鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升

□ 山東萊蕪 王鳳平

黨的十九大報(bào)告明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村振興，重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)要興旺，而產(chǎn)業(yè)興旺很大程度上需要品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展壯大。萊蕪地處魯中，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源豐富、特色鮮明，近年來已初步形成了獨(dú)具地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升與重塑提供了契機(jī)。萊蕪應(yīng)順應(yīng)時(shí)勢(shì)，從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展全局高度對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃，以品牌引領(lǐng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)和一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展帶來重大機(jī)遇

1.品牌建設(shè)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。品牌是指用來標(biāo)定或識(shí)別某個(gè)或某類產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，目的是使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)別，它代表著某類、某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的屬性、價(jià)值、文化和個(gè)性化特征。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)主體和消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷提高，品牌日益成為產(chǎn)業(yè)或企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。例如，說到家電品牌，自然就會(huì)提到“海爾”“格力”“蘇泊爾”等，提到汽車品牌，就會(huì)提到“大眾”“通用”等；提到快遞品牌，就會(huì)想到“順風(fēng)”等。可以說，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，每個(gè)行業(yè)都有自己的著名品牌，品牌的知名度和美譽(yù)度越高，產(chǎn)品就越受市場(chǎng)和消費(fèi)者青睞，自然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)、市場(chǎng)占有率也會(huì)越高，對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或特色農(nóng)產(chǎn)品而言，品牌建設(shè)同樣重要。農(nóng)產(chǎn)品由于自身的產(chǎn)品屬性，附加值通常較低，但如果品牌做得好、品牌價(jià)值高，其產(chǎn)品就會(huì)超越同類產(chǎn)品，會(huì)大幅提高其產(chǎn)品附加值。如在2015年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中，涪陵榨菜、煙臺(tái)蘋果的品牌價(jià)值分別達(dá)到138.78億元、105.86億元；五常大米、煙臺(tái)蘋果、陽(yáng)澄湖大閘蟹等農(nóng)業(yè)品牌入選“2021中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)標(biāo)志性品牌”，其品牌知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。品牌作為有價(jià)值內(nèi)涵的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和文化符號(hào)，也是質(zhì)量和信譽(yù)的重要載體，凸顯著消費(fèi)者的信賴和市場(chǎng)認(rèn)可度，作為行業(yè)或企業(yè)的無形資產(chǎn)為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。農(nóng)業(yè)品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)選擇。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)環(huán)境下，由于農(nóng)產(chǎn)品具有高同質(zhì)化的屬性，消費(fèi)者區(qū)分難度較大，“質(zhì)優(yōu)、價(jià)高”的目標(biāo)往往難以實(shí)現(xiàn)，通過品牌化戰(zhàn)略的實(shí)施，可大幅提高特色農(nóng)產(chǎn)品的附加值，對(duì)打造以品牌價(jià)值為核心的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)具有重要作用。

2.農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展面臨良好機(jī)遇。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興，產(chǎn)業(yè)振興是重點(diǎn)。只有農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，才能激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力，為鄉(xiāng)村振興提供基礎(chǔ)和支撐。走農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興之路，就必須依托當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，整合資源、優(yōu)化布局，不斷拓展特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，壯大特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，努力培育和打造特色產(chǎn)業(yè)品牌，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》提出，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，加快形成以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心的農(nóng)業(yè)品牌格局；推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌，努力打造一批國(guó)際知名的農(nóng)業(yè)品牌和國(guó)際品牌展會(huì)。品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志，也是特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手。2019年《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》提出，健全特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響一批“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。2020年《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點(diǎn)工作確保如期實(shí)現(xiàn)全面小康的意見》也明確提出，加強(qiáng)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和管理，打造地方知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，增加優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品供給。這些關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，為萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展指明了方向，提供了良好機(jī)遇和更加廣闊的空間。萊蕪應(yīng)立足資源稟賦優(yōu)勢(shì)，深入挖掘地方農(nóng)產(chǎn)品特色和文化內(nèi)涵，堅(jiān)持走質(zhì)量、生態(tài)優(yōu)先和品牌興農(nóng)之路，以農(nóng)業(yè)品牌化助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

