基于云計算的融媒體時代醫(yī)學科技期刊編輯數(shù)字化轉型路徑研究

華 云 王 卿

（徐州醫(yī)科大學期刊部《國際麻醉學與復蘇雜志》編輯部，江蘇 徐州 221004）

導語

在互聯(lián)網(wǎng)技術迅猛發(fā)展的今天，媒體實現(xiàn)了相對轉型，并迎來了新的媒體時代，融合傳統(tǒng)媒體形式與現(xiàn)代形式的融媒體時代對傳統(tǒng)傳播行業(yè)的沖擊是不容忽視的。在此背景下，傳統(tǒng)期刊不斷創(chuàng)新，積極適應新時代的文化發(fā)展，利用現(xiàn)代技術搭建相應的數(shù)字期刊。由于這種變化不存在過渡階段，且兩種期刊形式之間在運營、管理等方面存在諸多差異，對于期刊編輯也提出了更高的要求。[1]云計算技術以其對信息的海量存取、對目標信息的高效定位以及對數(shù)據(jù)安全的可靠保障，在各行各業(yè)均實現(xiàn)了廣泛應用，其便捷易操作的特性也決定了其客戶群體更加龐大。在出版行業(yè)內，美國亞馬遜網(wǎng)上書店最先應用計算云，利用其簡單的儲存服務執(zhí)行模式實現(xiàn)企業(yè)內信息資源的儲存；并取得了良好的應用效果。也正是因為這次嘗試，在2006年，以在線信息搜索為核心產業(yè)的谷歌正式提出了“云計算”概念，并先后推出了一系列相關應用軟件，在極大程度上推進了云計算技術的發(fā)展。以微軟為首的大型互聯(lián)網(wǎng)公司也相繼將自己的產業(yè)重心向以云計算為基礎的互聯(lián)網(wǎng)應用領域發(fā)展，不僅創(chuàng)造了更加廣闊的產業(yè)空間，也帶動了不同領域數(shù)字化進程的推進。近些年來，我國的網(wǎng)絡技術不斷提升，網(wǎng)絡環(huán)境實現(xiàn)了新的突破，為云計算技術更加廣泛地應用提供了良好的基礎，我國政府也開始重視云計算技術應用的重要性，在國家“十二五”規(guī)劃中，對云計算技術在社會發(fā)展中的重要性做出了明確，并出臺了相關扶持政策。[2]在技術和政策的雙重加持下，云計算在不同領域的應用呈現(xiàn)出遍地開花的趨勢，出版行業(yè)也成為其覆蓋的范圍之一，數(shù)字出版打破了傳統(tǒng)期刊信息運轉周期長，成本開銷大的桎梏，以更高的存儲量、更低的經營成本、更強的互動性、更廣泛的信息傳輸范圍迅速成為期刊行業(yè)的主流發(fā)展趨勢。[3]與此同時，原新聞出版總署在“新聞出版業(yè)‘十二五’時期發(fā)展規(guī)劃”中也明確提出了依托云計算技術打造學術論文交流平臺的號召，通過構建期刊在線投稿、同行業(yè)評議、出版一體化等數(shù)字化機制，推動期刊出版業(yè)實現(xiàn)規(guī)?；?、產業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。面對期刊出版業(yè)的這種轉型，對編輯人員也提出了新的要求。[4]順應期刊的發(fā)展趨勢，期刊的編輯人員也需要向數(shù)字化轉型。[5]

為此，本文提出了基于云計算的融媒體時代醫(yī)學期刊編輯數(shù)字化轉型路徑研究。通過本文研究，以期為編輯的數(shù)字化轉型提供有價值的參考。

1.醫(yī)學科技期刊編輯數(shù)字化轉型的必要性分析

在云計算技術不斷發(fā)展的背景下，融媒體時代的信息傳播具有明顯的及時性、高效性以及更加廣泛的覆蓋性。[6]醫(yī)學科技期刊的云計算出版包括利用云計算技術，面向出版渠道，出版內容，并構建相應的后期出版服務，是一條完整的出版鏈。[7]面對這樣的產業(yè)發(fā)展，期刊編輯的數(shù)字化轉型需要從內容創(chuàng)作、運營管理、出版發(fā)行以及讀者服務多個維度進行。[8]這種轉型對編輯本身和期刊都是十分必要。

