中國制漿造紙研究院有限公司
2021年,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和疫情防控保持全球領(lǐng)先地位,產(chǎn)業(yè)鏈韌性得到提升,GDP總量達(dá)到114.4萬億元,比上年增長8.1%。
中國生活用紙市場在此大背景下繼續(xù)保持增長,在大量投資的推動下,行業(yè)產(chǎn)能進(jìn)一步釋放,新投產(chǎn)產(chǎn)能達(dá)到歷史最大量,為278.6萬t,總產(chǎn)能比上年增長16.4%,達(dá)到1,878萬t,總規(guī)模比上年增長15.0%,達(dá)到1,404.6億元;其他運行指標(biāo)包括產(chǎn)量、消費量、人均消費量等均比上年增長;行業(yè)繼續(xù)延續(xù)近年來的發(fā)展趨勢,即落后產(chǎn)能繼續(xù)淘汰,統(tǒng)計到的2021年淘汰落后衛(wèi)生紙機(jī)168臺,主要為幅寬1,575~3,500mm、車速150~220m/min的普通圓網(wǎng)小紙機(jī),及少量幅寬為2,850~3,500mm、車速500~550m/min的真空圓網(wǎng)紙機(jī)。新投產(chǎn)項目主要集中在已有企業(yè)的新增紙機(jī),新進(jìn)入行業(yè)生產(chǎn)原紙的企業(yè)極少。
2021年,全行業(yè)平均設(shè)備開工率下降到65%,為歷史最低水平。原因一是2021年商品漿價格大幅波動,總體處于高位,而終端產(chǎn)品價格卻上漲乏力,嚴(yán)重擠壓紙企利潤,甚至一度出現(xiàn)漿紙價格倒掛的情況,加之,年內(nèi)受全國多地集中開展工業(yè)限電的影響,部分企業(yè)不得不暫時停產(chǎn);二是近年來累計的過剩產(chǎn)能越來越多,現(xiàn)階段行業(yè)產(chǎn)能過剩問題愈加凸顯,市場競爭進(jìn)一步加??;三是2021年新投產(chǎn)的產(chǎn)能中約有半數(shù)以上是于下半年或年底投產(chǎn)的。這些因素共同作用,使行業(yè)產(chǎn)能過剩情況更為明顯。
據(jù)調(diào)查,2021年生活用紙總體運行情況見表1。目前,中國人均年消費量已遠(yuǎn)超F(xiàn)ASTMARKETS RISI估計的2021年世界人均5.7kg的消費量水平,并保持全球最大的生活用紙生產(chǎn)國和消費國的地位。
表1 2021年中國生活用紙行業(yè)的總規(guī)模
中國目前生活用紙行業(yè)的原紙生產(chǎn)企業(yè)由多個生產(chǎn)商組成,近幾年來,原紙的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量相對穩(wěn)定,維持在240家左右。據(jù)調(diào)查,2021年有原紙生產(chǎn)的企業(yè)是241家(注:有多家生產(chǎn)基地的集團(tuán)公司算作1家,因此全國的生產(chǎn)工廠約285家),集團(tuán)及生產(chǎn)工廠主要分布區(qū)域見表2和表3。產(chǎn)品加工企業(yè)數(shù)量多,而且中小企業(yè)多、變化快,因此本報告中不做匯總。
表2 2021年全國原紙生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量地區(qū)分布情況(按集團(tuán)所在省份)
表3 2021年全國原紙生產(chǎn)工廠數(shù)量地區(qū)分布情況(按工廠所在省份)
2021年,全國年產(chǎn)5萬t以上(含5萬t)的企業(yè)數(shù)量為95家,比上年增加19家,這95家企業(yè)合計產(chǎn)能占行業(yè)總產(chǎn)能的87.0%,原紙的生產(chǎn)集中度比上年提高。全國性的四大品牌仍然是心相印、維達(dá)、清風(fēng)、潔柔。
2021年,有58家企業(yè)是規(guī)模在2萬t以下的小型企業(yè),比上年減少11家,這些企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和競爭力不強(qiáng),將繼續(xù)減少。
