新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑的研究

潘菊良

（浙江省桐鄉(xiāng)市傳媒中心，浙江 桐鄉(xiāng) 314500）

導(dǎo)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，新媒體行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。截至目前，新媒體已經(jīng)占據(jù)了大部分的媒體行業(yè)市場，新媒體的影子滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗Ｔ絹碓蕉嗟挠脩糸_始嘗試自行拍攝和制作短視頻，并借助自媒體的信息傳播渠道將其發(fā)布在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將各種優(yōu)質(zhì)短視頻呈現(xiàn)給廣大受眾，例如當(dāng)前熱度較高的抖音及快手等，均為自媒體環(huán)境下所衍生的短視頻傳播平臺(tái)。平臺(tái)中比較受歡迎的短視頻基本都是經(jīng)過一定的程序制作的，以此保證短視頻作品的內(nèi)容質(zhì)量及選題的主流化等，從而受到更多受眾的欣賞和傳播，通過短視頻作品的陸續(xù)發(fā)布來實(shí)現(xiàn)受眾范圍的逐步擴(kuò)大，并將受眾發(fā)展為粉絲以更好地吸引其關(guān)注。在當(dāng)前新媒體的環(huán)境下，我國傳統(tǒng)媒體也應(yīng)加強(qiáng)自身相關(guān)工作的創(chuàng)新，將新媒體短視頻作為新生力量來精心培育，打造主旋律宣傳的輿論陣地。

1. 新媒體環(huán)境下短視頻制作和傳播的主要特征

受傳統(tǒng)媒體觀念的影響，人們總是認(rèn)為視頻的制作需要投入大量的資金，并且需要較強(qiáng)的技術(shù)水平才能夠完成視頻的拍攝及制作等一系列工序。實(shí)際上，隨著新媒體環(huán)境的發(fā)展，先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在媒體行業(yè)中的滲透程度逐步加深，視頻制作相比傳統(tǒng)方式更加簡單，尤其是短視頻的制作，更是趨于大眾化發(fā)展，短視頻的內(nèi)容更加個(gè)性化，能夠滿足不同人群的短視頻體驗(yàn)需求。與傳統(tǒng)的電視及紙質(zhì)媒體相比，新媒體方式下的受眾可以和短視頻作者之間形成實(shí)時(shí)互動(dòng)，拉近了受眾與視頻幕后之間的距離。概括來講，新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播的特征主要包括以下幾點(diǎn)：首先，大眾化特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新媒體行業(yè)中的逐步滲透，各種短視頻平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，為更多人提供了自己親自當(dāng)導(dǎo)演的機(jī)會(huì)，在短視頻的制作中，人們不再局限于專業(yè)的限制，可以按照自己的內(nèi)心需求將自己的故事拍攝制作成為短視頻，然后將其發(fā)布在新媒體平臺(tái)讓更多人收看。這種大眾化的表達(dá)方式與現(xiàn)代人的生活實(shí)際情況更加貼切，同時(shí)，視頻的自由評論與轉(zhuǎn)發(fā)等也激發(fā)了人們的參與熱情。其次，創(chuàng)意故事化特征。與微信和微博等傳播方式相比，通過短視頻的方式進(jìn)行故事化內(nèi)容的傳播具有更大的優(yōu)勢，這是由于短視頻平臺(tái)更能支撐起故事化的內(nèi)容。[1]人們在進(jìn)行短視頻的制作過程中一般都會(huì)以自身或者身邊人的真實(shí)經(jīng)歷為基礎(chǔ)，或者直接對真實(shí)的生活狀態(tài)進(jìn)行截取，然后再進(jìn)行視頻氛圍的渲染，以此形成符合熱點(diǎn)話題的短視頻素材，從而在平臺(tái)中獲取更多流量，吸引更多受眾的關(guān)注。最后，個(gè)性化特征。受到內(nèi)容等因素的限制，短視頻的時(shí)長通常在幾秒至幾分鐘范圍內(nèi)，這種時(shí)長的視頻比較適合人們在移動(dòng)狀態(tài)或者短暫的休息時(shí)間內(nèi)收看，這種短小而精悍的視頻制作相比長視頻的制作也相對方便一些。如今短視頻的發(fā)展愈加個(gè)性化，從最初的草根式短視頻逐步擴(kuò)展為人物情景短劇、搞笑段子等，其中也不乏一些專業(yè)性較強(qiáng)的微紀(jì)錄片，可見，新媒體環(huán)境下的短視頻個(gè)性化特點(diǎn)愈加明顯。

