奧運(yùn)會的女性媒介形象塑造
——以中央廣播電視總臺北京冬奧會報道為例

張騰之

借助電視轉(zhuǎn)播和互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，夏季冬季奧運(yùn)會這一盛事可以及時展現(xiàn)給世界各地、第一時間走進(jìn)千家萬戶。隨著全民健身運(yùn)動開展得如火如荼，廣大群眾對奧運(yùn)賽事也日益關(guān)注。縱觀現(xiàn)代奧運(yùn)會的歷史，女性力量逐漸成為體育舞臺上的重要構(gòu)成部分，無論是女性身體在體育運(yùn)動中的參與，還是奧組委女性崗位設(shè)置、媒體女性從業(yè)角色的社會化認(rèn)同，都推動了現(xiàn)代奧運(yùn)會女性力量的結(jié)構(gòu)性變化，為奧運(yùn)體育文化帶來了新氣象。

一、現(xiàn)代奧運(yùn)會中女性力量的結(jié)構(gòu)性變化

1896年在雅典舉行了第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會，沒有一名女運(yùn)動員參賽，到了2022年北京冬奧會，女運(yùn)動員人數(shù)增至為1314 名。[1]這一參賽人數(shù)的變化，在奧運(yùn)史上經(jīng)歷了漫長的時間，背后折射出女性主體為爭取體育平等權(quán)利不斷抗?fàn)幩龀龅呐?。其間，女性從僅有觀看賽事的權(quán)利，到奧運(yùn)賽場上逐漸被賦權(quán)、增權(quán)，再到獲得體育裁判、解說等角色，擔(dān)綱奧委會等體育組織官員，她們在奧運(yùn)會中的地位不斷改善和提高。這一變化與女性自我意識的覺醒不無關(guān)系，同時也得益于競技體育逐步向女性開放并接納女性，是社會性別平等化建設(shè)的一個體現(xiàn)。

1.女性的身體參與推動奧運(yùn)會的性別平等

20 世紀(jì)初，隨著婦女解放運(yùn)動的興起，體育活動在女性群體中日漸流行。1900年第二屆現(xiàn)代奧運(yùn)會，女性從奧運(yùn)賽事的旁觀者首次成為參與者，開創(chuàng)了女子走向世界體壇的先河。1924年，國際奧委會正式確立女性參加奧運(yùn)會的合法地位。此后，女性參與奧運(yùn)賽事的規(guī)模、比例與項目逐漸增多，有力推動了現(xiàn)代奧運(yùn)會的性別平等。

首先，女性運(yùn)動員參賽規(guī)模和比例持續(xù)增加。1924年第一屆夏蒙尼冬奧會，運(yùn)動員總規(guī)模258人，女選手只有13 人，僅占全部參賽運(yùn)動員的5.04%。而近五屆冬奧會，女選手人數(shù)從960 名增至1314 名，占比從都靈冬奧會的38.3%增至北京冬奧會的45.4%[2]，達(dá)到歷史之最，女性基本實現(xiàn)了與男性運(yùn)動員“平分天下”。2020年東京夏季奧運(yùn)會，女運(yùn)動員比例已升至49%。[3]夏季與冬季奧運(yùn)會女運(yùn)動員的比例均已接近男性運(yùn)動員。依據(jù)國際奧委會新聞發(fā)言人馬克·亞當(dāng)斯的介紹，2026年米蘭冬奧會爭取實現(xiàn)男女運(yùn)動員參賽比例的完全平衡。

其次，女性參賽項目也呈逐屆上升之勢。1924年的夏蒙尼冬奧會，女子可參與的項目只有女子單人滑冰、男女混合雙人滑冰兩項運(yùn)動。而2022年的北京冬奧會，有42.2%的女子項目，加上混合項目，女性運(yùn)動員可參與的項目占比53%。[4]與2018年平昌冬奧會相比，女子項目從44 個增至46 個，女性運(yùn)動員可參與的項目也從52 個增加到58 個。[5]北京冬奧會的女子項目大踏步向男子項目看齊，傳統(tǒng)認(rèn)為競技難度較大的單人雪車、自由式滑雪大跳臺等男子項目，都被納入了女子參與的項目，顯示了奧運(yùn)會對女子身體參與“勇敢者游戲”項目的開放與尊重。

