融媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用分析

李孟浩

（新疆維吾爾自治區(qū)廣播電視局904 臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830000）

0 引 言

融媒體時(shí)代的到來(lái)，使微博、新聞客戶(hù)端、抖音等各種新媒體平臺(tái)出現(xiàn)在大眾視野中，為受眾提供了多元的信息接收途徑，在加速信息傳播和共享的同時(shí)，也給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大沖擊。為拓寬信息覆蓋范圍，廣播電視行業(yè)需加快與新媒體的融合，達(dá)到更高應(yīng)用要求，以便吸引更多受眾，取得可持續(xù)發(fā)展。因此，本文結(jié)合融媒體時(shí)代背景，對(duì)廣播電視技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用問(wèn)題展開(kāi)研究，以期為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展探明方向。

1 融媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)的發(fā)展方向

1.1 數(shù)字化發(fā)展

在融媒體時(shí)代，微信、微博等各種新媒體平臺(tái)依托數(shù)字化技術(shù)提高了信息傳播效率和質(zhì)量，具有顯著發(fā)展優(yōu)勢(shì)?；谛袠I(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)，廣播電視技術(shù)應(yīng)加快數(shù)字化發(fā)展，通過(guò)與數(shù)字廣播技術(shù)融合實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)和內(nèi)部流程升級(jí)，傳輸高質(zhì)量的圖片、音視頻等資源，取得理想的傳播效果。

作為新型技術(shù)，數(shù)字廣播通過(guò)將各種數(shù)據(jù)信號(hào)轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，能夠減少信號(hào)在編碼、調(diào)制等操作中受到的干擾，并實(shí)現(xiàn)大量資源的高效傳送。應(yīng)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行信號(hào)發(fā)射，可以實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)創(chuàng)新，在傳送音頻信號(hào)的同時(shí)，完成多媒體信號(hào)傳送，為信息資源傳播和共享提供便利。此外，通過(guò)數(shù)字化發(fā)展，能夠增加廣播電視內(nèi)容儲(chǔ)存容積。在實(shí)踐操作中，僅需要在原設(shè)施基礎(chǔ)上增加數(shù)字機(jī)頂盒就能將模擬信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號(hào)，通過(guò)連接網(wǎng)絡(luò)共享數(shù)字資源，為受眾提供更大的節(jié)目選擇空間，助力行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1.2 網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，為人們快速獲取信息提供了途徑，也促使人們對(duì)媒體傳播的內(nèi)容提出了多元化、個(gè)性化等要求。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們不再是被動(dòng)地接收信息，而是開(kāi)始主動(dòng)選擇信息內(nèi)容。為滿(mǎn)足廣大受眾的需求，廣播電視技術(shù)還應(yīng)加強(qiáng)與各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合，加快各種媒體資源的整合、共享和傳播，為受眾帶來(lái)更好的信息接收體驗(yàn)。近年來(lái)，包含今日頭條、抖音等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)取得快速發(fā)展，正是由于其充分利用網(wǎng)絡(luò)信息流量大的特征，幫助平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)匯集了大量用戶(hù)。借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)新的媒體賬號(hào)，能夠依靠網(wǎng)絡(luò)為廣播電視引流，達(dá)到吸引更多用戶(hù)關(guān)注的目標(biāo)。將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用到廣播電視制作流程中，能夠?yàn)楣?jié)目提供豐富素材，同時(shí)可以加快節(jié)目的制作和播出速度，在節(jié)目傳播方面獲得更強(qiáng)的時(shí)效性。認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)空間的信息傳播特點(diǎn)后，不斷有廣播電臺(tái)加快了網(wǎng)站渠道建設(shè)，通過(guò)整合網(wǎng)絡(luò)信息資源，加大推廣力度，拉近電臺(tái)與受眾間的距離，不斷提升電臺(tái)影響力的同時(shí)，也推動(dòng)了廣播電視技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。