2. 新媒體環(huán)境下短視頻的制作分析

新媒體環(huán)境下的短視頻制作需要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為重要依托，并借助互聯(lián)網(wǎng)社交渠道實(shí)現(xiàn)短視頻的傳播，通過對短視頻與傳統(tǒng)方式下的社交媒體方式相比，不難發(fā)現(xiàn)，新媒體環(huán)境下的短視頻可以實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻及聲音素材的綜合呈現(xiàn)，可以將視頻內(nèi)容更加直觀、生動(dòng)的表現(xiàn)出來。與此同時(shí)，隨著近年來我國互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度的不斷提升，5G時(shí)代已經(jīng)悄然而至，在這種形勢之下，短視頻的發(fā)展空間也更為明顯。只要一部手機(jī)即可完成短視頻的拍攝以及制作，同時(shí)，還可以通過智能手機(jī)將視頻上傳到相應(yīng)的新媒體平臺(tái)，并在平臺(tái)中與受眾就短視頻作品展開交流，因此有越來越多的人接受短視頻，喜歡短視頻。

2.1 短視頻的選題

以抖音平臺(tái)為例就短視頻的制作展開介紹。抖音為近年來我國短視頻平臺(tái)熱度較高的一個(gè)，其擁有龐大的用戶量，在抖音技術(shù)的支持下發(fā)展了一批又一批的網(wǎng)絡(luò)紅人。通過對這些網(wǎng)絡(luò)紅人的短視頻分析，其作品的風(fēng)格雖然千差萬別，但是卻有著一個(gè)共同點(diǎn)，即每一時(shí)期所制作的短視頻主題均為當(dāng)時(shí)人們所關(guān)注的話題，包括社會(huì)上的一些熱點(diǎn)事件或者網(wǎng)絡(luò)熱搜話題等。作者以此為基礎(chǔ)將自身的構(gòu)思與想法融入其中，并在短視頻的制作過程中增加了創(chuàng)意性的表演元素，通過短視頻的發(fā)布與傳播對受眾形成一定的影響?？梢姡谛旅襟w環(huán)境下，短視頻的制作首先要做到主題選擇的合理性，制作者在生活中應(yīng)留意身邊的熱點(diǎn)事件與話題，以及人們較為關(guān)注的熱點(diǎn)新聞等，并在進(jìn)行拍攝與制作的時(shí)候注意充分結(jié)合主題，這樣才能有效吸引受眾。

2.2 短視頻的剪輯

相比電影與電視節(jié)目的制作，短視頻的制作更具靈活性，制作流程也相對簡單一些，無需像電影和電視節(jié)目制作一樣投入巨額資金。短視頻的制作并不像電影及電視節(jié)目的制作一樣具有較高的成本預(yù)算，整個(gè)制作處理的過程也并不像電視節(jié)目制作一樣具有較強(qiáng)的目的性，甚至可以說其制作有些潦草。但是如果精心制作，也能夠使短視頻更加精良。以電視節(jié)目的制作為例，在進(jìn)行節(jié)目制作前，通常需要工作人員進(jìn)行相應(yīng)的采訪，然后將采訪的視頻素材進(jìn)行截取、拼接、配音等，有時(shí)還需要在相應(yīng)環(huán)節(jié)添加解說，這一系列操作具有明顯的復(fù)雜性特點(diǎn)。相比之下，短視頻的制作則無需投入如此精力，短視頻的制作更加快速和高效，直截了當(dāng)觸及內(nèi)容的核心，這也是短視頻對時(shí)間的控制有著嚴(yán)格要求的重要原因之一，所以視頻的制作周期相對較短，并在素材的剪輯上顯示出明顯的優(yōu)勢。短視頻的后期剪輯和電視電影等剪輯工作是一樣的，也需要制作人員具備足夠的剪輯技術(shù)能力。這一點(diǎn)和電影預(yù)告片的相似之處比較多，通常條件下，需要在30秒或者是兩分鐘等不同的時(shí)間內(nèi)融入整個(gè)視頻，最精彩的畫面包括在視頻當(dāng)中最具有懸念的一些臺(tái)詞等，短視頻同樣也是通過剪輯讓前面15-30秒的內(nèi)容去吸引更多的受眾，并且搭配合適的音樂以強(qiáng)化視頻效果，充分激發(fā)受眾的觀看興趣。[2]

