融媒體背景下地市級(jí)紙媒如何挖掘農(nóng)業(yè)新聞“爆點(diǎn)”
——以《聊城日?qǐng)?bào)》典型報(bào)道實(shí)踐為例

◎洪 祥

(聊城日?qǐng)?bào)，山東 聊城 252000)

新媒體的快速發(fā)展，改變了以往內(nèi)容傳播的形式，受眾獲取新聞信息的方式更加便捷，渠道也更加多元。以手機(jī)終端為代表的新媒體已經(jīng)成為我國公眾獲取新聞信息的主要渠道。①

目前，山東省各縣(市、區(qū))均建立了融媒體中心。2014年，我國正式提出融媒體的概念，倡導(dǎo)構(gòu)建縣級(jí)融媒體中心，要求于2020年底基本實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體全覆蓋。2021年底，《中國媒體融合市場(chǎng)深度調(diào)查研究與發(fā)展前景分析報(bào)告》正式發(fā)布，報(bào)告顯示，當(dāng)前我國91.6%的縣(市、區(qū))已經(jīng)建立了融媒體中心。②2020年底，聊城市融媒體中心成立，而且是山東省首家市級(jí)融媒體中心。現(xiàn)由聊城日?qǐng)?bào)社負(fù)責(zé)運(yùn)營管理，媒體平臺(tái)有“掌中聊城”客戶端、聊城日?qǐng)?bào)微信視頻號(hào)、聊城日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)等。

為服務(wù)鄉(xiāng)村振興，做好農(nóng)業(yè)新聞，筆者認(rèn)為，融媒體背景下紙媒應(yīng)該“出圈”，突破“現(xiàn)場(chǎng)采，回來寫”的老工作模式，在挖掘新聞亮點(diǎn)、策劃新聞“爆點(diǎn)”上下功夫，實(shí)現(xiàn)全程沉浸式采訪報(bào)道。

何為“融媒體”？筆者認(rèn)為，融媒體是在報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，融合各類媒體優(yōu)勢(shì)，打造手機(jī)端傳播平臺(tái)，培樹網(wǎng)紅賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)“傳播到終端、引導(dǎo)主旋律、影響大多數(shù)、公信有保障”的互動(dòng)型媒體。

山東聊城作為農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)新聞?wù)夹麄鞴ぷ鞯暮艽蠓至?。為了能夠激發(fā)受眾的觀看興趣，提高傳播價(jià)值，讓農(nóng)業(yè)新聞更具吸引力，筆者認(rèn)為要從增強(qiáng)新聞性、服務(wù)性、實(shí)用性等幾個(gè)方面入手，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的影響力和穿透力。

一、運(yùn)用直播手段，狠抓時(shí)效，增強(qiáng)新聞性

時(shí)效性歷來是一切新聞的首要條件，是新聞“新”的重要組成部分。

農(nóng)業(yè)新聞在時(shí)效性方面卻似乎“先天不足”，紙媒時(shí)效性差是“致命弱點(diǎn)”，“活新聞”變成了“老舊事”，傳播價(jià)值變?nèi)?。如果?shí)現(xiàn)“紙媒+直播”，就能增強(qiáng)新聞實(shí)效。

要克服時(shí)效性差的弊端，融媒體具有“先天優(yōu)勢(shì)”。要改變“看成績、拿數(shù)據(jù)、三段論”的總結(jié)式的新聞思維，要改變高高在上的“教師爺”作風(fēng)，多用群眾喜聞樂見的話語，多做進(jìn)行時(shí)的動(dòng)態(tài)報(bào)道，形成“我在哪、采訪誰、聊主題”的現(xiàn)場(chǎng)新聞思維。

《聊城日?qǐng)?bào)》在深耕內(nèi)容的基礎(chǔ)上，保持優(yōu)勢(shì)不變，創(chuàng)新傳播形式，組建聊城日?qǐng)?bào)社融媒體團(tuán)隊(duì)，以短視頻為切口，以《聊城日?qǐng)?bào)》微信視頻號(hào)為平臺(tái)，把“好思想，好內(nèi)容，好例子”傳播出去，既運(yùn)用新科技，又兼顧受眾的閱讀習(xí)慣。

