數(shù)字媒介語(yǔ)境下新媒體影視批評(píng)特征分析

劉 雨 胡濛驛

（遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院，遼寧 大連 116400）

1.智媒時(shí)代來(lái)臨與影視批評(píng)的自我革新

新媒體技術(shù)日臻成熟，智媒時(shí)代強(qiáng)勢(shì)崛起。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播模式中主導(dǎo)性傳播媒介，新興媒介以各類形式滲透大眾生活，逐步實(shí)現(xiàn)全方位電子媒介覆蓋。媒介變革對(duì)影視批評(píng)發(fā)展起到重要推動(dòng)作用，開(kāi)放兼容的信息傳播模式使大眾在影視批評(píng)活動(dòng)中參與度實(shí)現(xiàn)跨越式上升，新媒體影視批評(píng)異軍突起，成為不可阻擋的文化浪潮。置身于智媒時(shí)代漩渦中的影視批評(píng)迎來(lái)巨大沖擊，為應(yīng)對(duì)智能媒體發(fā)展，影視批評(píng)亦隨即進(jìn)行自我革新，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化蛻變。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜、靈活多變的新媒體影評(píng)環(huán)境，網(wǎng)民應(yīng)共同致力于促進(jìn)傳統(tǒng)影視批評(píng)與新媒體影視批評(píng)實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，堅(jiān)守影視批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，營(yíng)造全方位良性影視批評(píng)輿論場(chǎng)。

2.新媒體影視批評(píng)流變研究

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展，智媒時(shí)代下影視批評(píng)話語(yǔ)體系與表達(dá)形式迎來(lái)多維變革。傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域下影視文化單向線性傳播模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，激發(fā)影評(píng)改革創(chuàng)新活力，新媒體影視批評(píng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)已步入黃金時(shí)代。鑒于新媒體平臺(tái)的發(fā)展為影視批評(píng)拓展了新視野和新渠道，新媒體影視批評(píng)相繼發(fā)生話語(yǔ)嬗變，多元批評(píng)主體進(jìn)行話語(yǔ)權(quán)博弈，致使影評(píng)質(zhì)量參差不齊。數(shù)字媒介語(yǔ)境下，影視批評(píng)形態(tài)產(chǎn)生種種強(qiáng)弱變化，優(yōu)化原有文體形式，開(kāi)創(chuàng)文詞風(fēng)格新質(zhì)特色，大眾主體創(chuàng)享多向度、多極化傳播空間。

2.1 影評(píng)秩序重構(gòu)：批評(píng)主體泛眾化

新媒體影視批評(píng)是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求而產(chǎn)生的新生文化力量，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的諸多優(yōu)勢(shì)，改變了傳統(tǒng)影評(píng)時(shí)代單一的文本形式。新媒體以其開(kāi)放全新的特點(diǎn)不斷吸引大批影視愛(ài)好者，自媒體發(fā)展為影視批評(píng)發(fā)展提供大量的“主力軍”，進(jìn)一步擴(kuò)大了批評(píng)場(chǎng)域。由于新時(shí)代影視批評(píng)的媒介載體具有空間虛擬性的特點(diǎn)，批評(píng)主體可以自由發(fā)表言論，大眾自此成為推動(dòng)影視批評(píng)發(fā)展的核心。

2.1.1 主流專業(yè)影視批評(píng)言說(shuō)趨邊失語(yǔ)

