媒體融合背景下主流媒體抖音賬號(hào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略研究

王 妍，王春月

（長(zhǎng)春理工大學(xué) 廣告學(xué)系，吉林 長(zhǎng)春 130000）

1 主流媒體抖音賬號(hào)“破圈”轉(zhuǎn)型的背景

媒體融合的背景出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的沖擊之下，用戶都流向了諸如抖音一類的新媒體平臺(tái)，用戶數(shù)量快速流失，廣告收入急劇下滑，使得傳統(tǒng)主流媒體陷入失去核心競(jìng)爭(zhēng)力的窘境。因此，各大傳統(tǒng)媒體開(kāi)始相互融合，將不同媒介的優(yōu)點(diǎn)集中在一起，進(jìn)入抖音短視頻平臺(tái)，搶占互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)意識(shí)形態(tài)的新領(lǐng)域。破圈，指的是從傳統(tǒng)媒體時(shí)代跨越到媒體融合背景下的新媒體時(shí)代，不再把持傳統(tǒng)的觀念和經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)始在媒體融合的環(huán)境下改變自身內(nèi)容生產(chǎn)方式，優(yōu)化內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)途徑、大力發(fā)展自身的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，在抖音平臺(tái)中讓主流媒體自身的抖音賬號(hào)增強(qiáng)“四力”（傳播力、公信力、影響力、引導(dǎo)力），占領(lǐng)一席之地。

1.1 傳播世界變?yōu)椤耙暯纭?/h3>

2016 年是短視頻迅速崛起的元年，短視頻迅速流行，觀看短視頻成為人們接收信息的主要渠道。2017 年，抖音平臺(tái)日均視頻播放量超過(guò)200 億，快手國(guó)內(nèi)總用戶達(dá)7 億，獨(dú)立行業(yè)用戶已經(jīng)突破4.1億。2020 年，我國(guó)短視頻用戶總量達(dá)到8.73 億，網(wǎng)民使用率接近90%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）第48次調(diào)查報(bào)告提到，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.11 億，視頻（含短視頻）用戶達(dá)9.44 億[1]。

科技日益進(jìn)步，信息爆炸導(dǎo)致了嚴(yán)重的碎片化的傳播特性。人們使用媒介的方式正從PC 端向移動(dòng)端迅速過(guò)渡，“紙媒”變成“指媒”，“世界”變成“視界”，整段時(shí)間變?yōu)樗槠瘯r(shí)間。人們更愿意通過(guò)幾秒鐘的短視頻了解新聞信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體目標(biāo)受眾大量流失。碎片化時(shí)代，日益活躍的短視頻平臺(tái)正好滿足了用戶的需求。因此，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該跟緊短視頻的熱潮，捕捉用戶的“視界”。同時(shí)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從被動(dòng)接受信息的受眾轉(zhuǎn)變成為可以主動(dòng)傳播信息的用戶。每個(gè)人都可以發(fā)表自己的言論，就會(huì)有不當(dāng)輿論的產(chǎn)生，目前仍缺乏規(guī)制和監(jiān)管。這時(shí)，需要主流媒體進(jìn)入短視頻市場(chǎng)，對(duì)新聞內(nèi)容和社會(huì)輿論進(jìn)行把關(guān)和控制，傳播正確的價(jià)值導(dǎo)向和精神引領(lǐng)。

1.2 傳播方式的去中心化

去中心化的傳播方式，意味著傳播從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，用戶可以主動(dòng)生產(chǎn)內(nèi)容。同時(shí)，這種傳播方式大大削弱了傳統(tǒng)媒體的傳播力。傳統(tǒng)媒體不再是傳播中的“唯一傳播者”。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播方式為“我說(shuō)你聽(tīng)”的單向傳播的線性傳播模式，與受眾的互動(dòng)方式具有局限性，無(wú)法形成即時(shí)反饋的機(jī)制。四大傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式及形式都具有局限性。形式單調(diào)，內(nèi)容同質(zhì)，信息來(lái)源固定有限。媒體融合下新媒體時(shí)代的雙向傳播，實(shí)現(xiàn)了去中心化，導(dǎo)致主流媒體不再是獨(dú)一無(wú)二的信息發(fā)布者，讓用戶也能夠成為信息的傳播者，且更傾向于利用碎片化時(shí)間在短小精悍的短視頻中交互性地獲取信息。因此，傳統(tǒng)主流媒體需要通過(guò)建立自己的抖音短視頻賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)自己的獨(dú)特內(nèi)容，增強(qiáng)自身傳播四力效果，在短視頻用戶市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地。

