短視頻媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的思考與實(shí)踐

譚 萍

（大河報(bào)社，河南 鄭州 450008）

1.新時(shí)期傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)

由于不同時(shí)代的媒體都有屬于自己的發(fā)展特征，所以要想在短視頻媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，需要明確其發(fā)展核心和特征。媒介融合的特征一般是以信息為核心，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體技術(shù)的創(chuàng)新，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型，可以從人們的生活方式出發(fā)，圍繞著信息內(nèi)容展開(kāi)。特別是在我國(guó)信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，獲取信息的渠道也越來(lái)越多，需求量也在不斷增大。[1]

因此，為了滿足短視頻媒介融合的要求，要注意其速度，加強(qiáng)對(duì)信息內(nèi)容的整合，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新。再加上，大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展會(huì)增加信息內(nèi)容，擴(kuò)展信息傳播渠道，所以要想在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播方式，需要分析當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，運(yùn)用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體內(nèi)容的整合。由于任何一種媒體在媒介融合的背景下，都需要尋找新的突破，這就需要從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展特點(diǎn)出發(fā)，設(shè)置符合受眾群體心理的傳播方式，了解傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中的重點(diǎn)。

2.傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

2.1 “泛媒體”的趨勢(shì)

現(xiàn)階段，新媒體的沖擊波主要是對(duì)傳播規(guī)律的重塑，也可以說(shuō)其為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。特別是在平面媒體時(shí)代下，信息的傳播模式正在不斷改變，以前的媒體已經(jīng)不能滿足社會(huì)發(fā)展的需求了，并且以報(bào)紙為中心的“輻射式傳播”，在時(shí)間消費(fèi)上還存在問(wèn)題，其所提供的是整塊時(shí)間消費(fèi)模式。

因此，在新媒體時(shí)代，以前的信息傳播方式和規(guī)律已經(jīng)不能滿足時(shí)代發(fā)展的要求了，會(huì)降低信息傳播的效率。因此，我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體需要從信息技術(shù)的發(fā)展特點(diǎn)出發(fā)，注意泛化的趨勢(shì)，在短視頻媒介融合的基礎(chǔ)上，對(duì)傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和空間進(jìn)行有效拓展。

2.2 資源在強(qiáng)勢(shì)媒體集中

新媒體背景下，我國(guó)的新聞信息傳播規(guī)律也發(fā)生了一定的變化，這會(huì)導(dǎo)致每個(gè)人的隱私安全受到影響。與傳統(tǒng)媒體的資源比較，短視頻媒介融合背景下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展會(huì)不斷上升，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)戰(zhàn)略資源的有效整合。由于媒體融合是當(dāng)前媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)，更是國(guó)家戰(zhàn)略中的主要內(nèi)容，所以相關(guān)的媒體企業(yè)需要對(duì)融合發(fā)展中的資源進(jìn)行整合，及時(shí)解決其中的問(wèn)題。在此情況下，央媒和各級(jí)黨報(bào)等主流媒體還要在發(fā)展中獲得更多的資源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)此資源的科學(xué)配置。

2.3 渠道多元化的“窄化”特征

當(dāng)前，多元化是新媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體要想在此背景下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，需要在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，深入分析新媒體發(fā)展的特征。同時(shí)，新媒體在現(xiàn)階段的快速發(fā)展中，還會(huì)面臨信息多元化等問(wèn)題。同時(shí)，此發(fā)展趨勢(shì)具有比較明顯的國(guó)際性特征，會(huì)對(duì)短視頻媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型帶來(lái)一定的影響。

3.我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在，要想在此基礎(chǔ)上促進(jìn)新媒體繼續(xù)發(fā)展，需要促進(jìn)與傳統(tǒng)媒體的有效融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新，清楚其在新時(shí)代下都發(fā)生了哪些變化。

2017年貴德縣總?cè)照諘r(shí)數(shù)為2728 h，比去年相比少了25 h。其各月日照的時(shí)數(shù)和去年同期相比，在2月、4月、6月、8月和10月都發(fā)生了減少，其它月份日照時(shí)間則增加了。冬季（12-2月）的總?cè)照諘r(shí)間為641 h，除了2月份有所降低外，12月以及1月都呈現(xiàn)了明顯的上升趨勢(shì)。