二、萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.特色農(nóng)產(chǎn)品品牌實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展。萊蕪農(nóng)產(chǎn)品資源豐富、地方特色優(yōu)勢(shì)明顯。萊蕪生姜、大蒜、雞腿蔥、花椒（三辣一麻），黑豬、黑雞、黑山羊、花臉長(zhǎng)毛兔（三黑一花）以及山楂、櫻桃、干烘茶、白花丹參（三紅一白）是萊蕪特色農(nóng)業(yè)的代表，特別是“三辣一麻”已成為萊蕪特色農(nóng)業(yè)的金字招牌。萊蕪“三辣一麻”種植面積超過40萬畝，是全國(guó)最大的生姜主產(chǎn)區(qū)，生姜、大蒜、雞腿蔥、花椒都已獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”原產(chǎn)地認(rèn)證。萊蕪先后被評(píng)為“中國(guó)生姜之鄉(xiāng)”“中國(guó)花椒之鄉(xiāng)”，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)、省級(jí)名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)18個(gè)；認(rèn)證“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品260多個(gè)。萊蕪生姜成為全省區(qū)域公用品牌，其品牌價(jià)值達(dá)到123.66億元，并成功入選第二批中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品。去年12月，為推動(dòng)萊蕪生姜品牌做大做強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品品牌“嬴味萊”正式對(duì)外發(fā)布，萊蕪生姜品牌影響力、知名度進(jìn)一步提升。

2.特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建主體不斷壯大。截至2020年上半年，萊蕪市級(jí)以上龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)達(dá)到120家（國(guó)家級(jí)2家、省級(jí)19家）；農(nóng)民合作社發(fā)展到1438家。萊蕪以裕源、東興源、萬興、泰豐為代表的規(guī)上農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、流通企業(yè)達(dá)到40多家，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊、鄉(xiāng)村振興的主力軍。萊蕪區(qū)入選山東首批農(nóng)產(chǎn)品出口產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，萬興、泰豐2家企業(yè)入選山東省首批農(nóng)產(chǎn)品出口示范企業(yè)。萊蕪先后建立了蔥姜蒜院士工作站、特色蔬菜院士工作站、萊蕪黑豬院士工作站、國(guó)家特色產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系綜合試驗(yàn)站等發(fā)展平臺(tái)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)高附加值產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，為萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升發(fā)展注入了新的力量元素。

3.電商帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推廣。截至2019年底，萊蕪注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)和合作社300多家。其中一半以上的合作社、企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)通過拼多多、淘寶、京東等網(wǎng)上平臺(tái)開設(shè)店鋪或加入網(wǎng)上商城，宣傳展示特色農(nóng)產(chǎn)品，開展電子商務(wù)交易。在電商交易規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，一定程度上也推動(dòng)了萊蕪農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推廣。“萊蕪姜、保健康”、“姜老大”生姜、齊魯干烘茶、大南山山楂、萊蕪黑豬等品牌效應(yīng)已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，“一品味享”調(diào)味料、“山歌”花生油、“賣姜翁”姜片、“龍山大紅袍”花椒等品牌隨著電商的助力，品牌知名度得到明顯提升。

4.產(chǎn)業(yè)融合發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。近年來，萊蕪借助特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)與旅游、文化、教育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。截至2019年年底，萊蕪開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的村莊有30多個(gè)，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)達(dá)到30多處，省級(jí)示范村達(dá)到11個(gè)，省級(jí)美麗鄉(xiāng)村達(dá)標(biāo)村有48個(gè)。如利和莊園已發(fā)展成為集生態(tài)開發(fā)、蔬菜水果采摘、休閑娛樂、科普示范、農(nóng)耕文化體驗(yàn)、園林景觀展示等為一體的生態(tài)田園綜合體，“利和莊園”品牌也走進(jìn)了千家萬戶。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展延伸拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)向生態(tài)、生活、教育、文旅功能的拓展，加快了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，較好地發(fā)揮了農(nóng)產(chǎn)品品牌的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

三、萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問題

1.品牌意識(shí)相對(duì)薄弱，品牌宣傳力度不夠。部分小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或者專業(yè)合作社，規(guī)模不大，受資金和技術(shù)所限，甚至一些規(guī)模企業(yè)滿足于當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，缺乏品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的附加值和市場(chǎng)的影響力的重要性認(rèn)識(shí)不足，因而對(duì)品牌的宣傳和重視程度不夠。在品牌宣傳推廣上仍然習(xí)慣采用傳統(tǒng)的平面廣告、輔助電商帶動(dòng)等營(yíng)銷模式，品牌宣傳方式單一，利用大型主流媒體以及抖音、小紅書、快手等短視頻媒體平臺(tái)推廣較少，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度較低，品牌效益發(fā)揮不佳。

2.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分不夠精確，深加工產(chǎn)品需要拓展。農(nóng)產(chǎn)品是大眾日常消費(fèi)品，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)必須對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行綜合考量和市場(chǎng)細(xì)分，基于產(chǎn)品更加精準(zhǔn)的定位，才能在細(xì)分領(lǐng)域占得先機(jī)。站在消費(fèi)者的角度來考慮，面對(duì)不同種類的農(nóng)產(chǎn)品，由于農(nóng)產(chǎn)品細(xì)分精確度不夠，功效和營(yíng)養(yǎng)成分劃分不明確，哪些適用于兒童，哪些適用于中青年人，哪些適用于老年人等等，消費(fèi)者往往難以取舍。目前，萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品粗加工相對(duì)較多，精深加工少，在產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈拓展上還存在短板，更缺少有市場(chǎng)知名度的農(nóng)業(yè)深加工產(chǎn)品和知名品牌。