表4 2020—2021年全國原紙生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)能、數(shù)量分布情況
2021年現(xiàn)代化產(chǎn)能在50萬t以上的省級地區(qū)主要包括河北、廣東、山東、湖北、四川、廣西等,詳見表5。
表5 2021年現(xiàn)代化產(chǎn)能分布地區(qū)排序(50萬t以上)
續(xù)表
表6 2021年綜合排名前17位的生活用紙生產(chǎn)商
2021年中國生活用紙出口業(yè)務(wù)出現(xiàn)明顯的下滑,出口量為63.94萬t,同比下降26.14%,出口金額為14.67億美元(按1:6.4512匯率,約合人民幣94.65億元),同比下降34.95%。生活用紙出口總量為2014年以來的最低水平。其中原紙的出口量下降幅度最大,達(dá)到51.25%。造成出口下降可能的原因是全球經(jīng)濟(jì)形勢疲軟,國際海運運費的提高,給產(chǎn)品出口帶來一定的阻礙。
美國作為中國生活用紙產(chǎn)品出口的主要國家之一,近幾年,中國出口到美國的生活用紙量明顯下滑,2021年出口到美國的生活用紙總量約為8.06萬t,較2020年出口量13.24萬t,下降39.12%,高于我國生活用紙出口總量的下降比率。受中美貿(mào)易戰(zhàn)、海運費用上漲等因素的持續(xù)影響,2021年中國生活用紙出口目的地國家和地區(qū)中,美國排名第四位,2020年和2019年均排名第三。2021年,出口到主要出口目的國日本、澳大利亞的出口量也在減少。
2021年中國生活用紙出口業(yè)務(wù)中,原紙和加工成品的出口量和出口價格均有明顯的下降,僅餐巾紙的出口量有小幅的上漲。原紙在生活用紙出口產(chǎn)品中占比17.74%,比2020年的26.88%下降了9.14個百分點。衛(wèi)生紙出口占比37.54%,比2020年的38.52%下降了0.98個百分點,而手帕紙、面巾紙出口占比35.86%,比2020年的28.52%上升了7.34個百分點。可以看出,手帕紙、面巾紙和餐巾紙這類成品在出口產(chǎn)品中的占比進(jìn)一步提高,出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)正在逐漸向高端產(chǎn)品發(fā)展。
從價格角度來看,對比2020年各類生活用紙產(chǎn)品出口平均價格,2021年的出口價格總體有所降低。
2021年,中國生活用紙進(jìn)口量同比增長80.99%,但中國生活用紙總進(jìn)口量仍然較少,僅有5萬t左右,對國內(nèi)市場影響較小。進(jìn)口量的上漲主要來源于原紙和衛(wèi)生紙的進(jìn)口量大幅增長。
盡管生活用紙進(jìn)口量很少,但從各類產(chǎn)品的進(jìn)口量占比中可以看出,原紙在生活用紙進(jìn)口量中的占比提升,達(dá)到86.3%。其他各類成品的占比均下降,并且僅有個位數(shù)占比,也可以從側(cè)面反映出,國內(nèi)市場的各類產(chǎn)品已經(jīng)能夠充分滿足消費者的需求。
進(jìn)口產(chǎn)品中除手帕紙、面巾紙類產(chǎn)品之外,其他各類的進(jìn)口價格均下降。
多年來,生活用紙行業(yè)通過進(jìn)口現(xiàn)代化衛(wèi)生紙機(jī),配備國產(chǎn)現(xiàn)代化衛(wèi)生紙機(jī)以及加速淘汰落后衛(wèi)生紙機(jī)等措施,使中國生活用紙行業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)能的比例持續(xù)提高。據(jù)調(diào)查,2021年,現(xiàn)代化產(chǎn)能約為1,800萬t,占行業(yè)總產(chǎn)能的95.8%,比上年提升2.5個百分點。
表7 2014—2023年新投產(chǎn)現(xiàn)代化產(chǎn)能情況