另外，參加奧運(yùn)會的國家逐屆增加，越來越多的伊斯蘭國家派出女性運(yùn)動員參賽。夏蒙尼冬奧會僅有以歐美為主體的16 個國家參賽，至2022年北京冬奧會，參賽國別達(dá)91 個國家和地區(qū)，馬來西亞、科索沃等伊斯蘭國家和地區(qū)首次派出女性運(yùn)動員參加，奧運(yùn)會得到更多地區(qū)的積極響應(yīng)，也為世界各地的女性參與競技體育、進(jìn)行身體展演提供了更多機(jī)會。

2.女性的社會性參與提升奧運(yùn)會的女性地位

隨著社會進(jìn)步與文明發(fā)展，女性文化主體意識開始覺醒，利用國際奧委會、世界婦女大會等舞臺，積極發(fā)聲、倡導(dǎo)改革。近年來，女性以社會性角色進(jìn)入奧運(yùn)會的管理層，在相關(guān)組織任職，努力提高在國際奧委會領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)中的地位和話語權(quán)，她們以實際行動推動奧林匹克運(yùn)動的性別平等，大幅提高奧運(yùn)會女性的參賽人數(shù)與女子項目數(shù)量，并增設(shè)開幕式、閉幕式等活動中的女性元素。

1981年，來自芬蘭和委內(nèi)瑞拉的兩位女性首次進(jìn)入國際奧委會擔(dān)任委員①1981年，國際奧委會首次吸收了2 名女性委員，分別是來自委內(nèi)瑞拉的豐塞卡和芬蘭的海格曼，填補(bǔ)了女性委員的空白。，一改奧委會委員中單一男性結(jié)構(gòu)的格局。1995年，時任國際奧委會主席薩馬蘭奇大刀闊斧改革，迎來了奧運(yùn)會的飛躍發(fā)展，他組建了國際奧委會婦女與體育工作組，并策劃和推動婦女進(jìn)入各國奧委會、各單項體育工作組、國際奧委會的決策層和管理層。[6]1997年，國際奧委會第一位女性副主席當(dāng)選。②美國人德弗朗茨是1984年洛杉磯奧運(yùn)會組委會的副主席，1986年成為國際奧委會委員，1992年成為第一個國際奧委會執(zhí)委會的女性委員，并在1997—2001年擔(dān)任第一位國際奧委會女性副主席。2013年國際奧委會女性委員數(shù)量為21.3%[7]，2020年國際奧委會30 個委員會中47.7%的職位由女性擔(dān)任[8]，體現(xiàn)出國際奧委會領(lǐng)導(dǎo)集體，尤其女性委員為推動奧委會組織的男女結(jié)構(gòu)平衡所做的不懈努力。我國也為國際奧委會輸送了呂圣榮、楊揚(yáng)、李玲蔚、張虹等女委員，為女性體育發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

2022年，北京冬奧組委在會前發(fā)布了《促進(jìn)性別平等承諾》，包括促進(jìn)運(yùn)動員平等參賽，進(jìn)行平等公正的宣傳教育，提供安全滿意的參賽環(huán)境，促進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)崗位和工作人員的性別平等和權(quán)益保障等14 項承諾。這一承諾體現(xiàn)了對女性社會性參與的高度重視，在落實中國男女平等基本國策、保障女性體育應(yīng)有權(quán)益的同時，北京冬奧組委也以實際行動向世界展示了奧運(yùn)會女性社會地位的提升。

二、北京冬奧會的女性媒介形象塑造

在北京冬奧會期間，“女性力量”得到很高的曝光率，并以更加多元的角色出現(xiàn)。屏幕中，既有女性運(yùn)動員、裁判員、引導(dǎo)員、冬奧村的女工作人員，又有女性主持人、解說員、女記者、演播室的女性嘉賓等。借助中央廣播電視總臺的大小屏聯(lián)動、多平臺傳播，這些參與體育的女性被塑造為更加獨(dú)立、專業(yè)、有內(nèi)涵的媒介形象，充分體現(xiàn)了媒體平等的視角。她們在角色參與中，或以身體符號書寫奧運(yùn)精神，或以社會性角色解讀奧運(yùn)人物與故事，在身體展演與奧運(yùn)文化的互構(gòu)中，共同營造了“看”與“被看”的媒介景觀。

