社交時(shí)代背景下移動(dòng)短視頻的傳播特點(diǎn)與發(fā)展策略研究

姚 莉

（中央廣播電視總臺(tái)，北京 100045）

導(dǎo)語

如今智能手機(jī)得到大量普及，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)社交互動(dòng)也從傳統(tǒng)的圖文、音頻向視頻轉(zhuǎn)變。其中，短視頻受到人們的喜愛，受眾也越來越多。一時(shí)間短視頻通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速崛起，也帶動(dòng)了有關(guān)軟件應(yīng)用的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，短視頻的興起有一定的必然性，本文就社交時(shí)代背景下移動(dòng)短視頻的傳播特點(diǎn)、面臨的問題以及發(fā)展策略進(jìn)行論述。

1.移動(dòng)短視頻

移動(dòng)短視頻大多依靠智能移動(dòng)終端進(jìn)行傳播，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在時(shí)長短、制作門檻低、內(nèi)容豐富多元，用戶具有很強(qiáng)的黏性，能夠利用碎片化時(shí)間觀看短視頻內(nèi)容。[1]此外，移動(dòng)短視頻可分為資訊類和社交類兩大類，其中前者有“梨視頻”，后者有“快手”等代表。因?yàn)榕臄z門檻低，采用全新拍攝視角，內(nèi)容趣味性極強(qiáng)，用戶能夠享受快餐化社交體驗(yàn)，因此近年來發(fā)展勢頭很猛，備受年輕群體的歡迎，越來越多的人參與到短視頻創(chuàng)作中。

2.移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 用戶規(guī)模越來越大

由統(tǒng)計(jì)資料可知，當(dāng)前我國4G網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量為8.8億，在手機(jī)用戶中的比例為65.1%。特別是隨著4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的逐步擴(kuò)大，5G網(wǎng)絡(luò)也開始興起，構(gòu)建起了良好的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。[2]在此背景下移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成本不斷降低，極大地促進(jìn)了移動(dòng)短視頻的發(fā)展，未來市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2.2 資本入場，加速平臺(tái)發(fā)展

在PGC內(nèi)容不斷增加后，移動(dòng)短視頻在質(zhì)量上有了大幅提高，近年來吸引很大一部分流量，這也吸引了很多資本方的關(guān)注。隨著各大資本的持續(xù)入場，移動(dòng)短視頻平臺(tái)獲得了最佳的發(fā)展時(shí)機(jī)，相關(guān)市場也變得更加成熟。

2.3 短視頻市場存在缺口大的問題

當(dāng)前各種移動(dòng)短視頻相繼興起，其中具有代表性的包括快手、抖音和秒拍等，但基本上都是UCG類短視頻，主要側(cè)重娛樂性。[3]面對(duì)這種情況，讓移動(dòng)短視頻市場的缺口變得很大，尤其缺少PGC類專業(yè)性與知識(shí)性較強(qiáng)的內(nèi)容。因此，相關(guān)移動(dòng)短視頻平臺(tái)開始關(guān)注自身專業(yè)化建設(shè)，并推出了大量專業(yè)化較強(qiáng)的IP，這在一定程度上推動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)短視頻行業(yè)的進(jìn)步。

3.社交時(shí)代短視頻傳播特點(diǎn)分析

3.1 用戶也能參與傳播

分析現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)媒體可知，信息傳播是雙向的，尤其是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后短視頻傳播也具有雙向的特征。分析當(dāng)前短視頻社交生態(tài)可知，每個(gè)用戶不僅是受眾，也能參與到信息傳播中，正是因?yàn)槎桃曨l生態(tài)開發(fā)性極強(qiáng)，所以對(duì)群眾表現(xiàn)出很強(qiáng)的吸引力。個(gè)體身份在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中變得模糊，能夠把個(gè)體表現(xiàn)欲激發(fā)出來，每個(gè)人都希望參與到互聯(lián)網(wǎng)傳播中，并成為“主角”。目前，比較火爆的短視頻App基本都抓住了用戶的這類心理，并不主動(dòng)生產(chǎn)內(nèi)容，而是扮演內(nèi)容的承載者與傳播者?？梢娫诋?dāng)前社交環(huán)境下，移動(dòng)短視頻傳播滿足了用戶接收信息、分享內(nèi)容等需求，以刷抖音為例，不僅能夠觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論，而且也能將視頻內(nèi)容進(jìn)行分享。用戶也可自主設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容，并在平臺(tái)上分享。以上是移動(dòng)短視頻興起的重要因素。

