民生新聞應(yīng)對短視頻新媒體沖擊的路徑選擇

◎馬慧敏

(東莞廣播電視臺，廣東 東莞 523000)

新媒體短視頻是一種突破時(shí)空限制，以移動(dòng)終端作為傳播端口，能為受眾提供便利民生新聞信息的新聞傳播途徑。短視頻平臺的誕生增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性，更易引起受眾的共鳴。在移動(dòng)短視頻市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的背景下，民生新聞為化解自身壓力積極轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，融合新興媒體。然而，在轉(zhuǎn)型和發(fā)展中容易出現(xiàn)為博眼球偏離民生新聞報(bào)道初衷、新聞報(bào)道真實(shí)性扭曲等問題，同時(shí)民生新聞呈現(xiàn)出娛樂化發(fā)展的趨勢，導(dǎo)致新聞內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化、質(zhì)量良莠不齊，從而限制了民生新聞的發(fā)展?；谶@一背景，民生新聞需要正視新媒體沖擊下自身發(fā)展面臨的問題，探尋契合實(shí)際的創(chuàng)新發(fā)展路徑，通過內(nèi)容深挖、質(zhì)量提升、融合發(fā)展，最大化展現(xiàn)民生新聞的功能和價(jià)值。

一、短視頻新媒體對民生新聞產(chǎn)生的沖擊

(一)記者職能逐步弱化

現(xiàn)階段，短視頻新聞作為融媒時(shí)代伴隨著短視頻平臺蓬勃發(fā)展而內(nèi)生出來的新型新聞分發(fā)形式，已成為受眾接收新聞信息的主要方式。相較于傳統(tǒng)新聞媒體而言，短視頻短小精練、互動(dòng)性強(qiáng)、制作簡單、成本低廉，受眾在移動(dòng)終端的支持下均可參與短視頻的發(fā)布與傳播。發(fā)生突發(fā)性新聞事件時(shí)，受眾利用手機(jī)拍攝新聞事件發(fā)生的過程、運(yùn)用軟件簡單編輯后發(fā)布至短視頻平臺，從而被更多用戶看到。短視頻平臺成為了新聞素材的聚集地，可為新聞編輯提供充足的素材信息，記者無須親臨新聞事件發(fā)生地拍攝現(xiàn)場圖片，也無須目睹新聞事件發(fā)生的民眾，便可及時(shí)、詳細(xì)地記錄突發(fā)性事件發(fā)生的全過程，可收集更為全面的素材，但是這也會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)記者的職能被極大削弱。

(二)受眾群體逐漸分流

新媒體時(shí)代，短視頻受眾群體呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的趨勢，短視頻平臺可在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)受眾興趣點(diǎn)的詳細(xì)分析與精準(zhǔn)把握，并可根據(jù)分析結(jié)果針對性為用戶推送符合其興趣愛好及關(guān)注點(diǎn)的新聞視頻。因此，短視頻平臺用戶量得以快速增加。相較于傳統(tǒng)民生新聞傳播方式而言，短視頻平臺的信息內(nèi)容更為簡短，信息查看方式更加快捷，受眾可利用碎片時(shí)間、隨時(shí)隨地獲取新聞熱點(diǎn)。與傳統(tǒng)以固定時(shí)間播出、形式相對固定的電視民生新聞相比，受眾對利用短視頻平臺接收民生新聞的接受度更高，因而受眾群體逐漸向短視頻平臺分流，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)民生新聞的關(guān)注度逐漸下降。

(三)電視媒體功能被逐步取代

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾需要通過報(bào)紙或電視、廣播等傳統(tǒng)媒介獲取新聞信息，由于電視新聞比廣播、報(bào)紙的新聞獲取更為便利，因而電視成為了受眾獲取新聞的主要方式，然而基于電視的民生新聞獲取，大眾是單向接收信息，信息獲取相對被動(dòng)，也無法實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)。短視頻誕生后，受眾可利用具備多種新聞呈現(xiàn)方式、新聞傳播更為快捷且互動(dòng)性更強(qiáng)的短視頻平臺獲取民生新聞信息，從而會(huì)使電視媒體的功能逐步弱化，人們會(huì)逐漸將短視頻平臺作為新聞或影視節(jié)目收看的主要途徑。