1.1 實現(xiàn)期刊運營成本控制的基礎條件

云計算期刊出版減少了傳統(tǒng)出版過程中的印刷、配送環(huán)節(jié)，不僅降低了加工成本，也砍掉了紙質期刊的原料成本。[9]對應地，期刊編輯的數(shù)字化轉型是確保其可以順利運用的基礎。首先，編輯的數(shù)字化轉型是期刊數(shù)字化運行的基礎，只有編輯能夠有效利用云計算產生的價值，才能確保期刊內容質量，在發(fā)行上有所突破，實現(xiàn)對期刊運營成本的有效控制。其次，云計算技術反饋出的期刊的問題也需要編輯人員具備數(shù)字化能力才能被解決，由此對期刊的資源進行優(yōu)化配置也是提高資源利用價值，降低成本的重要方式之一。[10]部分醫(yī)學科技期刊在發(fā)展初期存在人員少、資金匱乏的問題，而編輯人員利用云計算技術進行出版過程中的相關工作時，可以大大提高工作效率，不僅可以降低出版社的人員壓力，也可以有效緩解由人員薪酬帶來的問題。由此可見，編輯人員的數(shù)字化轉型對期刊運營的成本控制具有重要價值。

1.2 提高自身專業(yè)化程度的必要條件

編輯的數(shù)字化轉型能夠對自身專業(yè)化程度的提升和可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。數(shù)字化期刊的發(fā)展勢必會對編輯人員的數(shù)字化水平提出新的要求。在此背景下，相關教育專業(yè)已經開展了計算機相關的課程內容，這就意味著在新一輪的人才市場中，編輯類人才不僅具備本專業(yè)技能，可完美適應數(shù)字化的運營需求，而“優(yōu)勝劣汰”的規(guī)則在職位競爭中的體現(xiàn)尤為明顯，傳統(tǒng)的編輯人員如果無法實現(xiàn)數(shù)字化轉型，對其未來發(fā)展將是十分不利的。

1.3 適應產業(yè)升級的必要條件

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶動出版行業(yè)向數(shù)字化轉型，云出版平臺在信息傳播中的優(yōu)勢尤為明顯，其數(shù)量也逐漸增加，由此可以看出，醫(yī)學科技期刊產業(yè)升級已經是大勢所趨。出版過程中技術服務商、出版商主要是對產業(yè)鏈秩序問題進行解決，而更加基礎性的工作還是需要編輯人員進行。隨著產業(yè)鏈的不斷升級，產業(yè)鏈條中涉及的技術不斷提升和更新，要實現(xiàn)對這種變化的適應，也需要編輯人員向著數(shù)字化方向發(fā)展，為后續(xù)的工作開展掃除各種障礙。

2.醫(yī)學科技期刊編輯存在的不足

2.1 數(shù)字化出版模式相對落后

目前，多數(shù)醫(yī)學科技期刊的編輯工作者在辦刊定位、選題策劃、編輯加工和期刊發(fā)行等環(huán)節(jié)的運作模式仍然采用傳統(tǒng)方法，以人工為主要操作對象，不僅在工作效率上存在明顯的滯后性，工作效果也并不理想。隨著期刊開始實現(xiàn)數(shù)字化，傳統(tǒng)運作模式的工作成果并不足以滿足期刊的運行需求，并且對期刊內容的傳播時效性也產生了明顯的負面影響。編輯數(shù)字化出版模式落后的表現(xiàn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面，首先，醫(yī)學科技期刊在進軍數(shù)字化領域的初期，在官方網(wǎng)站和社交平臺建立的公眾號未得到利用，僅僅是以信息查詢的功能存在，編輯未能充分激活其潛力，網(wǎng)絡采編、稿件投遞、審理和組約稿流程存在明顯的滯后性，一體化程度較低；其次，對于官方網(wǎng)站的維護缺乏及時性，信息更新效率與期刊實際發(fā)行效率不匹配，降低了其存在的價值與意義；最后，也是最根本的問題，推文內容取法對讀者實際需求的分析，忽略了讀者興趣，導致推送效果不理想。

