融媒體時(shí)代下新聞短視頻的制作及傳播效能

李世盛

（武漢工程大學(xué)，湖北 武漢 430000）

伴隨著我國(guó)媒體環(huán)境的變化，融媒體概念日漸引起了人們的關(guān)注，尤其是融媒體時(shí)代到來以后，新聞傳播方式和路徑克服了傳統(tǒng)的局限，各種新媒介和工具的出現(xiàn)，使得新聞傳播渠道有了更多的可能，且新聞傳播的速率也大大提升。新聞短視頻作為融媒體時(shí)代下的一種新聞傳播渠道和方式，在當(dāng)下的社會(huì)生活領(lǐng)域廣受人們的青睞。但是一些新聞短視頻的制作方式和內(nèi)容存在一定的問題，并不能最大程度上發(fā)揮新聞短視頻的傳播效能，未來的新聞短視頻制作中，應(yīng)采用更先進(jìn)的制作理念和方式，創(chuàng)造更為優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

1.融媒體背景下的新聞短視頻

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，移動(dòng)智能終端的普及率顯著提高，在這一發(fā)展局面下，媒介環(huán)境發(fā)生了明顯的變化，數(shù)字技術(shù)在媒體環(huán)境下得到了越來越多的應(yīng)用，不同媒介之間的關(guān)聯(lián)性顯著增強(qiáng)，不同媒介工具之間的互融互通，使得新聞報(bào)道形式、媒體組織結(jié)構(gòu)、從業(yè)者專業(yè)技能、網(wǎng)絡(luò)社交習(xí)慣等都發(fā)生了明顯的變化，形成了嶄新的融媒體環(huán)境，在此環(huán)境下，新聞短視頻應(yīng)運(yùn)而生，在媒體市場(chǎng)上一經(jīng)出現(xiàn)就受到了人們的熱烈歡迎。雖然新聞短視頻數(shù)量日漸增多，出現(xiàn)了很多優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻內(nèi)容，但學(xué)術(shù)界關(guān)于短視頻并沒有形成統(tǒng)一的定義。就市場(chǎng)上對(duì)新聞短視頻的普遍認(rèn)知，人們認(rèn)為新聞短視頻是以報(bào)道新聞為內(nèi)容的視頻形式，視頻時(shí)間較短，一般為5min左右，傳播渠道包含有移動(dòng)終端和社交平臺(tái)，與傳統(tǒng)的媒體形式和渠道相比，新聞短視頻有著明顯的資訊屬性，人們?cè)谟^看新聞短視頻的過程中，不僅可關(guān)注社會(huì)時(shí)政和突發(fā)事件等方面的內(nèi)容，更可以開展新聞評(píng)論。

從新聞短視頻出現(xiàn)的過程來看，其出現(xiàn)是時(shí)代和技術(shù)發(fā)展的雙重產(chǎn)物，短視頻中融合了很多的媒體元素，如聲音、圖片、文字等元素的使用，可使得視頻對(duì)人有更高的吸引力，再加上這種新聞形式的特殊性，使得新聞短視頻在單位時(shí)間內(nèi)就承載了大量的信息，可滿足市場(chǎng)上人們的新聞需求。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給新聞短視頻的發(fā)展提供了一定的環(huán)境條件，在多年來保持著穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但就現(xiàn)階段的條件來看，美食、旅游、美妝、游戲等的短視頻內(nèi)容較多，隨著人們對(duì)短視頻需求的增長(zhǎng)，未來的短視頻制作將延伸到更多的領(lǐng)域，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)新聞短視頻制作的蓬勃發(fā)展。[1]