1.以身體參與做主角，塑造獨(dú)立的女性形象

長期以來，女性身體處于男性話語權(quán)力下的規(guī)訓(xùn)地位，按照男性主導(dǎo)的規(guī)則要求參加體育比賽，女性對身體的認(rèn)知過程大多是通過男性社會的構(gòu)建而形成的。在男性預(yù)設(shè)的角色期待中，女性理應(yīng)依附于家庭相夫教子，扮演社會關(guān)系運(yùn)行中的從屬角色。在北京冬奧會期間，中央廣播電視總臺把女性身體參與視為與男性同等重要的主角，以平等、公平的視角予以充分報道，塑造了更為獨(dú)立自主、自強(qiáng)奮斗的女性形象。

中央廣播電視總臺對北京冬奧會全部109 塊金牌以及中國代表團(tuán)的突破性賽果均實現(xiàn)了全網(wǎng)“首發(fā)首推”?？旆春蟮谝粫r間展示女性運(yùn)動員健美勵志的形象，微博話題強(qiáng)化互動，引發(fā)了網(wǎng)民的高度參與。聚焦谷愛凌、徐夢桃相繼奪冠，短道速滑女子3000 米接力賽中國女運(yùn)動員奮勇拿銅，中國女子冰壺隊取得兩連勝以及國外女運(yùn)動員在參賽中勇奪佳績，媒體鏡頭并沒有做出“異化”解讀或帶有歧視意味的男性“凝視”的報道，而是始終保持中立、平等的視角，給予女性運(yùn)動員以完全獨(dú)立的正確打開方式。

在自由式滑雪比賽項目中，電視充分報道了谷愛凌、徐夢桃兩位女運(yùn)動員賽前自信準(zhǔn)備、賽中敢于挑戰(zhàn)自我、賽后分享喜悅的全過程。尤其谷愛凌滑行前認(rèn)真調(diào)整身體姿勢、等候分?jǐn)?shù)時吃韭菜盒子的淡定自如，徐夢桃確認(rèn)奪冠身披五星紅旗跪倒在雪地轉(zhuǎn)身嘶吼、喜極而泣，這些情景都被鏡頭捕捉并給予了特寫展示，構(gòu)建出女運(yùn)動員獨(dú)立自信的身體美學(xué)。另外，總臺還給予混合項目女運(yùn)動員奮勇拼搏、不讓須眉的重點(diǎn)關(guān)注，視聽語言集力量與美麗于一體，傳播女性主體的身體參與和生命價值，大大激發(fā)了全國觀眾的民族自豪感和愛國熱情，也增強(qiáng)了他們對女性運(yùn)動員獨(dú)立形象的認(rèn)知。短道速滑混合團(tuán)體2000 米接力是我國奪得首金的項目，在決賽中，三名90 后中國女選手范可新、曲春雨、張雨婷奮勇拼搏的強(qiáng)大氣場，絲毫不輸于男性運(yùn)動員。與此同時，新媒體報道也充分印證了這種情緒傳播效應(yīng)，央視新聞官方微博話題“谷愛凌金牌”“谷愛凌挑戰(zhàn)世界排名第一選手”均登上熱搜第一；央視新聞短視頻號《徐夢桃高喊“我是第一嗎”？你是！你是第一！恭喜桃子！》等內(nèi)容獲各平臺置頂；短視頻《兩連勝！中國女冰點(diǎn)球大戰(zhàn)擊敗日本》單條觀看量不斷攀高。

2.以女性視角看賽事，塑造專業(yè)的女性形象

本屆冬奧會既有許多女性擔(dān)綱主持人、解說員和采訪記者，也有退役的世界體育賽事獎牌女性獲得者出任演播室嘉賓，這為奧運(yùn)轉(zhuǎn)播帶來了一股新風(fēng)。以女性視角看賽事，豐富了審美空間，提高了審美情趣，同時也體現(xiàn)了當(dāng)代女性主體地位和專業(yè)素養(yǎng)的提升。

