網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視角下株洲數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑

陳輝，黃艷群

（湖南化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南株洲 412000）

1 引言

數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)電商交易與自媒體帶貨平臺(tái)。2021年，株洲市電子商務(wù)交易額達(dá)1 050 億元，已經(jīng)連續(xù)5 次獲評(píng)全國優(yōu)秀電子商務(wù)城市。株洲的黃桃、茶葉、糧油、熟食臘味等特色產(chǎn)品也紛紛“上網(wǎng)”。2021年8月，株洲市婦聯(lián)攜手市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織開展“株洲巾幗暖心助農(nóng)”扶貧直播帶貨活動(dòng)，芒果扶貧云超市平臺(tái)銷售總金額達(dá)285.27 萬元。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視角下，結(jié)合株洲市當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)達(dá)優(yōu)勢(shì)條件，株洲市數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)現(xiàn)路徑主要包括擴(kuò)大數(shù)字鄉(xiāng)村技術(shù)應(yīng)用、利用大數(shù)據(jù)夯實(shí)數(shù)字農(nóng)業(yè)、助推特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)、探索“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+”的人才模式等。

2 株洲數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的研究背景及現(xiàn)狀

株洲數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，用“數(shù)字”賦能制造名城，以“智慧”助力幸福株洲建設(shè)。國家相繼出臺(tái)的《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，湖南省出臺(tái)的《湖南省數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，株洲市出臺(tái)的《株洲市數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023）》和《打造中國（株洲）直播經(jīng)濟(jì)新高地行動(dòng)方案》都明確提出推進(jìn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化、數(shù)字化治理，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。株洲各地區(qū)在鄉(xiāng)村振興實(shí)踐工作中構(gòu)建鄉(xiāng)村數(shù)字治理新體系，彌合城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，培育信息時(shí)代新農(nóng)民，走中國特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路。同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠在短時(shí)間能聚集大量社會(huì)關(guān)注度和匯集銷售資源，能夠在短期內(nèi)使有限資金迅速成為經(jīng)濟(jì)爆點(diǎn)，組建龐大的粉絲群并衍生出龐大的穩(wěn)定銷售市場(chǎng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)走上快速致富道路，在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中有效結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶貨方面得到廣泛應(yīng)用。

對(duì)于數(shù)字鄉(xiāng)村的相關(guān)研究情況來說，美國的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)模式主要是在生產(chǎn)領(lǐng)域，建立完善的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，將信息網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)企業(yè)加入數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)。德國主要是推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)化，將農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)上傳云端，進(jìn)行人工智能分析和作業(yè)。日本組建了農(nóng)村信息服務(wù)系統(tǒng)和市場(chǎng)營銷情況預(yù)測(cè)系統(tǒng)，將信息技術(shù)作為載體在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中應(yīng)用。農(nóng)村網(wǎng)紅也可以將粉絲資源變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，從而形成農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。國外網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式除了廣告分成外，還可以出售為粉絲提供獨(dú)家內(nèi)容的頻道會(huì)員資格，并通過Fame Bit 平臺(tái)創(chuàng)建自己的農(nóng)村電商商品，這是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的常見盈利模式。我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)缺乏整體規(guī)劃、城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”依然較大、建設(shè)要素有待完善，應(yīng)加強(qiáng)布局規(guī)劃、共享推進(jìn)、構(gòu)建大數(shù)據(jù)體系和農(nóng)村電商賦能助力建設(shè)。我國的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)模式中，包括以數(shù)字農(nóng)業(yè)為主的5G 農(nóng)業(yè)和以網(wǎng)絡(luò)營銷為主的廣東實(shí)踐模式，以數(shù)字農(nóng)業(yè)推動(dòng)高原特色農(nóng)業(yè)升級(jí)的云南實(shí)踐模式，基于數(shù)字鄉(xiāng)村全面升級(jí)發(fā)展的浙江實(shí)踐模式[1]。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)際上是農(nóng)村生產(chǎn)生活方式、理念的全面改變，積極響應(yīng)利用數(shù)字技術(shù)服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生活，如短視頻制作推廣、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。對(duì)農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司盈利模式的研究中，以飛博共創(chuàng)公司為例，其涵蓋從生產(chǎn)到銷售的農(nóng)村電商網(wǎng)紅、內(nèi)容網(wǎng)紅、網(wǎng)紅矩陣的運(yùn)作流程[2]?！熬W(wǎng)紅+直播+電商”的商業(yè)模式下，對(duì)消費(fèi)者的影響主要是產(chǎn)生兩種購買行為：沖動(dòng)型消費(fèi)和從眾性購買行為。農(nóng)村網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢(shì)在于以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體，網(wǎng)紅與粉絲的互動(dòng)性強(qiáng)，節(jié)約時(shí)間和其他成本[3]。數(shù)字鄉(xiāng)村的實(shí)現(xiàn)路徑主要包括4 個(gè)方面：制定科學(xué)的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)計(jì)劃，統(tǒng)籌發(fā)展數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鄉(xiāng)村治理的特色產(chǎn)業(yè)；加大數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)建設(shè)力度，培育新時(shí)代農(nóng)民；注重人才培養(yǎng)和積累，培養(yǎng)高素質(zhì)農(nóng)民和促進(jìn)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展；發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品直播市場(chǎng)活力，帶領(lǐng)數(shù)字鄉(xiāng)村農(nóng)民脫貧致富，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)。株洲數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)現(xiàn)處于探索階段，如何結(jié)合當(dāng)前發(fā)展飛速的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興，是亟待解決的問題。

