融媒體精品短視頻選題策劃的原則及思路

◎趙 楠

(深圳廣播電影電視集團(tuán)融媒體中心時政新聞中心，廣東 深圳 518000)

相關(guān)調(diào)查報告顯示，截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)9.44億人，短視頻用戶約占8.73億人?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展給短視頻平臺帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，內(nèi)容緊湊、精簡凝練的短視頻充分滿足了人們的休閑需求，把握好短視頻的選題與策劃方式，是助力媒體行業(yè)發(fā)展的有效切入點。針對目前內(nèi)容低俗、定位不清、質(zhì)量低下等問題，需要及時予以改進(jìn)，以觀眾的觀看需求為根本切入點，推出更多的精品短視頻。

一、研究概述

伴隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，我國民眾的生活質(zhì)量有了明顯提高。在基本的物質(zhì)需求得到滿足后，人們更加注重精神娛樂方面的滿足，各式媒體平臺因而得到了廣泛的推廣和應(yīng)用。但現(xiàn)代民眾的生活節(jié)奏越來越快，能夠用于休閑的時間十分零散，時間長的視頻并不適合。然而針對微視頻來說，其所涉獵的信息量過少，人們能夠從少數(shù)微視頻中獲取的信息要素零散且意義不大。為此，介于二者之間的短視頻獲得了優(yōu)良的發(fā)展機(jī)遇。其內(nèi)容呈現(xiàn)相對完整，時長適中，成為人們閑暇時間的主要娛樂方式之一。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，越來越多的融媒體平臺得以誕生，短視頻的類型也越來越豐富?，F(xiàn)階段主要的短視頻類型可分為記錄型、惡搞型、技能分享型等，其涉獵范圍廣，但由于缺乏有效的監(jiān)管，內(nèi)容呈現(xiàn)出明顯的參差不齊狀態(tài)?，F(xiàn)階段最為突出的問題在于，短視頻的內(nèi)容同質(zhì)性十分突出，一旦某一話題成為熱點便會被不斷模仿甚至剽竊，嚴(yán)重影響用戶的觀看體驗。同時，存在明顯的“標(biāo)題黨”問題，內(nèi)容與標(biāo)題不符，以低級趣味來博取眼球，不具備傳播價值[1]。為此，各大主流媒體需要堅持以正確的思想價值觀念為選題策劃的根本原則，扮演好輿論引導(dǎo)者的角色，通過科學(xué)、合理地開展精品短視頻選題策劃，制作出更多的優(yōu)質(zhì)短視頻作品，形成良好的發(fā)展效應(yīng)。

二、融媒體視域下的短視頻的特點及定位

(一)短視頻的特點分析

1.傳播范圍廣

與傳統(tǒng)媒體節(jié)目相比，短視頻的傳播途徑較為廣泛，受時空限制小，覆蓋面積及范圍廣。近些年我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到了空前的發(fā)展，諸多新媒體平臺興起，以短視頻為主的新媒體平臺受到民眾的廣泛追捧。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體節(jié)目的是，人們可以隨時隨地利用移動設(shè)備觀看短視頻，無論傳播速度或是傳輸廣度都有顯著的提升。

2.內(nèi)容多元

融媒體時代的信息開放性越來越強，信息制作主體越來越多，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的話語權(quán)逐漸回歸于民眾手中。在這種社會背景下，人人都能成為信息的生產(chǎn)者與發(fā)布者，人人享有平等的話語權(quán)，但也因而加劇了短視頻的質(zhì)量問題。多元化的短視頻內(nèi)容進(jìn)一步滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求，但由于缺乏科學(xué)的選題與策劃，導(dǎo)致一些獵奇、低俗的視頻流向市場，造成嚴(yán)重的負(fù)面社會效應(yīng)，使公眾的價值觀念被誤導(dǎo)。

(二)短視頻的定位依據(jù)

在短視頻選題策劃過程中，首先要做到全面、精準(zhǔn)定位，明確短視頻的選題依據(jù)及策劃目的，以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出。在落實好內(nèi)容定位的同時，還需要找準(zhǔn)用戶定位，增強內(nèi)容輸出的針對性，獲得更加理想的傳播效果[2]。

