淺析融媒體視域下電視新聞節(jié)目傳播的創(chuàng)新策略

齊儒貞

（鄭州廣播電視臺，河南 鄭州 450000）

導語

在當前時期，科學技術的發(fā)展速度是較快的，對新聞媒體產(chǎn)生較大的影響。從電視新聞媒體的現(xiàn)狀來看，必須面對融媒體帶來的沖擊，采取何種措施才能使得傳播效率大幅提高，這是擺在電視媒體人面前的關鍵問題。在進入到融媒體時代后，新聞節(jié)目傳播的途徑大幅增加，新媒體能夠參與其中，并扮演重要角色，電視新聞媒體若想有效應對沖擊，一定要從自身的實際情況出發(fā)來展開創(chuàng)新工作，尋找到更為適宜的傳播方式。

1.電視新聞節(jié)目在融媒體時代創(chuàng)新發(fā)展的必要性

1.1 突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展困局

從傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展進程來看，主要包括起步、發(fā)展、成熟、瓶頸這四個階段。具體來說，起步階段要面對的主要問題是技術不夠成熟，設備較為簡陋，這就導致節(jié)目內(nèi)容相對固定，形式也過于單一，新聞節(jié)目是最為常見的；進入發(fā)展階段后，設備、技術得到進一步完善，節(jié)目形式也更為多樣，從電視新聞角度來說，多種形式得到靈活運用，這就使得節(jié)目的豐富性大幅提高；成熟階段的電視新聞則是更為豐富，然而形式依然顯得較為呆板；瓶頸階段的電視新聞雖然朝向娛樂發(fā)展，然而界限依然是較為模糊的，這就使得廣大民眾的內(nèi)在需求無法得到滿足，因而當下必須要尋找到有效的措施來將發(fā)展困局予以打破。

1.2 新媒體電視新聞節(jié)目優(yōu)勢日漸凸顯

在互聯(lián)網(wǎng)得到普及后，大家利用其就能夠獲得大量的信息，空間、時間不再是限制因素，而且通過網(wǎng)絡可以實現(xiàn)實時交流，如此就會使得民眾體驗感明顯提高?，F(xiàn)在想要獲取資訊的話，人們可以從不同的App中選擇自己喜歡的進行瀏覽，并不需要按照時間點來收看節(jié)目。除此以外，自媒體App的發(fā)展速度是較快的，其能夠為人們提供更為豐富的資訊信息，這對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生的負面影響是非常大的，導致其處于被遺忘的邊緣。[1]

2.融媒體時代下電視新聞節(jié)目傳播的現(xiàn)狀

2.1 觀念傳統(tǒng)，技術落后

在各類傳統(tǒng)媒體中，電視具有明顯的權威性，大家通過其能夠獲取大量的新聞信息，這就使得很多的從業(yè)人員形成牢固的“媒體本位”意識，對廣大受眾的實際需求并未予以關注，而這就導致電視新聞無法保持穩(wěn)健發(fā)展，創(chuàng)新也受到很大限制。進入融媒體時代后，這種情況發(fā)生了改變，電視新聞不再處于壟斷地位，這就要求相關人員必須對傳統(tǒng)傳播方式中存在的不足有切實的了解，尤其是要對新媒體傳播理念予以借鑒。對電視新聞來說，應該對此機遇加以充分利用，進一步拓寬發(fā)展空間，將廣大觀眾的實際需要作為出發(fā)點，尋找到可行的措施使得束縛能夠被消除，進而實現(xiàn)自身的穩(wěn)健發(fā)展。

