新媒體時(shí)代電視傳媒發(fā)展途徑研究

◎胡煜坤 郭 俊

(江西省吉安廣播電視臺(tái)，江西 吉安 343000)

電視是傳統(tǒng)媒體，在新媒體視域下，新技術(shù)顯然對(duì)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。尤其在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視媒體若一味堅(jiān)守傳統(tǒng)，很容易在傳媒技術(shù)發(fā)展中遭遇瓶頸。加強(qiáng)傳媒技術(shù)創(chuàng)新改革，即可在新媒體時(shí)代促進(jìn)電視傳媒事業(yè)的良性發(fā)展，也能在技術(shù)融合中獲取豐富的技術(shù)創(chuàng)新成果，借此在媒體信息資源整合中提升時(shí)代適應(yīng)力。

一、電視傳媒技術(shù)發(fā)展成果

(一)覆蓋規(guī)模龐大

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電視頻道數(shù)量多達(dá)3 000個(gè)，截至2020年第一季度，我國(guó)地級(jí)以上廣播電視臺(tái)共計(jì)399家，且縣級(jí)廣播電視臺(tái)有2 107家，教育電視臺(tái)為35家。同時(shí)，在電視傳媒技術(shù)發(fā)展階段，還設(shè)置了至少6萬(wàn)臺(tái)轉(zhuǎn)播臺(tái)與30余座衛(wèi)星上行站，其中接收端有2 000萬(wàn)以上。整體電視覆蓋率高達(dá)96.6%，而且每個(gè)地區(qū)又設(shè)有地方頻道，證明我國(guó)電視傳媒行業(yè)在當(dāng)前發(fā)展階段的覆蓋規(guī)模日益增擴(kuò)，整體上呈現(xiàn)良性發(fā)展趨勢(shì)，甚至還覆蓋了海外與港澳臺(tái)地區(qū)，其電視傳媒信號(hào)明顯具備高覆蓋特征。

(二)監(jiān)測(cè)能力卓越

在電視傳媒行業(yè)信號(hào)覆蓋規(guī)模日益擴(kuò)大的過(guò)程中，其對(duì)應(yīng)的安全監(jiān)測(cè)能力也隨之提升。無(wú)論是節(jié)目的播出還是電視臺(tái)管理，都在安全層面上提出了嚴(yán)苛的要求，并且建立了安全播出保障機(jī)制，對(duì)衛(wèi)星站、播出裝置均設(shè)立了與之匹配的安全設(shè)施，保證電視臺(tái)播出的各種節(jié)目頻道具有良好的播出質(zhì)量。而且還專設(shè)衛(wèi)星監(jiān)測(cè)網(wǎng)與無(wú)線監(jiān)測(cè)網(wǎng)，進(jìn)一步提高了電視傳媒安全性。在往日發(fā)展中，電視傳媒安全保障效果有所增強(qiáng)，總體安全防護(hù)水準(zhǔn)較高。

(三)技術(shù)創(chuàng)新飛躍

電視傳媒發(fā)展中曾出現(xiàn)過(guò)創(chuàng)新飛躍，具體體現(xiàn)在數(shù)字化創(chuàng)新成果上。以往僅依靠傳統(tǒng)播出制作技術(shù)定時(shí)定向播放電視節(jié)目。而今在數(shù)字化發(fā)展過(guò)程中設(shè)置了數(shù)字付費(fèi)節(jié)目，并且已有至少112個(gè)節(jié)目成功獲得廣電主管部門批準(zhǔn)。付費(fèi)節(jié)目的出現(xiàn)無(wú)疑增加了電視傳媒播出節(jié)目的可選性，在單一傳播方式下，電視傳媒技術(shù)在綜合傳播渠道下有了較大的進(jìn)步。據(jù)此，在新時(shí)代背景下，需要總結(jié)以往電視傳媒技術(shù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，梳理當(dāng)下技術(shù)創(chuàng)新思路，以便推動(dòng)電視傳媒的高質(zhì)量發(fā)展。除此之外，廣播電視也在積極嘗試新的工作模式并且已經(jīng)取得成功，例如中央電視臺(tái)采用了遠(yuǎn)程直播的方法進(jìn)行信息傳播，開創(chuàng)了電視傳媒技術(shù)發(fā)展的先河。由此可見，在技術(shù)發(fā)展的背景下，電視傳媒的傳播途徑更加豐富，傳播效果有顯著提升，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了必要的技術(shù)支持。