1.內(nèi)容定位

制作精品短視頻，必須明確最終想要打造的內(nèi)容是什么，通過科學(xué)的情節(jié)設(shè)定獲得預(yù)定的表達(dá)效果。而好的主題則是至關(guān)重要的，是短視頻能夠贏得用戶喜愛的敲門磚，一個巧妙的、優(yōu)質(zhì)的主題往往能夠幫助視頻走紅，反之則可能石沉大海，激不起任何漣漪。因此，短視頻創(chuàng)作者需要首先找準(zhǔn)自己的創(chuàng)作內(nèi)容定位，由創(chuàng)作初衷進(jìn)行延展，通過反復(fù)地、持續(xù)地觀察面對的群體，確定適宜的創(chuàng)作內(nèi)容。但需注意的是，不能因眼前利益而進(jìn)行低俗的內(nèi)容創(chuàng)作，應(yīng)當(dāng)從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度展開思考。在強調(diào)創(chuàng)新的同時，也應(yīng)避免一味地偏向于冷門話題創(chuàng)作，創(chuàng)新意味著推陳出新，但絕非一意孤行。創(chuàng)作者只要能夠在熱門話題中融入創(chuàng)新元素，便能獲得理想的關(guān)注度。同時，還需注重創(chuàng)作內(nèi)容與自身風(fēng)格間的聯(lián)系，長期堅持必將得到良好的反響。

2.用戶定位

在短視頻創(chuàng)作中，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)做好用戶定位，依照具體的目標(biāo)傳播用戶分析其喜好及特點，從而打造出適宜的創(chuàng)作內(nèi)容。例如，老年用戶大多更偏向于古典樂器、傳統(tǒng)文化等方面的短視頻，視頻整體風(fēng)格應(yīng)當(dāng)以寧靜、安和為主。而對于“90后”“00后”來說，新鮮事物帶來的沖擊則會感更為強烈。如若用戶定位出現(xiàn)錯誤，視頻傳播及推廣效益必然不佳。為此，短視頻創(chuàng)作者需要在創(chuàng)作前期便做好用戶定位，以精準(zhǔn)的用戶定位來策劃優(yōu)質(zhì)作品，以便于更好地鎖住粉絲，為后期打造粉絲經(jīng)濟(jì)打下堅實基礎(chǔ)。

三、短視頻選題及策劃中存在的問題

在融媒體時代，移動智能平臺的普及給短視頻創(chuàng)作與傳播帶來了新的機(jī)遇，其創(chuàng)作主體也逐漸由官方媒體擴(kuò)展至社會民眾，人人享有平等的創(chuàng)作權(quán)。作為新時代的弄潮兒，各大媒體平臺爭先搶占短視頻市場，在增強其內(nèi)容豐富性的同時，也因選題、策劃不當(dāng)而暴露出了諸多問題。

(一)視頻質(zhì)量低下

首先，一些創(chuàng)作者對于短視頻選題及策劃的方法掌握不到位，視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容過于隨意，嚴(yán)重影響用戶的觀看體驗。由于短視頻的興起時間較短，一些視頻創(chuàng)作者在短視頻領(lǐng)域的涉獵較少，且對于用戶的了解不夠全面，因而一味追求新穎、強調(diào)效率，導(dǎo)致視頻品質(zhì)得不到保障，難以獲得理想的傳播效果。其次，現(xiàn)階段的短視頻泛娛樂化問題突出，此類視頻雖能在短時間內(nèi)收獲大量的關(guān)注度，但長此以往必將導(dǎo)致用戶產(chǎn)生審美疲勞，影響平臺長遠(yuǎn)發(fā)展[3]。另外，由于創(chuàng)作者的創(chuàng)作技術(shù)有限，拍攝構(gòu)圖、防抖、運鏡、光線、時長等方面均存在一定的問題，嚴(yán)重影響用戶的觀看體驗。

(二)缺乏創(chuàng)新思維

在短視頻平臺中有一個十分普遍的現(xiàn)象，那就是一旦某個視頻成為熱點，便會在短時間內(nèi)出現(xiàn)一大批同質(zhì)化的作品，導(dǎo)致用戶產(chǎn)生厭煩心理。這也從側(cè)面反映出了創(chuàng)作者們普遍缺乏良好的創(chuàng)新思維，只能通過蹭熱度、博眼球來增加視頻點擊量，此類視頻的定位十分模糊，嚴(yán)重影響用戶黏性。相似的內(nèi)容創(chuàng)作不僅會導(dǎo)致視頻傳播效果受到影響，還會使得視頻創(chuàng)作者們的創(chuàng)作思維僵化，不利于短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。

(三)視頻定位模糊

相較于長視頻而言，短視頻的時長有限，能夠呈現(xiàn)的內(nèi)容并不多。這就意味著視頻創(chuàng)作者需要找準(zhǔn)主題定位，偏向于同一主題的視頻創(chuàng)作。然而有部分創(chuàng)作者陷入了思維誤區(qū)，認(rèn)為視頻涉獵范圍越廣獲得的關(guān)注度越高，因而在有限的時長內(nèi)加入了繁雜的創(chuàng)作元素，不僅無法獲得預(yù)期的傳播效果，而且還會導(dǎo)致粉絲流失，適得其反。此外，一些創(chuàng)作者的用戶定位與內(nèi)容定位不符，未能依照目標(biāo)用戶群體的特點合理規(guī)劃創(chuàng)作內(nèi)容，視頻傳播及推廣效益難以達(dá)到理想的狀態(tài)。