2.2 復合化程度較低

復合型編輯是加快期刊數(shù)字化發(fā)展的關鍵因素。只有懂技術、懂出版的復合型編輯才能滿足當下出版單位的用人需求。目前，期刊編輯雖均為專業(yè)院校畢業(yè)，但專業(yè)性和學術性高的同時，并不具備數(shù)字化操作能力，且對數(shù)字化出版知識的了解程度不高，對融媒體時代下的信息運作模式更是知之甚少。同時，我國期刊多依附于同專業(yè)的院校或單位存在，以“事業(yè)單位行政化管理”模式運營，規(guī)模和經濟實力決定了其數(shù)字化投入較低，這也直接制約了編輯人員的復合化發(fā)展。除此之外，期刊編輯普遍存在對數(shù)字出版流程自主管理能力較低的問題，究其根本，是對期刊的實際運營狀況不夠了解。

3.基于云計算的醫(yī)學期刊編輯數(shù)字化轉型的路徑研究

云計算的發(fā)展將醫(yī)學科技期刊數(shù)字化轉型發(fā)展推向了快車道。融媒體時代，醫(yī)學期刊編輯的數(shù)字化轉型需要以數(shù)據(jù)驅動、萬物互聯(lián)、平臺支撐和智能主導為主要目標，充分利用云計算技術的優(yōu)勢，探索高效合理的路徑，以此加快數(shù)字化轉型的步伐，實現(xiàn)自身的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)上文分析的不足，本文研究了以下3條以云計算為基礎的編輯數(shù)字化轉型路徑。

3.1 升級思維模式

編輯人員要實現(xiàn)數(shù)字化轉型，首先要突破原有的思維模式，以更加開放的思維模式對編輯工作的內容和未來取值做出長遠分析，從互聯(lián)網(wǎng)的角度出發(fā)，思考融媒體背景下讀者的需求，同時以更加積極的態(tài)度主動迎合行業(yè)的發(fā)展趨勢，利用云計算技術強大的計算能力適應數(shù)字化期刊的工作節(jié)奏，將又快又好作為編輯工作的新要求。在實現(xiàn)對傳統(tǒng)編輯思維模式徹底扭轉的同時，要秉持期刊的辦刊宗旨，明確自身定位，避免在海量數(shù)據(jù)的沖擊下盲目追求閱讀量等價值指標，喪失期刊發(fā)展的立身之本。為此，編輯首先要客觀分析自身在同類型期刊中存在的優(yōu)勢和不足，并對現(xiàn)有資源和發(fā)行渠道進行全方位分析。此時，就可以通過云計算技術構建出期刊的讀者畫像，結合同類期刊受眾特點等信息，對期刊的提升重點有清晰認知。借助云計算的信息檢索功能，也可以及時了解最新、最受歡迎的期刊出版形式，為編輯工作提供更加廣闊的發(fā)揮空間。編輯的數(shù)字化轉型不僅僅是以現(xiàn)階段的讀者為目標開展的，而是要以更加長遠的眼光捕獲更多讀者。為此，可以利用云計算的數(shù)據(jù)分析功能，對讀者與期刊互動的動態(tài)變化趨勢需求獲取其在閱讀習慣上的改變，以此為基礎對期刊內容側重點、形式以及發(fā)布途徑做出相應調整。例如，隨著生活節(jié)奏的加快，時間的碎片化程度提高，對信息的獲取方式也更加傾向于短視頻類精簡內容，期刊將其作為新的傳播途徑，通過交互式短視頻在更大范圍內推廣期刊，打破傳統(tǒng)的刊、網(wǎng)界面為入口的限制性，簡化受眾與期刊之間的交流過程，同時，將專業(yè)性較強的知識以通俗易懂的形式向受眾展示也可以提高其可接受性，打破學術壁壘，使期刊獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

