國有企業(yè)宣傳思想工作的重要性及創(chuàng)新策略思考

常威豐

（中鐵十九集團有限公司）

國有企業(yè)宣傳思想工作的開展主要致力于對企業(yè)的形象與實力進行宣傳推廣，同時對內(nèi)部職工進行思想以及價值觀等方面的培養(yǎng)提升。在實際進行相應宣傳思想工作開展的過程中，國有企業(yè)宣傳部門必須要以這兩方面的工作為核心，依據(jù)企業(yè)發(fā)展的實際需求，不斷深化推進企業(yè)宣傳思想工作，助力企業(yè)實力隨著時代經(jīng)濟的不斷發(fā)展而越來越強。尤其是要借助于當前時代賦予的各種宣傳機會與渠道，創(chuàng)新宣傳思想工作開展的形式，進一步提升宣傳思想工作的成效，同時持續(xù)推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，最終實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標。

一、國有企業(yè)宣傳思想工作的重要性

（一）有助于提升企業(yè)凝聚力

國有企業(yè)中所有職工因為年齡以及生活環(huán)境等的不同雖然在性格以及思想方面各有差別，但終歸都與社會時代發(fā)展現(xiàn)狀息息相關(guān)。在實際進行宣傳思想工作開展的過程中，國有企業(yè)通過對職工進行社會主義、愛國主義、集體主義等先進文化思想方面的教育，并對企業(yè)實際發(fā)展過程中的不同階段決策等進行宣傳可以提升所有職工的思政理念以及心理承受能力。與此同時借助于宣傳思想工作，可以讓企業(yè)職工對于國有企業(yè)本身持有的發(fā)展理念以及整體發(fā)展歷程更加了解，這對于職工整體凝聚力的加強提升也是有著極大幫助的。

（二）有助于塑造良好的外部企業(yè)形象

國有企業(yè)在實際進行宣傳思想工作開展的過程中除了對內(nèi)部職工進行思想理念的教育提升之外，也包含向外部宣傳企業(yè)產(chǎn)品及實際運轉(zhuǎn)情況等工作。開展外部宣傳工作可以幫助國有企業(yè)的知名度以及在社會中的認可度不斷獲得提升，在整個社會上的美譽度維持在一個比較良好的狀態(tài)，由此反哺企業(yè)內(nèi)部，從而獲得更多職工的信任與支持，也能夠促使所有企業(yè)職工對企業(yè)有更強的自豪感以及歸屬感，還能夠獲得更多來自于上級領(lǐng)導以及企業(yè)合作伙伴的認可。另一方面，國有企業(yè)可借助于宣傳思想的工作來進一步樹立企業(yè)品牌，由此獲得更多的客戶群體，在市場競爭中占據(jù)更多的市場份額，這對于國有企業(yè)市場競爭優(yōu)勢的提升也有著極大幫助。

（三）有助于提升國有企業(yè)的市場競爭力

隨著社會時代的不斷發(fā)展，國有企業(yè)在進行宣傳思想工作開展的過程中可以使用的宣傳方式越來越多元，針對企業(yè)在發(fā)展時期的不同需求以及想要實現(xiàn)的不同管理目標來靈活選擇更合理的宣傳方式，借助于新媒體的各種平臺以及宣傳手法，將國有企業(yè)的日常生產(chǎn)經(jīng)營信息、職工活動信息等等及時地傳遞給外界，可獲得更多來自于社會群體的關(guān)注與了解。同時，國有企業(yè)還可以借助于宣傳工作對職工關(guān)注的重點、難點、焦點問題進行持續(xù)報道，從而解決職工最為關(guān)注的實際問題，進一步激發(fā)出所有職工的工作積極性以及其對于企業(yè)的強烈歸屬感，在促進所有職工之間關(guān)系更加和諧的同時也可以幫助企業(yè)的核心競爭力得以不斷提升。