中央廣播電視總臺的女主持人金句頻出，解說員平穩(wěn)細(xì)膩，顯現(xiàn)了獨(dú)特的專業(yè)素養(yǎng)和人格魅力。她們善于捕捉賽事現(xiàn)場的運(yùn)動細(xì)節(jié)，具有場外新聞敏銳的觀察力，并以故事性的解說、情感化的投入，加上專業(yè)化解讀，給觀眾帶來了強(qiáng)烈的代入感。比如，高菡以“好像腳上穿的不是雪板icon，而是輕巧的小舟”的解說催人共情，陳瀅以“金博洋戰(zhàn)勝了金博洋”傳遞出人類挑戰(zhàn)自我的奧運(yùn)精神，女主持人梁毅苗則在開幕式、閉幕式晚會上，以教科書般的解說詞驚艷了億萬觀眾，被觀眾譽(yù)為“冬奧會大型寫作教學(xué)現(xiàn)場”。

除了解說員崗位，不少女性以記者、嘉賓的身份活躍在熒屏，展示出巾幗不讓須眉的專業(yè)從業(yè)者形象。冷天愛在《轉(zhuǎn)角“墩”到愛》報道中，立足“冰墩墩”視角，解鎖閉環(huán)內(nèi)的各種場景；女記者孫雪以鮮活又充滿個性的VLOG 視角，在《央編抓馬》中呈現(xiàn)新聞工作者的臺前幕后；于靜、劉秋宏、徐思存、王曼麗、張丹等曾經(jīng)的奧運(yùn)健將，在總臺“榮譽(yù)殿堂”欄目受邀擔(dān)任嘉賓，權(quán)威解讀賽事，提升了北京冬奧會的品質(zhì)傳播。

3.以精神力量為觀照，塑造有內(nèi)涵的女性形象

北京冬奧會報道中，中央廣播電視總臺從身體文化轉(zhuǎn)向精神力量的審美重塑，打破了對女性形象扁平化解讀的刻板印象，更多地從小微處折射人性光芒，從紀(jì)錄、訪談中深化對女性整體形象內(nèi)涵的挖掘，可謂是奧運(yùn)賽事媒體女性報道歷史中的一次質(zhì)的飛躍。

所謂“功夫在詩外”，要想塑造更為全面、完整的女性形象，媒體還需在賽場外下大功夫。強(qiáng)調(diào)女性內(nèi)心世界，注重女性品質(zhì)美德，展示她們的內(nèi)在美和氣質(zhì)美，中央廣播電視總臺為此做了許多努力與嘗試，贏得了廣泛的社會贊譽(yù)。

中央廣播電視總臺通過立體化融合傳播，不僅將女性運(yùn)動員的身體參與定格為勵志的“符號”，還利用場外采訪、故事講述、專題紀(jì)錄，捕捉青年女性人性光輝的細(xì)節(jié)，凸顯她們健康自信的狀態(tài)，講述女性的自我認(rèn)知、獨(dú)立人格與勇敢追夢的精神，勾勒出一組當(dāng)代女性綻放于體育世界的人物群像，完成了更具內(nèi)涵魅力的女性形象的塑造。

賽場內(nèi)，鏡頭捕捉谷愛凌在奪金之后，為苔絲·勒德擦去淚水，美國選手阿什莉·考德威爾與奪冠的徐夢桃熱情擁抱，“新聞特寫”中美混雙冰壺隊之間的“徽章互動”；通過報道29 歲的馬耳他姑娘斯皮泰里“吃豆包比著賽住貨車圓著夢”，播出“洛蒂特：為夢想而堅持”“佐格勒：女承父志”等一系列人物故事，展現(xiàn)外國女運(yùn)動員的奧運(yùn)夢想與樂觀拼搏精神；“東方時空”欄目采訪厄瓜多爾代表團(tuán)唯一參賽運(yùn)動員莎拉，講述了她在冬奧村收到生日蛋糕的溫暖故事；《我在北京書寫歷史》報道了年近50 的德國選手克勞迪婭·佩希施泰因和非洲首位“雙奧”運(yùn)動員塞溫·阿迪貢兩位外國選手的故事。媒體塑造女性形象從“外觀于形”走向“內(nèi)化于心”，讓廣大觀眾對“突破自我”的含義有了更深的感悟。

而這種形象“內(nèi)化”的解讀，還體現(xiàn)于媒體在賽場外、冬奧村對外國女運(yùn)動員生活細(xì)節(jié)的展示。通過鏡頭，我們得以看到既有剛?cè)胱〉呐\(yùn)動員“拆箱”禮品包的驚喜，又有美國冰球女運(yùn)動員分享“大場面”的洗衣，還有的女運(yùn)動員秒變“旅游博主”直播逛店，或點(diǎn)贊免費(fèi)美發(fā)美甲服務(wù)，或做任務(wù)換徽章，買冰墩墩周邊，以及打卡合影，體驗剪紙、書法、針灸等中國傳統(tǒng)文化。在總臺報道的多角度解讀之后，女性運(yùn)動員的媒介形象變得更為飽滿。

