5G時代下主題出版的融合發(fā)展探討

劉全銀

（現(xiàn)代出版社，北京 100011）

隨著我國當前科技水平的不斷提高，5G技術在各行各業(yè)中進行了廣泛的應用，改變了媒體行業(yè)的工作局面，以靈活高效的優(yōu)勢優(yōu)化了人們的日常生活以及工作，使得整體行業(yè)發(fā)展水平得到全面的提高。主題出版要根據(jù)時代發(fā)展的方向贏得一席之地，做出相對應的改革，通過大容量和高速率的特點與主題出版發(fā)展方向相互融合，給人們帶來更加多元化的體驗，提高行業(yè)當前的發(fā)展水平。

1.主題出版概述

2003年，國家新聞出版總署提出主題出版，迄今為止已經(jīng)成為中國特色社會主義文化的重要組成部分，經(jīng)過多年的發(fā)展形成了較有特色的工作體系，全面地提高了行業(yè)的發(fā)展。動態(tài)主題出版要圍繞黨和國家每年的重點工作和重點活動，開展相關的主題出版活動，主題出版以社會主義核心價值觀為主要的出發(fā)點，服務于黨和國家，以充分發(fā)揮時代主題出版本身的教育和宣傳作用。[1]主題出版在政治性和權威性等方面屬性較高，涵蓋了文化、經(jīng)濟等不同的組成部分。在新時期，我國主題出版快速發(fā)展，學術價值、專業(yè)程度都在不斷提高，不僅可以在社會內(nèi)部形成良好的輿論引導機制，還能幫助人們樹立正確的價值觀念，加強對黨的重要方針的全面理解，凸顯行業(yè)本身的優(yōu)秀價值。

2. 5G時代背景下，主題出版出現(xiàn)的新變化

2.1 選題策劃和內(nèi)容組織的融合

主題出版需迎合時代發(fā)展變化轉變自身的發(fā)展重點，達到提高整體發(fā)展水平的效果。作為出版行業(yè)核心組成部分的主題出版，是黨和國家高度重視的出版工作，主題出版重要環(huán)節(jié)之一的選題策劃，在以往與內(nèi)容組織都是獨立進行的，紙質書籍出版先于數(shù)字化出版。在5G時代背景下，選題策劃和內(nèi)容組織要根據(jù)時代發(fā)展方向進行融合性的發(fā)展，主題出版效果既要具有一定的社會效應也要實現(xiàn)經(jīng)濟效益，實現(xiàn)兩者的完美結合。通過資源和內(nèi)容的相互補充，內(nèi)容變得更加豐富，更加貼合于人們的日常生活，同時也可以降低人們在理解方面的難度。在實際工作中需要將創(chuàng)新精神融入各個工作環(huán)節(jié)中，根據(jù)時代發(fā)展的需要，融入新的工作內(nèi)容，使主題出版能夠煥發(fā)出新的活力，滿足人們在閱讀方面的需求。[2]

2.2 數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展

在信息化背景下，數(shù)字出版是出版行業(yè)數(shù)字化轉型發(fā)展的大趨勢，為了順應圖書出版和發(fā)行的發(fā)展趨勢，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡技術本身的優(yōu)勢，不斷拓寬數(shù)字產(chǎn)品的流通渠道，使主題出版的發(fā)展水平能夠得到全面的提高。在出版行業(yè)中，需要將新技術融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，成立高業(yè)務水平、高專業(yè)度的數(shù)字化部門，從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型，打破時間及空間的束縛，豐富讀者的閱讀體驗。當前主題出版工作中大部分圖書不再由代理機構發(fā)行，而是通過出版社自建的營銷團隊進行相關操作，這一營銷方式不僅順應市場的發(fā)展變化，也可以提高最終的銷量。在未來主題出版發(fā)展過程中要構建一體化思維，根據(jù)時代發(fā)展的方向提高后續(xù)營銷的針對性，以此來加快出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。[3]

2.3 轉變傳統(tǒng)的出版形式

新時期，人們的閱讀行為朝著碎片化方向發(fā)展，因此進行主題出版時要更加貼近于人們的閱讀習慣。新一代年輕人更喜歡的是數(shù)字化產(chǎn)品，在新形勢下各種讀書平臺在不斷增加并普及。出版產(chǎn)品在電子出版物的基礎上更加多樣化，在實際工作中需要充分發(fā)揮融媒體技術本身的優(yōu)勢，將廣播、電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等有不同特點的媒體適當整合，進行信息的傳播。摸清當前現(xiàn)狀并抓住新時代的發(fā)展機遇，轉變以往信息傳播中的弊端，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，使其能夠擁有豐富的發(fā)展前景。[4]

