新媒體環(huán)境下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型和突破

張修奇

（煙臺(tái)廣播電視臺(tái)，山東 煙臺(tái) 264001）

隨著新媒體平臺(tái)的迅速崛起，人們獲取新聞信息的渠道變得更加多樣化，這給傳統(tǒng)電視平臺(tái)帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該在新媒體環(huán)境下尋求新的發(fā)展方向；結(jié)合新媒體時(shí)代特征，深入了解觀眾的喜好和習(xí)慣，明確新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)電視平臺(tái)各自的優(yōu)勢(shì)和不足。結(jié)合新媒體信息化技術(shù)，在提高新聞內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，拓寬新聞內(nèi)容的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

1.新媒體背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的重要性

在新媒體背景下，現(xiàn)代化信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)；大眾接收新聞信息的方式越來(lái)越多樣，可以從多個(gè)渠道獲取新聞信息。在人手一部智能手機(jī)的時(shí)代，人人都是新聞內(nèi)容的創(chuàng)作者、傳播者和接收者。新媒體行業(yè)的發(fā)展給傳統(tǒng)電視新聞帶來(lái)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，電視新聞?dòng)浾呙媾R著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，只有在現(xiàn)有的工作模式上進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型和突破，才能提高電視新聞內(nèi)容制作的現(xiàn)代化水平，滿足人們多元化的收看需求。

在新媒體背景下，新聞信息內(nèi)容的傳播突破了時(shí)間、地點(diǎn)等方面的限制，新聞信息的傳播速度加快，傳播渠道變得更加多元化。此外，新聞事件的發(fā)生具有突發(fā)性和不確定性，這給電視新聞?dòng)浾叩牟删幑ぷ髟斐闪艘欢ǖ碾y度。電視新聞?dòng)浾咴谛侣剝?nèi)容制作過(guò)程中發(fā)揮著主要的作用，要在實(shí)際工作過(guò)程中不斷提高自身的綜合能力，結(jié)合新媒體時(shí)代背景下新聞信息的傳播方式和傳播特點(diǎn)，對(duì)新聞采編模式和新聞內(nèi)容制作方式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。面對(duì)上述情況，電視新聞?dòng)浾咭Y(jié)合新時(shí)代背景下電視新聞傳播特點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，改變采編模式[1]，結(jié)合大眾接收新聞信息的習(xí)慣，深化新聞信息內(nèi)容，才能夠提高電視新聞的收視率。結(jié)合目前情況來(lái)看，新媒體平臺(tái)新聞內(nèi)容的傳播具有很高的互動(dòng)性。

2.新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型提出的新要求

2.1 掌握新媒體傳播途徑

相比傳統(tǒng)媒體模式下新聞信息內(nèi)容的傳播，新媒體時(shí)代下的新聞信息載體變得更加多樣化，呈現(xiàn)方式也變得更加多元化，以短視頻、圖片、文字、等形式從新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，這就需要新聞?dòng)浾咴趯?shí)際工作中不斷學(xué)習(xí)和掌握新的技能，主動(dòng)適應(yīng)新媒體傳播方式和新聞信息內(nèi)容的制作方式，提升自己的綜合素養(yǎng)。例如，結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，掌握新媒體新聞制作方法，并不斷創(chuàng)新，結(jié)合不同媒體平臺(tái)終端的特征，制作出符合大眾審美需求和觀看習(xí)慣的新聞產(chǎn)品，從而擴(kuò)大新聞內(nèi)容的傳播范圍，推動(dòng)電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展。[2]

2.2 提升新媒體思維

在新聞信息內(nèi)容呈現(xiàn)多元化傳播的時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾咭蚱谱约旱膫鹘y(tǒng)思維。傳統(tǒng)模式下，電視新聞的制作方式和傳播方式渠道單一，在傳播過(guò)程中沒(méi)有與觀眾形成良好的互動(dòng)。而在新媒體時(shí)代背景下，借助新媒體平臺(tái)，電視新聞的傳播者和接收者可以實(shí)現(xiàn)良好的交互，要想加強(qiáng)電視新聞傳播過(guò)程中的交互性，需要新聞?dòng)浾咴诓删幮侣剝?nèi)容時(shí)以平等的視角看待觀眾群體，以觀眾為中心，結(jié)合觀眾的審美需求和多元化的觀看習(xí)慣，才能提升電視新聞內(nèi)容制作的質(zhì)量。