聊城日?qǐng)?bào)社黨組書記、社長苗運(yùn)周說，要堅(jiān)持黨管宣傳、黨管媒體，牢牢把握正確的價(jià)值觀，以引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾為出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)，進(jìn)一步整合媒體資源，為群眾提供更加豐富、更接地氣、更高質(zhì)量的新聞信息，真正把融媒體中心打造成主流輿論陣地。

例如，《聊城日?qǐng)?bào)》多次報(bào)道全國黨代表、“全國先進(jìn)工作者”杜立芝。杜立芝幾乎天天服務(wù)群眾，她被群眾稱為“問不倒”的農(nóng)作物專家。她成功解決了小麥條銹病防治、秋汛延遲小麥播種等重大難題，用農(nóng)業(yè)科技保護(hù)了農(nóng)民群眾的切身利益。

為了更好更快地服務(wù)農(nóng)民，杜立芝團(tuán)隊(duì)自己拍攝短視頻，發(fā)布到抖音平臺(tái)上?！读某侨?qǐng)?bào)》直播團(tuán)隊(duì)聯(lián)系杜立芝，制定了完備的直播方案，首次用直播的方式，報(bào)道杜立芝是怎么服務(wù)群眾的。杜立芝在群眾中的如魚得水，群眾與杜立芝的深厚感情，這種真實(shí)是導(dǎo)演不出來的。這次直播生動(dòng)地彰顯出了中國共產(chǎn)黨為人民服務(wù)的宗旨。

《農(nóng)技“蒲公英”堅(jiān)守“追夢(mèng)田”——記全國先進(jìn)工作者杜立芝》一文于2020年12月4日刊發(fā)，介紹了隨著農(nóng)民的需求越來越多，杜立芝感覺到了本領(lǐng)恐慌。文章中寫道：“近年來，高唐加快了農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，高標(biāo)準(zhǔn)的蔬菜大棚遍地開花，找杜立芝“問診”的種植戶越來越多，這讓她分身乏術(shù)。杜立芝陷入了沉思：一個(gè)人，一天能服務(wù)多少老百姓?”

對(duì)于杜立芝的憂慮，高唐縣委、縣政府早已開始著手尋找破解之策。杜立芝黨代表工作室是一劑靈藥：“2018年，杜立芝黨代表工作室正式成立，一支由杜立芝領(lǐng)銜、60余名農(nóng)技人員組成的科技服務(wù)團(tuán)隊(duì)隨即成立，服務(wù)內(nèi)容涵蓋蔬菜大棚產(chǎn)業(yè)、林果產(chǎn)業(yè)、畜牧養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。在杜立芝的帶領(lǐng)下，團(tuán)隊(duì)以群眾反映、工作室收集的問題為導(dǎo)向，召開鎮(zhèn)、村級(jí)培訓(xùn)會(huì)130余次，推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)60多項(xiàng)次，為鄉(xiāng)村振興提供了強(qiáng)大的人才支撐和科技支撐?！?/p>

科技服務(wù)團(tuán)隊(duì)自帶流量，他們深接地氣，深入鄉(xiāng)村，在群眾身邊服務(wù)，每天都有新的故事。對(duì)此，《聊城日?qǐng)?bào)》主動(dòng)對(duì)接高唐縣委宣傳部和杜立芝黨代表工作室，依托新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)，為1 000余名農(nóng)技專家和網(wǎng)格農(nóng)技員組成的農(nóng)業(yè)科技志愿服務(wù)隊(duì)服務(wù)。他們深入田間地頭為群眾提供“一對(duì)一”“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)，記者就跟蹤采訪，全過程拍攝記錄。直播、剪輯、拍攝、發(fā)布短視頻的同時(shí)，記者編輯還可以傳授新聞寫作、拍攝技巧，讓農(nóng)業(yè)科技志愿服務(wù)隊(duì)具備自己制作、發(fā)布短視頻的本領(lǐng)。高唐縣還邀請(qǐng)《聊城日?qǐng)?bào)》記者編輯定期到新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)中心開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，傳授新聞傳播知識(shí)。

