旅游視角下河南省地理標(biāo)志資源開發(fā)模式研究

劉法權(quán)

（鄭州商學(xué)院，河南 鄭州 451200）

0 引言

地理標(biāo)志資源是指經(jīng)過地理標(biāo)志認(rèn)定的、具有旅游吸引力和開發(fā)價(jià)值，能發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事務(wù)、要素和現(xiàn)象［1］。地理標(biāo)志資源因其質(zhì)量、特性等與該區(qū)域的自然因素、人文因素或其他因素有關(guān)，并與地理名稱相聯(lián)系，綜合開發(fā)價(jià)值高。開發(fā)地理標(biāo)志資源，對(duì)提高地理標(biāo)志產(chǎn)品價(jià)值、豐富特色產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有很好的推動(dòng)作用和溢價(jià)效應(yīng)。

河南省地理標(biāo)志資源儲(chǔ)量豐裕，市場(chǎng)開發(fā)潛力大，地理標(biāo)志產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的外在條件優(yōu)越，但當(dāng)前河南省也面臨著地理標(biāo)志資源開發(fā)意識(shí)弱、融合發(fā)展力度不足、利益分享機(jī)制失衡等困境。因此，做好河南省地理標(biāo)志資源的開發(fā)和保護(hù)，完善地理標(biāo)志保護(hù)開發(fā)體系，對(duì)于統(tǒng)籌解決河南省“三農(nóng)”問題，全面鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，深化文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，踐行以人為核心的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值和重大意義。

1 河南省地理標(biāo)志資源的數(shù)量、類型和分布

作為農(nóng)業(yè)大省，河南省農(nóng)耕文明久遠(yuǎn)，自然資源種類多、分布廣，地理標(biāo)志資源蘊(yùn)藏豐富。根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，截至2022年2月，河南省分別獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)80個(gè)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品115個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志163個(gè)，且數(shù)量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)［2］。

1.1 地理標(biāo)志證明商標(biāo)

經(jīng)查詢，河南省原有112個(gè)產(chǎn)品獲得了地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)，目前處在商標(biāo)有效保護(hù)期的產(chǎn)品為80個(gè)。當(dāng)前，河南省地理標(biāo)志證明商標(biāo)總體呈現(xiàn)兩大特征。第一，地域分布不平衡。豫西地區(qū)地理標(biāo)志證明商標(biāo)分布最多，豫東地區(qū)偏少，周口市僅1個(gè)；認(rèn)證商標(biāo)數(shù)量最多的為南陽(yáng)市，有13個(gè)，而濟(jì)源市和鶴壁市沒有地理標(biāo)志證明商標(biāo)。第二，種類分布不均衡。河南省地理標(biāo)志證明商標(biāo)90%以上為農(nóng)產(chǎn)品，涵蓋了蔬菜、水果、糧食、藥材、茶葉、花卉和活體動(dòng)物等，工業(yè)、工藝制品偏少。

1.2 地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品

經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn)，截至2022年2月，河南省有地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品115個(gè)。其中，三門峽市有地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品13個(gè)，南陽(yáng)市有11個(gè)，駐馬店市有10個(gè)，分別位居河南省前3位，漯河市和鶴壁市沒有地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。從產(chǎn)品種類看，河南省地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品涉及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、工業(yè)制成品等，如靈寶蘋果、西峽六味地黃丸、逍遙鎮(zhèn)胡辣湯及鈞瓷等具有濃郁地方特色的代表產(chǎn)品。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志

查詢中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全網(wǎng)有關(guān)公告和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志查詢系統(tǒng)可知，截至2022年2月，河南省有163個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲得了地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，其中洛陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志最多，有27個(gè)［3］。河南省獲地理標(biāo)志認(rèn)定的農(nóng)產(chǎn)品種類覆蓋種植業(yè)、畜牧業(yè)和水產(chǎn)業(yè)3大類14亞類，其中蔬菜亞類42種、果品亞類40種，兩個(gè)亞類占總認(rèn)定數(shù)量的50%以上。從批準(zhǔn)年份看，河南省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志批準(zhǔn)時(shí)間主要集中在2017—2020年，其中2020年共批準(zhǔn)了41個(gè)，說明河南省各地的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)意識(shí)正逐步提高。

2 河南省地理標(biāo)志資源旅游開發(fā)模式

河南省地理標(biāo)志資源種類多、分布廣、品質(zhì)好、開發(fā)價(jià)值高，是一種優(yōu)秀的旅游資源。其中，特色農(nóng)產(chǎn)品多以原產(chǎn)地而聞名，具有鮮明的地域特性和人文歷史價(jià)值，是河南省地理標(biāo)志資源的典型代表。

