把握“時(shí)度效”助力紙媒視頻直播報(bào)道有聲有色
——以新安晚報(bào)視頻直播報(bào)道為例

◎?qū)O孝陽(yáng)

(新安晚報(bào)社，安徽 巢湖 238000)

隨著5G技術(shù)和人工智能等科技的進(jìn)一步發(fā)展，各種平臺(tái)和采訪工具不斷更新，媒體融合持續(xù)向縱深推進(jìn)。在這一過程中，受眾對(duì)新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感要求更高，越來越多的受眾正在通過手機(jī)、iPad等移動(dòng)智能終端來接收信息、觀看新聞。很多紙媒利用視頻號(hào)在自己的客戶端和抖音、快手、微信等平臺(tái)就某一重大主題或突發(fā)事件進(jìn)行視頻直播報(bào)道，即時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，拉近了與受眾的距離，彌補(bǔ)了過去只能進(jìn)行平面化報(bào)道的不足，搶占了輿論主陣地。

雖然視頻直播報(bào)道不是新出現(xiàn)的事物，廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行直播報(bào)道早已有之，但是傳統(tǒng)紙媒的編采人員進(jìn)行視頻直播報(bào)道是最近幾年才逐漸發(fā)展起來的，很多人都是“趕鴨子上架”，匆忙上陣，導(dǎo)致直播過程中出現(xiàn)語(yǔ)言卡殼、缺乏條理、畫面嘈雜等問題，未能第一時(shí)間將現(xiàn)場(chǎng)的全面信息傳達(dá)遞給受眾，往往會(huì)降低主流媒體在視頻直播報(bào)道時(shí)的受眾體驗(yàn)感和媒體表達(dá)的權(quán)威性。

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇且婚T科學(xué)，必須按照規(guī)律辦事。時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降闹匾獦?biāo)尺。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“做好正面宣傳，要增強(qiáng)信任力和感染力”?！耙プr(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略,從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求?！辈还苁侵黝}宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求。在視頻直播報(bào)道中，運(yùn)用好時(shí)度效原則，可以助力傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道更加有聲有色，讓受眾有更好的體驗(yàn)，提升報(bào)道效果。

一、直播報(bào)道的特點(diǎn)

現(xiàn)場(chǎng)視頻直播報(bào)道是記者或主持人在新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，即時(shí)采訪、即時(shí)觀察、即時(shí)解說、即時(shí)錄音，同步播出的報(bào)道形式。這種視頻直播報(bào)道與紙媒記者之前所進(jìn)行的文字報(bào)道、圖片報(bào)道和視頻報(bào)道都不同，后者都是經(jīng)過后期編輯處理，三審之后才發(fā)布的，確保不出問題。而視頻直播報(bào)道常常是在重大或突發(fā)事件發(fā)生時(shí)才臨時(shí)進(jìn)行，因?yàn)槠渑及l(fā)性、隨機(jī)性、即時(shí)性、同步性、互動(dòng)性，考驗(yàn)著記者或主持人的業(yè)務(wù)水平、反應(yīng)和把控能力。

第一，偶發(fā)性。突發(fā)事件的發(fā)生，正是因?yàn)槠渫蝗?，?dǎo)致記者或主持人來不及做過多的準(zhǔn)備，只能匆忙上陣進(jìn)行視頻直播報(bào)道。由于沒有臺(tái)本可供參考，事態(tài)的發(fā)展又無(wú)法全面預(yù)知，更加具有懸念，令人忍不住繼續(xù)觀看下去。

第二，隨機(jī)性。在一些突發(fā)事件視頻直播中，因?yàn)椴稍L對(duì)象都是隨機(jī)選擇的，其對(duì)事情的真相可能并不了解，沒有直播目擊者或核心信息源，隔靴搔癢，讓受眾覺得不過癮。

第三，即時(shí)性。在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是發(fā)布者”的時(shí)代，當(dāng)某一重大突發(fā)事件發(fā)生后，一些在事件現(xiàn)場(chǎng)或路過的人往往就會(huì)隨手拍下，在微信、微博、抖音、快手等平臺(tái)上發(fā)布。網(wǎng)友隨手一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，但是他們發(fā)布的信息可能是道聽途說的，未經(jīng)核實(shí)，在社交媒體上發(fā)布后容易引起誤解，導(dǎo)致謠言滿天飛。這需要傳統(tǒng)媒體從業(yè)者迅速抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)用專業(yè)技能，快速采訪到事件的核心信息源，即時(shí)發(fā)布，做好輿論引導(dǎo)。