(四)電視臺經(jīng)濟(jì)收益持續(xù)降低

作為電視臺收入的主要來源，欄目廣告以電視臺節(jié)目收視率作為投放的重要指標(biāo)，在短視頻平臺快速發(fā)展之前，人們主要是依賴電視臺獲取新聞信息，因而具備較高的欄目廣告收益。5G時(shí)代來臨后，短視頻平臺的發(fā)展可以以更優(yōu)惠的流量成本及速度更快的網(wǎng)絡(luò)作為支撐，加之智能手機(jī)性能逐步優(yōu)化，受眾更樂于應(yīng)用更為便利的短視頻平臺接收民生新聞，因而廣告投放也逐步轉(zhuǎn)向短視頻平臺，導(dǎo)致電視臺新聞節(jié)目收視率有所下降，如此便會(huì)導(dǎo)致欄目廣告投放量的降低，從而會(huì)減少電視民生新聞節(jié)目的廣告收益。

二、短視頻新媒體沖擊下民生新聞發(fā)展的瓶頸

(一)新聞體裁創(chuàng)新不足

民生新聞以大眾生活方面信息的播報(bào)為主，屬于與百姓生活關(guān)聯(lián)密切的新聞節(jié)目。然而短視頻新媒體誕生之后，在媒體平臺內(nèi)容影響下，民生新聞報(bào)道內(nèi)容發(fā)生了轉(zhuǎn)變。以日常生活為主的民生新聞雖更受民眾關(guān)注，然而一旦新聞內(nèi)容陳舊、新穎性不強(qiáng)，將難以吸引受眾的持續(xù)關(guān)注，使民生新聞質(zhì)量難以有效提升。同時(shí)，區(qū)域限制是民生新聞報(bào)道的重要影響因素，常以區(qū)域、城市作為民生新聞素材獲取范圍，新聞內(nèi)容采寫局限于這一范圍之內(nèi)，跨區(qū)域的民生新聞較少，由于內(nèi)容采寫范圍過窄而限制了民生新聞創(chuàng)新空間的拓展。此外，民生新聞播報(bào)過程中，為獲得高關(guān)注量常會(huì)基于關(guān)注度較高的信息或熱點(diǎn)信息展開新聞創(chuàng)作，而未能深入挖掘民生新聞的內(nèi)在價(jià)值，雖然可以在短時(shí)間內(nèi)吸引部分受眾的關(guān)注，但卻因民生新聞內(nèi)涵未有效把握而導(dǎo)致新聞創(chuàng)新難以取得理想成效。

(二)新聞內(nèi)容娛樂性過強(qiáng)

受到短視頻新媒體發(fā)展的影響，一些傳統(tǒng)媒體也在短視頻平臺上開通了賬號，用于發(fā)布民生新聞，然而由于短視頻平臺上受眾的關(guān)注點(diǎn)不同，平臺熱度不一致，因而民生新聞內(nèi)容發(fā)布時(shí)會(huì)逐漸偏向于娛樂性新聞，或是在民生新聞中增加具有娛樂屬性的內(nèi)容，這偏離了民生新聞的傳播初衷，未能實(shí)現(xiàn)民生新聞價(jià)值的有效彰顯。這是由于在新媒體影響下，民生新聞發(fā)展陷入了困境，必然要通過新發(fā)展路徑的探尋促進(jìn)民生新聞的發(fā)展，因而會(huì)通過更易被受眾接受的娛樂信息發(fā)布提升新聞的關(guān)注度。然而這些新聞內(nèi)容雖然能增強(qiáng)受眾收看新聞時(shí)的體驗(yàn)感，但卻因新聞價(jià)值未能有效實(shí)現(xiàn)而使受眾逐步降低了對新聞的信任度，從而導(dǎo)致民生新聞的權(quán)威性被逐漸削弱。

(三)部分新聞過于注重迎合受眾

民生新聞主要反映民眾的生活，且以民眾作為新聞接收對象，因而新聞內(nèi)容選擇方面，應(yīng)注重于正能量的傳遞，以構(gòu)建穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境，以促進(jìn)民眾思想精神境界的升華為目的。但由于受到短視頻新媒體的沖擊和影響，一些民生新聞欄目為了維持生存發(fā)展，對傳統(tǒng)新聞內(nèi)容做出了調(diào)整，若是新聞內(nèi)容把控不嚴(yán)，可能會(huì)出現(xiàn)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容不相契合的新聞內(nèi)容。同時(shí)，部分新聞編輯記者在采編新聞時(shí)對新聞內(nèi)涵的把握不足，過于注重迎合受眾的關(guān)注點(diǎn)，則會(huì)因新聞內(nèi)容把控不夠科學(xué)而導(dǎo)致編創(chuàng)出一些內(nèi)容相對粗俗，或價(jià)值觀有所偏頗的新聞內(nèi)容，這將會(huì)對民眾正確價(jià)值觀的形成與發(fā)展帶來不利影響。

