全媒體時代廣播電視編輯記者轉(zhuǎn)型分析

◎徐德興

(清遠(yuǎn)廣播電視臺，廣東 清遠(yuǎn) 511518)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深化發(fā)展，催生出越發(fā)多樣化的媒體形式，尤其是新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體遭遇了巨大的生存危機，但傳統(tǒng)媒體的主流性與權(quán)威性使其仍舊占據(jù)優(yōu)勢。而數(shù)字技術(shù)的裂變式發(fā)展，使媒體行業(yè)的競爭已然成為速度的競爭。因此，與新媒體共存也成為媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢?；诟黝惷襟w的融合發(fā)展，最終進(jìn)入了全媒體時代，在此背景下，新聞信息的容量不斷增加，呈現(xiàn)海量式、爆炸式增長。如何科學(xué)利用有效的新聞信息制作出高質(zhì)量的新聞，提升傳播效能是廣播電視編輯記者獲取競爭力的關(guān)鍵。因此，必須要重視編輯記者的轉(zhuǎn)型，積極探索適合廣播電視媒體發(fā)展的路徑，在保障主流媒體權(quán)威性的同時，也為廣大受眾提供更多有價值的新聞，促進(jìn)廣播電視媒體在全媒體時代實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、全媒體時代的特點

(一)信息獲取更快捷

5G時代的到來，使得信息通信變得更加快捷，而且也促進(jìn)了全媒體時代的到來。在全媒體環(huán)境下，信息傳播主要依靠移動技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，傳播方式包括直播、短視頻等，這與傳統(tǒng)的廣播電視信息傳播有著明顯的不同，而跨媒介的信息傳播也成為了當(dāng)前新聞信息傳播的主流方向[1]。由于移動設(shè)備及大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息不再單純依靠電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，而是利用碎片化的時間，通過手機等移動設(shè)備便能夠搜索并閱讀自己所需要的信息，極大地提升了信息獲取的效率。而且所獲取的信息以圖文并茂為主，這樣更有助于受眾理解信息的內(nèi)容，也更具感染性，受眾的反響也更好。

(二)信息傳播主體多元化

在傳統(tǒng)媒體時代，對于新聞信息的生產(chǎn)與傳播只能夠依靠廣播電視媒體的編輯記者，廣播電視媒體具有權(quán)威性和主流性，人們對于所獲取的信息也有較高的信任感。但此種方式的信息傳播只能通過廣播或者電視進(jìn)行，存在較大的局限性。對于受眾來說，要想獲取自己所需要的信息就必須遵循電視或者廣播規(guī)定的時間和形式。而全媒體時代的到來，完全打破了這一限制，受眾通過移動端獲取新聞信息，可以隨時隨地進(jìn)行，不受到任何限制。在傳播信息的過程中，人人都能夠成為自媒體，都可以將自己的所見所聞上傳到社交平臺，并形成廣泛傳播，由此促進(jìn)了信息傳播主體的多元化發(fā)展。在此種信息傳播背景下，廣播電視編輯記者已經(jīng)不再是人們獲取新聞信息的主體，也由此導(dǎo)致其競爭力不斷下降，同時還面臨著新媒體的巨大沖擊，轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為編輯記者獲取生存空間的唯一路徑。

(三)信息載體趨于一體化

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)的應(yīng)用越來越深入，并且逐步實現(xiàn)了融合發(fā)展，越來越多的數(shù)字化移動終端成為信息傳播的主要載體。人們可以通過移動端觀看數(shù)字雜志、報紙，可以觀看網(wǎng)絡(luò)電視，無論對于何種信息的獲取均可通過移動端完成[2]。而且在全媒體環(huán)境下，各類媒介資源實現(xiàn)了優(yōu)化共享，這在很大程度上提升了新聞信息的傳播效率，對于廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。面對激烈的市場競爭，廣播電視編輯記者所面臨的困難也越來越多，如何在全媒體下建立多元化的官方媒體平臺，為廣大受眾提供更多有價值、有深度的新聞信息，是其轉(zhuǎn)型過程中要解決的重點問題。

