媒體融合視角下短視頻新聞的應(yīng)用及展望

譚 萍

（大河報社，河南 鄭州 450008）

在融媒體時代高速發(fā)展的背景下，短視頻成為更多人獲取信息的主要方式，短小精悍是短視頻新聞最大的特點，與當(dāng)代人快節(jié)奏的生活特點正好貼合，因此，信息傳播由傳統(tǒng)紙質(zhì)文字轉(zhuǎn)向為動態(tài)的短視頻是一個必然過程。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)正確認識到自身的短板和不足，將自身的優(yōu)勢與資訊短視頻的傳播優(yōu)勢有機融合，開辟出一條促進短視頻新聞可持續(xù)發(fā)展之路。

1.媒體融合視角下短視頻新聞應(yīng)用特點

1.1 碎片化、隨意化

“播放時長短”是短視頻新聞最顯著的特點之一，這也是短視頻名字由來的重要原因。視頻內(nèi)容豐富多樣，娛樂、時政、心路歷程等，均可以拍攝成短視頻，雖然短視頻的拍攝時間比較短，但是短視頻內(nèi)容是作者整合之后得出的精華，與人們快節(jié)奏的觀念十分貼合。[1]一來，當(dāng)代生活節(jié)奏非?？?，對工作繁忙的人們來說，時間短、內(nèi)容精的短視頻，非常符合人們“碎片式”信息提取方式，且豐富的短視頻內(nèi)容，可以使人們的個人需求得到極大滿足；二來，基于短視頻時間短的特點，信息傳播方式主要以片段式內(nèi)容為主，不能將事件的前因后果完整地表達出來，無法進行大容量、大題材等視頻的傳播，即便傳播，也需要將整段的視頻內(nèi)容進行分割，呈現(xiàn)給觀眾的短視頻過于分散和瑣碎，這也是短視頻非常明顯的一個弊端。正因為如此，短視頻在傳播的過程中，不論是在傳播內(nèi)容方面，還是在傳播時間方面，相較于傳統(tǒng)新聞的傳播，在很大程度上淡化了新聞傳播的莊重氛圍，反而凸顯出很強的娛樂性。比如像當(dāng)前最為火熱的短視頻App，如抖音、快手等，短視頻內(nèi)容大多來自原創(chuàng)內(nèi)容，為了博得更多人的關(guān)注，創(chuàng)作過程中過于注重產(chǎn)量而忽視了短視頻內(nèi)容本身的質(zhì)量，從而衍生出了過度模仿、惡意炒作等一系列事件，致使短視頻內(nèi)容質(zhì)量存在較大的差異，這些問題的存在對短視頻長遠發(fā)展而言百害而無一利。

1.2 傳播效果感染力強

媒體融合視角下，短視頻新聞具有三大特點，分別是針對性強、影響力大和感染力強，相較于傳統(tǒng)新聞媒體的傳播效果，短視頻具有的優(yōu)勢可以說根本無法超越。形容短視頻“短小精悍”一點也不夸張，由于短視頻內(nèi)容直接透露主題，因此人們在觀看的過程中無需過多思考，便可以快速了解創(chuàng)造者想要表達的內(nèi)容，為用戶直接展現(xiàn)出精彩且具有針對性的視頻內(nèi)容，避免因內(nèi)容枯燥而出現(xiàn)用戶流失的問題。同時短視頻可以很好地激發(fā)用戶情感，引發(fā)人們情感上的共鳴，以此提高用戶攝取信息的效率。相較于傳統(tǒng)新聞播報，短視頻具有傳播速度快、作用面積廣以及啟發(fā)性高的特點，當(dāng)文字類新聞處于擬稿階段時，短視頻平臺便可以最快的速度向用戶傳達熱點信息，它可以在第一時間內(nèi)向用戶播報最新時事熱點，做到與熱點同步發(fā)酵，使新聞傳統(tǒng)延遲時間大大縮短。短視頻還有一點是傳統(tǒng)文字新聞無法比擬的，那就是編輯人員在編輯新聞信息時，多多少少地摻雜了個人觀點，很容易對用戶觀點造成誤導(dǎo)，進而影響了輿論的方向，短視頻可以將這一弊端很好地避免，通過向用戶展示一個針對性非常強的視頻片段，用戶根據(jù)視頻內(nèi)容進行相互討論，從而獲得正確的觀點，不僅可以有效避免用戶的觀點遭受誤導(dǎo)，有效防止網(wǎng)絡(luò)暴力事件的發(fā)生，而且還可以增強事件的透明度，使用戶的參與欲望得到極大的滿足。[2]