3.2 借助新媒體互動(dòng)性優(yōu)勢

隨著移動(dòng)短視頻的飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮著重要作用，并推動(dòng)新媒體大范圍推廣。通過充分應(yīng)用新媒體技術(shù)，充分展示出移動(dòng)短視頻具有的優(yōu)勢，包括互動(dòng)性、共享性。短視頻App實(shí)質(zhì)上屬于新媒體，可以讓用戶擁有更大的話語空間。由此可見，借助新媒體具有的互動(dòng)性特點(diǎn)來傳播移動(dòng)短視頻內(nèi)容，這樣更有利于用戶產(chǎn)生黏性，顯著提高活躍度。

3.3 從泛娛樂化朝向垂直內(nèi)容發(fā)展

根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史可知，移動(dòng)短視頻所傳播的內(nèi)容并非一味追求泛娛樂化，而是逐步朝著垂直化內(nèi)容轉(zhuǎn)型。移動(dòng)短視頻發(fā)展初期主要表現(xiàn)出娛樂性的功能，當(dāng)市場在發(fā)展中越來越完善后，不僅僅具有娛樂大眾的作用，更關(guān)注從泛娛樂化向垂直化方向轉(zhuǎn)型。就短視頻傳播內(nèi)容來看，就表現(xiàn)出垂直化特點(diǎn)，具體反映如下：第一，內(nèi)容越來越細(xì)化。移動(dòng)短視頻在現(xiàn)階段的內(nèi)容劃分方面不斷細(xì)化，并非初期的內(nèi)容混雜局面，能夠?qū)?nèi)容與受眾進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。第二，短視頻更關(guān)注知識(shí)性。在移動(dòng)短視頻發(fā)展初期傳播的內(nèi)容基本上為娛樂信息，知識(shí)性內(nèi)容很少，人們觀看短視頻的目的主要是放松心情，娛樂消遣。但是移動(dòng)短視頻發(fā)展到今天，更加關(guān)注知識(shí)性，通過垂直內(nèi)容傳播，在短視頻中涉及到醫(yī)學(xué)、財(cái)經(jīng)、育兒、美食等專業(yè)領(lǐng)域IP。第三，借助智能推送功能，實(shí)現(xiàn)信息資源更科學(xué)的分配。移動(dòng)短視頻最開始主要傳播多元化、復(fù)雜化信息，用戶打開各種短視頻App以后，將翻閱數(shù)量眾多、類型多樣的視頻，不僅有用戶感興趣的內(nèi)容，也包含很多不喜歡的信息。若是不解決這個(gè)問題，極易讓用戶在觀看信息時(shí)產(chǎn)生焦慮感，導(dǎo)致使用體驗(yàn)較差。因此，隨著移動(dòng)短視頻平臺(tái)開發(fā)的深入，為了解決這類問題，可通過引入大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行智能推送。從用戶觀看情況出發(fā)，掌握用戶偏好后有針對(duì)性地完成信息推送。[4]在智能推送技術(shù)支持下能夠有效避免信息爆炸導(dǎo)致用戶體驗(yàn)降低的問題，并能推動(dòng)移動(dòng)短視頻垂直傳播生態(tài)發(fā)展。

3.4 傳播速度加快，裂變效應(yīng)強(qiáng)

移動(dòng)短視頻不僅傳播速度非?？欤灿兄軓V的傳播范圍，用戶在觀看短視頻的過程中，會(huì)看到各種各樣有趣的事物，能夠滿足娛樂等需求。分析移動(dòng)短視頻傳播速度快的原因可知，主要是具備很強(qiáng)的社交功能，在互聯(lián)網(wǎng)社交過程中人們采用點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方法，能夠讓短視頻傳播速度形成幾何化裂變，為用戶隨時(shí)隨地了解國內(nèi)外訊息創(chuàng)造條件。

4.社交時(shí)代移動(dòng)短視頻傳播表現(xiàn)出的問題

移動(dòng)短視頻具有“短平快”的特征，于2017年爆發(fā)式增長，成為時(shí)下最為流行的新媒體傳播方式，深受人們的喜愛。社交時(shí)代每個(gè)人都可以成為信息的制作者與發(fā)布者，隨手一拍并迅速發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，大量突發(fā)新聞與社會(huì)問題得到及時(shí)記錄與廣泛關(guān)注。在移動(dòng)短視頻蓬勃發(fā)展的今天需注意到，移動(dòng)短視頻仍存在一些缺陷，有待改進(jìn)。

