新媒體背景下時政新聞信息傳播策略分析

梁 超

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異極大地改變了社會大眾對于時政新聞的接收方式和渠道，同時也為時政新聞在新時代的傳播發(fā)展打開了新思路、提供了新選擇。時政新聞的內(nèi)容主要是與國家政治信息相關(guān)的各類事實(shí)性報道，因此其自身帶有很強(qiáng)的政治性以及引導(dǎo)性，既能夠讓社會大眾及時接收與國家時政相關(guān)的最新消息，也有利于國家就具體事件對社會大眾這一群體進(jìn)行正向氛圍營造。新媒體的出現(xiàn)拉近了時政新聞與接收者之間的距離感，在一定程度上推動時政新聞傳播向著更好、更快方向發(fā)展。

一、時政新聞信息傳播現(xiàn)狀分析

21世紀(jì)的中國，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為社會大眾日常生活的“標(biāo)配”和“伙伴”，這也為我國新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展創(chuàng)造了無限可能，手機(jī)等移動終端的到來讓信息傳播更加快捷、更加方便、更加高效。國家大事始終是社會大眾關(guān)心的重要內(nèi)容之一，因此，時政新聞一直以來都在我國新聞傳播行業(yè)占據(jù)著不可動搖的地位，特別是隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子設(shè)備的不斷發(fā)展和豐富，社會大眾接觸時政新聞的方式更加多樣。時政新聞作為國家大政方針傳遞給社會大眾的“官方發(fā)言人”，其高政治性的講解角度和報道評價，既能夠讓社會大眾了解到真實(shí)準(zhǔn)確的信息，也能夠借此樹立起國家在社會大眾心中的良好形象。但是，時政新聞傳播還是存在著權(quán)威性低、不夠?qū)I(yè)、不夠新穎、互動性差以及內(nèi)容單一等方面問題，這在很大程度上抑制了時政新聞的覆蓋面和傳播效果。

二、時政新聞傳播過程中存在的問題

1.缺少權(quán)威性

信息化時代使得時政新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺上擁有了更加豐富的報道方式，社會大眾也更加樂于從微博、微信以及抖音短視頻等平臺接收時政信息。在看到新媒體對時政新聞帶來的傳播優(yōu)勢的同時我們也要看到其存在的風(fēng)險，比如，當(dāng)下很多時政新聞紛紛在新媒體平臺上注冊了微博、公眾號以及短視頻號等官方賬號，粉絲量和閱讀量成為其策劃編輯內(nèi)容的重要考量因素，這就導(dǎo)致很多官方賬號一味追求高點(diǎn)擊量而扭曲、虛假構(gòu)造時政新聞的報道內(nèi)容，進(jìn)而影響到時政新聞報道的權(quán)威性以及對社會大眾的影響力。

2.內(nèi)容制作不夠?qū)I(yè)

信息化時代使得數(shù)據(jù)信息傳播的速度越來越快，時政新聞工作者每天要面對的是海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，工作量十分巨大。在新媒體背景下時政新聞的傳播主體不再局限于過去的專業(yè)人士，很多非專業(yè)人士借助新媒體平臺能夠獨(dú)立完成時政新聞的錄制、編輯以及發(fā)布，這就導(dǎo)致很多時政新聞并沒有經(jīng)過專業(yè)化的傳播處理過程，有的甚至由于前期制作以及后期編排中的失誤而導(dǎo)致社會大眾對新聞產(chǎn)生認(rèn)知偏差。

3.信息缺乏新穎性

時政新聞傳播的主要內(nèi)容是國家和地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的發(fā)言，而單一的內(nèi)容講述方式也無法對社會大眾形成強(qiáng)吸引力。通過前期調(diào)查能夠發(fā)現(xiàn)，時政新聞受播放內(nèi)容和形式的影響很容易讓社會大眾在觀看期間產(chǎn)生疲憊感，久而久之有的人會降低甚至喪失觀看時政新聞的興趣，特別是對青少年群體而言這點(diǎn)尤甚。青少年時期加大對時政新聞的接觸和了解對其自身成長十分有益，但從目前來看，大多數(shù)青少年對時政新聞是感興趣的，但對觀看時政新聞并不樂意接受，這就使得時政新聞在我國青少年群體中的傳播日漸式微。

三、新媒體時代時政新聞信息的傳播策略

1.利用新媒體加強(qiáng)時政新聞報道和受眾群體的溝通交流

時政新聞傳播過去所采用的方式是從新聞媒體向社會大眾的單向渠道，所傳播的內(nèi)容也都是一些國家和地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的發(fā)言，刻板生硬、不接地氣的文字會給社會大眾一種上級向下級傳達(dá)指令的錯覺，雖然措辭邏輯完美無瑕但不夠親和近人。在新媒體背景下的新聞傳播不再是這種古板形象，更像是新聞媒體和社會大眾間的“面對面”溝通交流，社會大眾既是新聞數(shù)據(jù)的接收者也是新聞傳播環(huán)節(jié)的一員。從這一點(diǎn)來看，新媒體的出現(xiàn)讓社會大眾能夠在時政新聞制作和傳播過程中擔(dān)當(dāng)起不同的角色，社會大眾對大政方針的優(yōu)劣、好壞也有了更多的發(fā)言權(quán)和建議權(quán)。借助新媒體平臺，時政新聞人才能夠通過鼓勵留言、采納留言以及轉(zhuǎn)發(fā)留言等方式形成與社會大眾的良性互動，在不斷互動中將社會大眾轉(zhuǎn)化為固定閱讀群體，一步步實(shí)現(xiàn)時政新聞粉絲群的擴(kuò)增，從而提高自身影響力和傳播力。

