樂性強(qiáng)，相對于其他傳統(tǒng)的媒介來說，它的傳播速度要更快，內(nèi)容也更簡潔，與使用者的零散閱讀方式相吻合，并且便于交流。

2.門檻低，創(chuàng)作過程簡單

傳統(tǒng)的視頻制作，對于外行人來說具有很大的難度，而短視頻所有人都可以參與制作，甚至可以用一部手機(jī)拍攝、制作、上傳視頻。在短視頻持續(xù)發(fā)展的今天，高質(zhì)量的節(jié)目和小型團(tuán)隊的創(chuàng)作人員層出不窮。

3.富有創(chuàng)意，具有個性化

短視頻的內(nèi)容越來越豐富，呈現(xiàn)的方式也越來越多樣化，越來越貼近現(xiàn)代年輕人的需要，讓使用者能夠利用自己的創(chuàng)作和編輯技巧，創(chuàng)作出精美有趣的短劇，展現(xiàn)出自己的思想和創(chuàng)作能力。

4.傳播迅速，互動性強(qiáng)

短視頻不僅生產(chǎn)工藝簡便，而且推廣成本低廉，有多種傳播途徑，可以輕松地進(jìn)行跨界交流。用戶可以很容易地在網(wǎng)站上進(jìn)行作品的共享、觀看、評論和點贊，從而擴(kuò)大了短視頻的傳播范圍，增強(qiáng)了互動性。

5.觀點鮮明，內(nèi)容集中

在快節(jié)奏的社會中，人們往往會追求“短、平、快”地獲取信息。短視頻所傳達(dá)的信息觀點清晰，內(nèi)容集中，而且豐富多樣，受眾更容易了解和接納。

(三)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

1.用戶規(guī)模大

近些年來，短視頻行業(yè)的用戶數(shù)量一直呈上升態(tài)勢，并且上升趨勢比較穩(wěn)定，這與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的安全穩(wěn)定有關(guān)。更多傳統(tǒng)的媒體受到新媒體的沖擊，也在積極地尋求轉(zhuǎn)型，進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，開發(fā)短視頻功能，加入短視頻平臺行列，在短視頻平臺激烈的競爭中爭奪用戶。不少短視頻平臺擁有大量的用戶，但是沒有形成穩(wěn)定的用戶量，即使這樣，各短視頻平臺的用戶量還是呈現(xiàn)逐年上升的穩(wěn)定狀態(tài)。用戶多意味著受到了更多人的關(guān)注，影響力也就隨之增強(qiáng)，因此對于短視頻平臺來說，用戶規(guī)模增多對其發(fā)展有積極的促進(jìn)作用，意味著此短視頻平臺傳播的信息更快，傳播的范圍更廣，在其行業(yè)內(nèi)能夠站穩(wěn)腳跟。

2.呈現(xiàn)平民化

在各短視頻平臺運(yùn)營的初期，在平臺中比較活躍的都是一些網(wǎng)紅、名人，他們一開始活躍在映客、花椒等秀場，后期活躍在秒拍等秀場，比如papi醬、二更等，這些都是最初活躍在短視頻平臺、最受關(guān)注的短視頻制作人，以他們的創(chuàng)意俘獲受眾的心。目前的短視頻平臺越來越平民化，更多的短視頻生產(chǎn)者入駐各大短視頻平臺，其發(fā)布的短視頻不只是搞笑娛樂，更有音樂方面、科普方面、健康飲食方面、美食方面的內(nèi)容，入駐到短視頻平臺后，不斷地找創(chuàng)意，創(chuàng)新內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注。目前很多網(wǎng)紅、粉絲量大的用戶，都是因為在短視頻平臺有自己的原創(chuàng)作品，受到廣大用戶的認(rèn)可，這些人都是普通的平民百姓，是短視頻平臺給了他們展示自己創(chuàng)意的機(jī)會。目前，抖音的用戶越來越多，且更多的普通人在抖音平臺記錄著自己的生活，制作自己的短視頻，在制作的過程中融入了自己的情況。