二、廣播電視編輯記者轉(zhuǎn)型的必要性

(一)適應(yīng)全媒體發(fā)展形勢

當(dāng)前全媒體發(fā)展已經(jīng)成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢，全媒體對于信息傳播的影響巨大，因此對于廣播電視行業(yè)造成的沖擊也最大。傳統(tǒng)的編輯記者通常是以編輯為主，其處于幕后的位置，但面對全媒體的沖擊，編輯記者的工作已經(jīng)不能是以單純的編輯為主，而是要成為全能型的編輯記者，不僅要具備采訪技巧、編輯技巧、視頻剪輯技巧、新媒體賬號運營技巧，還需要具備更強的信息篩選能力、對新聞的敏感性等。而要想達(dá)到這些技能要求，廣播電視編輯記者就必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，要從單純的幕后制作轉(zhuǎn)變到臺前，要加強與受眾之間的交流，了解受眾的興趣愛好，從而制作出更多符合受眾需求的新聞，進(jìn)一步提升新聞傳播的效能，以便于在激烈的市場競爭中獲取生存之地。

(二)增強廣播電視媒體的競爭力

編輯記者是廣播電視媒體的重要組成部分，廣播電視媒體所傳播的新聞信息都是依靠編輯記者進(jìn)行制作與傳播的，如果想要提升電視媒體的競爭力，就必須要促進(jìn)編輯記者的轉(zhuǎn)型[3]。在全媒體發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體優(yōu)勢變得越來越小，除了主流性與權(quán)威性外，其他方面的優(yōu)勢可以說已經(jīng)消失殆盡。面對新媒體的沖擊，如果廣播電視媒體不能進(jìn)行有效應(yīng)對，必然會導(dǎo)致其自身喪失更多的發(fā)展優(yōu)勢，最終只能被時代淘汰。通過促進(jìn)編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展，可以使其更好地適應(yīng)全媒體發(fā)展環(huán)境，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合，實現(xiàn)媒介融合發(fā)展。可以在發(fā)揮廣播電視媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，應(yīng)用全媒體平臺開展新聞的制作與傳播，這樣不僅能夠為廣播電視媒體開辟新的生存空間，還能夠基于其自身優(yōu)勢增強市場競爭力，從而為廣播電視媒體持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

三、全媒體時代廣播電視編輯記者轉(zhuǎn)型的策略

(一)充分運用全媒體平臺

與傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比，全媒體所表現(xiàn)出來的優(yōu)勢非常明顯，作為編輯記者，其與傳統(tǒng)的角色定位有著明顯的區(qū)別，全媒體下的編輯記者不僅需要具備扎實的專業(yè)基礎(chǔ)，能夠?qū)懗瞿捴巳丝诘母寮?，同時還要求其學(xué)會剪輯、制作、平臺上傳等技能，成為全能型的編輯記者[4]。只有這樣才能夠獲得更加廣闊的空間與平臺，實現(xiàn)信息傳播效能的提升。編輯記者應(yīng)當(dāng)充分了解全媒體下的信息傳播變化情況，積極通過互聯(lián)網(wǎng)收集與全媒體發(fā)展相關(guān)的信息，并做好整理與規(guī)劃，了解全媒體下新聞社交平臺的優(yōu)勢與劣勢，并且充分結(jié)合自身的發(fā)展情況進(jìn)行深度融合，以確保在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)全媒體下的信息傳播效能的提升，真正地增強自身的信息傳播競爭力。同時，編輯記者也應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成多元化的新聞信息采集渠道，構(gòu)建新聞采集系統(tǒng)(如圖1所示)，并對這些信息進(jìn)行整合，以提升信息采集的速度與質(zhì)量。