4.1 內(nèi)容碎片化，泛娛樂化，缺乏正確的價(jià)值觀

相較于長視頻，移動(dòng)短視頻的典型特征就是時(shí)長短小，剛好滿足了公眾快節(jié)奏的生活方式。以當(dāng)前最火的抖音來說，普通用戶只能制作時(shí)長為15秒到60秒的短視頻，若短視頻時(shí)長大于120秒必須通過平臺(tái)審核后才能發(fā)布，最長不可超出300秒。目前，就國內(nèi)外受追捧的短視頻播放現(xiàn)狀來看，今后的短視頻會(huì)制作得更短。[5]視頻時(shí)長的“短”決定了內(nèi)容跨度的“小”、信息內(nèi)容的“散”以及敘事形式的“碎”，因此，以上特點(diǎn)決定了短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式的碎片化。在生活節(jié)奏極快的今天很多人都喜歡利用零碎的休閑時(shí)間觀看短視頻，以放松身心。碎片化時(shí)代的到來，人們的需求更加多元廣泛，這給短視頻生產(chǎn)方提供了更大的創(chuàng)作空間，也代表著移動(dòng)短視頻的“春天”到來。在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何利用短暫的時(shí)間來獲取更多流量成為當(dāng)前視頻制作者追求利益的關(guān)鍵。因此，一些視頻制作者為了吸引公眾，不惜制作低俗、獵奇、刺激的內(nèi)容，內(nèi)容粗鄙淺薄、缺乏內(nèi)涵、噱頭過多，利用“戲劇化”的濫情表演，試圖娛樂大眾，放松神經(jīng)。以上這種泛娛樂化的表現(xiàn)集中于視頻制作者過度追求視覺上的奇觀，以及對(duì)“娛樂至死”精神的追捧。

從本質(zhì)上來看，媒介傳播帶有娛樂特性是沒問題的，然而如果媒介表現(xiàn)出泛娛樂化傾向，則應(yīng)引起人們的關(guān)注。《娛樂至死》由尼爾·波茲曼所著，書中寫道：“問題不在于電視給人們展示具有娛樂性的內(nèi)容，而是電視將娛樂本身變成了表現(xiàn)一切經(jīng)歷的形式，所有的內(nèi)容都以娛樂的方式表現(xiàn)出來?！盵6]本來媒介的公眾話語表征應(yīng)該是公正、嚴(yán)肅、理性的，但隨著人們娛樂欲望被充分調(diào)動(dòng)，這也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦行?、膚淺，趨向于以表演的方式呈現(xiàn)，人們看到了一個(gè)個(gè)娛樂狂歡。這些基于娛樂至死理念創(chuàng)作出的視頻對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀造成了不小的負(fù)面影響。比如，抖音平臺(tái)上有的視頻制作者為了博眼球，迎合人們的娛樂心理，習(xí)慣采用戲謔或惡搞的方式對(duì)時(shí)下的新聞?dòng)枰詩蕵芬暯堑钠饰?，這種內(nèi)容往往膚淺，缺乏深度，價(jià)值取向也與社會(huì)主義核心價(jià)值觀南轅北轍。

