機(jī)遇與挑戰(zhàn)：5G時(shí)代新聞傳播領(lǐng)域的變革

張秀兵

[棲霞市融媒體中心（棲霞市廣播電視臺(tái)），山東 棲霞 265300]

5G時(shí)代的到來(lái)，推進(jìn)我國(guó)新聞傳播領(lǐng)域進(jìn)入了數(shù)字媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)也發(fā)生了巨大的變化。在3G和4G時(shí)代，受限于網(wǎng)絡(luò)速率和流量成本等原因，新聞內(nèi)容的主體是文字與圖片。[1]但隨著5G時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播領(lǐng)域也發(fā)生了一場(chǎng)巨大的變革。5G時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)正在朝著視頻化、短視頻化的方向發(fā)展轉(zhuǎn)變，5G時(shí)代為新聞傳播領(lǐng)域創(chuàng)造了一個(gè)萬(wàn)物皆可為媒體的全新環(huán)境。廣大新聞工作者要重視5G時(shí)代為整個(gè)新聞行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇，積極地迎接挑戰(zhàn)，推進(jìn)新聞行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型與優(yōu)化。如何促進(jìn)5G技術(shù)與新聞傳播領(lǐng)域更好地結(jié)合，更好地適應(yīng)新聞傳播領(lǐng)域的變革，是廣大新聞工作者現(xiàn)階段需要重視的問(wèn)題。

1. 5G時(shí)代對(duì)新聞傳播領(lǐng)域產(chǎn)生的影響

1.1 5G技術(shù)推進(jìn)了短視頻新聞傳播鏈的延伸

5G時(shí)代新聞傳播的主要載體就是短視頻。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)，我國(guó)居民的生活節(jié)奏也變得越來(lái)越快。長(zhǎng)篇圖文存在著閱讀耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，理解困難等問(wèn)題。目前，居民大多數(shù)時(shí)候，都是利用這些碎片化時(shí)間去獲取新聞。[2]隨著通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新聞的獲取方式也從以往的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)榱爽F(xiàn)階段的主動(dòng)獲取。因此，短視頻這一全新的新聞傳播載體應(yīng)運(yùn)而生。

短視頻在我國(guó)已經(jīng)經(jīng)歷了幾年的發(fā)展，正在逐漸走向成熟，一條全新的短視頻傳播鏈條已經(jīng)出現(xiàn)。短視頻的生產(chǎn)、傳播，在5G技術(shù)的影響下，正在變得越來(lái)越專業(yè)化。大量傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)入駐短視頻平臺(tái)，并且已經(jīng)形成了一套專業(yè)化的短視頻制作與傳播體系。以抖音短視頻平臺(tái)的人民日?qǐng)?bào)與央視新聞為例，坐擁全平臺(tái)第一、第二的粉絲量，憑借專業(yè)、正能量的新聞內(nèi)容吸引了大量的粉絲?？h級(jí)媒體也紛紛設(shè)立新媒體部，棲霞融媒抖音號(hào)在一年多的時(shí)間里，斬獲了近五萬(wàn)粉絲。[3]憑借傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性以及自身的權(quán)威性，抓住了5G時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，各級(jí)電視臺(tái)、融媒中心積極地迎接了5G時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

短視頻平臺(tái)是推動(dòng)短視頻傳播的主要?jiǎng)恿?，?duì)廣大電視記者、編輯等新聞工作者而言，如何在新時(shí)期利用短視頻平臺(tái)提供的機(jī)遇，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻內(nèi)容，促進(jìn)短視頻傳播鏈的延伸，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力，推進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展，是現(xiàn)階段需要重視的問(wèn)題。

1.2 5G技術(shù)細(xì)化了新聞制作與傳播的方向

以往的新聞制作大都是以圖文、電視節(jié)目、新聞網(wǎng)站的形式呈現(xiàn)出來(lái)的，5G技術(shù)的發(fā)展為新聞制作與傳播提供了更加豐富的可能性，拓寬了新聞應(yīng)用的場(chǎng)景。新聞的制作不僅可以以圖集的形式呈現(xiàn)，還能通過(guò)短視頻、VR、虛擬主播等形式，豐富用戶的觀看體驗(yàn)，提升新聞傳播的效果。

