鄉(xiāng)村振興背景下縣級(jí)融媒體助力縣域形象建設(shè)路徑分析
——以曹縣融媒體中心為例

李木子 邱珂

（河北傳媒學(xué)院，河北 石家莊 050010）

1.縣級(jí)融媒體服務(wù)縣域形象建設(shè)的使命與優(yōu)勢(shì)

所謂城市形象就是城市長期積淀起來的社會(huì)公眾對(duì)它的穩(wěn)定印象和整體評(píng)價(jià)，城市形象的集中表現(xiàn)就是城市品牌或者說城市形象品牌。[2]這一理論放在經(jīng)歷了15年快速發(fā)展的中國縣域，依舊適用?？h域要想實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展，完成鄉(xiāng)村振興這一偉大戰(zhàn)略，挖掘縣域特色、構(gòu)筑“縣域形象”是重中之重的任務(wù)，而縣級(jí)融媒體中心便是最有潛力完成這一任務(wù)的種子選手。

目前，縣級(jí)融媒體的建設(shè)在全國范圍內(nèi)已經(jīng)初具規(guī)模，通過服務(wù)提供、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)搭建積累了一定量的縣域用戶和內(nèi)容影響力，完成了技術(shù)、人員、理念的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，具有助力“縣域形象建設(shè)”的平臺(tái)和專業(yè)能力。“形象建設(shè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一大核心”[3]，結(jié)合縣級(jí)融媒體“服務(wù)群眾”“立足縣域”的媒體特性，在鄉(xiāng)村振興背景下“建設(shè)縣域形象”確實(shí)應(yīng)當(dāng)是縣級(jí)融媒體中心的重要責(zé)任，并且獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。

1.1 縣級(jí)融媒體具有助力鄉(xiāng)村振興的使命

縣級(jí)融媒體中心應(yīng)把自身置身于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和當(dāng)?shù)卣卫眢w系與治理能力現(xiàn)代化的整體布局中[4]，擔(dān)負(fù)起縣域鄉(xiāng)村振興的重要使命，將自身發(fā)展與縣域發(fā)展相融合，逐漸推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)階段性勝利。

自2018年起，縣級(jí)融媒體中心逐漸從整體加速建設(shè)到局部重點(diǎn)發(fā)展，并形成多個(gè)優(yōu)秀縣域建設(shè)案例。在歷經(jīng)了4年的建設(shè)與發(fā)展后，縣級(jí)融媒體中心的服務(wù)職能得到了“配置和思想”上的升級(jí)，完成了從“僅提供民生服務(wù)和政務(wù)服務(wù)”到“與經(jīng)濟(jì)、文化相融合，服務(wù)縣域整體發(fā)展”的質(zhì)的飛躍。

由此可見，從職能定位、建設(shè)情況、時(shí)代任務(wù)這3方面來看，縣級(jí)融媒體中心具有引導(dǎo)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村文化勃興、推動(dòng)縣域整體發(fā)展的使命和能力。

1.2 縣級(jí)融媒體擁有縣域形象建設(shè)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)

“形象元素是城市的歷史文化積淀、遺存和集體文化記憶，它們是構(gòu)成城市形象傳播的敘述個(gè)性、敘事素材和敘事策略的資源庫?！盵1]將這一結(jié)論投射到縣域形象建設(shè)上，可以理解為縣域的文化元素既體現(xiàn)了故事內(nèi)容，也決定了故事的講述方式?？h級(jí)融媒體中心不僅是鄉(xiāng)村發(fā)展的“記錄者”，更是鄉(xiāng)村故事的“主講人”。

首先，縣級(jí)融媒體中心是縣域“形象資源庫”。[3]鄉(xiāng)村鏡頭下帶有濃濃“鄉(xiāng)村烙印”的文化碎片、鄉(xiāng)村記憶、地域民俗等都是縣域形象建設(shè)的重要“形象元素”?？h域范圍內(nèi)村民、村風(fēng)、村落的發(fā)展變化，便是縣域的文化形象，縣級(jí)融媒體中心正在通過搭建縣域用戶強(qiáng)鏈接、參與縣域發(fā)展全過程，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)縣域文化形象的“深度挖掘和構(gòu)筑”。

