短視頻新聞實(shí)現(xiàn)快傳播的有效路徑
——看傳統(tǒng)紙媒如何借短視頻“東風(fēng)”促報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型

劉麗萍

當(dāng)下，短視頻發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，其內(nèi)容短小精悍，呈現(xiàn)方式生動(dòng)活潑，獲取方式方便快捷，深受人們青睞。地方黨報(bào)紛紛借助短視頻發(fā)展“東風(fēng)”，將新聞產(chǎn)品與短視頻進(jìn)行“聯(lián)姻”，把新聞產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維進(jìn)行全方位升級(jí)融合，革新媒體傳播生態(tài)，以此應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)。然而，短視頻新聞不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)移和嫁接，它需要融合語音、視頻、文字、音樂等多重元素，以一種直觀、立體化的表達(dá)形式，呈現(xiàn)出不長(zhǎng)于五分鐘的碎片化傳播情境。因此，傳統(tǒng)紙媒如何借助短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，打造本土化短視頻新聞，成為地方黨報(bào)研究的熱點(diǎn)問題之一。2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，井岡山報(bào)社將眼光聚焦于打造短視頻新聞，建立專業(yè)的視頻制作隊(duì)伍，在“兩微一端”中設(shè)置視頻欄目，嘗試將短視頻新聞作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的可能路徑。

一、堅(jiān)持內(nèi)容為王，挖掘本土特色，讓短視頻新聞?dòng)杏糜腥?/h2>

傳統(tǒng)紙媒發(fā)展短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容。紙媒的新聞產(chǎn)品消息來源可靠、內(nèi)容豐富多樣、發(fā)布權(quán)威可信。井岡山報(bào)社秉承內(nèi)容為王的理念，發(fā)揮短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，立足自身實(shí)際，挖掘本土特色，力爭(zhēng)在短視頻的“紅海”中占領(lǐng)一席之地。

井岡山報(bào)社發(fā)展短視頻新聞充分挖掘本土特色，做到“人無我有”。井岡山報(bào)社，這個(gè)以中國(guó)最紅的山命名的報(bào)社，注定它的血液是紅色的。1949年，從硝煙中誕生，72載風(fēng)雨兼程，紅色傳承銘刻在井岡山報(bào)社的歷史中。鑒于此，井岡山報(bào)社推出記者節(jié)特別短視頻策劃《傳承》，從70后、80后及90后三代記者編輯的視角出發(fā)，通過初心、融合、轉(zhuǎn)型、再出發(fā)四條主線串聯(lián)，展現(xiàn)一代代媒體人傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈的理想情懷。獨(dú)具匠心的創(chuàng)意，貼合實(shí)際的內(nèi)容，深厚真摯的情感，在視頻中體現(xiàn)得一覽無余。

井岡山報(bào)社發(fā)展短視頻堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，做到“人言我正”。黨媒作為“上接黨心，下聯(lián)民心”的重要新聞傳播媒介，正確的輿論導(dǎo)向是其堅(jiān)守的底線。井岡山報(bào)社堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，始終繃緊政治這根弦，踐行“四力”，力求在各種紛繁復(fù)雜的信息中進(jìn)行輿論引導(dǎo)。例如疫情防控期間，抖音短視頻信息參差不齊，不少市民難以分辨真假，頻頻轉(zhuǎn)發(fā)虛假新聞。對(duì)此，井岡山報(bào)發(fā)布短視頻讓大家保持清醒的認(rèn)識(shí)，以官方發(fā)布的消息為準(zhǔn)，不輕信謠言。

井岡山報(bào)社發(fā)展短視頻力求符合百姓口味，做到“軟硬兼施”。短視頻新聞選材大致可分為三類：第一是時(shí)事政治類的“硬新聞”。井岡山報(bào)針對(duì)這類“硬新聞”用通俗易懂的語言進(jìn)行“軟化”，讓受眾聽進(jìn)、聽懂。第二是社會(huì)正能量類的“暖新聞”。針對(duì)這類“暖新聞”采用具有渲染力的畫面、音樂進(jìn)行“感化”，讓受眾感同身受。第三是生活服務(wù)類的“軟新聞”。針對(duì)這類“軟新聞”從貼近身邊的小事作為切入口，讓受眾想得起、用得上。

