鄉(xiāng)村旅游小眾目的地可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐路徑
——以云南羅平舊屋基為例

馬繼明，張晶香

（1.曲靖師范學(xué)院 人文學(xué)院，云南 曲靖 655000；2.曲靖師范學(xué)院 文化與旅游學(xué)院，云南 曲靖 655000）

隨著旅游成為人們享受美好生活的休閑方式之一，對(duì)旅游目的地的選擇從觀念到行為都發(fā)生了悄然變化。傳統(tǒng)的大眾熱門(mén)旅游目的地常常人滿為患，增加了人們的旅游時(shí)間與資本消耗，致使旅游體驗(yàn)不佳。加之新冠疫情下游人希望避開(kāi)擁擠的熱門(mén)景點(diǎn)，于是小眾的旅游目的地迅速崛起。據(jù)中國(guó)網(wǎng)等媒體旅游大數(shù)據(jù)顯示，相比較傳統(tǒng)的大眾熱門(mén)旅游而言，“新興小眾的旅游目的地成為年輕游客的新寵”。①伍策，尚槿：《冬季游熱度漲！新興小眾旅游目的地成新寵》，2020 年12 月14 日，http：//travel.china.com.cn/txt/2020-12/14/content_77009424.html，2022年3月20日。黨的二十大提出“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”，鄉(xiāng)村旅游契合了鄉(xiāng)村振興的時(shí)代要求而成為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)脫貧致富的新業(yè)態(tài)。作為鄉(xiāng)村振興的新業(yè)態(tài)，由于各種開(kāi)發(fā)條件與技術(shù)水平限制，鄉(xiāng)村旅游的小眾目的地發(fā)展在可持續(xù)發(fā)展中面臨許多困境，為此，我們以云南羅平舊屋基為案例，探討鄉(xiāng)村旅游小眾目的地的可持續(xù)發(fā)展路徑，以期為鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)利用提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

一、羅平舊屋基鄉(xiāng)村旅游小眾目的地可持續(xù)發(fā)展的困境

近年來(lái)，人們旅游出行的需求越來(lái)越多元化，旅游市場(chǎng)供給也逐漸呈現(xiàn)出細(xì)分化趨勢(shì)。在這種背景下，鄉(xiāng)村旅游小眾目的地以不同特色供給，適應(yīng)了不同群體的不同旅游需求而得到迅速的發(fā)展。

（一）鄉(xiāng)村旅游小眾目的地的含義與特色

鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生是相對(duì)于城市旅游而言的，“鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村風(fēng)光為載體、以鄉(xiāng)土文化為核心、農(nóng)民經(jīng)營(yíng)為主體、城市居民為主要對(duì)象的一種旅游形式?！雹冽從龋骸蛾P(guān)于鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵、外延及效益理論的探討》，《貴州社會(huì)科學(xué)》2010年第5期。因此，鄉(xiāng)村旅游在空間上是以農(nóng)村為旅游范圍，在旅游主體上是以滿足城市居民多元化旅游體驗(yàn)與需求的新型產(chǎn)業(yè)，其核心的價(jià)值與魅力則是獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村風(fēng)貌為底色，依賴鄉(xiāng)村資源及文化特色，用旅游景觀理念經(jīng)營(yíng)農(nóng)村景區(qū)，但受限于空間位置與資本成本等因素，難以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)只能成為旅游小眾目的地，“即小眾旅游是指旅行人數(shù)明顯少于大眾旅游的小范圍或小圈子內(nèi)的旅游”。②鐘櫟娜：《小眾旅游時(shí)代：中國(guó)旅游細(xì)分市場(chǎng)深度解讀》，北京：知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2019年，第3頁(yè)。簡(jiǎn)言之，旅游小眾目的地是隨著旅游市場(chǎng)變化而形成的新旅游方式，是對(duì)大眾旅游的替代或補(bǔ)充，“滿足不同興趣群體的個(gè)性化消費(fèi)需求的特色專(zhuān)題項(xiàng)目旅游活動(dòng)?！雹坨姍的龋骸缎”娐糜螘r(shí)代：中國(guó)旅游細(xì)分市場(chǎng)深度解讀》，北京：知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2019年，第4頁(yè)。鄉(xiāng)村旅游雖小眾，但因其提供多元化體驗(yàn)而受到人們的青睞，近年來(lái)發(fā)展較為迅速，“而大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)游的方式也在發(fā)生著變化，很多之前只有小眾參與的旅游項(xiàng)目和目的地，正在被深度挖掘?！雹苎胍暰W(wǎng)：《小眾參與的旅游項(xiàng)目和目的地正在被深度挖掘》，2021年10月8日。https：//news.cntv.com/2021/10/08/ARTlwiOrrk2N9eve LN00v5P9211008.shtml，2022年10月28日。這從一個(gè)側(cè)面反映出鄉(xiāng)村旅游小眾目的地蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