智媒時(shí)代全媒介視域下，大眾審美趣味異化，影評(píng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)發(fā)展跨入新階段，主流傳統(tǒng)影視批評(píng)發(fā)展態(tài)勢(shì)式微，精英化影評(píng)未能與大眾化影評(píng)實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，逐步退居邊緣地位。社會(huì)文明語(yǔ)境轉(zhuǎn)型大環(huán)境背景中，新媒體技術(shù)支撐下的網(wǎng)民群體獲取專業(yè)知識(shí)渠道拓寬，批評(píng)專業(yè)理論工作者喪失權(quán)威化單向發(fā)聲權(quán)利，無(wú)法壟斷影評(píng)表達(dá)端口，新生代“全民式”影評(píng)嶄露頭角。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)王一川曾提出觀點(diǎn)：應(yīng)構(gòu)筑“審美與文化結(jié)合的雙重電影批評(píng)”。[1]剖析主流影評(píng)萎靡根本原因，在于傳統(tǒng)影評(píng)家刻意進(jìn)行批評(píng)話語(yǔ)學(xué)術(shù)性詞藻堆砌，深陷自我主義意識(shí)流，無(wú)法得到流量市場(chǎng)認(rèn)同，大眾開(kāi)始自發(fā)抵觸抗拒晦澀難懂的理論式影評(píng)，致使影視批評(píng)專家、學(xué)者信息生產(chǎn)的主體話語(yǔ)湮沒(méi)，被迫踏出舒適圈進(jìn)行新媒體陣地轉(zhuǎn)移。為應(yīng)對(duì)批評(píng)話語(yǔ)資源流失現(xiàn)狀，傳統(tǒng)影視批評(píng)工作者應(yīng)自覺(jué)拉近專業(yè)學(xué)府與普羅大眾的距離，對(duì)數(shù)字媒介語(yǔ)境下新媒體影評(píng)大眾化、草根化、民間化特征重新審視并加以探究，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的流量時(shí)代中喚醒自身發(fā)展生命力，催生文藝批評(píng)復(fù)蘇。

2.1.2 自媒體發(fā)展催發(fā)影評(píng)新生態(tài)發(fā)展

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長(zhǎng)8540萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。[2]伴隨互聯(lián)網(wǎng)普及率全面提升，智能媒介成為塑造影視批評(píng)新形態(tài)的直接驅(qū)動(dòng)力，自媒體發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)影評(píng)框架形式。自媒體影視批評(píng)作為全新的藝術(shù)話語(yǔ)實(shí)踐步入大眾視野，博得市場(chǎng)與大眾雙重青睞。以互聯(lián)網(wǎng)為主力的數(shù)字媒介對(duì)社會(huì)文化的全方位滲透，使得大眾生產(chǎn)生活方式發(fā)生徹底改變。自媒體“視頻+解說(shuō)”趣味化的新影評(píng)模式為影視批評(píng)發(fā)展增添活力。但自媒體影評(píng)“爆炸式”發(fā)展迅猛浪潮中，仍存在部分隱憂。為搏得虛擬空間擁躉者青睞，自媒體批評(píng)闡述機(jī)制過(guò)度角逐流量，“媚俗”現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。自媒體影評(píng)信息生產(chǎn)者充當(dāng)自身傳播信息“把關(guān)人”角色，角色交匯導(dǎo)致影評(píng)審核機(jī)制不完善及影評(píng)質(zhì)量良莠不齊。

2.1.3 影視批評(píng)場(chǎng)域顯現(xiàn)“零門檻”現(xiàn)象

新技術(shù)革命的到來(lái)迅速引爆信息技術(shù)發(fā)展，巧借互聯(lián)網(wǎng)普及化東風(fēng)，平民意識(shí)影評(píng)樣態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。相較于依賴紙質(zhì)媒介傳播的舊時(shí)段，以數(shù)字媒介為載體切入的信息傳播格局憑借其開(kāi)放、便捷、高效等強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)迅速吸引了大批受眾。智媒時(shí)代視界下，影視批評(píng)參與陣地開(kāi)闊，影評(píng)參與主體變遷，大眾網(wǎng)民成為影評(píng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)的新生文化力量。人人皆媒的時(shí)代，去中心化傳播機(jī)制日益顯著，影評(píng)話語(yǔ)個(gè)性化特質(zhì)愈加突出，網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)的大眾影視批評(píng)發(fā)生多元話語(yǔ)交織及思想碰撞，眾多龐雜的互動(dòng)性交流締造影視批評(píng)的百家爭(zhēng)鳴，促成多維新型自由文化氛圍?！傲汩T檻”影視批評(píng)帶動(dòng)影評(píng)主體愈加泛化，影視創(chuàng)作者借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下探自身與受眾間的距離，影視受眾敏銳細(xì)致的真實(shí)發(fā)聲反哺影視創(chuàng)作進(jìn)行自身修正，交互性信息傳播客觀上激發(fā)了大眾影評(píng)創(chuàng)作積極主動(dòng)性，拓寬了影視批評(píng)成長(zhǎng)空間。

