元宇宙社交能擊中Z 世代的剛需嗎？

木偶

國內(nèi)首個提出元宇宙概念的人氣社交產(chǎn)品Soul

Z世代的社交剛需

贏得Z 世代青睞，就能贏得互聯(lián)網(wǎng)未來。

根據(jù)《Z 世代生活態(tài)度與消費方式調(diào)查年度報告（2022）》統(tǒng)計，中國現(xiàn)在Z 世代人口的規(guī)模約3.42 億，占總?cè)丝诘谋戎夭坏?0%，但所貢獻的消費規(guī)模已經(jīng)占到40%。據(jù)各方面的大數(shù)據(jù)預測，未來10 年73% 的 Z世代人口將會成為職場新人，中國Z 世代到2035 年整體消費規(guī)模將增長4 倍，至16 萬億元，可以說是未來整個消費市場，包括文化市場增長的核心要素。而Z 世代對陌生人社交、興趣社交和內(nèi)容社交擁有更強的傾向性。內(nèi)容社交是指信息多元化同時以內(nèi)容分享、內(nèi)容討論為 主的社交方式，以共同話題尋求興趣圈子展開社交，從而獲取更豐富的內(nèi)容并滿足交流訴求。

在這樣的背景下，“元宇宙+ 社交”被看成是社交的新模式。元宇宙對傳統(tǒng)社交的顛覆在于“ 數(shù)字擬真世界 ”，在連接范圍更廣、溝通效率更高、溝通方式更擬真的優(yōu)勢下，改變以往文字或視頻的溝通交流模式，雙方可以用更真實的數(shù)字形態(tài)進行交流互動，進而得到Z 世代用戶的青睞。

成為現(xiàn)象級產(chǎn)品的Soul

對Z 世代的“孤獨感”讓眾多元宇宙APP 將社交當作核心應用，從純粹的交友到游戲社交，眾多元宇宙APP 都在試圖尋找流量的密碼，而元宇宙社交平臺Soul成為風口上最亮眼的存在。

Soul平臺基于興趣圖譜建立深度社交關系和游戲化玩法等創(chuàng)新的產(chǎn)品特征深受年輕人的歡迎，成為擁有大量年輕用戶的一個高互動性和參與度的年輕人社交平臺。Soul 的基本玩法是先通過“超萌捏臉”給自己捏一個自己想呈現(xiàn)的形象，然后完成一份深層興趣鑒定題明確自己屬于“哪個星球”，給自己打上個性化的引力簽。此后通過Soul 的開放性產(chǎn)品功能，你可以通過關系推薦引擎迅速找到可能懂你的人，又或者在廣場、群聊派對或游戲房間中輕松開始交流。

整個“互動虛擬社交體驗”的過程，構(gòu)建了Soul 提出的“社交元宇宙”的價值基礎——用現(xiàn)實世界中不相識的用戶在平臺上的關系沉淀和留存為正樣本，基于從用戶社交畫像和興趣圖譜，通過AI 算法推薦用戶可能會產(chǎn)生的高質(zhì)量的新關系，讓任何一個個體來到這個虛擬的網(wǎng)絡中都可以被快速推薦到一些高維空間距離自己最近的人，低成本地開啟交流，獲得高質(zhì)量的關系。

Soul的成功讓人們看到元宇宙社交的可行，而作為元宇宙的重要應用方向，元宇宙社交的賽道也開始變得火熱起來。

積極布局元宇宙社交的巨頭

在全球有45.5 億用戶的社交媒體賽道融合新興的元宇宙概念，已經(jīng)成為讓巨頭們怦然心動的新藍海。

2021年12月初，Meta的元宇宙平臺“HorizonWorlds”開放，成為科技巨頭進軍元宇宙社交的先行者，用戶在開始使用Horizon Worlds前，需要先創(chuàng)建沒有雙腿的化身，包括自定義身體、面部、頭發(fā)或者隨機創(chuàng)建形象。在添加其他用戶為好友后，用戶將可以向他們發(fā)送消息，并發(fā)送聚會請求。從社交功能上，目前平臺支持拍攝和分享照片、與朋友前往各個空間旅行、舉行瘋狂的派對、游玩各種沉浸式游戲。而微軟Teams 更是從最具生產(chǎn)力價值的商務應用切入，推動元宇宙技術(shù)在社交領域的應用，與此同時，谷歌、索尼、蘋果等全球互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭，也以各種方式切入元宇宙社交賽道。相較而言，騰訊、百度、字節(jié)等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭在元宇宙社交領域的布局更是讓大眾熟悉。

百度于2021年12月27日在百度AI開發(fā)者大會上重磅發(fā)布元宇宙產(chǎn)品“希壤”，更于2022 年2月份推出元宇宙社交APP“啫喱”，曾用20 天沖上App Store中國區(qū)免費榜第一，還連續(xù)霸榜3天，一度超越了常年霸榜的微信。騰訊方面也不甘示弱，于2021年11月30日低調(diào)上線“超級QQ秀”并向部分用戶開放測試。時隔兩個月后，在QQ23歲生日之際（2022年2月10 日），騰訊正式上線超級QQ秀的測試體驗版，所有玩家都能體驗。

2022年6月，字節(jié)一次并購被外界解讀為其在元宇宙社交領域的落子。根據(jù)工商的信息顯示，專注于二次元虛擬社交世界的北京波粒子（PoliQ）科技有限公司已被字節(jié)跳動收購，目前主要負責字節(jié)的VR 社交業(yè)務。

根據(jù)資料顯示，波粒子科技是由馬杰思在2019年8月成立的，一家專注于二次元虛擬社交世界的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，主打元宇宙概念。2020年9月，波粒子科技獲得由經(jīng)緯創(chuàng)投、源碼資本、知春資本投資的A 輪融資。在2020年底推出了一款名為《Vyou微你》的虛擬形象社交娛樂APP，玩家可以自由捏人，裝扮自己的二次元虛擬形象。作為一款具有虛擬形象性質(zhì)的拍照APP，《Vyou微你》還支持了臉部捕捉的功能，可以讓虛擬形象動起來。

VR設備成為字節(jié)進軍元宇宙的跳板

現(xiàn)今元宇宙社交產(chǎn)品基本是兩個思路，一個是捏完臉、換裝之后開始進行交友，另一種就是搭建一個游戲式樣的虛擬世界，用戶在玩游戲的過程中，逐漸建立關系。但綜合來看，如今的元宇宙社交APP，不過是空有一層元宇宙的外殼，還遠遠達不到“沉浸式社交” 的程度，但隨著技術(shù)的快速更迭和市場的快速成長，元宇宙社交有望變得更有溫度。

波粒子科技打造的虛擬社交APP