2 主流媒體抖音賬號(hào)“破圈”的發(fā)展策略

在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)主流媒體探索出了自身的發(fā)展策略，以適應(yīng)抖音賬號(hào)的流量密碼，獲取更多用戶的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和關(guān)注，以一種全新的模式進(jìn)行媒體融合環(huán)境下符合用戶需求的內(nèi)容制作、抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、價(jià)值嫁接以及多重符號(hào)運(yùn)用，為主流媒體打造出吸引用戶的全新定位形象。

2.1 打造深度而多元化的特色內(nèi)容

2.1.1 創(chuàng)作個(gè)性多元有深度的原創(chuàng)內(nèi)容

打造爆款視頻和網(wǎng)紅賬號(hào)，靠的是作品內(nèi)容的創(chuàng)意與原創(chuàng)。抖音平臺(tái)根據(jù)作品內(nèi)容的轉(zhuǎn)贊評(píng)數(shù)量以及播放量來(lái)確定作品的推廣范圍和流量分配，因此原創(chuàng)性的好作品更容易符合流量推送原則，能夠被推廣至更多用戶觀看。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，各個(gè)媒體報(bào)道信息內(nèi)容的方式講求第一和獨(dú)家，各媒體作品內(nèi)容同質(zhì)且淺顯。媒體融合時(shí)代下，主流媒體開(kāi)始打造個(gè)性化生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容。以人民日?qǐng)?bào)為例，對(duì)于同一事件的報(bào)道，不再追求獨(dú)家和第一，而是在事件沉淀之后，對(duì)其進(jìn)行多角度、多側(cè)面剖析，挖掘本質(zhì)內(nèi)涵進(jìn)行深度報(bào)道。這種做法實(shí)現(xiàn)了視頻內(nèi)容的去同質(zhì)化，能夠輸出原創(chuàng)的深度內(nèi)容[2]。同時(shí)，主流媒體更注重視頻內(nèi)容的多樣化。以四川觀察為例，其視頻內(nèi)容緊跟熱榜話題，“觀察”的內(nèi)容包含了全國(guó)甚至全世界各個(gè)地區(qū)的新聞。

2.1.2 發(fā)掘內(nèi)容生產(chǎn)的價(jià)值嫁接

新媒體時(shí)代下的主流媒體對(duì)內(nèi)容的制作不再止步于硬生生的敘事，而是進(jìn)行深度的選題策劃，進(jìn)行多角度地報(bào)道新聞內(nèi)容。主流媒體將人文情懷、正能量事件、愛(ài)國(guó)主義等經(jīng)典形象融入內(nèi)容中，讓用戶從短視頻內(nèi)容中感受到個(gè)體的存在、展現(xiàn)出以人為根基的精神內(nèi)涵，達(dá)到共鳴的目的。以人民日?qǐng)?bào)為例，其視頻內(nèi)容以人為主角烘托情感，正如其賬號(hào)介紹一樣——參與、溝通、記錄時(shí)代。該賬號(hào)的視頻主要內(nèi)容主要有以下四類：普通人生活的不平凡瞬間，英雄主義情懷的愛(ài)國(guó)形象，激發(fā)用戶共鳴的正能量事件以及根據(jù)熱點(diǎn)事件進(jìn)行深度的官方報(bào)道。相較于傳統(tǒng)媒體，省去了主持人的解說(shuō)，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)感[3]。

主流媒體通過(guò)價(jià)值嫁接的方式，以小見(jiàn)大，產(chǎn)生共情，以真實(shí)的情感與案例撥動(dòng)用戶的心弦，讓媒體融合下的視頻作品產(chǎn)生其自身獨(dú)特的價(jià)值。視頻內(nèi)容緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，輸出自己的創(chuàng)意內(nèi)容。其視頻以親民姿態(tài)講述搞笑新聞，擺脫嚴(yán)肅形象。