從國外引進(jìn)先進(jìn)衛(wèi)生紙生產(chǎn)線一直是提高生活用紙行業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)能占比的重要手段,據(jù)調(diào)查,截至2021年年底,我國已投產(chǎn)且仍在開機(jī)中的進(jìn)口衛(wèi)生紙機(jī)合計290臺,包括新月型衛(wèi)生紙機(jī)185臺(含2臺由真空圓網(wǎng)型改造為新月型),產(chǎn)能合計757.5萬t;真空圓網(wǎng)型衛(wèi)生紙機(jī)100臺,產(chǎn)能合計149.5萬t/a(含升級擴(kuò)產(chǎn)后的產(chǎn)能);斜網(wǎng)衛(wèi)生紙機(jī)1臺,產(chǎn)能1萬t/a;復(fù)合型紙機(jī)(維美德最新技術(shù))4臺,產(chǎn)能合計14萬t。以上進(jìn)口衛(wèi)生紙機(jī)產(chǎn)能總計為922萬t/a(2020年為834.8萬t/a),約占2021年行業(yè)生活用紙總產(chǎn)能的49.1%(2020年為51.7%)。
但隨著國產(chǎn)衛(wèi)生紙機(jī)的制造技術(shù)進(jìn)步和制造成本優(yōu)勢,在每年投產(chǎn)的現(xiàn)代化衛(wèi)生紙機(jī)中,引進(jìn)設(shè)備占比逐漸減少,國產(chǎn)設(shè)備占比逐漸增加。
單臺6萬t/a的大型進(jìn)口衛(wèi)生紙機(jī)2021年投產(chǎn)了6臺,包括金紅葉在湖北工廠安裝的2臺維美德衛(wèi)生紙機(jī),以及泰盛在安徽工廠、太陽在廣西工廠各安裝2臺安德里茨衛(wèi)生紙機(jī)。截至2021年底,全國共已投產(chǎn)79臺,其中目前仍在開機(jī)中的為78臺,合計產(chǎn)能469萬t/a,約占行業(yè)總產(chǎn)能的約25.0%。由于市場對產(chǎn)品差異化需求的增加,6萬t/a的衛(wèi)生紙機(jī)改變品種的靈活性和成本消耗不具備優(yōu)勢,預(yù)計未來仍將以極少數(shù)的大企業(yè)投資為主。
表8 2014—2023年新增單機(jī)產(chǎn)能為6萬t/a及以上的衛(wèi)生紙機(jī)數(shù)量
2021年新增項目過熱,產(chǎn)能增長過快,遠(yuǎn)超過消費量的增長,近些年來累計的過剩產(chǎn)能越來越多。產(chǎn)能過剩進(jìn)一步加劇仍然是2021年生活用紙行業(yè)的主要特點,從2021年新增的產(chǎn)能以及新公布的項目來看,生活用紙產(chǎn)能保持著高速增長的態(tài)勢,產(chǎn)能過剩進(jìn)一步加劇,市場競爭更加激烈。據(jù)調(diào)查,2021年,中國生活用紙行業(yè)共有67家企業(yè)投產(chǎn)了新紙機(jī),投產(chǎn)紙機(jī)的臺數(shù)達(dá)到117臺,新投產(chǎn)產(chǎn)能278.6萬t,達(dá)到歷年來最高。
新投產(chǎn)的產(chǎn)能仍然主要集中在已有的企業(yè)。新投產(chǎn)紙機(jī)的企業(yè)中,新投產(chǎn)產(chǎn)能超過10萬t/a的有6家,分別是金紅葉、維達(dá)、中順潔柔、泰盛集團(tuán)、太陽紙業(yè)、韶能集團(tuán),這6家企業(yè)的合計新投產(chǎn)產(chǎn)能就達(dá)到了124萬t/a。
而從新投產(chǎn)產(chǎn)能的地區(qū)來看,河北省新投產(chǎn)產(chǎn)能最多,達(dá)到61.9萬t/a,其次是廣西、湖北、安徽、江蘇等省份。
表9 2021年投產(chǎn)現(xiàn)代化產(chǎn)能地區(qū)排序
2021年,國內(nèi)消費的生活用紙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定,各品類產(chǎn)品占比小幅變化,其中,衛(wèi)生紙依然占主導(dǎo)地位,約占51.0%的市場份額,其他品類依次是面巾紙(32.6%)、手帕紙(4.6%)、餐巾紙(3.9%)、廚房紙巾(1.3%)、擦手紙(5.2%)、衛(wèi)生用品用吸水襯紙(1.4%)等,見表10-1。
表10-1 2021年生活用紙的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及與2020年對比
