大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略探討

王跟萍

（甘肅省天水市武山縣融媒體中心，甘肅 天水 741000）

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為時(shí)代發(fā)展潮流，并且在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合表現(xiàn)出全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了良好的支持。因此在新媒體環(huán)境下，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和在媒體領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，應(yīng)該系統(tǒng)把握大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的探究，構(gòu)建新的媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃體系，促進(jìn)全新媒體組織規(guī)劃模式的構(gòu)建，從而提高媒體行業(yè)的綜合影響力，為新時(shí)代背景下媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)奠定基礎(chǔ)，加快媒體現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展的總體進(jìn)程。

1.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展表現(xiàn)出新的特點(diǎn)和趨勢，在對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展進(jìn)行研究的過程中，要注意把握大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)行系統(tǒng)的探究，從而逐步構(gòu)建完善的媒體融合發(fā)展規(guī)劃體系，加快新時(shí)代媒體融合發(fā)展進(jìn)程。對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)進(jìn)行探究，發(fā)現(xiàn)主要表現(xiàn)出以下特色。

1.1 功能日趨完善，體驗(yàn)更加豐富

大數(shù)據(jù)技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用使新媒體的傳播形式表現(xiàn)出即時(shí)性的特點(diǎn)。較之傳統(tǒng)媒體，新媒體可以獲得更為廣泛的用戶群體，信息傳播的范圍也更加廣泛，信息依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了大范圍的傳播。大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理化應(yīng)用，能為傳統(tǒng)媒體在信息時(shí)代的發(fā)展提供良好的支持，發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐作用，傳統(tǒng)媒體在探尋與新媒體融合發(fā)展的過程中，主要服務(wù)功能日趨完善，受眾也能獲得更加豐富的體驗(yàn)，從而促使傳統(tǒng)媒體在尋求與新媒體合作發(fā)展的過程中，能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，能在整體上產(chǎn)生更大的影響力。[1]

1.2 受眾逐漸拓展，價(jià)值顯著提升

在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體探索與新媒體的融合，在對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體和新媒體的受眾都能夠表現(xiàn)出明顯的拓展態(tài)勢，信息在更加廣泛的范圍內(nèi)傳播，媒體的影響力、綜合價(jià)值等會(huì)得到明顯的拓展和延伸，為新時(shí)代背景下媒體行業(yè)的發(fā)展提供良好的支持。

1.3 互動(dòng)日漸增強(qiáng)，信息逐步碎片化

新媒體的發(fā)展能對(duì)碎片化的信息進(jìn)行收納和分享，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過程中，在大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的支持下，信息的傳播更加注重互動(dòng)性，為受眾創(chuàng)造互動(dòng)空間，成為信息傳播的要點(diǎn)和核心內(nèi)容。同時(shí)，新媒體和傳統(tǒng)媒體都能實(shí)現(xiàn)對(duì)碎片化信息的整理和利用，信息整合能力更強(qiáng)，可以根據(jù)受眾需求的變化對(duì)信息進(jìn)行調(diào)整和歸納，從而提高信息傳播的綜合影響力，為新時(shí)代背景下新聞信息實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。[2]

2.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的內(nèi)生動(dòng)力

在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，已經(jīng)逐漸發(fā)展成為媒體領(lǐng)域的必然發(fā)展態(tài)勢，這是多種動(dòng)力共同驅(qū)動(dòng)的成果。對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的內(nèi)生動(dòng)力進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，主要?jiǎng)恿ι婕拜浾擈?qū)動(dòng)力、技術(shù)驅(qū)動(dòng)力等。

2.1 輿論驅(qū)動(dòng)力

社會(huì)輿論導(dǎo)向?qū)γ襟w的融合發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下隨著信息的流速逐漸增強(qiáng)，受眾對(duì)信息傳播的要求也明顯提升，傳統(tǒng)媒體信息傳播工作要想獲得受眾的支持和認(rèn)可，就要重視社會(huì)需求的轉(zhuǎn)向，結(jié)合社會(huì)輿論的需求探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，加快傳統(tǒng)媒體傳播方式向多媒體模式轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而創(chuàng)新媒體信息傳播的方式，實(shí)現(xiàn)廣播電視、報(bào)刊傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的有機(jī)融合，提升媒體傳播的綜合影響力，在媒體傳播的基礎(chǔ)上更好地應(yīng)對(duì)社會(huì)公眾的信息訴求，從而提高媒體行業(yè)的發(fā)展綜合成效。