2.3 加強(qiáng)深度解讀新聞信息的能力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得新媒體平臺(tái)迅速崛起，廣大用戶接收新聞信息的渠道變得多元化?；谛旅襟w平臺(tái)的新聞內(nèi)容傳播模式給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體平臺(tái)在新聞信息傳播過(guò)程中雖然有著諸多優(yōu)勢(shì)，但是也存在局限性，互聯(lián)網(wǎng)具有開(kāi)放性，海量的互聯(lián)網(wǎng)信息質(zhì)量參差不齊。結(jié)合實(shí)際情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞信息缺乏真實(shí)度和全面性?；谝陨显?，電視新聞?dòng)浾咴诓删幮侣剝?nèi)容時(shí)，必須提升自己對(duì)新聞信息的深度解讀能力，以便在海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中篩選出最具價(jià)值的新聞內(nèi)容，為提高新聞報(bào)道的質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

2.4 加強(qiáng)電視新聞的輿論引導(dǎo)力

相比新媒體傳播平臺(tái)而言，傳統(tǒng)媒體具有自身的優(yōu)勢(shì)，電視新聞具有權(quán)威性、公信力，以及輿論引導(dǎo)能力。在新媒體時(shí)代背景下，新聞內(nèi)容發(fā)布的門檻比較低，用戶的年齡、文化程度、思維能力各不相同，基于新媒體平臺(tái)所發(fā)布的內(nèi)容信息質(zhì)量良莠不齊，存在很多劣質(zhì)低俗的、缺乏真實(shí)性的新聞內(nèi)容，這些缺乏可信度的信息在新媒體平臺(tái)的快速傳播下迅速蔓延，造成不良的社會(huì)影響，甚至?xí)?yán)重阻礙社會(huì)的穩(wěn)定和諧發(fā)展。在此情形下，新聞?dòng)浾咭浞掷秒娨曅侣劦墓帕μ卣?。在面?duì)網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)時(shí)，對(duì)相關(guān)新聞事件進(jìn)行全面深入調(diào)查，對(duì)新聞內(nèi)容信息的真實(shí)性做出判斷，總結(jié)出符合社會(huì)價(jià)值觀的結(jié)論，正確引導(dǎo)輿論方向。由此可見(jiàn)，在新媒體時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾弑仨毺岣咦陨砩疃韧诰蛐侣勑畔r(jià)值的能力和輿論引導(dǎo)的能力。

3.新媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和突破的有效對(duì)策

3.1 加強(qiáng)電視新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人能力

在新媒體時(shí)代背景下，用戶的觀看習(xí)慣、閱讀習(xí)慣以及接收信息的方式都在發(fā)生巨大的變化。傳統(tǒng)模式下的新聞編輯方式已經(jīng)無(wú)法滿足新時(shí)代廣大用戶的需求。為了給電視新聞?dòng)脩籼峁﹤€(gè)性化、多元化的服務(wù)，電視新聞?dòng)浾弑仨毥Y(jié)合新時(shí)代新聞內(nèi)容的傳播特點(diǎn)，在工作過(guò)程中提升自己的個(gè)人能力。新媒體背景下，電視新聞?dòng)浾弑仨毤訌?qiáng)自身文字編寫能力，熟練掌握視頻制作、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)等方面的技能。電視臺(tái)也要結(jié)合用戶的個(gè)性化需求，加強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)浾叩呐嘤?xùn)，提高其綜合能力。使新聞?dòng)浾吣軌颡?dú)立完成新聞稿件的采編并確保其內(nèi)容的豐富度，從而拓寬新聞內(nèi)容的傳播范圍，增強(qiáng)其影響力。值得注意的是，新聞內(nèi)容的采編工作具有一定的復(fù)雜性、系統(tǒng)性，新聞事件的發(fā)生也具有突發(fā)性。采編工作對(duì)新聞?dòng)浾叩呢?zé)任意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)有較高要求，電視臺(tái)應(yīng)該利用相關(guān)培訓(xùn)機(jī)制，加強(qiáng)新聞?dòng)浾邔?duì)全媒體時(shí)代新聞采編模式的適應(yīng)能力。此外，隨著新聞采編模式的改變，電視臺(tái)要結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況，積極引進(jìn)現(xiàn)代化的新媒體設(shè)備，為新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲃?chuàng)造良好的環(huán)境，以提升相關(guān)人員的工作質(zhì)量和工作效率，促進(jìn)電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展。[3]

3.2 提高社會(huì)責(zé)任意識(shí)