2.1.3 注重對(duì)多重符號(hào)的巧妙運(yùn)用

擅長(zhǎng)使用文字、視頻、音頻等多重符號(hào)進(jìn)行視頻內(nèi)容的表達(dá)，巧妙使用音樂(lè)符號(hào)進(jìn)行碎片化傳播的視聽(tīng)手段，能夠讓用戶產(chǎn)生獨(dú)特的視聽(tīng)效果和深刻印象。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞聯(lián)播的開(kāi)頭會(huì)使用一段固定的音樂(lè)預(yù)示節(jié)目的開(kāi)始。融合媒體時(shí)代下，主流媒體對(duì)自身新聞內(nèi)容報(bào)道時(shí)省去了主持人的解說(shuō)過(guò)程，而是用文字符號(hào)和同期聲加配樂(lè)的方式向用戶展示內(nèi)容。這種展現(xiàn)形式符合短視頻的特點(diǎn)，也能吸引用戶注意。在音樂(lè)符號(hào)方面，主流媒體通常運(yùn)用熱門的音樂(lè)配合特效對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行剪輯，制作出更符合抖音年輕特性的內(nèi)容。主流媒體有自己經(jīng)常使用并且區(qū)別于其他形式賬號(hào)的音樂(lè)，這些音樂(lè)就像是一種主流媒體的象征，代表著官方的形象，讓用戶感受到“聞其聲便聞其人”，引起用戶注意，產(chǎn)生震撼力以及影響力。新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等官方媒體在發(fā)布特定類別視頻時(shí)會(huì)配上特定的音樂(lè)，例如，在塑造軍人的愛(ài)國(guó)形象和國(guó)家宏偉繁榮的場(chǎng)景時(shí)，視頻配樂(lè)一般為《Touch The Sky》，音樂(lè)慷慨大氣，在突出軍人形象的同時(shí)，既表現(xiàn)出視頻作為一個(gè)新聞產(chǎn)品的嚴(yán)肅端莊，又能強(qiáng)烈地激發(fā)用戶心中的共鳴感和敬佩之情。

2.2 采用基于用戶思維的精妙運(yùn)營(yíng)

2.2.1 巧妙樹(shù)立人設(shè)，提升用戶體驗(yàn)

(4) 盾尾間隙對(duì)地表沉降的影響較弱，且盾尾間隙過(guò)小，提高了盾構(gòu)機(jī)姿態(tài)調(diào)整控制的難度。在實(shí)際施工中，右線采用的是35 mm的盾尾間隙，在施工前期，管片錯(cuò)臺(tái)損壞較為嚴(yán)重，影響了隧道的整體質(zhì)量，經(jīng)綜合分析，認(rèn)為75 mm的盾尾間隙更為合理。

融合媒體時(shí)代下，各大主流媒體以全新的親民式的擬人化運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行自身賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。傳統(tǒng)主流媒體一改從前嚴(yán)肅正式的官方形象，在媒體融合背景下為自己賦予人格化的特征，打造更符合用戶喜好的新形象，樹(shù)立可愛(ài)有趣的新人設(shè)。主流媒體通過(guò)為自己設(shè)立擬人化形象，拉近了與用戶之間的距離，讓用戶通過(guò)精妙互動(dòng)的方式對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn)[4]。

以主流媒體四川觀察抖音賬號(hào)為例，它有著自己別具一格的定位——四川觀察，四處觀察；除了四川，啥都觀察。四川觀察的賬號(hào)名字引起了廣泛的傳播，不斷出現(xiàn)各種觀察的頭像，這也是其樹(shù)立人設(shè)并推廣自己形象的手段。四川觀察賬號(hào)的視頻內(nèi)容以觀察各地各類事件聞名，經(jīng)常被網(wǎng)友稱為“四處觀察”，不僅視頻內(nèi)容廣泛而且更新頻率極高。四川觀察平均每天更新10～15 個(gè)作品，其在全網(wǎng)視角下追尋對(duì)熱點(diǎn)事件的獨(dú)家且深度的報(bào)道，與受眾形成良好互動(dòng)。相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代嚴(yán)肅正式的官方形象，四川觀察把賬號(hào)本身當(dāng)成一個(gè)人來(lái)進(jìn)行擬人化運(yùn)營(yíng)，給人以一種親切的感受。它更像是以一個(gè)搞笑的網(wǎng)友的身份，用一種輕松娛樂(lè)而不失權(quán)威和影響力的方式，為用戶報(bào)道新聞內(nèi)容。

