融媒體背景下地方傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型途徑探究

楊金艷

（包頭廣播電視臺，內(nèi)蒙古 包頭 014030）

地方傳統(tǒng)媒體正處于存亡的關(guān)鍵時期，如果不能在變化中做出正確調(diào)整，那么其可能被其他媒體取代。在融媒體背景下，傳統(tǒng)的媒體創(chuàng)作理念與現(xiàn)代的媒體創(chuàng)作理念正在融合，新的創(chuàng)作技術(shù)與模式成為媒體行業(yè)發(fā)展的主要優(yōu)勢。地方傳統(tǒng)媒體的缺陷在于用戶量少，所創(chuàng)作的內(nèi)容十分有限，所以在吸引觀眾和留住觀眾方面劣勢較大，但是地方傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于長時間積累了一定的用戶，發(fā)揮出這些用戶的優(yōu)勢，也是其立足的重要切入點(diǎn)。

1.融媒體下媒體領(lǐng)域發(fā)展的主要特點(diǎn)

融媒體的發(fā)展改變了媒體發(fā)展格局，使得媒體的競爭變得更加激烈。在媒體發(fā)展背景下，逐漸形成了固定的發(fā)展體系與發(fā)展特點(diǎn)，這些特點(diǎn)是引導(dǎo)媒體繼續(xù)變革的關(guān)鍵要素，對地方傳統(tǒng)媒體而言，把握好發(fā)展要點(diǎn)能夠?yàn)槠涮峁┰丛床粩嗟陌l(fā)展動力，特別是在激烈的競爭環(huán)境下，有助于其進(jìn)行新的變革，進(jìn)而解決發(fā)展中遇到的各種阻力，確保其發(fā)展深入。[1]

1.1 集中化發(fā)展

雖然當(dāng)前媒體格局呈現(xiàn)了百家爭鳴的局面，但是隨著發(fā)展進(jìn)程推進(jìn)，媒體必然出現(xiàn)集中化發(fā)展格局，各種創(chuàng)作理念與創(chuàng)作方法將會形成特定的模式，因此媒體領(lǐng)域整體的變革也將會圍繞著集中化特點(diǎn)進(jìn)行。例如，在視頻創(chuàng)作上以短、小、精的視頻為主，這是當(dāng)前用戶群體最喜歡的媒體內(nèi)容，所以很多媒體業(yè)也在致力于構(gòu)建短視頻創(chuàng)作模式。地方傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該發(fā)揮出短視頻的優(yōu)勢，集中發(fā)力、重點(diǎn)創(chuàng)作，以此來吸引用戶注意力，這樣能夠?yàn)槠湮嘤脩羧后w。此外，由于技術(shù)發(fā)展遇到了一些瓶頸，所以在打破技術(shù)瓶頸之前媒體行業(yè)的發(fā)展將會出現(xiàn)短暫的停滯，而此時是媒體間內(nèi)容競爭的重要節(jié)點(diǎn)，地方傳統(tǒng)媒體要把握好這一時機(jī)。

1.2 內(nèi)容要求真實(shí)

在新的發(fā)展時期，網(wǎng)絡(luò)媒體中信息的真實(shí)性受到了質(zhì)疑，越來越多的信息充斥在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，使得人們對這些信息的認(rèn)識變得更加復(fù)雜，所以地方傳統(tǒng)媒體要確保信息的真實(shí)性，絕不能跟風(fēng)走、隨大溜，在獲取信息的第一時間內(nèi)要驗(yàn)證信息的準(zhǔn)確度，在保障信息準(zhǔn)確度的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)布。由于媒體環(huán)境變得越來越復(fù)雜，信息的真實(shí)性受到影響，所以公眾對媒體的信任度也會降低，地方傳統(tǒng)媒體如果能夠長久保障信息來源的準(zhǔn)確度，則可以收獲更多用戶群體的認(rèn)可，這對自身發(fā)展會起到積極的作用。[2]