一是形態(tài)出現(xiàn)變化。在對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的形勢(shì)進(jìn)行分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)新媒體已經(jīng)成為信息傳輸?shù)闹饕绞剑切畔⒄系妮d體，在整體媒體事業(yè)中起著主導(dǎo)作用。傳統(tǒng)媒體要想在此背景下穩(wěn)定發(fā)展，需要積極主動(dòng)地搜尋自己的信息，在明確傳媒發(fā)展趨勢(shì)的背景下，創(chuàng)新媒體傳播模式。尤其是在新媒體產(chǎn)生和發(fā)展的背景下，新傳播方式越來(lái)越多，“對(duì)話模式”就是其中的一種，已經(jīng)成為了人們的主要聊天工具。

二是在傳播模式轉(zhuǎn)化下，傳播主導(dǎo)權(quán)的改變會(huì)影響短視頻媒介的融合，其主要由傳者向受者進(jìn)行轉(zhuǎn)移。然而，這種轉(zhuǎn)化存在一定的局限性，媒體在發(fā)展過(guò)程中需要綜合考慮受眾在日常生活中的需求，然后更新新聞信息內(nèi)容。同時(shí)，媒介的有效融合還影響著傳播方式，并且媒介形態(tài)也可能會(huì)在此過(guò)程中出現(xiàn)轉(zhuǎn)型。特別是在新時(shí)期，各種新信息技術(shù)在新媒體發(fā)展領(lǐng)域已經(jīng)得到了有效應(yīng)用，可以借助新媒體傳播消息，促進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)媒介形態(tài)的變化，讓兩者之間共同發(fā)展。[2]

三是新聞傳播內(nèi)容的多樣化。隨著我國(guó)媒體傳播形態(tài)的變革和創(chuàng)新，媒體的傳播內(nèi)容以及形式也越來(lái)越多，在實(shí)際的發(fā)展中也進(jìn)行了多種形式的融合，這在一定程度上實(shí)現(xiàn)了新聞傳播模式的創(chuàng)新，促進(jìn)新媒體傳播途徑的多元化，保證了信息整合的科學(xué)性。同時(shí)，新聞內(nèi)容和傳播形式的多樣化還能夠加強(qiáng)新舊媒體之間的融合，將重要的信息整合在一個(gè)平臺(tái)上。媒體要實(shí)現(xiàn)“跨媒介”資源的整合，從而進(jìn)一步提高傳播的效果。

4.短視頻媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的問(wèn)題

4.1 媒介拓展范圍不廣，融合還在萌芽中

短視頻媒介的融合雖然為傳統(tǒng)媒體提供了條件，但是在具體的變革和融合中還存在一定的問(wèn)題，其目的主要是為了贏得受眾，獲取更多的流量，為媒體的自身生存發(fā)展提供根基，這就需要對(duì)媒介融合進(jìn)行深入探索，但是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中還受到了一系列操作流程的困擾，這導(dǎo)致媒介的融合僅局限于傳統(tǒng)媒體新聞的生產(chǎn)框架中。所做出的融合努力僅僅是一種拼接，并沒(méi)有在真正帶入思維融合中，真正的融合還處于萌芽階段。

4.2 融合速度不夠均勻

由于媒介融合的速度會(huì)受到不同經(jīng)濟(jì)文化地區(qū)等特點(diǎn)的影響，在此背景下如果不對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型出現(xiàn)不均衡現(xiàn)象。再加上，科技技術(shù)不發(fā)達(dá)的地區(qū)還處于適應(yīng)階段，這個(gè)現(xiàn)象在全國(guó)媒介融合實(shí)踐中比較明顯，短視頻媒介融合速度并不夠均勻。

5.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的突破要點(diǎn)