2.2.2 積極創(chuàng)新融合，借力發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

主流媒體在媒體融合的背景下進(jìn)行多方面的創(chuàng)新融合，與其他平臺(tái)進(jìn)行合作，發(fā)揮自身的媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播。以主流媒體人民日?qǐng)?bào)為例，該抖音賬號(hào)與多種短視頻進(jìn)行多方面的官方合作，以合作的方式共同發(fā)起直播和多種主題活動(dòng)，提升自身的影響力和傳播力，讓更多短視頻用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z。主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的深度戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)了新聞人才與內(nèi)容技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生更加優(yōu)勝的傳播效果。例如，人民日?qǐng)?bào)社發(fā)展出自己的短視頻聚合平臺(tái)“人民日?qǐng)?bào)+”，中央廣播電視總臺(tái)推出自己的短視頻平臺(tái)“央視頻”。這些主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新融合，可以讓主流媒體更加專注于對(duì)短視頻新聞的內(nèi)容編輯、發(fā)布運(yùn)營(yíng)、集中報(bào)道。從資源上來(lái)講，融合的過(guò)程幫助主流媒體聚合了各方資源、獲得了更多強(qiáng)有力的新聞線索，讓用戶獲得更加專業(yè)、權(quán)威的新聞信息。從效果方面講，主流媒體獲利更多，為賬號(hào)增長(zhǎng)熱度，為傳播增強(qiáng)效果。

2.2.3 采取精妙互動(dòng)，傳遞即時(shí)反饋

新媒體改變了傳播5W 理論中傳播主體與傳播受眾的關(guān)系，使其從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播。媒體融合時(shí)代下，傳播改變了“你說(shuō)我聽(tīng)”的模式，通過(guò)與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)精妙的互動(dòng)，傳遞即時(shí)反饋。主流媒體可以利用這種精妙的互動(dòng)得到用戶對(duì)自己發(fā)布的新聞內(nèi)容的反饋，也可以聽(tīng)到每一個(gè)用戶真實(shí)的心聲。主流媒體與用戶進(jìn)行互動(dòng)的方式主要有以下4 種：

（1）在評(píng)論中@抖音網(wǎng)紅和意見(jiàn)領(lǐng)袖，與其互動(dòng)；

（3）視頻文案很親民，讓人一看就懂，引發(fā)用戶評(píng)論的互動(dòng)；

（4）緊追時(shí)代熱點(diǎn)話題進(jìn)行互動(dòng)。

除與用戶進(jìn)行互動(dòng)之外，主流媒體還會(huì)與意見(jiàn)領(lǐng)袖和其他官方媒體進(jìn)行互動(dòng)，增加自身的流量和熱度。這種官方媒體賬號(hào)之間的相互互動(dòng)，采用了擬人化運(yùn)營(yíng)的方式，讓用戶覺(jué)得更親切。比如，主流媒體四川觀察經(jīng)常與意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行互動(dòng)。主流媒體與意見(jiàn)領(lǐng)袖之間的互動(dòng)會(huì)增加賬號(hào)本身的流量和曝光率，去除官方形象的嚴(yán)肅感，可以吸引更多用戶來(lái)觀看。網(wǎng)友也經(jīng)常與官方媒體賬號(hào)進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，這反映出了主流媒體人設(shè)的準(zhǔn)確設(shè)立，用戶的互動(dòng)與反饋都在表明主流媒體優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)效果。

2.3 高度發(fā)展賦能的先進(jìn)技術(shù)

5G 時(shí)代的到來(lái)以及大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，為新聞制作與傳播提供了更加先進(jìn)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了主流媒體從傳統(tǒng)媒體時(shí)代到媒體融合時(shí)代全新的跨越升級(jí)轉(zhuǎn)型，讓主流媒體的破圈轉(zhuǎn)型達(dá)到了更好的效果[5]。

