三年：十大關(guān)鍵詞回望傳媒行業(yè)變遷

李艷姿

近日，疫情防控政策的調(diào)整，標志著與病毒進行“封閉式作戰(zhàn)”的方式基本結(jié)束，“開放式作戰(zhàn)”時代到來。站在這樣一個轉(zhuǎn)折的時間點上，是時候回顧一下這三年的時光了。

對于有些人和事而言，這三年是“消失的三年”；但對于傳媒行業(yè)而言，幸好的是，這三年雖然艱難但并未虛度。

行業(yè)發(fā)展大勢疊加疫情影響下，三年后的傳媒行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了太多改變。對此，筆者嘗試用以下十大關(guān)鍵詞來概括宏觀層面?zhèn)髅郊坝耙晩蕵沸袠I(yè)的發(fā)展變化。

01/元宇宙

2021年被稱為“元宇宙元年”。

從社交媒體巨頭Facebook改名Meta，到抖音收購PICO，互聯(lián)網(wǎng)巨頭引領(lǐng)了元宇宙時代的到來；從部署區(qū)塊鏈，到發(fā)行數(shù)字藏品NFT，傳媒行業(yè)積極參與元宇宙；從虛擬人“柳夜熙”，到湖南衛(wèi)視虛擬AI主持人“小漾”，再到虛擬偶像組合ASOUL，數(shù)字人、虛擬人引發(fā)年輕人超高關(guān)注度；從《北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2022-2024年)》到《河南省元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2022—2025年）》，元宇宙與整個經(jīng)濟社會正在實現(xiàn)深度融合。

從學界到業(yè)界，從微觀到宏觀，從投資到實業(yè)，人們樂此不疲地對元宇宙的內(nèi)涵和外延進行研討與實踐。期間，有人追捧，有人恐懼。

無論元宇宙能否成為下一代互聯(lián)網(wǎng)主流形態(tài)，但肯定是近三年最火爆的趨勢性熱詞。

02/微短劇

2020年被稱為“微短劇元年”。

內(nèi)容形態(tài)領(lǐng)域的創(chuàng)新從未間斷，互動劇、豎屏劇等都曾被認為是內(nèi)容領(lǐng)域的下一個“風口”。但其中，只有微短劇迎來了“野蠻生長”時代，風頭正勁，瘋狂上新，甚至被認為有可能成為“網(wǎng)文”之后又一個巨大的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分支。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年10月，各平臺已發(fā)布各類網(wǎng)絡(luò)微短劇超過10 4萬個，累計播放量超過2987億次。

微短劇的火爆是多種原因共同促成的，其中之一是微短劇的內(nèi)容形態(tài)與短視頻平臺傳播特點完美契合，互相借力，共同破圈；之二是微短劇制作門檻的降低，使得短視頻平臺、網(wǎng)文平臺、音頻平臺、影視公司、帶貨主播、小程序等各方都有可能參與其中，通過微短劇實現(xiàn)自己的目的，或為流量，或為熱度，或為數(shù)據(jù)，或為變現(xiàn)，與此同時反過來又共同推動了微短劇的發(fā)展。

03/直播帶貨

2 0 1 9年被稱為“直播電商元年”。

2019年年底的雙11大促，李佳琦等巨頭帶貨主播幾乎是重新定義了用戶心目中的線上購物方式。三年疫情期間，各大主流媒體也紛紛開始帶貨直播，助農(nóng)解困，助力消費市場，直播帶貨成為主流線上購物方式。還有“鴻星爾克直播間”事件，更是推動了直播帶貨與社會經(jīng)濟生活全方位的融合。

三年的時間，頭部主播格局劇烈調(diào)整，有的掉隊，有的退場。李佳琦依然堅挺，還將帶貨綜藝《所有女生的OFFER2》打造成了爆款內(nèi)容產(chǎn)品，獨占這一賽道；東方甄選團隊引領(lǐng)“內(nèi)容直播帶貨”風潮，如今依然風生水起。

直播帶貨時代，內(nèi)容與商業(yè)化從未如此直接的彼此靠近，甚至互相混淆了彼此的領(lǐng)域，內(nèi)容電商化，電商內(nèi)容化，是電商的機會，也是內(nèi)容的機會。

04/長視頻盈利

三年中，短視頻平臺的沖擊裹挾著疫情與經(jīng)濟大周期的影響，促使長視頻平臺開始回歸理性，回歸行業(yè)的本質(zhì)，降本增效，冷靜增長。財報數(shù)據(jù)顯示，今年愛奇藝已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)三個季度盈利。

經(jīng)過十余年的發(fā)展，長視頻平臺已經(jīng)進入了較為成熟的發(fā)展階段，付費會員已成規(guī)模，商業(yè)模式清晰穩(wěn)定。內(nèi)容生產(chǎn)力、海外市場拓展力、下沉市場占有率等是為數(shù)不多的幾個發(fā)展變量。其中，內(nèi)容的精品率、創(chuàng)新力和掌控力依然是長視頻平臺的根基。