其次，縣級(jí)融媒體中心配備講好縣域故事的平臺(tái)和能力。第一，全國范圍內(nèi)除新疆外各省已經(jīng)初步完成縣級(jí)融媒體中心“一體化平臺(tái)”的搭建和入駐，成功實(shí)現(xiàn)了上下一體、服務(wù)本地信息生產(chǎn)與管理的客戶端，如下圖所示（圖1）。[5]在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了“本地故事講給全國聽”的重要可能。第二，縣級(jí)融媒體中心已經(jīng)完成傳統(tǒng)媒體到融合型媒體的重要過渡，并成功搭建好鏈接受眾的“全媒體傳播矩陣”，實(shí)現(xiàn)了“將故事以多樣化形式講給多元化受眾”的重要成就。

圖1 縣級(jí)融媒體代表及建設(shè)一覽表

最后，相比于主流媒體和新媒體，縣級(jí)融媒體中心具有另一個(gè)的重要優(yōu)勢(shì)，便是讓“當(dāng)?shù)厝酥v當(dāng)?shù)毓适隆钡哪芰??？h域的記者和編輯大部分以本地人為主，既深知挖掘縣域故事的方式，又了解縣域故事的講法。同時(shí)，在不斷強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)用戶參與的背景下，縣域用戶不僅有了成為故事主角的機(jī)會(huì)，更有可能成為創(chuàng)造縣域故事的“本地講述者”。

2.曹縣融媒體中心助力縣域形象建設(shè)的有效嘗試

曹縣融媒體中心以建構(gòu)“創(chuàng)業(yè)—漢服”主題內(nèi)容、增加節(jié)目漢服元素、深挖漢文化內(nèi)涵、矩陣推送“漢服展”系列作品等方式，完成對(duì)“漢服文化”的縱向浸潤，以及對(duì)“漢服原產(chǎn)地品牌形象”的橫向覆蓋，從內(nèi)容、渠道、影響3方面入手，助力“漢服原產(chǎn)地”這一縣域形象的塑造與傳播。

2.1 內(nèi)容生產(chǎn)全民化，打造縣域形象“本土代言人”

內(nèi)容生產(chǎn)全民化，有助于強(qiáng)化縣域內(nèi)部凝聚力。凝聚力是一種作用于縣域內(nèi)部的力量，具有鼓舞和凝聚縣域居民的作用。通過鼓勵(lì)縣域居民參加內(nèi)容創(chuàng)制，可以達(dá)到強(qiáng)化縣域居民品牌認(rèn)知，發(fā)揮其助推縣域發(fā)展作用的目的。

曹縣融媒體中心生產(chǎn)的短視頻和圖文等多融媒體作品，皆以“主題+百姓”的結(jié)構(gòu)為主，如2021—2022年在全媒體平臺(tái)上傳播的“漢服月·漢服展演”、《我愛朗誦》《創(chuàng)業(yè)—漢服》系列內(nèi)容，在強(qiáng)調(diào)“漢服原產(chǎn)地”這一縣域形象的同時(shí)，讓百姓成為打造縣域形象的“本土代言人”。

第一，內(nèi)容以百姓為主角?！皾h服月·漢服展演”活動(dòng)系列短視頻內(nèi)容以縣域政府團(tuán)隊(duì)、教職工團(tuán)隊(duì)、民間團(tuán)隊(duì)的漢服配樂展示為主；《我愛朗誦》短視頻節(jié)目以當(dāng)?shù)刂行W(xué)生為主要嘉賓；《創(chuàng)業(yè)—漢服》系列內(nèi)容以電商村漢服賣家的創(chuàng)業(yè)歷程為主要故事內(nèi)核。以上內(nèi)容加深“漢服”與縣域相關(guān)人群的關(guān)聯(lián)度，并且讓縣域百姓參與到“漢服原產(chǎn)地”這一品牌的塑造全過程中。

