淺析網絡廣播電視臺新媒體平臺建設

◎林崇亭

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

在信息快速發(fā)展的時代，能夠看出網絡廣播電視臺新媒體平臺的建設，一方面能夠為網絡廣播電視臺的發(fā)展帶來更加豐富的素材，另一方面能夠為社會大眾之間架起溝通的橋梁，能夠加速咨訊的擴散與傳播，從而能夠突出新媒體平臺建設在網絡廣播電視臺發(fā)展之中的作用以及地位。

一、網絡廣播電視臺新媒體平臺建設的有利條件

我國的新聞媒體事業(yè)獲得驕人的成績，而新媒體平臺建設功不可沒，那么究竟新媒體平臺的建設，對于網絡廣播電視臺的發(fā)展有著怎樣的促進作用，筆者通過對網絡廣播電視臺以及新媒體平臺建設等的相關文獻進行仔細的分析與深入的研究，能夠得出當下網絡廣播電視臺，需要借助新媒體廣泛的信息，并且借助新媒體等的傳播工具，這樣才能夠擴大網絡廣播電視臺的社會影響力，此舉對于網絡廣播電視臺的發(fā)展以及新媒體平臺的建設有著突出性的作用，從而能夠了解網絡廣播電視臺新媒體平臺建設的有利條件。

不可否認的是，互聯(lián)網的出現，造就了網絡廣播電視臺的發(fā)展，而且網絡廣播電視臺，需要憑借新媒體的平臺，一方面需要借助網絡，對廣播電視臺的節(jié)目進行宣傳，另一方面需要把握新媒體平臺之中的現有資源，電視技術的發(fā)展，已經成為網絡廣播電視臺發(fā)展的前提條件，從這一點能夠看出網絡廣播電視臺節(jié)目，需要借助新媒體平臺的渠道優(yōu)勢，才能夠獲得更為廣闊的觀眾群，那么筆者認為結合世界范圍內，將互聯(lián)網技術和廣播電視節(jié)目全面結合成為一個有機整體，此舉的積極意義在于，能夠產生交互式的電視技術，而該技術的出現，能夠盡可能地避免傳統(tǒng)電視的短板主要體現被動化、單向化的問題。而交互式電視技術的出現，能夠為廣播電視臺等的節(jié)目與觀眾之間的互動與溝通提供便利的條件，因此，從這一點能夠看出網絡廣播電視臺，需要把握新媒體平臺的資源，并為網絡廣播電視節(jié)目的受眾提供豐富的素材，其中包括圖片、視頻、音頻等，這些能夠帶給網絡廣播電視節(jié)目觀眾不一樣的視聽盛宴。更詳細地說，傳統(tǒng)媒體的廣告份額和受眾預算，也會影響到新媒體平臺的建設，因此，為數不少的傳統(tǒng)媒體，已經開始籌備新媒體平臺的建設，而該平臺的建設，說明傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限不再明顯，而且新媒體與網絡廣播電視節(jié)目的融合趨勢更加明顯，從而能夠從總體上突出網絡廣播電視新媒體平臺建設的有利條件。

二、網絡廣播電視臺新媒體平臺建設的優(yōu)化策略

(一)注重對網絡廣播電視臺新媒體平臺建設人員開設專業(yè)化的培訓

網絡廣播電視臺，需要把握新媒體平臺建設的方向以及思路，而在廣播電視節(jié)目制作開始之前，首先，需要向網絡廣播電視臺的工作人員，對網絡廣播電視臺的主要內容以及節(jié)目等的概況進行簡要的介紹，此舉對于網絡廣播電視臺的工作人員，了解基本的工作職責以及崗位內容有著一定的指導作用；其次，網絡廣播電視臺的負責人需要向工作人員認真講解新媒體平臺設計原則，并且在講解的過程之中，以具體的案例說明新媒體平臺建設的重要性。從目前各個地方的網絡廣播電視臺的新媒體平臺建設而觀之，對于新媒體平臺建設人員而言，專業(yè)化的業(yè)務培訓，可以讓這些網絡廣播電視臺的成員，能夠在課程的學習之中，提升自己對專業(yè)知識的掌握能力，而且這些網絡廣播電視臺的工作人員就成為網絡廣播電視臺發(fā)展之中的助推之力。