1.3 立體化發(fā)展

伴隨著科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，依托5G、移動(dòng)App等技術(shù)，各種媒體平臺(tái)開(kāi)始采用多屏互動(dòng)、三網(wǎng)融合等立體化傳播方式，有效拓寬信息傳播范圍。為實(shí)現(xiàn)立體化發(fā)展，廣播電視技術(shù)還應(yīng)加強(qiáng)移動(dòng)傳媒技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)技術(shù)融合實(shí)現(xiàn)全覆蓋傳播，獲得更寬的發(fā)展路徑。如應(yīng)用臺(tái)網(wǎng)融合技術(shù)連接各種網(wǎng)絡(luò)媒體端口，使用戶(hù)能夠在電視上點(diǎn)播愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)的直播內(nèi)容，突破電視頻道的限制，方便受眾根據(jù)自身偏好進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容選擇。為緊跟時(shí)代步伐，廣播電視還應(yīng)加強(qiáng)5G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，面向全國(guó)觀眾傳送高清視頻、影像等，使用戶(hù)可以隨時(shí)通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行電視信號(hào)和網(wǎng)絡(luò)信息接收。除了在渠道上實(shí)現(xiàn)立體化，廣播電視還應(yīng)在視覺(jué)和感官效果上探尋立體化發(fā)展途徑，加強(qiáng)各種新技術(shù)的應(yīng)用。如廣播電視技術(shù)可以與AR、VR 等技術(shù)融合發(fā)展，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)模擬方式呈現(xiàn)全景視頻、裸眼3D 等豐富節(jié)目形式和內(nèi)容，給受眾帶來(lái)沉浸式、交互式體驗(yàn)[1]。加強(qiáng)VR 技術(shù)的應(yīng)用，可以將受眾帶入到三維虛擬世界中，通過(guò)虛擬眼睛、數(shù)據(jù)手套等感應(yīng)設(shè)備與周?chē)h(huán)境互動(dòng)，使其獲得身臨其境的感受。

1.4 互動(dòng)化發(fā)展

隨著社會(huì)整體信息化技術(shù)水平的提升，人們不再滿(mǎn)足于接收信息，而是希望通過(guò)相互傳送信息保持互動(dòng)。而微博、網(wǎng)絡(luò)直播等媒體技術(shù)的出現(xiàn)，滿(mǎn)足了受眾的互動(dòng)需求，因此在短時(shí)間內(nèi)取得了快速發(fā)展。廣播電視技術(shù)要取得進(jìn)步，同樣應(yīng)向著互動(dòng)化的方向發(fā)展，為受眾提供溝通、反饋的平臺(tái)，維持節(jié)目與受眾間的密切關(guān)系，為節(jié)目發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。因此近年來(lái)，許多廣播電臺(tái)陸續(xù)開(kāi)通微博等賬號(hào)以培養(yǎng)粉絲群體，借此提升電臺(tái)影響力；通過(guò)加強(qiáng)與微信、抖音等各種新媒體技術(shù)的融合，利用各種社交平臺(tái)對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等操作，給用戶(hù)帶來(lái)了良好體驗(yàn)。為進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，廣播電臺(tái)還應(yīng)加強(qiáng)電視直播技術(shù)的應(yīng)用，采取彈幕、“掃一掃”“搖一搖”等各種形式與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，削弱與受眾間的距離感，有效提升節(jié)目親和力。

2 融媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)的應(yīng)用建議

2.1 打造融媒體平臺(tái)

把握新時(shí)代廣播電視技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，還應(yīng)做到科學(xué)應(yīng)用技術(shù)加速信息傳播。結(jié)合這一目標(biāo)，廣播電臺(tái)應(yīng)加快融媒體平臺(tái)的打造，通過(guò)與廣播電視播出系統(tǒng)對(duì)接，能夠以數(shù)字化形式快速進(jìn)行信息傳遞和共享。實(shí)際在平臺(tái)建設(shè)方面，還應(yīng)體現(xiàn)平臺(tái)綜合性，如完成廣播電視App 打造，以數(shù)字化形式系統(tǒng)生產(chǎn)和傳播電視節(jié)目，從根本上推動(dòng)廣播電視與新媒體的深度融合，加快廣播電視技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展；借助該平臺(tái)為節(jié)目開(kāi)發(fā)點(diǎn)播、回放等各種功能，在App 內(nèi)應(yīng)用動(dòng)態(tài)截圖、屏幕共享、高清視頻投屏等各種技術(shù)，能夠提高節(jié)目播出質(zhì)量[2]，使廣播電視App 融入到日常生活中，成為人們常用的App，可以使電視媒體更加貼近受眾生活，有效提高節(jié)目播放量。此外，應(yīng)打造可以承載廣播電視全部業(yè)務(wù)的融媒體平臺(tái)，加速各種媒體資源的整合，并從業(yè)務(wù)開(kāi)展角度不斷探尋技術(shù)融合的新節(jié)點(diǎn)，充分體現(xiàn)廣播電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

2.2 革新運(yùn)營(yíng)模式

在實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與其他媒體技術(shù)融合應(yīng)用的過(guò)程中，還應(yīng)革新電視媒體的運(yùn)營(yíng)模式。在開(kāi)設(shè)微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的官方賬號(hào)后，不僅可以借助平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目和廣電公告的推送，也可以開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)、觀眾調(diào)查等系列在線(xiàn)活動(dòng)，利用粉絲效應(yīng)提高電視節(jié)目收視率的同時(shí)，占據(jù)更大市場(chǎng)份額，充分體現(xiàn)電視媒體的群體導(dǎo)向優(yōu)勢(shì)。采用互聯(lián)網(wǎng)+的運(yùn)營(yíng)模式，還應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)條件，將客戶(hù)端平臺(tái)、電信平臺(tái)等各種平臺(tái)結(jié)合在一起，為實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)共融奠定扎實(shí)基礎(chǔ)；將技術(shù)融合應(yīng)用上升到戰(zhàn)略高度，根據(jù)地區(qū)廣播媒體、新媒體發(fā)展情況探尋共同發(fā)展路徑，做到合理應(yīng)用節(jié)目制作和信息傳播等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面，則需要進(jìn)行部門(mén)整合，根據(jù)業(yè)務(wù)做好崗位人員職責(zé)范圍的劃分，確保各部門(mén)人員能夠協(xié)同開(kāi)展工作，加速信息采集、整合速度，快速完成不同類(lèi)型的節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)，充分體現(xiàn)廣播電視技術(shù)應(yīng)用的融合性、系統(tǒng)性等特征。