第四，同步性。直播報(bào)道是同步播出，記者或主持人在現(xiàn)場(chǎng)的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注，一言一行被放到聚光燈下觀察。這對(duì)習(xí)慣了精雕細(xì)琢、慢功出細(xì)活的報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體從業(yè)者也是一大考驗(yàn)。在融媒體時(shí)代，對(duì)記者的專業(yè)能力要求更高，需要復(fù)合型專業(yè)人才，不僅能采能寫能編，還要能主持，敢出鏡，善應(yīng)變。

第五，互動(dòng)性。傳播學(xué)講求“自己人效應(yīng)”，即在傳播活動(dòng)中，受眾如果覺得自己與傳播者表達(dá)的內(nèi)容有相似之處，會(huì)與傳播者產(chǎn)生共情，會(huì)增強(qiáng)傳播效果。相較于傳統(tǒng)的紙媒報(bào)道，在進(jìn)行視頻直播報(bào)道時(shí)，很多受眾會(huì)在后臺(tái)留言，或進(jìn)行彈幕互動(dòng)。其中，不乏新聞事件目擊者發(fā)表自己的所見所聞，而記者可以再核實(shí)采訪，實(shí)現(xiàn)信息的再次發(fā)布，將直播報(bào)道向前推進(jìn)，傳播過程的互動(dòng)性極大增強(qiáng)。同時(shí)，也增強(qiáng)了普通受眾對(duì)直播報(bào)道的貼近感、存在感和榮譽(yù)感，提升了新聞傳播的效果。

二、把準(zhǔn)時(shí)機(jī)，精準(zhǔn)傳播

“時(shí)”，就是把握好新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)和節(jié)奏。速度贏得先機(jī)，時(shí)效決定成效，這對(duì)視頻直播報(bào)道來說尤為重要。

第一，審時(shí)度勢(shì)，選準(zhǔn)時(shí)機(jī)。視頻直播報(bào)道，往往選擇政府關(guān)注、百姓關(guān)心、社會(huì)關(guān)切的重大事件。由于其可以真實(shí)地反映新聞現(xiàn)場(chǎng)的情況，把新聞現(xiàn)場(chǎng)的聲音、畫面真實(shí)地同步傳播給受眾，人們可以不受時(shí)空距離的限制，直接了解到新聞現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，具有非常強(qiáng)的時(shí)效性。

增強(qiáng)學(xué)生的安全意識(shí)，避免暑期溺水事件發(fā)生，是各級(jí)政府部門關(guān)注和推行的一項(xiàng)重要工作。2022年8月14日傍晚，新安晚報(bào)聯(lián)合合肥市蜀山區(qū)筆架山街道共同發(fā)起“天鵝湖安全小衛(wèi)士”防溺水勸導(dǎo)志愿者招募活動(dòng)，并在當(dāng)晚進(jìn)行了直播。50多名中小學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)了夏日防溺水應(yīng)急救援知識(shí)，并開展“巡湖”志愿活動(dòng)，更直觀地體驗(yàn)到防溺水的重要性。直播也吸引了不少大、小朋友的關(guān)注和圍觀，取得了良好的傳播效果。

受新冠疫情影響，2022年很多人都取消了旅游計(jì)劃。因此，新安晚報(bào)聯(lián)合九華山、天柱山等景區(qū)，推出“慢直播”，讓網(wǎng)民們?cè)诩揖湍茉朴伟不盏拿矫鰪?qiáng)了人們的參與感和在場(chǎng)感。

第二，精準(zhǔn)選題，增強(qiáng)時(shí)代感。除了突發(fā)事件具有突然性、偶發(fā)性，重大新聞事件報(bào)道都可以提前研判，精心謀劃，詳細(xì)構(gòu)思，做好預(yù)案。

