新媒體技術(shù)在新聞傳播中的運(yùn)用與發(fā)展

王熙熙 中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院

隨著信息化時(shí)代的來臨，社會發(fā)展速度明顯加快，科技更新迭代的步伐日益加快，各種各樣的新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，對新聞傳播產(chǎn)生了深刻影響。新媒體技術(shù)不僅使新聞傳播方式發(fā)生了顯著變化，也使其傳播范圍、傳播結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，在很大程度上推動(dòng)了新聞傳播的數(shù)字化發(fā)展。新媒體技術(shù)對新聞傳播而言猶如一把雙刃劍，其積極影響是提高了新聞的傳播速度，擴(kuò)大了新聞傳播范圍；其消極影響主要表現(xiàn)為各種信息魚龍混雜，缺乏甄別與審核，可能會使人們接收到一些不良的信息，既對人們健康價(jià)值觀的塑造產(chǎn)生沖擊，也不利于新聞事業(yè)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。鑒于此，現(xiàn)將著重探討新媒體技術(shù)在新聞傳播中的運(yùn)用及發(fā)展情況，首先對新媒體技術(shù)的含義和特點(diǎn)進(jìn)行簡要論述，其次分析新媒體技術(shù)在新聞傳播中的運(yùn)用情況，最后就如何促進(jìn)新媒體技術(shù)在新聞傳播中發(fā)揮積極效用提出具體建議，希望能夠推動(dòng)新聞傳播行業(yè)健康發(fā)展。

新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)等一系列新興技術(shù)為支撐而形成的有別于傳統(tǒng)媒體的新型媒體形態(tài)。與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最突出的優(yōu)勢在于靈活，其突破了時(shí)空的束縛，能夠通過社交網(wǎng)站、數(shù)字廣播等多種媒介向人們傳輸信息，使得信息傳播范圍明顯擴(kuò)大，信息傳播速度大幅提高。整體來講，新媒體技術(shù)的誕生拓寬了人們獲取信息的渠道，提高了信息獲取的快捷性和便利性，使得信息交互方式發(fā)生了顯著變化，為人們發(fā)布、接收、傳播信息提供了新的方式，對新聞傳播產(chǎn)生了不容小覷的影響，甚至對新聞傳播事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。所以，有必要探討新媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用與發(fā)展。

新媒體技術(shù)概述

新媒體概念

1967年，高爾德·馬克在其制作的一份商業(yè)計(jì)劃書中，創(chuàng)新性地將電子錄像稱為新媒體，自此，“新媒體”這一概念誕生。截止到目前，學(xué)術(shù)界尚未對“新媒體”的含義達(dá)成統(tǒng)一共識。目前，主要形成了以下幾種代表觀點(diǎn)：美國的克勞思貝指出，新媒體的出現(xiàn)與應(yīng)用消除了傳統(tǒng)媒體形式下信息傳播者與信息接收者之間的隔閡，拉近了雙方之間的距離，為雙方之間進(jìn)行快捷交互、平等交流夯實(shí)了重要基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了信息雙方之間的個(gè)性化交流。換言之，新媒體是既可以滿足廣大受眾的信息需求，也可以為廣大受眾提供多元化、針對性信息的媒體。我國學(xué)者熊澄宇指出，新媒體屬于動(dòng)態(tài)概念，是以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，具有傳播功能的各類媒介的統(tǒng)稱。

綜上，本文認(rèn)為，新媒體在技術(shù)等方面具有相對性特點(diǎn)，可將其闡釋為以移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)等一系列新興技術(shù)為依托，通過圖像、文字、音頻、視頻等多種形式為廣大受眾提供信息服務(wù)的媒體形式。

新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

新媒體技術(shù)主要具有如下特點(diǎn)。

一是多元性。不管是從信息傳遞形式的角度來講，還是就信息傳遞渠道、傳遞內(nèi)容等方面而言，新媒體均呈現(xiàn)出明顯的多元化特點(diǎn)。它的出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)信息傳遞渠道單一、傳播形式單一的現(xiàn)狀，使得信息傳遞渠道變得更加多樣化，信息傳遞形式也變得更加豐富。在新媒體環(huán)境下，任何人都可以成為信息的發(fā)布者、接收者與傳遞者，這在很大程度上豐富了信息的內(nèi)容與形式，有利于滿足各類受眾的信息需求。

二是個(gè)性化。在新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)等為支撐，快速準(zhǔn)確地了解不同用戶的信息需求，在此基礎(chǔ)上為其推送相應(yīng)的信息，促使其個(gè)性化閱讀需求得到良好滿足。