二、新媒體時(shí)代電視傳媒發(fā)展途徑

(一)采用社交軟件傳播技術(shù)

在新媒體時(shí)代背景下，電視傳媒發(fā)展中可以將電視傳媒技術(shù)與社交軟件技術(shù)聯(lián)合在一起，以此形成全新的傳播環(huán)境。以往電視傳媒發(fā)展中產(chǎn)生的受眾主要通過(guò)“守時(shí)守候”的方式觀看電視節(jié)目。而今可以依靠社交軟件，準(zhǔn)確知曉電視媒體相關(guān)信息，將兩種媒體技術(shù)融合一處，能夠充分展現(xiàn)媒體價(jià)值，如電視傳媒具備傳播范圍廣泛、視聽兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)，而社交媒體則具有共享性、聚合性特色，二者融合后即可將社交媒體作為電視傳媒信息傳播媒介，鞏固傳播效果，也能在原有基礎(chǔ)上擴(kuò)大受眾規(guī)模。

例如，早些時(shí)候湖南電視臺(tái)曾在電視平臺(tái)上播放“武媚娘傳奇”等熱門電視劇，為了達(dá)到充分宣傳的目的，專門與新浪微博建立了聯(lián)合推廣關(guān)系，而電視劇中各主演也紛紛在其社交平臺(tái)上宣傳該電視劇。隨著社交軟件的合理應(yīng)用，電視傳媒技術(shù)也取得了顯著突破，無(wú)論是營(yíng)銷方式還是傳播影響力，都有了不同程度的改善。與往日單一的在電視平臺(tái)上發(fā)布電視劇更新時(shí)間的宣傳方式比較，與社交媒體進(jìn)行有效整合的技術(shù)創(chuàng)新渠道顯然可行性更強(qiáng)。此外，電視傳媒行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新階段，還開設(shè)了多個(gè)微信公眾號(hào)，在社交平臺(tái)上采用漫畫、短文、短視頻等綜合方式增強(qiáng)電視傳媒的社會(huì)影響力，既能引起網(wǎng)民的密切關(guān)注，又能充分彰顯電視臺(tái)的親民性，甚至部分微信公眾號(hào)還設(shè)有留言功能，通過(guò)受眾的留言反饋信息確定電視傳媒完善的方向。

例如，吉視傳媒早期同北京閱視簽署了運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議，聯(lián)合研發(fā)了社交電視應(yīng)用系統(tǒng)，此系統(tǒng)中涉及了推薦搜索以及導(dǎo)視社交等多項(xiàng)功能，而且還開設(shè)了“OTT平臺(tái)”，用于打造多屏共享傳播環(huán)境，正因?yàn)樵撾娨晜髅皆陔娨晿I(yè)務(wù)拓展與技術(shù)研發(fā)中不斷謀求新活力，才使電視傳媒運(yùn)營(yíng)能力得以增強(qiáng)，且未來(lái)在社交媒體助力下也將逐漸成為綜合實(shí)力突出的電視傳媒機(jī)構(gòu)。除微信、微博等社交軟件外，短視頻平臺(tái)以及直播系統(tǒng)也會(huì)逐漸成為新媒體時(shí)代電視傳媒技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的核心力量。電視傳媒機(jī)構(gòu)需要立足于現(xiàn)有社交軟件，從中選出與自身傳播需求相匹配的軟件，以期達(dá)到理想的媒體傳播效果。

(二)采用高清畫面制作技術(shù)

在新媒體視域下，電視傳媒行業(yè)可以充分應(yīng)用高清畫面制作技術(shù)，以此提高電視媒體畫面制作質(zhì)量，使其具有較高的清晰度。為了切實(shí)增強(qiáng)受眾的視覺體驗(yàn)感，需要將新媒體技術(shù)融合在電視傳媒行業(yè)中。