二、巧妙構(gòu)思布局，精雕細(xì)琢編輯，讓短視頻新聞形象生動(dòng)

當(dāng)前，短視頻的制作并非難事。但是，精品一定不是通過簡(jiǎn)單的畫面拼接得來，而是通過前期的充足準(zhǔn)備、中期的巧妙構(gòu)思和后期的精雕細(xì)琢而產(chǎn)生的。每一個(gè)環(huán)節(jié)都要下足功夫。

短視頻新聞拍攝前期要做好充足的準(zhǔn)備，做到“心中有數(shù)”。每次拍攝前，井岡山報(bào)視頻制作團(tuán)隊(duì)都要制訂詳細(xì)的拍攝方案，以保證過程的周密性。拍攝方案包括三個(gè)方面：一是采訪主題，包括采訪時(shí)間、地點(diǎn)、人物、背景、拍攝腳本等；二是后期保障，包括人員配備、器材配備、機(jī)位等；三是制作風(fēng)格，包括作品背景音樂、作品審核流程、作品發(fā)布平臺(tái)等內(nèi)容。

短視頻新聞拍攝中期要進(jìn)行巧妙構(gòu)思，做到“心中有光”。腳下有泥土，心中才會(huì)有光。每一個(gè)創(chuàng)意的產(chǎn)生都是長(zhǎng)期實(shí)踐的結(jié)果。井岡山報(bào)嘗試不同題材的拍攝實(shí)踐，在實(shí)踐中磨煉技藝，在實(shí)踐中增長(zhǎng)才能。例如嘗試用無人機(jī)拍攝吉安如夢(mèng)如幻的燈光夜景，在高空下俯瞰吉安夜景，點(diǎn)點(diǎn)燈光連成一片色彩斑斕的燈海，猶如落入凡塵的星空。此外，實(shí)踐出真知，而獲取真知的重要途徑就是學(xué)習(xí)。井岡山報(bào)短視頻制作團(tuán)隊(duì)每周定期對(duì)點(diǎn)擊率高、反響較好的優(yōu)秀短視頻新聞進(jìn)行分析總結(jié)，取其可取之處，力求實(shí)現(xiàn)從模仿到借鑒，再到超越，以提高業(yè)務(wù)水平。

短視頻新聞后期編輯要精雕細(xì)琢，做到“眼前一亮”。首先，短視頻的畫面編輯講究精致、流暢。一般來說，短視頻新聞的邏輯以時(shí)間或空間順序進(jìn)行呈現(xiàn)，節(jié)奏根據(jù)配音的語速或背景音樂決定。畫面選取力求簡(jiǎn)潔、流暢，主題突出，做到每一幀都是經(jīng)得起推敲的美圖。其次，短視頻剪輯要注重背景音樂的選取。在視頻中添加背景音樂可以提升用戶體驗(yàn)，起到調(diào)動(dòng)觀眾情感和烘托事件氛圍的作用。再者，短視頻編輯應(yīng)突出精華部分。短視頻新聞要選取生動(dòng)的視頻畫面，突出精華部分，在保留完整敘事的情況下最大程度上激發(fā)用戶的閱讀興趣?？傊?，短視頻新聞編輯要善用素材，對(duì)每一個(gè)畫面進(jìn)行雕琢，采用同期聲、字幕、配音等元素精心布局，展現(xiàn)新聞脈絡(luò)，打造短視頻新聞精品。

三、多渠道發(fā)布，精細(xì)化管理，讓短視頻新聞活躍騰飛

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，短視頻新聞的生產(chǎn)者不僅要在內(nèi)容、編輯上做文章，還要注重?cái)U(kuò)寬發(fā)布平臺(tái)及渠道，擴(kuò)寬信息的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)“拉網(wǎng)式”聯(lián)合傳播。井岡山報(bào)的發(fā)布平臺(tái)以微信短視頻公眾號(hào)為主戰(zhàn)場(chǎng)，將抖音、新聞客戶端、微博等社交媒體平臺(tái)作為分戰(zhàn)場(chǎng)，多渠道分發(fā)，進(jìn)一步縱深推進(jìn)自身視頻輸出。除了多渠道分發(fā)外，井岡山報(bào)社工作人員在每一期短視頻新聞新鮮出爐后，踴躍在個(gè)人的微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，力求將短視頻新聞的輻射范圍擴(kuò)大。