2.融媒體時(shí)代新聞短視頻的特征

2.1 時(shí)效性

不論是哪種類型的新聞，都有著極高的時(shí)效性要求，這就要求各個(gè)媒體需在新聞的傳播過程中，及時(shí)將所捕捉到的新聞信息在最快的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給大眾，使得大眾可在新聞的觀看中，第一時(shí)間掌握新聞事件的進(jìn)展。傳統(tǒng)的媒體環(huán)境和條件下，因?yàn)榧夹g(shù)相對(duì)落后，媒體人員在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，往往需將自身前期所掌握的熱點(diǎn)資料和信息加以整理，這種人工方式下的時(shí)間消耗較長(zhǎng)，無法保障新聞的時(shí)效性。而融媒體環(huán)境下基本上不會(huì)出現(xiàn)時(shí)效性不足的情況，因?yàn)槿诿襟w環(huán)境下技術(shù)的先進(jìn)性，信息加工和處理都十分便捷，使得融媒體時(shí)代下的新聞短視頻有著突出的時(shí)效性，每一個(gè)新聞受眾群體在享受新聞內(nèi)容的同時(shí)，也可以作為新聞熱點(diǎn)的發(fā)布人，正是因?yàn)槿诿襟w時(shí)代下的這一特點(diǎn)，使得在這一新聞條件下，新聞短視頻的傳播路徑有所延長(zhǎng)，且傳播范圍也相對(duì)較大。[2]融媒體時(shí)代到來后，一些媒體單位越來越意識(shí)到新聞短視頻的突出作用，在新聞短視頻的制作過程中，會(huì)根據(jù)社會(huì)大眾的需求來進(jìn)行內(nèi)容的篩選，這種情況下所制作的短視頻不僅可發(fā)揮其時(shí)效性的傳播效能特點(diǎn)，更可以使得社會(huì)大眾認(rèn)可所制作的新聞短視頻，提高其社會(huì)影響力。

2.2 簡(jiǎn)潔性

融媒體時(shí)代下的新聞短視頻同樣有著簡(jiǎn)潔性的特點(diǎn)，在信息化時(shí)代到來以后，人們的生活節(jié)奏非?？?，有很大一部分群體在新聞內(nèi)容的瀏覽上，利用的是自身的碎片化時(shí)間，因此，為最大程度上保障新聞短視頻傳播效能的實(shí)現(xiàn)，媒體人在新聞短視頻的制作過程中，也需要考慮受眾的這一特點(diǎn)。因此，融媒體時(shí)代下的新聞短視頻也表現(xiàn)出一定的簡(jiǎn)潔性特征，以使得受眾可以在有限的時(shí)間內(nèi)接收到最優(yōu)價(jià)值的信息，而要達(dá)到這一要求，需在新聞短視頻制作時(shí)，緊抓新聞事件的核心，在短視頻內(nèi)容上注意內(nèi)容和方式的創(chuàng)新，提煉最有價(jià)值的信息，經(jīng)由多種元素在短視頻中的應(yīng)用，在最短的時(shí)間內(nèi)向受眾傳輸最有價(jià)值的信息。[3]

2.3 創(chuàng)新性

融媒體時(shí)代的新聞短視頻還有著極大的創(chuàng)新性特征，這種新聞短視頻作為一種新的媒體形式，克服了傳統(tǒng)新聞形式的巨大限制和不足，專業(yè)媒體人在進(jìn)行新聞短視頻的制作中，因?yàn)闀?huì)充分考慮受眾的特點(diǎn)和意見，也就可使得所制作的短視頻更能夠迎合人們的需求。隨著當(dāng)前在新聞短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，各個(gè)媒體人在新聞短視頻的制作內(nèi)容和方式上都會(huì)非常注重創(chuàng)新思維的融入，也就使得最終的新聞短視頻具有創(chuàng)新性特征，更能夠迎合社會(huì)大眾的審美和需求，給人們提供良好的新聞體驗(yàn)。

2.4 多元化

融媒體時(shí)代下的新聞短視頻也有著多元化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，新聞媒體的形式和內(nèi)容都非常有限，而在融媒體時(shí)代到來后，各種的新媒體技術(shù)和手段、工具等應(yīng)用，使得在新聞的短視頻制作時(shí)，不論是視頻內(nèi)容還是視頻題材，所受到的限制都相對(duì)較少，媒體人可在視頻制作的過程中，根據(jù)受眾的需求，將不同內(nèi)容和版塊整合起來，以形成對(duì)受眾更具吸引力的視頻內(nèi)容。比如，北京字節(jié)跳動(dòng)公司，在短視頻制作方面就有著其他公司不具有的優(yōu)勢(shì)，如該公司所開發(fā)的“抖音”，就是短視頻拍攝的主要平臺(tái)，在當(dāng)前的市場(chǎng)上廣受人們的歡迎。