（四）能夠進一步推動企業(yè)文化的傳播

國有企業(yè)在實際發(fā)展運營過程中逐漸形成的企業(yè)文化是其精神意志以及靈魂所在，代表了國有企業(yè)的價值觀念，經(jīng)營理念以及其對于社會責任的履行等，也是不斷推動國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的無盡動力。國有企業(yè)宣傳工作在開展過程中以傳揚企業(yè)文化作為其根本目標之一，在進行內(nèi)外部思想宣傳的同時可促進企業(yè)實際生產(chǎn)經(jīng)營活動的更進一步發(fā)展。而一旦在這一宣傳過程中缺失了企業(yè)文化，國有企業(yè)的發(fā)展就很可能會遭受毀滅性的打擊。尤其是隨著社會科技的不斷發(fā)展，當前很多企業(yè)在競爭過程中已經(jīng)將其戰(zhàn)場從傳統(tǒng)的產(chǎn)品質(zhì)量、價格、生產(chǎn)技術(shù)等逐漸轉(zhuǎn)移到企業(yè)文化與內(nèi)涵方面，企業(yè)文化就越顯重要，而推動企業(yè)文化進一步弘揚的企業(yè)宣傳工作自然也就更加重要。

二、國有企業(yè)宣傳思想工作現(xiàn)狀與存在問題

（一）宣傳思想工作方式單一

國有企業(yè)在進行宣傳思想工作開展的過程中應該要有多樣化的工作載體。無論是對外進行企業(yè)形象與實力的宣傳，還是在日常工作中對內(nèi)部職工進行思想與價值觀方面的教育，相關(guān)宣傳部門都應該要通過更加多元化、更加新穎的工作方式來進行。隨著時代發(fā)展，無論是企業(yè)職工還是社會群體都已經(jīng)見識過各種新奇事物，眼界與見聞與過往相比已經(jīng)有了極大的差距。假設仍使用過往單一的宣傳方式，很容易引發(fā)企業(yè)職工以及社會其他群體的厭煩感，覺得“老生常談”“沒有新意”“面子工程”等等，繼而對實際宣傳內(nèi)容也不會投入太多的關(guān)注，這對于國有企業(yè)實際宣傳思想工作的開展成效有著致命打擊。因此企業(yè)在進行宣傳思想工作的過程中必須要能夠根據(jù)時代發(fā)展的諸多變化不斷推陳出新，發(fā)展新的宣傳形式，保持工作開展的新鮮感，才能獲得更多的關(guān)注與認可。但當前很多國有企業(yè)在進行宣傳思想工作開展的過程中明顯沒能做到這一點，工作方式仍然太過單一。

（二）宣傳思想工作理念落后

國有企業(yè)在進行宣傳思想工作開展的過程中除了要有多樣化的工作方式之外，還應該要有先進的宣傳理念。要能夠根據(jù)企業(yè)本身在新時代下的發(fā)展以及當前的社會環(huán)境等及時更新自身的文化理念，并將這種理念融入日常的宣傳思想工作中去，在帶動企業(yè)內(nèi)部職工思想價值體系不斷進步的同時，也為整個企業(yè)的發(fā)展注入更多新的時代活力。但當前部分國有企業(yè)在進行宣傳思想工作的過程中所持有的工作理念還是過于落后，譬如有的企業(yè)可能會認為宣傳思想工作就是要對職工進行思政教育，多組織職工學習黨中央的精神文件即可；再比如說，還有的國有企業(yè)覺得宣傳思想工作就是做好日常工作場所各種宣傳欄內(nèi)容的維護，定期推出企業(yè)報刊雜志即可。這些對于宣傳思想工作的認知明顯是比較片面的，且持有的宣傳理念也比較落后，沒能將宣傳思想工作與時代發(fā)展以及企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營需求緊密結(jié)合起來，以至于最終宣傳思想工作的成效難以達到預期。

（三）宣傳思想工作隊伍素質(zhì)能力不足

在實際進行宣傳思想工作的過程中，國有企業(yè)中負責相關(guān)工作的宣傳人員隊伍對于最終的工作成效也是有著極大影響的。更專業(yè)且綜合素養(yǎng)更強的宣傳人員隊伍能夠幫助宣傳思想工作的開展更加順利，更有秩序，也更有成效，而宣傳人員隊伍素質(zhì)能力不足很可能造成宣傳思想工作停滯不前，甚至屢屢出錯。當前部分國有企業(yè)中就存在宣傳思想工作隊伍素質(zhì)能力不足的問題。譬如有的宣傳人員對所負責工作的重要性認知不足，以至于在實際工作中態(tài)度敷衍，不夠用心，影響了整體宣傳思想工作的開展進度；再比如，宣傳隊伍中部分人員在專業(yè)能力方面有所不足，實際工作中所持有的都是一些比較老派的思想，不敢進行宣傳方式的創(chuàng)新，過于固守傳統(tǒng)宣傳理念，造成宣傳思想工作成效不夠理想，甚至越來越差。這些問題的存在都是因為國有企業(yè)中負責宣傳思想工作的隊伍在整體素質(zhì)與能力方面有所不足。因此在實際進行企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新的過程中還需要對這些工作參與者的能力與素養(yǎng)進行鍛煉提升。

