傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合思考解析
——混媒時(shí)代的思辨

顧廣眾

（ 沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)，遼寧 沈陽(yáng) 110030 ）

21世紀(jì)，眾多的信息技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生， 新媒體在全球范圍當(dāng)中都呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這給予傳統(tǒng)媒體許多的壓力和挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了萎靡問(wèn)題，許多傳統(tǒng)媒體陷入發(fā)展困難的境遇。通過(guò)對(duì)新媒體發(fā)展的形式進(jìn)行認(rèn)真的分析，之后再對(duì)傳統(tǒng)媒體自身所具有的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行完美的融合，讓兩者在相輔相成當(dāng)中更好的發(fā)展，是未來(lái)媒體行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要方向與趨勢(shì)，這樣的想法賦予了傳統(tǒng)媒體新生，更給傳統(tǒng)媒體指明了一條新的發(fā)展路徑。基于此，本文主要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合思考進(jìn)行進(jìn)一步的分析研究。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的含義分析

1.1 傳統(tǒng)媒體

通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行細(xì)致的分析和研究，發(fā)現(xiàn)其主要指的就是廣播、電視 、報(bào)紙等形態(tài)的傳播模式，傳統(tǒng)媒體自身帶有一定的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，尤其是其中的政治影響力非常的強(qiáng)， 同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容也更加的豐富，相關(guān)工作人員也有著極高的綜合素養(yǎng)與工作經(jīng)驗(yàn)。

首先，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，為大眾傳播眾多黨的聲音，已經(jīng)成為黨的喉舌，黨的各項(xiàng)政策都通過(guò)傳統(tǒng)媒體向大眾傳播，所以說(shuō)傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性。不僅如此，傳統(tǒng)媒體一直都秉承客觀、公正的報(bào)道思想，播放出來(lái)的所有新聞內(nèi)容都是真實(shí)的，所以收獲了許許多多的忠實(shí)觀眾與聽(tīng)眾。

其次，傳統(tǒng)媒體的人才團(tuán)隊(duì)非常的強(qiáng)大。據(jù)了解，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體幾乎都是事業(yè)單位或者是國(guó)有企業(yè)，傳統(tǒng)媒體管理團(tuán)隊(duì)也被加入到了干部管理體系，在這樣的情況之下，傳統(tǒng)媒體不單單需要嚴(yán)格的按照我國(guó)制定的相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行工作，還需要切實(shí)地做好新聞的審查工作，以自覺(jué)的方式將國(guó)家的各項(xiàng)宣傳標(biāo)準(zhǔn)作為行為準(zhǔn)則。

最后，傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的內(nèi)容更具深度、更具內(nèi)涵。當(dāng)傳統(tǒng)媒體在對(duì)某一件新聞進(jìn)行分析和制作的過(guò)程當(dāng)中，會(huì)對(duì)其進(jìn)行認(rèn)真的了解，之后再確定其是否具有真實(shí)性與準(zhǔn)確性，投入的時(shí)間非常的長(zhǎng)，而且還將眾多的資源加入了進(jìn)去，對(duì)各方信息進(jìn)行了充分的調(diào)動(dòng)，對(duì)新聞背后更多的內(nèi)容、內(nèi)涵，進(jìn)行了更深層次的挖掘與分析，所以新聞內(nèi)容被播放出來(lái)之后，更能引發(fā)人們的深思。

1.2 新媒體

通過(guò)對(duì)新媒體進(jìn)行認(rèn)真的分析和研究，發(fā)現(xiàn)其是最近幾年才出現(xiàn)的字眼，將其與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行科學(xué)、合理的比較之后，發(fā)現(xiàn)新媒體主要凸顯一個(gè)“新”字，它將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為依托，借助互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，為大眾提供多樣化的信息。新媒體的表現(xiàn)形式主要包括數(shù)字電影、手機(jī)App等多種形態(tài)。