圖1 全媒體下新聞信息采集流程

除了要科學(xué)收集新聞信息外，編輯記者還應(yīng)當(dāng)充分運用全媒體平臺進(jìn)行信息傳播，發(fā)揮所收集新聞的傳播價值。例如，編輯記者應(yīng)當(dāng)在具有發(fā)展前景的平臺上注冊賬號，并且積極搜索熱點內(nèi)容，針對熱點進(jìn)行深入思考，積極與當(dāng)事人取得聯(lián)系，確保新聞信息的真實性與客觀性。同時，也可以通過實地走訪的方式來獲取真正的新聞信息，從而依據(jù)熱點新聞提出不一樣的且更深刻的見解，這樣更有助于人們了解新聞的事實真相，同時也能夠吸引更多的受眾關(guān)注官方賬號，促進(jìn)廣播電視媒體的信息傳播與發(fā)展。另外，編輯記者應(yīng)當(dāng)充分分析受眾的特點，積極尋找與受眾特點符合的新聞內(nèi)容，這樣更容易激發(fā)受眾對于新聞的接收興趣，促進(jìn)新聞信息的傳播。在全媒體環(huán)境下，只有掌握全媒體平臺的應(yīng)用方式，并且積極利用全媒體平臺，才能夠使編輯記者適應(yīng)全媒體的發(fā)展，實現(xiàn)媒體融合，既發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主流及權(quán)威優(yōu)勢制作真實客觀的新聞內(nèi)容，又基于全媒體平臺增強信息傳播的時效性，以增強廣播電視媒體的競爭力[5]。

(二)保證新聞傳播的真實性與客觀性

由于全媒體環(huán)境的影響，使得人們獲取新聞信息的途徑越來越多，同時獲取新聞的數(shù)量和類型也越來越多，人們獲取的信息也變得海量化。而在海量的新聞信息當(dāng)中，如何獲取對自身更有價值的內(nèi)容，也是困擾人們的一個重要問題，這是全媒體發(fā)展所產(chǎn)生的負(fù)面影響。雖然人們可以獲取海量信息，但大部分新聞內(nèi)容都是“標(biāo)題黨”，內(nèi)容報道非常有限，根本無法滿足受眾的需求。在廣播電視編輯記者轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到這一點，解決受眾面臨的問題，從而實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，增強競爭力。例如，在對高考情況進(jìn)行報道時，編輯記者除了要選擇適當(dāng)?shù)臉?biāo)題吸引受眾外，還應(yīng)當(dāng)對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度加工，不僅要體現(xiàn)高考的形勢，還應(yīng)當(dāng)就高考發(fā)展趨勢進(jìn)行深入分析，這樣不僅能夠讓受眾看到高考的變化，還能夠?qū)Ω呖嫉陌l(fā)展方向有所了解。通過獲取真實且客觀的新聞信息，可以對受眾后續(xù)的生活與工作有所指導(dǎo)，受眾也能夠從新聞信息中看到編輯記者對于新聞稿件撰寫的誠意，從而發(fā)展成為忠實受眾，這對于編輯記者轉(zhuǎn)型成功具有重要的意義。

(三)保持對熱點新聞的敏感性

當(dāng)前，社會快速發(fā)展，全媒體背景下流行的也是“快餐文化”，再加上海量新聞信息的傳播，使得人們對于一個新聞事件的關(guān)注時間變得越來越短，即便是熱點新聞，熱度也會快速下降，由此導(dǎo)致廣播電視編輯記者在轉(zhuǎn)型中面臨著巨大的困境。如何增強對熱點新聞的敏感性，并基于熱點新聞內(nèi)容實現(xiàn)深度發(fā)掘，制作出對人們更有價值的新聞內(nèi)容，是編輯記者轉(zhuǎn)型必須要考慮的重點問題。例如，對于由于大環(huán)境影響而導(dǎo)致的房貸中斷問題，很多自媒體賬號都在傳播關(guān)于房貸中斷的新聞信息。對此，編輯記者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到這是一個熱點內(nèi)容，并且具備深挖新聞信息的價值。編輯記者可以采訪新聞事件的當(dāng)事人，明確其出現(xiàn)斷供的原因，并且整合相關(guān)信息，從中選取幾個具有代表性的案例，從而編輯出更具接收價值的新聞內(nèi)容。同時，編輯記者也可以實現(xiàn)對新聞事件的持續(xù)報道，觀察在大環(huán)境趨于穩(wěn)定的情況下，斷供的人是否后悔其斷供行為、是否有新的處理方式等等，這樣可以讓受眾更深入地了解斷供行為對于自身的危害，通過積極改變自身的工作態(tài)度等方式，來緩解大環(huán)境對自身發(fā)展造成的負(fù)面影響，促使自身生活逐步回到正軌。通過形成持續(xù)報道，既能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞事件的深度報道，并從中挖掘出更具價值的新聞信息，也能夠獲取更多受眾的關(guān)注，實現(xiàn)熱點新聞的延續(xù)，為編輯記者的新媒體賬號增加更多的流量與熱度。