幾大主要的長視頻內(nèi)容形態(tài)中，劇集方面，劇場化布局成為普遍做法，垂直化、系列化的編排方式有助于提升劇場整體表現(xiàn)，但頭部劇集的強勢影響力依然不容小覷；綜藝方面，偶像團體選秀節(jié)目被禁之后，創(chuàng)新乏力，喜劇賽道是為數(shù)不多的幾個讓人期待的節(jié)目類型；電影方面，網(wǎng)絡(luò)電影依然沒有實現(xiàn)較大突破，院線電影正在成為長視頻平臺的“新寵”。

讓人好奇的是，如果沒有疫情，不知道長視頻平臺會不會主動選擇現(xiàn)在開始“盈利”？

05/融合轉(zhuǎn)型

這三年對于傳統(tǒng)廣播電視而言，是異常艱難的三年，但也是下定決心進行融合轉(zhuǎn)型的三年，并且初見成效。

2020年9月，中 共中央辦 公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，傳統(tǒng)廣播電視媒體在渠道建設(shè)、內(nèi)容形態(tài)、定位延伸、盈利模式等多個層面展開了轟轟烈烈融合轉(zhuǎn)型進程。

其中，在渠道建設(shè)上，普遍構(gòu)建起了自有新聞客戶端與第三方新媒體平臺賬號矩陣組成的新媒體傳播組合。據(jù)報道，河南臺大象新聞客戶端下載量已經(jīng)達到了1億1790萬，大象MCN的總粉絲量突破兩個億，傳播范圍均突破了地域限制。湖南衛(wèi)視與芒果T V從“雙平臺驅(qū)動”到“雙平臺融合”，共同助推芒果TV成為傳統(tǒng)廣電為數(shù)不多的競爭力可以與“愛優(yōu)騰”相提并論的平臺之一。

在內(nèi)容形態(tài)上，除了原有的廣播電視節(jié)目外，短視頻、直播、H5等宣傳形式靈活多樣，適應(yīng)各種新媒體平臺傳播需求。

在定位延伸上，打造“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，成為國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要抓手。據(jù)報道，北京時間客戶端與北京市12345市民服務(wù)熱線聯(lián)手，上線“接訴即辦”視頻接訴平臺；極光新聞客戶端相繼推出了“我向書記省長說句話”“黨風政風熱線”等全媒化政務(wù)服務(wù)。

在盈利模式上，通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)、直播電商等多元化拓展獲取更多的創(chuàng)收。

06/電影《長津湖》

2019年，全國總票房為641億；2020年，全國總票房為2 0 3億；2021年，全國總票房為4 7 0億；2022年截至目前，全國總票房為285億。可以說，這三年是電影行業(yè)遭遇重創(chuàng)的三年。

但需要關(guān)注的是，截止目前影史票房冠軍《長津湖》正是在2021年國慶檔誕生，另外，《你好，李煥英》《唐人街探案3》《長津湖之水門橋》等影史票房前十的影片均出現(xiàn)在這三年?！鞍阎餍傻墓适路旁诿绹笃恼Z境下，用現(xiàn)代電影的技術(shù)和語境表達完成了一次轉(zhuǎn)換”，博納找到了票房成功的密碼。

另外，銀幕總數(shù)在近三年達到了頂峰，目前已經(jīng)超過了75000多塊，這給單片票房創(chuàng)新高以及接下來總票房的進一步突破奠定了堅實的基礎(chǔ)。

07/車載視聽

中國新能源車產(chǎn)業(yè)近幾年蓬勃發(fā)展，截至2022年9月份，比亞迪的銷量已經(jīng)連續(xù)三個季度超過了特斯拉，成為了全球新能源汽車出貨量最大的汽車公司。與之相適配的智能汽車音響、屏幕等配置不斷升級，正在形成一個不小的車載視聽娛樂市場。

據(jù)報道，2021年，中國的車載音樂市場規(guī)模已經(jīng)超過120億元；在咨詢機構(gòu)貝哲斯的預測中，2021至2027年，全球汽車信息娛樂市場規(guī)模將會以9.15%的年復合增長率穩(wěn)步增長，這個視聽新場景的機會超過千億人民幣。

視頻平臺、音頻平臺等早已經(jīng)行動起來。愛奇藝已經(jīng)與寶馬、蔚來、理想、小鵬等超30家車企開展車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)合作。截至2021年第四季度，車載端的愛奇藝激活量已經(jīng)超過300萬。今年8月份，央視總臺音頻客戶端“云聽”成為特斯拉在線廣播的獨家合作伙伴，開啟了面向特斯拉車主的廣播電臺車載播放服務(wù)。