三是高效性。在新媒體環(huán)境下，信息主要以安全可靠的互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過手機(jī)、平板電腦等各種移動(dòng)智能終端設(shè)備進(jìn)行發(fā)布和傳播，使得信息傳播速度及廣度大幅提升。這一方面有利于降低信息傳播成本，另一方面有利于提升信息傳播效率。

四是交互性。在新媒體中，信息傳播者與接收者處于平等的地位，究其原因，他們的身份并不是固定的，而是可以相互轉(zhuǎn)化的，即信息傳播者可以成為信息接收者，信息接收者也能夠成為信息發(fā)布者、創(chuàng)作者以及傳播者，由此使得信息實(shí)現(xiàn)了雙向交互。譬如，人們可將其瀏覽到的新聞、看到的視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)分享、轉(zhuǎn)載，以此實(shí)現(xiàn)由信息接收者到信息傳播者的轉(zhuǎn)變。在新媒體環(huán)境下，任何人都可以實(shí)時(shí)發(fā)布其創(chuàng)作的信息，成為信息創(chuàng)作者、發(fā)布者。

新媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用

以新媒體技術(shù)為依托，實(shí)現(xiàn)信息傳播者與信息接收者的實(shí)時(shí)交互

現(xiàn)如今，新媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無線通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等一系列新興技術(shù)深度融合，廣泛深入地滲透人們的生活、工作等各個(gè)領(lǐng)域，使人們的工作方式、生活習(xí)慣等發(fā)生了顯著變化。其憑借高度靈活性在媒體市場占據(jù)著舉足輕重的地位。

新媒體技術(shù)憑借豐富的功能、完善的機(jī)制以及多元的渠道在很大程度上推動(dòng)了新聞傳播發(fā)展，既擴(kuò)大了新聞傳播的范圍，也切實(shí)加快了新聞傳播的速度。而在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播渠道狹窄，傳播速度緩慢，信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性難以得到有效保證，縱然人們對新聞信息存在質(zhì)疑或者不同的看法，也難以通過有效渠道進(jìn)行反饋。而新媒體技術(shù)的誕生與應(yīng)用則打破了這種信息單向傳輸?shù)木置?，無論是新聞信息發(fā)布者，還是新聞信息接收者，他們都能夠通過合適的渠道、方式進(jìn)行反饋，甚至能夠進(jìn)行深入交流、持續(xù)互動(dòng)，這樣不僅能夠保證人們及時(shí)獲取準(zhǔn)確性得到有效保障的新聞信息，也能夠使新聞信息發(fā)布者了解受眾的態(tài)度和看法，為新聞媒體特別是官方新聞媒體了解民情、引導(dǎo)社會輿論提供重要依據(jù)。

以新媒體技術(shù)為支持，實(shí)現(xiàn)個(gè)人空間與社交網(wǎng)絡(luò)的深度融合

新媒體技術(shù)的誕生與應(yīng)用為個(gè)人空間與社交網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行深度融合提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。從新聞傳播形式的角度來講，在現(xiàn)代社會中，各類新興技術(shù)的誕生及各類社交軟件的應(yīng)用，拉近了人們之間的距離，越來越多志同道合的人們集結(jié)在一個(gè)圈子內(nèi)進(jìn)行交流和互動(dòng)，并且隨著時(shí)間的延長，各個(gè)圈子的人數(shù)越來越多，逐步形成了特定的個(gè)人空間，使得各類新聞信息的傳播呈現(xiàn)出一定局限性，即新聞信息集中于某個(gè)圈層或者若干個(gè)圈層傳播，阻礙了新聞信息傳播范圍的擴(kuò)大。

而新媒體技術(shù)的誕生與應(yīng)用則使新聞信息的傳播突破了特定圈層，以通信衛(wèi)星、全球聯(lián)網(wǎng)為支撐，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)得以在更廣闊的范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，突破了傳統(tǒng)媒體的地域限制，在很大程度上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)社交平臺的發(fā)展，使得以圈層為主要特點(diǎn)的個(gè)人空間與社交網(wǎng)絡(luò)空間之間實(shí)現(xiàn)了深層次、全方位的融合。在新媒體技術(shù)的支持下，人們能夠在論壇、微博、短視頻平臺等各類不同的媒介上發(fā)表觀點(diǎn)，討論社會新聞，表達(dá)態(tài)度，為不同類型的受眾進(jìn)行深入持續(xù)的交互提供了便利。