主流媒體不惜筆墨展現(xiàn)各國女運(yùn)動員賽場外的真實形象，表達(dá)了對女性價值觀及人格精神的積極肯定，體現(xiàn)出對女性主體的關(guān)心與尊重。同時，女運(yùn)動員借助社交媒體自主傳播她們的“沉浸式”體驗，形成了媒體與客體在女性媒介形象塑造中的“互構(gòu)”關(guān)系。在這種和諧溫暖的交流氛圍中，主流媒體與社交媒體共同詮釋了奧林匹克的相互理解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競爭的精神。

三、體育報道中女性媒介形象塑造的媒體創(chuàng)新思考

著眼過去，與往屆的夏季冬季奧運(yùn)會報道相比，北京冬奧會的媒體對于女性媒介形象的塑造提供了一次更為平等、友好的案例示范。許多報道視角、關(guān)注內(nèi)容、表達(dá)方式的創(chuàng)新，議程設(shè)置的平衡，都邁向了新的里程碑，值得總結(jié)并在未來的體育報道中發(fā)揚(yáng)、借鑒。放眼未來，致力于媒體在體育報道中對女性媒介形象塑造的創(chuàng)新路徑，筆者有以下四點(diǎn)思考。

1. 以公平、全面報道為原則，塑造健康完整的女性形象

媒介中女性形象的再現(xiàn)方式是判斷媒介是否傳遞性別平等意識的重要標(biāo)準(zhǔn)，大眾媒介在女性體育形象呈現(xiàn)中，起到了重要的建構(gòu)作用。媒介不僅能再現(xiàn)現(xiàn)實中的性別關(guān)系，還可以通過文本進(jìn)行話語運(yùn)作，構(gòu)建新的性別觀念和關(guān)系，從而對現(xiàn)實環(huán)境進(jìn)行擬態(tài)化的呈現(xiàn)，并且反饋于社會，形成女性形象、受眾和媒介三者之間的循環(huán)效果。目前，國內(nèi)外各類媒體對女性參與體育運(yùn)動的傳播，仍未完全擺脫男權(quán)視角及性別歧視的觀念。比如，不少女性體育解說員日趨年輕化、高顏值化，為的是取悅男性觀眾的審美需求，而忽略或“遮蔽”了專業(yè)特色等其他功能。同時，女性解說員又常被冠以“情緒化”“柔弱”“不專業(yè)”“花瓶”等“污名化”標(biāo)簽，暴露了長期以來男權(quán)觀念的規(guī)制、偏見與歧視。而在對女運(yùn)動員的形象塑造中，媒體也持有一貫的刻板印象，女性身體更被賦予美麗、溫婉的形象，屏幕畫面更多呈現(xiàn)女性運(yùn)動員的身材與外貌，女性形象成為“被看”的對象，甚至被“物化”的消費(fèi)內(nèi)容。在賽事轉(zhuǎn)播中，大眾媒介為博眼球，經(jīng)常關(guān)注女性體育信息中的“軟新聞”，而忽略其精神內(nèi)涵，鏡頭過于關(guān)注女性身材。比如，對于體操、游泳女運(yùn)動員，追逐強(qiáng)烈的視覺沖擊與性暗示；對于舉重、田徑等女運(yùn)動員，則帶上不恭的“有色眼鏡”審視，而忽略了健康即美的女性形象。

未來，如何矯正媒體傳播性別偏差，塑造健康完整、充滿魅力的女性媒介形象，喚醒女性自我形象塑造的主動性，給女性社會化角色營造更寬松、公平的環(huán)境，從而促進(jìn)女性體育發(fā)展，是媒體從業(yè)者亟須進(jìn)一步改進(jìn)的地方。在具體實踐中，繼續(xù)拓寬報道角色的范圍，除了女性運(yùn)動員，還可報道女教練、女裁判、女體育官員、女觀眾、女志愿者、女記者和女退役運(yùn)動員嘉賓、女性體育專家，讓女性從多個層面融入奧運(yùn)賽事、體育競技的大家庭，成為體現(xiàn)人類男女平等、和諧共處的大舞臺。同時，不斷豐富報道內(nèi)容，不僅將視野盯在賽場和賽事結(jié)果，還要充分利用媒體形態(tài)的豐富性，關(guān)注女性的臺前幕后、場外花絮、奮斗故事，展示她們的愛國情懷以及熱愛體育運(yùn)動的自我價值實現(xiàn)。此外，媒體還可以報道女性體育消費(fèi)市場以及女性與體育相關(guān)的周邊外延，展示女性的健康生活，以及健身運(yùn)動、公益活動、文化交流中的自信、樂觀、智慧、合作的豐富人格特征。