5G技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了人工智能技術(shù)的發(fā)展，人工智能技術(shù)能夠在后臺(tái)采集用戶的歷史記錄、收藏記錄，機(jī)器學(xué)習(xí)用戶喜愛(ài)的新聞內(nèi)容。根據(jù)用戶的瀏覽記錄，提供更加具體化、細(xì)節(jié)化的新聞內(nèi)容。軍事新聞、娛樂(lè)新聞、民生新聞、黨政新聞、地方新聞等多種類型的新聞得以進(jìn)一步地延伸與傳播，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)傳播。[4]5G技術(shù)引領(lǐng)下的人工智能技術(shù)推進(jìn)了用戶畫(huà)像的自動(dòng)化、智能化分析，其降低了新聞推送的成本，提升了新聞推送的效率，推進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。

在5G時(shí)代，用戶在碎片化時(shí)間內(nèi)需要的是更加個(gè)性化、定制化的新聞內(nèi)容。以往的通信技術(shù)條件無(wú)法實(shí)現(xiàn)定制化的精準(zhǔn)推送?，F(xiàn)階段，則能夠?qū)崿F(xiàn)根據(jù)受眾人群的職業(yè)、社會(huì)地位、生活習(xí)慣等精確篩分，使受眾對(duì)新聞的依賴性提升，推進(jìn)了一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的全新新聞生產(chǎn)模式的形成。

2. 5G時(shí)代新聞傳播領(lǐng)域的機(jī)遇

2.1 更加豐富的新聞傳播平臺(tái)

5G時(shí)代新聞傳播已經(jīng)從傳統(tǒng)的長(zhǎng)圖文的形式向著短視頻形式轉(zhuǎn)變，且已經(jīng)形成了一條完善的短視頻傳播鏈。5G時(shí)代為用戶提供了更加豐富的傳播體驗(yàn)，用戶可以打破時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地通過(guò)不同的設(shè)備，在不同的環(huán)境下閱讀新聞。大量的新聞平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，這其中不僅包括了傳統(tǒng)的新聞?lì)怉pp，還包括了各類短視頻平臺(tái)。新聞?lì)怉pp以新聞為主體，能為用戶提供更加豐富類型的新聞資訊，而短視頻聚合平臺(tái)是以短視頻為主體，由各大傳統(tǒng)新聞媒體、地方新聞媒體入駐，制作并提供短視頻的形式傳播新聞的。5G時(shí)代的到來(lái)推進(jìn)了新聞傳播范圍的擴(kuò)大，使新聞能夠在各式各樣的平臺(tái)上傳播，萬(wàn)物皆媒是5G時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)的具體體現(xiàn)，萬(wàn)物皆可媒介化使得新聞傳播的平臺(tái)變得更加多樣化。[5]在新聞傳播領(lǐng)域，要抓住這個(gè)機(jī)遇，不能僅僅將目光停留在用戶的手機(jī)App上，而是要通過(guò)更加多樣化的途徑拓寬新聞傳播平臺(tái)。智能家居、穿戴設(shè)備、交通工具等在5G技術(shù)的影響下，均能夠成為新聞傳播的媒介，促進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域的變革。

2.2 更加高清的新聞?dòng)^看體驗(yàn)