以新媒體技術(shù)為工具，消除新聞信息的傳播束縛

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞傳播過程耗費(fèi)的時(shí)間比較長，一般需要經(jīng)過新聞信息的采集、撰寫、審核、發(fā)布等一系列流程之后，人們才能夠接收到新聞信息；而在新媒體環(huán)境下，新聞信息能夠直接通過無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛快速的傳播，相應(yīng)地，各地受眾能夠通過智能手機(jī)、平板電腦、電腦等各種智能終端便捷高效地接收各種各樣的新聞信息。這極大地縮短了新聞信息的傳播時(shí)間，使得新聞信息的傳播更具時(shí)效性。

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，諸多傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下變得黯淡無光，甚至陷入了被淘汰的困境。如今，各類新媒體以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶IP等技術(shù)為支持，通過圖像、文字、視頻等各種不同形式廣泛全面地傳播新聞信息，滿足了不同受眾的信息接收需求，有利于廣大受眾獲得良好的體驗(yàn)。此外，在無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日臻成熟、移動(dòng)終端持續(xù)更新的今天，人們可以直接通過平板電腦、智能手機(jī)等實(shí)時(shí)接收、瀏覽、轉(zhuǎn)載及分享新聞信息，使新聞信息傳播擺脫了時(shí)空的束縛。

以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，增強(qiáng)新聞信息傳播的暢通性

網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的功能比較完善，其數(shù)據(jù)存儲功能能夠自動(dòng)將搜集到的大量數(shù)據(jù)信息按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、要求進(jìn)行分層次、有針對性的處理，其處理的數(shù)據(jù)信息規(guī)模龐大，可以統(tǒng)一處理TB級規(guī)模的數(shù)據(jù)信息，也可以集中處理PB級規(guī)模的數(shù)據(jù)信息，甚至能夠高效處理EB級規(guī)模的數(shù)據(jù)信息，極大地提高了信息采集和處理能力，為廣大受眾快速獲得各種各樣的新聞信息夯實(shí)了重要基礎(chǔ)。嚴(yán)格來講，新媒體技術(shù)之所以能夠避免新聞信息傳播阻塞，其主要原因在于其引入并應(yīng)用了數(shù)據(jù)存儲底層技術(shù)，該技術(shù)在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用方式主要包括兩種，即封閉系統(tǒng)儲存、開放系統(tǒng)儲存。

各類存儲技術(shù)在新媒體平臺的應(yīng)用使得服務(wù)器存儲空間得到進(jìn)一步擴(kuò)展，通過此技術(shù)存儲和處理新聞信息，不僅有助于節(jié)約存儲空間，還能夠自動(dòng)完成對信息的排序、篩選等一系列處理，從而有效避免新聞信息在傳播過程中由于不符合標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則，格式不統(tǒng)一等而出現(xiàn)阻塞的情況發(fā)生，使新聞信息的傳播質(zhì)量得到有效保障，同時(shí)也有利于提高新聞信息的傳播速度。由此可見，新媒體技術(shù)在數(shù)據(jù)存儲及處理方面的獨(dú)特優(yōu)勢一方面提高了新聞信息的傳播速度，另一方面增強(qiáng)了新聞信息傳播的層次感，有利于帶給廣大受眾良好的體驗(yàn)。

新媒體技術(shù)在新聞傳播方面的發(fā)展前景

在新聞傳播方面，新媒體技術(shù)表現(xiàn)出了強(qiáng)大的優(yōu)勢，既擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍，也切實(shí)加快了新聞信息的傳播速度，為各類受眾快速獲取所需信息提供了極大的便利。可以預(yù)見的是，在未來發(fā)展中，新媒體技術(shù)將會在新聞傳播中得到進(jìn)一步應(yīng)用和發(fā)展，具體表現(xiàn)為下述幾個(gè)方面。

新媒體技術(shù)促使新聞報(bào)道內(nèi)容更加完善

無論社會如何發(fā)展，技術(shù)如何更新，新媒體都承擔(dān)著發(fā)布新聞信息、挖掘社會真相、引導(dǎo)社會輿論、傳播正能量等諸多使命。在未來發(fā)展中，新媒體技術(shù)要全方位、深層次地融入報(bào)刊、廣播、短視頻等各類不同媒體媒介中，助力它們在挖掘新聞?wù)嫦?、追蹤事態(tài)發(fā)展、還原真實(shí)新聞等方面做到最好，保證新聞信息的嚴(yán)謹(jǐn)性、客觀性、真實(shí)性以及權(quán)威性，使各類不同新聞媒體的職能、作用得到充分發(fā)揮。