例如，中央廣播電視總臺(tái)曾在2019年正式啟動(dòng)“新技術(shù)+”計(jì)劃，其中當(dāng)年3月份專門在國(guó)資記者會(huì)上使用4K超高清攝像機(jī)，而且還對(duì)中央廣播新聞節(jié)目展開實(shí)時(shí)直播，此種帶有環(huán)境渲染感與觀看沉浸感的媒體表現(xiàn)形式，讓更多受眾開始轉(zhuǎn)變對(duì)電視傳媒行業(yè)的固有觀念。而且中央廣播電視總臺(tái)還搭建了融媒體展示平臺(tái)，如“航拍中國(guó)”節(jié)目在播出期間，利用5G傳輸技術(shù)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的優(yōu)化設(shè)計(jì)，整體畫面更有科技感，且給人以身臨其境的體驗(yàn)。最關(guān)鍵的是該電視傳媒機(jī)構(gòu)專門開展了“AI機(jī)器人”創(chuàng)意活動(dòng)，通過(guò)設(shè)置“定制你的合成聲音AI主播”等小程序，讓受眾在節(jié)目觀看中產(chǎn)生強(qiáng)烈的智能共享互動(dòng)感受。隨著對(duì)電視畫面清晰度的調(diào)整，高清畫面已逐漸成為電視傳媒發(fā)展的基礎(chǔ)要求。因此，在今后發(fā)展中，需要將高清畫面制作技術(shù)合理應(yīng)用于節(jié)目編排環(huán)節(jié)，從而在高清畫面展現(xiàn)中獲得更高的受眾滿意度。電視傳媒技術(shù)創(chuàng)新改革期間，如何選用適合的新媒體技術(shù)，是當(dāng)前較為迫切的轉(zhuǎn)型事項(xiàng)，作為電視傳媒發(fā)展的重要元素，畫面制作品質(zhì)應(yīng)在高清畫面制作技術(shù)導(dǎo)向下有所改良。

(三)采用遠(yuǎn)程直播技術(shù)

電視傳媒發(fā)展中按照傳統(tǒng)傳播模式，常存在一定的延后性，需要先期采集素材，在編排設(shè)計(jì)后方可呈現(xiàn)在電視平臺(tái)上。而今電視傳媒機(jī)構(gòu)的發(fā)展依托新媒體技術(shù)，可以科學(xué)運(yùn)用遠(yuǎn)程直播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)信息的實(shí)時(shí)展示，進(jìn)而在信息共享?xiàng)l件下取得最佳發(fā)展成果。以往電視傳媒依據(jù)10Hz到300Hz頻率的微波技術(shù)傳遞信息，雖然具有一定的靈活性，但易遭受外界干擾，且只能滿足短程傳輸需求，若傳播距離較長(zhǎng)，則很難依靠傳統(tǒng)直播技術(shù)及時(shí)公布電視傳播信息。新媒體時(shí)代采用遠(yuǎn)程直播技術(shù)，能夠切實(shí)對(duì)傳統(tǒng)電視傳媒直播技術(shù)起到補(bǔ)充完善的作用。

具體直播渠道包含以下兩種：第一，5G直播。經(jīng)過(guò)5G技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用，可以促使在超清畫面展現(xiàn)中降低畫面卡頓風(fēng)險(xiǎn)。如中央電視臺(tái)在播放2020春晚節(jié)目時(shí)，與北京、深圳等分會(huì)場(chǎng)電視傳媒機(jī)構(gòu)形成了遠(yuǎn)程聯(lián)動(dòng)直播關(guān)系。在此項(xiàng)技術(shù)的助力下，不同區(qū)域的受眾均可通過(guò)電視傳媒實(shí)時(shí)獲取現(xiàn)場(chǎng)信息。第二，VR直播。VR直播模式在電視傳媒發(fā)展中也屬于比較新穎的直播方式，它能利用環(huán)境渲染的方式，給人以強(qiáng)烈的沉浸感。如2021年天翼智能生態(tài)博覽會(huì)采用了“5G+VR”直播模式，通過(guò)多角度展現(xiàn)參展商品牌特色，使受眾對(duì)博覽會(huì)展品產(chǎn)生了深刻印象。而且中國(guó)聯(lián)通以及中國(guó)移動(dòng)等通信機(jī)構(gòu)也與電視傳媒機(jī)構(gòu)簽署了合作協(xié)議，以“AI+VR”直播模式，從多視角觀賽場(chǎng)景開通新的直播業(yè)務(wù)。因此，電視傳媒需要高度重視遠(yuǎn)程直播技術(shù)的應(yīng)用[1]。