一般來說，新媒體資源分布較為廣闊，在這一情況之下，作為網絡廣播電視節(jié)目制作小組，需要注意收集新媒體等資源。一方面包括靜態(tài)的素材，另一方面包括動態(tài)的素材，具體比如音頻、視頻等的資源，而當前能夠從這些新媒體的資源看出，當前傳統(tǒng)媒體的廣告份額和受眾預算，一定程度上受到新媒體發(fā)展等方面的影響。從這一角度而言，我們能夠看出當前網絡廣播電視臺，已經開始逐漸吸收新媒體等的資源，此舉對于網絡廣播電視節(jié)目的發(fā)展而言，有著資源等方面的支撐，對此，筆者認為，新媒體平臺的建設對于社會大眾而言，能夠優(yōu)化用戶對于網絡廣播電視節(jié)目的體驗，從新媒體平臺設計的原則，可以看出當前在網絡廣播電視臺的發(fā)展過程之中，很多原則起著十分關鍵的作用，主要原則如下：先進性原則、安全性原則、穩(wěn)定性原則、訪問統(tǒng)計性強的原則、可擴展性及開放性原則、高效性原則和易用性原則等。從當前網絡廣播電視臺的流媒體技術的應用。我們能夠看出在網絡廣播電視臺的發(fā)展過程之中，我們一方面需要關注到流媒體技術的使用范圍，另一方面我們也需要結合當前流媒體技術與網絡廣播電視節(jié)目的契合點，從而能夠將二者緊密結合在一起，對于這一點，我們能夠看出音視頻媒體資源，對于網絡廣播電視臺的節(jié)目制作有著突出性的作用以及貢獻。事實上，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展正在面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，從這一點而言，筆者認為需要注重對網絡廣播電視臺新媒體平臺建設人員開設專業(yè)化的培訓，才能夠顯著提升網絡廣播電視臺新媒體平臺建設的質量的與層次。

(二)把握新媒體平臺技術路線

在全面了解新媒體平臺設計的原則基礎上，筆者認為需要把握新媒體平臺技術的發(fā)展現狀，對當前新媒體平臺的技術記性研究，而當前網絡信息時代的發(fā)展，能夠看出網絡信息時代的數量以及規(guī)模呈現出大幅度的上升，而當前為了最大限度地滿足多客戶端以及多種類型用戶的實際需求，筆者認為需要對新媒體平臺技術路線進行一定的優(yōu)化與創(chuàng)新，此舉的目的在于能夠實現網絡廣播電視節(jié)目的低帶寬、負載大和高穩(wěn)定性的實際需求，因此，對于網絡廣播電視臺的節(jié)目制作人員，需要結合當前社會大眾以及用戶的實際需求，設計新媒體平臺的技術路線，此舉的積極意義在于，能夠改善并優(yōu)化網絡廣播電視臺用戶的個人體驗，從而能夠突出新媒體平臺技術路線，在網絡廣播電視臺經營與發(fā)展過程之中的作用?；ヂ?lián)網技術的特征，需要網絡廣播電視臺的工作人員，把握新媒體平臺的技術路線，此舉的積極意義在于，能夠將互聯(lián)網技術的優(yōu)勢與特點發(fā)揮出來，并且在這一過程之中，盡可能避免傳統(tǒng)媒體的劣勢與不足，結合對網絡廣播電視新媒體平臺的建設情況，筆者能夠看出網絡廣播電視臺，需要充分發(fā)揮新媒體平臺技術路線的優(yōu)勢，而且在發(fā)展的過程之中，需要結合互聯(lián)網的技術優(yōu)勢，并且在網絡廣播電視臺的節(jié)目層次上，要凸顯出多元化的缺失，這樣一方面能夠為廣大的觀眾提供高質量的網絡廣播電視節(jié)目，另一方面能夠促進網絡廣播電視臺新媒體平臺的建設，從當前我國電視臺在建設新媒體的過程中，中國網絡電視臺的開播就代表著網絡廣播電視臺的發(fā)展進入了新的層次與領域。而且網絡電視臺作為傳統(tǒng)媒體與現代媒體融合發(fā)展的產物，能夠看出網絡電視臺的發(fā)展，受制于內部與外部等的因素，而且從網絡技術的不斷發(fā)展，能夠看出網絡廣播電視臺之中的資源獲取具有一定的靈活性和便捷性。因此，從這一點能夠看出電視節(jié)目的傳輸，是網絡廣播電視臺發(fā)展的重要目標之一。實際上，廣大用戶采用傳統(tǒng)電視收看網絡廣播電視臺的節(jié)目，可以借助新媒體等的平臺優(yōu)勢，并且為社會大眾提供更加豐富的選擇，從而能夠讓社會大眾不會再受限于時間、地點隨意選擇自己喜歡以及感興趣的網絡廣播電視節(jié)目。更確切的說，廣大觀眾以后可以在新媒體平臺上，自由選擇自己喜歡的網絡廣播電視臺的節(jié)目，不會受到電視臺播出時間的束縛了。從這一點能夠看出網絡廣播電視臺新媒體平臺建設的優(yōu)勢。