新媒體技術(shù)促進(jìn)各類不同媒介之間深度融合

媒介融合發(fā)展催生了全媒體時(shí)代，而新媒體技術(shù)的日臻成熟及廣泛應(yīng)用則在很大程度上促進(jìn)了各類不同媒介之間的深度融合。在新媒體技術(shù)的支持下，人們只需要在聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)下，通過各種搜索引擎或者搜索平臺就能夠快速搜集到各種各樣的信息，這有利于開闊人們的信息視野，也為信息實(shí)現(xiàn)二次傳播、多次傳播提供了極大便利。新媒體技術(shù)能夠依托其強(qiáng)大的整合功能將報(bào)刊、廣播、電視等各種傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、短視頻平臺等進(jìn)行深度融合，打造一個(gè)各類新聞媒體相互滲透、共同發(fā)展的信息傳播局面，促使人們更快步入各類媒體融合發(fā)展的全媒體時(shí)代。

促使新媒體技術(shù)積極應(yīng)用于新聞傳播的建議和方法

如今，新媒體技術(shù)在新聞信息傳播中的應(yīng)用越來越廣泛，發(fā)揮的作用也越來越顯著。如何使新媒體技術(shù)積極應(yīng)用于新聞信息傳播并獲得更理想的新聞信息傳播效果成為當(dāng)前亟待解決的重要問題。本文認(rèn)為，在當(dāng)前發(fā)展環(huán)境下，可從以下方面入手。

健全新聞信息傳播法律法規(guī)，加強(qiáng)對新媒體技術(shù)應(yīng)用的有效規(guī)范

隨著新媒體時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)的新聞信息傳播管理體制、管理模式的固有不足日益凸顯，已難以適應(yīng)當(dāng)前的社會發(fā)展形勢。新聞廣播中心應(yīng)加強(qiáng)其信息傳播管理體制、管理模式的革新與完善，著力為新聞信息傳播創(chuàng)造良好的環(huán)境。

與此同時(shí)，我國立法部門應(yīng)增強(qiáng)前瞻意識，精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏，全面準(zhǔn)確地了解新媒體技術(shù)在新聞信息傳播方面的應(yīng)用方式等，借鑒并沿用西方國家關(guān)于新媒體技術(shù)應(yīng)用的法律政策，結(jié)合中國實(shí)際國情，制定適合中國制度環(huán)境、新聞事業(yè)發(fā)展趨勢的法律政策，建立涵蓋新媒體技術(shù)應(yīng)用、新聞信息傳播等相關(guān)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)規(guī)范，以法律政策的形式對新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞信息傳播時(shí)需要遵守的規(guī)則、觸發(fā)規(guī)則的懲處措施等進(jìn)行清晰明確的規(guī)定。這樣不僅能夠?yàn)樾旅襟w技術(shù)合法合規(guī)地應(yīng)用于新聞信息傳播提供良好保障，也能夠推動(dòng)新聞事業(yè)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。

加大新聞信息傳播監(jiān)管力度，保障新媒體技術(shù)合法合規(guī)地應(yīng)用

我國監(jiān)管部門要增強(qiáng)責(zé)任意識，嚴(yán)格按照法律政策履行職能，重視并強(qiáng)化對新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞信息傳播的監(jiān)督，著重對其應(yīng)用方式、應(yīng)用進(jìn)程、應(yīng)用成效等重要工作內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格深入的監(jiān)督，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新媒體技術(shù)應(yīng)用過程中存在的違法違規(guī)行為，按照違法違規(guī)情節(jié)的具體程度進(jìn)行相應(yīng)的懲處，以此起到震懾警示的作用，督促各相關(guān)企業(yè)合法合規(guī)地應(yīng)用新媒體技術(shù)，增強(qiáng)他們的法律意識，促使新聞信息高效、廣泛、合理地傳播。

綜上所述，在當(dāng)今時(shí)代，越來越多的新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞信息傳播領(lǐng)域，有助于實(shí)現(xiàn)信息傳播者與信息接收者的實(shí)時(shí)交互，推動(dòng)個(gè)人空間與社交網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行深度融合，消除新聞信息的傳播束縛，增強(qiáng)新聞信息傳播的暢通性。未來，要健全新聞信息傳播法律法規(guī)，加強(qiáng)對新媒體技術(shù)應(yīng)用的有效規(guī)范，加大新聞信息傳播監(jiān)管力度，保障新媒體技術(shù)合法合規(guī)地應(yīng)用，促使新媒體技術(shù)在新聞信息傳播中的優(yōu)勢和潛能得到充分發(fā)揮。