5G技術(shù)有著高速率、大容量的特點(diǎn)，其不僅推動(dòng)了短視頻的發(fā)展，還推進(jìn)了新聞傳輸效率的提升。5G時(shí)代，4K傳輸?shù)玫搅孙w快的發(fā)展，4K電視直播自2019年以后，便得到了飛速發(fā)展。建立在5G技術(shù)之上的4K新聞傳播體驗(yàn)，能夠?yàn)橛脩籼峁└觾?yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。以往因視頻清晰度低，直播體驗(yàn)差流失用戶的問(wèn)題得以解決。在新聞傳播領(lǐng)域，之所以要注重新聞的高清呈現(xiàn)，是因?yàn)樾侣動(dòng)兄鎸?shí)性與時(shí)效性兩大特點(diǎn)。一方面5G技術(shù)的高速率，確保了新聞在發(fā)生以后能夠第一時(shí)間傳播到用戶端上；另一方面5G技術(shù)的大容量，確保了新聞的現(xiàn)場(chǎng)能夠更加清晰和真實(shí)地反映在用戶端上。廣大新聞人應(yīng)該注重4K成像技術(shù)的應(yīng)用，除此之外，VR與AR新聞在近年來(lái)也得到了廣泛的推廣與使用。以往的VR與AR技術(shù)受到網(wǎng)絡(luò)速率等因素的限制，還不夠成熟，而5G技術(shù)推進(jìn)了VR與AR技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，用戶僅需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、相機(jī)、VR設(shè)備等，即可享受身臨其境的新聞事件體驗(yàn)，VR與AR技術(shù)無(wú)疑是新聞?wù)鎸?shí)性具象化表現(xiàn)的最佳途徑之一，讓用戶更好地參與到新聞當(dāng)中，提升新聞傳播的互動(dòng)性。

2.3 更加高效的新聞生產(chǎn)效率

上文中提到了，人工智能技術(shù)被廣泛地應(yīng)用于用戶個(gè)性化新聞推送方面，除此之外，人工智能技術(shù)近年來(lái)也被廣泛地應(yīng)用于新聞的生產(chǎn)當(dāng)中。一開(kāi)始人工智能技術(shù)智能應(yīng)用在自動(dòng)化新聞寫(xiě)作上，且準(zhǔn)確度不高，但隨著人工智能技術(shù)機(jī)器學(xué)習(xí)水平的提升，人工智能技術(shù)的應(yīng)用范圍也變得越來(lái)越廣，其被廣泛應(yīng)用在新聞視頻的制作上。短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中有著大量的自媒體賬號(hào)，它們?nèi)狈I(yè)的新聞知識(shí)與視頻制作能力，但通過(guò)人工智能技術(shù)，能夠降低視頻制作的門(mén)檻，使新聞的生產(chǎn)效率大大提升，AI視頻制作、AI新聞編輯的出現(xiàn)使得新聞傳播領(lǐng)域涌入了大量新鮮血液與動(dòng)力，新聞傳播領(lǐng)域現(xiàn)階段正在快速的進(jìn)步與發(fā)展。[6]

3. 5G時(shí)代新聞傳播領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)

3.1 5G技術(shù)與新聞之間的關(guān)系難以把握

廣大新聞工作者在新聞創(chuàng)作的過(guò)程中，應(yīng)該意識(shí)到技術(shù)發(fā)展是為了更好地服務(wù)于新聞行業(yè)與人。在進(jìn)行新聞采編的過(guò)程中，應(yīng)該始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，不能為了應(yīng)用技術(shù)而去應(yīng)用技術(shù)，應(yīng)該始終堅(jiān)持應(yīng)用技術(shù)還原新聞，發(fā)展新聞?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)短視頻中存在著大量的虛假新聞，準(zhǔn)入門(mén)檻的降低使得大量的自媒體賬號(hào)為了獲取流量，利用新技術(shù)創(chuàng)作博人眼球的虛假新聞，通過(guò)夸張標(biāo)題、惡意攻擊等手段吸引用戶的觀看，這無(wú)疑是對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的嚴(yán)重打擊。面對(duì)這種現(xiàn)象，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該發(fā)揮自己的作用，利用自身的權(quán)威性與官方性，去糾正新聞傳播領(lǐng)域的不正風(fēng)氣。除此之外，5G技術(shù)的推廣使得新聞事件信息的采集變得更加容易，網(wǎng)絡(luò)上存在著大量的虛假信息，有些媒體將未經(jīng)過(guò)考證的新聞發(fā)布出來(lái)，新聞的真實(shí)性難以得到保證，喪失了新聞自身的意義。

