如何發(fā)揮新媒體在團(tuán)組織工作中的作用

劉旭旭

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)對(duì)人類(lèi)傳統(tǒng)的生活方式產(chǎn)生了極大的影響，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)民，尤其是青少年參與公共輿論、影響社會(huì)生活的重要平臺(tái)。如何發(fā)揮新媒體在團(tuán)組織工作中的作用就成為一個(gè)新的議題。文章從新媒體在團(tuán)組織工作中運(yùn)用的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題、發(fā)展建議三方面進(jìn)行論述，對(duì)團(tuán)組織工作中新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用具有一定的參考意義。

關(guān)鍵詞：新媒體；共青團(tuán)；宣傳

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點(diǎn)。

大力運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，將工作傳統(tǒng)手段和新媒體充分融合，多層次、廣覆蓋的引導(dǎo)動(dòng)員體系，更加主動(dòng)和有效地運(yùn)用新媒體做好青少年工作將是共青團(tuán)工作的一次嘗試和今后努力的方向。如何利用新媒體有效引導(dǎo)青少年，傳播先進(jìn)文化、倡導(dǎo)科學(xué)精神、弘揚(yáng)社會(huì)正氣，努力形成健康、理性的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，將成為共青團(tuán)工作者探究、研討的重點(diǎn)。

一、新媒體在團(tuán)組織工作中的運(yùn)用現(xiàn)狀

2014年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)的普及加快了新媒體的發(fā)展，使其成為日益重要的宣傳手段。

今日，團(tuán)中央已開(kāi)通了“未來(lái)網(wǎng)”、“中國(guó)青年網(wǎng)”等未成年人專(zhuān)屬網(wǎng)站，給未成年人增添了健康的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。除了中央，地方上也嘗試?yán)眯旅襟w引導(dǎo)宣傳共青團(tuán)工作。黑龍江、上海等地開(kāi)通“12355青少年成長(zhǎng)導(dǎo)航網(wǎng)”、OA辦公系統(tǒng)等，南開(kāi)大學(xué)、重慶郵電大學(xué)等高校開(kāi)通“學(xué)雷鋒”好人網(wǎng)、“紅巖網(wǎng)校”等，福建省等地開(kāi)發(fā)SNS“共青社區(qū)”、“團(tuán)務(wù)通”綜合信息交流平臺(tái)，涵蓋各級(jí)團(tuán)干部。

經(jīng)團(tuán)中央的指導(dǎo)宣傳，各個(gè)團(tuán)組織、團(tuán)干部在新浪、騰訊等主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)通團(tuán)組織官方微博和團(tuán)干部個(gè)人微博。截止目前，31個(gè)省級(jí)團(tuán)委已全部開(kāi)通了官方微博，一大批團(tuán)干部開(kāi)通了個(gè)人微博。浙江省、河南省等地實(shí)現(xiàn)省、市、縣三級(jí)團(tuán)委機(jī)關(guān)100%開(kāi)通官方微博。廣東省官方微博“廣東共青團(tuán)”新浪微博關(guān)注數(shù)超過(guò)110萬(wàn)、騰訊微博粉絲數(shù)超過(guò)83萬(wàn)?，F(xiàn)如今，微信的使用成為了團(tuán)組織宣傳的又一陣地，全國(guó)各大高校的團(tuán)組織無(wú)不在此爭(zhēng)得一席之地。

二、新媒體在團(tuán)組織工作運(yùn)用過(guò)程中存在的問(wèn)題分析

雖然新媒體對(duì)共青團(tuán)工作帶來(lái)了很大的機(jī)遇，與此同時(shí)也存在一定的問(wèn)題。

1.互聯(lián)網(wǎng)對(duì)青少年思想意識(shí)形態(tài)的影響

新媒體的應(yīng)用多使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)青少年思想意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生著重要影響。廣大青少年正處在人生觀、價(jià)值觀、世界觀的確立期，不同的生活環(huán)境與輿論環(huán)境都對(duì)他們的三觀的形成產(chǎn)生影響。而當(dāng)下，以新媒體技術(shù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)世界中的思想言論缺乏有效的束縛和控制，不可避免的一些不和諧、不負(fù)責(zé)任的言論容易影響青少年的思想與認(rèn)知。因此，團(tuán)組織在利用新媒體宣傳正能量的同時(shí)應(yīng)指引廣大青少年，正確的對(duì)待和使用新媒體，提高他們的分析力和判斷力，盡量削弱負(fù)面信息對(duì)他們的影響。

2.在眾多新媒體宣傳中共青團(tuán)組織的活動(dòng)形式缺乏創(chuàng)新性

在互聯(lián)網(wǎng)世界里，新媒體宣傳更加方便與多樣。各個(gè)組織團(tuán)體通過(guò)新媒體技術(shù)宣傳了各式各樣的活動(dòng)，在這些宣傳中不乏樣式新穎，吸引青少年眼球的杰作。而共青團(tuán)組織的新媒體宣傳相對(duì)滯后，形式單一，缺乏創(chuàng)新性，難以激發(fā)青少年的參與興趣。針對(duì)這一問(wèn)題，共青團(tuán)組織在新媒體的應(yīng)用中應(yīng)發(fā)揮青少年的創(chuàng)新性思維，突破傳統(tǒng)束縛，多創(chuàng)作青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的新形式、適應(yīng)發(fā)展的“潮”形式。