2.1 茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品旅游開發(fā)模式

茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品旅游開發(fā)模式主要有休閑觀光型和情境體驗(yàn)型。休閑觀光型是指以觀賞茶園景色、參觀特色茶藝館（博物館）等為主要內(nèi)容的休閑休憩活動(dòng)。在風(fēng)景優(yōu)美、生態(tài)良好的淺山丘陵地帶開辟現(xiàn)代觀光生態(tài)茶園，既能增加旅游景點(diǎn)，讓游客觀賞茶葉梯田的美景，又能提升游客對(duì)茶葉品質(zhì)的信賴；茶藝館則為消費(fèi)者提供評(píng)茶論道的場(chǎng)所，具有濃郁地域文化和地方魅力，可讓游客在品茗的同時(shí)近距離體驗(yàn)獨(dú)特的茶文化及風(fēng)土人情。情境體驗(yàn)型就是開發(fā)以采茶、制茶為主的體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，讓游客親身參與茶葉的采摘和制作，學(xué)習(xí)茶葉采制工藝，接觸和了解茶文化，讓游客在優(yōu)美的茶園里體會(huì)勞動(dòng)和豐收的樂趣［4］。例如，信陽(yáng)毛尖茶是地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，該產(chǎn)品擁有信陽(yáng)毛尖、信陽(yáng)紅、固始云霧和金剛碧綠茶等多個(gè)茶葉類地理標(biāo)志，為信陽(yáng)市發(fā)展茶文化旅游創(chuàng)造了有利條件。信陽(yáng)市以信陽(yáng)毛尖茶為基礎(chǔ)，將茶文化旅游納入《信陽(yáng)市旅游總體規(guī)劃》，依托豐富的茶文化旅游資源，積極探索，創(chuàng)新發(fā)展，先后規(guī)劃了南灣湖茶島、文新茶文化園、廣義茶文化園及光山茶具博物館等大型茶文化旅游園區(qū)，重點(diǎn)打造茶島風(fēng)情游、茶科技體驗(yàn)游、有機(jī)茶園生態(tài)游和茶鄉(xiāng)康養(yǎng)研學(xué)游等旅游線路，將地理標(biāo)志資源與旅游結(jié)合，有效推動(dòng)了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文明建設(shè)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 果蔬類地理標(biāo)志產(chǎn)品旅游開發(fā)模式

果蔬類地理標(biāo)志產(chǎn)品旅游開發(fā)模式通常有傳統(tǒng)的采摘體驗(yàn)、農(nóng)家樂和科普教育等。第一，建設(shè)特色果園和菜園，種植開花時(shí)間較長(zhǎng)、具有觀賞價(jià)值的果蔬，既可在作物開花季開展賞花活動(dòng)吸引游客觀光，又可在收獲季讓游客入內(nèi)參與采摘活動(dòng)，親身體驗(yàn)并享受收獲的喜悅。第二，開辦以體驗(yàn)農(nóng)村生活為主要特色農(nóng)家樂，將原有的菜園和果園環(huán)境進(jìn)行改善，以農(nóng)家自然風(fēng)情吸引游客觀光游玩［5］。第三，開展農(nóng)業(yè)科普活動(dòng)，讓游客在休閑娛樂中學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)相關(guān)知識(shí)。該形式適宜在城市近郊開展，方便家長(zhǎng)帶領(lǐng)子女或中小學(xué)組織學(xué)生前往游玩［6］。例如，洛陽(yáng)市孟津西瓜、孟津梨、孟津葡萄和有機(jī)草莓是有名的地理標(biāo)志產(chǎn)品或有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，孟津區(qū)近年來以此為依托大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，在黃河沿岸和邙山丘陵精心打造農(nóng)業(yè)觀光、休閑采摘、農(nóng)耕體驗(yàn)等3條農(nóng)業(yè)旅游景觀帶、80余個(gè)美麗鄉(xiāng)村，以及52個(gè)萬畝以上的休閑田園農(nóng)莊，形成了“三季鮮花競(jìng)相開放、四季特色瓜果飄香”的現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)，促進(jìn)了農(nóng)旅、文旅的雙向有機(jī)融合，樹立了多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，孟津區(qū)也獲得了“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游十強(qiáng)縣”稱號(hào)。

