鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑研究

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[寧海傳媒集團（寧?？h廣播電視臺），浙江 寧波 315600]

導(dǎo)語

黨的十九大報告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，縣級融媒體中心是不可或缺的參與者、行動者?？h級融媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施過程中，整合起農(nóng)村的所有信息資源，從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中獲取了政策支持和大量的內(nèi)容素材，縣級融媒體在全新的發(fā)展形勢下，有必要進行轉(zhuǎn)型，拓展縣級融媒體的發(fā)展路徑，強化縣級融媒體的引導(dǎo)力、傳播力，樹立起良好的公信力形象。

1.融媒體的特點

融媒體是一種新型傳播形態(tài)，在媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入了先進的技術(shù)手段，成為了媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然轉(zhuǎn)型方向和主流趨勢。融媒體將各種資源整合在一起，充分利用媒介載體，將傳統(tǒng)媒體的形態(tài)相互結(jié)合在一起，包括新媒體平臺以及傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體，實現(xiàn)多方面的優(yōu)勢互補。在人力資源內(nèi)容、資源、宣傳途徑等各個方面，最大限度地將優(yōu)勢資源整合在一起，融會貫通，提高了資源效益和宣傳水平，獲取了更高的發(fā)展利益。在傳統(tǒng)媒體和新媒體資源的基礎(chǔ)之上進行資源整合和服務(wù)優(yōu)化，建設(shè)融媒體采編中心，提高傳統(tǒng)媒體和新媒體共同服務(wù)的水平，這在一定程度上來說節(jié)約了人力成本的投入，使媒體單位投入其中的人力、物力成本有所減少，同時實現(xiàn)了媒體信息優(yōu)化整合，增強了媒體信息的原創(chuàng)性、權(quán)威性。在宣傳過程中，注重將傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合，構(gòu)建起和諧、互補互信關(guān)系，共同將提高發(fā)展效益、實現(xiàn)利益共榮作為最終的發(fā)展目標(biāo)，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的協(xié)調(diào)，提高媒體行業(yè)的發(fā)展效益，為其獲取更高的社會效益，強化競爭力，融媒體體現(xiàn)出了資源通融、宣傳互融、利益共融的顯著特點。[1]

2.鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體的重要作用

2.1 賦予農(nóng)民群眾話語權(quán)

鄉(xiāng)村振興背景下縣級融媒體體現(xiàn)了諸多的優(yōu)勢，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，包括在宣傳輿論、傳遞信息、線上服務(wù)等各個方面，均體現(xiàn)了積極的作用，為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略創(chuàng)建了良好的環(huán)境和平臺。首先體現(xiàn)在了對農(nóng)民群體的助力上，賦予了農(nóng)民群眾更多的話語權(quán)。媒介環(huán)境中，農(nóng)民群體在話語表達方面始終處于弱勢位置，不占主流，面臨著農(nóng)民群體失語的困境問題，要尊重農(nóng)民主體意愿，將農(nóng)民作為主體，實現(xiàn)縣級融媒體的創(chuàng)新建設(shè)目標(biāo)，農(nóng)民聲音被放大，突破了市場邏輯的限制，使農(nóng)民掌握了媒介話語權(quán)。在鄉(xiāng)村群體的話語和事件基礎(chǔ)之上，增進農(nóng)民群體和黨委政府之間的溝通，為農(nóng)民群體的話語權(quán)提供保障，將其積極性調(diào)動起來，共同參與到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推行和實施中，挖掘農(nóng)民群體的主觀能動性，使其在縣級融媒體中的主體身份得到認同。由此可見，縣級融媒體在鄉(xiāng)村振興視域下成為了重要的橋梁和紐帶，承擔(dān)著將中央和地方聯(lián)結(jié)在一起、城市和鄉(xiāng)村聯(lián)結(jié)在一起的任務(wù)，向鄉(xiāng)村民眾千家萬戶普及主流意識形態(tài)，成為廣大人民群眾的代表，將農(nóng)民的呼聲反映給政府，成為農(nóng)民話語權(quán)的保障者。[2]