(四)采用移動(dòng)互動(dòng)技術(shù)

電視傳媒發(fā)展中還需要借助移動(dòng)互動(dòng)技術(shù)，有效增強(qiáng)電視媒體的互動(dòng)性，以此贏得更多受眾的關(guān)注。在新媒體時(shí)代下，需要針對(duì)電視傳媒技術(shù)創(chuàng)造技術(shù)融合條件，即將新媒體技術(shù)應(yīng)用在電視傳媒領(lǐng)域。其中較為常見的移動(dòng)互動(dòng)技術(shù)包括手機(jī)電視技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)。新時(shí)代下的電視傳媒機(jī)構(gòu)無(wú)需單純依靠電視載體，可以在手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上重新建立新的傳播媒介。其中在手機(jī)電視技術(shù)實(shí)際應(yīng)用中，可以借助近景鏡頭與特寫鏡頭，實(shí)現(xiàn)對(duì)細(xì)節(jié)內(nèi)容的有效采集。而且在手機(jī)電視技術(shù)助力下設(shè)計(jì)的電視節(jié)目具有較為豐富的選擇性，能夠自動(dòng)轉(zhuǎn)換成適宜手機(jī)屏幕演示的播出場(chǎng)景，保證受眾在手機(jī)界面觀看電視節(jié)目時(shí)也能獲得較強(qiáng)的舒適度?；ヂ?lián)網(wǎng)電視技術(shù)的運(yùn)用，是利用OTT服務(wù)以及機(jī)頂盒裝置，對(duì)電視傳媒制作的各種節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)播放，因互聯(lián)網(wǎng)電視具有存儲(chǔ)記錄與點(diǎn)播功能(如下頁(yè)圖1所示)，可根據(jù)用戶實(shí)際需求確定節(jié)目?jī)?nèi)容，故此聯(lián)合移動(dòng)互動(dòng)技術(shù)后獲得的電視觀看體驗(yàn)與預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)符合度較高。因此，電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)當(dāng)注重新技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用。受眾也要通過(guò)新型電視載體與電視傳媒機(jī)構(gòu)重塑互動(dòng)關(guān)系，包括對(duì)現(xiàn)有播出節(jié)目進(jìn)行評(píng)論、對(duì)節(jié)目改良提出建議等，電視傳媒機(jī)構(gòu)更要實(shí)現(xiàn)對(duì)互動(dòng)信息進(jìn)行精選，從而在聯(lián)動(dòng)環(huán)境下推動(dòng)電視傳媒行業(yè)的良性運(yùn)營(yíng)。

圖1 互聯(lián)網(wǎng)電視點(diǎn)播界面圖

同時(shí)不容忽視的是，在當(dāng)前抖音、快手等新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的廣播電視受到直接沖擊，這也是制約行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素，所以在移動(dòng)互動(dòng)技術(shù)模式發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播電視可以借助快手、抖音等平臺(tái)展開大范圍傳播，這也是未來(lái)廣播電視發(fā)展的必然路徑。目前較為常見的方法，是在抖音、快手上開設(shè)專門的視頻號(hào)，工作人員在節(jié)選其中重要的新聞資訊后，以短視頻的形式上傳到平臺(tái)上，這種傳播方式也得到了受眾的認(rèn)可。而未來(lái)這種廣播電視傳播方式也可以進(jìn)行調(diào)整，例如利用抖音平臺(tái)提供的“視頻集”功能，可以將特定日期的重要新聞?wù)显谝粋€(gè)視頻集中，觀眾根據(jù)日期點(diǎn)擊視頻集后可以在自動(dòng)播放的功能下快速掌握當(dāng)天的重要新聞。在傳播方式上，廣播電視也可以一改往日嚴(yán)肅的形象，利用動(dòng)漫、影視等方法創(chuàng)新新聞傳播途徑。與傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目宣傳模式相比，這種宣傳方法可以得到更多受眾的認(rèn)可。