第二，評(píng)論互動(dòng)全民化。開放多平臺(tái)評(píng)論互動(dòng)區(qū)，增強(qiáng)民眾參與互動(dòng)積極性。以上內(nèi)容及作品既展示了華美精致的漢服，也展示了曹縣逐漸積累起的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與發(fā)展?jié)摿?，以此鼓?lì)用戶對(duì)以上內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論。有用戶在曹縣融媒體中心的抖音賬號(hào)下評(píng)論“太美了，期待有一天曹縣老百姓都穿上漢服，肯定會(huì)驚艷世界”“大美曹縣漢服之鄉(xiāng)”“要努力打造自己的城市名片”。

第三，激發(fā)受眾參與積極性。曹縣民眾受到融媒體中心帶動(dòng)也自發(fā)發(fā)布多個(gè)與#曹縣漢服展演#、#我愛朗誦#相關(guān)的短視頻，表達(dá)對(duì)漢服及漢文化的喜愛和對(duì)漢文化的認(rèn)識(shí)；曹縣各商戶也積極參加到漢服設(shè)計(jì)和宣傳中來，通過短視頻平臺(tái)以直播、發(fā)布短視頻等方式，吸引用戶觀看和購買自家設(shè)計(jì)制作的漢服產(chǎn)品。留言區(qū)網(wǎng)友留言“原來曹縣的漢服這么美”。

2.2 形象設(shè)計(jì)故事化，加深縣域形象內(nèi)外吸引力

縣域吸引力是縣域形象作用于縣域外部的一種向心力。好的縣域形象會(huì)為縣域贏得更多外界認(rèn)同和商業(yè)投資，甚至?xí)嗳藖淼娇h域?qū)で蟀l(fā)展機(jī)遇?？h域形象的內(nèi)涵越豐富、認(rèn)同性越大，其吸引力也就越高，故事化手段是引發(fā)受眾共鳴從而增加縣域形象內(nèi)涵的重要路徑。

曹縣融媒體中心以故事化手段講述曹縣發(fā)展的歷程與收獲，對(duì)增加縣域形象的內(nèi)外吸引力有重要作用。

首先，以故事化手段講述“漢服產(chǎn)業(yè)”與“百姓貢獻(xiàn)”的內(nèi)在聯(lián)系，增加縣域形象對(duì)內(nèi)吸引力。2020—2022年，曹縣融媒體中心在DM大美曹縣CX、曹縣融媒體中心等多個(gè)新媒體賬號(hào)上生產(chǎn)“創(chuàng)業(yè)—電商—漢服”系列圖文內(nèi)容，皆以縣域百姓為主角，以故事講述為手段。曹縣融媒體中心兩年間推送的與“創(chuàng)業(yè)—漢服”相關(guān)的內(nèi)容中包含的淘寶村形成路徑、人才返鄉(xiāng)心路歷程、原創(chuàng)漢服探索之路，皆以縣域人民的真實(shí)故事為內(nèi)容核心，讓人民與縣域形象密不可分，讓縣域“漢服原產(chǎn)地”的定位與縣域百姓的貢獻(xiàn)緊密結(jié)合。

其次，以故事化手段講述“小鄉(xiāng)村的致富歷程”，用青年對(duì)漢服文化的思考、堅(jiān)持與創(chuàng)新，引發(fā)全國共鳴，增加縣域形象對(duì)外吸引力。曹縣融媒體中心以圖文深度報(bào)道、短視頻場景還原等方式，重現(xiàn)“貧困村走上致富路”的具體歷程，既強(qiáng)調(diào)曹縣的發(fā)展離不開國家政策的扶持，又點(diǎn)明曹縣的致富離不開對(duì)市場機(jī)遇的把握。這讓曹縣的致富路道路有跡可循，因而牽動(dòng)著全國的關(guān)注。通過以上內(nèi)容強(qiáng)調(diào)“漢服產(chǎn)業(yè)”對(duì)曹縣致富的重要推動(dòng)作用，強(qiáng)化縣域形象的對(duì)外吸引力。