從各生產(chǎn)商的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,一般領(lǐng)先企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中,衛(wèi)生紙的份額低于平均水平;在本次調(diào)研中,中小企業(yè)的面巾紙的比例也在繼續(xù)提升;此外,由于竹漿紙生產(chǎn)企業(yè)多年來對竹漿產(chǎn)品的有效宣傳和推廣,促進(jìn)了竹漿紙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,目前竹漿紙產(chǎn)量中,軟抽面巾紙等高附加值產(chǎn)品比例高于平均水平。
2021年面巾紙在生活用紙中的份額繼續(xù)提高,比2020年增長0.7個百分點,原因一是面巾紙產(chǎn)品進(jìn)一步向三、四線城市和農(nóng)村市場普及,銷售量有較大的提高;二是由低包裝成本的軟抽紙主導(dǎo)的面巾紙的應(yīng)用場景增加,有可能替代了其他類別產(chǎn)品,如餐飲用的餐巾紙,消費者用于居家擦拭,替代了部分擦拭紙等等。
在行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的宣傳推廣下,手帕紙產(chǎn)品不斷向高端化發(fā)展,2021年消費量有所回升,但占比與2020年相比,仍減少0.3個百分點。
2021年公共場所衛(wèi)生間配備擦手紙的情況進(jìn)一步普及,疫情促使消費者更加注意個人衛(wèi)生,推動擦手紙消費量有所增長。
廚房紙巾消費量有所增長,但占比略降低0.1個百分點,仍是有待于進(jìn)一步宣傳和推廣的品類。
中國大陸目前生活用紙的產(chǎn)品類別與日本、美國、西歐等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的情況基本一致,但與日本的統(tǒng)計歸類略有不同;由于與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的消費習(xí)慣不同、公共場所配備生活用紙的情況不同,因此造成中國大陸各類生活用紙消費量的占比與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)有著明顯的差別,見表10-2。
表10-2 2021年美國、西歐、日本、中國香港、中國臺灣與中國大陸的生活用紙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比(消費量)
主要差別在于中國市場的擦拭紙(包括擦手紙和廚房紙巾)的占比較少,因此未來擦拭紙是增長的主要品類;另外,隨著TAD、復(fù)合型(類TAD)等新型衛(wèi)生紙機(jī)在中國大陸市場的推廣和應(yīng)用,這些類型的衛(wèi)生紙機(jī)生產(chǎn)的產(chǎn)品蓬松度、吸水性高,生產(chǎn)廚房紙巾、擦手紙等產(chǎn)品具有更高的性價比,也將會推動廚房紙巾、擦手紙消費量的增長。
2021年,生活用紙行業(yè)使用纖維原料的結(jié)構(gòu)及與2020年的對比情況如下:
表11 2021年生活用紙纖維原料結(jié)構(gòu)及與2020年對比
木漿依然是生活用紙行業(yè)主要的纖維原料,而且生活用紙行業(yè)使用木漿原料的比例遠(yuǎn)高于造紙行業(yè)平均水平(40%)。2021年與2020年相比,木漿原料的比例有所下降(2020年:84.6%),這是由于2021年木漿價格總體處于高位,從而帶動四川竹漿的總體產(chǎn)量以及理文、泰盛等領(lǐng)先企業(yè)的竹漿產(chǎn)量均明顯提升,使竹漿原料占比上升;蔗渣漿、葦漿及草漿、廢紙漿的占比進(jìn)一步下降。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷豐富和完善,同時也推出了一系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),對推動生活用紙行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,滿足市場和創(chuàng)新需要具有重要的指導(dǎo)作用。
(1)2021—2022年發(fā)布和開始實施的標(biāo)準(zhǔn)