(四)新聞報(bào)道真實(shí)性不足且內(nèi)容同質(zhì)化

短視頻平臺的誕生與發(fā)展雖為民生新聞發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，但也使民生新聞發(fā)展壓力倍增，部分受眾具有極強(qiáng)的新聞熱點(diǎn)事件追蹤能力，出現(xiàn)了民生新聞不如受眾發(fā)布信息時(shí)效性強(qiáng)的現(xiàn)象。民生新聞制作者，為提升新聞事件的真實(shí)度，需在深入調(diào)查后再發(fā)布新聞信息，但其發(fā)布新聞時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上同類新聞內(nèi)容已被其他受眾提前發(fā)布，從而導(dǎo)致新聞重復(fù)性發(fā)布的問題。同時(shí)，目前誕生了多個(gè)不同的短視頻平臺，幾乎每個(gè)平臺上都有相同的新聞內(nèi)容發(fā)布，因而會(huì)導(dǎo)致民生新聞出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象。此外，在網(wǎng)絡(luò)信息高速傳播的影響下，一些新聞媒體為博取關(guān)注，常會(huì)修改標(biāo)題或是刻意曲解新聞內(nèi)容，從而導(dǎo)致新聞內(nèi)容失真，出現(xiàn)了新聞關(guān)注度較高，但受眾無法接收到有價(jià)值新聞信息的現(xiàn)象。

三、應(yīng)對短視頻新媒體沖擊的民生新聞發(fā)展路徑

(一)注重民生新聞質(zhì)量優(yōu)化，編創(chuàng)創(chuàng)新性新聞內(nèi)容

內(nèi)容優(yōu)化是民生新聞應(yīng)對短視頻新媒體沖擊、增強(qiáng)自身核心競爭力的關(guān)鍵途徑。因此，民生新聞采編人員應(yīng)深入了解與把握新聞的內(nèi)涵，并以此為基礎(chǔ)篩選民生新聞素材，應(yīng)以民生新聞發(fā)布初衷為基準(zhǔn)選擇適合的新聞內(nèi)容，且要在新聞報(bào)道的過程中適度拓展新聞內(nèi)容的深度和廣度，立足更高層面、以更新的角度解讀新聞，方可有效降低短視頻新媒體對民生新聞的影響，從而對民生新聞的權(quán)威性進(jìn)行有效的維護(hù)與保障。除此之外，民生新聞內(nèi)容創(chuàng)新并不是指一定要發(fā)布奇特的內(nèi)容，而是應(yīng)以真實(shí)事件為依據(jù)，對其進(jìn)行持續(xù)性跟蹤報(bào)道，不可為求創(chuàng)新而突破底線，而是應(yīng)基于內(nèi)容進(jìn)行事件亮點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)與突破，在此基礎(chǔ)上編創(chuàng)出更具創(chuàng)新性的民生新聞。

(二)提升新聞價(jià)值挖掘深度，降低新聞內(nèi)容的娛樂性

短視頻平臺不僅是民眾信息獲取的途徑之一，也是調(diào)劑生活、放松身心的娛樂方式。在這一屬性的影響下，民生新聞報(bào)道方面出現(xiàn)了為迎合大眾需求而發(fā)布低俗化、低質(zhì)化新聞，通過娛樂性新聞獲得民眾關(guān)注的問題。面對這一問題，民生新聞媒體要重視新聞編創(chuàng)人員專業(yè)性的提升，要對其工作態(tài)度進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使之能夠把握民生新聞的內(nèi)涵，深入挖掘民生新聞的內(nèi)容價(jià)值。同時(shí)，新聞媒體還應(yīng)引入合理的新聞內(nèi)容編創(chuàng)考核制度，除了考察新聞收視率之外，還應(yīng)將新聞內(nèi)容的質(zhì)量把控作為重要的考核指標(biāo)，防止新聞內(nèi)容中出現(xiàn)過多娛樂性內(nèi)容，應(yīng)通過新聞價(jià)值的深度挖掘，維護(hù)新聞媒體的權(quán)威性。除此之外，新聞工作者還應(yīng)深入了解新聞事件本身，親臨事件發(fā)生地探尋更多的新聞線索，從而使新聞內(nèi)容質(zhì)量得以進(jìn)一步提升。