5.1 公信力價(jià)值

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，各種媒體媒介和傳播方式已經(jīng)得到了有效創(chuàng)新，在新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體往往具有非常大的公信力。尤其是在對(duì)當(dāng)前的傳統(tǒng)媒介新聞內(nèi)容進(jìn)行整合時(shí)，需要層層嚴(yán)格審核才能報(bào)道出來(lái)，可強(qiáng)化此部分內(nèi)容的客觀公正性，積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在具體的新媒體融合中，還可以結(jié)合直播和短視頻的新形勢(shì)，注意新渠道，通過(guò)直播和短視頻等新媒介，融入傳統(tǒng)的媒體公信力，從而進(jìn)一步增強(qiáng)融媒體的整體效果，強(qiáng)化播報(bào)的實(shí)力。

5.2 媒體資源的價(jià)值

對(duì)于融媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)，媒體資源是其中的主要內(nèi)容，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著重要的資源價(jià)值，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和直播、短視頻等內(nèi)容的有效結(jié)合，積極發(fā)揮新媒體在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的優(yōu)勢(shì)，然后在此基礎(chǔ)上更好地整合不同資源，拓展其渠道，不斷提高媒體內(nèi)容本身的覆蓋性，豐富信息資源。[3]

特別是傳統(tǒng)媒體資源，更需要傾向于對(duì)大事件的報(bào)道，政府在此基礎(chǔ)上要對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行資源支持，不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體資源本身的權(quán)威性。此外，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中，還可以運(yùn)用直播和短視頻報(bào)道等形式，積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體資源本身的優(yōu)勢(shì)。

5.3 內(nèi)容生成價(jià)值

直播和短視頻可以對(duì)媒體的內(nèi)容進(jìn)行有效加工，主要是在保證內(nèi)容形式的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的新穎和豐富性。如，在對(duì)直播和短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，能夠借助新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)圖片和文字等內(nèi)容的優(yōu)化，還可以借助一些“網(wǎng)紅語(yǔ)言”等方式，讓媒體的內(nèi)容進(jìn)一步完善和拓展，進(jìn)而不斷提高媒體資訊的價(jià)值。

5.4 平臺(tái)沉淀價(jià)值

在對(duì)影響媒體關(guān)注度的主要因素進(jìn)行分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)其中的重點(diǎn)因素之一為媒體內(nèi)容。對(duì)現(xiàn)代媒體的實(shí)際發(fā)展情況來(lái)說(shuō)，要積極借助融媒體形式，打造新的媒體平臺(tái)，采取措施通過(guò)對(duì)媒體平臺(tái)的建設(shè)，不斷積淀關(guān)注度。此外，先進(jìn)和完善的融媒體平臺(tái)，還可以通過(guò)直播和短視頻形式，重新整合傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容，積極發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，避免對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)的播報(bào)，加強(qiáng)媒體受眾對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的了解。

6.短視頻媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的措施

6.1 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式

傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新要從經(jīng)濟(jì)類、運(yùn)營(yíng)類和戰(zhàn)略類等內(nèi)容出發(fā)，更新運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)其中重點(diǎn)內(nèi)容的完善，主要是為了可以在提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，增加廣告收入，從而進(jìn)一步提高整體的收視率。當(dāng)前，一些傳統(tǒng)媒體為了強(qiáng)化本身影響力，并不顧節(jié)目質(zhì)量，這會(huì)影響我國(guó)傳統(tǒng)媒體在“眼球經(jīng)濟(jì)”盛行時(shí)代的穩(wěn)定發(fā)展，并且盲目的短視頻媒介融合和發(fā)展還會(huì)影響受眾的品味。傳統(tǒng)媒體要打破單一的經(jīng)營(yíng)模式，探尋新的發(fā)展模式，創(chuàng)新運(yùn)用理念，將新的科技滲透到傳媒產(chǎn)業(yè)中，對(duì)其中所發(fā)生的一系列變化進(jìn)行分析。

在短視頻媒介融合背景下，各大媒體需要明確新事物的出現(xiàn)并不等于舊事物的消亡，可以說(shuō)其為傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。媒體人在新時(shí)代下需要及時(shí)更新自己的思維模式，在原有的形式上探尋新的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新運(yùn)營(yíng)模式的有效應(yīng)用，完善我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的方案。同時(shí)，在具體的融合中還要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，保證傳統(tǒng)媒體的多元化。各境外媒體在發(fā)展中也要深入到本土的媒體中，在媒介融合的大背景基礎(chǔ)上，尋找適合自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。[4]