鄉(xiāng)村旅游依托鄉(xiāng)村的自然景觀與環(huán)境、獨(dú)特建筑群落、民俗文化等資源，從興起之初就顯示了鮮明的特色。首先，鄉(xiāng)村旅游的吸引力在于鄉(xiāng)土文化。它以獨(dú)有鄉(xiāng)村性的自然、人文景觀等旅游資源作為載體，向旅游者提供區(qū)別于城市文化風(fēng)情、名勝風(fēng)景區(qū)的休閑活動(dòng)?！班l(xiāng)村性應(yīng)該是界定鄉(xiāng)村旅游最重要的標(biāo)志”⑤何景明，李立華：《關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討》，《西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)》2002年第5期。，田園風(fēng)光、農(nóng)事活動(dòng)、古村落風(fēng)貌、民俗風(fēng)情等無(wú)不體現(xiàn)出鄉(xiāng)村特性，成為鄉(xiāng)村旅游的中心和獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給多樣化。鄉(xiāng)村旅游是把農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、自然和社會(huì)環(huán)境等資源轉(zhuǎn)換成具有觀光、體驗(yàn)、休閑價(jià)值的旅游產(chǎn)品，因“一方水土養(yǎng)一方人”而在不同區(qū)域形成了差異化旅游要素，形成鄉(xiāng)村旅游差異化旅游供給的優(yōu)勢(shì)與特色。鄉(xiāng)村旅游所具有的豐富多樣性旅游產(chǎn)品，滿足了不同旅游者的個(gè)性化需求，有別大眾熱門(mén)旅游活動(dòng)的固定和單一性，因此成為旅游產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的新寵。

此外，鄉(xiāng)村旅游小眾以多樣化的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和主體，拓展了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)，有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)貧困地區(qū)扶貧攻堅(jiān)的有效方式。曲靖羅平舊屋基鄉(xiāng)村旅游小眾目的地的開(kāi)發(fā)，便是脫貧致富的一個(gè)典型。

（二）舊屋基鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展面臨的問(wèn)題

1.舊屋基的旅游發(fā)展概況

羅平縣舊屋基彝族鄉(xiāng)位于東經(jīng)104o26′11″～104o35′51″，北緯24o46′48″～24o55′01″，與廣西西林接壤，同貴州興義市隔河相望。轄6 個(gè)村委會(huì)，56個(gè)自然村，總?cè)丝?1005人，國(guó)土面積120 平方千米。舊屋基鄉(xiāng)屬于巖溶地貌山區(qū)，歷史上是嚴(yán)重缺水致貧地區(qū)，耕地多為石縫、山間散地，土地貧瘠，石漠化嚴(yán)重，環(huán)境惡劣，“山高石頭多，出門(mén)就爬坡，七分石頭三分土，土如珍珠水如油”“住的是破草房，吃的是救濟(jì)糧”，是歷史上舊屋基的自然條件與社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的真實(shí)寫(xiě)照。