以上的內(nèi)容生產(chǎn)與制作對(duì)增強(qiáng)縣域形象的內(nèi)涵有著不可忽視的作用，既讓縣域百姓強(qiáng)化了繼續(xù)鉆研漢服產(chǎn)業(yè)的向心力，又讓更多外來人口因曹縣漢服關(guān)注曹縣、來到曹縣、宣傳曹縣，探索曹縣的致富之路。使曹縣不僅代表一個(gè)服裝生產(chǎn)基地，還成為一個(gè)標(biāo)志著貧困村走出貧困的象征。

2.3 傳播平臺(tái)矩陣化，增加縣域形象對(duì)外輻射力

傳播平臺(tái)矩陣化，有助于增強(qiáng)縣域形象對(duì)外輻射力。輻射力是縣域形象作用于外部的另一種力量，它和吸引力的作用方向相反，不是對(duì)內(nèi)的向心力，而是對(duì)外的擴(kuò)散力。沒有吸引力，縣域很難做大做強(qiáng)，也就難有較大的輻射力；相反，缺乏一定的輻射力，某縣域本身的信息傳遞不到外界空間，外界的各種發(fā)展要素也就難以流入這個(gè)區(qū)域。

首先，矩陣化建設(shè)縣域形象傳播渠道。曹縣的縣級(jí)融媒體中心分別在微信公眾號(hào)、抖音、快手、今日頭條上工開設(shè)5個(gè)新媒體賬號(hào)，分別是微信公眾號(hào)DM大美曹縣CX、DM大美曹縣ZFB、抖音賬號(hào)“曹縣融媒體中心”、快手賬號(hào)“曹縣融媒”、今日頭條賬號(hào)“曹縣融媒體中心”。

其次，新媒體賬號(hào)優(yōu)先推送“漢服”類特色內(nèi)容。通過對(duì)以上新媒體賬號(hào)推送內(nèi)容進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，地域特色類短視頻內(nèi)容中占比最高的是“漢服”類相關(guān)作品。如“曹縣國風(fēng)漢服大賽”“漢服文化月”展演、漢禮儀文化學(xué)習(xí)、漢服講座、“穿漢服朗誦詩歌”等相關(guān)內(nèi)容在實(shí)現(xiàn)傳播矩陣全覆蓋的基礎(chǔ)上，成為推送頻次最高的地域特色類內(nèi)容。

最后，借船出海，依托主流媒體光圈效應(yīng)擴(kuò)大縣域形象對(duì)外輻射力。曹縣融媒體中心還借力主流媒體的采訪報(bào)道，如報(bào)道央視CCTV-7農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道對(duì)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報(bào)道、新京報(bào)《出圈》采訪等內(nèi)容，利用主流媒體光圈效應(yīng)強(qiáng)化“漢服原產(chǎn)地”這一品牌的對(duì)外吸引力。

3.縣級(jí)融媒體服務(wù)縣域形象建設(shè)路徑分析

形象建設(shè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一大核心。[3]無論是在產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興還是民主建設(shè)方面，一個(gè)定位精準(zhǔn)、識(shí)別性強(qiáng)、認(rèn)同性（參與性）高的縣域形象都可以在文化和經(jīng)濟(jì)上直接推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展進(jìn)程。而縣級(jí)融媒體中心是銜接大眾傳播、助力文化發(fā)展、推動(dòng)縣域建設(shè)的關(guān)鍵樞紐，具有建設(shè)縣域形象的絕佳優(yōu)勢(shì)。

基于對(duì)傳播機(jī)制和傳播規(guī)律的理解，何國平認(rèn)為“城市形象傳播是利益相關(guān)者策略、大眾傳播策略、城市影響策略和文化策略四者交互作用形成的金字塔結(jié)構(gòu)?！保ㄈ鐖D2）。本文以城市形象傳播理論框架為思考路徑，將縣級(jí)融媒體中心服務(wù)于縣域形象建設(shè)的重要路徑總結(jié)為：強(qiáng)化利益相關(guān)者形象認(rèn)知，增加縣域凝聚力；強(qiáng)化城市形象營銷，增加縣域競爭力；優(yōu)化升級(jí)傳播矩陣，增加形象吸引力：深挖縣域文化內(nèi)涵，增強(qiáng)形象輻射力。