1.3 信息傳播更快

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷突破傳輸限制，所以網(wǎng)絡(luò)傳播的速度也在不斷提升，在這樣的環(huán)境下，媒體發(fā)展也更為快速。信息在網(wǎng)絡(luò)中的傳播不斷提速，人們獲得信息的時間越來越短，而保障網(wǎng)絡(luò)信息的時效性至關(guān)重要。地方傳統(tǒng)媒體要在發(fā)生新聞事件的第一時間內(nèi)進(jìn)行驗(yàn)證與報(bào)道，確保公眾能夠在第一時間準(zhǔn)確了解信息內(nèi)容。信息傳播發(fā)生更多變化，時效性增強(qiáng)，必然帶來更多新的發(fā)展，這對地方傳統(tǒng)媒體既是一種調(diào)整也是一種促進(jìn)，在這樣的背景下不斷尋求變革有其必要性，這也是地方傳統(tǒng)媒體在改革中需要及時做出調(diào)整的。

2.融媒體背景下地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

媒體領(lǐng)域的變化十分快速，在這種變化背景下，很多地方傳統(tǒng)媒體并未做好充足的準(zhǔn)備，在倉促應(yīng)對變化的背景下，地方傳統(tǒng)媒體明顯力不從心。從地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展整體情況來看，媒體融合帶來的機(jī)遇要大于挑戰(zhàn)，對地方傳統(tǒng)媒體而言，改變發(fā)展理念、調(diào)整創(chuàng)作模式是其發(fā)展變革的重要切入點(diǎn)，想要確保自身在發(fā)展變革中穩(wěn)步前行，需要穩(wěn)扎穩(wěn)打做好每一項(xiàng)改革工作。[3]

2.1 用戶量斷崖式下跌

地方傳統(tǒng)媒體的任務(wù)是講好地方故事，將當(dāng)?shù)匕l(fā)生的奇聞軼事講給觀眾，讓地區(qū)觀眾對身邊的事情有更多的了解。地方傳統(tǒng)媒體主要通過廣播、電視、報(bào)刊等形式傳遞信息，在以往的媒體環(huán)境下，這些方式也是觀眾獲取信息的主要渠道，但是隨著網(wǎng)絡(luò)信息的鋪天蓋地和越來越多的移動用戶數(shù)量增加，人們對傳統(tǒng)媒體的依賴性越來越低。這種影響對地方傳統(tǒng)媒體而言無疑是致命的，因?yàn)闊o論是電視、廣播，還是報(bào)紙、雜志等都受到極大的限制，例如人們想要看電視，需要有電視機(jī)，想要看報(bào)紙需要到報(bào)亭買，從人們產(chǎn)生需求到獲得需求，需要花費(fèi)一定的時間、精力和金錢，但是通過移動端設(shè)備能夠消除時間和精力損耗，用戶更愿意使用移動端設(shè)備。所以地方傳統(tǒng)媒體的用戶數(shù)量呈現(xiàn)斷崖式下跌，用戶數(shù)量越來越少。

2.2 創(chuàng)作內(nèi)容十分有限

地方傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)作內(nèi)容選材上受到的局限性非常大，地方傳統(tǒng)媒體在定位自身業(yè)務(wù)時對自身創(chuàng)作提出了明確要求，主要以講地方故事為主。但是在網(wǎng)絡(luò)時代，人們能夠走出生活空間限制，認(rèn)識外面更為寬廣的世界。在網(wǎng)絡(luò)上可以瀏覽省外新聞，可以觀看國外節(jié)目，人們的生活、認(rèn)知得到了拓展，在這樣的背景下，人們對身邊的故事不再像以往一樣著迷，而是越來越傾向于外面的世界。但是地方傳統(tǒng)媒體依然將地方故事作為創(chuàng)作的核心，將講地方故事作為主要的發(fā)展內(nèi)容，這必然無法獲取更多用戶的青睞。此外，雖然一些地方傳統(tǒng)媒體在選材上做出了變革，但是變革的效果十分有限，一些地方傳統(tǒng)媒體僅僅是做嘗試性的變化，未能從根本上思考問題的發(fā)展，因此在改革創(chuàng)新上后續(xù)發(fā)力不足，導(dǎo)致其自身在轉(zhuǎn)型過程變得更加困難。