2.3 短視頻的制作流程

隨著新媒體的迅速發(fā)展，短視頻制作設(shè)備與技術(shù)也更加多樣化，但無論技術(shù)與設(shè)備的更新與升級速率有多快，短視頻的制作均需嚴(yán)格遵守相應(yīng)的流程，否則就會(huì)直接影響視頻質(zhì)量，例如視頻畫面不夠清晰、視頻掉幀以及聲音與視頻畫面不相符等，對受眾的觀看體驗(yàn)造成不良影響。在進(jìn)行短視頻制作的準(zhǔn)備工作中，相關(guān)工作人員應(yīng)結(jié)合視頻拍攝需求等提前進(jìn)行各種素材的搜集，并且保證所搜集素材的品質(zhì)。隨即則應(yīng)通過對視頻處理技術(shù)的有效應(yīng)用以保證視頻幀之間銜接的緊密性。另一方面，在進(jìn)行視頻的畫面編輯工作中，為提高畫面效果，工作人員可以適當(dāng)應(yīng)用一些新型的媒體軟件進(jìn)行制作處理，添加視頻當(dāng)中的影像結(jié)合真實(shí)的情況。同時(shí)，也可以吸收一些網(wǎng)絡(luò)中的素材，并對視頻與相關(guān)素材進(jìn)行重新整合，建立全面的視頻畫面，通過這種方式來迎合廣大受眾的媒體審美標(biāo)準(zhǔn)。[3]也可以對視頻的聲音部分進(jìn)行重點(diǎn)處理，譬如利用能夠改善視頻聲音質(zhì)量的軟件系統(tǒng)進(jìn)行聲音效果的調(diào)整，強(qiáng)化整體聲音表現(xiàn)效果，增加短視頻的亮點(diǎn)。最后，在工作人員初步完成短視頻的制作之后，自身應(yīng)先對作品進(jìn)行預(yù)覽，對視頻中的各部分內(nèi)容與細(xì)節(jié)進(jìn)行觀察與審核，保證視頻中的畫面質(zhì)量與聲音效果，并且確保作品中無任何違反平臺(tái)規(guī)則的內(nèi)容，在通過所有檢查后，即可將短視頻作品上傳到相應(yīng)的新媒體平臺(tái)，以供受眾觀看。

3. 新媒體環(huán)境下短視頻的傳播路徑分析

在新媒體環(huán)境下，短視頻的最終傳播效果不但受到作品本身制作水平的影響，同時(shí)，作品的傳播途徑也至關(guān)重要。相關(guān)工作人員一定要對短視頻傳播路徑問題展開科學(xué)分析，加強(qiáng)對短視頻傳播途徑的把握，從而將自身的短視頻作品展現(xiàn)給更多受眾。具體應(yīng)注意以下幾點(diǎn)內(nèi)容。