6.2 科學(xué)應(yīng)用融媒體平臺(tái)技術(shù)，健全媒體推廣策劃方案

信息技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域中的有效應(yīng)用也為融媒體平臺(tái)的有效建設(shè)提供了技術(shù)支持。傳統(tǒng)媒體在應(yīng)用直播和短視頻等形式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播的時(shí)候，一定要深入挖掘融媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，合理運(yùn)用各種媒介不斷推廣媒體的內(nèi)容。如可以應(yīng)用手機(jī)等移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)對(duì)不同信息的有效傳播。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還可以在手機(jī)終端上，應(yīng)用不同資源優(yōu)勢(shì)構(gòu)建自己的媒體平臺(tái)，然后將最新的新聞資訊等相關(guān)內(nèi)容及時(shí)推薦給手機(jī)用戶。

在此過(guò)程中，媒體人還要在全面掌握融媒體平臺(tái)技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用技術(shù)眼光發(fā)掘傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合點(diǎn)。當(dāng)然，加強(qiáng)對(duì)媒體推廣策劃的重視，也是媒體提高自己競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。媒體要想滿足受眾的要求，要科學(xué)應(yīng)用新穎獨(dú)特的推廣形式，對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行完善和推廣，可以從專業(yè)性角度出發(fā)，提取精練的推廣語(yǔ)，滿足當(dāng)前媒體受眾的閱讀需求。最后，注意對(duì)融媒體形式的創(chuàng)新及推廣，讓其可以更好地增強(qiáng)媒體的融合效果，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

6.3 借鑒國(guó)外的新聞學(xué)教育經(jīng)驗(yàn)

隨著媒介融合的發(fā)展，以前的媒體傳播方式已經(jīng)不能滿足社會(huì)發(fā)展的要求了。在此背景下，美國(guó)的各大新聞學(xué)院和新聞學(xué)專業(yè)為了緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，看準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方式進(jìn)行了探索，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞教育體系的構(gòu)建。同時(shí)，部分高校還新開(kāi)設(shè)媒介融合專業(yè)，在傳統(tǒng)的新聞學(xué)教育和傳播中加入了媒介融合課程。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)[5]，密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院在2005年，已經(jīng)開(kāi)設(shè)了與媒介融合有關(guān)的專業(yè)，此專業(yè)的課程內(nèi)容比較豐富，不僅將電視和報(bào)紙等技能相加，還促進(jìn)了新聞專業(yè)主義和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效結(jié)合，主要在新媒體發(fā)展的背景下，強(qiáng)調(diào)了各類媒體高度融合的重要性，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了條件。

因此，我國(guó)在短視頻媒介融合背景下，需要分析新媒體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)社交媒體、媒體融合等內(nèi)容的整合。在此過(guò)程中，還可以通過(guò)搭建校內(nèi)融媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，模擬視頻、音頻和文字等新聞元素融合的環(huán)境，推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。

6.4 積極轉(zhuǎn)變服務(wù)意識(shí)

在媒介融合發(fā)展下，新聞媒體需要及時(shí)轉(zhuǎn)型，并且在具體的轉(zhuǎn)型中要有服務(wù)意識(shí)、受眾意識(shí)。這就需要新聞編輯人員從觀眾的角度出發(fā)，根據(jù)觀眾的實(shí)際需求，制定和編制新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容。將重要的關(guān)注點(diǎn)和群眾的關(guān)注點(diǎn)有效結(jié)合，主要是及時(shí)為群眾提供所需要的信息，強(qiáng)化他們的媒體思想。此外，在增強(qiáng)新聞編輯服務(wù)意識(shí)的過(guò)程中，還要結(jié)合群眾實(shí)際的需求，讓節(jié)目?jī)?nèi)容符合群眾的生活需要，從而進(jìn)一步提高我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體本身的影響力。

結(jié)語(yǔ)

在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。[6]同時(shí)，還要把握媒體發(fā)展融合的動(dòng)態(tài)方向，從群眾的實(shí)際需求出發(fā)，打造形態(tài)多樣和內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目，進(jìn)而不斷強(qiáng)化我國(guó)傳統(tǒng)媒體的傳播力以及公信力。