2.2 傳播時效滯后，受眾分流嚴重

《新聞聯(lián)播》已經(jīng)能夠在網(wǎng)絡客戶端、移動客戶端實現(xiàn)同步播放，地方電視臺也開始展開這個方面的嘗試，這對收視率起到了一定的促進作用，而且新聞節(jié)目產(chǎn)生的影響力明顯提高。比方說，《守望都市》這檔節(jié)目是吉林都市頻道的一檔新聞節(jié)目，其已經(jīng)能夠在網(wǎng)絡、PC、手機等客戶端中實現(xiàn)同步直播，這就使得覆蓋范圍進一步擴大，并得到了社會認同。從傳統(tǒng)電視節(jié)目來說，新聞節(jié)目的播出涉及的環(huán)節(jié)是較多的，信息采集、新聞整理以及后期制作均不可少，完成整個流程必然要投入大量時間，此種傳播方式在時效性方面存在很大問題，當新聞節(jié)目正式播出時，新聞事件可能已經(jīng)失效。進入融媒體時代后，大家已經(jīng)能夠從多個渠道來獲取新聞，而且發(fā)布人也出現(xiàn)了變化，基層群眾均可對新聞事件進行傳播，而且傳播工具也較為簡單，數(shù)碼設備、智能手機均可，如此就可保證新聞傳播能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)，此種傳播方式在時效性方面具有明顯的優(yōu)勢，其對傳統(tǒng)新聞節(jié)目產(chǎn)生了明顯的沖擊。從受眾的角度來說，只要擁有智能手機，就可以通過新媒體App來獲取新聞信息，傳統(tǒng)新聞節(jié)目若想有效應對的話，必須要對傳播方式予以革新。

2.3 電視新聞傳播技術實現(xiàn)了更新?lián)Q代

觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的話，必須要保證電視信號能夠順利傳播。眾所周知，電視塔、用戶間的距離是較遠的，對電視信號傳播產(chǎn)生影響的因素較多，這就使得節(jié)目效果達不到預期。在數(shù)字技術得到應用后，信號傳播的問題得到切實轉(zhuǎn)變，將數(shù)字信號的作用切實發(fā)揮出來，可以使得收看體驗更加的直觀。數(shù)字信號的傳播是非常穩(wěn)定的，而且能夠有效抵御干擾，其具有的適應性有明顯的提高，這就為電視新聞媒體發(fā)展奠定了堅實的基礎。

2.4 新媒體渠道的影響

進入融媒體時代后，傳統(tǒng)電視新聞出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變，立體化傳播的運用是較為常見的，簡單來說，直播內(nèi)容可以通過網(wǎng)站、微博等客戶端予以傳播，或是利用新媒體來達成輸出目的，這樣受眾可以選擇最為合適的途徑來獲取新聞資訊。為了使自制新聞能夠真正實現(xiàn)大范圍傳播，電視臺必須拓寬發(fā)展道路，將官方微博、微信等設置在屏幕中，如此就可使廣大受眾對信息內(nèi)容的了解渠道進一步拓展，對新聞動態(tài)自然就會有清晰認知。融媒體時代對電視新聞產(chǎn)生的影響是非常大的，尤其是傳播方式呈現(xiàn)出多元特征，而且傳播的便捷性也大幅提高。[2]

3.融媒體時代下電視新聞節(jié)目傳播的創(chuàng)新有效途徑

3.1 加快融合，保證內(nèi)容有所創(chuàng)新

若想保證電視新聞播出的整體效果能夠達到預期，相關人員必須要針對節(jié)目內(nèi)容展開創(chuàng)新。從媒體行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，電視新聞在創(chuàng)新力方面是具有明顯優(yōu)勢的，切實完成好創(chuàng)新升級可以使其在行業(yè)發(fā)展中保持競爭優(yōu)勢。對于電視新聞來說，為了使自身擁有的競爭力大幅增強，一定要改變傳統(tǒng)思維，尋找全新的發(fā)展戰(zhàn)略，如此方可使得播出效果更為理想。新聞產(chǎn)品最為關注的是內(nèi)容，若想使用戶能夠形成良好體驗，對于新聞工作者來說，一定要將新聞內(nèi)容作為關注的重點，確保內(nèi)容開發(fā)能夠圍繞具體的目標展開，確保采用的包裝手段、營銷方式是最為合理的，每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)均要完成好數(shù)據(jù)分析，如此方可保證新聞內(nèi)容質(zhì)量有明顯提高。融媒體時代的信息具有碎片化特征，對于廣大民眾來說，可以從多種渠道獲取相關信息，而且閱讀方式也出現(xiàn)明顯變化，媒體平臺的類型、數(shù)量是較多的，然而存在的主要弊端就是信息難以保證是真實的，因此說，電視新聞在真實性方面依然具有競爭力的。當然，若想保證電視新聞節(jié)目能夠真正實現(xiàn)創(chuàng)新，必須要將新聞真實性作為基礎。對新媒體平臺加以充分利用，針對新聞內(nèi)容展開加工，如此可以對廣大受眾產(chǎn)生較大的吸引力。對于新聞編輯來說，要將網(wǎng)絡的作用充分發(fā)揮出來，如此可以獲得所需的信息內(nèi)容，進而保證新聞內(nèi)容具有的價值切實展現(xiàn)。從事采訪工作的記者應該要對傳播方式展開創(chuàng)新，通過直播軟件來對新聞予以直播，進而使得電視新聞節(jié)目在時效性、創(chuàng)新性方面有明顯的提升，節(jié)目具有的競爭力也會得到增強。