2.2 技術(shù)驅(qū)動(dòng)力

技術(shù)驅(qū)動(dòng)力是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，技術(shù)的變革和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在媒體領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息技術(shù)的發(fā)展受到高度重視，技術(shù)的創(chuàng)新成為主流，這就要求傳統(tǒng)媒體和新媒體在探索融合發(fā)展的過程中，應(yīng)該基于技術(shù)的創(chuàng)新構(gòu)建新的媒體信息傳播模式，為群眾提供高質(zhì)量的媒體信息服務(wù)。如在傳統(tǒng)媒體信息傳播工作中，可以借助App技術(shù)、人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、直播技術(shù)等的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，為受眾提供更好的視聽體驗(yàn)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。[3]

3.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，這對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展提出了新的要求。因此在新時(shí)代背景下，為了促進(jìn)媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要重點(diǎn)針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的探究，促進(jìn)媒體融合新模式的構(gòu)建，發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，切實(shí)提高媒體融合綜合發(fā)展成效。下面就結(jié)合大數(shù)據(jù)背景，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)的探究。

3.1 精準(zhǔn)化定位，解讀傳統(tǒng)媒體實(shí)質(zhì)

在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，要對(duì)融合的點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)化定位，選取合適的切入點(diǎn)確定融合方案，提高融合發(fā)展成效，保障新時(shí)代背景下基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能產(chǎn)生良好的發(fā)展效能。[4]

首先，要堅(jiān)持系統(tǒng)化的思維，從全媒體語境入手，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的問題進(jìn)行系統(tǒng)的分析，確保能對(duì)媒體融合發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的探究，可以從媒體融合共生的角度探尋新的發(fā)展路徑，從而提高媒體發(fā)展效能，確保在媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，形成階段的影響力。在此過程中，要針對(duì)受眾的需求進(jìn)行系統(tǒng)的分析，選取受眾感興趣的內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合傳播方向進(jìn)行分析，按照需求定位盤活媒體資源，促使傳統(tǒng)媒體資源和新媒體資源的融合應(yīng)用，提高媒體融合發(fā)展的綜合效果，增強(qiáng)信息傳播對(duì)受眾的吸引力，從而提高媒體融合的整體發(fā)展水平。

其次，細(xì)化目標(biāo)受眾，按照目標(biāo)受眾需求尋求融合發(fā)展路徑。在傳統(tǒng)媒體與新媒體尋求融合發(fā)展的過程中，要注意對(duì)目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行分析，把握大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下目標(biāo)受眾需求的動(dòng)態(tài)變化情況，探索合適的媒介定位，從而對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確的分析并結(jié)合目標(biāo)受眾的需求點(diǎn)選取合適的融合轉(zhuǎn)型定位，制定能不斷層級(jí)化、精細(xì)化的信息傳播工作體系，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，有效實(shí)現(xiàn)理論和實(shí)踐的邏輯自洽，提高媒介融合的發(fā)展成效，有效提升媒介融合工作的綜合影響力。[5]

最后，精心規(guī)劃成本，對(duì)融合成本進(jìn)行有效控制。我國媒體現(xiàn)階段實(shí)施企業(yè)化管理模式，媒體在經(jīng)營發(fā)展過程中探索市場經(jīng)營邏輯的引入，即成立傳媒公司，將部分業(yè)務(wù)交付公司運(yùn)作，按照比例將公司的盈利用于平臺(tái)的維護(hù)發(fā)展，這要求媒體平臺(tái)在創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益時(shí)，在開展媒體融合發(fā)展的過程中，要重點(diǎn)堅(jiān)持社會(huì)效益第一的原則，能在探索融合發(fā)展的過程中，把握大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體資源的有效盤活，通過融合發(fā)展對(duì)經(jīng)營成本進(jìn)行控制，從而增加效益，促進(jìn)媒體融合的市場競爭力得到顯著提高。