新聞內(nèi)容的發(fā)布會(huì)引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，對(duì)人們的價(jià)值觀產(chǎn)生影響。電視新聞具有權(quán)威性和公信力，記者在采編新聞內(nèi)容時(shí)，要承擔(dān)一部分社會(huì)責(zé)任。在信息時(shí)代背景下，電視新聞的傳播速度越來(lái)越快，電視新聞?dòng)浾弑仨殞?duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性和全面性嚴(yán)格把控，傳播正確的社會(huì)價(jià)值觀。對(duì)錯(cuò)誤的輿論進(jìn)行及時(shí)制止。此外，電視新聞?dòng)浾咭彩钦c群眾之間溝通和交流的橋梁，電視新聞行業(yè)工作者必須時(shí)刻關(guān)注政府政策變化，明確自身的崗位職能，增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感和愛(ài)崗敬業(yè)的意識(shí)。利用新媒體平臺(tái)及時(shí)向廣大群眾推廣政府的最新政策，充分發(fā)揮電視新聞的重要作用。

3.3 培養(yǎng)新聞敏感度

在新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息五花八門，質(zhì)量良莠不齊，電視新聞?dòng)浾弑仨毰囵B(yǎng)自己的新聞敏感度，在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中找出最具價(jià)值和影響力的新聞內(nèi)容。在短時(shí)間內(nèi)判斷出新聞事件的報(bào)道價(jià)值，也是電視新聞?dòng)浾叩幕舅仞B(yǎng)和最基礎(chǔ)的職業(yè)能力。[4]新聞敏感度也是新聞工作者必須具備的素質(zhì)之一，是新聞工作者長(zhǎng)期從事新聞實(shí)踐活動(dòng)練就的能力和經(jīng)驗(yàn)，是一種新聞職業(yè)的敏感性，是一種頓悟式的思維活動(dòng)，是新聞工作者政治水平、理論水平和業(yè)務(wù)能力的綜合表現(xiàn)。新聞敏感度的強(qiáng)弱與新聞采訪報(bào)道的成敗有密切關(guān)系。

3.4 增強(qiáng)與新媒體平臺(tái)之間的互動(dòng)交流

在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視平臺(tái)必須尋求新的發(fā)展。要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視平臺(tái)和新媒體平臺(tái)的統(tǒng)一結(jié)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，電視新聞?dòng)浾弑仨毤訌?qiáng)與新媒體平臺(tái)之間的互動(dòng)交流。電視新聞?dòng)浾咴趯?shí)際工作中要不斷掌握新媒體技術(shù)，培養(yǎng)自身新媒體意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)加強(qiáng)現(xiàn)代化新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，可以更加高效、高質(zhì)量地完成新聞采編以及其他新聞工作。結(jié)合實(shí)際情況來(lái)看，傳統(tǒng)電視新聞平臺(tái)和新媒體平臺(tái)之間各有利弊，實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合，可以從整體上提高新聞制作的質(zhì)量。在傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容的傳播過(guò)程中利用現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)，可以改變傳統(tǒng)電視新聞的表達(dá)、發(fā)布方式。利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)可以有效拓展新聞傳播范圍、提升新聞內(nèi)容的影響力，基于以上原因，電視新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)與新媒體平臺(tái)和其他行業(yè)之間的溝通交流，以此來(lái)拓展新聞信息媒體的來(lái)源，在保證新聞信息質(zhì)量的同時(shí)，使內(nèi)容更加多元化、豐富化，從而滿足新媒體環(huán)境下廣大用戶群體的個(gè)性化需求。[5]

3.5 創(chuàng)新采編風(fēng)格

在新媒體環(huán)境下，人們的時(shí)間更加趨向碎片化，在人手一部智能手機(jī)的時(shí)代背景下，大眾獲取新聞信息的方式和渠道都發(fā)生了巨大的改變。傳統(tǒng)電視新聞平臺(tái)面對(duì)著來(lái)自各方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力。電視新聞想要獲取更高的收視率，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。新聞?dòng)浾呤紫纫纬瑟?dú)特的采編風(fēng)格。新聞?dòng)浾咭Y(jié)合新媒體時(shí)代背景下大眾的審美需求，對(duì)采編方式進(jìn)行創(chuàng)新。尤其對(duì)一線新聞?dòng)浾叨?，首先要做的是深入基層，投身一線。秉持為人民服務(wù)的基本原則，與群眾建立良好的溝通，更加全面地了解新聞事件內(nèi)容。[6]對(duì)一些社會(huì)問(wèn)題持續(xù)跟進(jìn)，充分發(fā)揮自身新聞專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，彰顯出新聞?dòng)浾叩男袠I(yè)價(jià)值觀。在實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容采編方式創(chuàng)新時(shí)，要充分利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)。對(duì)相關(guān)的新聞事件進(jìn)行追蹤溯源，從線上的實(shí)踐采訪中聯(lián)系新聞事件的相關(guān)方。通過(guò)線上溝通，及時(shí)安排線下采訪，結(jié)合線上線下進(jìn)行整合報(bào)道，提高新聞事件報(bào)道的全面性和及時(shí)性。