3.2 5G時(shí)代下的新聞傳播途徑缺乏規(guī)范

準(zhǔn)入門(mén)檻的降低使得短視頻平臺(tái)中出現(xiàn)了大量的新媒體賬號(hào)，這些自媒體賬號(hào)的內(nèi)容，因?yàn)楦淤N近人民群眾日常的生活，收獲了大量的支持與關(guān)注，但有一部分自媒體賬號(hào)憑借著自己的影響力，開(kāi)始惡意控制輿論導(dǎo)向，煽動(dòng)人民消極情緒，為自己獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。針對(duì)這種問(wèn)題，各大監(jiān)管部門(mén)要與短視頻平臺(tái)相配合，加強(qiáng)新聞信息的審核力度，將存在消極導(dǎo)向的自媒體賬號(hào)予以警告或封禁，對(duì)造成嚴(yán)重不良風(fēng)氣者，要堅(jiān)決采取法律措施予以懲罰。[7]信息已經(jīng)成為了現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展的重要資源，隨著信息量不斷提升，真實(shí)的信息與虛假的信息充斥在網(wǎng)絡(luò)上。相關(guān)部門(mén)應(yīng)該注重短視頻相關(guān)行業(yè)的法律規(guī)范建設(shè)，否則，一旦消極新聞信息造成了嚴(yán)重的不良社會(huì)影響，那就為時(shí)已晚。國(guó)家監(jiān)管部門(mén)要與網(wǎng)絡(luò)部門(mén)及各大平臺(tái)管理人員聯(lián)合起來(lái)，做好新聞前期的審核工作、新聞發(fā)布的監(jiān)控工作，以及新聞事件的追查工作。對(duì)利用新聞造假的不法分子，要予以監(jiān)管和控制，防止其對(duì)社會(huì)造成惡劣影響。

3.3 5G時(shí)代的新聞服務(wù)質(zhì)量下滑嚴(yán)重

5G時(shí)代廣大新聞人應(yīng)該利用5G技術(shù)，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。然而，現(xiàn)實(shí)是短視頻平臺(tái)上充斥著大量同質(zhì)化內(nèi)容，這主要是因?yàn)?G技術(shù)的應(yīng)用使得廣大新聞媒體越來(lái)越重視新聞的時(shí)效性，同樣一件新聞事件在發(fā)生以后，會(huì)被多家不同的新聞媒體同時(shí)報(bào)道。而這些新聞媒體為了獲得點(diǎn)擊量，會(huì)開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)發(fā)布的速度，許多新聞事件還沒(méi)有得到加工便呈現(xiàn)在了用戶面前，大量邏輯不清、制作簡(jiǎn)陋的新聞充斥在短視頻平臺(tái)中。除此之外，還有一部分新聞媒體因缺乏信息采集的途徑，直接選擇盜取其他新聞媒體采集到的信息，抄襲、照搬等現(xiàn)象十分嚴(yán)重。新聞媒體在5G時(shí)代更應(yīng)該注重的自身的個(gè)性化發(fā)展，憑借優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容去打動(dòng)用戶，吸引用戶。新聞媒體只有在長(zhǎng)期的工作中，積累出自己的特色與經(jīng)驗(yàn)，才能夠真正打動(dòng)用戶，受到用戶的支持與喜愛(ài)。