2.3 酒類地理標(biāo)志產(chǎn)品旅游開發(fā)模式

酒類地理標(biāo)志產(chǎn)品旅游開發(fā)模式通常以酒文化遺址游、酒文化藝術(shù)群落和酒文化節(jié)慶旅游為主，通過多種形式，讓游客領(lǐng)略到充滿特色的酒文化，體驗(yàn)以酒文化為主題的多種旅游活動(dòng)，感受酒產(chǎn)品發(fā)源地的歷史、文化氛圍，進(jìn)而擴(kuò)大酒產(chǎn)品與酒文化的營(yíng)銷規(guī)模［7］。河南省是全國(guó)重要的酒生產(chǎn)大省、酒消費(fèi)大省和酒文化大省。河南省酒文化歷史久遠(yuǎn)，酒祖儀狄、杜康造酒即始于此，許多歷史故事與豫酒相關(guān)。多年來，河南省先后培育出了仰韶酒、宋河糧液、洛陽(yáng)杜康、寶豐酒、張弓酒、賒店老酒等“豫酒六朵金花”知名品牌［8］。近年來，河南省根據(jù)自身歷史文化特點(diǎn)、風(fēng)土人情和地域特色，通過開發(fā)豫酒文化精品旅游線路，舉辦杜康文化旅游節(jié)，開展仰韶酒文化生態(tài)旅游，推出賒店老酒旅游文化產(chǎn)品和其他衍生產(chǎn)品，建設(shè)寶豐酒文化博物館等一系列舉措，有效重振了豫酒文化，營(yíng)造了“老家河南，豫酒當(dāng)先”的文旅氛圍，將當(dāng)?shù)鼐祁惖乩順?biāo)志產(chǎn)品與旅游業(yè)完美融合，吸引了大量游客前往感受豫酒文化。目前，豫酒文化精品旅游已成為河南省旅游業(yè)的重要組成部分。

2.4 畜禽水產(chǎn)類地理標(biāo)志產(chǎn)品旅游開發(fā)模式

畜禽水產(chǎn)類地理標(biāo)志產(chǎn)品旅游開發(fā)模式以打造觀光休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目為主，致力于讓游客體驗(yàn)親力親為、參與其中的樂趣。例如，黃河小浪底水庫(kù)水產(chǎn)品種類豐富，品質(zhì)優(yōu)良，孟津黃河鯉魚是洛陽(yáng)市孟津區(qū)四大地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品之一，以“肉嫩、味美、滋補(bǔ)”等優(yōu)點(diǎn)遠(yuǎn)銷全國(guó)各地。近年來，黃河小浪底國(guó)際旅游度假區(qū)依托黃河獨(dú)特的自然、歷史、文化等資源，打造以康養(yǎng)度假為核心，以灣區(qū)度假為突破，以創(chuàng)意活化黃河文化為抓手，集文化休閑、養(yǎng)生養(yǎng)老、康體運(yùn)動(dòng)和濱水度假等功能為一體的生態(tài)文化旅游度假區(qū)，將黃河鯉魚、伊河魴魚、伊水大鯢同周邊水域景觀資源相結(jié)合，形成了以垂釣、品魚與觀光為特色的旅游路線，深受游客喜愛。

2.5 工藝品類地理標(biāo)志產(chǎn)品旅游開發(fā)模式

工藝品類地理標(biāo)志產(chǎn)品旅游開發(fā)模式以文化旅游景區(qū)、博物館、角色體驗(yàn)旅游3類模式為主。第一，建設(shè)文化旅游景區(qū)，將文化旅游資源（如手工藝品）作為吸引物開展旅游活動(dòng)，在有效展示當(dāng)?shù)匚幕耐瑫r(shí)，激起游客學(xué)習(xí)制作工藝品的興趣［9］。第二，創(chuàng)辦工藝品博物館，以實(shí)物展示、圖文解說、模型仿制等形式詮釋其文化內(nèi)涵，增進(jìn)游客對(duì)工藝品內(nèi)在文化的了解。第三，開展角色體驗(yàn)旅游，如針對(duì)動(dòng)手性強(qiáng)的工藝品，展示和講解其內(nèi)涵、精髓及制作方法，讓游客觀看和實(shí)際操作，了解和學(xué)習(xí)工藝品制作技藝。河南省工藝品類地理標(biāo)志產(chǎn)品眾多，如南陽(yáng)玉器、洛陽(yáng)唐三彩、開封汴繡、寧陵白蠟桿、西平棠溪寶劍、汝瓷鈞瓷、?？h泥咕咕和濟(jì)源天壇硯等。其中，鈞瓷和南陽(yáng)玉器歷史最為悠久，為傳統(tǒng)工藝品種的精品。每年南陽(yáng)市和禹州市都會(huì)分別舉辦南陽(yáng)玉雕文化節(jié)和鈞瓷文化旅游節(jié)，極大地推動(dòng)了河南省文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.6 花卉類地理標(biāo)志產(chǎn)品旅游開發(fā)模式