首先，新媒體具有交互特點(diǎn)。眾所周知，傳統(tǒng)媒體的傳播形式?jīng)]有任何的選擇，具有單一性的特點(diǎn)，但是新媒體卻有很多的不同，它具有傳統(tǒng)媒體不具備的交互性特點(diǎn)，信息可以互動(dòng)，不單單可以接收大量的信息，而且還能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行有效的生產(chǎn)。

其次，新媒體傳播的領(lǐng)域非常的廣闊。據(jù)了解，新媒體對(duì)信息接收的渠道進(jìn)行了拓寬與拓展，依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，就可以將信息進(jìn)行有效的傳輸，信息也不會(huì)再受到時(shí)間與空間的影響與束縛，真正的實(shí)現(xiàn)了全空域之間的傳輸。

最后，新媒體的傳播還具有海量性的特點(diǎn)。其中所包括的內(nèi)容可以用“龐大”二字來(lái)形容，云端甚至存儲(chǔ)著數(shù)以10億計(jì)的豐富內(nèi)容，不得不令人驚嘆。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要性分析

通過(guò)對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)進(jìn)行認(rèn)真的分析和研究，發(fā)現(xiàn)其在數(shù)據(jù)管理和分析等方面有著極強(qiáng)的能力，而且更注重與大眾的溝通與聯(lián)系，不斷在完善與健全傳播的方式與主要的結(jié)構(gòu)，不僅如此，新媒體還能夠?qū)⒋蟊姺答伝貋?lái)的一些問(wèn)題進(jìn)行有效的解決。因?yàn)殚L(zhǎng)期受到技術(shù)與空間等各方面的影響與限制，傳統(tǒng)媒體在其發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，無(wú)法及時(shí)獲取相關(guān)信息，這樣的情況對(duì)傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展，產(chǎn)生了極大的影響。因?yàn)樾旅襟w當(dāng)中包含著許多的內(nèi)容，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將微博、微信等眾多的社交軟件變成了人們最重要的溝通載體，而且非常受歡迎，將人們的生活方式、工作方式、學(xué)習(xí)方式等各方面都進(jìn)行了改變，并促進(jìn)著信息傳播更好的發(fā)展。雖然說(shuō)新媒體有著許多的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，但是與傳統(tǒng)媒體相比，其在權(quán)威性等各方面還需要進(jìn)一步的提高，并且原創(chuàng)新聞非常的少，甚至有一些新媒體平臺(tái)，為了提高新聞的播放量，經(jīng)常會(huì)將一些色情方面的信息播放出去，這樣的情況導(dǎo)致大眾對(duì)新媒體慢慢的失去了興趣，甚至出現(xiàn)了抵觸的心理，對(duì)媒體行業(yè)健康、有序的發(fā)展產(chǎn)生了傷害與影響，所以在新時(shí)代的大背景之下，新媒體的發(fā)展離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體的幫助與支持，兩者需要相互影響、相互幫助、相互促進(jìn)，在相輔相成之中，才能夠幫助新聞媒體更好、更規(guī)范的發(fā)展。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中存在的問(wèn)題分析

3.1 理念轉(zhuǎn)變遲疑，方向感偏差，兩者融合的效果偏低

首先，當(dāng)工作人員在將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程當(dāng)中，只是將媒體融合簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)化、任務(wù)化，按照傳統(tǒng)思路再做新媒體，脫離了為群眾提供服務(wù)，無(wú)論是閱讀量、還是關(guān)注度都呈現(xiàn)了出了下降的趨勢(shì)。還有些過(guò)分的依賴“借鑒”原則，主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)慢慢旁落。

其次，機(jī)制體制與廣電媒體融合發(fā)展出現(xiàn)了不相符問(wèn)題。一方面，廣電媒體在其日常的運(yùn)營(yíng)過(guò)程和迭代轉(zhuǎn)型當(dāng)中的成本非常的高，財(cái)政保障與實(shí)際需求之間出現(xiàn)了分離問(wèn)題，這樣的情況必然會(huì)給陣地建設(shè)帶來(lái)極大的影響。另一方面，實(shí)踐形成的慣例做法也面臨著合規(guī)性的風(fēng)險(xiǎn)，例如：事業(yè)單位、企業(yè)管理事業(yè)企業(yè)一體化發(fā)展的模式都是得到實(shí)踐檢驗(yàn)才制定出來(lái)的，但是因?yàn)樵缙谌鄙俑邔蛹?jí)政策依據(jù)，無(wú)論是審計(jì)還是巡查都出現(xiàn)了不可控的情況。