(四)進(jìn)一步提升自身的綜合素養(yǎng)

對于廣播電視編輯記者來說，其本身就屬于廣播電視媒體的重要組成部分，是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，并具備專業(yè)能力的高素質(zhì)人才。因此，才能夠成為廣播電視媒體發(fā)展的基礎(chǔ)條件。但由于全媒體環(huán)境的沖擊，使得傳統(tǒng)的編輯記者不僅需要具備較高的專業(yè)技能，還應(yīng)當(dāng)掌握全媒體技能，包括但不限于視頻剪輯、文字編寫、新聞信息上傳、新媒體賬號運營、道德素養(yǎng)等。只有提升編輯記者的綜合素養(yǎng)，才能夠真正地適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展，并且增強廣播電視媒體的競爭力。首先，編輯記者必須要學(xué)會把握新聞制作的內(nèi)容與環(huán)節(jié)，掌握全媒體下新聞生產(chǎn)的技巧，從而為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。編輯記者應(yīng)當(dāng)注重與受眾加強溝通，充分了解受眾對于新聞事件的看法，掌握其自身對于新聞信息的所思所想，進(jìn)而根據(jù)受眾偏好制作出更具針對性的新聞內(nèi)容，以培養(yǎng)出更忠實的受眾群體。其次，編輯記者在新聞制作與傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)學(xué)會針對不同角色的靈活轉(zhuǎn)換，促使自身從單方面的高技能轉(zhuǎn)變成為多元化的全能型人才，在新聞制作的每個環(huán)節(jié)都能夠體現(xiàn)其自身的專業(yè)能力，成為全媒體新聞的主導(dǎo)。最后，編輯記者要不斷提升自身的道德素養(yǎng)，在當(dāng)前海量信息傳播的形勢下，很多虛假信息也在不斷傳播，雖然能夠吸引人們的注意，但虛假新聞最終會被發(fā)現(xiàn)并剔除，欺騙受眾的最終結(jié)果只能是失去受眾。因此，編輯記者必須要堅持發(fā)揮自身的主流權(quán)威媒體優(yōu)勢，對于所傳播的新聞信息切實負(fù)起責(zé)任，確保新聞內(nèi)容傳播的真實性與客觀性，避免對廣播電視媒體造成負(fù)面影響。同時，編輯記者也可以針對新聞事件進(jìn)行深度挖掘，采用獨特的報道角度，這樣也能夠提高受眾的關(guān)注度，促進(jìn)新聞傳播效能的提升。

四、結(jié)語

全新媒體時代的開啟，對于所有的媒體從業(yè)人員來說都是一次全新的嘗試。當(dāng)前，全媒體已經(jīng)成為時代發(fā)展的趨勢，而創(chuàng)新則成為全媒體時代新聞傳播競爭力提升的關(guān)鍵。因此，廣播電視編輯記者必須充分認(rèn)識到這一點，積極推動自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，在全媒體環(huán)境下注重提升自身對新聞的敏感性，提高綜合素養(yǎng)，堅持新聞報道中的真實性與客觀性，基于全媒體平臺來促進(jìn)高質(zhì)量新聞的快速傳播，從而實現(xiàn)新聞傳播效能的提升，為廣播電視媒體競爭力的增強及長遠(yuǎn)發(fā)展提供更多有利的條件。