2022年8月31日，集“安徽省內(nèi)3個(gè)之最”為一身的廬州大道隧道于當(dāng)日24時(shí)建成通車，幕頂采用光幕投影，藍(lán)天、白云和星辰大海交相出現(xiàn)，美不勝收。為防止通車后直播給市民帶來不便，引起市民的誤解，也為了確保直播人員的安全，當(dāng)晚7點(diǎn)半，新安晚報(bào)派出記者進(jìn)行直播，讓大家先睹為快，受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注，當(dāng)晚一個(gè)小時(shí)的直播有超10萬(wàn)人觀看，大家紛紛為合肥城市建設(shè)的巨大變化點(diǎn)贊。

三、把好尺度，精確傳播

度就是把握尺度與分寸，守住底線、突出重點(diǎn)。什么事情適合直播，什么事情不適合直播，直播進(jìn)行多長(zhǎng)時(shí)間，哪些方面要重點(diǎn)關(guān)注、反復(fù)強(qiáng)調(diào)，哪些方面需要淡化處理、避免在畫面中出現(xiàn)，都要掌握好分寸與火候。

第一，突發(fā)事件，留有余度。直播報(bào)道由于沒有臺(tái)本，直播過程與新聞事件發(fā)展過程同步，需要記者或主持人在現(xiàn)場(chǎng)把好尺度，因時(shí)、因事而宜，不同直播報(bào)道要有所區(qū)別，交通事故、命案現(xiàn)場(chǎng)、火災(zāi)地震等現(xiàn)場(chǎng)，都需要審慎把握，絕不能為了吸引眼球而進(jìn)行視頻直播。

2022年8月5日，合肥天鵝湖發(fā)現(xiàn)一女子溺亡。作為合肥的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，天鵝湖景區(qū)的動(dòng)態(tài)備受廣大市民的關(guān)注。當(dāng)時(shí)有媒體趕到現(xiàn)場(chǎng)，準(zhǔn)備進(jìn)行直播。新安晚報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)示，是否需要開直播，經(jīng)過慎重考慮，新安晚報(bào)放棄了對(duì)這一事件進(jìn)行直播，因?yàn)榫仍^程中很多因素不可把控，畫面觀感會(huì)讓人不適。

第二，重大報(bào)道，提升高度。對(duì)重大主題報(bào)道的直播，既要注重當(dāng)下的時(shí)效，也要放在更長(zhǎng)的歷史維度中來策劃，擴(kuò)大報(bào)道的視野，提升報(bào)道的高度。為彌補(bǔ)記者專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)能力的不足，可以邀請(qǐng)這一領(lǐng)域的政府官員、專家學(xué)者和愛好者作為嘉賓到現(xiàn)場(chǎng)共同直播，不僅可以提升內(nèi)容的深度，同時(shí)會(huì)豐富直播的畫面。

2022年7月份開始，經(jīng)過精心謀劃，新安晚報(bào)多部門聯(lián)動(dòng)，推出系列直播報(bào)道——“文明探源 發(fā)現(xiàn)安徽”，邀請(qǐng)專家和記者一起先后到凌家灘遺址、禹會(huì)村遺址等進(jìn)行直播，累計(jì)觀看人數(shù)百萬(wàn)+。同時(shí)剪輯短視頻多平臺(tái)發(fā)布，播放量達(dá)上千萬(wàn)。這種推介安徽文化的方式，進(jìn)一步增強(qiáng)了人民群眾的文化認(rèn)同感和民族自豪感。

第三，注重關(guān)懷，保持溫度。視頻直播報(bào)道的內(nèi)容通常是大家關(guān)心和想要了解的，因此需要真實(shí)地呈現(xiàn)新聞事件發(fā)展的全貌。但也不能一味地追求真實(shí)性，而忽視人文關(guān)懷，使報(bào)道缺少溫情。這要求直播報(bào)道者既要有豐富的新聞專業(yè)知識(shí)，又要注重掌握人文、倫理、法律等領(lǐng)域的知識(shí)。在視頻直播報(bào)道中，對(duì)地震、車禍、火災(zāi)等災(zāi)難報(bào)道時(shí)注重同理心，避免對(duì)家屬造成二次傷害；在進(jìn)行捐贈(zèng)幫扶活動(dòng)報(bào)道中，對(duì)弱勢(shì)群體要采用平等的視角，不居高臨下，以免造成誤傷；對(duì)涉及未成年人的事情，要做好個(gè)人隱私保護(hù)。