2.利用新媒體增加時政新聞信息的傳播途徑

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為21世紀(jì)的高新技術(shù)，為我國時政新聞變革創(chuàng)新傳播渠道奠定了基礎(chǔ)。在新媒體環(huán)境下時政新聞能夠借助其速度快、覆蓋面廣的傳播渠道實(shí)現(xiàn)對全社會的高效傳播。當(dāng)下很多時政新聞借助微博、微信以及抖音短視頻等平臺構(gòu)建起全媒體傳播矩陣，能夠向社會大眾進(jìn)行全面、系統(tǒng)的新聞報道。以微信公眾號傳播為例，隨著人們對實(shí)時交流需求的不斷提高和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，微信已經(jīng)發(fā)展為社會大眾生活的必要組成部分，時政新聞工作者可以充分發(fā)揮微信公眾號的特色和優(yōu)勢來擴(kuò)大傳播渠道，安排專業(yè)人士負(fù)責(zé)策劃主題、編排內(nèi)容以及開發(fā)維護(hù)等工作，通過精良的內(nèi)容吸引用戶、固化用戶來提高粉絲量。與此同時，公眾號能夠?qū)崿F(xiàn)新聞工作者和社會大眾間的實(shí)時互動，能夠在宣傳推廣大政方針的同時解答社會大眾對公眾號內(nèi)容的疑問和困惑，以便于社會大眾更好地了解相關(guān)內(nèi)容。

3.增強(qiáng)時政新聞信息的新穎性

隨著社會生活節(jié)奏的不斷加快，社會大眾對于新聞信息的接收往往是借助于一些碎片化的時間，因此其對新聞的接收會存在篩選過程，新穎性對新聞來說至關(guān)重要，時政新聞亦是如此。首先，抓人眼球的標(biāo)題往往更受社會大眾的青睞，也可以理解為，標(biāo)題是影響社會大眾對一則時政新聞進(jìn)行閱讀的要素之一。特色鮮明、抓人眼球的標(biāo)題能夠突出時政新聞自身特點(diǎn)，讓讀者第一眼就對時政新聞做出判斷，從而主動點(diǎn)擊信息、了解新聞內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大時政新聞的受眾群體范圍。其次，遞進(jìn)式、多樣化的表達(dá)方式能夠讓公眾號更加“吸睛”。過去時政新聞在社會大眾心中地位固若磐石的主要原因就是客觀、真實(shí)，但其較為枯燥的文字表達(dá)方式并不能幫助社會大眾盡快了解時政新聞內(nèi)容，因此，時政新聞工作者要通過調(diào)查問卷、采訪等形式對社會大眾的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行多方面了解，既要優(yōu)化文字語言方面的措辭表達(dá)，也要保證新聞內(nèi)容的客觀真實(shí)，讓更多的社會大眾愿意加大在時政新聞上的閱讀時間，提高傳播效率。

4.開拓時政新聞報道領(lǐng)域

以往我國時政新聞傳播內(nèi)容主要是關(guān)于國家和地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的發(fā)言，新媒體為時政新聞豐富傳播內(nèi)容、提高傳播效果提供了許多優(yōu)秀技術(shù)和平臺。新媒體環(huán)境下想要進(jìn)一步提高時政新聞在全社會范圍內(nèi)的報道效果，傳播范圍是其要重點(diǎn)關(guān)注、拓寬的內(nèi)容。比如，在基于傳統(tǒng)時政新聞報道內(nèi)容方面增加國家領(lǐng)導(dǎo)人和事、國家級會議以及社會大眾反饋的關(guān)注點(diǎn)等內(nèi)容，進(jìn)一步豐滿我國時政新聞的報道范圍，通過報道這些社會大眾愿意了解的時政消息來擴(kuò)大影響力。

四、結(jié)語

綜上所述能夠發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)的高歌猛進(jìn)決定了時政新聞傳播方式的改變，過去所選擇的傳播方式已然跟不上當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)信息接收者的需求進(jìn)度，以微博、微信以及抖音短視頻為代表的新媒體傳播方式是大勢所趨?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來加快了人們處理信息的速度和效率，這也就對時政新聞傳播提出了更高要求，既要根據(jù)接收者信息接收習(xí)慣和喜好的變化來調(diào)整自身傳播戰(zhàn)略，也要加強(qiáng)與接收者的互動交流來增強(qiáng)粉絲黏性。從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來說，新媒體背景下的時政新聞傳播必須充分發(fā)揮其對社會大眾的政治引導(dǎo)作用，讓社會大眾形成對各國時政信息的正確認(rèn)識和理解，在明確國家政治立場的同時也有利于維護(hù)國家社會的和諧發(fā)展。