3.2 完善數(shù)字化機制

編輯的數(shù)字化轉型絕不是僅憑編輯人員自身就可以實現(xiàn)，還需要期刊出版社的積極配合。為此，最主要的就是建立與數(shù)字化發(fā)展需求相適應的云辦公機制。編輯人員的數(shù)字化轉型，本質上是服務于出版社、服務于期刊的。如果出版社本身不具有數(shù)字化機制，那么編輯人員的數(shù)字化轉型也只能是理論上，或者實現(xiàn)轉型但沒有“用武之地”，不僅如此，數(shù)字化機制也是期刊編輯數(shù)字化轉型的硬件基礎。以云計算為基礎的辦公機制可消除空間編輯人員工作的限制，以更加自由化的時間加快期刊內部業(yè)務的流轉速度。在數(shù)字化機制的設置過程中，可以利用云計算的高效運行速率，對構成期刊的不同部門的工作成果進行快速傳輸，提高不同環(huán)節(jié)之間的響應速率，信息在更加緊密的環(huán)境中得到最高效的利用，在這樣的環(huán)境下，編輯人員也會在工作中逐漸適應數(shù)字化的辦公模式，實現(xiàn)向數(shù)字化轉變。由于醫(yī)學科技期刊的出版內容都是具有版權的，因此，數(shù)字化機制會在一定程度上提高信息的安全風險。針對該問題，可以利用云計算中的區(qū)塊鏈技術對信息在團隊之間的傳遞過程進行加密處理，確保只有編輯人員才可以對信息進行加工和處理，以此避免由于版權問題引發(fā)的糾紛和倫理風險。也需要期刊編輯在工作中以更加謹慎的態(tài)度監(jiān)管工作，在此過程中編輯人員的網(wǎng)絡管理能力也會得到提升，在潛移默化中實現(xiàn)更加全面的數(shù)字化轉型。醫(yī)學科技期刊的專業(yè)性較強，專業(yè)壁壘限制其跨行業(yè)發(fā)展的難度較大，對于此，編輯要積極運用云計算技術管理互聯(lián)網(wǎng)的運營，以閱讀者畫像為依據(jù)設計更具導向價值的深度策劃，這就要求編輯要熟練掌握信息化工具，對計算機硬件、媒體加工技術、網(wǎng)站管理和更新技術具有成熟的使用能力，并可以利用云計算的檢索技術對數(shù)字出版平臺的實際運行數(shù)據(jù)進行采集，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果對期刊做出相應調整，向讀者提供更加多樣化和個體化的內容產品。期刊的數(shù)字化機制不僅僅是面向內部工作模式的，也需要對期刊內容的推送進行管理，通過精細化推送內容的針對性，編輯利用期刊建立其以內容為核心的讀者關系類群，以數(shù)字化的方式將讀者集群化。

3.3 注重數(shù)字化素養(yǎng)培養(yǎng)

數(shù)字化素養(yǎng)不僅是對云計算技術的應用，還包括對云計算結果的轉化和分析能力。傳統(tǒng)醫(yī)學科技期刊對于便捷的要求僅局限于選題策劃、文字加工等基礎性工作，但融媒體時代的到來促使期刊向著更加多元化的方向發(fā)展，編輯人員適應這種變化做出數(shù)字化轉型的基礎是具備數(shù)字化素養(yǎng)。為此，醫(yī)學科技期刊編輯要突破專業(yè)背景的限制，加強自身對變化信息的感知能力，以數(shù)字化為目標，向復合型人才發(fā)展。

結語

云計算技術的發(fā)展在極大程度上加速了融媒體時代的到來，信息的傳播方式從傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視逐漸轉變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為基礎的PC客戶端、智能終端。順應人們的生活節(jié)奏以及閱讀習慣的改變，期刊也迎來了數(shù)字化時代。在此背景下，期刊編輯如何適應這種轉變，調節(jié)自身的屬性成為了該類群體面臨的核心問題。本文提出云計算環(huán)境下融媒體時代醫(yī)學科技期刊編輯數(shù)字化轉型路徑研究，分析了云計算編輯數(shù)字化轉型中的重要價值，以及面對期刊數(shù)字化發(fā)展，編輯人員存在的不足，為了彌補這種不足，需要從思維模式、機制建設、素養(yǎng)提升三個方面實現(xiàn)數(shù)字化轉變，并提出了具體的實施路徑。通過本文的研究，以期為編輯工作人員的發(fā)展提供有價值的參考，幫助其更加順利地適應云計算環(huán)境下期刊的發(fā)展需求。