花卉類地理標(biāo)志產(chǎn)品旅游開發(fā)模式主要包含花卉田園風(fēng)光開發(fā)和花卉景觀開發(fā)。第一，花卉田園風(fēng)光開發(fā)是指通過整合田園特有的花卉自然資源，以花藝展陳的形式，向游客展示花卉田園風(fēng)光［10］。第二，花卉景觀開發(fā)則是從賞花到觀光再到綜合旅游的過程，將不同種類的花卉以獨(dú)特的空間組合融入景觀，營(yíng)造良好視覺效果，同時(shí)將周邊的遠(yuǎn)山、樹林、民宿等要素整合到其中，提升花卉景觀的旅游吸引力［11-12］。例如，洛陽(yáng)牡丹于2002年獲得地理標(biāo)志保護(hù)，當(dāng)前洛陽(yáng)市牡丹花旅游開發(fā)的形式主要有牡丹花觀賞、牡丹會(huì)展和牡丹旅游紀(jì)念品。每年4月，洛陽(yáng)市都會(huì)以王城公園等十多個(gè)觀賞園為代表，開展以牡丹賞花、游園和攝影為主題的賞花活動(dòng)，吸引中外游客。同時(shí)，洛陽(yáng)市還會(huì)舉辦國(guó)際牡丹文化節(jié)、牡丹車展、牡丹游園燈會(huì)等活動(dòng)，形成了“牡丹搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”的良好局面，并不斷開發(fā)洛陽(yáng)牡丹旅游紀(jì)念品，如牡丹食品、牡丹茶飲、牡丹護(hù)膚品等，借助牡丹紀(jì)念品向外界傳播牡丹文化，有效促進(jìn)洛陽(yáng)市旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

2.7 中藥材類地理標(biāo)志產(chǎn)品旅游開發(fā)模式

中藥材類地理標(biāo)志產(chǎn)品旅游開發(fā)模式主要有觀光型、參與型和康養(yǎng)型3種。中草藥除了藥用價(jià)值外，還多具有觀賞價(jià)值，如伏牛山連翹、唐半夏、唐梔子和南召辛夷等。這類中藥材既可用于培植藥用植物園，又可利用其觀賞價(jià)值吸引游客觀賞。參與型指的是游客參與中草藥的采摘、簡(jiǎn)單制作及配方等一系列過程，感受古老、神秘的制藥文化?？叼B(yǎng)型是以中草藥醫(yī)療養(yǎng)生為主題，集旅游療養(yǎng)、特色藥膳、家庭療養(yǎng)、中醫(yī)強(qiáng)身等于一體的服務(wù)活動(dòng)，讓游客在放松身心的同時(shí)享受療養(yǎng)、健身的樂趣。例如，南陽(yáng)市是中醫(yī)藥文明發(fā)源地之一，是醫(yī)圣張仲景故里，在中醫(yī)藥史上具有舉足輕重的地位。南陽(yáng)市有“天然藥庫(kù)”之稱，歷史記載當(dāng)?shù)赜? 436種中藥材，“八大宛藥”名揚(yáng)全國(guó)，是全國(guó)著名的艾草之鄉(xiāng)、辛夷之鄉(xiāng)、山茱萸之鄉(xiāng)。南陽(yáng)市自2002年開始舉辦張仲景醫(yī)藥文化節(jié)和仲景論壇，弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，同時(shí)建起了西峽山茱萸、桐柏桔梗、方城裕丹參、內(nèi)鄉(xiāng)黃姜、鎮(zhèn)平杜仲、鄧州麥冬和唐河梔子等十大中藥材種植基地，在推進(jìn)中藥材種植的同時(shí)，也吸引了大批游客的觀光旅游。

3 河南省地理標(biāo)志資源旅游開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化建議

3.1 以普查為導(dǎo)向，開展地理標(biāo)志資源旅游開發(fā)普查

建議由河南省文旅部門牽頭，河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與河南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局參與，建立地理標(biāo)志產(chǎn)品資源旅游開發(fā)聯(lián)席機(jī)制，在全省范圍內(nèi)開展地標(biāo)旅游資源普查活動(dòng)，重新核準(zhǔn)地理標(biāo)志資質(zhì)，全面清查已開發(fā)和待開發(fā)的地理標(biāo)志資源名稱、類型、產(chǎn)地、授權(quán)保護(hù)范圍和商標(biāo)使用等信息，建立目錄清單，為開展特色農(nóng)產(chǎn)品申報(bào)、特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)申報(bào)、一縣一品評(píng)選以及區(qū)域公用品牌評(píng)選提供參考依據(jù)［13-14］。