2.3 抄襲現(xiàn)象十分嚴(yán)重

隨著融媒體發(fā)展，很多地方傳統(tǒng)媒體都在積極的轉(zhuǎn)型，在這期間涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)質(zhì)的地方媒體，這些媒體憑借著別具一格的創(chuàng)作理念與創(chuàng)作形式收獲了大量觀眾和粉絲。在這樣的背景下，一些其他地方傳統(tǒng)媒體也開始效仿這些媒體，因此媒體創(chuàng)作抄襲現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重，地方傳統(tǒng)媒體一時間出現(xiàn)了大同小異的發(fā)展局面。隨著媒體領(lǐng)域的不斷發(fā)展，這些抄襲的媒體后坐力也明顯不足，一旦觀眾對其節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生厭倦感，而自身又無法再創(chuàng)作出新穎的高質(zhì)量內(nèi)容，那么很快會被市場所淘汰，一些實(shí)際案例也證明了這一觀點(diǎn)。如曾經(jīng)在2015年被韓國媒體報(bào)道的中國東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》完全復(fù)制韓國MBC電視臺綜藝節(jié)目《無限挑戰(zhàn)》并圖文并茂列舉細(xì)節(jié)佐證；曾經(jīng)抄襲遼寧衛(wèi)視《周末王剛故事》的媒體如今自身發(fā)展又變成了什么樣子？從總體上看，媒體行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象并不驚奇，為了吸引眼球、加大引流，獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益，很多地方傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新實(shí)際上就是以抄襲他人作品開始的，但是缺乏創(chuàng)意的全盤復(fù)制，必將被業(yè)界所淘汰，所以創(chuàng)新是傳媒業(yè)發(fā)展的必然之路。[4]

2.4 創(chuàng)作理念與形式落后

從新媒體的創(chuàng)作形式來看，觀眾更喜歡短而精的視頻，這也是新媒體的創(chuàng)作優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的節(jié)目時長通常在20分鐘左右，新媒體視頻時長通常在20秒之內(nèi)，由于人們生活節(jié)奏變得越來越快，個人時間越來越少，對時間較長的節(jié)目喜愛程度逐步降低，于是更傾向短時長的節(jié)目，在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢逐漸喪失。實(shí)際上，從節(jié)目創(chuàng)作理念和創(chuàng)作形式上，地方傳統(tǒng)媒體的缺陷早已凸顯出來，節(jié)目內(nèi)容多年變化不大、中規(guī)中矩，節(jié)目形式過于老套，觀眾已經(jīng)產(chǎn)生了視覺疲乏，所以對地方傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可度在不斷下降。很多地方傳統(tǒng)媒體并未意識到這種發(fā)展情況帶來的不良后果，所以自身發(fā)展變革的步子不大、創(chuàng)新不夠，有的地方甚至自我屏蔽，積極性不高，在多種影響因素共同作用下，地方傳統(tǒng)媒體的缺陷越加凸顯，發(fā)展動能著實(shí)不足。

3.融媒體背景下地方傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的策略

融媒體時代的到來帶給媒體領(lǐng)域的機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于挑戰(zhàn)，融媒體的出現(xiàn)打通了信息傳播的壁壘，使得全世界的人們都能夠通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，這對文化融合起到了促進(jìn)作用。對地方傳統(tǒng)媒體而言，融媒體也打通了地方媒體創(chuàng)作內(nèi)容的限制，地方傳統(tǒng)媒體不必局限于地方故事，能夠?qū)?chuàng)作的空間拓展到無限遠(yuǎn)的地方，為人們提供更多的精彩內(nèi)容，這應(yīng)該成為地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展變革的一個重要切入點(diǎn)。