“拉網(wǎng)式”聯(lián)合傳播擴(kuò)大了傳播的范圍，精細(xì)化管理也是在眾多短視頻新聞中脫穎而出的法寶之一。

首先，對(duì)標(biāo)題和文案進(jìn)行精細(xì)化推敲，一字一句斟酌再三，力求標(biāo)題有新意，文案有創(chuàng)意。如井岡山報(bào)短視頻制作團(tuán)隊(duì)推出《飛“閱”吉安后河》短視頻新聞，記錄高空視角下吉安古后河的旖旎風(fēng)光，標(biāo)題采用“飛‘閱’”二字，一語雙關(guān)，將紙媒制作標(biāo)題的功力表現(xiàn)得恰到好處。

其次，井岡山報(bào)視頻制作團(tuán)隊(duì)注重與受眾進(jìn)行雙向互動(dòng)。井岡山報(bào)社工作人員一旦發(fā)現(xiàn)評(píng)論區(qū)留言會(huì)第一時(shí)間回復(fù)，既給提問者答案，又給短視頻新聞的內(nèi)容進(jìn)行了補(bǔ)充。短視頻新聞創(chuàng)作者可以從用戶的評(píng)論中獲知用戶對(duì)報(bào)道形式、內(nèi)容的滿意程度，以及時(shí)修正和調(diào)整短視頻新聞，提高視頻制作的水準(zhǔn)。除及時(shí)回復(fù)留言外，井岡山報(bào)通過一些常用的手段，如彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、投票等環(huán)節(jié)讓受眾參與到發(fā)布的內(nèi)容中去。

最后，短視頻管理要注重短視頻的品牌化運(yùn)營(yíng)。品牌標(biāo)識(shí)、風(fēng)格統(tǒng)一、固定發(fā)布時(shí)間是構(gòu)建地方黨報(bào)的品牌化的手段之一。傳統(tǒng)紙媒在制作短視頻時(shí)往往要將品牌LOGO放在固定的位置，盡量固定視頻發(fā)布的時(shí)間，以加強(qiáng)用戶對(duì)自身原有媒體品牌的品牌聯(lián)想，打造自身的品牌美譽(yù)度。如井岡山報(bào)在發(fā)布短視頻之前打上了統(tǒng)一的LOGO，以便增強(qiáng)受眾的品牌認(rèn)識(shí)度。短視頻的發(fā)布時(shí)間一般在上午9點(diǎn)至11點(diǎn)，下午4點(diǎn)至6點(diǎn)。而針對(duì)突發(fā)性的新聞，井岡山報(bào)則采取全天候發(fā)布，以進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

四、結(jié)語

地方黨報(bào)打造本土短視頻新聞，順應(yīng)了媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體革新傳播理念和傳播方式的一次有益嘗試。筆者認(rèn)為，地方黨報(bào)要在短視頻的“紅海”中搶占一席之地，需從內(nèi)容、制作、渠道三個(gè)核心層面下功夫。在內(nèi)容方面，地方黨報(bào)要發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，深挖本土資源，根據(jù)不同的新聞素材，采取不同的生產(chǎn)策略，讓短視頻新聞?dòng)杏糜腥?。在制作方面，傳統(tǒng)紙媒要樹立精品意識(shí)，在前期、中期、后期三個(gè)階段嚴(yán)格把關(guān)，精雕細(xì)琢編輯，讓短視頻新聞生動(dòng)精辟。在渠道方面，要進(jìn)行“拉網(wǎng)式”傳播，精細(xì)化管理短視頻，增強(qiáng)黨報(bào)的品牌力量。此外，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者要樹立新媒體理念，打破固有的刻板印象，提高自身綜合素養(yǎng)，傳遞主流好聲音。