2.落實正向管理要求與提升專業(yè)素質(zhì)，涵養(yǎng)體育受眾的性別觀

當(dāng)前，性別平等觀念有待更廣更深地普及，婦女發(fā)展的社會環(huán)境尚需進(jìn)一步優(yōu)化。從社會管理的角度，政府健全政策與法規(guī)對于促進(jìn)男女平等和婦女全面發(fā)展的制度建設(shè)，推動全社會樹立性別平等的行為規(guī)范和價值觀念起到基礎(chǔ)保障的作用。而媒體認(rèn)真貫徹黨和國家制定的一系列男女平等國策，自覺接受黨和政府對媒體機(jī)構(gòu)的正向管理要求與引導(dǎo)方向，可以涵養(yǎng)受眾正確的體育性別觀，促進(jìn)女性體育事業(yè)的進(jìn)步，推動婦女的全面發(fā)展。

2021年，《中國婦女發(fā)展綱要（2021—2030年）》推出，婦女參與管理和決策領(lǐng)域共設(shè)了十項主要目標(biāo)，提出十項策略措施。在“婦女與環(huán)境”目標(biāo)中，尤其是“加強(qiáng)文化與傳媒領(lǐng)域的性別平等培訓(xùn)、評估和監(jiān)管”“引導(dǎo)婦女提高媒介素養(yǎng)”兩個措施非常關(guān)鍵。[9]為此，媒體決策管理者與一線從業(yè)人員需要將社會性別意識納入傳媒培訓(xùn)規(guī)劃，逐漸提高社會性別意識，加強(qiáng)媒體自律，遵守行業(yè)對涉及性別平等內(nèi)容的監(jiān)測要求和監(jiān)管紀(jì)律，有助于消除網(wǎng)絡(luò)媒體、影視產(chǎn)品中出現(xiàn)的歧視貶抑婦女、侮辱婦女人格尊嚴(yán)、物化婦女形象等不良現(xiàn)象。

受媒介權(quán)力的影響，無論是女性形象的娛樂化，還是女性形象的瑣碎化，都是對體育媒體傳播中女性形象的異化。而這些異化形象被塑造為典型、普遍的形象，長期、頻繁地展現(xiàn)在受眾面前，讓受眾誤認(rèn)為這是體育領(lǐng)域中女性形象的常態(tài)。受眾長期接收這些有偏差的女性形象信息，容易造成性別刻板印象，影響自身與他人的體育認(rèn)識和體育行為。[10]因此，通過媒介積極正向的引導(dǎo)，不斷促使受眾對女性形象從“失真”偏見逐漸轉(zhuǎn)向客觀公正，營造一個健康的女性文化審美環(huán)境，有待在未來走很長一段路。

除了宏觀管理引導(dǎo)之外，提高女性媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，是有效涵養(yǎng)受眾樹立正確的女性媒介形象的實踐手段。在體育賽事傳播中，女性解說員、主持人、采訪記者通常具有專業(yè)學(xué)科優(yōu)勢，但不能因此忽略女性特有的智慧與魅力、放棄女性自我價值的突破，導(dǎo)致男性觀眾強(qiáng)化對女性媒體職業(yè)的認(rèn)知偏見。因此，女性媒體從業(yè)者需要深入學(xué)習(xí)鉆研報道賽事的項目規(guī)則與專業(yè)技術(shù)，依靠“內(nèi)行”功力確立自己的性別平等地位。解說嘉賓多為退役的國家運(yùn)動員，也不能局限于自己對體育項目知識的“照本宣科”，應(yīng)該注重傳播效果，凸顯個人風(fēng)格，了解媒介傳播中的技巧規(guī)律與禁忌要求，做到屏幕前的得體與規(guī)范，才能真正逐漸培育、涵養(yǎng)受眾正確的性別觀。