境內(nèi)缺少礦產(chǎn)資源與大的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)戶以烤煙、油菜、糧食種植和豬羊養(yǎng)殖為主，因山高坡陡而使傳統(tǒng)種植養(yǎng)殖業(yè)并不具備增收致富優(yōu)勢(shì)，人民生活艱難。在鄉(xiāng)村振興的背景下，鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)成為舊屋基提高生活水平的重要發(fā)展路徑。舊屋基緊緊圍繞實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體部署，以“生態(tài)家園、美麗彝鄉(xiāng)”為目標(biāo)，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，全力打造“康體健身天堂，攝影繪畫(huà)走廊”旅游目的地，通過(guò)文旅與農(nóng)旅結(jié)合，整合轄區(qū)內(nèi)自然風(fēng)光、民族風(fēng)情和農(nóng)特產(chǎn)品，形成羅平旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)線中的一個(gè)部分。據(jù)2019 年《曲靖統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)，舊屋基鄉(xiāng)村游客接待量超10 萬(wàn)人次，促進(jìn)了舊屋基的產(chǎn)業(yè)由一產(chǎn)向三產(chǎn)轉(zhuǎn)型，當(dāng)?shù)卮迕耖_(kāi)始走向增收致富之路。

2.舊屋基鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展瓶頸

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)給舊屋基脫貧致富帶來(lái)機(jī)遇，同時(shí)也面臨鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題，使其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展后勁不足。

首先，旅游可持續(xù)發(fā)展受到自然保護(hù)區(qū)生態(tài)紅線的制約。羅平萬(wàn)峰山自然保護(hù)區(qū)于2003年批準(zhǔn)建立，保護(hù)對(duì)象為巖溶森林植被生態(tài)系統(tǒng)、野生珍稀瀕危物種及其棲息地繁殖地。舊屋基地處羅平萬(wàn)峰山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，隨著萬(wàn)峰山自然保護(hù)區(qū)的劃定，一方面促進(jìn)了生態(tài)系統(tǒng)與生態(tài)環(huán)境修復(fù)與改善，為舊屋基發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了良好的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，但另一方面又因?yàn)閲?yán)格執(zhí)行國(guó)家和省地自然保護(hù)區(qū)規(guī)定，鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)中一些改善基礎(chǔ)設(shè)施的重點(diǎn)項(xiàng)目受生態(tài)紅線制約，致使項(xiàng)目規(guī)劃與招商引資不能落地，景區(qū)旅游道路因資金短缺得不到改善，景觀棧道等設(shè)施不能擴(kuò)建，影響了旅游目的地環(huán)境改善與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。

其次，區(qū)域偏僻且交通不便利，影響旅游出行。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)狀況的好壞，與地理交通、周邊環(huán)境等多種因素有關(guān)。舊屋基是羅平縣偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，山高坡陡，交通較為閉塞，鄉(xiāng)政府距縣城39千米，距曲靖市區(qū)205千米，距昆明市區(qū)248 千米，地處相對(duì)偏遠(yuǎn)，交通不便利。目前建有縣道2條，鄉(xiāng)村公路7條，四箐鄉(xiāng)村公路貫通境內(nèi)。雖然道路網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋所有村落，道路硬化能基本滿足村域通行需要，但整體道路狹窄，斷頭路較多而難以形成通行循環(huán)，出行不夠便捷，給舊屋基鄉(xiāng)村旅游小眾目的地發(fā)展帶來(lái)消極影響。還因地處偏僻，經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)不夠活躍與發(fā)達(dá)，缺少必要旅游公交通勤供給，除自駕游人員外，其他游客難以獲得便捷抵達(dá)旅游目的地的途徑，也制約了舊屋基的旅游產(chǎn)業(yè)難以做大做強(qiáng)。