四、力求實(shí)效，精心傳播

效就是效果、實(shí)效，是輿論引導(dǎo)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。對(duì)于紙媒來說，新聞直播突破了文字報(bào)道的局限，給受眾帶來更加生動(dòng)直觀的視覺感受，讓信息更加公開透明，公信力更強(qiáng)，克服了傳統(tǒng)紙媒單向灌輸傳播的片面性，報(bào)道效果更佳。

第一，精心謀劃，提升實(shí)效?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢?！睂?duì)于重大新聞事件的直播報(bào)道，選題經(jīng)研究定下之后，就要制定詳細(xì)的直播方案。制定直播方案的過程，也是對(duì)直播流程再認(rèn)識(shí)和升華的過程，通過不斷討論和打磨，直播的各個(gè)環(huán)節(jié)也會(huì)更加流暢，報(bào)道效果也會(huì)更佳。

每年高考和高招都牽動(dòng)著廣大考生和家長(zhǎng)的心，為他們提供貼心服務(wù)是新安晚報(bào)的優(yōu)良傳統(tǒng)。2022年，安徽高招期間，新安晚報(bào)借助新技術(shù)，從5月份開始，連續(xù)兩個(gè)月邀請(qǐng)多所名校和安徽省內(nèi)招生大戶高校的教師到中央廚房演播室進(jìn)行直播，回答考生和家長(zhǎng)的問題。每期都有超過10萬(wàn)+的網(wǎng)友在線參與，取得了良好的效果。

第二，融合推動(dòng)，團(tuán)隊(duì)合作。直播報(bào)道的新聞事件往往都是關(guān)注度較高的。一個(gè)人單兵作戰(zhàn)，畫面單調(diào)，很難取得預(yù)期的宣傳效果。5G建設(shè)的全面鋪開，無(wú)人機(jī)、AR工具、VR機(jī)器人、直播平臺(tái)等新智能設(shè)備的裝備，中央廚房和新采編平臺(tái)的投入使用，使得傳統(tǒng)紙媒的新聞生產(chǎn)流程發(fā)生了翻天覆地的變化，在直播時(shí)，不受時(shí)空和地域的限制，前后方可以緊密配合，實(shí)現(xiàn)名副其實(shí)的協(xié)同作戰(zhàn)。

長(zhǎng)久以來，報(bào)紙的記者依靠強(qiáng)大的個(gè)人作戰(zhàn)能力，往往采用的是“單兵作戰(zhàn)”的工作方式，一個(gè)人撐起一片天。即使是兩個(gè)人合作，一般是文字記者邀請(qǐng)攝影記者，根據(jù)報(bào)道需要去拍些圖片來配發(fā)。而在融媒體傳播時(shí)代，尤其在大型視頻直播時(shí)，再靠一個(gè)人去唱獨(dú)角戲，不僅獨(dú)木難支，而且效果也會(huì)大打折扣。現(xiàn)在，小的視頻直播三五個(gè)人可以支撐起來，大型直播報(bào)道則需要十幾個(gè)人甚至幾十個(gè)人緊密配合才能完成。因此，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、理順運(yùn)作流程至關(guān)重要。

新安晚報(bào)一直持續(xù)關(guān)注勞榮枝案件的審理。2022年8月10日，新安晚報(bào)記者了解到，勞榮枝案將于2022年8月18日在江西省高級(jí)人民法院二審。隨后，報(bào)社多個(gè)部門多次開會(huì)討論，就該案審理直播進(jìn)行流程細(xì)化。18日上午8時(shí)，新安晚報(bào)十幾名采編人員共同緊密協(xié)作，邀請(qǐng)受害人小木匠家屬的代理律師劉靜潔、小木匠的子女來到中央廚房，采用直播間訪談、視頻連線、前方記者采訪等形式進(jìn)行了4個(gè)小時(shí)的直播報(bào)道，打破了時(shí)空地域限制，構(gòu)建起完整的立體報(bào)道體系，共吸引近260萬(wàn)人次進(jìn)入直播間觀看，制作的四輯短視頻播放量上千萬(wàn)，進(jìn)行了一次非常好的法律知識(shí)普及，引發(fā)了良好的社會(huì)反響。

五、不斷摸索，提升品質(zhì)

近年來，直播大行其道，涵蓋吃、喝、玩、樂、購(gòu)、游等方方面面。在傳媒界，新聞直播也借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)遍地開花，特別是紙媒在這一新興領(lǐng)域興趣十足，大有后來居上的態(tài)勢(shì)。然而，對(duì)于全國(guó)媒體一窩蜂地搞新聞直播，也需要冷靜思考，讓其真正走上健康發(fā)展之路。