2.短視頻平臺存在的問題

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體采訪權(quán)受限

根據(jù)相關(guān)管理規(guī)定，不論以哪種形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，都需要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，才可以進行新聞信息的傳播，沒有經(jīng)過許可或超出許可范圍，不可以進行互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動。短視頻平臺屬于非新聞單位設(shè)立的轉(zhuǎn)載時政新聞的網(wǎng)絡(luò)媒體，不具備獨家原創(chuàng)刊發(fā)時政類新聞的權(quán)利?；诰W(wǎng)絡(luò)采訪權(quán)的限制，一旦短視頻平臺傳播的內(nèi)容涉及時政、軍事等話題，相關(guān)部門便會對該短視頻平臺進行嚴格管控。

2.2 碎片化的信息，無法承載深度內(nèi)容

如果說短視頻新聞的優(yōu)點是時長短、信息碎片化，那么在媒體融合視角下，它的優(yōu)點也可稱作是它的缺點，為什么這樣說呢？短視頻通常以陳述客觀事實的方式，將新聞信息呈現(xiàn)給用戶，缺乏對新聞信息深度的探討和挖掘，正因為如此，無法為用戶提供詳細具體的新聞內(nèi)容。挖掘新聞信息的深度是傳統(tǒng)媒體必不可少的環(huán)節(jié)，這也是為什么傳統(tǒng)媒體一直未能被短視頻取代的重要因素。如何發(fā)揮短視頻新聞在推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中的巨大作用，則需要盡快解決短視頻新聞短小與深度之間的矛盾問題。

2.3 用戶原創(chuàng)內(nèi)容比例大，卻缺乏一定的專業(yè)性

UGC概念是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下的產(chǎn)物，所謂UGC概念即是指用戶原創(chuàng)內(nèi)容，隨著UGC概念的興起，讓“人人擁有麥克風(fēng)”成為了現(xiàn)實。雖然用戶原創(chuàng)內(nèi)容使咨訊更加豐富多元，但由于對其監(jiān)管力度不到位，專業(yè)門檻設(shè)置較低，以致經(jīng)常出現(xiàn)信息不正確或流言紛起的狀況。傳統(tǒng)媒體報道來源渠道，主要由全國各地的拍客團隊提供，相比之下，短視頻新聞的專業(yè)性嚴重不足，不是視頻畫面的質(zhì)量差，就是內(nèi)容欠缺一定的邏輯性，這些都是短視頻新聞不可忽略的硬傷。[3]

3.媒體融合視角下短視頻新聞應(yīng)用策略

3.1 為用戶提供視頻化轉(zhuǎn)向

融媒體時代的來臨，使人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，越來越多的用戶愿意接受短視頻傳播代替文字傳播，正是因為人們思想的轉(zhuǎn)變，將短視頻發(fā)展推向了一個空前繁榮階段。根據(jù)相關(guān)心理學(xué)分析，人們對事物的喜歡更加傾向于動態(tài)化、有顏色、有聲音的事物，短視頻新聞恰恰滿足了這三點要素，而紙質(zhì)信息恰巧缺乏這三點要素，在融媒體時代高速發(fā)展的背景下，短視頻成為更多人獲取信息的主要方式，歸根結(jié)底在于短視頻的特點與人們的生活習(xí)慣非常吻合，因此，信息傳播由傳統(tǒng)紙質(zhì)文字轉(zhuǎn)向為動態(tài)的短視頻是一個必然過程。短小精悍是短視頻新聞最大的特點，與當(dāng)代人快節(jié)奏的生活特點正好貼合，再加上短視頻內(nèi)容簡練、針對性強，且播放時長短，大大降低了短視頻制作成本，不僅節(jié)約資源，而且還大大縮短了制作時間。另外，相較于人工擬稿的文本，短視頻的制作大多依賴于智能設(shè)備，制作過程簡單，即便是學(xué)歷不高的創(chuàng)造者，在相關(guān)軟件的輔助下，也能輕松完成短視頻內(nèi)容的制作，這也就意味著媒體融合視角下信息傳播方式發(fā)生轉(zhuǎn)變實屬必然，當(dāng)然創(chuàng)新短視頻內(nèi)容也可以將此作為切入點。

3.2 加強短視頻內(nèi)容的品質(zhì)