二、轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，關(guān)注民生，增強(qiáng)服務(wù)性

變的是形式創(chuàng)新，變的是工作流程，不變的是深入群眾、扎實(shí)肯干的工作作風(fēng)。

記者要深入基層，就應(yīng)不怕吃苦，充分發(fā)揮“手勤、嘴勤、腿勤、眼勤”的好傳統(tǒng)，不斷增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，主動(dòng)和農(nóng)民拉家常、交朋友，只有這樣才能與采訪對(duì)象打成一片，才能采寫好的農(nóng)業(yè)新聞。

聊城日?qǐng)?bào)社融媒體團(tuán)隊(duì)在成立之初，就對(duì)記者編輯制定了學(xué)習(xí)和總結(jié)制度，每周一次學(xué)習(xí)，每周一次總結(jié)。采訪部、技術(shù)部、后勤部集體學(xué)習(xí)最先進(jìn)的視頻采訪編輯技術(shù)。采訪部不斷提升微電影、宣傳片、短視頻劇本的拍攝、剪輯、發(fā)布等制作能力。技術(shù)部學(xué)習(xí)應(yīng)用最新軟件，引進(jìn)安全巡查和精準(zhǔn)搜索軟件，通過軟件賦能，提升了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力。

隨著綜合業(yè)務(wù)能力的提升，新聞采編方式擴(kuò)展到短視頻、網(wǎng)絡(luò)宣傳等方面，工作能力提升了，也需要工作作風(fēng)的轉(zhuǎn)變。

在農(nóng)業(yè)新聞先進(jìn)典型報(bào)道中，筆者發(fā)現(xiàn)山東省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員孫樹民立足畜牧獸醫(yī)站技術(shù)員崗位，扎根基層30年，服務(wù)山東臨清的養(yǎng)殖戶，為山東“無疫省”建設(shè)貢獻(xiàn)了力量。

采訪前，筆者做了大量前期工作，熟悉畜牧獸醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語。此前的經(jīng)驗(yàn)是，孫樹民以工作忙為由，不愿意接受媒體采訪。當(dāng)筆者聯(lián)系到孫樹民時(shí)提出畜牧獸醫(yī)對(duì)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)具有保駕護(hù)航的重大作用，“無疫省”建設(shè)對(duì)全省畜牧養(yǎng)殖戶有重大現(xiàn)實(shí)意義，希望孫樹民抽時(shí)間接受采訪。孫樹民夸獎(jiǎng)筆者對(duì)畜牧獸醫(yī)工作了解的深入，說話不外行，就愉快地接受了采訪。

座談、記錄、拍攝，歷時(shí)兩天時(shí)間，后成文《走近臨清市尚店鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)員孫樹民》，取得了很好的傳播效果?！读某侨?qǐng)?bào)》記者轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，深入基層，找尋典型，發(fā)現(xiàn)了孫樹民的事跡。他作為畜牧獸醫(yī)技術(shù)員，每年服務(wù)500戶養(yǎng)殖戶，做好防疫工作、更新畜禽品種，解決養(yǎng)殖戶急難愁盼的難題。據(jù)測(cè)算，他每年為當(dāng)?shù)匦笄蒺B(yǎng)殖場(chǎng)和養(yǎng)殖戶減少損失1 000萬元，是養(yǎng)殖戶口中的“防疫衛(wèi)士”和“土財(cái)神”。

事后，孫樹民也開通了抖音號(hào)，每天發(fā)布工作視頻和圖片，通過手機(jī)短視頻這種群眾喜聞樂見的形式，把一些注意事項(xiàng)告知養(yǎng)殖戶。一方面，孫樹民更快捷地服務(wù)養(yǎng)殖戶；另一方面，筆者持續(xù)服務(wù)孫樹民，提升其視頻拍攝水平。這也實(shí)現(xiàn)了一次采訪，一次互動(dòng)。