再次，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后致使其接待能力不強(qiáng)。舊屋基的基礎(chǔ)設(shè)施供給不夠完善，公共服務(wù)與基本設(shè)施雖實(shí)現(xiàn)全鄉(xiāng)覆蓋，但供給不足，也成為舊屋基鄉(xiāng)村旅游目的地持續(xù)發(fā)展的制約因素。目前，全鄉(xiāng)飲用水靠幕補(bǔ)水庫(kù)光伏提水，提升與保障了居民日常生活用水條件，但生產(chǎn)與發(fā)展用水基本需求尚不能完全滿足。同時(shí)，其通訊建設(shè)雖實(shí)現(xiàn)電話和網(wǎng)絡(luò)覆蓋，但仍有大部分區(qū)域網(wǎng)絡(luò)不暢。鄉(xiāng)政府所在地有超市、衛(wèi)生站等基本設(shè)施，但主要的景區(qū)景點(diǎn)都少有相關(guān)設(shè)施，旅游玩樂(lè)項(xiàng)目挖掘與整合不夠，因此現(xiàn)有基礎(chǔ)條件對(duì)提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)、改善鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)環(huán)境支持力度不足，致使其鄉(xiāng)村旅游接待能力不強(qiáng)，影響了舊屋基鄉(xiāng)村旅游的深度建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展。

最后，還存在旅游項(xiàng)目對(duì)外推介力度不足。由于思想觀念認(rèn)識(shí)不到位，加之缺少系統(tǒng)的旅游發(fā)展規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的支持，舊屋基的旅游項(xiàng)目宣傳渠道單一，營(yíng)銷(xiāo)手段不足，在社會(huì)聲譽(yù)傳播上還缺乏有效的手段或途徑。此外，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)特色挖掘提煉不足，地理標(biāo)識(shí)農(nóng)特產(chǎn)品的社會(huì)知名度不高，旅游服務(wù)質(zhì)量不優(yōu)，難以帶動(dòng)其鄉(xiāng)村旅游的社會(huì)效應(yīng)，導(dǎo)致游客量不多，制約了舊屋基的旅游產(chǎn)業(yè)難以深入可持續(xù)發(fā)展。

二、舊屋基鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展資源

羅平舊屋基濃郁的民族風(fēng)情、獨(dú)特的自然景觀、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，給舊屋基的鄉(xiāng)村旅游小眾目的地發(fā)展提供了良好的資源。

（一）優(yōu)越的自然生態(tài)資源

一是具有典型的喀斯特巖溶地貌特征。舊屋基境內(nèi)喀斯特巖溶地貌發(fā)育十分豐富和典型，奇峰林立，峰林、峰叢密布，千姿百態(tài)，其中“那色群峰”遠(yuǎn)望如森林密簇，鳥(niǎo)瞰時(shí)云霧繚繞似海洋，充滿山水潑墨與詩(shī)情畫(huà)意，具備打造繪畫(huà)、攝影、觀賞的良好品牌的潛質(zhì)。峰叢、峰林、溶蝕洼地、巖隙、石芽、溶溝、溶斗等星羅棋布；落水洞、地下河、地下溶洞等密集分布，是我國(guó)少見(jiàn)的巖溶地貌博物館，為科學(xué)教育研學(xué)、探險(xiǎn)體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)提供了基礎(chǔ)條件。

二是具有豐富的動(dòng)植物資源。舊屋基部分村落處于濕熱河谷地帶，具有南亞熱帶、暖溫帶共存的氣候類(lèi)型，植物資源十分豐富。目前發(fā)現(xiàn)有植物183 科，其中國(guó)家珍稀瀕危保護(hù)植物11 種；各類(lèi)動(dòng)物飛禽達(dá)400 余種，其中獼猴、穿山甲、果子貍、金貓、豹貓、林麝等動(dòng)物列入“中國(guó)珍稀瀕危動(dòng)物紅皮書(shū)”，是教育和科研不可多得的資源。經(jīng)過(guò)多年的生態(tài)修復(fù)，舊屋基森林覆蓋率達(dá)到65%，素有“天然氧吧”之稱(chēng)，適合騎行、健步等戶外休閑旅游開(kāi)發(fā)。野生獼猴由10 年前20 多只發(fā)展到2000多只，數(shù)十個(gè)種群嬉戲林間，具有獨(dú)特的觀賞性。

（二）獨(dú)特的民族民俗文化優(yōu)勢(shì)