對于新聞行業(yè)來說，短視頻雖然屬于一個新型產(chǎn)品，但是卻有著雄厚的用戶基礎(chǔ)，因此，短視頻內(nèi)容質(zhì)量的好壞，對用戶的數(shù)量及黏合度有著很大影響。在新媒體盛行的今天，無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了更高的挑戰(zhàn)，卻也給傳統(tǒng)媒體帶來了更多的發(fā)展機遇，相較于新媒體，不論是在人才資源方面，還是在大眾的認可和接受程度方面，傳統(tǒng)媒體始終占據(jù)著無法企及的地位，面對新媒體帶來的巨大沖擊，轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)長遠生存和發(fā)展的必經(jīng)之路。想要成功轉(zhuǎn)型，不論是在策劃方面，還是在制作與推廣方面，傳統(tǒng)媒體均需要建立屬于自己的專業(yè)短視頻新聞制作團隊，以此提高短視頻新聞的制作質(zhì)量和品質(zhì)，從而提高自身的市場競爭力。新聞工作者作為推動短視頻新聞發(fā)展的專業(yè)人才，一定要深刻地認識到新媒體短視頻新聞是一種全新的新聞結(jié)構(gòu)，它的制作重點是全力打破傳統(tǒng)新聞結(jié)構(gòu)，而不是將傳統(tǒng)新聞結(jié)構(gòu)做進一步的縮減。不僅如此，在媒體融合視角下，不斷創(chuàng)新是短視頻新聞獲得長遠發(fā)展的重要手段，傳統(tǒng)媒體在制作短視頻新聞時一定要避免模仿抄襲，而是通過不斷提高自身的開發(fā)能力和創(chuàng)作能力，始終堅持實時性和現(xiàn)場性的創(chuàng)作原則，對市場需要且缺少的新聞素材，應(yīng)做到第一時間內(nèi)捕捉，以此吸引更多觀眾的關(guān)注。由此可見，傳統(tǒng)媒體想要獲得更多觀眾的支持與信賴，除堅持走原創(chuàng)路線外，還應(yīng)注重社交渠道的拓展，對主動上傳優(yōu)秀新聞素材的群眾，應(yīng)給予一定的物質(zhì)獎勵，以此鼓勵更多的群眾積極踴躍地上傳高質(zhì)量且具有時效性的新聞素材，以此增強自身的影響力。此外，傳統(tǒng)新聞媒體需要更深一步地拓展自己的資源，通過加強與新媒體短視頻制作團隊之間的合作，將所有資源進行重新整合，從而為傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型做良好的前期鋪墊。[4]

3.3 充分利用短視頻新聞在社交上的優(yōu)勢

人們之所以高度關(guān)注短視頻新聞，是因為短視頻新聞具有良好的互動功能和社交功能，基于此，新聞工作者應(yīng)充分利用短視頻新聞在社交上的優(yōu)勢，極力打造出一張連接短視頻和觀眾之間的關(guān)系網(wǎng)，通過這層關(guān)系網(wǎng)，既可以使觀眾對新聞的要求得到滿足，又可以獲得觀眾的一些反饋信息，通過這些反饋信息，傳統(tǒng)媒體便可以對短視頻新聞制作中的短板與不足之處進行全面地了解，從而制定相應(yīng)的改正措施，以此促進短視頻新聞制作質(zhì)量和品質(zhì)的提升。此外，傳統(tǒng)媒體還可以通過其他渠道了解自身的優(yōu)點和不足之處，那就是構(gòu)建與觀眾交流互動的平臺，通過在平臺中設(shè)置一系列問題，邀請觀眾共同探討短視頻制作質(zhì)量如何，堅持自身的優(yōu)點，積極改正缺點，進一步提高短視頻新聞制作質(zhì)量，從而提高自身在市場中的核心競爭力。

3.4 提高新聞短視頻從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)