3.融媒體時(shí)代下新聞短視頻的傳播效能

3.1 提供有價(jià)值的信息

新聞短視頻傳播效能的一大體現(xiàn)就是其可以給受眾提供豐富多樣的信息，受眾在觀看各種短視頻的過程中，可從中提取相應(yīng)的信息，所得到的資訊、觀點(diǎn)，完全可滿足當(dāng)下人們對(duì)新聞時(shí)效性等的追求。對(duì)新聞工作而言，內(nèi)容是永恒的追求，只有保障了內(nèi)容的完善性和全面性，才能夠在激烈的市場(chǎng)中贏得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得更多用戶的歡迎。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，因?yàn)闉镻GC的提供者，傳統(tǒng)媒體可引導(dǎo)用戶關(guān)注最新的資訊，而融媒體時(shí)代到來以后，因?yàn)樵诙桃曨l平臺(tái)上應(yīng)用了大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化技術(shù)，用戶在瀏覽資訊的同時(shí)，平臺(tái)也會(huì)根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣、興趣點(diǎn)等，給用戶推薦相應(yīng)的內(nèi)容，新聞短視頻內(nèi)容的豐富性，使得其可以給用戶提供更多有價(jià)值的信息。

3.2 引發(fā)情感共鳴

新聞短視頻的傳播效能還體現(xiàn)在其所向受眾呈現(xiàn)的內(nèi)容可以引發(fā)受眾情感上的共鳴，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，很多事件都會(huì)觸發(fā)人們的心靈，一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可引發(fā)人們的同理心、同情心，經(jīng)由大量轉(zhuǎn)載也就可以促使人們關(guān)注一些熱點(diǎn)性的新聞事件，參與到這些事件的討論中。在2017年的感恩節(jié)，《總有人偷偷愛著你》這一短視頻廣告，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上出現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)刷屏現(xiàn)象，這一視頻不足5min，卻以五個(gè)人物故事，引發(fā)了人們思想上的共鳴，使得在這一視頻一經(jīng)投放，就引起了人們的自動(dòng)轉(zhuǎn)載。[4]

4.融媒體時(shí)代下新聞短視頻的制作

4.1 內(nèi)容設(shè)計(jì)

為最大程度上發(fā)揮融媒體時(shí)代下新聞短視頻的傳播效能，媒體人在新聞短視頻的制作中，需重點(diǎn)加強(qiáng)內(nèi)容設(shè)計(jì)，嚴(yán)格按照商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的思維，來進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)理念和方法的創(chuàng)新，以通過這一創(chuàng)新來使得新聞短視頻的內(nèi)容可滿足受眾的內(nèi)容需求。在內(nèi)容設(shè)計(jì)階段，專業(yè)人員需總結(jié)各種新聞?lì)}材、編輯風(fēng)格的特點(diǎn)，根據(jù)其內(nèi)容來進(jìn)行新聞傳播形式的選定，隨后再開展新聞主題定位，從總體角度來把握內(nèi)容。新聞短視頻制作者，如果長(zhǎng)期堅(jiān)持的是同類型的新聞?lì)}材，就需要首先開展產(chǎn)品主題的定位，在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上確定視頻時(shí)間，隨后將自身前期所收集到的新聞素材開展編輯和處理，在主題引領(lǐng)下提煉內(nèi)容，以通過內(nèi)容設(shè)計(jì)的創(chuàng)新來使得所制定的新聞短視頻可以在新聞事實(shí)與社會(huì)價(jià)值之間建立起一種關(guān)聯(lián)關(guān)系。就當(dāng)下融媒體環(huán)境下新聞短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)而言，制作者多采用的是將設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、素材采集、題材編輯、主題處理、產(chǎn)品推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)綜合分析的思路，在分析基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)調(diào)整與優(yōu)化。