3.1 對內(nèi)容精準(zhǔn)定位

想要保證短視頻的傳播效果，首先要做的就是對短視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)定位。在如今信息飛速發(fā)展的時(shí)代，“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為短視頻作品在行業(yè)競爭中取得勝利的關(guān)鍵，尤其是在當(dāng)前新媒體的環(huán)境之下，各種短視頻媒體紛紛出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，處于黃金發(fā)展賽道的短視頻不斷往專業(yè)化的方面發(fā)展，以吸引更多受眾、不斷增加作品流量為目的，在進(jìn)行作品傳播策略的制定中一定要在確保內(nèi)容高質(zhì)量的前提下加強(qiáng)細(xì)分化和差異化，并通過精準(zhǔn)的內(nèi)容定位來匹配合適的受眾群體。例如，那些主打原創(chuàng)音樂的短視頻制作者，其在新媒體平臺(tái)中面對的大體上也都是一些酷愛音樂的年輕人群體，那么其在進(jìn)行短視頻制作時(shí)一定要注意配樂的合理，更加直觀地顯示出作品的價(jià)值方向。[4]作品內(nèi)容有了精準(zhǔn)的定位，那么其傳播也就有了特定的目標(biāo)群體，從而實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的傳播。

3.2 對輿論引導(dǎo)作用加以利用

短視頻傳播途徑的確定需要綜合考慮受眾的媒體需求、價(jià)值取向以及輿論導(dǎo)向等眾多因素，在此基礎(chǔ)上逐步提高作品質(zhì)量，并且注意作品形式的創(chuàng)新，使作品內(nèi)容更加豐富、飽滿，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。例如，抖音短視頻平臺(tái)由于具有廣泛的用戶群，已經(jīng)發(fā)展成為新的輿論場，引發(fā)用戶興趣的短視頻能夠快速地發(fā)展成為公共輿論事件，而其本身的視聽化形式也在輿論場中起到了重要的作用，建立了輿論生產(chǎn)機(jī)制。目前來講，很多的官方媒體、政府部門已經(jīng)入駐抖音，發(fā)揮領(lǐng)袖作用，進(jìn)行輿論的引導(dǎo)，以及正能量的傳播。

3.3 跨平臺(tái)傳播

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)的運(yùn)行也更加規(guī)范，平臺(tái)的功能也逐步完善，為廣大短視頻制作者與受眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。就現(xiàn)階段來看，短視頻平臺(tái)大體可歸納為以下幾類：一類是專門用于短視頻發(fā)布的平臺(tái)，如抖音和快手等。另一類為以微博、微信等為首的現(xiàn)代社交平臺(tái)，除人們常用的文字與語音等交流方式外，還可以通過短視頻的方式與他人展開互動(dòng)和交流，如在微信公眾號發(fā)布視頻，然后由粉絲通過微信社交關(guān)系進(jìn)行視頻的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，以此提高傳播量。再有則是通過短視頻之間的合作進(jìn)行傳播，例如頭條新聞、知乎以及騰訊企鵝號等一系列平臺(tái)，進(jìn)行平臺(tái)之間的跨越傳播，以此加強(qiáng)各平臺(tái)受眾之間的互動(dòng)與交流。

3.4 整合資源推廣

在短視頻的傳播上還可以通過重新分配、整合資源，制定專題性策劃進(jìn)行大力推廣。同時(shí)，要積極宣傳那些主流價(jià)值觀的短視頻，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)向可能感興趣的群體推送。另外，可以科學(xué)創(chuàng)建話題來引導(dǎo)受眾參與，還可以開展線下活動(dòng)來調(diào)動(dòng)人們發(fā)布短視頻的積極性，比如“我們的節(jié)日”“最美人間四月天”等一系列短視頻征集活動(dòng)，極大地調(diào)動(dòng)了人們參與積極性，收集了大量的視頻素材。[5]

結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境的發(fā)展對短視頻制作與傳播工作提出了更加個(gè)性化的要求，相同的素材經(jīng)過不同的制作工序及傳播途徑會(huì)直接影響其最終傳播效果，這就需要相關(guān)工作人員在自身工作實(shí)踐過程中進(jìn)行更加深入的探索，不斷積累短視頻制作技巧，并掌握有效的傳播途徑，結(jié)合短視頻內(nèi)容強(qiáng)化作品整體效果，從而使受眾能夠獲得更加優(yōu)質(zhì)的短視頻體驗(yàn)。[6]