融媒體采訪需要視頻圖片，傳統(tǒng)紙媒采寫需要詩意的語言。筆者在成文時(shí)，時(shí)刻不忘文學(xué)元素的呈現(xiàn)，還有現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景的呈現(xiàn)。例如，“動(dòng)物醫(yī)學(xué)沒有扣人心弦的情節(jié)或是驚心動(dòng)魄的冒險(xiǎn)，它只是一曲充滿細(xì)碎日常和溫暖情感的鄉(xiāng)村小調(diào)?！薄袄蠈O，快去家里看看吧，我家小牛打了破傷風(fēng)針，可現(xiàn)在持續(xù)發(fā)燒……”尚店鎮(zhèn)焦東村的老李進(jìn)門拉著孫樹民就走?！澳憔蛣e著急，我拿上藥就走?！?月12日中午，孫樹民放下飯碗，一邊安撫養(yǎng)殖戶，一邊收拾自己的藥箱。

地方主流媒體，尤其是市委機(jī)關(guān)報(bào)，是黨和人民的耳目喉舌，肩負(fù)著宣傳正能量的社會(huì)責(zé)任。農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道需要主流媒體關(guān)注那些長期在基層服務(wù)群眾的農(nóng)業(yè)技術(shù)工作者，主動(dòng)對(duì)接，主動(dòng)服務(wù)，把他們的付出和努力呈現(xiàn)給受眾，把他們的辛酸和苦累展現(xiàn)給社會(huì)，傳遞好黨的聲音和國家的農(nóng)業(yè)政策，回應(yīng)群眾關(guān)切。這是地方主流媒體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)必須遵循的原則。

三、加大信息量，貼近地氣，增強(qiáng)實(shí)用性

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技離不開媒體的傳播，但要傳播好農(nóng)業(yè)科技，就要注意傳播方式，注重刪繁就簡、化整為零、通俗易懂。

當(dāng)然，在融媒體背景下，信息過剩且碎片化嚴(yán)重。傳統(tǒng)媒體的黨性原則決定了其不能僅考慮流量，更要注意宣傳主流價(jià)值觀，正確引導(dǎo)輿論。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，地市級(jí)紙媒記者要堅(jiān)守新聞理想，完成黨交給的任務(wù)，就應(yīng)該有四種意識(shí)：擔(dān)當(dāng)意識(shí)，履行主流媒體的神圣職責(zé)；“破圈”意識(shí)，打造主流媒體“現(xiàn)象級(jí)”傳播案例；延展意識(shí)，以媒體＋助推高質(zhì)量發(fā)展；獨(dú)家意識(shí)，在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域釋放獨(dú)特價(jià)值。③

可以肯定，地方黨報(bào)在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道方面是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的，無論深度廣度，還是文字的靈活性和視覺的沖擊力，都可以“高舉高打”。

聊城市擁有全國最強(qiáng)的蔬菜生產(chǎn)能力。其背后的核心競(jìng)爭力是大棚蔬菜技術(shù)的推廣應(yīng)用。關(guān)于大棚蔬菜的典型報(bào)道，《聊城日?qǐng)?bào)》記者第一時(shí)間就會(huì)想到全國人大代表——茌平區(qū)耿店新村黨支部書記耿遵珠。

耿店村的大棚蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不是一帆風(fēng)順的。1996年開始，耿店村就開始建大棚，但是種大棚又苦又累，效益還不好。村里人只會(huì)種蕓豆，一個(gè)大棚年收入才幾千塊錢，老百姓對(duì)種大棚失去信心，紛紛出外打工。這種曲折，也是各項(xiàng)農(nóng)村事業(yè)發(fā)展中都要大概率經(jīng)歷的。

2002年，耿遵珠當(dāng)選為耿店村黨支部書記。上任后，他帶領(lǐng)老百姓改茬。從蕓豆改到西紅柿、辣椒、黃瓜等蔬菜，村民的收入一下子從幾千塊錢提高到了1.5左右。耿遵珠帶領(lǐng)群眾致富，可不單單是品種更新、技術(shù)升級(jí)，而是他克服了種種困難，把村莊建設(shè)好，產(chǎn)業(yè)發(fā)展好，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民生活好。這個(gè)前提下，耿遵珠才對(duì)外出務(wù)工的年輕后生說：“回來吧，家里種菜比城里掙得多多了?！?/p>