2.2 影評(píng)形態(tài)變革：批評(píng)形式多樣化

數(shù)字媒介語(yǔ)境下，新媒體影視批評(píng)將傳統(tǒng)媒介的評(píng)論格局打破，衍生出多元化影評(píng)形式。新媒體影視批評(píng)的形態(tài)現(xiàn)正值拓展演變，規(guī)范式影評(píng)逐漸口語(yǔ)化，文字化批評(píng)逐漸視像化，總結(jié)性批評(píng)逐漸微碎化，多樣化的影評(píng)范式為新生態(tài)影視發(fā)展提供更多可能性。

2.2.1 影視批評(píng)話語(yǔ)風(fēng)格口語(yǔ)化

影評(píng)話語(yǔ)生產(chǎn)源于輸出本體身處社會(huì)背景之中的理解認(rèn)知，在無(wú)限蔓延的賽博空間中，新式影視批評(píng)話語(yǔ)逐漸游離于原有規(guī)范模式，網(wǎng)民身份的隱匿性賦予大眾影評(píng)不受制約的網(wǎng)絡(luò)空間，以自身審美思維為主導(dǎo)的生活化感性抒發(fā)帶動(dòng)影評(píng)內(nèi)容回歸本真，開(kāi)辟創(chuàng)意語(yǔ)體發(fā)展新航路。有學(xué)者認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是在傳統(tǒng)語(yǔ)言基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新的語(yǔ)言事實(shí)和語(yǔ)言行為，是補(bǔ)充和創(chuàng)新?！盵3]新媒體影評(píng)輿情空間中，網(wǎng)絡(luò)原生話語(yǔ)不乏真知灼見(jiàn)，受眾對(duì)影視作品進(jìn)行自由化感悟式解讀，意見(jiàn)表達(dá)純粹直觀，取代傳統(tǒng)影評(píng)固化贅述，具有其特定的參考價(jià)值。但冗雜無(wú)序的口語(yǔ)化言說(shuō)中仍混雜情緒宣泄表達(dá)，戲謔化、低俗化影評(píng)泛濫很大程度阻礙優(yōu)質(zhì)影視批評(píng)生成，藝術(shù)批評(píng)核心原則的缺失使影視批評(píng)效用大幅度降低，解構(gòu)影評(píng)話語(yǔ)空間秩序。

2.2.2 影視批評(píng)傳播范式視像化

數(shù)字媒介語(yǔ)境下，影視批評(píng)在數(shù)字媒介中正經(jīng)歷顛覆性的傳播范式變革。新媒體影視批評(píng)倚靠其顯著的時(shí)代特征，在傳統(tǒng)單一的文字形態(tài)基礎(chǔ)上吸納產(chǎn)制出視覺(jué)圖像形式，開(kāi)創(chuàng)具有流行元素的影視批評(píng)新局面。新興批評(píng)場(chǎng)域多元紛雜的生態(tài)樣式在其實(shí)質(zhì)上展現(xiàn)的是歷史文化遷移與科學(xué)技術(shù)革新雙重變奏共振后派生的新關(guān)系系統(tǒng)。影評(píng)中的圖像符號(hào)可以直觀有機(jī)地將批評(píng)文本可視化、具象化，突破傳播圈層壁壘，在創(chuàng)意性影評(píng)公共廣場(chǎng)中開(kāi)拓版圖。受短視頻產(chǎn)業(yè)呈井噴式發(fā)展催化，自媒體人在抖音、快手等短視頻平臺(tái)制作發(fā)布語(yǔ)本解說(shuō)式短視頻，以其生活化、趣味化的快餐模式進(jìn)行全新內(nèi)容生產(chǎn)及表達(dá)塑形，對(duì)大眾批評(píng)空間進(jìn)行全面滲透，收獲大量關(guān)注。