由于傳統(tǒng)電視視頻制作周期長的緣故，通常需要耗費大量的人力、物力和財力，而具有較強的時效性是新媒體短視頻新聞創(chuàng)作的前提基礎(chǔ)，這就需要新媒體短視頻新聞制作過程一定要靈活、快速和高效，新聞短視頻從業(yè)人員作為主要執(zhí)行者，既要掌握全面的技能，包括采訪、航拍、攝影等技能，又要具備較高的專業(yè)能力，包括拍攝能力、采訪能力等。隨著信息化技術(shù)不斷飛速地發(fā)展，主流媒體正在朝著智媒體方向逐步邁進，對于新聞短視頻制作，不論是在短視頻內(nèi)容方面，還是在短視頻形式方面，想要實現(xiàn)全面創(chuàng)新，只有專業(yè)能力強的視頻編輯和記者才可勝任。因此，提高短視頻新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)至關(guān)重要，可以從以下幾點著手：[5]（1）培養(yǎng)人員短視頻思維，幫其重新構(gòu)造短視頻思維模式，促使其將傳統(tǒng)觀念的束縛徹底地擺脫掉，加強人員對短視頻生產(chǎn)制作的高度重視，以此提高短視頻新聞的制作質(zhì)量；（2）聘請專家及學(xué)者，開展相關(guān)的專題講座和輔導(dǎo)，進一步提高短視頻新聞從業(yè)人員的理論知識水平和實踐操作能力；（3）定期選派精英骨干參加培訓(xùn)班和發(fā)展論壇，除學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)最新技術(shù)外，還可以對業(yè)界最新動態(tài)進行全面地認知和了解；（4）加強高校與企業(yè)之間的高度合作，根據(jù)企業(yè)實際發(fā)展需求，對高校相關(guān)專業(yè)課程設(shè)置進行針對性、合理化的改革，致力于應(yīng)用型人才的培養(yǎng)，為新媒體短視頻新聞行業(yè)的長遠發(fā)展儲備更多的人才力量。

4.媒體融合視角下短視頻新聞的未來展望

4.1 精簡數(shù)量，優(yōu)化質(zhì)量

現(xiàn)階段，短視頻新聞的推送數(shù)量，可謂是移動短視頻行業(yè)競爭中最大的較量，以微博平臺為例，梨視頻每天向該平臺推送40條左右的短視頻，澎湃新聞每天向該平臺推動20條左右的短視頻，在這些短視頻當(dāng)中，播放量超過500萬次的視頻卻少之又少，最多3-5個。根據(jù)梨視頻創(chuàng)始人介紹，梨視頻客戶端每天可推送約500條咨訊短視頻，其中一半的短視頻為原創(chuàng)內(nèi)容。新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)中每天充斥著海量的信息，想要觀眾在短時間內(nèi)對這些海量資訊視頻全部消化是不可能的事情，如何在海量的信息中脫穎而出，成為關(guān)注度最高的資訊視頻，短視頻內(nèi)容的質(zhì)量是關(guān)鍵點。不論是傳統(tǒng)媒體時代，還是在新媒體時代，保證內(nèi)容質(zhì)量是提高短視頻核心競爭力不變的真理，只有高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，其資訊價值才最高，那么，該如何持續(xù)保持短視頻內(nèi)容質(zhì)量呢？在信息大爆炸的時代，網(wǎng)絡(luò)上充斥的海量信息讓人眼花繚亂，短視頻新聞想要在此背景下培養(yǎng)自己的忠實用戶，首先需要的是為用戶將冗雜的新聞信息全部過濾掉，將其中最具有新聞價值及感染力的內(nèi)容精心挑選出來，然后將這些高質(zhì)量的短視頻新聞呈現(xiàn)給觀眾，同時將觀眾的反饋信息進行及時的收集，以此改善自身的不足之處，提高自身的核心競爭力，從而保持用戶的持續(xù)增長狀態(tài)。

4.2 引進媒體合作伙伴

短視頻新聞具有成本低、發(fā)布快的特點，可以快速采集和整合所有新聞素材，還可以成為傳統(tǒng)媒體新聞報道的一種補充，因此，在媒體融合視角下，應(yīng)充分發(fā)揮短視頻方便快捷的傳播優(yōu)勢，與新聞資訊進行有機融合，從新聞媒體的發(fā)展趨勢來看，兩者結(jié)合非常符合互聯(lián)網(wǎng)時代新聞信息的傳播特征，更是為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型融合提供了新的發(fā)展思路。短視頻具有非常強的視覺沖擊力，通過聲畫結(jié)合的方式增強現(xiàn)場感，以此彌補觀眾想象力的不足，以直觀、形象的方式為觀眾呈現(xiàn)事實的真相?；诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體可以利用自身的專業(yè)優(yōu)勢，包括發(fā)布權(quán)、采訪權(quán)等，結(jié)合資訊短視頻的優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型。[6]

結(jié)語

綜上所述，在媒體融合視角下，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)想要獲得長遠的生存與發(fā)展，應(yīng)以開放的胸懷面對網(wǎng)絡(luò)新媒體，堅持創(chuàng)新始終是短視頻制作的基礎(chǔ)前提，在此基礎(chǔ)上，不斷提高短視頻新聞的制作質(zhì)量，以此獲得更多觀眾的支持與喜愛，從而提高自身在市場的核心競爭力。