3. 5G時代下，主題出版的機遇

3.1 發(fā)展形式的豐富性

在5G技術快速發(fā)展的背景下，新媒體的迅速崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了強烈的沖擊，日漸成熟的5G技術有著容量大和傳播快的特點，能夠極大地提高傳播速度，覆蓋更廣的傳播范圍，使主題出版煥發(fā)出新的活力。在實際工作中需要根據(jù)時代發(fā)展的方向，充分利用新媒體資源，實現(xiàn)內(nèi)容、信息和平臺的相互融通，有效提高出版行業(yè)的發(fā)展水平。在新時期，數(shù)字出版產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，主題出版的轉型升級已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然方向。[5]未來視頻及VR等形式的數(shù)字化出版產(chǎn)品將會蓬勃發(fā)展。在主題出版的相關工作中需要順應大數(shù)據(jù)時代和信息化時代的發(fā)展趨勢，根據(jù)用戶的使用習慣和要求，有針對性地做出調(diào)整，讓讀者對內(nèi)容和形式都滿意。以廣受讀者歡迎的通俗理論讀物《新中國發(fā)展面對面》為例，作為人民出版社出版的“理論熱點面對面”系列最新讀本，《新中國發(fā)展面對面》延續(xù)了該系列適應新形勢下讀者閱讀特點的風格，制作了配套動漫微視頻，在增加信息量的基礎上也增強了傳播力。微視頻以參觀“新中國發(fā)展展覽館”為線索，以VR的形式帶領讀者感悟新中國70年各個領域的偉大歷程。利用5G技術的特點積極創(chuàng)新所誕生的這種線上加線下、文字加圖像的主題出版形式，生動地體現(xiàn)了新時代下理論學習獨具匠心的一面。這樣一來可以突破傳統(tǒng)的閱讀形式，使人們更加容易接受這種新模式，迎合了大眾的需要，促進了行業(yè)的發(fā)展和進步。

3.2 產(chǎn)業(yè)邊界的開闊

在以往的主題出版過程中，信息傳遞方面存在一定的局限之處，例如視頻畫面并不是那么的清晰，傳輸速度較為緩慢。因此在實際工作中需要將新技術融入主題出版領域中，解決以往工作中的技術問題，實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實的結合，使主題出版能夠朝著新方向不斷發(fā)展。在主題出版中要和讀者開展實時的互動，拉近和讀者之間的距離，也能獲取讀者的需要，提高后續(xù)信息傳播的針對性技術，為出版業(yè)找到新的可行性道路。在出版工作中要改變傳統(tǒng)營銷的傳播方式，立足于根本性內(nèi)容，貫徹落實黨的指導方針。將為人民服務理念落實到不同的工作環(huán)節(jié)中，不斷地拓寬技術層面。在新時期下，相關主題出版物在明顯增多，所適用的場景也在不斷豐富，通過融媒體技術能夠更好地展現(xiàn)出這些內(nèi)容，同時也拓寬了整體的閱讀范圍，所以在實際工作中需要緊緊把握住時代發(fā)展的機遇，提高產(chǎn)業(yè)當前的發(fā)展水平，從而使行業(yè)能夠朝著更新更好的方向發(fā)展。

4. 5G時代下主題出版的發(fā)展策略

4.1 融入新技術，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)

在5G時代下，為提高主題出版的水平，在實際工作中需要融入新型技術，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，為后續(xù)工作的科學實施奠定堅實的基礎。首先，在轉型時要利用新技術改變以往主題出版的局限之處，使整個出版活動變得更加生動。主題出版單位在主題融合時需要創(chuàng)新，也需要內(nèi)容經(jīng)得起時代的考驗，立意高遠，才能使內(nèi)容變得更加豐富，打造新型的主題出版物，使整個主題出版物朝著多樣化的方向不斷的發(fā)展。四川人民出版社近年來在融合出版方面有較多的代表產(chǎn)品，比如《金牌解說》《鹽道街3號書院》等，它們將圖書和影視進行了相互的結合，通過紀錄電影的形式深度地擴展了圖書的內(nèi)容，并且以圖書內(nèi)容為基礎，實現(xiàn)信息傳播模式的不斷創(chuàng)新。其次，從受眾角度入手，講解真實的故事。影視作品和圖書作品的信息展現(xiàn)方式，屬于內(nèi)容傳播的新形式。在實際工作中需要進行有層次、有步驟的劃分，確定所要傳遞的主題思想之后，再靈活運用新技術，不斷完善整體的創(chuàng)作模式。與此同時在實際工作中還可以融入新型的科技手段，比如VR技術可以充分的調(diào)動人們的聽覺以及視覺，滿足本身的閱讀需要，為人們提供更好的閱讀體驗。人民文學出版社在近年來創(chuàng)新產(chǎn)出了多部融合出版的作品，一些作品來自熱播的綜藝節(jié)目，之后融入VR技術，用戶在獲取信息時可先下載App，之后通過手機掃碼方式觀看視頻的相關內(nèi)容，滿足自身的視頻需求。利用這一模式，人民文學出版社還出版了“開學第一課”“經(jīng)典詠流傳”等不同的內(nèi)容產(chǎn)品，信息傳遞方式更加生動。再次，在實際工作中還需要利用新媒體平臺，實現(xiàn)線上線下的互動以及交流，如此可以實現(xiàn)不同主體的在線溝通。之后根據(jù)大數(shù)據(jù)和云計算技術搭建新型的融媒體平臺，為黨員提供更加多樣性的學習和管理服務。最后，新時期，國內(nèi)的數(shù)字資源平臺數(shù)量在不斷的豐富，并且相關研究部門也探索了新型的出版服務模式，形成了數(shù)字化的管理體系，依據(jù)豐富的黨建圖書和黨刊等優(yōu)質內(nèi)容資源，搭建起移動終端平臺，并融入人工智能技術完成相關的數(shù)據(jù)分析，形成了更加人性化的學習評價互動平臺，完善了黨建的學習體系。用戶可以隨時通過移動客戶端或者是其他平臺進行閱讀以及學習，同時還可獲取自身的學習歷史，平臺能為其提供更加精準的數(shù)字資源。一些軟件也可以完成數(shù)字學習行為的量化考核，提高后續(xù)的服務效果。