3.以體育的性別平等傳播為突破，推動社會各領(lǐng)域的性別平等

體育運(yùn)動自走進(jìn)現(xiàn)代人類生活，就與經(jīng)濟(jì)、政治、文化等因素息息相關(guān)，對促進(jìn)人性解放和推動社會生產(chǎn)力發(fā)展起著巨大的作用?；仡櫖F(xiàn)代奧運(yùn)會的發(fā)展歷程，體育運(yùn)動的功能不斷擴(kuò)充變化，不僅滿足人民日益高漲的體育需求，還成為國際文化交流、大國形象展示甚至強(qiáng)國戰(zhàn)略實施的重要組成部分。隨著經(jīng)濟(jì)活力與人民生活水平的提高，學(xué)校體育與群眾體育開始大量普及，走入尋常百姓家。在這一過程中，媒體承擔(dān)了廣泛發(fā)動、大力宣傳、平等傳播的責(zé)任和使命。

縱觀我國的體育運(yùn)動事業(yè)，從增強(qiáng)體質(zhì)到建設(shè)體育強(qiáng)國目標(biāo)，我黨幾代領(lǐng)導(dǎo)人始終堅持以馬克思主義為理論指導(dǎo)，高度重視女性體育運(yùn)動的平等發(fā)展。馬克思注重個人的價值和全體社會的發(fā)展，肯定體育互動對于培養(yǎng)人的自我價值的重要作用。他認(rèn)為男女性別之間的關(guān)系是人與人之間最基本、最自然的關(guān)系，男女性別關(guān)系的性質(zhì)可以揭示人類社會的整個文明程度。體育是社會建構(gòu)的一個權(quán)力風(fēng)向標(biāo)。由于社會階層和集團(tuán)的出現(xiàn)，權(quán)力對體育的介入必然導(dǎo)致性別與體育參與失衡現(xiàn)象的出現(xiàn)。[11]婦女解放辯證統(tǒng)一于社會普遍解放進(jìn)程中。馬克思指出，婦女解放的程度是衡量普遍解放的天然標(biāo)準(zhǔn)。社會的進(jìn)步可以用女性的社會地位來精確衡量。[12]在體育領(lǐng)域，奧運(yùn)會也是推動婦女解放具體實踐的體現(xiàn)，女性參與奧運(yùn)的身份角色地位高低，折射出現(xiàn)代奧運(yùn)改革進(jìn)步的程度。

為此，毛澤東汲取了馬克思對于婦女與體育認(rèn)識的思想理論，最早掀起了婦女解放運(yùn)動，提出“婦女能頂半邊天”，在全世界最早將“男女平等”概念明確寫入國家憲法，為促進(jìn)男女平等和婦女全面發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。同時，毛澤東從全民健康的角度出發(fā)，多次號召要廣泛開展群眾性體育活動，并題詞“發(fā)展體育運(yùn)動，增強(qiáng)人民體質(zhì)”，體現(xiàn)出毛澤東“健民強(qiáng)國”核心價值的歷史傳承。鄧小平、江澤民、胡錦濤也為繼續(xù)推進(jìn)中國特色體育發(fā)展，從建設(shè)體育大國走向建設(shè)體育強(qiáng)國做出了較大貢獻(xiàn)。[13]

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央全面推進(jìn)群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化等各方面發(fā)展，深入實施全民健身的國家戰(zhàn)略，提升體育公共服務(wù)水平，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動，體育事業(yè)取得了長足發(fā)展。2014年，全民健身上升為國家戰(zhàn)略；2016年，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》推出。[14]2021年，國務(wù)院印發(fā)《中國婦女發(fā)展綱要（2021—2030年）》，在發(fā)展策略措施中強(qiáng)調(diào)要引導(dǎo)婦女積極參與全民健身行動，完善全民健身公共服務(wù)體系，不斷提高婦女的體育活動意識，培養(yǎng)運(yùn)動習(xí)慣。正如習(xí)近平總書記所強(qiáng)調(diào)：“體育是社會發(fā)展和人類進(jìn)步的重要標(biāo)志，是綜合國力和國家軟實力的重要體現(xiàn)?！盵15]面對這一重要標(biāo)志，主流媒體應(yīng)以體育平等傳播為突破，倡導(dǎo)女性體育運(yùn)動，宣揚(yáng)男女平等觀念，保障婦女合法權(quán)益，傳播女性在各個領(lǐng)域的性別平等，提升婦女的獲得感、幸福感和安全感。

