智媒時(shí)代下主流媒體短視頻的傳播與發(fā)展

張 祎

（河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450008）

智能媒體時(shí)代的到來打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播狀態(tài)，分流了傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)，“人人都是自媒體，人人都是作者”，智媒體技術(shù)在信息生產(chǎn)、傳播方面的應(yīng)用，提升了資訊傳播靈活性、便捷性，加速了信息傳播模式轉(zhuǎn)變，讓資訊的傳播朝著分發(fā)人際化、體驗(yàn)臨場(chǎng)化方向發(fā)展。由于受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展影響，短視頻進(jìn)入全新發(fā)展領(lǐng)域，吸引大量觀眾與受眾。相比于傳統(tǒng)媒介，短視頻擁有大量信息，且真實(shí)性強(qiáng)，可以顯著提升信息傳播效率，因此被廣泛應(yīng)用到智能媒體時(shí)代。

1.智能媒體時(shí)代主流媒體生態(tài)構(gòu)建與特點(diǎn)

1.1 智能媒體時(shí)代建構(gòu)與特點(diǎn)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展，迎來了智能媒體時(shí)代?；诩夹g(shù)層，充分發(fā)揮出云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加大技術(shù)支持力度。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)主流媒體的智能化發(fā)展?；诿襟w層分析，媒體趨勢(shì)將實(shí)現(xiàn)人機(jī)共存、智能媒體趨勢(shì)。在智能媒體環(huán)境中，注重發(fā)展和傳播主流媒體新聞，充分展示出智能技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展、智能發(fā)展，為主流媒體發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進(jìn)新聞短視頻傳播發(fā)展。智能媒體時(shí)代特點(diǎn)，集中在智能技術(shù)、傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)兩者磨合與融合，重構(gòu)和優(yōu)化傳媒生態(tài)系統(tǒng)。在技術(shù)帶領(lǐng)下，主流媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，逐漸模糊媒介邊界，充分發(fā)揮出核心技術(shù)作用和價(jià)值。[1]

1.2 主流媒體短視頻智媒化

分析新聞媒體發(fā)展歷程可知，信息技術(shù)革命，可以推選出新的傳播形態(tài)。對(duì)主流媒體來說，屬于媒體融合踐行者，需要面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、智能融合等問題。長(zhǎng)期以來，主流媒體多為官方新聞發(fā)聲，持續(xù)改變主流媒體形象，以“接地氣”為主。新聞短視頻傳播方式，可以提升主流媒體平民化水平。比如慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年閱兵式報(bào)道中，新華社采用客戶端方式，對(duì)閱兵活動(dòng)進(jìn)行“5G+8K”轉(zhuǎn)播。此種報(bào)道方式，以5G技術(shù)為基礎(chǔ)，開展全景虛擬現(xiàn)實(shí)直播，全方位呈現(xiàn)出閱兵活動(dòng)，為觀眾呈現(xiàn)沉浸式新聞體驗(yàn)。主流媒體做好模范帶頭作用，通過短視頻方式，實(shí)現(xiàn)智能技術(shù)、主流媒體融合發(fā)展。