2.2.3 影視批評(píng)文字類型微碎化

“彈幕”源于日本Niconico動(dòng)畫(huà)，是用來(lái)臨時(shí)發(fā)表言論的系統(tǒng)。[4]在影視批評(píng)模式發(fā)生微碎化走勢(shì)的背景下，中國(guó)在2007年首次成立彈幕視頻網(wǎng)站——AcFun，開(kāi)啟了具有參與性特質(zhì)的碎片式觀影文化。因彈幕字?jǐn)?shù)設(shè)置的強(qiáng)制上限，消解了傳統(tǒng)長(zhǎng)篇影評(píng)的完整性，生成全新高度自由性的結(jié)構(gòu)組合。話語(yǔ)權(quán)回歸民間本位，微碎化影評(píng)引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)新媒體影評(píng)廣場(chǎng)的狂歡。伴隨碎片化閱讀及快餐式文化的興盛，言簡(jiǎn)意賅、率性直接的微型影評(píng)在數(shù)字媒介語(yǔ)境下更加契合大眾內(nèi)在的文化需求和情感共鳴。批評(píng)話語(yǔ)簡(jiǎn)潔化雖為影視本身提供龐大的詮釋空間，但同時(shí)也存在些許問(wèn)題。受影評(píng)字符數(shù)量及話語(yǔ)方式影響，新媒體影評(píng)存在系統(tǒng)邏輯匱乏現(xiàn)象。碎片化影視批評(píng)大多發(fā)布于首次觀影后，從感性與觀影人自身角度出發(fā)，影評(píng)生產(chǎn)未經(jīng)推敲斟酌便直接送達(dá)至傳播客體，在專業(yè)性和價(jià)值性方面有所欠缺。面對(duì)新媒體影評(píng)空前繁榮現(xiàn)狀，自媒體平臺(tái)應(yīng)加速建立劣質(zhì)信息篩除機(jī)制，構(gòu)建全新評(píng)價(jià)體系，聚焦當(dāng)下新媒體影評(píng)質(zhì)量提升問(wèn)題。

3.新媒體影評(píng)社會(huì)功能分析

新媒體影視是當(dāng)前網(wǎng)民休閑娛樂(lè)的主要途徑，新媒體影視評(píng)論亦隨即成為大眾網(wǎng)民觀影前的重要參考根據(jù)。新型影視評(píng)論的涌現(xiàn)消弭了傳統(tǒng)影評(píng)的主體地位，亞文化愈呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展，新媒體影評(píng)與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)迅速攜手達(dá)成“合作伙伴”，通過(guò)融合營(yíng)銷模式提升新媒體影視作品營(yíng)銷效果，達(dá)成真正意義層面的聯(lián)合共贏。新媒體環(huán)境下，影視評(píng)論發(fā)出者及傳播者皆發(fā)生改變，大眾網(wǎng)民在新媒體平臺(tái)中爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)意識(shí)崛起，改變了影視批評(píng)的主流方式，新媒體影視批評(píng)場(chǎng)域發(fā)生結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

3.1 新媒體影評(píng)構(gòu)建思想價(jià)值指引

新媒體影評(píng)中“微博影評(píng)”“彈幕影評(píng)”“短視頻影評(píng)”的出現(xiàn)徹底消解了傳統(tǒng)文化精英的權(quán)威，以其自身的新屬性，建構(gòu)起更為自由的評(píng)論體系。高品質(zhì)影視批評(píng)能結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展總體態(tài)勢(shì)，對(duì)影視作品中出現(xiàn)的文化現(xiàn)象做出有價(jià)值的評(píng)判與思辨。科學(xué)引導(dǎo)性影評(píng)的實(shí)質(zhì)不僅在于提升批評(píng)自身的社會(huì)價(jià)值，更在于帶領(lǐng)廣大受眾脫離惡趣味的低俗作品，優(yōu)化影視作品創(chuàng)作過(guò)程與價(jià)值取向。影視作品在收獲良性及時(shí)的反饋后，主動(dòng)自覺(jué)加強(qiáng)自身建設(shè)，助推文化影評(píng)生態(tài)形成良性循環(huán)。通過(guò)影評(píng)環(huán)境優(yōu)化、大眾審美升高、影視作品質(zhì)量提高，三位一體推動(dòng)影視行業(yè)的百花齊放。習(xí)近平總書(shū)記2014年在文藝工作座談會(huì)上發(fā)表的重要講話指出：“要高度重視和切實(shí)加強(qiáng)文藝評(píng)論工作，運(yùn)用歷史的、人民的、藝術(shù)的、美學(xué)的觀點(diǎn)評(píng)判和鑒賞作品，倡導(dǎo)說(shuō)真話、講道理，營(yíng)造開(kāi)展文藝批評(píng)的良好氛圍。”[5]新媒體影評(píng)作為一種大眾批評(píng)實(shí)踐活動(dòng)，應(yīng)高度重視影評(píng)價(jià)值觀引導(dǎo)功能，避免過(guò)度自由引發(fā)的嘈雜與失控，強(qiáng)化具有中國(guó)特色的新時(shí)代文化感染力。