(四)策劃形式陳舊

所謂策劃形式，是指短視頻內(nèi)容的具體呈現(xiàn)方式，此類問題在傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)的最為突出。步入融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的改革需求是迫切的。在此過程中，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體均認(rèn)識到了與新媒體融合發(fā)展的必要性，并通過短視頻平臺進(jìn)行內(nèi)容傳播。但目前其視頻策劃形式十分單一，多以“視頻+解說”的方式為主，缺乏親切感。這種策劃方式使得用戶難以在短時間內(nèi)找到視頻的核心內(nèi)容，導(dǎo)致用戶的關(guān)注度過低。相關(guān)研究報告顯示，5秒內(nèi)進(jìn)入主題、15秒內(nèi)達(dá)到高潮是精品短視頻的標(biāo)配，否則用戶將毫不猶豫地劃走視頻。但現(xiàn)階段大多數(shù)主流媒體的視頻策劃方式并不得當(dāng)，內(nèi)容沖擊力差[4]。

四、精品短視頻創(chuàng)作原則分析

(一)真實性

有的時候，一些視頻創(chuàng)作者不惜通過捏造事實來提升視頻點擊量。此類視頻雖然能夠在短期內(nèi)獲得廣泛關(guān)注，但惡劣的偽造行為終會被證實，這不僅會導(dǎo)致用戶出現(xiàn)嚴(yán)重的抵觸心理，還會影響短視頻創(chuàng)作風(fēng)氣，使得網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境魚龍混雜。為此，需要以真實性為選題策劃的第一原則，在迎合大眾取向、緊跟熱點話題的同時，確保自身創(chuàng)作內(nèi)容的真實性以及表現(xiàn)方式的得當(dāng)性，防止影響后期的傳播效果，以免造成惡劣的社會影響。此外，在進(jìn)行素材收集與整合時，需要確保素材來源的可靠性與真實性，不得在未經(jīng)證實的情況下盲目地增添創(chuàng)作素材，導(dǎo)致視頻質(zhì)量低下，或是存在歪曲事實的問題。更不得刻意地添加夸張的、與內(nèi)容不符的創(chuàng)作素材，防止視頻質(zhì)量受到影響[5]。

(二)審美性

現(xiàn)代民眾的審美能力較以往有了極大的提升，視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)盡可能地優(yōu)化視頻策劃方案，以更加科學(xué)、優(yōu)美的形態(tài)來進(jìn)行內(nèi)容傳播，在強調(diào)內(nèi)容豐富性的同時，保障整體風(fēng)格符合現(xiàn)代美學(xué)基礎(chǔ)，為用戶帶來更好的審美體驗。因此，視頻創(chuàng)作者需要將美學(xué)視作是視頻策劃與制作過程中的重要組成，依托于巧妙的創(chuàng)作形式賦予視頻較高的美學(xué)價值，以靈活的載體展示生活美、理想美、生命美等，使得視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出高度的和諧、統(tǒng)一性。此外，需要強化細(xì)節(jié)設(shè)計，通過巧妙的構(gòu)圖、運鏡，更好地吸引用戶的眼球，進(jìn)而有效提升視頻的傳播效果。

(三)創(chuàng)新性

目前，內(nèi)容過于同質(zhì)化是阻礙短視頻行業(yè)發(fā)展的根本原因。為此，視頻創(chuàng)作者需要樹立起良好的創(chuàng)新思維，在緊跟熱點話題的同時，需要盡可能多地融入創(chuàng)新元素，積極融入新技術(shù)、新思路，以“推陳出新”為創(chuàng)作過程中的關(guān)鍵要素。應(yīng)當(dāng)善于吸取他人的創(chuàng)新之處，而非將同樣的內(nèi)容照搬至自己的視頻中，努力突破慣性思維的束縛，從而有效緩解觀眾的審美疲勞，開拓出更加廣闊的創(chuàng)作空間[6]。此外，在開拓新創(chuàng)作領(lǐng)域的同時，需要把握好“度”，若在某一冷門領(lǐng)域長期堅持創(chuàng)作卻并未獲得理想的效果，則應(yīng)該進(jìn)一步加強市場調(diào)研，明確自身創(chuàng)作方向是否存在偏差，摒棄“鉆牛角尖”式的錯誤創(chuàng)作思維。此類策劃方式看似是在堅持創(chuàng)新，實則更像是一意孤行，是不可取的。