圖2 城市形象傳播的理論框架

3.1 強(qiáng)化利益相關(guān)者認(rèn)知，增強(qiáng)縣域凝聚力

利益相關(guān)者策略首先就是要激起利益相關(guān)者的自豪感與認(rèn)同感，如“城市是我家，建設(shè)靠大家” 的城市建設(shè)理念，就是基于認(rèn)同性的利益攸關(guān)策略。[1]縣級(jí)融媒體中心為推動(dòng)縣域形象的成功樹立，首先需助力縣域形象得到縣域用戶的關(guān)注和認(rèn)可，并帶動(dòng)縣域用戶共同加入到縣域形象的建設(shè)與傳播中。

縣級(jí)融媒體可通過鼓勵(lì)群眾參與縣域形象內(nèi)容生產(chǎn)、吸引群眾參與縣域形象建設(shè)相關(guān)活動(dòng)、制作群眾為主的縣域文化內(nèi)容，來達(dá)到實(shí)現(xiàn)“利益相關(guān)者影響、利益相關(guān)者參與和利益相關(guān)者共同治理”的縣域形象建設(shè)目的。

首先，激發(fā)利益相關(guān)者的“身份認(rèn)知”?？h域受眾即“縣域利益相關(guān)者”?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)通過校園知識(shí)普及、線上內(nèi)容生產(chǎn)、線下活動(dòng)營銷等方式，激發(fā)不同年齡層“縣域利益相關(guān)者”的身份認(rèn)知，讓“縣域形象”潛移默化地成為縣域公眾的潛在意識(shí)。

其次，強(qiáng)化利益相關(guān)者認(rèn)知。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)通過內(nèi)容精準(zhǔn)推送、產(chǎn)業(yè)代表互動(dòng)對(duì)接、特色活動(dòng)全程報(bào)道等方式，發(fā)揮縣級(jí)融媒體“連接樞紐”的作用。最大程度搭建縣域用戶、特色產(chǎn)業(yè)代表、政府機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)人的互動(dòng)平臺(tái)，讓縣域內(nèi)各單位看到“縣域形象”帶來的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，從而強(qiáng)化其“利益相關(guān)者”認(rèn)知，激發(fā)不同群體助力縣域發(fā)展的內(nèi)在凝聚力。

3.2 強(qiáng)化縣域形象營銷，優(yōu)化縣域競爭力

城市營銷策略，其目的是通過城市形象的輸出性營銷使城市同城市目標(biāo)消費(fèi)者與城市機(jī)會(huì)獲取者建立一種以需求為導(dǎo)向的競爭性利益關(guān)系。何國平提出的城市營銷具體手段包括節(jié)慶營銷、展會(huì)營銷、演藝營銷、公關(guān)活動(dòng)。

曹縣針對(duì)突然爆火做的一系列營銷和推廣活動(dòng)，便符合城市營銷策略中“公關(guān)活動(dòng)”這一手段。

“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”“北上廣曹”等文案讓曹縣成功出圈后，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民接受《新京報(bào)》記者采訪。采訪中她風(fēng)趣回應(yīng)了網(wǎng)友的調(diào)侃，同時(shí)也介紹了曹縣的特色產(chǎn)業(yè)、建設(shè)情況、發(fā)展優(yōu)勢(shì)。梁惠民還帶領(lǐng)記者到縣域優(yōu)秀漢服制作單位中，參觀了解“漢服制作”和“漢服文化”。這種縣域代言人與優(yōu)秀企業(yè)單位聯(lián)手推動(dòng)縣域“漢服文化”走向全國和世界的“縣域營銷”，既讓曹縣的“漢服產(chǎn)業(yè)”獲得社會(huì)關(guān)注，也讓曹縣成為“漢服生產(chǎn)”的代名詞，增加曹縣的“品牌形象競爭力”。

吸收以上理論和經(jīng)驗(yàn)，縣級(jí)融媒體中心在對(duì)縣域形象進(jìn)行宣傳時(shí)，應(yīng)在響應(yīng)政府號(hào)召的同時(shí)樹立整體運(yùn)營理念。