(三)深度把握民生新聞的本質(zhì)內(nèi)涵，增強(qiáng)價(jià)值觀引導(dǎo)的正確性

民生新聞以為民眾提供民生信息服務(wù)作為主要價(jià)值，因而需要追蹤報(bào)道民眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，同時(shí)還要以正確的價(jià)值觀為引領(lǐng)，對民生新聞內(nèi)涵進(jìn)行深入分析與了解，從而編創(chuàng)出更具新聞價(jià)值的民生新聞。在短視頻新媒體的沖擊下，民生新聞媒體需注重對新聞工作者的價(jià)值觀的培育，注重對新聞人思想精神境界的升華，從而以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)編創(chuàng)民生新聞。社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷。在進(jìn)行民生新聞報(bào)道時(shí)，除了要播報(bào)民生新聞事件之外，還應(yīng)立足新聞事件展現(xiàn)對民眾的關(guān)心關(guān)愛，提高民生新聞的情感溫度。此外，新聞媒體要防止商業(yè)化發(fā)展，保持民生新聞創(chuàng)辦初心，嚴(yán)格監(jiān)督新聞內(nèi)容，把控民生新聞的內(nèi)容質(zhì)量，向民眾傳遞正確的思想價(jià)值觀念，從而實(shí)現(xiàn)對民眾思想精神的正確引導(dǎo)。

(四)增強(qiáng)民生新聞的真實(shí)性，防止新聞內(nèi)容同質(zhì)化

為充分展現(xiàn)民生新聞的價(jià)值，要注重新聞?wù)鎸?shí)性的把控，應(yīng)發(fā)布契合實(shí)際、真實(shí)可靠的新聞內(nèi)容，從而確保民眾的新聞獲取需求得到滿足。在新媒體時(shí)代，一些新聞媒體逐漸趨向于商業(yè)化發(fā)展，由此帶來了新聞?wù)鎸?shí)性下降的問題。為保證新聞媒體的權(quán)威性，民生新聞編創(chuàng)時(shí)應(yīng)堅(jiān)持新聞事件的真實(shí)發(fā)布，所有新聞工作者均要具備良好的職業(yè)道德，以新聞工作規(guī)范要求為依據(jù)，嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真地完成新聞內(nèi)容的編創(chuàng)與報(bào)道，既要增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，也要確保新聞內(nèi)容不偏離實(shí)際。此外，由于民眾可從不同短視頻平臺獲取民生新聞信息，因而新聞工作者必須要更加注重于新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升，盡可能立足全新的視角進(jìn)行新聞內(nèi)容的解讀，通過新聞內(nèi)容背后故事的深挖，新聞體驗(yàn)感的增強(qiáng)來扭轉(zhuǎn)民生新聞同質(zhì)化嚴(yán)重且重復(fù)性報(bào)道的現(xiàn)狀。

四、短視頻新媒體沖擊下民生新聞良性發(fā)展的保障措施

(一)強(qiáng)化新聞輿論引導(dǎo)

在民生新聞發(fā)展過程中，傳統(tǒng)電視媒體仍然具有顯著的優(yōu)勢，其是官方的代表，所發(fā)布的新聞更具有公信力與權(quán)威性。但從新聞內(nèi)容制作、新聞傳播兩個(gè)層面來看，電視媒體與短視頻平臺各具優(yōu)勢。為此，民生新聞發(fā)展過程中，要注重于自身優(yōu)勢的有效展現(xiàn)，應(yīng)立足新聞內(nèi)容全面性、真實(shí)性提升的角度強(qiáng)化競爭優(yōu)勢，還要有效應(yīng)用民生新聞報(bào)道的地域性優(yōu)勢，緊貼民眾生活采編與創(chuàng)作新聞內(nèi)容，進(jìn)而提升受眾對傳統(tǒng)新聞媒體的認(rèn)可度，應(yīng)通過民生新聞獨(dú)有品牌的塑造，打造內(nèi)容真實(shí)可靠、客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿裆侣?，并以正確的價(jià)值觀念對輿論發(fā)展給予有效引導(dǎo)，進(jìn)而增強(qiáng)民生新聞發(fā)展過程中的競爭實(shí)力。