3.6 以內(nèi)容為主體，體現(xiàn)新聞的核心價(jià)值

新媒體平臺(tái)的迅速崛起，使得媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展是電視媒體首要考慮的問(wèn)題。在此背景下，電視媒體應(yīng)該以創(chuàng)新新聞內(nèi)容，體現(xiàn)內(nèi)容為王。如上文所述，相比新媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)在于有著高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，電視媒體平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該提高新聞內(nèi)容的水準(zhǔn)，鞏固自身優(yōu)勢(shì)。電視新聞?dòng)浾咭忠詢?nèi)容為王的核心理念，結(jié)合新媒體新聞信息傳播的特點(diǎn)和自身的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)道方式進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。結(jié)合實(shí)際情況來(lái)看，有些新媒體內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)為了吸引流量，制造一些虛假新聞。有些電視新聞?dòng)浾呷狈ι鐣?huì)責(zé)任感，為降低工作量[7]，直接將網(wǎng)絡(luò)中的虛假新聞進(jìn)行二次報(bào)道。導(dǎo)致新聞內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)重下降，對(duì)電視新聞的公信力和權(quán)威性造成影響，不利于電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。新聞?dòng)浾咴趯?shí)際工作中要意識(shí)到自己崗位職責(zé)的重要性，提高社會(huì)責(zé)任感，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性。

4.電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型要點(diǎn)

4.1 主動(dòng)適應(yīng)形勢(shì)，重啟角色定位

在傳統(tǒng)工作模式下，電視新聞制作文字、攝影、出鏡、等工作分別由不同的工作人員擔(dān)任。但是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞行業(yè)對(duì)電視新聞?dòng)浾叩木C合能力提出了更高的要求，為了滿足時(shí)代和行業(yè)的發(fā)展需求，電視新聞?dòng)浾咭蛉苄头较虬l(fā)展。結(jié)合目前情況來(lái)看。新聞內(nèi)容的類型越來(lái)越多，傳統(tǒng)的采錄設(shè)備已經(jīng)無(wú)法滿足行業(yè)發(fā)展的需求，電視新聞?dòng)浾咭浞掷弥悄苁謾C(jī)、筆記本電腦以及現(xiàn)代化的信息設(shè)備，才能對(duì)突發(fā)的新聞事件進(jìn)行及時(shí)的跟蹤報(bào)道?；谝陨显?，電視新聞工作者要主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)自己的角色重新定位。在實(shí)踐工作中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提升自己的綜合能力和綜合素質(zhì)，在生產(chǎn)電視新聞內(nèi)容的過(guò)程中還要完成對(duì)新聞媒體的運(yùn)營(yíng)等一系列的工作。

4.2 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合

新媒體行業(yè)的迅速崛起對(duì)電視媒體帶來(lái)了巨大沖擊，但是挑戰(zhàn)與機(jī)遇往往并存，電視臺(tái)記者要及時(shí)找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型方向，結(jié)合廣大用戶的喜好，縮短轉(zhuǎn)型時(shí)間，抓住電視新聞創(chuàng)作的核心。從目前情況來(lái)看，大部分新媒體平臺(tái)新聞內(nèi)容的制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)性不足，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)粗制濫造的情況，但是新媒體平臺(tái)也有著自身的優(yōu)勢(shì)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐，新媒體平臺(tái)可以向廣大用戶精準(zhǔn)投放用戶感興趣的新聞內(nèi)容，滿足用戶多元化收看體驗(yàn)。相比新媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)具有一定的權(quán)威性，可以充分發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)能力和公信力。由此可見(jiàn)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該深入了解傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)之間各自的優(yōu)勢(shì)與不足，在制作內(nèi)容過(guò)程中將兩者有效結(jié)合，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，豐富其傳播途徑和傳播方式，打造具有新媒體時(shí)代特色的電視新聞。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，智能手機(jī)時(shí)代，人人都是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者、發(fā)布者和接收者，電視新聞從業(yè)人員要充分了解新媒體環(huán)境下新聞信息的生產(chǎn)方式和傳播方式，將新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)電視平臺(tái)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。對(duì)于電視新聞?dòng)浾叨?，要明確新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和電視新聞行業(yè)的發(fā)展方向，結(jié)合電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ魈攸c(diǎn)，尋求轉(zhuǎn)型和突破。明確新媒體時(shí)代背景下行業(yè)對(duì)電視新聞?dòng)浾叩男乱?，并在?shí)際工作中不斷提升自己的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，熟練掌握新技術(shù)和新設(shè)備的操作要點(diǎn)，促進(jìn)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。