首先，聯(lián)合政府和特色產(chǎn)業(yè)、企業(yè)，培養(yǎng)“縣域形象代言人”。通過政府參與或培養(yǎng)選拔等手段，確定“縣域代言人”，并配合縣域“代言人”展開縣域形象推廣工作，利用活動(dòng)策劃、公關(guān)活動(dòng)讓縣域形象明朗、鮮活起來。比如：政府人員擔(dān)當(dāng)起“縣域代言人”的角色，做好縣域形象建設(shè)的話題引領(lǐng)，使“縣域代言人”既能“扎根縣域”也能“代表縣域”；選用特色產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的“品牌代言人”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)宣傳“品牌化”，使縣域特色產(chǎn)業(yè)代言人既有“專業(yè)素養(yǎng)”，又能展現(xiàn)“品牌魅力”。

其次，配合營銷活動(dòng)，做好對(duì)外傳播。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)強(qiáng)化“用戶思維”和“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，全力發(fā)揮新型媒體和主流媒體融合的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在做好對(duì)外傳播的同時(shí)，優(yōu)化用戶互動(dòng)、重視用戶反饋、強(qiáng)化用戶黏性，不斷推動(dòng)營銷互動(dòng)的有效性轉(zhuǎn)化。同時(shí)，要深知互聯(lián)網(wǎng)具有的“全球性”覆蓋特性，在營銷準(zhǔn)備上，既要經(jīng)得住國內(nèi)用戶認(rèn)可度的考驗(yàn)，也要做好營銷活動(dòng)國際化傳播的準(zhǔn)備。

3.3 優(yōu)化升級(jí)傳播矩陣，增加形象吸引力

“渠道為王”是縣域形象建設(shè)與傳播的重要參考。只有打通內(nèi)容與受眾的信息渠道，或者將內(nèi)容存放于任何可以接收到受眾的渠道中，才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效傳輸。經(jīng)過反復(fù)多次的縣域形象宣傳后，才能激發(fā)縣域形象對(duì)受眾的吸引力。

因此，縣級(jí)融媒體需要不斷優(yōu)化傳播“路徑”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播矩陣化升級(jí)，推動(dòng)“縣域形象”反復(fù)多次出現(xiàn)在受眾眼前，增加縣域形象對(duì)外吸引力。

首先，增加縣域曝光率，推動(dòng)縣域知曉度升級(jí)。為不斷增加縣域形象在主流媒體和新媒體上的曝光率，縣級(jí)融媒體需要遵循信息傳播規(guī)律，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為縣域建設(shè)和發(fā)展造勢(shì)。主動(dòng)設(shè)置內(nèi)容議程，不斷制造關(guān)注由頭，通過信息補(bǔ)貼給主流媒體和自媒體提供便利。與此同時(shí)，借力新媒體賬號(hào)互動(dòng)便利、主播風(fēng)格性強(qiáng)、緊貼受眾的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大縣域形象的知曉群體。

其次，整合傳播手段，優(yōu)化傳播矩陣。發(fā)揮縣級(jí)融媒體“大屏小屏全覆蓋”的優(yōu)勢(shì)，整合用戶“聽覺+視覺”，根據(jù)不同受眾的使用習(xí)慣和規(guī)律，生產(chǎn)優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品，并完成個(gè)性化推送。推動(dòng)同一主題的縣域信息反復(fù)多次出現(xiàn)在用戶生活中，不斷強(qiáng)化對(duì)公眾的影響和刺激，加深其對(duì)縣域形象的認(rèn)知，形成對(duì)縣域的整體多元、個(gè)性鮮明的印象和評(píng)價(jià)。

3.4 深挖縣域文化內(nèi)涵，提升形象輻射力

文化策略就是在城市形象元素的資源庫中提煉與發(fā)掘能體現(xiàn)城市精神的地脈和文脈，為城市形象傳播提供身份性內(nèi)容和手段。何國平提出的文化策略手段包括：制造文化認(rèn)同、激活文化體驗(yàn)、延伸城市文脈。