2.智能媒體時(shí)代短視頻傳播問題

2.1 短視頻內(nèi)容同質(zhì)化

短視頻平臺(tái)發(fā)展中，注重提供準(zhǔn)確信息與高質(zhì)量?jī)?nèi)容，將其作為長(zhǎng)期發(fā)展基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度加快，短視頻傳播娛樂化水平提升，因此必須將內(nèi)容作為關(guān)注熱點(diǎn)。為了滿足觀眾發(fā)展需求，短視頻平臺(tái)應(yīng)用新技術(shù)措施，減少視頻內(nèi)容同質(zhì)化問題。短視頻內(nèi)容同質(zhì)化，多表現(xiàn)在拍攝風(fēng)格、背景音樂、肢體動(dòng)作等方面。比如面對(duì)同一件新聞事件，多家媒體所應(yīng)用的新聞畫面、配樂、文字解說基本雷同，內(nèi)容重復(fù)比較多，創(chuàng)新報(bào)道理念與模式，影響新聞事件傳播效果。由于大量新聞事件的內(nèi)容未進(jìn)行把控，僅僅還原新聞現(xiàn)場(chǎng)。人們?cè)谒阉餍侣勑畔r(shí)，檢索的畫面基本相同，無(wú)法反映出畫面，事件側(cè)面情況。短視頻具備碎片化、同質(zhì)化特點(diǎn)，向觀眾傳達(dá)不完整信息，還會(huì)加劇信息污染。在智能媒體時(shí)代下，對(duì)速度的追求比較高，主流媒體需要及時(shí)發(fā)布新聞信息。但是為了追求新聞時(shí)效性，分階段發(fā)布信息，導(dǎo)致新聞內(nèi)容關(guān)聯(lián)性不足，并且存在嚴(yán)重同質(zhì)化問題。[2]傳統(tǒng)新聞文本也會(huì)面臨該項(xiàng)問題，必須合理控制視頻時(shí)長(zhǎng)。短視頻僅通過側(cè)面反映問題，無(wú)法呈現(xiàn)出整體問題。相比于文字版新聞，短視頻整合加工難度大，很難進(jìn)行整改與優(yōu)化，只能一點(diǎn)一點(diǎn)發(fā)布新聞信息。

2.2 短視頻不良內(nèi)容多

短視頻不良內(nèi)容，不僅對(duì)觀眾感官造成影響，還會(huì)影響其身心健康。比如《北京青年報(bào)》通過短視頻，報(bào)道用戶因模仿筷子開酒瓶，導(dǎo)致手掌被扎傷。該新聞事件是多數(shù)用戶在短視頻平臺(tái)發(fā)布使用筷子開酒瓶的視頻，引起其他用戶爭(zhēng)相模仿。通過新聞采訪可知，在模仿視頻流行時(shí)期，多家醫(yī)院接收到筷子扎傷手掌的患者。通過采訪法律人士可知，我國(guó)缺乏短視頻發(fā)布內(nèi)容規(guī)定，因此無(wú)法從法律層界定事故，只能由模仿者自行承擔(dān)責(zé)任。

2.3 新聞?wù)鎸?shí)性問題

短視頻的重要支撐在于視頻內(nèi)容，由于拍攝人員水平不一，且新聞把關(guān)人角色缺位，導(dǎo)致部分視頻新聞?wù)鎸?shí)性存疑。拍攝人員提供視頻新聞信息，不僅面臨同質(zhì)化問題，還會(huì)加大新聞資訊短視頻平臺(tái)編輯難度，篩選海量信息的工作量非常大。當(dāng)技術(shù)能力有限時(shí)，無(wú)法篩選數(shù)據(jù)信息，相應(yīng)影響新聞?wù)鎸?shí)性。嚴(yán)格把控新聞信息內(nèi)容，可以確保新聞信息真實(shí)性。然而編輯加工處理后，無(wú)法判斷新聞信息的主觀因素，相應(yīng)影響新聞客觀性與真實(shí)性，屬于行業(yè)亟待處理的問題。

2.4 過度煽情化

短視頻平臺(tái)上，充斥大量社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂八卦、動(dòng)情視頻，會(huì)融入拍攝者個(gè)人情感，引發(fā)受眾的共情能力，從而獲得點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量。但是在高點(diǎn)贊量視頻下，受眾喜愛的其他主題視頻曝光率降低。當(dāng)前新聞短視頻內(nèi)容逐漸偏離新聞理想，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，通過煽情內(nèi)容消費(fèi)受眾情感，不僅會(huì)引爆輿論，也未向觀眾還原事實(shí)，認(rèn)為是客觀公正報(bào)道新聞，但是視頻內(nèi)容卻極度煽情，對(duì)社會(huì)發(fā)展影響較大。高點(diǎn)贊量、高轉(zhuǎn)發(fā)量導(dǎo)致輿論影響較大，受眾情感會(huì)改變價(jià)值理念。因此在當(dāng)前發(fā)展中，主流媒體必須引導(dǎo)正確價(jià)值觀念，不斷提升受眾文化素養(yǎng)，將其作為新聞短視頻發(fā)展基石。

3.探索主流媒體新聞短視頻模式

3.1 精準(zhǔn)智能化制作與生產(chǎn)