4.2 用戶準(zhǔn)入門檻低，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端大量普及的今天，每個(gè)人都可利用移動(dòng)終端進(jìn)行社交、娛樂、獲取資訊。人們不再只是信息的接收者，也可以是信息的生產(chǎn)者與傳播者。User Generated Content（UGC）成為時(shí)下短視頻內(nèi)容的重要生產(chǎn)方式，而大多數(shù)內(nèi)容都是出自用戶或非專業(yè)的普通內(nèi)容制作者。[7]可見，創(chuàng)作短視頻內(nèi)容的主體日益多樣化，這有利于增強(qiáng)用戶黏性，并給短視頻平臺(tái)帶來更多的資源，而且有助于視頻內(nèi)容創(chuàng)作的“去中心化”。盡管這樣做可以消除專業(yè)壁壘，每個(gè)人都擁有了發(fā)聲的機(jī)會(huì)，但是這也造成移動(dòng)短視頻內(nèi)容制作的低門檻現(xiàn)象，讓很多非專業(yè)人士涌入，視頻內(nèi)容質(zhì)量低，日趨同質(zhì)化的問題也更為嚴(yán)重。觀察相同類型的短視頻，無論是題材，還是拍攝手法都比較相似，因此，生產(chǎn)的內(nèi)容也雷同，內(nèi)容缺乏新意，同質(zhì)化嚴(yán)重。這是移動(dòng)短視頻一直存在的一個(gè)問題。大數(shù)據(jù)、智能算法等高科技也為短視頻的發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力，在此背景下用戶可迅速獲得自己喜歡的視頻，視頻制作者也可很快準(zhǔn)確掌握到自己的受眾群體。就平臺(tái)來說，可以向用戶精準(zhǔn)推送他們感興趣的內(nèi)容，滿足用戶的需求，但是也導(dǎo)致用戶獲取的內(nèi)容日趨同質(zhì)化問題。另外，模仿屬于人類的一種先天本能，也屬于一種基本的社會(huì)現(xiàn)象?；谶@種天性以及技術(shù)賦權(quán)的影響，越來越多未接受過專業(yè)訓(xùn)練的個(gè)人開始自主拍攝短視頻，而這些短視頻的內(nèi)容形式都比較相似，進(jìn)一步加劇了短視頻內(nèi)容同質(zhì)化問題。

4.3 頭部IP壟斷，存在不少侵權(quán)行為

移動(dòng)短視頻內(nèi)容制作模式具有多元化特點(diǎn)，加之行業(yè)競爭大，為了獲取流量，視頻生產(chǎn)者只能壓縮生產(chǎn)時(shí)間來加快視頻更新速度。自Multi-Channel Network（MCN）模式在國內(nèi)的出現(xiàn)，開啟了國內(nèi)移動(dòng)短視頻行業(yè)一段時(shí)間的潮流。MCN機(jī)構(gòu)不僅擁有龐大的資本，而且也有大量的內(nèi)容資源，與之簽約合作的優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者能夠輕松拍攝出高質(zhì)量視頻。這樣能促使IP意識(shí)的形成，逐漸發(fā)展為移動(dòng)短視頻平臺(tái)的頭部IP，那些中低部短視頻創(chuàng)作者因?yàn)槿鄙費(fèi)CN的支持與包裝，即便創(chuàng)作的內(nèi)容再好也難以在競爭激烈的短視頻行業(yè)獲得生存。在此背景下移動(dòng)短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了壟斷現(xiàn)象，即頭部IP日益強(qiáng)大，中低部IP則生存愈加困難。在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的“馬太效應(yīng)”影響下，加之MCN模式下風(fēng)頭正強(qiáng)的頭部IP競爭，讓中低部IP的生存空間被進(jìn)一步擠壓，面臨著生存難題。

另外，在移動(dòng)短視頻發(fā)展勢頭正足的同時(shí)，短視頻侵權(quán)問題也值得關(guān)注。據(jù)12426版權(quán)監(jiān)測中心發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測報(bào)告》可知，自2019年1月到2020年10月，我國監(jiān)測發(fā)現(xiàn)疑似侵權(quán)短視頻共計(jì)3009.52萬條，點(diǎn)擊量達(dá)到2.72萬億次。而遭受侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)集中在熱門電視劇、綜藝節(jié)目、院線影片。[8]2020年修正后的《中國人民共和國著作權(quán)法》專門把“視聽作品”歸入受著作權(quán)保護(hù)的作品，具體表述是“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品。[9]”簡而言之，“視聽作品”中囊括了移動(dòng)短視頻，這說明移動(dòng)短視頻會(huì)受到著作權(quán)法的保護(hù)，但同時(shí)也需接受此法的約束。

移動(dòng)短視頻內(nèi)容侵權(quán)問題大部分匯集在綜藝、影視、體育三方面，通常是未獲取授權(quán)就照搬內(nèi)容或二次加工創(chuàng)作等形式。比如，影視解說類短視頻，在很多熱門移動(dòng)短視頻App上都可以看到“XXX說電影”“XXX帶你看電影”等二次創(chuàng)作的短視頻，視頻制作者在未得到授權(quán)的基礎(chǔ)上直接對(duì)影視作品進(jìn)行搬運(yùn)、剪裁、解說，視頻經(jīng)過大量觀看、轉(zhuǎn)載與點(diǎn)贊后視頻制作者可以獲得流量，但同時(shí)給原作者的合法權(quán)益造成了損害。不過這種解讀類視頻帶有極強(qiáng)的個(gè)人色彩與獨(dú)創(chuàng)性，其是否構(gòu)成侵權(quán)成為近年來國內(nèi)爭論的主要話題。