3 實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略面臨的問題

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興是持續(xù)戰(zhàn)也是攻堅(jiān)戰(zhàn)，在長期發(fā)展中取得穩(wěn)步增長，但是結(jié)合當(dāng)前日益增長的農(nóng)村電商模式需求，鄉(xiāng)村振興可以另辟蹊徑，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更高效的發(fā)展。

第一，各地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，數(shù)字鄉(xiāng)村技術(shù)應(yīng)用不夠廣泛，導(dǎo)致數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)難上加難。例如，對(duì)于沿海農(nóng)村和內(nèi)陸農(nóng)村來說，村級(jí)黨組織和領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)行力不同，村民互聯(lián)網(wǎng)普及程度不同，在推廣發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)這一問題上存在偏差。當(dāng)前，孤島現(xiàn)象明顯，農(nóng)業(yè)信息化管理平臺(tái)不夠健全和完善，數(shù)據(jù)采集及共聯(lián)共享缺乏，數(shù)字農(nóng)業(yè)設(shè)備設(shè)施技術(shù)水平低，農(nóng)產(chǎn)品加工流通等基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施落后，影響農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展。

第二，缺乏產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃和精準(zhǔn)政策扶持。相關(guān)數(shù)字農(nóng)業(yè)的資金和設(shè)備投入不足，除了少數(shù)的試點(diǎn)農(nóng)村有資金保障和穩(wěn)定的財(cái)政政策支持外，其他鄉(xiāng)村缺乏相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃和精準(zhǔn)的政策支持。數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展投資見效慢、投入大，導(dǎo)致農(nóng)民參與意愿低，即使擁有自媒體網(wǎng)紅資源也不愿意投入數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)與發(fā)展。例如，部分?jǐn)?shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)缺乏整體規(guī)劃，造成成本增加、營收壓力大。對(duì)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)缺乏精準(zhǔn)有效的政策扶持，如農(nóng)村農(nóng)戶的租金優(yōu)惠減免、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目小額貸款、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)幫扶培訓(xùn)等政策落實(shí)不到位。從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)角度來說，如果當(dāng)?shù)赜胸S富的網(wǎng)紅資源，可以結(jié)合這一資源優(yōu)勢(shì)設(shè)立網(wǎng)紅打卡旅游地或開展農(nóng)村電商直播來助推農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)與銷售，增加農(nóng)民收入，從而逐步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。

第三，缺乏有干勁做事高效的領(lǐng)頭人和勞動(dòng)力。當(dāng)前，多數(shù)農(nóng)村干部年齡大、缺乏專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能力，難以應(yīng)對(duì)日趨激烈的互聯(lián)網(wǎng)競爭。在流量時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)異軍突起，如何將網(wǎng)紅流量變?yōu)榻?jīng)濟(jì)流量，應(yīng)用在廣大鄉(xiāng)村建設(shè)與振興上，是亟待解決的問題。短視頻用戶井噴式增長，各地的村民通過熱門的直播方式分享生活視頻，分享推薦農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村環(huán)境，積極探索網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，尋求變現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。大部分年輕人認(rèn)為農(nóng)村缺乏相關(guān)教育、醫(yī)療、服務(wù)條件等，不愿意在農(nóng)村就職，導(dǎo)致鄉(xiāng)村干部年齡結(jié)構(gòu)調(diào)整困難?，F(xiàn)代農(nóng)村地區(qū)的大多數(shù)中青年人傾向于在城市工作，導(dǎo)致農(nóng)村勞動(dòng)力急劇下降，農(nóng)村留守老人、婦女和兒童的數(shù)量增加，這進(jìn)一步增加了數(shù)字鄉(xiāng)村普及發(fā)展的難度。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)新知識(shí)、新應(yīng)用，要求農(nóng)村勞動(dòng)力必須掌握互聯(lián)網(wǎng)基本操作、數(shù)字農(nóng)業(yè)的升級(jí)、物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)使用等。對(duì)信息掌握不及時(shí)、缺乏對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的掌握，極易導(dǎo)致生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品效益低下和銷售困難，對(duì)農(nóng)村增收帶來極大挑戰(zhàn)，農(nóng)村致富能力不足。