車載視聽場景正在成為視聽平臺新的業(yè)務(wù)增長點。

08/播客

疫情影響之下，“耳朵經(jīng)濟”也得到了長足的發(fā)展。

據(jù)報道，2019年，互聯(lián)網(wǎng)上的中文播客只有2000檔，2020年一年新開出來的中文播客就超過了9000檔，是此前的4倍多。截止到2022年7月份，市面上存在的中文播客已經(jīng)有4.7萬檔了。

平臺中，除了2020年初上線的獨立播客平臺小宇宙App之外，國內(nèi)音頻三巨頭喜馬拉雅、荔枝和蜻蜓都推出了播客頻道，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂也都開始支持用戶發(fā)布播客內(nèi)容。截至今年第三季度，在喜馬拉雅托管的播客數(shù)量已超過23300個。

播客的情緒價值在于“陪伴”，這是疫情之下的人們所渴求的。

09/劇本殺

在演唱會等大規(guī)模聚集型線下娛樂活動消失的這三年，劇本殺這種小規(guī)模的線下娛樂方式卻火爆異常。而且，劇本殺還與景區(qū)景點的打造，以及紅色教育、普法教育等經(jīng)濟社會的多個層面結(jié)合起來，擁有了蓬勃的生命力。

截至2021年4月，國內(nèi)劇本殺門店已從2019年的2400家飆升至4.5萬家，預計2021年市場規(guī)模將超150億，消費者有望達近千萬。然而，過快的擴張速度還是導致今年以來出現(xiàn)了“關(guān)店潮”。

劇本殺大起大落的發(fā)展節(jié)奏，一方面說明其娛樂價值與當前需求是匹配的，但另一方面行業(yè)也需要放慢發(fā)展步伐，不斷培育劇本根基。

10/韓劇

韓劇也是這三年不得不提的一個關(guān)鍵詞。

Netflix史上最高播放量劇集竟然是韓劇《魷魚游戲》。而且，在剛剛結(jié)束的艾美獎上，《魷魚游戲》斬獲劇情類劇集最佳男主角、導演等6個重要獎項，豈不讓人艷羨。

而且，《魷魚游戲》之后，《僵尸校園》《非常律師禹英禑》兩部熱門韓劇又在今年入圍了Netflix全球非英語類劇集前十榜單。尤其是《非常律師禹英禑》是非常典型的、具有浪漫氣質(zhì)的一部韓劇，在韓國本土獲得超高收視表現(xiàn)的同時，竟然也能通吃全球市場。

韓劇成功入侵歐美市場，是渠道與內(nèi)容的“雙贏”，Netflix這一超強播出平臺與極具情感滲透力的韓劇“強強聯(lián)合”，帶來了前所未有的沖擊力。

國產(chǎn)劇借助各種平臺也正在搭建一條堅實的“出海之路”，靜待代表性作品的出現(xiàn)。

結(jié)語

年終歲尾的回顧與展望，總是能夠給人帶來信心與希望。隨著疫情形勢不斷好轉(zhuǎn)，傳媒行業(yè)也必將迎來全新的發(fā)展機遇：

元宇宙，不管未來整個“宇宙”將會怎樣，具體先進技術(shù)驅(qū)動下的AR/VR、虛擬人、數(shù)字藏品等發(fā)展路徑卻是可以捕捉的。畢竟，傳媒行業(yè)的巨大變革都是在新技術(shù)的驅(qū)動下展開的，跟蹤先進技術(shù)，就是把脈變革。

微短劇，野蠻生長之后，規(guī)范化、精品化發(fā)展是必然的趨勢。

直播帶貨，已成為購物“必需品”，期待更新的玩法。

長視頻盈利，需要一部《魷魚游戲》來提振行業(yè)信心。

融合轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)廣電的困局依然存在，尤其是在盈利模式方面，融合轉(zhuǎn)型成功與否的關(guān)鍵也在于此，接下來幾年的探索是關(guān)鍵。《衛(wèi)報》消息稱，世界電視巨頭英國廣播公司BBC即將在十年內(nèi)關(guān)閉傳統(tǒng)廣播及電視播出，轉(zhuǎn)型為全網(wǎng)絡(luò)媒體。留給傳統(tǒng)廣播電視的時間不多了。

電影，盡管電影資源儲備需要時間修復，但看好電影票房在不遠的將來重新大爆發(fā)。

車載視聽，新場景，新機會，各大視聽平臺會不遺余力地進行爭搶。

播客，未來不在于破圈大爆發(fā)，而在于垂直化、個性化的陪伴。

劇本殺，風口過去之后，需要尋找新的價值。

韓劇，豆瓣8.1高分韓劇《二十五二十一》近期將在優(yōu)酷全網(wǎng)獨播，韓劇又“殺”回來了，對影視行業(yè)的未來影響之大可以想象。