三、國有企業(yè)宣傳思想工作的創(chuàng)新策略

（一）提高領(lǐng)導層對于宣傳工作的認識

國有企業(yè)宣傳思想工作的重要性已經(jīng)不言而喻，而為了凸顯出“思想”，還需要進一步加強對宣傳工作的認識，從思想出發(fā)，確保全體職工的思想認識得到提高。

在實際進行國有企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新的過程中，首先要做的是加強國有企業(yè)領(lǐng)導層對于宣傳思想工作的認識。一方面是提升對于宣傳工作重要性的認知，確保上層領(lǐng)導愿意付出精力，劃撥資源用于企業(yè)宣傳思想工作的開展上。再者，企業(yè)領(lǐng)導層的重視也會引導企業(yè)中其他職工提升自身對宣傳工作的重視程度，這對于這項工作在企業(yè)中的更順利開展是有著極大幫助的。另一方面要幫助加強企業(yè)領(lǐng)導層對于宣傳思想工作的更深入認知，確保上層領(lǐng)導足夠了解當前國有企業(yè)宣傳思想工作的目標與方向，使其能夠站在更宏觀的角度對整個企業(yè)宣傳思想工作的開展作出指導，確保企業(yè)宣傳思想工作的開展可以與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略更加契合。

（二）加強宣傳引導，營造良好的文化氛圍

在進行國有企業(yè)宣傳思想工作方法創(chuàng)新的過程中，國有企業(yè)中的宣傳隊伍還需要進一步加強宣傳引導，營造更加良好的文化氛圍。從根本上講，組織開展宣傳思想工作的目的是提高職工的思想意識。一方面能夠推動企業(yè)所有職工對宣傳思想工作的相關(guān)內(nèi)容有更多了解，提升企業(yè)內(nèi)部宣傳思想工作的成效；另一方面也能夠營造出一種更加和諧友好的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，增強企業(yè)職工對于企業(yè)自身文化的認可，使其能夠在對外合作或者對外交流的過程中更主動積極地進行企業(yè)形象與實力的宣傳。故而在進行國有企業(yè)宣傳思想工作開展的過程中，宣傳隊伍需要借助于各種宣傳策略與方式在企業(yè)內(nèi)部營造良好文化氛圍。例如，可以在企業(yè)的基層駐地外部墻壁上、企業(yè)食堂的桌椅上、企業(yè)活動區(qū)域的宣傳欄中進行企業(yè)文化、業(yè)績成果等的宣傳展示；再譬如，可以定期在企業(yè)內(nèi)部開展與企業(yè)發(fā)展史、企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝等相關(guān)的知識競賽活動。通過這些宣傳舉措來幫助營造良好企業(yè)內(nèi)部文化氛圍，進一步提升所有職工對于企業(yè)認可。

（三）利用新媒體創(chuàng)新宣傳思想工作模式

在進行國有企業(yè)宣傳思想工作方法創(chuàng)新的過程中，企業(yè)中的相關(guān)工作者還可以借助于新媒體帶來的各種便利，幫助整個宣傳思想工作模式得到創(chuàng)新，從而帶來更理想的宣傳效果。舉個例子，可以構(gòu)建國有企業(yè)官方網(wǎng)絡平臺，構(gòu)建多個與企業(yè)相關(guān)的模塊，如職工自由暢談版塊，主要用于企業(yè)職工日常交流之用，職工可以在這里探討自己日常工作中遇到的一些問題，或就企業(yè)當前作出的一些決策發(fā)表自己的看法等。為了進一步增強探討版塊的活躍度，所有職工在探討版塊都是匿名狀態(tài)，確保職工可以更放心大膽地進行問題探討。過程中，宣傳部門的工作人員需要做好輔助和協(xié)調(diào)工作。除此之外，還需要有日常工作公示版塊，主要用于企業(yè)日常生產(chǎn)、決策、重大事項等的公示。內(nèi)部文化風采展示版塊，可對企業(yè)內(nèi)部組織開展的一些文體活動、體育競賽等活動進行視頻、圖片、文字等不同形式的展示，充分體現(xiàn)出國有企業(yè)職工豐富多彩的業(yè)余生活以及職工富有激情活力的生活狀態(tài)。甚至還可以開設美食版塊，對企業(yè)食堂中每日提供的特色美食進行展示、介紹，定期開展“我最喜歡的食堂菜系”投票活動，增強平臺與企業(yè)職工之間的交互性。通過這種展示加互動的宣傳工作開展模式來進一步增強所有職工在企業(yè)宣傳工作中的參與感，讓宣傳更加深入人心。