(二)實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展

短視頻平臺等新媒體具備新聞信息發(fā)展時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢，在新聞事件發(fā)生后極短時(shí)間內(nèi)便可完成新聞發(fā)布，同時(shí)因其具備良好的互動(dòng)功能，可在線轉(zhuǎn)發(fā)新聞視頻，受眾也可點(diǎn)贊評論，討論新聞內(nèi)容，因而短視頻平臺具有更加廣闊的發(fā)展空間。為此，民生新聞發(fā)展過程中，要增強(qiáng)自身優(yōu)勢，需要注重與新媒體的聯(lián)合，通過融合發(fā)展路徑的選擇，充分展現(xiàn)二者各自的優(yōu)勢，助力雙方的共贏發(fā)展。媒體融合發(fā)展過程中，民生新聞媒體需要培育一批對新媒體較為了解的記者，并應(yīng)結(jié)合民生新聞傳播需求打造獨(dú)特的融媒體平臺，利用多種渠道、在不同終端上傳播民生新聞信息。此外，融媒體新聞編創(chuàng)的過程中，要對各個(gè)媒介的優(yōu)勢特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)把握，從而打造由多個(gè)媒體構(gòu)建而成的矩陣，進(jìn)行更加真實(shí)、更加全面的民生新聞報(bào)道。

(三)增強(qiáng)新聞采編隊(duì)伍的專業(yè)性

在媒體融合發(fā)展路徑探索的過程中，需要同步調(diào)整電視媒體的結(jié)構(gòu)框架，并對采編流程進(jìn)行優(yōu)化，在內(nèi)部重組與改造的過程中，需要組建更具專業(yè)性的新聞采編工作團(tuán)隊(duì)。相較于短視頻新媒體而言，傳統(tǒng)電視民生新聞媒體應(yīng)培育采編技能更強(qiáng)的新聞工作者，從而展現(xiàn)出其在節(jié)目策劃方面的優(yōu)勢。同時(shí)，還要求采編人員具備新聞的敏銳度，在采訪調(diào)查中善于挖掘發(fā)現(xiàn)新聞線索，并能夠展開深度的新聞價(jià)值分析，還要具備多項(xiàng)資源有效整合的能力，進(jìn)而為受眾提供解讀更全面、內(nèi)容更深入的真實(shí)性新聞報(bào)道。傳統(tǒng)電視媒體需要加大采編團(tuán)隊(duì)的建設(shè)力度，開展定期的能力培訓(xùn)，通過打造專業(yè)性采編隊(duì)伍應(yīng)對短視頻新媒體的沖擊，通過優(yōu)質(zhì)民生新聞編創(chuàng)，為民生新聞發(fā)展提供有力支持。

(四)依托新媒體平臺拓展民生新聞服務(wù)功能

雖然新聞?lì)I(lǐng)域中誕生了多種不同類型的新媒體，新聞傳播形式更加豐富、新聞內(nèi)容也更加多元，然而傳統(tǒng)電視新聞仍在民眾心中占據(jù)重要地位。因此，電視民生新聞發(fā)展中，應(yīng)注重自身新聞傳播形式的創(chuàng)新與優(yōu)化，基于快節(jié)奏的生活背景、立足民眾視角編創(chuàng)民生新聞，從而提高民生新聞的收視率。由于短視頻制作時(shí)需要利用手機(jī)、攝像機(jī)等設(shè)備，但與傳統(tǒng)電視新聞相比，其視聽效果有所差異，雖然短視頻平臺的新聞傳播速度相對較快，但往往新聞內(nèi)容展現(xiàn)較為片面，無法對整個(gè)新聞事件進(jìn)行翔實(shí)、全面的報(bào)道。為此，民生新聞發(fā)展過程中，要以短視頻新聞作為線索，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深挖拓展，采用更加新穎的新聞傳播形式進(jìn)行新聞播報(bào)，以此逐步拓展民生新聞的服務(wù)功能及服務(wù)途徑，從而助力民生新聞的良性發(fā)展。

五、結(jié)語

短視頻新媒體的誕生促進(jìn)了新聞呈現(xiàn)與傳播的轉(zhuǎn)變，但同時(shí)也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了沖擊，特別是民生新聞發(fā)展過程中面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為突破當(dāng)下民生新聞的發(fā)展瓶頸，消除短視頻平臺發(fā)展所帶來的不利影響，新聞工作者應(yīng)端正自身的新聞傳播價(jià)值觀念，借助短視頻平臺的優(yōu)勢，通過自身專業(yè)性的不斷提升、價(jià)值觀的強(qiáng)化，編創(chuàng)出質(zhì)量更高、價(jià)值挖掘更深、真實(shí)性更強(qiáng)、思想價(jià)值觀念更加正向積極的民生新聞。同時(shí)，通過強(qiáng)化新聞輿論引導(dǎo)效果、加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展、增強(qiáng)新聞采編隊(duì)伍專業(yè)性、依托新媒體平臺拓展民生新聞服務(wù)功能，為短視頻新媒體沖擊下的民生新聞發(fā)展提供保障，進(jìn)而開創(chuàng)民生新聞創(chuàng)新發(fā)展的新局面。