3.2 影視批評(píng)與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展快速確立了一種主導(dǎo)社會(huì)生活的商品價(jià)值觀，商品交換原則也無(wú)孔不入地侵入文化領(lǐng)域，以此迎合大眾興趣傾向。觀看新型影評(píng)作品的讀者搖身一變成為文化的消費(fèi)者，創(chuàng)作者自然轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)品的生產(chǎn)者。根據(jù)需求而生產(chǎn)的市場(chǎng)邏輯有力地影響了新媒體影評(píng)的創(chuàng)作，這樣的文學(xué)從眾主義從中找到了經(jīng)濟(jì)學(xué)上自明的合法性。伴隨網(wǎng)絡(luò)文化和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步合融發(fā)展，新媒體影評(píng)媒介化、資本化特征也愈加顯著。[6]消費(fèi)經(jīng)濟(jì)視域下，電影、電視劇等文化產(chǎn)品對(duì)大眾審美趣味呈順從態(tài)勢(shì)，以受眾消費(fèi)訴求為導(dǎo)向進(jìn)行影視生產(chǎn)。在社會(huì)文化籠罩下，新媒體影視批評(píng)文本的生產(chǎn)與創(chuàng)作充斥著大量消費(fèi)經(jīng)濟(jì)元素，逐步成為新型文化消費(fèi)商品。如今，影視批評(píng)成為影視宣傳營(yíng)銷的關(guān)鍵策略，在參與影視作品傳播的同時(shí)，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)起受眾審美消費(fèi)能動(dòng)性，刺激其消費(fèi)欲望。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展直接驅(qū)動(dòng)下，眾多學(xué)者對(duì)與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)合的新媒體影視批評(píng)褒貶不一，莫衷一是，其社會(huì)價(jià)值仍值得商榷。

3.3 大眾文化勃興賦予受眾話語(yǔ)權(quán)

在大眾文化興起的持續(xù)沖擊下，大眾開(kāi)始自發(fā)拉近影視作品與自身生活的距離，不再滿足于被動(dòng)接收信息，愈加傾向于主動(dòng)對(duì)影視作品抒發(fā)個(gè)人意見(jiàn)并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展討論。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，影視批評(píng)話語(yǔ)權(quán)分散下移，脫離精英文化形成“去中心化”。

因大眾文化的興起，大眾網(wǎng)民對(duì)影視作品的評(píng)價(jià)與欣賞不再僅局限于“雅”。為迎合大眾的口味，影視作品創(chuàng)作已從純粹的“高雅”升級(jí)為“高雅通俗”，只有得到大眾的欣賞，才能實(shí)現(xiàn)自身的審美價(jià)值。同時(shí)全媒體時(shí)代的來(lái)臨，全體媒體面向所有大眾網(wǎng)民公開(kāi)輸送信息，其覆蓋面廣泛、生產(chǎn)速率高、傳播效率快等特點(diǎn)，深切地侵染了大眾影評(píng)的文化傳播樣態(tài)。自此，大眾開(kāi)啟自我賦權(quán)模式，完成網(wǎng)民角色拓展轉(zhuǎn)型。大眾文化的快速成長(zhǎng)對(duì)新媒體影視批評(píng)發(fā)展產(chǎn)生雙重影響，即新媒體為我國(guó)影評(píng)帶來(lái)新機(jī)遇，同時(shí)也提出新挑戰(zhàn)，林林總總的思想文化傳播陣地中，傳播主體的大眾化對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)輿情的安全建設(shè)發(fā)起嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，新媒體影評(píng)被賦予新意并重新煥發(fā)生機(jī)與活力。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒介語(yǔ)境下，影視批評(píng)進(jìn)入多元化發(fā)展時(shí)代。推進(jìn)大眾草根式批評(píng)與主流學(xué)術(shù)式批評(píng)融合性發(fā)展，構(gòu)建良性有序的公共影視話語(yǔ)空間是當(dāng)務(wù)之急。新媒體影視批評(píng)在拓展傳統(tǒng)批評(píng)的新形式、開(kāi)放話語(yǔ)空間的同時(shí)，亦引發(fā)了一系列亟需解決的問(wèn)題，推進(jìn)影評(píng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)仍需專家學(xué)者、自媒體影評(píng)人、大眾網(wǎng)民等共同努力。