（四）加大企業(yè)宣傳思想工作隊伍建設

為了幫助國有企業(yè)宣傳思想工作的開展可以更有成效，還需要有一支具有專業(yè)素養(yǎng)的宣傳隊伍。故而在進行國有企業(yè)宣傳思想工作方法創(chuàng)新的過程中還需要進一步加強對企業(yè)宣傳思想工作隊伍的建設。首先國有企業(yè)的管理者需要從所有企業(yè)職工中選擇具有宣傳特長的職工來組建專業(yè)的宣傳思想工作團隊，或者也可以直接從外部招聘具有專業(yè)技能，或有著較為豐富宣傳工作經(jīng)驗的人才加入到這一團隊中，確保整支隊伍的成員在基礎能力方面是絕對過關(guān)的。之后還需要對整支隊伍進行培養(yǎng)鍛煉，要組織這一隊伍的所有成員對所在企業(yè)的發(fā)展史、企業(yè)文化、企業(yè)當前整體生產(chǎn)經(jīng)營狀況，以及擁有的先進生產(chǎn)工藝等等進行學習，確保這一團隊對于企業(yè)本身是足夠了解的，在實際宣傳思想工作過程中有足夠的素材以及宣傳點。除此之外，還需要對這支隊伍中成員的職業(yè)素養(yǎng)進行培養(yǎng)鍛煉，要加強其對于自我崗位的認可，同時借助于一定的激勵機制來增強隊伍成員在工作中的積極性，確保整個宣傳團隊的戰(zhàn)斗力完全滿足日常工作的需求，為企業(yè)宣傳工作的開展提供更有力的保障。

（五）提升宣傳內(nèi)容和形式的多樣化程度

國有企業(yè)在進行宣傳思想工作開展的過程中還必須確保所宣傳的內(nèi)容以及所使用的宣傳方式是足夠多樣的。即使是最為優(yōu)秀經(jīng)典的宣傳方式，如果反復使用，其實際宣傳成效也會不斷降低。故而需要以不斷創(chuàng)新的宣傳方式來維持相關(guān)工作對于職工以及社會群體的新鮮感。當然，為了保障職工的思想意識可以更好地受到啟發(fā)，宣傳部門的工作人員應當積極導入人物案例，通過案例解析促使職工可以聯(lián)系到自己。例如，國有企業(yè)的宣傳隊伍可以采用漫畫的形式對企業(yè)中的典型人物事跡進行宣傳，由此將企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況全面展示給更多社會群體。但在持續(xù)兩三期之后，其關(guān)注度必然是會下降的，此時，可以更換宣傳方式與內(nèi)容——采用視頻直播的方式對企業(yè)重點工程項目進展進行宣傳。要不斷引入新的宣傳內(nèi)容，更換新的宣傳方式來吸引所有職工以及社會群體的目光，保持高的曝光度以及關(guān)注度，從而在企業(yè)職工以及社會群體的心中留下更深刻的關(guān)于企業(yè)的印象。

四、結(jié)論

國有企業(yè)宣傳思想工作的開展可以幫助企業(yè)樹立更良好的社會形象，也能夠幫助企業(yè)職工對企業(yè)有更強的歸屬感，是提升企業(yè)競爭力的重要措施之一。為了確保企業(yè)宣傳思想工作的有效開展，必須要對其進行方法上的持續(xù)創(chuàng)新，借助于時代賦予的科技手段來幫助企業(yè)宣傳思想工作更加多樣化，提升企業(yè)宣傳思想工作的成效，為國有企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶去更多助力。