5.社交時(shí)代移動(dòng)短視頻的發(fā)展對(duì)策

5.1 建立實(shí)名制與黑名單制度

目前，國內(nèi)移動(dòng)短視頻的發(fā)布主要為匿名形式，用戶不用通過實(shí)名認(rèn)證就能在平臺(tái)上注冊(cè)發(fā)布視頻。互聯(lián)網(wǎng)世界具有身份匿名的特征，網(wǎng)民能夠從中感受到自由自在、無拘無束的樂趣，以及獵奇的刺激。因?yàn)槿鄙偕鐣?huì)身份與角色倫理的制約，也無相應(yīng)的制度與法律法規(guī)的制衡，容易讓網(wǎng)民表現(xiàn)出行為失?；蚴Х兜膯栴}。[10]在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布視頻的人員極少有人了解他的真實(shí)身份，因此，后續(xù)追蹤難度大，這也在一定程度上導(dǎo)致這些視頻發(fā)布者肆無忌憚地發(fā)布一些違規(guī)違法內(nèi)容。為解決這一問題，可采用實(shí)名制與黑名單制度，用戶必須上傳個(gè)人身份證號(hào)碼或其他身份證明信息。一旦發(fā)布違法違規(guī)的內(nèi)容，平臺(tái)可迅速鎖定視頻發(fā)布者，并參照視頻內(nèi)容來決定對(duì)其處罰，是給予警告，限制還是拉入黑名單禁止這名用戶運(yùn)用有關(guān)功能。[11]這樣能在一定程度上解決短視頻發(fā)布門檻低問題造成的違規(guī)違法行為，同時(shí)，也能讓視頻發(fā)布者明白上傳視頻內(nèi)容必須合法合規(guī)，否則將承擔(dān)法律責(zé)任。

5.2 構(gòu)建健康合理的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)

目前，大多數(shù)短視頻平臺(tái)都是采用UGC的視頻生產(chǎn)模式，平臺(tái)上充斥著大量的泛娛樂化、泛生活化的短視頻內(nèi)容。而短視頻的生命力是否持久關(guān)鍵就在于內(nèi)容質(zhì)量，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短視頻才能獲得受眾的喜愛。[12]因此，短視頻平臺(tái)在今后的發(fā)展規(guī)劃中應(yīng)盡量構(gòu)建健康、合理的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，增強(qiáng)專業(yè)化生產(chǎn)程度，設(shè)計(jì)出更多有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。要從技術(shù)角度來逐步優(yōu)化平臺(tái)設(shè)施，讓用戶獲得更好的體驗(yàn)，但必須牢記內(nèi)容才是最關(guān)鍵的競爭力。短視頻平臺(tái)要想在激烈的行業(yè)競爭中保持良好的競爭優(yōu)勢，就必須確保視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性與獨(dú)特性，這屬于平臺(tái)生存的基本法則 。雖然“大而全”的內(nèi)容擁有不錯(cuò)的市場效益，但是精準(zhǔn)化、差異化才是短視頻平臺(tái)獲得持久發(fā)展力的關(guān)鍵。縱觀較成功的案例可知，各個(gè)平臺(tái)都確定了自身的目標(biāo)受眾群體與內(nèi)容方向。比如，“美拍”是將90后女性作為客戶群體的一個(gè)短視頻平臺(tái)，注重體現(xiàn)出社交屬性，深度貼合當(dāng)代女性的審美需要，也擅長借助粉絲效應(yīng)，不僅為草根、網(wǎng)紅服務(wù)，也經(jīng)常為明星藝人造勢?？偟膩碚f，短視頻平臺(tái)需找到自己的專屬特有標(biāo)簽，精準(zhǔn)定位平臺(tái)內(nèi)容，然后不斷提升用戶的黏性。