3.2 豐富電視新聞節(jié)目的形式

電視新聞內(nèi)容應該選擇合適的載體予以呈現(xiàn)，當傳播方式更為多樣，方可保證其具有較大的吸引力。對傳統(tǒng)電視新聞來說，傳播途徑就是電視媒介，在收看的過程中，時間、空間均會產(chǎn)生一定限制，這就使得觀眾流失率較大。融媒體時代的媒體制作有了很大的變化，制作人必須對融媒體具有的特點有清晰的認知，并將其充分應用，如此可以使得傳播形式切實轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)階段，中央電視臺、網(wǎng)絡播放平臺已經(jīng)展開了深入合作，觀眾可利用各類移動終端來收看新聞。[3]

3.3 技術內(nèi)容的雙輪驅(qū)動

為了使得媒體融合目標能夠順利達成，必要的技術支持是不可缺少的。傳媒公司通過客戶端就可實現(xiàn)新聞內(nèi)容的傳播，而電視新聞則不同。從新媒體客戶端的來說，若想保證運營更為有序，最為關鍵的是要保證平臺主導權得到嚴格控制，尤其要將后續(xù)開發(fā)權管控到位。技術開發(fā)公司的數(shù)量持續(xù)增加，互動技術的重要性逐漸展現(xiàn)出來，如此就可保證數(shù)據(jù)分析、運營維護等方面所需的服務得到切實滿足。從實踐的結(jié)果來看，選擇技術平臺是必須要重點關注的，有些服務能夠采用外包方式，然而整體外包是不可取的。第三方公司擁有的研發(fā)能力是有限的，后續(xù)業(yè)務難以有序展開，開發(fā)者能夠?qū)Φ谌狡脚_中的相關數(shù)據(jù)加以利用，但這使得安全性無法保證。企業(yè)和電視臺雙方在合作中會選擇不同的方式來獲取一定的利益，如此就會對媒體融合產(chǎn)生較大負面影響。為了使電視新聞的策劃、傳播能夠順利進行，技術應用是不可忽視的，對大量信息進行整合時，要將大數(shù)據(jù)、云計算等技術加以充分利用，如此使內(nèi)容生產(chǎn)更為有序。在對信息予以獲取的過程中，要將新聞客戶端的作用充分發(fā)揮出來，雖然電視媒體開發(fā)出了手機客戶端，然而在技術方面依然存在缺陷。對客戶端進行開發(fā)、維護時，可將移動通信、VR、AR之類的技術加以充分利用，如此可以使其功能更加地豐富，信息傳播更加地精準，并滿足個性化需要。另外，對新聞信息加以傳播時，微信、微博也是重要的途徑，在展開傳播策劃工作時，技術應用是必須予以重視的，通過微博、微信能夠使得社交媒體、新聞節(jié)目緊密銜接起來，如此就可對廣大觀眾產(chǎn)生較大的吸引力，傳播范圍也可進一步拓寬，傳播效果自然就可達到預期。[4]

3.4 篩選多媒體資源，開辟多元化渠道

進入融媒體時代，各個地方電視臺若想實現(xiàn)自身的發(fā)展，應該將新聞節(jié)目類型予以精準定位，并要組建起新聞資訊收集團隊，將微博、門戶網(wǎng)站、客戶端、微信等新媒體加以充分應用，如此可以使得熱點資訊、焦點事件能夠及時收集。同時要保證新聞事件的篩選能夠順利展開，將其中價值較高的新聞事件尋找出來。如廣泛收集社會中發(fā)生的新聞事件，食品安全、疫苗注射之類的新聞均是需要關注的。對于資訊收集隊伍來說，應該要和基層群眾保持良好的溝通，如果其能夠提供和新聞事件相關的資訊，可以給予適當?shù)莫剟?，如此能夠使得群眾力量切實發(fā)揮出來，進而保證新聞節(jié)目對受眾的吸引力大幅增強。[5]