舊屋基是一個(gè)多民族聚居區(qū)，居住著漢族、彝族、苗族、布依族等民族，少數(shù)民族人口占總?cè)丝?7.4%，其中彝族人口占27.22%，是曲靖市唯一的彝族鄉(xiāng)，有著濃郁的民族和民俗文化元素。彝族的通書(shū)、石碑等彝文文字，“那色舞”“把式舞”和“葫蘆山歌”等原生態(tài)歌舞，以及“三拜”（自然、圖騰、祖靈崇拜）和“六祭”（祭山、水、火、牛、五谷、寨門(mén)）等民族習(xí)俗；苗族的蘆笙舞，布依族的刺繡、婚禮習(xí)俗等等，濃郁的民族文化風(fēng)情是形成“地方感”文化標(biāo)識(shí)的資源，有利于打造民族色彩特色山寨，以活態(tài)和活力的地方文化標(biāo)識(shí)為游客提供生態(tài)民族文化風(fēng)情體驗(yàn)旅游。

（三）羅平旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好環(huán)境與成功經(jīng)驗(yàn)

羅平是曲靖市重要的旅游目的地，自1998年實(shí)施“旅游帶動(dòng)發(fā)展”戰(zhàn)略以來(lái)，依托域內(nèi)獨(dú)到的自然景觀、節(jié)慶活動(dòng)、民族風(fēng)情等資源，堅(jiān)持培育旅游產(chǎn)業(yè)作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的增長(zhǎng)極，促進(jìn)了羅平經(jīng)濟(jì)文化的快速騰飛，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)聲譽(yù)，先后榮獲“中國(guó)縣域旅游品牌百?gòu)?qiáng)縣”“中國(guó)優(yōu)秀旅游名縣”“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”“云南體育旅游目的地”等榮譽(yù)，躋身云南旅游文化產(chǎn)業(yè)行列，成為曲靖市一張靚麗的旅游目的地名片。

進(jìn)入“十四五”以來(lái)，羅平確定了全域即是“一個(gè)景區(qū)”的全域旅游發(fā)展思路，以鄉(xiāng)村振興為抓手，實(shí)施旅游資源大整合，全面優(yōu)化旅游資源功能要數(shù)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量與品牌效應(yīng)，其中舊屋基的那色“峰?！币云洫?dú)特的地理景觀，成為羅平全域旅游打造的品牌之一。因此，舊屋基鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，有著羅平的旅游文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)借鑒與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、舊屋基鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐路徑

羅平舊屋基的鄉(xiāng)村旅游雖然還處于粗放式的初級(jí)階段，但在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)中突顯了重要的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，成為舊屋基鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要途徑，因此，舊屋基鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展尤為必要。結(jié)合舊屋基現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)，其鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑與對(duì)策主要有以下四個(gè)方面。

（一）培植鄉(xiāng)村旅游目的地的文化個(gè)性

鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)利用最忌諱的是產(chǎn)品同質(zhì)化，它會(huì)讓充滿差異性的鄉(xiāng)村旅游失去自己本質(zhì)特色和天然優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)實(shí)中簡(jiǎn)單抄襲、模仿或復(fù)制成為鄉(xiāng)村旅游小眾目的地開(kāi)發(fā)的普遍現(xiàn)象。在全域旅游發(fā)展視野中，失去文化個(gè)性與“地方感”的旅游目的地，也就意味著失去生存與發(fā)展的空間，更談不上可持續(xù)發(fā)展。因此，舊屋基在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與發(fā)展中要規(guī)避同質(zhì)化，積極培植具有個(gè)性化與“地方感”的旅游目的地，才能有強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，挖掘旅游資源的優(yōu)勢(shì)資源形成個(gè)性化旅游文化。“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，沒(méi)有文化的景區(qū)是缺乏生命力的?！雹冽嬛ぃ骸度绾纹平忄l(xiāng)村旅游同質(zhì)化難題》，《人民論壇》2020年第4期。因此，富有個(gè)性化的旅游文化是鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？v觀舊屋基的旅游資源，生態(tài)、自然與民族文化是舊屋基小眾旅游的基礎(chǔ)。舊屋基的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展不能割裂其文脈，脫離實(shí)際，盲目嫁接。要在創(chuàng)新意識(shí)引領(lǐng)下重視旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，充分整合旅游產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新與資源特色，打造具有新意的小眾旅游文化產(chǎn)品，不失為發(fā)展舊屋基小眾旅游業(yè)的一種很好的方式。只要將舊屋基傳統(tǒng)文化特色做成“文化產(chǎn)品”，在旅游市場(chǎng)就能夠得到社會(huì)的認(rèn)可與人們的喜愛(ài)。