(四)需求性

所謂需求性，是指創(chuàng)作者需要始終以目標(biāo)用戶的需求為導(dǎo)向，以此作為視頻選題的根本依據(jù)，保障視頻策劃方式的科學(xué)性。因此，創(chuàng)作者需要把握好兩個定位原則。一是找準(zhǔn)用戶定位，明確自身創(chuàng)作內(nèi)容的面向群體，從而確定大的選題方向。二是找準(zhǔn)內(nèi)容定位，明確主要的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)格，集中于某一領(lǐng)域的內(nèi)容輸出。這不僅能夠為創(chuàng)作者打下良好的粉絲基礎(chǔ)，還能夠使得視頻曝光度持續(xù)增長?？傊?，需要側(cè)重于對目標(biāo)人群的客觀分析，以此作為選題策劃的根本切入點。

五、融媒體視域下的精品短視頻選題策劃思路探討

(一)強調(diào)對焦點事件的延伸拓展

在創(chuàng)作選題的過程中，創(chuàng)作者需要找準(zhǔn)制作方向，以此展開科學(xué)的延伸與拓展，以優(yōu)質(zhì)的選題增強視頻的感染力。具體來說，需要集中于對焦點事件的延伸，準(zhǔn)確把握不同用戶的關(guān)注焦點，結(jié)合娛樂、國際、民生動態(tài)，拓寬受眾面，以獲得更高的關(guān)注。如當(dāng)某檔綜藝節(jié)目盛行時，短視頻創(chuàng)作者可以由節(jié)目風(fēng)格、參演嘉賓、節(jié)目事件為中心延伸話題，也就是側(cè)重于對時間、人物及事件的有效延伸，從而獲得理想的曝光度。此外，還可通過不同熱點事件中的共同元素，實現(xiàn)有效的熱點事件連接，從而在短視頻播出后獲得良好的復(fù)合效應(yīng)。

(二)豐富內(nèi)容層次

對于同一熱點事件來說，不同用戶的信息需求存在一定的差異。一些用戶僅期望了解事件的大致經(jīng)過，而一些用戶則更想了解事件的整個發(fā)展經(jīng)過。因短視頻的時長有限，視頻創(chuàng)作者可以以分節(jié)、分段的方式進(jìn)行內(nèi)容輸出，以此來滿足不同用戶的信息需求，以專業(yè)角度進(jìn)行價值觀念引導(dǎo)，深化視頻內(nèi)涵?；谌诿襟w時代人們對信息交互性的強烈需求，視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)為受眾留足討論的空間，精準(zhǔn)落實風(fēng)格定位與敘事視角選擇，以更加科學(xué)的方式進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)。若想獲得更加直觀、客觀的傳播效果，一般選擇第三者敘事角度，而若想幫助受眾進(jìn)行視頻內(nèi)容梳理，便于其全面、細(xì)致地了解視頻內(nèi)容，則多采用第一人稱敘事角度。

(三)把控好策劃細(xì)節(jié)

在保障短視頻內(nèi)容新穎、豐富的同時，需要做好視頻細(xì)節(jié)策劃，強調(diào)構(gòu)圖、防抖、運鏡、時長控制的合理性。一是做好視頻畫面設(shè)計，防止產(chǎn)生拍攝主體不清、畫面混亂的現(xiàn)象，需強調(diào)層次分明、主體突出、畫面整齊。二是提升拍攝的平穩(wěn)性，以免畫面過于抖動影響觀眾的觀看欲望。具體可以借助防抖器材，并確保拍攝過程中姿勢及動作的合理性，盡量減少上身動作，控制好動作幅度。三是把握好運鏡技巧，需要通過合理運鏡增強畫面的層次感，使受眾獲得優(yōu)良的觀看體驗。如在進(jìn)行定點拍攝時，需要合理運用全景、特寫、近景拍攝，防止視頻過于枯燥。四是合理運用光線，通過適當(dāng)補光保障視頻的清晰度。五是把握好視頻時長，一般需控制在60秒以內(nèi)。

六、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代背景下，短視頻行業(yè)具有極大的發(fā)展空間，但隨著傳播規(guī)模的不斷擴(kuò)大，逐漸暴露出了一些突出的弊端。在制作短視頻的過程中，需要科學(xué)展開主題策劃，堅持以社會主義核心價值觀為根本導(dǎo)向，避免對觀眾造成錯誤的思想誘導(dǎo)，維護(hù)好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。應(yīng)當(dāng)樹立起良好的創(chuàng)新性思維，在優(yōu)化拍攝技術(shù)、增強觀看體驗的同時，謹(jǐn)防過度同質(zhì)化的內(nèi)容，進(jìn)一步提高節(jié)目質(zhì)量，豐富短視頻拍攝形式。