2.3.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)加持下的精準(zhǔn)化推送

大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，使目標(biāo)人群精準(zhǔn)化。大數(shù)據(jù)用精準(zhǔn)的算法進(jìn)行視頻內(nèi)容的推送。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，節(jié)目都是被提前策劃好、在固定時(shí)間播出的，這會(huì)導(dǎo)致時(shí)間和內(nèi)容上不能滿足所有受眾的需求。而在媒體融合時(shí)代，大數(shù)據(jù)加持的精準(zhǔn)化推送滿足了新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)定位、搶抓時(shí)效。主流媒體在海量新聞內(nèi)容中迅速捕捉熱點(diǎn)話題，進(jìn)行視頻的加工與編輯，搶占首先發(fā)布，并且精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群的喜好，進(jìn)行視頻的篩選。例如，主流媒體在自身抖音賬號(hào)中可以看到粉絲群體的年齡比例、性別比例等數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的整理分析，可以精準(zhǔn)生成用戶畫(huà)像，根據(jù)抖音大數(shù)據(jù)的算法功能進(jìn)行精準(zhǔn)化、個(gè)性化推送，增強(qiáng)粉絲忠誠(chéng)度。

2.3.2 5G 快節(jié)奏下的原生態(tài)“慢直播”技術(shù)

5G 技術(shù)為視頻化平臺(tái)提供了24 小時(shí)慢直播的功能。慢直播指的是在短視頻平臺(tái)24 小時(shí)固定鏡頭的直播形式，沒(méi)有鏡頭快剪、編輯、音樂(lè)渲染等制作過(guò)程，為用戶提供最真實(shí)的情境，是當(dāng)今快速發(fā)展的短視頻對(duì)生活本身的一種原生態(tài)呈現(xiàn)，能夠讓用戶從主觀視角去觀察生活而不是被動(dòng)接受提前策劃好的內(nèi)容。疫情期間，央視新聞等主流媒體通過(guò)直播的形式為用戶呈現(xiàn)“火神山”“雷神山”醫(yī)院建成的全過(guò)程。通過(guò)“慢直播”的方式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，緩解了人們防疫在家時(shí)內(nèi)心的不安與焦躁，滿足了公眾對(duì)最新新聞信息的迫切需求，有利于形成良好的社會(huì)傳播效應(yīng)。同時(shí)，“慢直播”的形式也可以給用戶提供一種交互式、陪伴式的沉浸式體驗(yàn)感。例如，一些主流媒體會(huì)固定鏡頭直播城市的某個(gè)區(qū)域，透過(guò)屏幕給用戶呈現(xiàn)一種身臨其境的在場(chǎng)感。“慢直播”具有更強(qiáng)的新聞時(shí)效性、事件性和公共性，用戶可以從“慢直播”中直接獲知當(dāng)?shù)氐那闆r、天氣狀況等，是一種對(duì)公眾事件或緊急事件播報(bào)和應(yīng)對(duì)的新方式?！奥辈ァ贝罱ㄆ饋?lái)的網(wǎng)絡(luò)空間，通過(guò)與用戶實(shí)時(shí)的互動(dòng)與反饋，縮短了與用戶之間的距離，從而凝聚社會(huì)成員的情感，更好發(fā)揮大眾媒介的社會(huì)整合功能。

2.3.3 爬蟲(chóng)抓取技術(shù)下便捷式獲取廣量新聞

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主流媒體生產(chǎn)新聞內(nèi)容的素材來(lái)源只有記者實(shí)地采訪，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)整理、新聞稿編輯、視頻剪輯，最后進(jìn)行新聞發(fā)布。這種信息采集方式在時(shí)間與空間上都具有局限性，會(huì)導(dǎo)致新聞信息失去時(shí)效性。融合媒體時(shí)代，基于大數(shù)據(jù)的抓取技術(shù)，新聞內(nèi)容的采集獲得變得廣泛而容易。例如，主流媒體可以通過(guò)數(shù)據(jù)抓取設(shè)備，時(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)新聞的發(fā)生，獲取新聞素材，也可以通過(guò)爬蟲(chóng)等技術(shù)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索來(lái)獲取新聞素材。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，網(wǎng)友的視頻也可以成為新聞創(chuàng)作素材。以四川觀察的“觀觀爆料箱”為例，用戶可以通過(guò)小程序向觀觀爆料箱投稿，發(fā)送自己拍攝的視頻內(nèi)容，不僅讓主流媒體獲取到更多的新聞素材，而且也與用戶形成了巧妙的互動(dòng)。

在大數(shù)據(jù)的加持下，媒體融合時(shí)代的新型主流媒體不僅獲取新聞內(nèi)容變得更加廣泛，而且內(nèi)容更新的頻率和質(zhì)量也大幅提升。