2.2 強化鄉(xiāng)村治理

縣級融媒體在創(chuàng)新發(fā)展過程中，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有著積極影響。在縣級融媒體作用下形成公共空間，強化了鄉(xiāng)村治理的有效性，人們參與到國家和社會公共空間中自由討論、發(fā)言、關(guān)注公共事務(wù)，貼近公共輿論，形成一致的意見，有效維護人們的共同利益和公共福祉?？h級融媒體為基層輿論提供了公共空間，具備公共領(lǐng)域的獨特屬性，作為公共平臺，縣級融媒體不僅為政府部門提供了空間，同時也成為廣大人民群眾的公共空間，在公共空間討論區(qū)中農(nóng)民群眾可以加入到鄉(xiāng)村公共事務(wù)的治理中來，形成民間輿論場，與新時代文明建設(shè)同步進行。農(nóng)民群體在縣級融媒體平臺中發(fā)聲，激活其公民意識，不需要再去其他的商業(yè)平臺或境外平臺發(fā)表言論、傳輸信息，而是參與到鄉(xiāng)村治理中來，維護鄉(xiāng)村的安定、和諧、穩(wěn)定，樹立起對鄉(xiāng)村治理的明確認知，提高認同感、歸屬感，發(fā)揮了鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體的公共空間作用，強化鄉(xiāng)村治理的效果。[3]

2.3 推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

信息化時代背景下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要向著信息化的方向不斷探索，農(nóng)業(yè)信息透明化是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展的重要路徑之一。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合讓農(nóng)民群體獲取信息、傳輸信息的渠道發(fā)生了改變，在新媒體技術(shù)下，農(nóng)民可以不受時間、空間的限制獲取農(nóng)業(yè)信息資源。不再依靠傳統(tǒng)的設(shè)備來獲取信息，例如電視、電話、大字報等，移動終端愈發(fā)普及，農(nóng)民群體和外界溝通、獲取信息的渠道越來越多，這推進了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施進程?？h級融媒體成為信息集散地，將農(nóng)業(yè)信息資源集中在一起，使基層傳播信息的服務(wù)通道被打通，促進農(nóng)業(yè)信息和資源的傳播，例如，在縣級融媒體中心環(huán)境下，農(nóng)民可以獲取氣象信息，實時地掌握氣象變化，以此調(diào)整種植方案，避免農(nóng)作物在自然災(zāi)害下受到襲擊和破壞。[4]

縣級融媒體為農(nóng)民群體提供了有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的市場供求信息，根據(jù)對農(nóng)產(chǎn)品市場供求信息變化的靈活掌握和運用，農(nóng)民群眾可以在生產(chǎn)計劃的安排方面進行科學(xué)、合理的調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的信息化、數(shù)字化建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展效益?？h級融媒體作為知識基站，對農(nóng)民群眾有著專業(yè)的指導(dǎo)優(yōu)勢，縣級融媒體可以將先進的生產(chǎn)理念、種植技術(shù)作為主要內(nèi)容，落實專業(yè)化助農(nóng)目標(biāo)，使農(nóng)民群體在融媒體中心中有所收獲，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。媒體和服務(wù)兩者之間的相互結(jié)合，縣級融媒體成為銷售農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)平臺，大力開放宣傳窗口，全方位地進行傳播，拓展銷售渠道，更進一步地擴大銷售范圍，促進農(nóng)副產(chǎn)品知名度不斷提高，增加農(nóng)民群體的收入，提高農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展效益。[5]

3.鄉(xiāng)村振興對縣級融媒體的要求

縣級融媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中發(fā)揮了積極的作用，同時鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對融媒體發(fā)展也提出了一定的要求。我國在建設(shè)社會主義新農(nóng)村時，以鄉(xiāng)村振興為指導(dǎo)戰(zhàn)略和最終目標(biāo)，圍繞著三農(nóng)問題推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，將三農(nóng)問題和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有機結(jié)合在一起，共同推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。這就有必要將媒體資源利用起來，擴大基層宣傳思想文化的渠道，鞏固基層宣傳思想文化的陣地作用，引導(dǎo)農(nóng)民群體的思想觀念，使農(nóng)民的物質(zhì)生活、文化生活更加豐富。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用下，我國縣級融媒體中心逐漸建設(shè)起來。從工作理念上，要求縣級媒體工作者變革理念，加快縣級融媒體平臺的建設(shè)，生產(chǎn)更加豐富的縣級媒體內(nèi)容，再造媒體機構(gòu)的流程，創(chuàng)新經(jīng)營管理的新模式，才能夠助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，創(chuàng)建起良好的條件，加強文化宣傳和對民眾的思想引導(dǎo)。[6]