3.1 革新創(chuàng)作理念

地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展應(yīng)該從創(chuàng)作理念上尋求變革，新穎的創(chuàng)作理念是吸引觀眾的重要基礎(chǔ)，在融媒體環(huán)境下，創(chuàng)作理念的創(chuàng)新有助于其獲得更多流量。例如，地方傳統(tǒng)媒體可以建立以地方故事為中心，以其他故事為輻射的創(chuàng)作思路，在講好地方故事的同時將其他地方的風(fēng)土人情介紹給觀眾，滿足觀眾的新奇感。在創(chuàng)作理念上要吸收新媒體的理念，盡量以內(nèi)容豐富的、精致的故事為主，盡量避免出現(xiàn)長篇大論的枯燥內(nèi)容，尤其將長篇故事事無巨細(xì)地講解，這樣不僅會降低觀眾的收看熱情，而且對自身發(fā)展和作品創(chuàng)新也起不到積極的作用。此外，地方傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)融媒體創(chuàng)作的新理念，特別是獲取流量的方式，在此基礎(chǔ)上完善創(chuàng)作形式，這樣才能夠推動自身創(chuàng)作理念的改革，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 創(chuàng)新創(chuàng)作形式

創(chuàng)作形式的創(chuàng)新十分重要，傳統(tǒng)的創(chuàng)作形式效率低、效果差，所以地方傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)新的創(chuàng)作形式，以提升節(jié)目的質(zhì)量。例如，在獲取節(jié)目資源時要利用好網(wǎng)絡(luò)工具，很多資源的出現(xiàn)與消失只在一剎那間，如果不能把握好這個周期，機(jī)會轉(zhuǎn)瞬即逝。在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)信息資源后第一時間到實(shí)地去考察和驗(yàn)證，然后進(jìn)行播報(bào)，或者在獲取優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作資源時在網(wǎng)絡(luò)上與受眾進(jìn)行交流，通過觀眾的視角談?wù)搶栴}的看法，無疑也能夠?yàn)閯?chuàng)作者提供更多思路。在這樣的環(huán)境下，地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必然更加高效，在激烈的競爭中也必然能夠逐步站穩(wěn)腳跟。[5]

3.3 引進(jìn)新的技術(shù)

在融媒體環(huán)境下新技術(shù)的應(yīng)用拓展了地方傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作形式，通過新技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新也是地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容。新技術(shù)主要指網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，地方傳統(tǒng)媒體要積極構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)平臺能夠與觀眾進(jìn)行緊密交流，了解觀眾對某一事件的看法或者需求，再通過觀眾的反饋及時準(zhǔn)確的調(diào)整創(chuàng)作內(nèi)容和方向。在融媒體環(huán)境下，觀眾更愿意與媒體進(jìn)行互動，在互動中能夠提高觀眾對媒體的認(rèn)可度。所以地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極將新的技術(shù)應(yīng)用于自身內(nèi)容創(chuàng)作中，借助于新技術(shù)的優(yōu)勢提升在受眾中的認(rèn)可度，進(jìn)而獲得更多用戶群體。此外，地方傳統(tǒng)媒體也要積極與新媒體行業(yè)、企業(yè)合作，共同構(gòu)建綜合性的發(fā)展勢態(tài)，將新媒體優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢共同發(fā)揮出來，進(jìn)一步擴(kuò)大自身在受眾中的影響力。

3.4 貼近觀眾生活

地方傳統(tǒng)媒體要與觀眾進(jìn)行更多交流，創(chuàng)作更多貼近觀眾生活的作品，展現(xiàn)基層群眾的生活狀態(tài)，切實(shí)走進(jìn)普通觀眾中，與基層群體形成密切聯(lián)系，這樣才能夠獲得觀眾更多認(rèn)可。例如，時時關(guān)注當(dāng)?shù)匕傩罩械墓适?，在事件發(fā)生第一時間到實(shí)地了解情況，與當(dāng)?shù)厝罕娦纬苫?，了解觀眾對這一事件的看法，然后對事件進(jìn)行報(bào)道，這樣可以無間隙的增強(qiáng)地方傳統(tǒng)媒體與觀眾之間的聯(lián)系。通過真實(shí)的基層群眾生活，引導(dǎo)、創(chuàng)作相應(yīng)的節(jié)目，引發(fā)共鳴，觀眾則更愿意參與到節(jié)目中來。在這樣的參與中，地方傳統(tǒng)媒體與觀眾的交流更加密切，這對地方傳統(tǒng)媒體的整體發(fā)展將起到積極的作用。