4 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村振興的作用

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)院預(yù)測(cè)，2022年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望突破5 000 億元。網(wǎng)紅帶貨門檻低、成本低、受眾群體大、短期利潤高等優(yōu)點(diǎn)促使農(nóng)村電商流行。農(nóng)村短視頻及相關(guān)直播平臺(tái)用戶人數(shù)激增，大部分是用于生活分享交流，缺乏正確的經(jīng)濟(jì)流量引導(dǎo)。隨著直播平臺(tái)的大眾化，普通大眾可以通過農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨幫助農(nóng)民增收?！岸桃曨l+網(wǎng)紅+直播+電商”的結(jié)合模式極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在以一種新的線上銷售模式為當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開辟新的銷售渠道，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品增收、鄉(xiāng)村振興的銷售渠道。在鄉(xiāng)村振興方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在以下方面：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以降低農(nóng)產(chǎn)品銷售的獲客成本、可以共享農(nóng)產(chǎn)品供給需求信息解決信息不對(duì)稱問題、網(wǎng)紅直播銷售可以幫助農(nóng)民提高農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品交易效率。互聯(lián)網(wǎng)的迅速擴(kuò)散性和粉絲效應(yīng)有助于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，有效緩解農(nóng)產(chǎn)品滯銷、信息不對(duì)稱等問題，通過信息互聯(lián)共享進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，極大地提升交易效率以及提高消費(fèi)者滿意程度。

此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村振興中的作用還體現(xiàn)在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游文化的建設(shè)和鄉(xiāng)村就業(yè)問題的解決上。在當(dāng)前電子商務(wù)快速發(fā)展的形勢(shì)下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上推廣對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量非常有效，借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有利于提高鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，讓更多的企業(yè)和消費(fèi)者了解特色農(nóng)產(chǎn)品，從而提高農(nóng)產(chǎn)品銷量和農(nóng)民收入，推出當(dāng)?shù)叵盗修r(nóng)產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以讓更多的企業(yè)和消費(fèi)者了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗和田園風(fēng)光，滿足消費(fèi)者追求世外桃源生活的向往和精神需求。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以通過網(wǎng)絡(luò)推廣的方式，直觀介紹農(nóng)村特色小吃和習(xí)俗，激發(fā)人們對(duì)中國傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村文化生活的需求。在促進(jìn)鄉(xiāng)村就業(yè)方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以幫助農(nóng)民應(yīng)用直播帶貨的手段，通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)地方商品直播，幫助更多的農(nóng)村、農(nóng)民以多種形式就業(yè)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村就業(yè)領(lǐng)域，幫助農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，切實(shí)助力鄉(xiāng)村振興。

5 基于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)現(xiàn)路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國網(wǎng)民規(guī)?？涨皵U(kuò)大，移動(dòng)端支付、網(wǎng)絡(luò)支付比重大幅度增加，短視頻用戶規(guī)模也日漸擴(kuò)大。當(dāng)前，農(nóng)村電商異軍突起，各地區(qū)可以探索網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力農(nóng)村電商模式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下，株洲市可以從以下方面加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)：

第一，擴(kuò)大數(shù)字鄉(xiāng)村技術(shù)應(yīng)用，培育鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，加速了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。在“三農(nóng)”領(lǐng)域中，最早與數(shù)字技術(shù)發(fā)生融合的是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。傳感器、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用由來已久，目前正逐步向精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、無人駕駛、智能農(nóng)場(chǎng)等復(fù)雜應(yīng)用領(lǐng)域邁進(jìn)。面對(duì)新的發(fā)展趨勢(shì)，中央一號(hào)文件對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村進(jìn)行統(tǒng)籌部署，這無疑為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指明了方向。建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展之舉，以此培育發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展，讓鄉(xiāng)村發(fā)展共享新時(shí)代的紅利。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)上，貫徹落實(shí)中央一號(hào)文件，要加強(qiáng)農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)與技能培訓(xùn)，大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，促進(jìn)信息技術(shù)與農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合應(yīng)用，通過補(bǔ)齊短板，提高運(yùn)用數(shù)字技術(shù)增收致富的能力，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展更多新動(dòng)能。