4.以大型國際活動為契機(jī)，做好女性形象的國際傳播

女性主題的大型國際活動是女性發(fā)聲賦權(quán)的主舞臺，也是媒體樹立女性形象進(jìn)行有效國際傳播的重要契機(jī)。借助女性集體倡議、觀點(diǎn)發(fā)聲或者政策法規(guī)的修訂，女性體育權(quán)益的爭取將獲得更多關(guān)注與認(rèn)可，有利于促進(jìn)女性自我價值的超越，推動女性自由全面的發(fā)展，從而實現(xiàn)整個社會的和諧目標(biāo)。

1975年，在聯(lián)合國第一次世界婦女大會召開之際，國際奧委會修改了《奧林匹克憲章》，將“鼓勵并支持推動婦女參與各個層次、各種機(jī)構(gòu)中的體育運(yùn)動，以實施男女平等原則”內(nèi)容納入憲章[16]，從法律意義上接納并促進(jìn)女性廣泛參與體育運(yùn)動。1995年，第四次世界婦女大會在北京召開，大會通過《北京宣言》和《行動綱領(lǐng)》。該會閉幕后，國際奧委會成為世界上第一個支持大會提出的男女平等倡議的國際組織，并要求其所在國家和地區(qū)的奧委會在領(lǐng)導(dǎo)層中盡快增加女性，以體現(xiàn)奧林匹克運(yùn)動的男女平等。1996年第一屆世界婦女與體育大會決議中指出：“只有婦女在奧林匹克運(yùn)動中獲得平等，奧林匹克理想才能真正實現(xiàn)?！盵17]2012年，國際奧委會世界婦女與體育大會主題定為“兩性團(tuán)結(jié)力量大，體育的未來”，昭示著婦女在奧運(yùn)會中起著重要的作用，女性體育賽事權(quán)益得到了更多保障。媒體正是利用上述國際性的會議、活動，向世界呈現(xiàn)女運(yùn)動員代表的新時代女性形象，傳達(dá)奧組委女性官員、女性體育精英的觀點(diǎn)與心聲。

對我國而言，進(jìn)入新時代，女性在中國社會和國際舞臺扮演著越來越重要的角色，女性形象也越來越多元化，通過女性形象來塑造與傳播中國國家形象不失為一個行之有效的途徑。[18]在國際活動傳播中，媒體可以挖掘杰出女性題材，講述女性故事，展示女性參與體育的美麗、健康和智慧的特有形象，還可將視角下沉到群眾體育、全民健身中的女性代表，向世界展示中國作為體育強(qiáng)國的現(xiàn)代縮影。女性形象是國家形象的重要組成部分，依托大型國際活動平臺，媒體成就了女性的個體講述、身體展演與自我賦權(quán)，并推動國際社會、各界人士樹立對女性正確的審美觀、價值觀和社會角色認(rèn)同。

四、小結(jié)

2020年10月1日，國家主席習(xí)近平在聯(lián)合國大會紀(jì)念北京世界婦女大會25 周年高級別會議上發(fā)表重要講話,強(qiáng)調(diào)“婦女是人類文明的開創(chuàng)者、社會進(jìn)步的推動者，在各行各業(yè)書寫著不平凡的成就”[19]，引發(fā)了國際社會的強(qiáng)烈反響。這是北京世界婦女大會精神的一種賡續(xù)，激勵著中國在實踐中不斷提高婦女的社會地位，彰顯女性的力量。弘揚(yáng)奧林匹克精神與中華體育精神，需要社會各界堅守信念，共同努力，消除對女性形象的偏見和歧視。作為媒體，未來理應(yīng)守正創(chuàng)新，擔(dān)當(dāng)責(zé)任，提高素養(yǎng)，順應(yīng)性別平等和婦女賦權(quán)的發(fā)展目標(biāo)，塑造出更為健康、獨(dú)立、專業(yè)、有內(nèi)涵的新時代女性形象，從而促進(jìn)世界體育的繁榮健康發(fā)展，引領(lǐng)女性不斷獲得時代新發(fā)展與歷史新解放，推動人類社會文明的進(jìn)步。