3.5 開展線上互動

地方傳統(tǒng)媒體要積極建設(shè)自身的線上平臺，在播放節(jié)目時可以邀請嘉賓與觀眾互動，使節(jié)目播放方式具有貼近性、互動性、參與性。在以往的互動方式中，主要以電話連線的方式進(jìn)行，很多觀眾無法參與其中，現(xiàn)在可以通過直播的方式進(jìn)行，這樣所有觀眾都能夠參與到互動中。例如，在進(jìn)行政務(wù)內(nèi)容監(jiān)督或新聞內(nèi)容播報(bào)時，在介紹政府頒布的新政策或者詢問在政務(wù)辦理過程中有什么問題時，主播就可以邀請熱心觀眾與嘉賓進(jìn)行互動交流，可以由線上觀眾進(jìn)行提問，嘉賓為提問者解疑釋惑。如此“沉浸式”的互動，不僅能夠讓觀眾對政府的政策、服務(wù)等產(chǎn)生更深入的了解，還能夠增強(qiáng)百姓對地方傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可度。線上的互動形式是由直播轉(zhuǎn)變而來，但不同于直播的是地方傳統(tǒng)媒體能夠就觀眾所提的問題進(jìn)行有針對性的說明，這無疑會加強(qiáng)地方傳統(tǒng)媒體與民眾的緊密聯(lián)系。地方傳統(tǒng)媒體要積極構(gòu)建線上平臺，通過線上平臺留言或者直播等方式來吸引更多用戶參與其中，推動自身發(fā)展。

3.6 節(jié)目多樣化

單一的節(jié)目內(nèi)容必然無法滿足觀眾需求，地方傳統(tǒng)媒體要積極創(chuàng)作多元化的節(jié)目內(nèi)容，以豐富多彩的節(jié)目滿足觀眾的需求。例如，在創(chuàng)作節(jié)目上可以將新聞、娛樂、旅游和美食等內(nèi)容包含在內(nèi)，每一個類型的內(nèi)容都對應(yīng)著一個特定的版塊，觀眾可以結(jié)合自己的喜好選擇對應(yīng)的版塊，這樣既增加了地方傳統(tǒng)媒體節(jié)目的新穎性，也提升了節(jié)目質(zhì)量。在創(chuàng)作多元化的節(jié)目內(nèi)容時，可以參考新媒體的形式，學(xué)習(xí)新媒體內(nèi)容樣態(tài)，借鑒新媒體節(jié)目短小制作、高效播出的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而獲得更多觀眾喜愛。此外，地方傳統(tǒng)媒體也要致力于打造具有地方特色的節(jié)目吸引受眾，讓觀眾耳目一新，帶來流量變現(xiàn)，促進(jìn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.7 發(fā)揮地方特色優(yōu)勢

不同地區(qū)有著不同特色，將這種特色發(fā)揮出來是地方傳統(tǒng)媒體尋求轉(zhuǎn)型變革的關(guān)鍵。地方傳統(tǒng)媒體要致力培育與彰顯地方特色的地方性節(jié)目，打造符合地區(qū)特點(diǎn)的特色節(jié)目，實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新。像少數(shù)民族地區(qū)就可以發(fā)揮少數(shù)民族的文化特色，比如蒙古族地區(qū)可以依托豐富的音樂、文化、旅游等資源打造有優(yōu)勢有地域特色的、獨(dú)特的文化節(jié)目，想必會使觀眾對地方傳統(tǒng)媒體節(jié)目產(chǎn)生濃厚興趣，進(jìn)而推動地方傳統(tǒng)媒體可持續(xù)性發(fā)展。

結(jié)語

總而言之，在融媒體背景下，地方傳統(tǒng)媒體迎來了發(fā)展的重要期，守正創(chuàng)新是媒體發(fā)展對其提出的必然要求。因此地方傳統(tǒng)媒體要認(rèn)清發(fā)展形勢，創(chuàng)新發(fā)展，結(jié)合新媒體環(huán)境不斷做出變革。學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，構(gòu)建多元化的節(jié)目創(chuàng)作體系，緊緊圍繞服務(wù)民眾的角度進(jìn)行創(chuàng)作，為受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容，如此傳統(tǒng)媒體才能走出低谷，迎來新的曙光。