第二，利用大數(shù)據(jù)夯實(shí)數(shù)字農(nóng)業(yè)，跨越“數(shù)字鴻溝”讓農(nóng)村“潮”起來。完善農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)信息，加強(qiáng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺(tái)的完善和數(shù)據(jù)整合，做好數(shù)據(jù)信息的采集、整理、集成、分析和利用。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化信息整合，加強(qiáng)數(shù)據(jù)采集和分析的標(biāo)準(zhǔn)化程度建設(shè)。優(yōu)化農(nóng)業(yè)數(shù)字化技術(shù)支撐體系，借力知名戰(zhàn)略合作平臺(tái)信息，著力提升數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)水平。收集農(nóng)產(chǎn)品供銷價(jià)格、鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)、消費(fèi)者需求等信息，建立農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫，以云搭建等方式分發(fā)數(shù)據(jù)，借助手機(jī)載體實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，必須充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)村發(fā)展深度融合。加快智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)環(huán)境溫濕度、空氣成分、土壤水分進(jìn)行實(shí)時(shí)環(huán)境信息采集和監(jiān)測(cè)，將全部生產(chǎn)過程實(shí)時(shí)上傳到農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管系統(tǒng)中，達(dá)到銷售的全程可追溯。利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的引流及傳播速度快且準(zhǔn)等特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)卣咄晟妻r(nóng)資供應(yīng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加快農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)銷售，增加農(nóng)民收入，助力鄉(xiāng)村全面振興。

第三，助推特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培育網(wǎng)紅特色產(chǎn)品。打造“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”等模式，以特色產(chǎn)業(yè)為依托，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。打造網(wǎng)紅景點(diǎn)，發(fā)展網(wǎng)紅旅游地，開發(fā)網(wǎng)紅體驗(yàn)基地，加大旅游新體驗(yàn)項(xiàng)目建設(shè)力度。塑造網(wǎng)紅特色農(nóng)產(chǎn)品，拓展網(wǎng)絡(luò)線上銷售平臺(tái)，搭建綜合銷售平臺(tái)。“酒好不怕巷子深”，只要產(chǎn)品好，就不愁銷售，要通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不斷吸引粉絲、觀眾的眼球，開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，幫助農(nóng)民銷售更多的農(nóng)產(chǎn)品，有效幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增收才是硬道理。挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)農(nóng)副產(chǎn)品代理人，不斷提高網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響力以及內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。不斷提升電商公共服務(wù)能力，大力推廣直播帶貨等電商新模式，進(jìn)一步拓寬農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售渠道，直播帶貨成為拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路、助力鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

第四，探索“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+”的人才模式。注重培育本土人才及引進(jìn)網(wǎng)紅人才，開設(shè)農(nóng)村電商培訓(xùn)課堂，引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，留住能力強(qiáng)的年輕群體，幫助實(shí)現(xiàn)新時(shí)代鄉(xiāng)村振興。引進(jìn)新生力量，培育專業(yè)網(wǎng)紅人才，通過完善吸引人才、擴(kuò)大補(bǔ)貼等機(jī)制，吸引年輕人才返鄉(xiāng)建設(shè)，利用信息技術(shù)培育網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)人才，助力鄉(xiāng)村宣傳與產(chǎn)品銷售。利用領(lǐng)導(dǎo)干部的領(lǐng)導(dǎo)力和影響力，積極做好農(nóng)副產(chǎn)品的宣傳代言人，發(fā)揮農(nóng)村基層組織的執(zhí)行力，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的全覆蓋與全程普及。

6 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，合理利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村建設(shè)成為大勢(shì)所趨。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以引爆株洲農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨經(jīng)濟(jì)，賦能株洲數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，從而幫助實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。除了基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)平臺(tái)之外，以鄉(xiāng)村振興為內(nèi)容載體的自媒體社群和農(nóng)村直播帶貨的引流會(huì)直接影響數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視角下，株洲市可以探索網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)模式，利用鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)打造網(wǎng)紅特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)銷售，豐富農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村的全面振興。