2.3 加快技術(shù)創(chuàng)新

以5G、人工智能等技術(shù)為引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)革新，能夠依托現(xiàn)有科技成果完成智能化制作播出系統(tǒng)的構(gòu)建，加強(qiáng)數(shù)字化、立體化等廣播電視技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，有效提高電視節(jié)目質(zhì)量[3]。應(yīng)用5G 技術(shù)實(shí)現(xiàn)文字、圖片和音視頻等各種多媒體素材的快速匯集，然后利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)進(jìn)行整理、分析，依靠人工智能等技術(shù)進(jìn)行素材篩選和節(jié)目制作，能夠推動(dòng)電視節(jié)目的多樣化發(fā)展。例如，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作、播出過(guò)程的一體化管理，可以提高節(jié)目制作和播出效率；應(yīng)用監(jiān)控系統(tǒng)進(jìn)行智能監(jiān)測(cè)，對(duì)傳輸數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)分析和動(dòng)態(tài)優(yōu)化，可以提高系統(tǒng)配置速度，增加節(jié)目數(shù)據(jù)流。在節(jié)目播出期間，應(yīng)用信息安全技術(shù)也能及時(shí)發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)安全問(wèn)題，運(yùn)用認(rèn)證碼、恢復(fù)技術(shù)等增強(qiáng)節(jié)目資源傳輸?shù)陌踩浴＞唧w來(lái)講，就是利用人工智能技術(shù)自動(dòng)進(jìn)行信息對(duì)接和備份，實(shí)現(xiàn)故障跟蹤報(bào)警，自動(dòng)完成定位排查，通過(guò)自動(dòng)切換播出系統(tǒng)和修復(fù)安全漏洞保證節(jié)目平穩(wěn)播出。由此，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，能夠逐步提高廣播電視節(jié)目播出質(zhì)量，有效落實(shí)技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)要求[4]。

2.4 優(yōu)化電視服務(wù)

面對(duì)媒體行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)用廣播電視技術(shù)，還應(yīng)通過(guò)優(yōu)化電視服務(wù)提升電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，在節(jié)目制作方面應(yīng)用AI 等技術(shù)制作精品節(jié)目，可以突顯電視廣播技術(shù)的應(yīng)用亮點(diǎn)，同時(shí)可以完成節(jié)目品牌塑造。在2020 年兩會(huì)期間，“中國(guó)之聲”節(jié)目運(yùn)用AI 技術(shù)進(jìn)行節(jié)目后期制作，方便用戶(hù)根據(jù)自己的興趣選擇不同場(chǎng)景，并運(yùn)用聲音合成等技術(shù)提供完美音效，為用戶(hù)帶來(lái)獨(dú)特的平臺(tái)信息發(fā)布和溝通交流體會(huì)，吸引了大量用戶(hù)的關(guān)注。另一方面，將電視播出技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合在一起，在加強(qiáng)平臺(tái)用戶(hù)數(shù)據(jù)收集的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)挖掘有價(jià)值的信息，能夠?yàn)楣?jié)目制作指明方向，在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容個(gè)性化定制的同時(shí)，合理進(jìn)行節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、形式等各方面的調(diào)整，確?？梢詽M(mǎn)足受眾的多樣化需求。目前，央視頻App 就完成了多個(gè)頻道和節(jié)目板塊設(shè)置，通過(guò)控制節(jié)目時(shí)長(zhǎng)滿(mǎn)足受眾的碎片化閱讀需求，為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)[5]。

3 結(jié) 語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，廣播電視行業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，做到立足自身原本優(yōu)勢(shì)探索最佳的發(fā)展路徑，深刻認(rèn)識(shí)融媒體發(fā)展特點(diǎn)，從數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等角度找尋媒體結(jié)合點(diǎn)，推動(dòng)廣播電視技術(shù)改革創(chuàng)新，能夠吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)從而取得持久發(fā)展。在技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐中，行業(yè)還應(yīng)從融媒體平臺(tái)打造開(kāi)始著手，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式革新的同時(shí)，加快技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)為受眾提供優(yōu)質(zhì)的電視服務(wù)充分展現(xiàn)廣播電視發(fā)展價(jià)值。