最后，歷史包袱非常的沉重，根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)自我消化。在廣電發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，地市級(jí)媒體都會(huì)聘用和以勞務(wù)派遣等方式，雇用大量的非專(zhuān)業(yè)工作人員，以此方法來(lái)解決缺乏專(zhuān)業(yè)人才等問(wèn)題，這樣的情況必然會(huì)造成新媒體和傳統(tǒng)媒體融合過(guò)程當(dāng)中，出現(xiàn)效果偏低等情況。

3.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標(biāo)理念缺乏合理性

首先，新媒體在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，主要依托科學(xué)技術(shù)，而且在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，一直處于基礎(chǔ)的地位，這樣的情況促進(jìn)了新媒體快速的發(fā)展，但是在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中也遇到了一些問(wèn)題，如對(duì)新媒體的研究出現(xiàn)了滯后問(wèn)題，也正是因?yàn)檫@些因素的存在， 造成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標(biāo)理念缺乏科學(xué)性與合理性，融合理念非常的模糊和不清楚，對(duì)實(shí)踐更是缺乏指導(dǎo)作用。

其次，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合也缺乏與之相對(duì)應(yīng)的方法。眾所周知，傳統(tǒng)媒體在我國(guó)媒體發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，非常的關(guān)鍵且重要，具備相關(guān)從業(yè)的明文規(guī)定，這樣的情況，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是有關(guān)于新媒體行業(yè)的規(guī)范很少，更是缺乏針對(duì)性的職業(yè)操守規(guī)范，所以造成兩者在融合的過(guò)程當(dāng)中，并沒(méi)有與之相對(duì)應(yīng)的方法與策略，常常導(dǎo)致兩者在融合的過(guò)程當(dāng)中出現(xiàn)急功近利等問(wèn)題。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方法與策略分析

4.1 堅(jiān)定發(fā)展的方向，尋找正確的路徑

首先，想要真正的實(shí)現(xiàn)改革，不單單要制定出最終的目標(biāo)，而且還要選擇出正確的路徑，如果路徑出現(xiàn)偏差和問(wèn)題，那么必然導(dǎo)致最終的結(jié)果出現(xiàn)問(wèn)題。市級(jí)廣電媒體要進(jìn)一步的提升政治站位，并真正的認(rèn)識(shí)到媒體融合的重要性和意義，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展思路，改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，并且切實(shí)的走好全媒體時(shí)代群眾路線，制定出健全、完善的運(yùn)行機(jī)制，穩(wěn)定地走改革之路，在縱向橫向、互通互聯(lián)、協(xié)同發(fā)展等方面，將群眾的力量全部的發(fā)揮出來(lái)，因?yàn)槿罕姷牧α坎攀莻ゴ蟮?，讓他們成為現(xiàn)代基層治理體系當(dāng)中的重要組成部分。

其次，還需要加大改革系統(tǒng)集成的力度。各地市級(jí)廣電媒體要應(yīng)用主動(dòng)、積極的態(tài)度，制定出詳盡的媒體深度融合發(fā)展的方案，明確政策與資金支持訴求，爭(zhēng)取當(dāng)?shù)攸h委政府將媒體融合與事業(yè)單位改革融合在一起，系統(tǒng)地理順各個(gè)領(lǐng)域政策，融會(huì)貫通各項(xiàng)改革，幫助地市級(jí)廣電媒體獲得更好、更長(zhǎng)足的發(fā)展。