4.2 表現(xiàn)方式

新聞短視頻的制作過程中，表現(xiàn)方式也會(huì)影響到視頻最終的傳播效果。在新聞短視頻制作時(shí)用特有的表現(xiàn)方式賦予視頻以一定的社會(huì)價(jià)值，可以發(fā)揮該新聞短視頻的傳播效能。在對(duì)新聞短視頻賦予社會(huì)價(jià)值的過程中，需以受眾的基本新聞需求為出發(fā)點(diǎn)，開展有針對(duì)性的新聞短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)，使得新聞短視頻產(chǎn)品具有更高的吸引力。其次，新聞短視頻社會(huì)價(jià)值的賦予中，同樣需加強(qiáng)技術(shù)手段的應(yīng)用，并將一些現(xiàn)代化技術(shù)與敘述方式結(jié)合起來，推進(jìn)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新。比如，針對(duì)同素材的新聞短視頻產(chǎn)品，需在表現(xiàn)方式的選擇上，結(jié)合對(duì)題材、主題的差異分析，來進(jìn)行表現(xiàn)方式和手法的選擇。[5]當(dāng)然，融媒體環(huán)境下的表現(xiàn)方式也有著多樣化的特點(diǎn)，制作者可通過聲音變換、音效添加、場(chǎng)景對(duì)比、分層表達(dá)等的應(yīng)用，來使得視頻中的表現(xiàn)手法更為多樣，使得可在原有編輯基礎(chǔ)上，形成風(fēng)格多樣的視頻呈現(xiàn)效果。

4.3 技術(shù)處理

融媒體時(shí)代下的新聞短視頻制作中，也需加強(qiáng)現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，視頻制作時(shí)可通過現(xiàn)代化技術(shù)手段的使用，來達(dá)到最佳的視頻呈現(xiàn)效果。新聞短視頻制作中的技術(shù)處理方式選擇，需根據(jù)新聞形式來進(jìn)行，現(xiàn)階段的條件下，針對(duì)新聞內(nèi)容的處理技術(shù)和新聞形式的處理技術(shù)有著高度的相似性，也就是說，在新聞短視頻的制作過程中，新聞處理技術(shù)和軟件處理技術(shù)的高度配合，可使得最終的視頻呈現(xiàn)效果更佳。結(jié)合融媒體時(shí)代下新聞短視頻制作技術(shù)處理的有關(guān)經(jīng)驗(yàn)，“捕捉細(xì)節(jié)”“添加動(dòng)感元素”“鏡頭變換和情感協(xié)調(diào)”等處理技術(shù)的應(yīng)用相對(duì)較多，但針對(duì)視頻中的一些細(xì)節(jié)性方面，卻需要配套一些其他的處理方式，強(qiáng)化細(xì)節(jié)表現(xiàn)力?，F(xiàn)階段，伴隨著人們對(duì)新聞短視頻制作要求的提高，當(dāng)在視頻制作時(shí)采用了視角鏡頭、運(yùn)動(dòng)鏡頭進(jìn)行處理時(shí)，需要相應(yīng)的細(xì)節(jié)調(diào)整，盡可能使得視頻形式和內(nèi)容保持節(jié)奏的同一性，以使視頻的傳播效應(yīng)和效能都能夠?qū)崿F(xiàn)。