(三)明確新媒體平臺架構

在基本掌握網絡廣播電視臺經營與發(fā)展模式的同時，筆者認為需要對新媒體的平臺架構進行了解，這樣一方面能夠能夠把握社會大眾在新媒體平臺上的活躍度，另一方面能夠有助于突出網絡廣播電視臺新媒體平臺建設的研究進程，而當前網絡廣播電視以及新媒體平臺的技術人員，認為在軟件方面可以突破的點有許多，一方面是防病毒、交叉驗證，另一方面新媒體平臺的架構，需要實現安全審計、訪問控制、安全認證和信息加密功能。在全面了解新媒體平臺設計原則的基礎上，我們必須要明確的是新媒體的平臺架構，結合當前網絡信息技術的快速發(fā)展，我們能夠通過新媒體平臺的技術人員，結合客戶的多元化的需求，進而網絡廣播電視臺的節(jié)目觀眾滿足低帶寬、負載大和高穩(wěn)定性高的實際需求。而且從當前新媒體平臺提供的服務，我們能夠看出科學、合理設計新媒體平臺架構，這就凸顯了瀏覽器/服務器的結構模型在新媒體平臺架構之中的作用與意義。另外，系統(tǒng)平臺會選擇網絡編程接口和DHTML 技術，這就是當前網絡廣播電視臺新媒體平臺建設的特色優(yōu)勢之一。而從上述新媒體平臺的功能，我們能夠看出當前網絡廣播電視臺的發(fā)展，需要借助新媒體平臺的技術優(yōu)勢，這樣才能夠借助新媒體這一平臺的優(yōu)勢，擴大網絡廣播電視節(jié)目的受眾群體，從而為今后網絡廣播電視臺新媒體平臺的建設提供建設性的意見以及建議。

(四)對于網絡廣播電視臺節(jié)目的理念優(yōu)化與更新

對于網絡廣播電視臺節(jié)目的理念優(yōu)化與更新，我們需要注意的方面包括以下兩點。第一，要正確理解電視臺節(jié)目制作的理念，并明確節(jié)目的主題，將節(jié)目的制作理念與主題結合在一起，并注重節(jié)目運營之中的各項元素，第二，在節(jié)目制作的過程制作，不斷尋求可以突破的路徑，此舉的積極意義在于，能夠將網絡與廣播等的要素融合在一起，并且為節(jié)目的制作提供靈感，這些都屬于對網絡廣播電視臺節(jié)目的理念優(yōu)化與更新的重點，而且對于節(jié)目支持人，需要明確節(jié)目的理念，并將其結合社會熱點話題，為本節(jié)目造勢，從而實現對現有節(jié)目資源的充分利用，當然也需要從新媒體平臺上獲取資源，并將這些資源充分利用起來，從而顯著提升網絡廣播電視臺節(jié)目的制作水準[1]。