縣級(jí)融媒體中心作為縣域發(fā)展的見證者和記錄者，本身就是縣域的形象資源庫。而縣域媒體鏡頭下、文字中，關(guān)于縣域內(nèi)人、事、物的發(fā)展變化，都可以成為縣域形象文化的組成部分。以山東善良淳樸的面條哥、將村子畫成寶藏的湖北95后村干部為例，這些與縣域相關(guān)的文化碎片為縣域帶來了知名度和發(fā)展前景，便具有了成為縣域形象的素材和資源的可能性，可以加以利用逐漸將其塑造為縣域的形象內(nèi)核。但真正讓縣域的形象經(jīng)得住時(shí)間和群眾的考量，抓住機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要深入挖掘縣域的民間故事、文化底蘊(yùn)、發(fā)展歷程。因?yàn)檎嬲晒Φ目h域形象既要得到百姓的認(rèn)可，也要經(jīng)得住外界的考量。

首先，鼓勵(lì)用戶參與，增加形象認(rèn)同?？h級(jí)融媒體在進(jìn)行文化形象建設(shè)時(shí)，可以參考曹縣的做法，將用戶參與制作的短視頻作品上傳至融媒體中心，或積極宣傳和舉辦鼓勵(lì)全民參與的“形象活動(dòng)”并將參賽作品進(jìn)行全媒體投放，不斷增強(qiáng)縣域百姓對(duì)縣域形象的認(rèn)知和認(rèn)可。比如讓形象活動(dòng)進(jìn)入校園，吸引中小學(xué)生參與到對(duì)縣域文化的認(rèn)知和喜愛上。實(shí)現(xiàn)形象對(duì)縣域用戶潛移默化的影響，從而增強(qiáng)縣域用戶認(rèn)知，形成縣域的形象凝聚力。

其次，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)能力，助力文化體驗(yàn)。第一，話語樣式多樣化，滿足分眾化需求。縣域用戶雖然以40～60歲用戶為主，但隨著大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或生活，縣域用戶逐漸呈現(xiàn)青年化趨勢(shì)。因此，縣級(jí)融媒體一定要對(duì)內(nèi)容形式進(jìn)行精準(zhǔn)的區(qū)分定位，既能讓內(nèi)容滿足高齡用戶的信息需求，又能讓形式得到青年用戶的審美肯定。第二，引入技術(shù)，豐富用戶文化體驗(yàn)。5G時(shí)代的到來讓“體驗(yàn)”觸手可及，縣級(jí)融媒體中心可引用VR、AR技術(shù)，讓文化體驗(yàn)完成線下和線上的“即時(shí)互動(dòng)”，增加用戶對(duì)縣域形象的認(rèn)可與認(rèn)同。

最后，強(qiáng)化形象意識(shí)，延伸城市文脈。文脈的延伸既包括文字的延伸、影像的延伸，也包括文化的延伸和歷史的延伸?？h級(jí)融媒體承擔(dān)著文字、圖像、影音內(nèi)容生產(chǎn)的最重要角色，應(yīng)立足縣域特色文化形象，拍攝紀(jì)錄片、創(chuàng)制特色節(jié)目、策劃人物訪談。聯(lián)合優(yōu)秀企業(yè)單位舉辦形象活動(dòng)，如知識(shí)競賽、文藝展演、娛樂體育等活動(dòng)，增加受眾參與積極性的同時(shí)，還能帶動(dòng)百姓提高形象認(rèn)知度，促進(jìn)民企友好互動(dòng)。

結(jié)語

縣域形象建設(shè)是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要一步，無論是在產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興還是民主建設(shè)方面，一個(gè)定位精準(zhǔn)、識(shí)別性強(qiáng)、認(rèn)同性高的縣域形象都可以在文化和經(jīng)濟(jì)上直接推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展進(jìn)程。而縣級(jí)融媒體中心是銜接大眾傳播、助力文化發(fā)展、推動(dòng)縣域建設(shè)的關(guān)鍵樞紐，具有建設(shè)縣域形象的絕佳優(yōu)勢(shì)。但如何發(fā)揮縣級(jí)融媒體的文化挖掘能力、傳播矩陣運(yùn)營能力、系統(tǒng)化品牌建設(shè)能力，仍需立足縣域本地特色，實(shí)打?qū)嵉亟o出行之有效的思路與參考模板。