4.4 多元選題

內(nèi)容是新聞短視頻取勝的關(guān)鍵，因此，視頻制作者在融媒體環(huán)境下，都應(yīng)該開展多元化選題工作，從各種選題中選擇出新穎的選題，并利用多元化的表現(xiàn)形式。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，在新聞的播放過程中，往往有著嚴(yán)格的要求，要求播音員或者記者在新聞事件的報(bào)道上，要莊重且嚴(yán)肅。隨著融媒體時(shí)代的到來，為有效增加新聞短視頻的受眾，視頻制作者可在各類視頻的制作過程中，確保選材的新穎性，使得新聞短視頻內(nèi)容可吸引更多的受眾。選題新穎的同時(shí)也需要保障形式的先進(jìn)性，很多的新聞短視頻中，都采用的是畫面與解說相搭配的方式，而在當(dāng)前的條件下，對(duì)于一些特殊的新聞內(nèi)容，可在短視頻制作時(shí)，采用無解說的視頻形式，當(dāng)然，也可通過第一人稱的方式，來使得視頻制作者能夠與受眾保持情感方面的共鳴，引起受眾對(duì)新聞事件背后的深思。無解說的視頻形式雖然相對(duì)新穎，但是要求視頻創(chuàng)作者需在新聞素材的收集過程中，能夠真實(shí)記錄和還原現(xiàn)場(chǎng)的各種聲音，進(jìn)而在視頻制作時(shí)，可使得聲音元素得到有效的呈現(xiàn)。[6]

4.5 情感融入

融媒體時(shí)代對(duì)新聞視頻制作提出了新的要求。為提升視頻制作質(zhì)量，讓人們?cè)谝曨l的觀看過程中引發(fā)一定的情感共鳴，就需要在視頻制作的過程中，注重情感元素在其中的融入，從細(xì)微之處來提升新聞短視頻對(duì)人的吸引力。與傳統(tǒng)的媒體相比，短視頻在播放的過程中，需保障鏡頭的清晰度、情感的細(xì)膩性。創(chuàng)作者為提高視頻制作質(zhì)量，需要在視頻中各個(gè)人物性格的塑造和物品細(xì)節(jié)的把控方面下苦功，對(duì)一些特殊的人物和物品，選用特殊的拍攝手法和技巧，以提高畫面效果。此外，視頻制作者同樣需注重鏡頭的變換，以使得受眾在視頻的觀看過程中，能夠在鏡頭變換中感受到視頻中所傳達(dá)的情感。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的開放性使得短視頻這種形式更樂于被大眾所接受，視頻制作者為提高其短視頻質(zhì)量，往往要在視頻的拍攝過程中，善于應(yīng)用各種鏡頭和技巧。比如，第一視角和特寫鏡頭的使用，不僅可使得視頻流暢度得以提高，更能使受眾在視頻的觀看時(shí)，可以從拍攝者的視角來看待問題，引發(fā)情感上的共鳴和深思。新聞短視頻的時(shí)間相對(duì)較短，視頻制作者在情感融入的過程中，需加強(qiáng)拍攝手法的使用，以經(jīng)由拍攝技巧的靈活應(yīng)用，來鋪設(shè)不同層次的情感。

4.6 創(chuàng)新傳播平臺(tái)

新聞短視頻作為一種特殊的新聞形式，為保障其社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，也需加強(qiáng)傳播平臺(tái)的創(chuàng)新，各個(gè)視頻制作者都應(yīng)該緊跟融媒體時(shí)代下的發(fā)展要求。在當(dāng)下的發(fā)展條件下，融媒體平臺(tái)、渠道尚存在一定的不足之處，這種發(fā)展條件對(duì)新媒體短視頻的制作和傳播造成了一定的阻礙，未來的發(fā)展過程中，新聞短視頻制作需適應(yīng)融媒體時(shí)代下的發(fā)展要求，媒體需在原有的傳播渠道基礎(chǔ)上，進(jìn)行渠道的創(chuàng)新，保持渠道的多樣性，將原有融媒體傳播路徑加以有效延長(zhǎng)，以保障新聞短視頻傳播效能的全面實(shí)現(xiàn)。

結(jié)語

新聞短視頻是融媒體時(shí)代一個(gè)嶄新的新聞形式，有著傳統(tǒng)媒體所無法比擬的傳播效能，但為保障其傳播效能的全面實(shí)現(xiàn)，新聞媒體工作者需在自身的工作崗位上，加強(qiáng)新聞短視頻制作的創(chuàng)新，向受眾呈現(xiàn)更有價(jià)值的視頻內(nèi)容。