最后，不斷的對(duì)管理綜合能力進(jìn)行創(chuàng)新。一方面，不單單要依靠政府部門(mén)加大支持的力度，還要對(duì)融合過(guò)程當(dāng)中的經(jīng)驗(yàn)問(wèn)題進(jìn)行有效的總結(jié)，促進(jìn)主流媒體向著信息化的方向發(fā)展和前進(jìn)。另一方面，要科學(xué)、合理的應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)，建設(shè)出廣電視聽(tīng)融合傳播基礎(chǔ)信息平臺(tái)體系，應(yīng)用新技術(shù)，進(jìn)一步提高傳播的效果，聯(lián)動(dòng)地方廣電行政部門(mén)加快建設(shè)智能化監(jiān)督與檢測(cè)體系，進(jìn)一步提升管理的能力與水平，為行業(yè)更好的發(fā)展?fàn)I造出良好的環(huán)境以及打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，促進(jìn)廣電媒體塑造全媒體時(shí)代核心能力。

4.2 將內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)全部顯示出來(lái)

首先，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，大眾通過(guò)科學(xué)、合理地運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，已經(jīng)成為信息的制造者和傳播者。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，如果出現(xiàn)虛假信息，就一定會(huì)受到大眾的廣泛關(guān)注與重視，導(dǎo)致不良的社會(huì)輿論環(huán)境。所以在兩者融合的過(guò)程當(dāng)中，一定要確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性，只有這樣，才能夠獲得大眾的認(rèn)可，在媒體融合發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，將內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)全部發(fā)揮出來(lái)，對(duì)傳播內(nèi)容加大審核的力度，還要對(duì)新聞事件進(jìn)行認(rèn)真的評(píng)價(jià)與分析，大力弘揚(yáng)與傳播社會(huì)正能量，真正起到正確的輿論引導(dǎo)作用。

其次，在形式上，傳統(tǒng)媒體和新媒體有著很大的不同， 這為兩者的融合帶來(lái)了許多困難。想要幫助傳統(tǒng)媒體與新媒體更好的融合，就需要進(jìn)一步提升兩種媒體產(chǎn)業(yè)交融發(fā)展，將兩者之間存在的問(wèn)題有效地解決，并且找到更多合作的機(jī)遇，大幅度提升媒體融合競(jìng)爭(zhēng)的效果。只有這樣，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的大潮當(dāng)中獲得更好的發(fā)展。當(dāng)二者在融合的過(guò)程中，還要不斷的尋找新的入手點(diǎn)與發(fā)展點(diǎn)，為大眾提供更加準(zhǔn)確、真實(shí)的新聞信息，滿足人們對(duì)媒體所提出來(lái)的各種需求，幫助信息傳播真正實(shí)現(xiàn)良性的循環(huán)。

4.3 應(yīng)用復(fù)合型人才的力量

任何工作都離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才的支持，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，需要眾多復(fù)合型人才的大力幫助。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體工作人員的發(fā)展情況進(jìn)行細(xì)致的分析和研究，發(fā)現(xiàn)人才素質(zhì)存在著良莠不齊等情況，所以在媒體融合的過(guò)程當(dāng)中，可以從各大高校中尋找到更加專(zhuān)業(yè)的媒體技術(shù)人才，為媒體融合發(fā)展提供源源不斷的助力和注入新鮮的血液。另外，還需要運(yùn)用定時(shí)、 定期、有計(jì)劃的方式來(lái)提升工作人員的綜合素養(yǎng)與工作能力，將工作人員傳統(tǒng)的觀念進(jìn)行改變，為媒體融合提供更多高素質(zhì)的人才。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新時(shí)代的大背景之下，新媒體的出現(xiàn)，必然會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)許多的壓力和困難。所以為了更好地幫助媒體行業(yè)的健康發(fā)展，促進(jìn)媒體向著多元化的方向前進(jìn)，就需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行完美的融合，充分的發(fā)揮出兩者的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，為媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出良好的環(huán)境與氛圍，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大潮中獲得更好、更長(zhǎng)足的發(fā)展，為大眾傳播更加真實(shí)、準(zhǔn)確以及富有特點(diǎn)的新聞內(nèi)容。