(五)重視日常生活的積累

融媒體的環(huán)境下，電視臺的主持人，需要重視在日常的生活之中處處學習，將自己的工作與自己的日常積累緊密結合在一起，充分利用現有的資源，并且讓社會大眾在聽新聞的時候，能夠感同深受，這才是新媒體發(fā)展的最終目標，而且電視臺的工作人員，相互支持在平時的生活之中，處處留心皆學問，這樣就可以在平時的生活與工作之中積累知識、儲備知識，進而在未來的工作中脫穎而出[2]。

網絡廣播電視臺節(jié)目制作人員，需要注重日常生活的積累，可以從新媒體平臺的建設之中尋求更加豐富的素材以及其他節(jié)目的成功經驗，對于網絡廣播電視臺節(jié)目制作人員，需要從節(jié)目的主題出發(fā)，對節(jié)目之中的現有資料進行加工、處理以及整合[3]，只有這樣才能夠實現對原有材料的綜合利用。那么對于各家電視臺的網絡廣播電視臺節(jié)目制作人員而言，結合當前現有的材料，網絡廣播電視臺節(jié)目制作人員需要從節(jié)目的主題以及想要表現的內涵出發(fā)，結合自己在平時工作之中的積累，對現有的材料進行整合，進行二次加工與處理，才能找到電視網絡廣播電視臺節(jié)目制作與公眾生活的“契合點”，對于網絡廣播電視臺節(jié)目制作人員而言，需要在平時的工作之中，注重工作之中的細節(jié)，從細節(jié)出發(fā)，提升自己對電視網絡廣播電視臺節(jié)目制作理論知識的理解程度，這樣就能夠提升電視網絡廣播電視臺節(jié)目制作的質量與層次提供建設性的意見以及建議。

(六)在電視節(jié)目的制作與制作過程之中，別出心裁，獨樹一幟，才能夠以千變萬化的形式，吸引到更多的觀眾群體

在新媒體時代，無論是任何一家電視臺或者廣播電臺，都在追逐更大的商業(yè)利益，而且在電視節(jié)目的制作過程制作，作為新媒體領域的工作人員，在平時節(jié)目制作制作，多了解社會大眾的實際需求，從關注的角度出發(fā)，此舉的積極意義在于，能夠吸引更多的觀眾，可以說在節(jié)目的制作方面，關注民生，這就為電視臺或者廣播電臺爭取了更多的觀眾。而且在電視節(jié)目的制作過程中，也更加精益求精。最終結合當前電視臺或者廣播電臺的觀眾，運用新媒體播出電視節(jié)目，并對節(jié)目進行科學、系統(tǒng)的宣傳，正確地引導群眾，弘揚社會主義核心價值觀，宣傳正能量，做好輿論引導作工作，并與群眾進行互動，根據群眾的意見反饋結合自身的狀況，繼續(xù)學習、改進、提升。進而提升節(jié)目的播出效果與層次[4]。

三、結語

融媒體的時代的到來，廣播網絡電視臺迎來了廣闊的發(fā)展空間，各行各業(yè)都在借助新媒體創(chuàng)建發(fā)展機遇。網絡廣播電視臺的發(fā)展，具有一定的社會效益和經濟效益。因此，網絡廣播電視臺新媒體平臺的建設，一方面能夠為今后網絡廣播電視臺的發(fā)展提供有利的契機，另一方面能夠為今后網絡廣播電視臺新媒體平臺建設提供思路及借鑒。