3.部分團(tuán)組織對(duì)新媒體應(yīng)用的重要性認(rèn)識(shí)不夠

自團(tuán)中央印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)形成共青團(tuán)新媒體和文化工作系統(tǒng)化格局的通知》（中青辦發(fā)〔2012〕25號(hào)）后，各類(lèi)促進(jìn)新媒體在團(tuán)組織中應(yīng)用的通知在各省市、各高校發(fā)放。在貫徹落實(shí)文件精神的過(guò)程中，部分團(tuán)組織存在認(rèn)識(shí)不清、應(yīng)付任務(wù)的現(xiàn)象。為應(yīng)付上級(jí)團(tuán)委下發(fā)的文件要求，設(shè)置量化任務(wù)，層層下放，導(dǎo)致新媒體的應(yīng)用只停留在文件上，未在思想上形成重視，未真正發(fā)揮新媒體在共青團(tuán)工作中應(yīng)有的作用。

要避免上述情況的出現(xiàn)，充分認(rèn)識(shí)新媒體在團(tuán)建工作中所發(fā)揮的作用，應(yīng)從上級(jí)團(tuán)委端正認(rèn)識(shí)，一改過(guò)去單一數(shù)量目標(biāo)的任務(wù)要求，從效果著手查看新媒體在基層團(tuán)組織工作中的作用。正確樹(shù)立典型，予以嘉獎(jiǎng)。與此同時(shí)，對(duì)合理合規(guī)的創(chuàng)新也要予以宣傳與嘉獎(jiǎng)，形成具有共青團(tuán)特色的新媒體宣傳形式。

4.部分團(tuán)組織對(duì)新媒體應(yīng)用技術(shù)掌握不夠

因地域與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡，各基層團(tuán)組織的實(shí)際狀況也不盡相同。在部分團(tuán)組織，特別是基層團(tuán)組織中仍有人員配備少、新媒體技術(shù)操作水平不高的現(xiàn)象存在。這就大大的制約了新媒體技術(shù)在基層團(tuán)組織中的應(yīng)用與發(fā)展，新媒體應(yīng)用的創(chuàng)新性更無(wú)從談起。因此，建立一支具有專(zhuān)業(yè)水平的新媒體工作隊(duì)伍就迫在眉睫。

三、對(duì)新媒體在團(tuán)組織工作中運(yùn)用的建議

1.建立團(tuán)組織新媒體宣傳體系

在種類(lèi)眾多的新媒體時(shí)代，建立共青團(tuán)組織新媒體宣傳體系尤為重要，在日常工作中能起到事半功倍的效果。制度與體系的不斷完善有助于經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與推廣，也為工作的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)，逐步形成有共青團(tuán)特色的新媒體宣傳方式。新媒體宣傳體系的建立包含各大新媒體宣傳工具，針對(duì)不同工具的特點(diǎn)采用不同的宣傳技巧，針對(duì)不同的宣傳對(duì)象，真正做到有重點(diǎn)、有創(chuàng)新、有效果。

2.組建專(zhuān)業(yè)的新媒體應(yīng)用隊(duì)伍

在共青團(tuán)組織中組建專(zhuān)業(yè)的、有戰(zhàn)斗力的新媒體應(yīng)用工作隊(duì)伍尤為重要。缺乏懂得新媒體知識(shí)與操作的技術(shù)人員，將新媒體技術(shù)運(yùn)用于團(tuán)組織工作當(dāng)中就等于一句空話(huà)。共青團(tuán)工作人員具有年輕化、學(xué)歷層次高的良好基礎(chǔ)，在他們當(dāng)中選拔、培訓(xùn)、組成工作隊(duì)伍易于實(shí)現(xiàn)。在隊(duì)伍創(chuàng)建的過(guò)程當(dāng)中，偏遠(yuǎn)地區(qū)、窮困地區(qū)團(tuán)組織中的技術(shù)人員培養(yǎng)是工作的難題。上級(jí)團(tuán)組織可采用選派或代理的方式解決偏遠(yuǎn)、窮困地區(qū)新媒體應(yīng)用技術(shù)人員的問(wèn)題。

3.注重新媒體應(yīng)用中良性互動(dòng)

在利用新媒體技術(shù)開(kāi)展團(tuán)組織工作的過(guò)程中，與廣大青少年進(jìn)行有效的互動(dòng)能得到意想不到的效果。良性的互動(dòng)將廣大青少年由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)（特別是在新媒體宣傳樣式新穎，激發(fā)廣大青少年參與興趣的情況下），不但很好的參與活動(dòng)，還會(huì)為活動(dòng)提出更加貼近于青少年思維與習(xí)慣的建議，更加有利于活動(dòng)的開(kāi)展，強(qiáng)化活動(dòng)的效果。因此，增強(qiáng)互動(dòng)作為構(gòu)建團(tuán)組織工作新媒體宣傳體系中的重要環(huán)節(jié)應(yīng)該引起團(tuán)組織工作者的注意與重視。