3.2 堅(jiān)持?jǐn)?shù)字第一，構(gòu)建個(gè)性化服務(wù)體系

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展應(yīng)該探索數(shù)字化服務(wù)體系的構(gòu)建，只有積極加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建信息化的、數(shù)字化的綜合服務(wù)模式，才能在數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下建設(shè)個(gè)性化的服務(wù)體系，從而提高服務(wù)工作的綜合發(fā)展效能。[6]在實(shí)際促進(jìn)服務(wù)工作優(yōu)化開展的過程中，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況引入數(shù)字技術(shù)，積極探索個(gè)性化服務(wù)體系的全面構(gòu)建。

首先，要堅(jiān)持主動(dòng)融合的思想，傳統(tǒng)媒體與新媒體要正確定位大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響，立足現(xiàn)實(shí)發(fā)展需求，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)被動(dòng)融合的理念，積極探索數(shù)字信息技術(shù)的應(yīng)用，爭取能制定主動(dòng)融合方案，把握數(shù)字科技的前沿背景，在主動(dòng)融合的過程中尋求新理念和新技術(shù)的合理化應(yīng)用，從而探索自媒體語境下媒體融合傳播發(fā)展的全新道路。

其次，創(chuàng)建融合平臺(tái)，發(fā)揮媒體融合的支撐力量。傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，不是簡單地將媒體信息的傳播融合在一起，而是要對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代信息技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)的分析，將數(shù)字化服務(wù)體系的構(gòu)建作為基礎(chǔ)，探索互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)模式的構(gòu)建，從而通過搭建全新的服務(wù)平臺(tái)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠逐漸演變?yōu)檎w?？梢栽谛旅襟w語境下賦予傳統(tǒng)媒體全新的發(fā)展內(nèi)涵和發(fā)展模式，從而發(fā)揮媒體平臺(tái)的支撐作用，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合創(chuàng)造良好的條件，提升融合效果。值得一提的是，在創(chuàng)建平臺(tái)的過程中，結(jié)合大數(shù)據(jù)背景平臺(tái)應(yīng)該充分考察媒體的主要實(shí)力以及運(yùn)營特色，特別是對(duì)受眾需求應(yīng)選取具有較強(qiáng)吸引力的內(nèi)容，保障媒體融合方面能實(shí)現(xiàn)自身媒介文化塑造功能得到進(jìn)一步彰顯。[7]

最后，開發(fā)個(gè)性化推送模式，突出服務(wù)針對(duì)性和有效性。從傳統(tǒng)的信息傳播轉(zhuǎn)變?yōu)樾聲r(shí)代的大眾傳播，特別是在Web2.0時(shí)代形成并對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響的情況下，大數(shù)據(jù)技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用能對(duì)受眾的閱讀行為軌跡數(shù)據(jù)進(jìn)行捕捉和系統(tǒng)的整合分析，并且可以借助對(duì)受眾既往傳播行為智能化的對(duì)受眾的閱讀習(xí)慣、個(gè)人閱讀喜好等做出相應(yīng)的判斷，以此為基礎(chǔ)在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，推送更加精準(zhǔn)的內(nèi)容，為信息傳播提供內(nèi)源性的驅(qū)動(dòng)力，從而提高信息傳播的綜合效果，最大限度的推動(dòng)信息傳播質(zhì)量得到進(jìn)一步優(yōu)化，全面加快媒體融合發(fā)展的整體進(jìn)程。

3.3 重視品質(zhì)，開發(fā)受眾參與的渠道

在對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行重新定位的基礎(chǔ)上，在實(shí)際工作中應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品質(zhì)量的提升，構(gòu)建能服務(wù)受眾參與的專業(yè)化信息呈現(xiàn)體系，使媒體領(lǐng)域信息的傳播呈現(xiàn)出多元互動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢，取得更好的發(fā)展成效。[8]