其次，培植富有個(gè)性化特色的旅游產(chǎn)品。旅游的態(tài)度往往取決于認(rèn)知、情感和行為意向幾個(gè)方面，它構(gòu)成了不同的旅游動(dòng)機(jī)，“態(tài)度并不能預(yù)示實(shí)際行動(dòng)，但它卻能很好地預(yù)示偏愛(ài)”②劉純：《旅游心理學(xué)》，北京：高等教育出版社，2000年，第113頁(yè)。，提供的旅游產(chǎn)品一旦地方特色突出，往往能夠激發(fā)游客的旅游沖動(dòng)。所以，具有個(gè)性化的旅游產(chǎn)品既能提高吸引力，又能滿足個(gè)性化旅游需求。因此，在打造“那色峰?！逼放频幕A(chǔ)上，要進(jìn)一步利用峰林景觀、植被氧吧等特色，完善和提升攝影、繪畫(huà)、旅游體驗(yàn)基地建設(shè)，并在觀光游的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)騎行、健步等體育、探險(xiǎn)、康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，形成具有地方特色的旅游品牌。提煉“生態(tài)民俗”“彝族文化”不可替代特色，從民族文化、民俗風(fēng)情展演逐漸向吸引游客參與體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化；優(yōu)化和諧民居、民俗活動(dòng)場(chǎng)所、鄉(xiāng)村文化廣場(chǎng)等功能，形成“民俗峰林”特色旅游鄉(xiāng)村，賦予舊屋基鄉(xiāng)村旅游小眾目的地良好體驗(yàn)感。

（二）構(gòu)建全域性鄉(xiāng)村旅游目的地一體化網(wǎng)絡(luò)

鄉(xiāng)村旅游空間分布較散，開(kāi)發(fā)能力弱，不僅小眾，而且還孤單。因此，鄉(xiāng)村旅游要形成可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，就必須與其他旅游目的地聯(lián)合，構(gòu)成全域性旅游一體化網(wǎng)絡(luò)。

首先，鄉(xiāng)村旅游實(shí)施一體化規(guī)劃與建設(shè)?，F(xiàn)代社會(huì)時(shí)間、空間成本的重要性日益突出，人們不會(huì)單獨(dú)為一個(gè)旅游小眾目的地花費(fèi)時(shí)間與經(jīng)濟(jì)成本，除非這樣的旅游目的地具備空間位置優(yōu)勢(shì)性或者旅游資源唯一性，而舊屋基鄉(xiāng)村旅游并不具有這樣要素。因而舊屋基鄉(xiāng)村旅游必須納入羅平全域旅游的規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)體系之中，借助云南、曲靖和羅平旅游產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境形成一體化發(fā)展，才能有效實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游振興與可持續(xù)發(fā)展的初衷。

其次，建立集群化鄉(xiāng)村旅游目的地。舊屋基鄉(xiāng)村旅游資源缺乏深厚歷史文化的底蘊(yùn)，又不占據(jù)交通便利優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)離城市，其旅游目的地如果不與其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游目的地聯(lián)合，就會(huì)成為孤島?！爱a(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展有利于加速競(jìng)爭(zhēng)與合作，減少創(chuàng)新成本，放大創(chuàng)新速度?！雹酃缑?，許愛(ài)萍：《鄉(xiāng)村振興視角下天津農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展路徑分析》，《新農(nóng)村建設(shè)》2019 年第2 期。因此，舊屋基鄉(xiāng)村旅游從大處上要發(fā)揮滇桂黔結(jié)合部的特殊地理位置優(yōu)勢(shì)，與貴州興義、廣西西林旅游發(fā)展形成互通互補(bǔ)，從小處上要與羅平旅游整體發(fā)展融匯，在縣域內(nèi)與多依河、小三峽、金雞峰林、九龍瀑布等景點(diǎn)構(gòu)成大景區(qū)，在交通、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善的基礎(chǔ)上形成旅游環(huán)線，以集群化旅游景觀打造鄉(xiāng)村旅游文化的優(yōu)勢(shì)。