3.產(chǎn)品包裝地方特色不夠鮮明，不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣。很多企業(yè)科技設(shè)計(jì)理念；或沒有較好的融入萊蕪地域文化元素、紅色教育元素以及不同地域、不同年齡消費(fèi)者可能喜歡的現(xiàn)代風(fēng)格元素。由于農(nóng)產(chǎn)品包裝策劃的原因，降低了消費(fèi)者對(duì)萊蕪農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度和消費(fèi)粘度，不利于特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣，農(nóng)產(chǎn)品品牌的溢價(jià)效應(yīng)沒有得到充分發(fā)揮。

四、提升與重塑萊蕪農(nóng)產(chǎn)品品牌的對(duì)策建議

1.加大品牌宣傳推廣力度，提升消費(fèi)者對(duì)萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的知曉率和認(rèn)可度。一是拓展萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推廣時(shí)空，實(shí)現(xiàn)大型主流媒體、短視頻、直播平臺(tái)等新媒體、高鐵機(jī)場(chǎng)等戶外媒體、地鐵公交等城市移動(dòng)媒體的多方位、立體化宣傳模式，讓萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品品牌聲名遠(yuǎn)播、家喻戶曉。二是充分發(fā)揮萊蕪地域特色、文化特色、資源特色優(yōu)勢(shì)，講好品牌故事，豐富特色文化元素，提高其在國(guó)內(nèi)外知名度，滿足人們對(duì)物質(zhì)生活儀式感的需求。三是不斷創(chuàng)新銷售渠道、服務(wù)水平，借助VR、AR等現(xiàn)代科技加強(qiáng)體驗(yàn)式、沉浸式的產(chǎn)品推廣體驗(yàn)，為廣大消費(fèi)者提供高于其預(yù)期的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)得到充分滿足，激發(fā)對(duì)特色產(chǎn)品的消費(fèi)熱度。四是根據(jù)消費(fèi)者的需求，研發(fā)生產(chǎn)更多品質(zhì)優(yōu)良、適銷對(duì)路的精深加工產(chǎn)品，培育高附加值的新產(chǎn)品、新品牌，不斷滿足人們因消費(fèi)水平和生活質(zhì)量的提高而產(chǎn)生的對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的多元化需求，實(shí)現(xiàn)品牌能級(jí)的躍升。

2.實(shí)施產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和人才戰(zhàn)略，為萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品品牌提升發(fā)展賦能。借助萊蕪農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色和品牌優(yōu)勢(shì)，打造一批獨(dú)具特色的田園綜合體、休閑觀光農(nóng)業(yè)、特色民宿、研學(xué)基地、深加工示范園區(qū)等，延伸特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。通過廣交會(huì)、文博會(huì)等大型展會(huì)及云展覽平臺(tái)等推廣萊蕪特色產(chǎn)品和品牌，逐步培育發(fā)展萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)，形成展會(huì)品牌，拓展領(lǐng)域和空間，提高展會(huì)知名度和影響力；積極融入“一帶一路”戰(zhàn)略，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門，走向沿線國(guó)家、走向世界，在一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中不斷提升萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值和影響力，為其發(fā)展持續(xù)注入新動(dòng)能。加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和專業(yè)人才，加強(qiáng)基層專業(yè)技術(shù)人員的培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)；加強(qiáng)和高等院校、科研院所合作，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體的研發(fā)推廣體系，通過科技賦能提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和功效，通過商標(biāo)設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)提升，不斷提高萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力。

3.建立品牌綠色生態(tài)發(fā)展理念和質(zhì)量安全追溯體系，提升萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，追求綠色、健康已經(jīng)成為現(xiàn)今人們的消費(fèi)共識(shí)，對(duì)綠色生態(tài)以及健康品牌的農(nóng)產(chǎn)品更加關(guān)注，尤其注重飲食衛(wèi)生與安全。因此在農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展過程中，必須牢牢把握綠色生態(tài)這一萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品品牌提升發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和關(guān)鍵因素，建立健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品源頭管控和綠色生態(tài)生產(chǎn)，對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)認(rèn)證，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品核心內(nèi)涵和附加值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的溢價(jià)和品牌提升。建立產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，保證農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)源頭到售后服務(wù)整個(gè)流程的質(zhì)量安全，依靠“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”，借助于大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立農(nóng)產(chǎn)品條形碼掃碼、微信掃碼等獲取信息或視頻的追溯制度，將農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭種植到生產(chǎn)加工，再到運(yùn)輸、銷售的整個(gè)流程都納入追溯制度中，實(shí)現(xiàn)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的全過程動(dòng)態(tài)監(jiān)管，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信任度，不斷提高萊蕪特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。