另外，短視頻平臺(tái)可聯(lián)合專業(yè)新聞媒體，構(gòu)建新聞報(bào)道與辟謠的專門平臺(tái)。要充分意識(shí)到新媒體環(huán)境下社交媒體在信息傳播中所具有的價(jià)值與影響力。任何平臺(tái)不管是否以社交功能為主，均必須重視對(duì)社交媒體的運(yùn)用。應(yīng)突破自身的交流閉環(huán)，加強(qiáng)與主流社交媒體的合作及互動(dòng)，構(gòu)建不同平臺(tái)間的轉(zhuǎn)發(fā)途徑，構(gòu)建合理的分享機(jī)制，便于用戶分享信息。借助用戶的分享行為，進(jìn)一步拓寬平臺(tái)品牌輻射范圍，并利用主流社交平臺(tái)獲得更多關(guān)注，最大限度將用戶吸引至自己的短視頻平臺(tái)中。當(dāng)前，電視與智能手機(jī)可以多屏互動(dòng)的技術(shù)主要包括DLNA、Mini HDMI/MHL、Miracast、Airplay等，上述技術(shù)的使用為短視頻與電視的合作提供了技術(shù)支持。[13]比如，在天津港爆炸發(fā)生時(shí)各類短視頻就在第一時(shí)間為公眾提供了多層次的信息內(nèi)容，從而使人們認(rèn)識(shí)到事態(tài)的嚴(yán)重性，也給后續(xù)報(bào)道的電視媒體提供了大量重要的視頻素材。短視頻平臺(tái)與電視新聞媒體的合作可以減少受眾對(duì)低俗視頻的觀看量，引導(dǎo)受眾轉(zhuǎn)向健康、正面的關(guān)注點(diǎn)，從而逐步優(yōu)化短視頻的發(fā)展環(huán)境。

5.3 提升用戶的個(gè)人媒介素質(zhì)

短視頻行業(yè)的快速發(fā)展離不開龐大用戶的支持，而用戶的媒介素質(zhì)在一定程度上影響到短視頻今后的發(fā)展走向。[14]對(duì)短視頻發(fā)布者而言，低門檻并不意味著低素質(zhì)，視頻發(fā)布者需摒棄經(jīng)濟(jì)至上、娛樂至死的理念，樹立正確的價(jià)值觀，在發(fā)布短視頻之前需充分考慮內(nèi)容是否合法，是否在社會(huì)倫理道德允許的范圍內(nèi)。就普通網(wǎng)民而言，大多都有窺私欲與獵奇心理，極易被各種更刺激、有沖擊性的畫面所吸引。因此，必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民的教育培養(yǎng)，提升其媒介素質(zhì)與社會(huì)責(zé)任感，使其能夠?qū)Φ退?、暴力等視頻說不，這樣才能為少年兒童營造出干凈、健康的網(wǎng)絡(luò)視頻空間，消除各種短視頻亂象。

5.4 進(jìn)一步完善監(jiān)督舉報(bào)制度

就網(wǎng)民而言，除了是短視頻的觀看者，也可作為短視頻的監(jiān)督者。網(wǎng)民要提升個(gè)人的媒介素質(zhì)與社會(huì)責(zé)任感，做到不盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)各類低俗、不良風(fēng)氣的短視頻。另外，監(jiān)管部門要轉(zhuǎn)變監(jiān)管觀念，積極發(fā)動(dòng)網(wǎng)民參與視頻監(jiān)管工作，及時(shí)舉報(bào)看到的違法違規(guī)視頻內(nèi)容。[15]有關(guān)部門與短視頻平臺(tái)也應(yīng)盡快成立專門的投訴受理部門，處理網(wǎng)民提出的問題與建議，引導(dǎo)網(wǎng)民參與到短視頻監(jiān)督中。在短視頻平臺(tái)、政府職能部門、受眾之間建立起一套長效合理的監(jiān)管制度，逐步打擊各種低劣、違規(guī)違法短視頻。

結(jié)語

綜上所述，在移動(dòng)終端與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速普及的今天，我國網(wǎng)絡(luò)社交體系得到快速的發(fā)展。在此背景下移動(dòng)短視頻迎來了發(fā)展的春天，極大豐富了人們的業(yè)余生活，同時(shí)，也促使了人們社交模式的轉(zhuǎn)變。本文通過對(duì)社交時(shí)代移動(dòng)短視頻的傳播特點(diǎn)、存在的問題與發(fā)展策略進(jìn)行探討，以期讓移動(dòng)短視頻得到更好的發(fā)展。