其一，要對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新性和個(gè)性化特征進(jìn)行系統(tǒng)的挖掘，在大眾化信息傳播時(shí)代，信息是稀缺資源，受眾僅僅能夠從傳統(tǒng)媒體獲取主要的信息，受眾對(duì)信息的獲取是被動(dòng)的，一般不會(huì)形成個(gè)性化的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳播渠道呈現(xiàn)出多樣化、便捷化的發(fā)展態(tài)勢，受眾能夠隨時(shí)隨地接收信息，這就造成傳統(tǒng)媒體信息呈現(xiàn)方式已經(jīng)無法滿足新媒體時(shí)代信息傳播的需求，如何構(gòu)建新的傳播體系，正確定位大眾信息傳播模式，成為新時(shí)代信息傳播工作中需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。以此為基礎(chǔ)，為了能促進(jìn)新聞信息實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播的目標(biāo)，在新的數(shù)據(jù)化、互聯(lián)網(wǎng)化傳播語境下，就要關(guān)注媒體融合基礎(chǔ)上信息傳播內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，確保信息傳播內(nèi)容能產(chǎn)生對(duì)受眾的較強(qiáng)吸引力，促使受眾主動(dòng)參與到信息獲取中，在受眾廣泛參與的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的高質(zhì)量傳播，從而提升信息傳播的綜合發(fā)展成效。

其二，發(fā)現(xiàn)信息價(jià)值，挖掘媒體信息價(jià)值。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，海量的數(shù)據(jù)信息在平臺(tái)上傳播，造成部分錯(cuò)誤的、混亂的信息進(jìn)入社會(huì)大眾的生產(chǎn)生活中，對(duì)社會(huì)大眾的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了一定的不良影響。在此情況下，傳統(tǒng)媒體與新媒體尋求融合發(fā)展的過程中，就要重點(diǎn)關(guān)注媒體新聞信息傳播的優(yōu)勢，主動(dòng)對(duì)新聞報(bào)道的信息進(jìn)行系統(tǒng)的挖掘，對(duì)海量新聞信息做出客觀準(zhǔn)確地判斷，在綜合開展現(xiàn)場報(bào)道、新聞事件深度追蹤、新聞?dòng)^點(diǎn)客觀分析的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息并促進(jìn)信息的高質(zhì)量傳播，盡量提升新聞信息的綜合影響力，從而提高新聞信息傳播的綜合效果。如此就能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體信息傳播融合發(fā)展的優(yōu)勢，能對(duì)新聞事件進(jìn)行獨(dú)家報(bào)道和深度解讀，從而揭示新聞價(jià)值和傳播新聞價(jià)值，有效帶動(dòng)媒體行業(yè)新聞傳播實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。[9]

其三，專業(yè)化呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。媒體行業(yè)承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要作用，因此在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，也應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到專業(yè)化呈現(xiàn)新聞信息的重要性，確保能在人人都是新聞傳播者的時(shí)代發(fā)揮媒體新聞傳播的優(yōu)勢，形成良性輿論引導(dǎo)作用，強(qiáng)化新聞報(bào)道的專業(yè)機(jī)制和導(dǎo)向功能，從而有效減少嚴(yán)肅新聞缺失引發(fā)的不良影響，在尋求媒體深度融合的基礎(chǔ)上，逐步提高新聞信息傳播的綜合效果，加快媒體行業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展進(jìn)程。

結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了一定的沖擊，在廣泛應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)媒體領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，新時(shí)期要制定更加科學(xué)合理的媒體行業(yè)發(fā)展方案，構(gòu)建全新的媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃體系，從而確保能支撐媒體行業(yè)的發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，加快媒體行業(yè)的綜合發(fā)展進(jìn)程。在新時(shí)代背景下，要重點(diǎn)研究傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)用，構(gòu)建新的媒體融合發(fā)展規(guī)劃體系，制定全新的媒體發(fā)展方案，從而使大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)，為受眾群體提供更高質(zhì)量的媒體行業(yè)信息傳播服務(wù)。