2018年3月8日，習(xí)近平總書記在參加十三屆全國人大一次會(huì)議山東代表團(tuán)審議時(shí)，點(diǎn)贊耿店村“棚二代”回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。近年來，有著“魯西小壽光”之稱的耿店村，一座座高標(biāo)準(zhǔn)大棚陸續(xù)建成，一棟棟高樓拔地而起，一百多名“棚二代”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，打響了“棚二代”“耿店”品牌。

耿店村不負(fù)所望，截至2021年年底，村里新建、改擴(kuò)建大棚40多個(gè)，全村大棚數(shù)量已超700個(gè)，戶均4個(gè)，人均可支配收入達(dá)到了4.6萬元，村集體公共積累資金超過3 000萬元。

耿店村實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的秘密是什么？《聊城日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的優(yōu)勢(shì)，在頭版頭條刊發(fā)耿店村的新變化、新突破、新做法，號(hào)召廣大農(nóng)村黨員干部向耿遵珠學(xué)習(xí)。在重要版面開設(shè)“聚焦全國兩會(huì)，代表委員履職故事”欄目，以《講好鄉(xiāng)村振興聊城故事》為題，報(bào)道耿遵珠的新建議。無論是《聊城日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《鄉(xiāng)村善治 綻放活力——聊城全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興系列報(bào)道之五》，還是單獨(dú)的一篇消息《聊城市鄉(xiāng)村實(shí)用人才培訓(xùn)學(xué)院揭牌》，還有《光明日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的重點(diǎn)報(bào)道《咱村是“魯西小壽光”，一起捐贈(zèng)蔬菜吧!》，都是從紙媒角度宣傳耿店村的創(chuàng)業(yè)故事。尤其是通過新華社、《光明日?qǐng)?bào)》《聊城日?qǐng)?bào)》《襄陽晚報(bào)》等多家媒體的積極參與和及時(shí)報(bào)道，耿店村向湖北醫(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)蔬菜活動(dòng)圓滿地畫上了句號(hào)。

為了進(jìn)一步滿足讀者對(duì)流量的追求，《聊城日?qǐng)?bào)》融媒體中心拍攝了耿店村紀(jì)錄片和微電影《棚二代的幸福生活》。很多讀者在聊城日?qǐng)?bào)微信視頻號(hào)紛紛留言說：“咱聊城的農(nóng)村都像耿店村一樣富裕就好了?！薄吧綎|人就是實(shí)在，干事實(shí)在，做人實(shí)在，出個(gè)典型也實(shí)在，沒人作秀，只有實(shí)干?！逼鋵?shí)，《聊城日?qǐng)?bào)》的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道中，這樣的典型報(bào)道還有很多，文圖視頻的采編發(fā)、兩微一端的互動(dòng)聊都已是常態(tài)。

這里還有一個(gè)城中村、民族村的例子，也非常生動(dòng)?！读某侨?qǐng)?bào)》在頭版頭條位置刊發(fā)了《老支書的苦和甜》，并在微信公眾號(hào)上轉(zhuǎn)發(fā)，引起強(qiáng)烈反響。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷深入，媒體對(duì)記者編輯的要求越來越全面，不僅要具備基本的新聞采編素質(zhì)，更要懂農(nóng)村、懂政策、懂農(nóng)民，還需要應(yīng)用新技術(shù)、新形式、新設(shè)備。只有這樣，在融媒體背景下，記者編輯才能投身“三農(nóng)”報(bào)道的新聞實(shí)踐，講好鄉(xiāng)村振興的中國故事。

注釋：

①新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.11(2020)》指出：新媒體成為大眾獲取新聞信息的主要渠道。

②常虹，《融媒體時(shí)代媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)研究——以新疆哈密市融媒體中心“絲路密語”客戶端為例》，載于《新媒體研究》2022年2月(下)。

③唐彩紅，《地方主流媒體深度融合發(fā)展的四種意識(shí)——以南寧廣電的實(shí)踐探索為例》，載于《新媒體研究》2022年2月(上)。