在智能媒體時(shí)代下，需要借助5G技術(shù)生產(chǎn)新聞信息，確保信息獲取準(zhǔn)確性與真實(shí)度。合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能算法、云計(jì)算技術(shù)，高效處理新聞信息，形成智能媒體，提升新聞生產(chǎn)與傳統(tǒng)智能化水平。在智能時(shí)代下，新聞生產(chǎn)開始應(yīng)用人工智能技術(shù)，將智能機(jī)器人應(yīng)用到新聞寫作中，還可以制作新聞視頻。特別是新聞傳播，通常包含大量圖片與視頻，必須做好存儲(chǔ)與傳播處理。采用人工智能技術(shù)，合理分析視頻內(nèi)容，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播弊端，比如內(nèi)容分析不足問題，處理好人為所致技術(shù)影響。在新聞視頻制作中，合理應(yīng)用人工智能技術(shù)，顯著提升生產(chǎn)制作效率，同時(shí)引入智能編輯技術(shù)，確保新聞視頻制作快捷性與精準(zhǔn)性。[3]

3.2 精準(zhǔn)化與個(gè)性化推送

在智能媒體時(shí)代下，科學(xué)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，主流媒體向用戶提供智能化、個(gè)性化服務(wù)。在智能化平臺(tái)中，用戶可以獲取感興趣內(nèi)容。智能平臺(tái)收集用戶反饋信息，能夠掌握用戶興趣愛好，養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣。通過智能平臺(tái)，獲取精確新聞短視頻內(nèi)容。比如《新京報(bào)》打造《我們》視頻，全面滿足用戶個(gè)性化需求?！缎戮﹫?bào)》作為主流媒體，借助算法分發(fā)技術(shù)，向用戶提供精準(zhǔn)新聞內(nèi)容，特別是個(gè)性化剪輯視頻，提高用戶黏性。通過《我們》視頻，能夠?qū)崿F(xiàn)智媒時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.3 虛擬技術(shù)的沉浸式體驗(yàn)

對(duì)傳統(tǒng)主流媒體，以文字作為新聞報(bào)道方式。在智媒環(huán)境中，利用智能化技術(shù)結(jié)合文字報(bào)道、圖片、視音頻，用戶沉浸式體驗(yàn)新聞，可以提升主流新聞傳播有效性。在新聞事件報(bào)道中，合理應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，還原新聞事件，用戶參與到新聞事件中，可以獲得沉浸式體驗(yàn)。例如在報(bào)道習(xí)近平總書記深入基層開展脫貧攻堅(jiān)工作時(shí)，央視新聞采用虛擬現(xiàn)實(shí)全景技術(shù)直播，使用戶與習(xí)近平總書記共同進(jìn)入貧困地區(qū)，了解地區(qū)發(fā)展面貌，體驗(yàn)工作成果。受眾也可以通過沉浸式體驗(yàn)，高效理解新聞內(nèi)容。

4.主流媒體新聞短視頻的發(fā)展思考

4.1 硬件智能技術(shù)

在智媒時(shí)代下，媒體話語(yǔ)權(quán)改變，受眾不僅為新聞信息接收者，還可以作為信息傳播者。主流媒體新聞生產(chǎn)，不僅包含專業(yè)制作，同時(shí)包含用戶自主上傳短視頻。信息傳播層級(jí)變化，形成扁平化、去中心化格局。在智能技術(shù)體系中，機(jī)器剪輯、機(jī)器寫作技術(shù)，在新聞編輯行業(yè)得以廣泛應(yīng)用。在現(xiàn)代技術(shù)支持下，自動(dòng)化生產(chǎn)、云端互聯(lián)，可以形成“機(jī)器體裁”新聞。新聞短視頻生產(chǎn)環(huán)節(jié)，智能機(jī)器編輯技術(shù)，可以降低生產(chǎn)時(shí)間與人工成本，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻有效傳播。[4]

4.2 廣闊市場(chǎng)平臺(tái)