4. 5G時(shí)代下新聞傳播領(lǐng)域的變革

4.1 打造專業(yè)的新型新聞人才隊(duì)伍

新聞行業(yè)本質(zhì)上屬于技術(shù)密集型行業(yè)，5G技術(shù)的應(yīng)用使得整個(gè)新聞行業(yè)，對(duì)掌握新技術(shù)的綜合型人才需求變得越來(lái)越高。5G技術(shù)的發(fā)展并不僅限于5G技術(shù)自身，其還帶動(dòng)了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體在這方面人才的培養(yǎng)上是非常匱乏的，如果傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)展的過(guò)程中，缺乏相應(yīng)技術(shù)人才的支持，那么在視頻制作、新聞通信等方面就會(huì)出現(xiàn)落后。這要求新聞媒體注重綜合型新聞人才的培養(yǎng)，在5G時(shí)代，能夠同時(shí)掌握新型技術(shù)與新聞專業(yè)知識(shí)的人才必不可少。新聞媒體要積極與各大院校、專業(yè)公司合作，通過(guò)培訓(xùn)等方式提升在職新聞人員的專業(yè)水平，攻克5G時(shí)代存在的大量技術(shù)難題，推進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。

4.2 打造豐富多元的新聞傳播平臺(tái)

5G時(shí)代為新聞的傳播提供了機(jī)遇，萬(wàn)物皆媒使得新聞能夠更好地走進(jìn)居民的日常生活中。新聞工作者不能將眼光束縛在手機(jī)App、短視頻平臺(tái)上，要做到全方位、多角度新聞傳播平臺(tái)的建設(shè)，要建設(shè)多元新聞傳播平臺(tái)。5G技術(shù)推動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，智能家居與智能穿戴設(shè)備已經(jīng)成為我國(guó)居民日常生活中不可缺少的一部分，要將新聞更好地融入到居民的日常生活中，提升我國(guó)居民對(duì)新聞的依賴性。例如早間新聞的播報(bào)就可以與智能音箱相結(jié)合，將新聞與鬧鐘的場(chǎng)景相結(jié)合，在鬧鐘結(jié)束后自動(dòng)播報(bào)早間新聞，實(shí)現(xiàn)新聞的無(wú)縫傳播，讓居民在碎片化的時(shí)間中更好地體驗(yàn)和接收新聞。

4.3 打造規(guī)范的智能新聞傳播體系

現(xiàn)階段，新聞傳播還存在著大量的問(wèn)題，需引起重視。短視頻新聞平臺(tái)充斥著大量消極導(dǎo)向、同質(zhì)化的新聞內(nèi)容，這些內(nèi)容對(duì)社會(huì)思維方式已經(jīng)產(chǎn)生了一定程度的消極影響。針對(duì)這種現(xiàn)象，要建立相應(yīng)的新聞傳播法律法規(guī)，對(duì)不法分子進(jìn)行追責(zé)、嚴(yán)懲，還要利用人工智能技術(shù)自動(dòng)化審核新聞，減少人工審核所消耗的人力、財(cái)力資源，提升新聞審核的效率。另外，要提升新聞的互動(dòng)性，短視頻平臺(tái)大都配有相應(yīng)的評(píng)論區(qū)，居民可以通過(guò)這種形式參與到新聞事件中，在互動(dòng)過(guò)程中可以通過(guò)設(shè)置評(píng)論員的形式引導(dǎo)輿論風(fēng)向，糾正民眾的錯(cuò)誤思維。智能新聞傳播體系下，廣大新聞人不僅要注重新聞傳播秩序的維護(hù)，還要注重新聞傳播效率的提升，利用5G技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)個(gè)性化智能推送等手段建立一條完善的新聞產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)新聞采集、制作、傳播得自動(dòng)化與智能化發(fā)展，這也是未來(lái)新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展的重要趨勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

本文首先闡述了5G時(shí)代對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響，在此基礎(chǔ)上，分別分析了5G時(shí)代給新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出了相應(yīng)的優(yōu)化對(duì)策。5G時(shí)代，我國(guó)的新聞行業(yè)還存在著諸多問(wèn)題需要引起重視，廣大新聞工作者只有重視5G的應(yīng)用，正確認(rèn)識(shí)5G技術(shù)與新聞之間的關(guān)系，抓住5G時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，迎接5G時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，才能適應(yīng)新形勢(shì)，大有可為，從而推動(dòng)我國(guó)新聞行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。