三、新媒體時(shí)代電視傳媒技術(shù)發(fā)展展望

(一)技術(shù)融合發(fā)展

新媒體技術(shù)的確為電視傳媒技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，在未來(lái)發(fā)展階段需要實(shí)現(xiàn)電視傳媒技術(shù)的融合發(fā)展，對(duì)現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行整合分析，從而在技術(shù)融合條件下形成多樣的電視傳媒發(fā)展模式。正如上文提及的新媒體技術(shù)、社交媒體技術(shù)，作為新媒體時(shí)代出現(xiàn)的新產(chǎn)物，若能引起電視傳媒機(jī)構(gòu)的高度重視，不斷轉(zhuǎn)變固有發(fā)展觀念，將取得更大的發(fā)展成就。尤其是“5G”技術(shù)的有效融合，需將其作為技術(shù)融合主體，不斷更新傳統(tǒng)技術(shù)發(fā)展方式。

如5G技術(shù)與電視傳媒機(jī)構(gòu)的融合發(fā)展， 2021年央視春晚利用5G技術(shù)對(duì)演播廳現(xiàn)場(chǎng)演出內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)播，保證未親臨現(xiàn)場(chǎng)的受眾能在“5G+”視覺體驗(yàn)中獲取極致觀看感，受眾享受到現(xiàn)場(chǎng)VIP觀看體驗(yàn)服務(wù)。而且出于對(duì)媒體技術(shù)融合發(fā)展的考慮，可以將多項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行整合，如“建國(guó)70周年”閱兵現(xiàn)場(chǎng)，開啟了“VR+5G+8K”聯(lián)合直播，讓更多受眾單憑電視傳媒制作的電視節(jié)目，就能深刻感受到閱兵現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)的震撼。因此，電視傳媒技術(shù)發(fā)展期間，需要立足于現(xiàn)在，放眼未來(lái)，充分吸收新媒體技術(shù)的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，以期使電視傳媒機(jī)構(gòu)憑借新技術(shù)重新具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[2]。

(二)科技創(chuàng)新發(fā)展

電視傳媒機(jī)構(gòu)作為電視媒體宣傳與營(yíng)銷的重要主體，在今后的發(fā)展階段，理應(yīng)緊跟科技發(fā)展腳步，不斷激發(fā)科技創(chuàng)新活力，從而形成新的發(fā)展格局。如上文提到的“AI機(jī)器人”，作為新興的科技產(chǎn)物，若能將其運(yùn)用在電視傳媒行業(yè)中，能夠產(chǎn)生顯著的創(chuàng)新成效。此外，在科技創(chuàng)新發(fā)展中應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)有電視傳媒發(fā)展環(huán)境予以優(yōu)化處理，包括利用全新的監(jiān)管科技，保證電視傳媒行業(yè)保持規(guī)范發(fā)展秩序。如2018年，國(guó)家廣電總局曾設(shè)置“綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”，妥善處理以往收視數(shù)據(jù)采集難的問題。而且在數(shù)據(jù)采集期間，其用戶量達(dá)到了7 000萬(wàn)，且采集范圍逐年擴(kuò)大。更關(guān)鍵的是為了保持廣電總局的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，還構(gòu)建了集全天候、全覆蓋于一體的“智能監(jiān)管系統(tǒng)”，科學(xué)指引電視傳媒機(jī)構(gòu)在不同終端、不同平臺(tái)中全面掌握電視媒體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，且形成的監(jiān)管數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確，可以作為指引電視傳媒技術(shù)向新發(fā)展階段跨越的重要依據(jù)。電視傳媒機(jī)構(gòu)在今后的工作中要重視新科技、新技術(shù)應(yīng)用的合理性，進(jìn)而穩(wěn)固媒體地位。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代電視傳媒技術(shù)，需要充分借助社交軟件傳播、高清畫面制作、遠(yuǎn)程直播以及移動(dòng)互動(dòng)技術(shù)，確保電視傳媒行業(yè)在今后的發(fā)展過(guò)程中能夠取得滿意的技術(shù)創(chuàng)新成就。而且隨著新技術(shù)的成功研發(fā)，電視傳媒行業(yè)能隨著時(shí)代發(fā)展的腳步不斷調(diào)整技術(shù)創(chuàng)新方向，保證電視傳媒事業(yè)達(dá)到預(yù)期的發(fā)展效果。