在未來發(fā)展中，長(zhǎng)視頻與短視頻交融發(fā)展。短視頻發(fā)展環(huán)境下，主流媒體新聞短視頻發(fā)展，不僅要擴(kuò)大深度，也要拓展廣度，探索最佳新聞視頻分發(fā)平臺(tái)，擴(kuò)展傳播渠道?！缎戮﹫?bào)》聯(lián)合騰訊平臺(tái)，打造《我們》視頻節(jié)目；央視新聞聯(lián)合嗶哩嗶哩，打造《共同關(guān)注》視頻節(jié)目，滲透到年輕群體中。主流媒體央視，打造央視頻App，屬于全新視聽新聞平臺(tái)，也是我國(guó)首個(gè)5G新媒體平臺(tái)。主流媒體聯(lián)合短視頻，創(chuàng)新視頻平臺(tái)發(fā)展。在智媒時(shí)代下，主流媒體實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)分發(fā)，培養(yǎng)專業(yè)短視頻人才。

4.3 深度挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在智媒時(shí)代下數(shù)據(jù)增長(zhǎng)量非常快，挖掘海量數(shù)據(jù)，做好專業(yè)化分析，可以成為媒體競(jìng)爭(zhēng)新領(lǐng)域。用戶選擇中，內(nèi)容質(zhì)量屬于重要基礎(chǔ)，主流媒體深入挖掘新發(fā)展故事，通過小切口短視頻，全面反映出大時(shí)代。比如2018年，《人民日?qǐng)?bào)》推出《全網(wǎng)暖心互動(dòng)：牽媽媽的手》短視頻活動(dòng)，該活動(dòng)閱讀量達(dá)到5億次，討論度也非常高。在突發(fā)性公共事件中，短視頻可以帶來較多流量，展示出新聞?shì)浾撝匾?。主流媒體通過高質(zhì)量?jī)?nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性，提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

4.4 激活數(shù)據(jù)價(jià)值鏈增值效應(yīng)

在智媒時(shí)代下，機(jī)器自主化發(fā)展，用戶信息行為產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，以算法聚合分析梳理，形成數(shù)據(jù)價(jià)值鏈。行程數(shù)據(jù)價(jià)值鏈屬于技術(shù)轉(zhuǎn)變的重要基礎(chǔ)，對(duì)專業(yè)數(shù)據(jù)人操作的依賴性較強(qiáng)。不同媒體獲取不同數(shù)據(jù)，因此封閉數(shù)據(jù)無(wú)法突破媒體局限，不同數(shù)據(jù)碰撞也會(huì)提升數(shù)據(jù)創(chuàng)新率。[5]機(jī)器自動(dòng)化發(fā)展，可以全面分享和交流數(shù)據(jù)。在智媒時(shí)代下，主流媒體激活數(shù)據(jù)價(jià)值鏈，相應(yīng)深入分析數(shù)據(jù)優(yōu)化整合，減少同質(zhì)化內(nèi)容。本媒體內(nèi)注重?cái)?shù)據(jù)開放性，準(zhǔn)確定位數(shù)據(jù)，同時(shí)提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)。在不同媒體內(nèi)，注重分享和交流數(shù)據(jù)，使信息采集局限性降低。媒體人獲取數(shù)據(jù)，制定標(biāo)準(zhǔn)化算法，建立互動(dòng)規(guī)則，優(yōu)化數(shù)據(jù)價(jià)值鏈。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，合理融入人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算元素，改變媒體環(huán)境與流程。軟件代理，可以利用相關(guān)設(shè)備提取數(shù)據(jù)，建立信息交換系統(tǒng)。該系統(tǒng)學(xué)習(xí)能力非常強(qiáng)，可以將數(shù)據(jù)編譯為信息，形成信息、物理服務(wù)數(shù)據(jù)鏈。主流媒體注重關(guān)聯(lián)外部數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)鏈邏輯，形成不同信息服務(wù)價(jià)值鏈條。在智媒時(shí)代下，媒體數(shù)據(jù)信息物理服務(wù)中心，應(yīng)當(dāng)凸顯出傳播主體價(jià)值，促進(jìn)信息數(shù)據(jù)流動(dòng)，對(duì)可用數(shù)據(jù)與干擾數(shù)據(jù)進(jìn)行區(qū)分，過濾冗余數(shù)據(jù)，形成高質(zhì)量用戶關(guān)系。在動(dòng)態(tài)平衡發(fā)展中，主流媒體注重加強(qiáng)用戶黏性，滿足用戶合理性需求。注重?cái)?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)流速、數(shù)據(jù)量分析，媒體信息、物理服務(wù)滿足特定需求，以此加強(qiáng)數(shù)據(jù)鏈增值效果。