（三）打造“互聯(lián)網(wǎng)+”宣傳窗口與旅游營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，更多的人是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)感知鄉(xiāng)村旅游目的地的獨(dú)特風(fēng)情，從而引起人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的極大關(guān)注。舊屋基同其他鄉(xiāng)村旅游一樣，因?yàn)檫^(guò)于小眾與地處偏遠(yuǎn)，客觀上在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的旅游市場(chǎng)缺乏影響力，鄉(xiāng)村旅游在全域旅游環(huán)境中顯得較為平淡。因此，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要互聯(lián)網(wǎng)的助力。

首先，借助自媒體宣傳，增加旅游熱度。借助微信、微博、直播等網(wǎng)絡(luò)自媒體，凸顯舊屋基鄉(xiāng)村旅游資源特色，加大舊屋基旅游產(chǎn)品的宣傳力度；鼓勵(lì)前來(lái)游玩的游客，以多種媒體形式表達(dá)舊屋基的旅游體驗(yàn)，采取獎(jiǎng)勵(lì)繪有舊屋基風(fēng)景的手機(jī)殼、鑰匙扣等物品，或是獎(jiǎng)勵(lì)舊屋基農(nóng)特產(chǎn)品，增加舊屋基鄉(xiāng)村旅游的熱點(diǎn)和熱度，吸引游客，培育潛在旅游人群。

其次，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游智慧地圖，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”搭建舊屋基鄉(xiāng)村旅游智慧地圖平臺(tái)，根據(jù)舊屋基旅游文化資源特色，分別從旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵闡釋、季節(jié)環(huán)境對(duì)特色景點(diǎn)影響、景觀與消費(fèi)產(chǎn)品影像展示等方面，提供舊屋基鄉(xiāng)村旅游的導(dǎo)航、導(dǎo)覽、信息搜索等功能，將舊屋基鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造為鄉(xiāng)村智慧旅游，給游客提供優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化服務(wù)，讓即使第一次到舊屋基游玩的游客，也不會(huì)茫然或盲從。

第三，創(chuàng)建信息化平臺(tái)，提高旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)成效?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)打破了鄉(xiāng)村的時(shí)間與空間局限，突破了原有的鄉(xiāng)村旅游宣傳與營(yíng)銷(xiāo)方式，深入推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。因此，舊屋基需要將鄉(xiāng)村旅游與產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)整合，建立相應(yīng)的信息化管理與營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，將舊屋基農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)品連接到互聯(lián)網(wǎng)，打造以鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)事采摘、農(nóng)家樂(lè)民宿、土特農(nóng)產(chǎn)品等鄉(xiāng)村旅游新模式，統(tǒng)一旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行現(xiàn)代精細(xì)化管理，以鄉(xiāng)村旅游信息化創(chuàng)新發(fā)展形成適應(yīng)新媒體消費(fèi)時(shí)代的旅游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)舊屋基鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（四）堅(jiān)守生態(tài)底線，堅(jiān)持旅游文化長(zhǎng)效性建設(shè)

良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢(shì)，也是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的生命線。因此，堅(jiān)持綠色生態(tài)長(zhǎng)效發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展堅(jiān)守的底線。