●2020年7月21日,國家市場監(jiān)督管理總局(國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會)批準(zhǔn)公布了GB/T 24328.1—2020《衛(wèi)生紙及其制品 第1部分:術(shù)語導(dǎo)則》等11項生活用紙相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn),2021年2月1日起實施。
●2020年11月17日發(fā)布,2021年12月1日開始實施的消毒產(chǎn)品標(biāo)簽說明書通用要求(GB 38598—2020),其中涉及生活用紙的紙巾(紙)包括面巾紙、餐巾紙、手帕紙、擦手紙、衛(wèi)生紙(廁用衛(wèi)生紙除外)等產(chǎn)品。
●GB/T 40274—2021《生活用紙生產(chǎn)過程質(zhì)量安全狀態(tài)監(jiān)測與評價指南》于2021年5月21日發(fā)布,2021年12月1日實施。
●GB/T 40358—2021《衛(wèi)生紙和擦手紙回用纖維使用規(guī)范》于2021年8月20日發(fā)布,2022年3月1日實施。
●2021年3月1日實施《工業(yè)用水定額:造紙》標(biāo)準(zhǔn),該標(biāo)準(zhǔn)由水利部聯(lián)合工業(yè)和信息化部發(fā)布,對造紙用水定額的先進(jìn)值和通用值提出了要求。
標(biāo)準(zhǔn)中的先進(jìn)值用于(改建、擴(kuò)建)企業(yè)的水資源論證、取水許可審批和節(jié)水評價;通用值用于現(xiàn)有企業(yè)的日常用水管理和節(jié)水考核。
●2021年2月5日,四川省造紙行業(yè)協(xié)會、四川省造紙學(xué)會發(fā)布T/SCSZX002—2021《竹漿生活用紙》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),2021年3月1日起實施。
●2021年2月3日,寧夏化學(xué)分析測試協(xié)會發(fā)布T/NAIA027—2021《餐飲用定制包裝紙巾紙》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),2021年2月15日起實施。
●T/NAHIEM29—2021《可接觸食品用生活用紙》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)于2021年3月29日發(fā)布,2021年3月30日實施。
●T/NAHIEM30—2021《醫(yī)護(hù)級紙巾紙(含醫(yī)護(hù)級紙巾紙原紙)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)于2021年3月29日發(fā)布,2021年3月30日實施。
●T/SZBX 021—2021《面巾紙》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)于2021年9月1日發(fā)布,2021年9月3日實施。
●T/CDZX 002—2022《保濕柔紙巾紙》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)于2022年3月5日發(fā)布,2022年3月30日實施。
●T/CTAPI 002—2022《匠心產(chǎn)品 生活用紙》于2022年4月發(fā)布實施,該項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由中國制漿造紙研究院有限公司、中輕(晉江)衛(wèi)生用品研究有限公司與行業(yè)多家相關(guān)單位共同起草,中國造紙學(xué)會歸口并批準(zhǔn)發(fā)布。
(2)正在修訂的標(biāo)準(zhǔn)
●《擦手紙》;
●《廚房紙巾》;
●《馬桶墊紙》;
●《紙巾》。
(3)正在制定的標(biāo)準(zhǔn)
●《本色漿》。
中國生活用紙行業(yè)主要原材料紙漿依靠進(jìn)口程度高,由于疫情、俄烏沖突等多重因素引發(fā)的紙漿等大宗商品價格持續(xù)上漲,以及能源價格上漲等因素,短期內(nèi)都將給國內(nèi)生活用紙行業(yè)帶來很大的成本壓力。