4.2 立足于獨特優(yōu)勢

為了提高主題出版發(fā)展的水平，在實際工作中需要相關部門充分發(fā)揮本身的優(yōu)勢，走更加便捷的產(chǎn)品路線，快速引導閱讀平臺以服務用戶需要。在新時代浪潮下，隨著各式各樣平臺的興起，人們的閱讀范圍被拓寬了，閱讀方式也五花八門。主題出版在5G時代多樣的技術支持下，根據(jù)用戶的使用特點調(diào)整了相關內(nèi)容，突破了以往的展現(xiàn)形式，在很大程度上提高了讀者黏性。我國閱讀平臺的發(fā)展首先是電商驅動型，比如京東網(wǎng)的數(shù)字閱讀平臺，這種平臺有較強的線上營銷渠道，和大部分的內(nèi)容供應商也有著密切合作，所以平臺的內(nèi)容也非常豐富多樣。其次是互聯(lián)網(wǎng)平臺的驅動型，比如微信閱讀、QQ閱讀等，通過自身龐大并且黏性極強的用戶群進行導流，自帶社交屬性，傳播性極強。最后是硬件或者運營商驅動型，比如中國移動打造的咪咕閱讀，這一平臺主要是依靠完善的軟件設施進行發(fā)展。[5]在新時期，大多數(shù)的主題出版物已經(jīng)融入閱讀平臺中了，比如中央文獻出版社和人民出版社等，都在新時期建立了新型的學習平臺，圍繞著習近平新時代中國特色社會主義思想的重點書籍，開設專題閱讀欄目，為讀者和用戶提供多樣性的閱讀服務和下載服務。相關傳媒公司還簽訂了融媒體大聯(lián)動協(xié)議，開展深度合作以及交流，充分發(fā)揮資源的優(yōu)勢，通過強強合作來提高整體的發(fā)展水平。之后還需要利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術構建新型的行業(yè)發(fā)展動態(tài)，變革整體的技術模式，不斷地拓寬用戶群體和交流渠道，實現(xiàn)數(shù)字閱讀平臺的深度合作，建立新型的行業(yè)發(fā)展動態(tài)。不斷地拓寬整體的廣度以及深度，推動出版的融合發(fā)展，全面提升出版行業(yè)當前的發(fā)展水平。

4.3 加強創(chuàng)新

為了使主題出版能夠在新時期獲得蓬勃發(fā)展，在實際工作中需要將創(chuàng)新因素融入不同的工作環(huán)節(jié)中，優(yōu)化整體的工作模式，為后續(xù)工作奠定堅實的基礎。主題出版除需要完善的技術支持外，還需要實現(xiàn)資本和渠道的優(yōu)化整合。比如西安國家數(shù)字出版社基地是西安市國家級的數(shù)字出版基地，是以高新技術為支撐，數(shù)字化內(nèi)容為核心，產(chǎn)業(yè)示范為手段，將出版和網(wǎng)絡出版進行了相互融合。國家對出版行業(yè)高度重視，在實際工作中需要緊緊把握住時代發(fā)展的機遇，通過創(chuàng)新因素抓住行業(yè)的突破機遇，實現(xiàn)項目的升級以及調(diào)整，以主題出版為工作重點，提高最終的經(jīng)濟效益，只有這樣才可以提高出版企業(yè)當前的發(fā)展水平。在實際工作中相關部門也要積極地改善人才的結構，融入創(chuàng)新性元素，加強對人才的培育力度，使得相關人才能夠成為懂數(shù)字技術和具備較高政治素養(yǎng)的專業(yè)性人才，滿足當前出版行業(yè)的發(fā)展需要。出版單位要加強人才的培養(yǎng)，以項目運營為契機，優(yōu)化出版人員的結構和組合，建立優(yōu)質、高效的人才管理機制和教育培訓體系，全面提高出版人員綜合素質的同時強調(diào)企業(yè)內(nèi)部的協(xié)同和共生。

結語

在5G時代下，出版行業(yè)要想蓬勃發(fā)展，需要提出有效的革新方案，貼合時代發(fā)展的背景，探索新型的創(chuàng)新路徑，利用5G技術本身的優(yōu)勢，將技術和主題出版進行相互融合，通過項目的轉化，改善整體的發(fā)展結構，不斷地提高行業(yè)的發(fā)展影響力，滿足人們在信息獲取方面的要求。