3 主流媒體抖音賬號(hào)“破圈”發(fā)展策略的啟示

通過(guò)對(duì)比主流媒體在傳統(tǒng)媒體時(shí)代和媒體融合時(shí)代的破圈轉(zhuǎn)型變化會(huì)發(fā)現(xiàn)，主流媒體正在不斷加強(qiáng)自身的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和技術(shù)，向新媒體趨勢(shì)不斷邁進(jìn)。從抖音賬號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)制作和抖音賬號(hào)的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)等方面可歸納總結(jié)出以下的啟示。

3.1 取長(zhǎng)補(bǔ)短，創(chuàng)新表達(dá)方式

融合媒體下，主流媒體對(duì)內(nèi)容的制作發(fā)生了巨大的改變，將傳統(tǒng)媒體時(shí)代官方嚴(yán)肅的主觀報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)樵溨C有趣的精妙互動(dòng)。在嚴(yán)肅正式的背后融入了搞笑熱門梗，拋棄抖音賬號(hào)傳統(tǒng)的官方形象，主流媒體通過(guò)抖音短視頻的平臺(tái)生產(chǎn)出來(lái)的短視頻新聞，以一種立體、真實(shí)、接地氣的內(nèi)容生產(chǎn)方式，拉近了群眾與新聞在空間上的距離，讓視頻內(nèi)容傳遞出的情感和精神得到升華。主流媒體提高新聞創(chuàng)新形式的同時(shí)，又保證了新聞質(zhì)量，防止同質(zhì)化的內(nèi)容出現(xiàn)導(dǎo)致用戶的審美疲勞進(jìn)而降低自身賬號(hào)的傳播力。主流媒體將策劃廣泛而深刻的短視頻新聞內(nèi)容、弱化記者形象提升用戶體驗(yàn)的擬人化運(yùn)營(yíng)方式、大數(shù)據(jù)技術(shù)加持下精準(zhǔn)的算法推送機(jī)制，在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)上加以融合，讓用戶在新時(shí)代看到新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性表達(dá)。這些轉(zhuǎn)型升級(jí)迎合了新媒體時(shí)代用戶在碎片化傳播方式中的視聽(tīng)體驗(yàn)與創(chuàng)新追求，使主流媒體順利完成“破圈變網(wǎng)紅”的轉(zhuǎn)型，使主流媒體自身賬號(hào)依舊保持短視頻中的主流地位。

3.2 順勢(shì)而生，增強(qiáng)“四力”效果

視頻是人們易于接受的一種信息方式，相較于簡(jiǎn)單的文字圖片和聲音，視頻可以讓人們免去思考的過(guò)程而直接接受信息。應(yīng)運(yùn)而生的短視頻新聞更是拓展出了新聞信息新的傳播渠道，滿足了用戶的多元化需求。在媒體融合“快模式”的背景下，碎片化的傳播方式越來(lái)越成為人們接收信息的主要方式，又短又精的內(nèi)容成為可以迅速抓住用戶眼球的視頻內(nèi)容。傳統(tǒng)的廣電媒體本身具有權(quán)威性和影響力，同時(shí)又出身于視頻，積累了很多制作視頻的經(jīng)驗(yàn)與素材，因此可以借助自身優(yōu)勢(shì)在短視頻平臺(tái)上順勢(shì)而生，加長(zhǎng)自己的長(zhǎng)板。

4 結(jié)語(yǔ)

在短視頻市場(chǎng)井噴式發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該借助自身公信力的優(yōu)勢(shì)迅速轉(zhuǎn)型成新型主流媒體，躋身于短視頻平臺(tái)。這不僅是增強(qiáng)傳播力和擺正社會(huì)輿論的一種重要渠道，更是媒體融合時(shí)代下轉(zhuǎn)型的最好契機(jī)。在融合媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)主流媒體打破傳統(tǒng)布局，順著短視頻熱潮的洪流開(kāi)設(shè)了自己的抖音賬號(hào)。通過(guò)以用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）為素材、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content，PGC）為主導(dǎo)進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的方式發(fā)展自己的短視頻，實(shí)現(xiàn)了視頻內(nèi)容的去專業(yè)化平臺(tái)的專業(yè)化生產(chǎn)，同時(shí)配合獨(dú)特的內(nèi)容和精妙的運(yùn)營(yíng)方式，增強(qiáng)了自身的傳播力、公信力、影響力、引導(dǎo)力。