如果漿價持續(xù)上漲,同時由于行業(yè)產(chǎn)能過剩,市場競爭激烈,企業(yè)面臨著產(chǎn)品價格很難與紙漿價格同幅上漲的局面,難以實現(xiàn)合理的利潤空間,紙企將面臨虧損而被迫停產(chǎn),這必將影響紙企的總體開工率。林漿紙一體化及具有能源優(yōu)勢的企業(yè)競爭力增強(qiáng)。
國家“雙碳目標(biāo)”發(fā)展戰(zhàn)略將持續(xù)推進(jìn),隨著相關(guān)政策的不斷出臺與落地,也將對企業(yè)的節(jié)能降耗提出更高的要求。實現(xiàn)低碳綠色發(fā)展將是企業(yè)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。企業(yè)應(yīng)做好技術(shù)升級,推動數(shù)字化、智能化的發(fā)展,向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。通過與高校、科研院所的合作,針對性的提高企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的短板。
生活用紙行業(yè)整體發(fā)展相對成熟,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定,企業(yè)應(yīng)找準(zhǔn)定位,善于發(fā)現(xiàn)消費者需求,開發(fā)差異化的產(chǎn)品,拓展新的市場空間,避免同質(zhì)化競爭。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,加上疫情對人們消費習(xí)慣的影響,新零售對企業(yè)產(chǎn)品營銷的影響力更加重要。行業(yè)企業(yè)需要抓住新零售發(fā)展機(jī)遇,實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,打通新零售的營銷鏈路,借助線上營銷渠道,提高企業(yè)的數(shù)字化營銷能力。
目前,中國生活用紙人均消費量與Fastmarkets RISI估計的2021年美國(29kg)、西歐和日本(16~17kg)等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的人均消費量相比,仍然較低。長期來看,行業(yè)仍有繼續(xù)增長的空間。與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比,擦拭類產(chǎn)品占比較低,因此從增長的品類來看,擦拭紙是增長的主要品類。
近年來我國生活用紙行業(yè)產(chǎn)能增長的速度也在不斷提升,行業(yè)總產(chǎn)能從1993年的100多萬t增長至2015年的超過1,000萬t,歷經(jīng)了22年的時間。而預(yù)計行業(yè)總產(chǎn)能超過2,000萬t將在2022年或2023年實現(xiàn),這將僅用時7—8年。目前行業(yè)已公布2022年及之后計劃新增產(chǎn)能超過1,000萬t。如按此速度發(fā)展,預(yù)計行業(yè)產(chǎn)能超過3,000萬t可能將在2028年前后實現(xiàn),產(chǎn)能過剩問題將非常嚴(yán)峻,企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎和理性投資。
未來,由于產(chǎn)能過剩,價格戰(zhàn)將不可避免,大企業(yè)具備品牌知名度和規(guī)模效益,將在激烈的競爭中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位,抗風(fēng)險能力差的中小企業(yè)將被逐步淘汰出局。
基于比較保守的預(yù)測,到2022年,總產(chǎn)能在2021年1,878萬t的基礎(chǔ)上新投產(chǎn)產(chǎn)能150萬t,淘汰和停產(chǎn)產(chǎn)能50萬t,總產(chǎn)能達(dá)到1,978萬t。按行業(yè)設(shè)備平均開工率65%計,2022年產(chǎn)量達(dá)到1,285萬t,凈出口量65萬t,消費量1,220萬t(按同比增長約5%計),年人均消費量8.6kg。