3.5 滿足受眾群體需求，注重新聞節(jié)目時效

在物質(zhì)生活條件明顯改善后，人們在物質(zhì)生活方面的實際需要得到切實滿足，精神生活成為關注的焦點。隨著時代前行腳步逐漸加快之際，人們關注的熱點也出現(xiàn)了明顯的變化，過去很長一段時間內(nèi)關注的是時政新聞，而現(xiàn)在人人皆媒體，信息數(shù)量及種類呈級數(shù)上漲，因而電視媒體必須隨之改變。從媒體人的角度來說，必須要對受眾群體的實際需要有切實的了解，在此基礎上將時尚、科技、健康、趣味等方面的元素融入新聞節(jié)目當中。比方說，物質(zhì)生活需要得到滿足后，廣大群眾對身體健康更為重視，因而在設置電視節(jié)目時，可將健康知識普及之類的節(jié)目加入其中，如此可使得受眾的數(shù)量持續(xù)增加。除此以外，還可設置和中小學教育相關的節(jié)目，業(yè)內(nèi)專家、學者可以在節(jié)目上答疑解惑。當然，新聞節(jié)目必須要保證時效性，特別是在對時事新聞予以傳播時，一旦問題沒有能夠得到及時處理的話，那么帶來的負面影響將是非常嚴重的。所以說，電視媒體人對新聞節(jié)目進行制作的過程中必須要將群眾力量加以充分利用，這樣可以實現(xiàn)集思廣益的作用，使得新媒體渠道的作用能夠切實發(fā)揮出來。

3.6 追求節(jié)目互動，打造多媒體互動平臺

對新媒體傳播進行分析可知，其在交互性、雙向性方面具有明顯的優(yōu)勢。對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，相關信息可以通過網(wǎng)絡直接進行傳播，而且觀眾評論能夠?qū)崿F(xiàn)反饋目的，內(nèi)容生產(chǎn)者、觀眾能夠展開良性互動，觀眾內(nèi)心能夠產(chǎn)生良好的參與感。對于電視新聞節(jié)目來說，若想保證腳跟更加穩(wěn)健，應該對新媒體予以有效融合，確保節(jié)目環(huán)節(jié)、節(jié)目內(nèi)容更加豐富，能夠和觀眾展開有效互動，如此可以使得全面參與目的切實達成。在2017年的兩會期間，中央電視臺就實現(xiàn)了融媒體全覆蓋，連接微信、微博以及客戶端，由多個欄目共同發(fā)力，在實現(xiàn)直播的同時也能夠與觀眾互動，為觀眾解讀大會的基本內(nèi)容，從而獲得良好的社會效應?；谌诿襟w互動，觀眾能夠邊看電視邊利用手機直接參與到討論之中，這樣的溝通才能滿足高效性與便捷性的需求。[6]

結(jié)語

隨著融媒體時代的到來，現(xiàn)代電視新聞節(jié)目的傳播方式也發(fā)生了較大的變化。越來越多的媒體形式出現(xiàn)在廣大電視觀眾面前，給電視新聞受眾提供了更多的觀看選擇。電視媒體的發(fā)展需要始終以觀眾需求為導向，在新聞內(nèi)容和形式以及互動環(huán)節(jié)中更好地提高新聞觀眾的體驗效果。電視媒體的可持續(xù)發(fā)展是每個電視媒體人的職責，電視新聞節(jié)目的傳播要緊抓融媒體帶來的契機。越來越多的社會領域?qū)⒁孕畔⒓夹g為代表的科技手段運用于行業(yè)發(fā)展進步當中，在這樣的媒體發(fā)展趨勢中，電視新聞節(jié)目傳播工作也需要運用創(chuàng)新發(fā)展觀念，將融媒體技術應用于電視新聞當中，從而提高電視新聞節(jié)目的傳播效果。