第一，加大直播人才培養(yǎng)力度，引進(jìn)專業(yè)人才?，F(xiàn)在很多新聞直播，記者是放下筆桿舉起自拍桿，由于緊張，講話磕磕巴巴，現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)跟不上，有的聲音不夠洪亮，最終影響著新聞直播效果。因此，加大對(duì)新聞直播人員的培訓(xùn)力度，引進(jìn)專業(yè)人才，壯大直播人員隊(duì)伍，不斷提升直播素質(zhì)，迫在眉睫。

第二，加強(qiáng)題材審核，避免魚龍混雜。當(dāng)下，直播是風(fēng)口，大家都想分上一杯羹。然而，新聞直播歸根結(jié)底還是傳播新聞，必須要遵守新聞操作規(guī)律，直播前要對(duì)題材進(jìn)行認(rèn)真研判，避免不分素材和題材一味地開直播，導(dǎo)致直播作品良莠不齊。

第三，避免形式單一，豐富報(bào)道方式。目前，傳統(tǒng)媒體直播的方式大多比較單一，在進(jìn)行視頻直播時(shí)，新聞媒體一般采用的都是記者直接出鏡報(bào)道的方式，將記者到現(xiàn)場(chǎng)即視為直播。實(shí)際上，記者在現(xiàn)場(chǎng)和視頻直播報(bào)道仍有很大的區(qū)別。從本質(zhì)上說，記者只是受眾的眼睛，通過現(xiàn)場(chǎng)視頻畫面讓受眾更直觀看到新聞事件的真實(shí)情況。現(xiàn)在，很多慢直播已經(jīng)不需要記者出鏡，只需要原汁原味地將現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)給受眾即可。

第四，加強(qiáng)把關(guān)，確保導(dǎo)向。正確導(dǎo)向是新聞工作者的靈魂，也是新聞工作者進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要始終遵循的工作方法，是每個(gè)新聞報(bào)道走向成功的指南針。作為新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)的一種方式，視頻直播報(bào)道要把導(dǎo)向意識(shí)貫穿于直播過程的始終，要把導(dǎo)向意識(shí)變?yōu)樾侣勅说淖杂X意識(shí)。在邀請(qǐng)直播嘉賓時(shí)，要對(duì)其進(jìn)行全面了解，防止發(fā)表過激觀點(diǎn)或言論。在新聞直播互動(dòng)時(shí)，要注意引導(dǎo)，加強(qiáng)把關(guān)，防止網(wǎng)友之間起沖突，給不當(dāng)留言提供平臺(tái)，令受眾反感。

第五，升級(jí)設(shè)備，技術(shù)賦能。技術(shù)是媒體發(fā)展的催化劑和助力器。盡管不少傳統(tǒng)媒體正在加大視頻直播報(bào)道的力度，但是由于設(shè)備老化，技術(shù)力量薄弱，呈現(xiàn)方式和效果卻難令人滿意。而視頻直播報(bào)道、短視頻、VR、AI、元宇宙等新的報(bào)道方式對(duì)于新裝備的投入需求都很大，而新裝備的價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)，如果全部裝備到位，需要資金少則幾百萬(wàn)，多則幾千萬(wàn)。受經(jīng)營(yíng)形勢(shì)影響，對(duì)于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來說，大手大腳花錢，大手筆投入的時(shí)代一去不復(fù)返，各家都在精打細(xì)算，期望以最少的投入取得最佳的傳播效果。而沒有技術(shù)賦能，僅靠“小米+步槍”來打贏媒體融合大戰(zhàn)幾乎是不可能的。因此，技術(shù)賦能的路還很長(zhǎng)。

六、結(jié)語(yǔ)

科技進(jìn)步推動(dòng)傳播方式的創(chuàng)新與迭代，紙媒積極采用視頻直播報(bào)道這一融媒體呈現(xiàn)方式進(jìn)行報(bào)道，為受眾提供全新體驗(yàn)，是值得提倡和鼓勵(lì)的。在這一過程中，遵守新聞傳播規(guī)律，把握好時(shí)度效原則，視頻直播報(bào)道將實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。