3.內(nèi)容同質(zhì)化

短視頻的市場競爭比較激烈，發(fā)展短視頻的互聯(lián)網(wǎng)平臺比較多，比如騰訊、百度等都加入了短視頻市場的行列，這些大型網(wǎng)絡(luò)科技公司的加入，使得短視頻市場的格局發(fā)生了較大的改變。以騰訊為例，發(fā)展了短視頻平臺以后，對于用戶發(fā)布的一些小視頻都有補(bǔ)貼，投資方以這樣的形式擴(kuò)大平臺、推廣自己的平臺，短視頻市場構(gòu)建起了產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)質(zhì)短視頻的生產(chǎn)者在短視頻平臺實現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)。比如，現(xiàn)在比較火的西瓜視頻、抖音短視頻，對直播帶貨等還給予補(bǔ)貼。想要直播帶貨，必須有網(wǎng)絡(luò)流量，一些短視頻的生產(chǎn)者一直在創(chuàng)新自己的短視頻內(nèi)容，在發(fā)布到短視頻平臺以后，點播量高的短視頻被很多人會模仿。但是模仿者缺少新奇的短視頻創(chuàng)意，只能一味模仿別人的短視頻內(nèi)容，為自己增加流量，這是因為短視頻的使用門檻低，用戶只用一部智能手機(jī)就能完成視頻的拍攝、剪輯、上傳，短視頻的產(chǎn)生比較方便，內(nèi)容原創(chuàng)性低、沒有創(chuàng)新，所以出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)的情況，同一內(nèi)容發(fā)布到同一短視頻平臺、或者不同的短視頻平臺，此類短視頻內(nèi)容存在的意義就不大，嚴(yán)重影響了短視頻內(nèi)容的發(fā)展。

4.審核缺乏監(jiān)管，滋生低俗信息

短視頻受到廣大受眾的喜歡，這源于短視頻的內(nèi)容五花八門，而且更新快，這恰好滿足了受眾的好奇心理。但是短視頻自身也存在很多問題，由于短視頻的制作生產(chǎn)幾乎沒有限制，且操作簡便快捷，每個人都能成為短視頻的制作者，每天都有上千萬條的短視頻出現(xiàn)在各短視頻平臺。在這些大數(shù)據(jù)面前，各平臺的工作人員有限，給審核視頻帶來了非常大的壓力和挑戰(zhàn)，盡管各視頻平臺已經(jīng)在努力提升自己的審核技術(shù)水平，加大審核力度，但是沒有嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，短視頻生產(chǎn)者不可控，短視頻平臺缺失審核把關(guān)人才，導(dǎo)致一些鉆空子的用戶大量存在。這部分短視頻大多傳播低俗信息，這些低俗信息會產(chǎn)生比較嚴(yán)重的危害，造成消極的社會影響。

二、傳統(tǒng)媒體概述

(一)傳統(tǒng)媒體的定義

傳統(tǒng)媒體是與新興的短視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體相對而言的，傳統(tǒng)媒體作為傳播信息的渠道，就是通過用某種機(jī)械裝置定期向人們發(fā)布信息或者提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視以及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。

(二)傳統(tǒng)媒體的特點

在電視、廣播等方面，有一定的時間和地域限制。而新媒體則以聲、圖、動畫為一體，最主要的是在某種意義上克服了時空限制，已逐漸發(fā)展成為另一種媒介形式。傳統(tǒng)媒介如報刊、廣播、電視等面對新媒體的沖擊，也意識到了要利用互聯(lián)網(wǎng)的交互作用，走融合和交流的道路，這是新舊傳媒的必然選擇。

(三)傳統(tǒng)媒體的類型

1.報紙。報紙主要是以刊載新聞和時事評論為主，定期向社會受眾發(fā)行的印刷出版物。其是傳播信息的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會輿論的功能。

2.廣播。廣播是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節(jié)目的稱無線廣播，通過導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱有線廣播。廣播誕生于20世紀(jì)20年代。

3.電視。將活動圖像和聲音(伴音)變成電信號，通過無線電波或?qū)Ь€傳送出去，并在接收端重現(xiàn)圖像和聲音。通常有黑白電視和彩色電視、模擬電視與數(shù)字電視之分。

4.雜志，又稱為期刊。有固定刊名，以期、卷、號或年、月為序，定期或不定期連續(xù)出版的印刷讀物。它是根據(jù)一定的編輯方針，將眾多作者的作品匯集成冊出版的。

(四)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

在三大傳統(tǒng)媒介中，報紙是以文字報道為主，而對于復(fù)雜的新聞報道，則往往采取單一的線性報道方法，對現(xiàn)實生活的要求進(jìn)行籠統(tǒng)的歸納，與現(xiàn)實存在著一定的距離；由于報紙篇幅的局限，新聞資訊的承載能力也就受到了一定程度的制約。因此，它只會選擇最具有新聞價值、最適合受眾讀者的資訊，從而導(dǎo)致其缺少個性，無法充分地迎合讀者的需求。由于受到采訪、編輯和發(fā)行流程的限制，報紙的新聞內(nèi)容的時效性僅限于“天”，盡管它可以通過“號外”的形式來補(bǔ)充發(fā)布重大的新聞內(nèi)容，但是在當(dāng)今的信息化社會，它的時效性和內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于互聯(lián)網(wǎng)。由于受限于規(guī)模與地理條件，報紙的信息來源、影響范圍也受到一定程度的制約。紙質(zhì)報紙儲存麻煩，查找更是困難。