4.5 創(chuàng)新服務(wù)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)多樣性

智媒時(shí)代下，主流媒體利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)、移動(dòng)智能終端、傳感器，注重信息物理服務(wù)創(chuàng)新。主流媒體加大互動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新力度，提升數(shù)據(jù)開放度，建立數(shù)據(jù)化媒體。智媒技術(shù)能夠?qū)π畔⑽锢矸?wù)進(jìn)行創(chuàng)新，建立媒體發(fā)展著力點(diǎn)。在不同媒體平臺(tái)上，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息在線交互，創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)顯著。智能信息流動(dòng)系統(tǒng)開放性較強(qiáng)，持續(xù)開發(fā)和應(yīng)用微型傳感器，可以將信息物理服務(wù)應(yīng)用到不同場(chǎng)景內(nèi)。智媒時(shí)代下，注重媒體功能創(chuàng)新，圍繞用戶需求開發(fā)新功能，以此提升信息服務(wù)。主流媒體注重激活原創(chuàng)內(nèi)容，聚合用戶信息，形成循環(huán)式商業(yè)體系。[6]同時(shí)，注重信息服務(wù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變簡(jiǎn)單信息內(nèi)容，對(duì)不同數(shù)據(jù)信息關(guān)聯(lián)度進(jìn)行協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)媒體同步發(fā)展，建立新媒體要求，對(duì)不同信息需求主體進(jìn)行協(xié)調(diào)，強(qiáng)化時(shí)間與空間同步性，建立科學(xué)化網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，消除信息流動(dòng)限制影響。

4.6 完善短視頻監(jiān)管法律

在信息技術(shù)發(fā)展過程中，出現(xiàn)了大量短視頻平臺(tái)。短視頻可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地分享，因此觀眾關(guān)注度比較高。短視頻行業(yè)發(fā)展過程中，注重內(nèi)容監(jiān)督與管理，已經(jīng)成為短視頻發(fā)展的重要話題。短視頻規(guī)范化發(fā)展，需要建立優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)空間，加大監(jiān)督與管理力度。在近期發(fā)展中，國(guó)家相關(guān)部門圍繞短視頻行業(yè)問題，實(shí)行一系列專項(xiàng)治理行動(dòng)，著重處理違法違規(guī)短視頻平臺(tái)。為了避免青少年沉迷短視頻，推廣青少年防沉迷系統(tǒng)。對(duì)具備短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，注重規(guī)范短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)。由于短視頻行業(yè)存在多種亂象，應(yīng)當(dāng)遵循相關(guān)法律，擴(kuò)大監(jiān)督管理范圍，落實(shí)動(dòng)態(tài)化監(jiān)督與實(shí)時(shí)化跟蹤機(jī)制。[7]當(dāng)發(fā)現(xiàn)不良問題時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)采取措施予以處理，以此確保短視頻行業(yè)健康發(fā)展。相關(guān)部門完善監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)對(duì)行業(yè)秩序予以規(guī)范，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。加大行業(yè)協(xié)會(huì)管控力度，短視頻平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，自覺抵制虛假庸俗內(nèi)容的傳播，創(chuàng)造良好網(wǎng)絡(luò)空間。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在智媒時(shí)代下，當(dāng)主流媒體沿用傳統(tǒng)媒介，將會(huì)被時(shí)代所淘汰。將5G技術(shù)作為依托，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)形式。主流媒體可以借助短視頻方式，提升用戶互動(dòng)多元化，加快主流媒體發(fā)展，豐富新聞應(yīng)用場(chǎng)景。分析主流媒體短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)問題與不足，深入分析短視頻延展與組合，規(guī)避信息窄化影響，實(shí)現(xiàn)主流媒體短視頻的長(zhǎng)久發(fā)展目標(biāo)。