融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，擴大了融媒體和互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍，由具備較強戰(zhàn)斗力的人才組建成的媒體隊伍提升了縣級融媒體的影響力。尤其是在我國一些欠發(fā)達地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的面積大，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面有些地區(qū)較為落后，嚴重影響著融媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。因此在推行和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，要求融媒體產(chǎn)業(yè)加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，創(chuàng)新縣級融媒體的發(fā)展思路和發(fā)展方法，構(gòu)建主流輿論陣地，共同加入到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中來，實現(xiàn)融媒體和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有機融合。將縣級融媒體的綜合信息樞紐作用發(fā)揮出來，對接黨政部門和基層民眾兩個主體，真正為基層提供黨政服務(wù)，解決農(nóng)村欠發(fā)達地區(qū)面臨的發(fā)展困境問題，實現(xiàn)現(xiàn)代化、智慧化的鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo)。[7]

4.鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑

4.1 更新發(fā)展理念

融媒體時代下發(fā)展理念的創(chuàng)新是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)前提，縣級融媒體發(fā)展要將用戶至上作為全新的發(fā)展理念，結(jié)合融媒體時代的特點，從理念上創(chuàng)新縣級融媒體的發(fā)展模式，融媒體時代受眾的位置發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的受眾成為信息的發(fā)起者、傳播者，模糊了信息傳播邊界。縣級融媒體發(fā)展要將引導(dǎo)人們文化認知和思想觀念的作用發(fā)揮出來，有必要以用戶至上作為根本理念，考慮受眾的不同個性化需求，將用戶至上的媒體傳播價值凸顯出來。縣級融媒體的創(chuàng)新應(yīng)加強對基層的調(diào)研，深入基層，對基層群眾的文化選擇傾向形成全面地了解和掌握，將用戶訴求融入融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，增強用戶和媒體之間的黏性，獲取更多的受眾群體。融媒體的信息傳播中應(yīng)保證信息傳播具有雙向性的特征，在保留原有傳統(tǒng)的傳播模式基礎(chǔ)之上，增加與用戶之間的互動，強化用戶端的互動功能，創(chuàng)建起新的媒體新格局，形成輿論生態(tài)化和常態(tài)化，以用戶為中心，尊重用戶習(xí)慣，展開融媒體內(nèi)容和傳播方式的優(yōu)化。將縣域內(nèi)媒體存量和資源盤活，獲取更多豐富的信息資源，將各級媒體的內(nèi)生活力激發(fā)，始終圍繞著用戶至上的理念，推動縣級融媒體的創(chuàng)新建設(shè)。[8]

4.2 加強縣級融媒體基層傳播

鄉(xiāng)村振興視域下，為了實現(xiàn)縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展，需要在融媒體的基層傳播方面加大力度，促進融媒體基層傳播工作的順利展開，對工作形式進行創(chuàng)新，向群眾靠近，提高工作質(zhì)量。創(chuàng)新基層工作，落實在具體的縣級融媒體發(fā)展過程中，要將新時期的媒體發(fā)展理念融入各個方面，包括宣傳理念、生產(chǎn)內(nèi)容、傳播手段等，改變話語方式，把握黨的意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，維護黨的話語權(quán)，牢牢抓住這一關(guān)鍵點，形成對群眾思想文化發(fā)展的引導(dǎo)作用。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展要求下，推進縣級融媒體的創(chuàng)新進程，對基層宣傳工作的方式方法進行改進，提高基層思想政治教育工作的水平和質(zhì)量，進一步地拓展農(nóng)村思想文化陣地，始終以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，與時俱進，運用融媒體的宣傳優(yōu)勢，加強對政治方向的把握，將融媒體的積極作用發(fā)揮出來，正確引導(dǎo)社會輿論。在思想政治工作方面，縣級融媒體的工作者要加強輿論引導(dǎo)，提高媒體的影響力、傳播力、公信力。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面加大投入力度，提高縣級融媒體基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施的應(yīng)用水平，創(chuàng)建起良好的條件，將融媒體的職能和輿論引導(dǎo)作用充分地利用起來，推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。[9]