一是堅(jiān)持生態(tài)觀念引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的“可持續(xù)性”立足于綠色發(fā)展，處理好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，既要避免與生態(tài)環(huán)境不協(xié)調(diào)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的偽生態(tài)、或是無(wú)主次缺規(guī)劃的泛生態(tài)旅游發(fā)展。舊屋基的生態(tài)體系與環(huán)境空間還存在缺陷，如果只顧單純追求經(jīng)濟(jì)利益或是旅游規(guī)模的增長(zhǎng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)現(xiàn)有的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)帶來(lái)負(fù)面影響。因此，舊屋基在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與建設(shè)中，要樹(shù)立鮮明的綠色生態(tài)發(fā)展觀，正確處理好人與自然的和諧共生，旅游開(kāi)發(fā)利用均以生態(tài)環(huán)境承載力、人文和自然資源為基礎(chǔ)條件，在嚴(yán)格管控旅游生態(tài)環(huán)境的前提下，創(chuàng)新鄉(xiāng)村生態(tài)旅游活動(dòng)。

二是以生態(tài)旅游文化彌補(bǔ)旅游項(xiàng)目短板。生態(tài)旅游是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)，“綠色、生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展的道路是我國(guó)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展方向?！雹偻醣Ｋ桑骸多l(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游淺析》，《商情》2018年第7期。因此，舊屋基的鄉(xiāng)村旅游要逐漸將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為旅游文化價(jià)值，樹(shù)立生態(tài)文化建設(shè)的理念，形成生態(tài)主題旅游目的地。具體實(shí)踐中注重補(bǔ)齊鄉(xiāng)村衛(wèi)生、公共服務(wù)等方面的短板，豐富和完善那色峰海、猴谷等景點(diǎn)觀賞的安全基礎(chǔ)保障，結(jié)合康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，增設(shè)生態(tài)教育、生態(tài)認(rèn)知路牌標(biāo)識(shí)，引導(dǎo)游客參與到生態(tài)環(huán)境保護(hù)行為之中，由此獲得突出的生態(tài)文化旅游體驗(yàn)。

三是守護(hù)鄉(xiāng)愁吸引人。鄉(xiāng)村旅游的過(guò)度開(kāi)發(fā)弊端，就在于破壞其原有的鄉(xiāng)土文化，消解了鄉(xiāng)愁，沒(méi)有原住民生產(chǎn)和生活其中的景點(diǎn)景區(qū)，本質(zhì)上是一種生態(tài)失衡的旅游目的地?！班l(xiāng)村旅游既是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是一種感悟鄉(xiāng)土文化活動(dòng)的過(guò)程。”②羅正霞，李春花，馬占杰：《基于鄉(xiāng)土性視角的青海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究》，《青海師范大學(xué)學(xué)報(bào)》2017第6期。因此，舊屋基的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)不能脫離其鄉(xiāng)村性，而應(yīng)該將旅游行為有機(jī)融入鄉(xiāng)民日常生活、勞動(dòng)生產(chǎn)中，由粗放的觀光游向精細(xì)化的農(nóng)村生活參與體驗(yàn)游、休閑度假游、研學(xué)科普游的逐漸深化，打牢鄉(xiāng)土文化資源的差異化優(yōu)勢(shì)，以特色鄉(xiāng)愁增強(qiáng)游客的情感體驗(yàn)與記憶，才能夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游小眾目的地的可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游是旅游文化的一個(gè)重要組成部分，成為鄉(xiāng)村建設(shè)美麗新農(nóng)村、培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的重要抓手而受到各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的重視。鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)利用，要注意到小眾旅游的特色優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持綠色生態(tài)的發(fā)展理念，從旅游規(guī)劃入手，到景點(diǎn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，要以階段性實(shí)施形成長(zhǎng)效性建設(shè)機(jī)制，不可為短期利益而犧牲生態(tài)自然與人文系統(tǒng)。要充分挖掘自然與人文資源的文化個(gè)性，以差異化旅游文化建設(shè)形成可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代信息技術(shù)，突破空間、交通等不利因素的局限?？傊?，鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要我們?cè)诓煌纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式下深入探索與實(shí)踐，只有在實(shí)踐中不斷豐富與完善鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展路徑，才能使鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興的有力支持。