電臺的新聞以聲音形式傳遞，且其語音轉(zhuǎn)瞬即逝，難以記憶與儲存，缺乏直觀生動的形象。廣播是一種直線的傳播形式，聽眾可以根據(jù)廣播節(jié)目的播放次序來聽，并且不能重復(fù)播放。無線電頻率受天氣、接收方位和其他無線電頻率接近的情況所干擾，從而對聽眾的收音質(zhì)量產(chǎn)生一定的影響。

雖然電視具有聲、畫結(jié)合的特征，但是它的表達(dá)還不夠全面，而互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⑽淖?、圖表、圖片、聲音、視頻、動畫等多種形式結(jié)合起來。電視新聞在播放時段上受到嚴(yán)格的限定，僅限于一定的時段內(nèi)傳遞相關(guān)資訊，這對傳播的效果產(chǎn)生了一定的影響，并且以這樣的形式呈現(xiàn)出來的新聞資訊常常無法滿足受眾對這一消息更為明確和完整的需求。同時，電視又受到地理環(huán)境和自身的傳播特性的影響，因此觀眾無法自主地挑選想要觀看的頻道。另外，電視也是一種直線傳輸，不能重復(fù)播放。

三、二者融合發(fā)展的可能性

(一)融合發(fā)展的前景分析

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系分析

新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于受眾不同、版面不同、采訪不同。而新媒體和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)系是融合。傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型”，而新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。傳統(tǒng)媒體的版面是比較有規(guī)律的，比如，報紙版面的主次、輕重、版面區(qū)域的安排，以及標(biāo)題的處理等都體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的規(guī)律，而新媒體是按照時間流來分配信息的，并沒有版面的概念。傳統(tǒng)媒體以自采為主，而新媒體是以編輯為主，包含少量的采訪新聞以及原創(chuàng)內(nèi)容。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體依賴于傳統(tǒng)媒體

短視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體不是突然產(chǎn)生的，它是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展到一定程度之后產(chǎn)生的，短視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體并不能拋下傳統(tǒng)媒體而單獨(dú)出現(xiàn)，雖然短視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體每天出現(xiàn)在人們的生活中，但人們?nèi)砸琅f依賴于傳統(tǒng)媒體。例如，一部新電影的上映，雖然有一些片段會有短視頻平臺剪輯呈現(xiàn)，但完整的內(nèi)容還是需要到電影院去看，因此大部分人還是會選擇后者。與此同時，傳統(tǒng)媒體也可以在短視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體的推動下不斷改進(jìn)自身，走向完善。

(二)融合發(fā)展的途徑

1.保證內(nèi)容的豐富與質(zhì)量

“短視頻”是新媒介發(fā)展的重要途徑。傳統(tǒng)的媒介應(yīng)該在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，從整體上全面地考查受眾的喜好，并深入分析自己的優(yōu)點和缺點。一方面，加深對互聯(lián)網(wǎng)的了解，尤其是地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)該是實現(xiàn)廣播電視傳播的主要渠道；另一方面，內(nèi)容經(jīng)營關(guān)注的重點是對信息進(jìn)行分級、進(jìn)行差別化的宣傳，逐步由“以內(nèi)容為主”向以“以人為本”的方向發(fā)展，以更好地把握住受眾的需要。以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品持續(xù)提高客戶的滿意程度。

2.開展跨界合作，利用現(xiàn)有短視頻傳播平臺

要擺脫傳統(tǒng)制作的禁錮。傳統(tǒng)的廣播電視媒體的制作非常講究專業(yè)性，但是在短視頻制作中，更多的是突破慣有的常規(guī)設(shè)定，跳脫傳統(tǒng)禁錮，有效整合多種手段及元素，形成新的創(chuàng)作范式。在二者之間的跨界合作中，可以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，保證傳播內(nèi)容的質(zhì)量與效率。

四、結(jié)語

由于智能電話和“快餐”的流行，使得“短小精悍”的片段式短視頻在使用者中的接受度不斷提高，深受廣大使用者的喜愛。從2017開始，網(wǎng)絡(luò)時代的“風(fēng)潮”就是以短片的形式出現(xiàn)在國內(nèi)的，它對傳統(tǒng)媒介的影響也是空前的。當(dāng)前，主流傳媒正在探索著融合與變革的道路，媒介整合正進(jìn)行得如火如荼，傳統(tǒng)媒體這一新的時代里，要想實現(xiàn)奮起直追，就必須突破常規(guī)的觀念。在制作短視頻時，要把握住新媒介的思維本質(zhì)，吸取主流傳媒的創(chuàng)意，并對今后的融傳媒市場進(jìn)行持續(xù)的探討，為新舊媒介的整合積累更多有價值的經(jīng)驗。