3.2 以政府為主體，規(guī)范引導(dǎo)地理標(biāo)志資源與旅游業(yè)融合發(fā)展

基于“資源稀缺性”理念，旅游產(chǎn)業(yè)也同樣面臨資源如何優(yōu)化配置、要素融合創(chuàng)新發(fā)展的問題。地理標(biāo)志資源與旅游業(yè)融合發(fā)展通常以地理標(biāo)志產(chǎn)品為載體，與鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、民俗旅游等業(yè)態(tài)進(jìn)行交叉融合。在地域空間上，政府應(yīng)開展區(qū)域間的資源合作和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享、利益共贏，在原產(chǎn)地旅游定位與地理標(biāo)志資源特性、價(jià)值等多種要素之間尋找契合點(diǎn)或突破口，以點(diǎn)帶面，逐步推進(jìn)［15］。同時(shí)，政府應(yīng)引導(dǎo)地理標(biāo)志資源有序開發(fā)，科學(xué)制訂發(fā)展規(guī)劃，完善相關(guān)法規(guī)，破除產(chǎn)業(yè)政策壁壘，暢通資源要素流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)地標(biāo)資源與旅游產(chǎn)業(yè)的良性融合。

3.3 以文化為載體，提升地理標(biāo)志旅游品牌影響力

地理標(biāo)志產(chǎn)品蘊(yùn)含顯著的社會(huì)文化元素。以文化元素為依托開發(fā)地理標(biāo)志資源，可最大化開發(fā)地理標(biāo)志資源的旅游價(jià)值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)、文化與旅游業(yè)更好地融合發(fā)展。綜合分析信陽(yáng)市“文新茶文化之旅”成為國(guó)內(nèi)知名旅游觀光品牌的原因，不難發(fā)現(xiàn)其成功之處在于信陽(yáng)市充分挖掘了當(dāng)?shù)夭栉幕臍v史內(nèi)涵，講好了茶與人生的故事，突出了地理標(biāo)志產(chǎn)品的社會(huì)文化價(jià)值。當(dāng)前，焦作市四大懷藥、偃師銀條、淅川花椒和西峽香菇等地理標(biāo)志產(chǎn)品已被打造成了區(qū)域公用品牌，其中淅川花椒、西峽香菇已入選首批中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄，這充分說明了河南省地理標(biāo)志區(qū)域品牌影響力正在逐步提升，充分彰顯了河南省深厚的歷史文化底蘊(yùn)。因此，文化內(nèi)涵是地標(biāo)資源旅游開發(fā)的根基。政府要在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、體驗(yàn)線路設(shè)計(jì)或品牌宣傳推廣等方面體現(xiàn)地域文化，從而提升地標(biāo)旅游的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 以大數(shù)據(jù)為路徑，強(qiáng)化地理標(biāo)志旅游智慧化建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，大數(shù)據(jù)正深刻地影響著人們的生產(chǎn)生活方式。因此，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，推動(dòng)河南省地理標(biāo)志旅游智慧化建設(shè)就顯得尤為重要。第一，政府相關(guān)部門應(yīng)構(gòu)建融媒體旅游宣傳矩陣，全程展示和推介與各地區(qū)地理標(biāo)志旅游相關(guān)的精品路線、民俗風(fēng)情、特色品牌等，讓更多的游客便捷地接觸到河南省地理標(biāo)志的相關(guān)信息。第二，政府相關(guān)部門應(yīng)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高旅游營(yíng)銷的精準(zhǔn)度和智能化，充分發(fā)揮移動(dòng)終端的即時(shí)通信功能，分時(shí)段定向投放優(yōu)惠活動(dòng)，有效提升游客消費(fèi)的黏合度和廣告投放的時(shí)效度。第三，政府相關(guān)部門應(yīng)借助ARVR技術(shù)，創(chuàng)新體驗(yàn)互動(dòng)模式，在地標(biāo)所在地景區(qū)入口或車站等客流集聚區(qū)設(shè)立LED顯示屏，宣傳地理標(biāo)志產(chǎn)品及傳承人故事等，運(yùn)用VR技術(shù)增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感，提升游客滿意度，從而起到營(yíng)銷推廣的作用［16］。