4.3 創(chuàng)新融媒體宣傳內(nèi)容

融媒體宣傳內(nèi)容直接影響著縣級融媒體的發(fā)展方向和發(fā)展效益，因為從本質(zhì)上來說，媒體行業(yè)是文化領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)之一，按照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，縣級融媒體在再造流程和創(chuàng)新技術(shù)方面，均需要以內(nèi)容為主進行服務(wù)宣傳和輿論引導(dǎo)。融媒體和整個文化產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容是精髓，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的縣級融媒體發(fā)展同樣也不例外。需按照這一要求，結(jié)合我國農(nóng)村地區(qū)的特點，創(chuàng)新融媒體的宣傳內(nèi)容。我國農(nóng)民群體對信息的需求量大，因為農(nóng)民群體的占比高，但是在互聯(lián)網(wǎng)的普及程度方面仍舊較弱，縣級融媒體機構(gòu)在進行文化宣傳中，宣傳方式單調(diào)、內(nèi)容單一、內(nèi)容質(zhì)量差?？h級融媒體要針對這一問題進行改進，堅持內(nèi)容創(chuàng)新，將新聞事件聚焦在一起，對惠民政策進行解讀，有效闡述黨惠民生的政策，吸引更多的群眾加入到對融媒體內(nèi)容的探索中來。融媒體宣傳要在內(nèi)容創(chuàng)新基礎(chǔ)之上，對宣傳模式、內(nèi)容、版面同步進行更新和創(chuàng)新，利用人工智能、圖文、AR、AI等產(chǎn)品形式，補充多樣態(tài)形式的內(nèi)容，滿足民眾對閱讀形式的多樣化要求，從根本上創(chuàng)新內(nèi)容，提高縣級融媒體的發(fā)展競爭力。[10]

4.4 鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體的發(fā)展

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指出：“三農(nóng)”問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所要解決的關(guān)鍵難題。信息時代下，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，必須充分借助媒體資源，鞏固和擴大基層宣傳的思想文化陣地，進而實現(xiàn)農(nóng)民思想觀念的有效引導(dǎo)，豐富農(nóng)民的物質(zhì)文化生活。融媒體的發(fā)展產(chǎn)對鄉(xiāng)村振興的是不可忽視的，我國的農(nóng)村脫貧攻堅工作目前已經(jīng)完成，鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體發(fā)展，利用融媒體來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳，發(fā)揮其積極的作用，充分利用融媒體渠道，在網(wǎng)絡(luò)上開展新農(nóng)村振興工作。宣傳新農(nóng)村發(fā)展政策理念，使人們對惠民新政策有明確的認知，加強對新農(nóng)村面貌的改善，充分發(fā)揮其在鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用，進而推 進智慧鄉(xiāng)村建設(shè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興 ，推動融媒體的創(chuàng)新發(fā)展。在縣級融媒體的平臺建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)等各個方面進行積極的創(chuàng)新，實現(xiàn)全媒體融合，以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為基礎(chǔ)，建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村、智慧鄉(xiāng)村，實現(xiàn)縣級融媒體和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的并進發(fā)展。[11]

結(jié)語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推行和實施過晨報中，縣級融媒體中心作為新時代發(fā)展下的產(chǎn)物，也在進行不斷地轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新探索，致力于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施進程，發(fā)揮出縣級融媒體中心的積極作用，最大限度地將鄉(xiāng)村振興政策任務(wù)落實?？h級融媒體的工作者要積極地探索新方向，突破發(fā)展瓶頸，提高縣級融媒體中心的發(fā)展水平和發(fā)展效率，將更多的活力注入到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施過程中，全面推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。